宝马Z4媒体投放计划书
一、前言
本计划书仅针对宝马Z4导入期作相应的计划。宝马中国在2009年6月份引入新款Z4敞篷车，目前率先在中国推出的是BMW Z4 2.5si及BMW Z4 3.0si两个型号，分别售价为56.53万元和65万元。定位于中高阶层的消费者。根据时间来看，宝马Z4进入中国市场时间不到一年，目前正处于成长期。所以合理科学的媒体投放不仅能为宝马中国节省成本支出，还能扩大宝马Z4的知名度，最终提升宝马Z4的销量。
二、计划主题
１、产品名称：宝马Z4
２、目标：打开产品知名度和美誉度，让广大消费者了解产品，最终提升宝马Z4的销量，为企业带来更高的利益。
３、产品市场定位：高、中层次收入者的生活奢侈品。
４、目标消费者描述：高、中水平收入，追求高质量时尚生活方式，懂得享受生活。
三、宝马Z4的市场状况
１、宝马集团宣布2009年BMW和MINI汽车在中国内地市场的总销量达90,536辆，与2008年相比增长38%，总销量第一次突破9万辆，增幅超过高档车市场平均幅度。2009年，以增幅而论，BMW X6以368%的增长力拔头筹，BMW 1系的增幅达153%，而BMW Z4也增长了114%。 ２、国家质检总局缺陷产品管理中心召回公报显示，从2005年初至今，宝马品牌(包括华晨宝马)在中国市场已进行了至少4次召回，涉及车辆5645辆，且大部分缺陷都存在重大事故隐患。从而影响了宝马的整体销售，二手宝马的销售价格也月跌万元。
四、竞争对手市场划分
１、奔驰SLK:作为宝马Z4的主要竞争对手，奔驰SLK于2004年登陆中国市场，比起宝马Z4，奔驰SLK对市场相对了解和成熟，在2009年12月奔驰以9350辆的销量创下年度单月销量最高纪录。截至2009年12月底，奔驰在中国大陆地区共向客户交付梅赛德斯-奔驰、AMG、Z系及迈巴赫汽车共68500辆，较2008年同比增长77%。
２、保时捷Boxster：2009年保时捷在中国市场的销量上升了9％至9090辆，今年1月份销量飙升至1900辆，较去年同期增加了一倍以上。其中在中国内地售出8629辆，与2008年相比上升13.3%。其中，豪华SUV保时捷Cayenne系列销量占了83%，达到7556辆；保时捷系列跑车911、Cayman和Boxster的销量合计只有1321辆，其中保时捷经典旗舰车型911再次占据了跑车总销量的近半壁江山，达到592辆。
３、奥迪TT：奥迪品牌在亚太地区，尤其是中国市场继续保持了快速增长的势头。2009 年一汽-大众奥迪品牌交付新车157,188辆，同比增幅达33.1%，牢牢占据了超过40%的市场份额，无疑奥迪是宝马Z4的最大竞争对手之一。
五、品牌策略：
由于“宝马”产品涉及多个子品牌，而且每个品牌之间的目标受众和价格都有所不同，所以在宝马Z4这个新品牌进入中国不到一年时间的时候，我们要赋予它一种不同其他宝马系列的内涵，从而找准市场定位和目标受众。
１、品牌定位：高档“自驾”车。
２、品牌核心概念：全新的驾驭感受。
３、品牌形象：时尚与激情的追随者。
六、媒体投放规划
有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。而对于这个时长达10分钟的宝马Z4广告，这种不可调和的关系变得更为现实，所以选择价格实惠和有效的传播媒体就成了我们的首要思考的。这是这听起来有点不现实，但是你要记住“Nothing is impossible”
首先，对于这样一部广告“大”片，前期的噱头是必不可少的。好莱坞大导演吴宇森、英国影视巨星克里夫·欧文以及这部广告片的主角——宝马Z4,都是我们前期的宣传主题和重点。所以，这样一部广告“大”片，前期的开机仪式和新闻发布会是一定要有的。做到没开拍之前的宣传就已经吊足人们的胃口，让人们产生期待心理。
其次，是拍摄期间。花边新闻也是宣传和引起关注的手段。例如：吴宇森与宝马公司的意见不一致，产生矛盾，停止拍摄3天等等。
最后，拍摄完之后的杀青仪式和后期宣传也是不可或缺的。完工之后，宝马公司可以进行宝马Z系列的车展，邀请导演吴宇森和主演克里夫·欧文出席，引起新闻和娱乐媒体的双重关注，扩大影响力。
宝马Z4主要媒体投放（三个月；4月中旬到7月中旬）：
MOEN洁具主要媒体投放（三个月；4月中旬到7月中旬）：
七、媒体选择
作为一个10分钟的广告大片，时间是一个头疼的问题，所以首先我们避免了传统的媒体，因为这样的支出过于庞大，传播的时间也不够持久。这样的话，我们首选的就是新型媒体，１、航空媒体：转换频道接触率高，航空旅客长时间停留在封闭的客舱内，无选择地阅读、收视、浏览广告信息，效果明显。航空旅客多为政府官员、企业领导、商界人士、白领阶层、游客等，具有“高层次、高收入、高消费”的特点。
２、下载网站：在下载网站打广告主要是因为浏览量大，并且附上相关的视频资源，能够使浏览者在点击的同时进行下载，从而是浏览者能够接触广告本身，起到最终吸引消费者眼球的效果。
３、报纸媒介：《南方周末》每周分别发现150万份，而《参考消息》是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五。能够达到很好的传播率和影响力。
茅台百年盛世江西市场广告投放分析
2007-06-12 00:28
前 言
贵州茅台集团于2007年强力推出百年历史纪念酒-浓香茅台百年盛世系列产品。强大的品牌支撑、QS认证、包装佳、酒品上乘、卖点突出、中低价格体系，满足了广大消费者畅饮国酒茅台品牌的需要。据调查，99％以上的人群没有喝过茅台酒（酱香型、高价格、不适合普通消费者），95％左右的人群没有饮过茅台品牌产品。茅台集团适应市场需要及时推出中低价位产品---浓香茅台百年盛世系列产品,必将掀起品尝、畅饮、购买茅台品牌百年盛世酒的高潮。为了全力体现新产品百年盛世的差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就江西省的销售市场而言，茅台酒的广告投放应明确其购买群体，作为国酒品牌，现已飞入寻常百姓家。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，使其发挥最大的广告效益。
鉴于各地市场的差异化，特对省内各大媒介做如下分析：
一、主要媒体推荐
报纸媒体―――――――――――――――――――――载具：《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息日报》
江南都市报是由江西日报社出版发行的综合类生活类报纸，发行范围覆盖江 西省，传阅率为3.8% ，其媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除江西地区十一个地市，如：九江、上饶、抚州、南昌、鹰潭、新余、吉安等城市，是江西省唯一覆盖各地区的报纸。拥有较大的受众群体，作为省级报纸，每期栏目上配有软文的报导更是增强了其传播力度，同时，正版广告也已形成声势，该报已
成为消费者查询信息所关注的媒体，在媒体受众中已然产生了一定的影响力。 建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群，可比的价位等综合 优势，建议加大在该报的广告投放力度，辐射省内一些重要城市，这样可以节省一些不必要的广告发布费用，且该媒体的广告价位有一定优势。
作为省级老牌报纸，已有其固定的读者群，发行范围为南昌地区及所辖四县 五区，日发行量约22―26万份，读者主要集中在南昌本市，其读者主要是南昌市内的政府机关人员及退休的老职工，相关企事业单位及工薪白领阶层，针对其读者群分析，该报对酒类饮品有一定的宣传力度。
该报属于市民生活类报纸，日刊，四开十六版彩色印刷。发行主要集中在目 标人群集中的南昌市内，除具备日报的某些优势外，其读者群还涵盖了个体业主及普通百姓，有效发行量在南昌市报业市场最高、广告到达率最高。是对江南都市报的有力补充，与《江南都市报》相比有一定的价格优势。
二、省内占优势的电视媒体：
电视媒体
载具：江西电视台都市频道、江西卫视、南昌电视台
作为定位于丰富都市生活的专业频道，在江西地区拥有极高的收视率，在黄金时段播段广告效果较好，有一定的宣传力度。
建议：建议在电视媒体中选择都视频道用以打击江西地区的目标受众群体, 同时其在价位与其它媒体都有一定的可比性,对于以前向往国酒茅台却可望不可及的消费人群有一定的冲击优势,广告播出后，
会对受众达成强有力的冲击效果。 是江西省内电视台一套上星频道，媒体幅射全国（但国内部分省、市并没有取得
同步发布），适用于打全国类品牌，其价位相对较高。
作为地方电视台，其观众还是比较关心本地的广告宣传的，主要目标群体集 中在南昌本地消费人群。
三、省内广播媒体：
载具：《南昌电台交通音乐之声》、《江西人民广播电台》
作为传播速度较快、诉求专一的媒体，首选交通音乐台。而交通音乐之声对酒这种特定品牌，针对性强，具有流动传播的特点，信息也较灵活，成本低，其目标消费群体主要集中在有关的目标受众。
建议：建议选择南昌电台交通音乐之声，该台已成为南昌及外围城市收视较大的主要播段，且目标群较广泛，传播力度相对来讲比较大，该台隶属于南昌广播电台，覆盖面较广，集交通信息、音乐文艺于一体，在车主及乘车者心目中极具影
响力。
江西人民广播电台全天24小时直播，是江西目前播间时间最长的广播电台， 全台节目可分为综合信息类、交通新闻类、文艺娱乐类、商务服务类、情感交流类和转播类节目，其收听率可达80%,覆盖周边城市九江、上饶、抚州、鹰潭、新余等地，在当地广播电台中有一定的广告传播力度。
四、省内网络媒体：
网络媒体
载具：大江网、中国江西网、今视网
大江网是由江西日报社主办，包含江西日报、信息日报、江南都市报、今日家庭报、新法制报、大江周刊、都市家教、报刊精萃等电子版，目前在江西省网站排名中位列第一，受到愈来愈多江西网民的认同和关注。
中国江西网是由江西省委宣传部主管，省委对外宣传办公室、省人民政府新闻办公室主办的政府类新闻网站，网站将坚持正确的舆论导向，逐步整合全省各类信息资源，贴近网民，贴近市场，为广大网民提供丰富、健康的资讯服务，目前在江西诸多网站排名中位列第二。
今视网由江西省广播电视局主办，融合江西人民广播电台、江西电视台各类资源，成为江西网络传播的强势品牌。依托广播、电视丰富的新闻资源和广电网络强大的技术支持，全天24小时滚动发布新闻信息，汇集社会、经济、文体、生活等各个方面最新信息资源，为网民提供权威、丰富、及时的新闻，目前在省内网站排名第三。
五、省内户外媒体：
六、其他媒体
其他媒体―――――――――――――――――――――
载具：巴士在线、移动传媒、分众传媒、车身广告
巴士在线2003年4月18日成立于南昌，以中国•南昌为基地，面向全国已开拓了十八个城市（北京、深圳、广州、上海、杭州、宁波、青岛、沈阳、大连、哈尔滨、西安、重庆、成都、长沙、武汉、合肥、柳州、徐州），截止2005年3月巴士在线已完成中国北京、上海、深圳、沈阳、青岛、南昌、柳州、兰州、西安、天津等十余个城市的商业运营，每日受影响的特定移动人群已超过了500万人次，现在全国已形成了相当规模的移动视听联播网。
江西传媒移动电视定位公益、服务，其主要的经营收入来自于为不同的客户群体制作、播出不同类别的广告节目。具有即时传播电视节目、受众面广，接触频率高，消费比高等特点，江西传媒移动电视以较快的发展速度全面覆盖南昌市区及周边地区，在各种交通工具上、各类人流集区都能看到传媒移动电视节目。
分众传媒目标群体细分，全面锁定都市三高人群。传播更具生动性，采取广告传播影视，声音相结合，生动直观。特殊空间、特殊环境，广告零距离接触，成本仅是电视千人成本的 1/10 。广告信息直达南昌市 90％以上高级写字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度出入场所。
城市中川流不息流动的公交车身影，自然成为都市人常常乘坐的交通工具，因而，车身广告因传播效果明显、受众广泛、传播范围广袤等特点作为附加产物而衍生出来，越来越多的公交线路，越来越多的车次，给人们的户外生活带来便捷，也
使人们和公共交通系统的联系越来越紧密，为公交车的受众高“收视率”创造了条件。
策划出品：南昌虹谊广告有限公司
出品时间：2007年4月6日
宝马Z4媒体投放计划书
一、前言
本计划书仅针对宝马Z4导入期作相应的计划。宝马中国在2009年6月份引入新款Z4敞篷车，目前率先在中国推出的是BMW Z4 2.5si及BMW Z4 3.0si两个型号，分别售价为56.53万元和65万元。定位于中高阶层的消费者。根据时间来看，宝马Z4进入中国市场时间不到一年，目前正处于成长期。所以合理科学的媒体投放不仅能为宝马中国节省成本支出，还能扩大宝马Z4的知名度，最终提升宝马Z4的销量。
二、计划主题
１、产品名称：宝马Z4
２、目标：打开产品知名度和美誉度，让广大消费者了解产品，最终提升宝马Z4的销量，为企业带来更高的利益。
３、产品市场定位：高、中层次收入者的生活奢侈品。
４、目标消费者描述：高、中水平收入，追求高质量时尚生活方式，懂得享受生活。
三、宝马Z4的市场状况
１、宝马集团宣布2009年BMW和MINI汽车在中国内地市场的总销量达90,536辆，与2008年相比增长38%，总销量第一次突破9万辆，增幅超过高档车市场平均幅度。2009年，以增幅而论，BMW X6以368%的增长力拔头筹，BMW 1系的增幅达153%，而BMW Z4也增长了114%。 ２、国家质检总局缺陷产品管理中心召回公报显示，从2005年初至今，宝马品牌(包括华晨宝马)在中国市场已进行了至少4次召回，涉及车辆5645辆，且大部分缺陷都存在重大事故隐患。从而影响了宝马的整体销售，二手宝马的销售价格也月跌万元。
四、竞争对手市场划分
１、奔驰SLK:作为宝马Z4的主要竞争对手，奔驰SLK于2004年登陆中国市场，比起宝马Z4，奔驰SLK对市场相对了解和成熟，在2009年12月奔驰以9350辆的销量创下年度单月销量最高纪录。截至2009年12月底，奔驰在中国大陆地区共向客户交付梅赛德斯-奔驰、AMG、Z系及迈巴赫汽车共68500辆，较2008年同比增长77%。
２、保时捷Boxster：2009年保时捷在中国市场的销量上升了9％至9090辆，今年1月份销量飙升至1900辆，较去年同期增加了一倍以上。其中在中国内地售出8629辆，与2008年相比上升13.3%。其中，豪华SUV保时捷Cayenne系列销量占了83%，达到7556辆；保时捷系列跑车911、Cayman和Boxster的销量合计只有1321辆，其中保时捷经典旗舰车型911再次占据了跑车总销量的近半壁江山，达到592辆。
３、奥迪TT：奥迪品牌在亚太地区，尤其是中国市场继续保持了快速增长的势头。2009 年一汽-大众奥迪品牌交付新车157,188辆，同比增幅达33.1%，牢牢占据了超过40%的市场份额，无疑奥迪是宝马Z4的最大竞争对手之一。
五、品牌策略：
由于“宝马”产品涉及多个子品牌，而且每个品牌之间的目标受众和价格都有所不同，所以在宝马Z4这个新品牌进入中国不到一年时间的时候，我们要赋予它一种不同其他宝马系列的内涵，从而找准市场定位和目标受众。
１、品牌定位：高档“自驾”车。
２、品牌核心概念：全新的驾驭感受。
３、品牌形象：时尚与激情的追随者。
六、媒体投放规划
有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。而对于这个时长达10分钟的宝马Z4广告，这种不可调和的关系变得更为现实，所以选择价格实惠和有效的传播媒体就成了我们的首要思考的。这是这听起来有点不现实，但是你要记住“Nothing is impossible”
首先，对于这样一部广告“大”片，前期的噱头是必不可少的。好莱坞大导演吴宇森、英国影视巨星克里夫·欧文以及这部广告片的主角——宝马Z4,都是我们前期的宣传主题和重点。所以，这样一部广告“大”片，前期的开机仪式和新闻发布会是一定要有的。做到没开拍之前的宣传就已经吊足人们的胃口，让人们产生期待心理。
其次，是拍摄期间。花边新闻也是宣传和引起关注的手段。例如：吴宇森与宝马公司的意见不一致，产生矛盾，停止拍摄3天等等。
最后，拍摄完之后的杀青仪式和后期宣传也是不可或缺的。完工之后，宝马公司可以进行宝马Z系列的车展，邀请导演吴宇森和主演克里夫·欧文出席，引起新闻和娱乐媒体的双重关注，扩大影响力。
宝马Z4主要媒体投放（三个月；4月中旬到7月中旬）：
MOEN洁具主要媒体投放（三个月；4月中旬到7月中旬）：
七、媒体选择
作为一个10分钟的广告大片，时间是一个头疼的问题，所以首先我们避免了传统的媒体，因为这样的支出过于庞大，传播的时间也不够持久。这样的话，我们首选的就是新型媒体，１、航空媒体：转换频道接触率高，航空旅客长时间停留在封闭的客舱内，无选择地阅读、收视、浏览广告信息，效果明显。航空旅客多为政府官员、企业领导、商界人士、白领阶层、游客等，具有“高层次、高收入、高消费”的特点。
２、下载网站：在下载网站打广告主要是因为浏览量大，并且附上相关的视频资源，能够使浏览者在点击的同时进行下载，从而是浏览者能够接触广告本身，起到最终吸引消费者眼球的效果。
３、报纸媒介：《南方周末》每周分别发现150万份，而《参考消息》是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五。能够达到很好的传播率和影响力。
茅台百年盛世江西市场广告投放分析
2007-06-12 00:28
前 言
贵州茅台集团于2007年强力推出百年历史纪念酒-浓香茅台百年盛世系列产品。强大的品牌支撑、QS认证、包装佳、酒品上乘、卖点突出、中低价格体系，满足了广大消费者畅饮国酒茅台品牌的需要。据调查，99％以上的人群没有喝过茅台酒（酱香型、高价格、不适合普通消费者），95％左右的人群没有饮过茅台品牌产品。茅台集团适应市场需要及时推出中低价位产品---浓香茅台百年盛世系列产品,必将掀起品尝、畅饮、购买茅台品牌百年盛世酒的高潮。为了全力体现新产品百年盛世的差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就江西省的销售市场而言，茅台酒的广告投放应明确其购买群体，作为国酒品牌，现已飞入寻常百姓家。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，使其发挥最大的广告效益。
鉴于各地市场的差异化，特对省内各大媒介做如下分析：
一、主要媒体推荐
报纸媒体―――――――――――――――――――――载具：《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息日报》
江南都市报是由江西日报社出版发行的综合类生活类报纸，发行范围覆盖江 西省，传阅率为3.8% ，其媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除江西地区十一个地市，如：九江、上饶、抚州、南昌、鹰潭、新余、吉安等城市，是江西省唯一覆盖各地区的报纸。拥有较大的受众群体，作为省级报纸，每期栏目上配有软文的报导更是增强了其传播力度，同时，正版广告也已形成声势，该报已
成为消费者查询信息所关注的媒体，在媒体受众中已然产生了一定的影响力。 建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群，可比的价位等综合 优势，建议加大在该报的广告投放力度，辐射省内一些重要城市，这样可以节省一些不必要的广告发布费用，且该媒体的广告价位有一定优势。
作为省级老牌报纸，已有其固定的读者群，发行范围为南昌地区及所辖四县 五区，日发行量约22―26万份，读者主要集中在南昌本市，其读者主要是南昌市内的政府机关人员及退休的老职工，相关企事业单位及工薪白领阶层，针对其读者群分析，该报对酒类饮品有一定的宣传力度。
该报属于市民生活类报纸，日刊，四开十六版彩色印刷。发行主要集中在目 标人群集中的南昌市内，除具备日报的某些优势外，其读者群还涵盖了个体业主及普通百姓，有效发行量在南昌市报业市场最高、广告到达率最高。是对江南都市报的有力补充，与《江南都市报》相比有一定的价格优势。
二、省内占优势的电视媒体：
电视媒体
载具：江西电视台都市频道、江西卫视、南昌电视台
作为定位于丰富都市生活的专业频道，在江西地区拥有极高的收视率，在黄金时段播段广告效果较好，有一定的宣传力度。
建议：建议在电视媒体中选择都视频道用以打击江西地区的目标受众群体, 同时其在价位与其它媒体都有一定的可比性,对于以前向往国酒茅台却可望不可及的消费人群有一定的冲击优势,广告播出后，
会对受众达成强有力的冲击效果。 是江西省内电视台一套上星频道，媒体幅射全国（但国内部分省、市并没有取得
同步发布），适用于打全国类品牌，其价位相对较高。
作为地方电视台，其观众还是比较关心本地的广告宣传的，主要目标群体集 中在南昌本地消费人群。
三、省内广播媒体：
载具：《南昌电台交通音乐之声》、《江西人民广播电台》
作为传播速度较快、诉求专一的媒体，首选交通音乐台。而交通音乐之声对酒这种特定品牌，针对性强，具有流动传播的特点，信息也较灵活，成本低，其目标消费群体主要集中在有关的目标受众。
建议：建议选择南昌电台交通音乐之声，该台已成为南昌及外围城市收视较大的主要播段，且目标群较广泛，传播力度相对来讲比较大，该台隶属于南昌广播电台，覆盖面较广，集交通信息、音乐文艺于一体，在车主及乘车者心目中极具影
响力。
江西人民广播电台全天24小时直播，是江西目前播间时间最长的广播电台， 全台节目可分为综合信息类、交通新闻类、文艺娱乐类、商务服务类、情感交流类和转播类节目，其收听率可达80%,覆盖周边城市九江、上饶、抚州、鹰潭、新余等地，在当地广播电台中有一定的广告传播力度。
四、省内网络媒体：
网络媒体
载具：大江网、中国江西网、今视网
大江网是由江西日报社主办，包含江西日报、信息日报、江南都市报、今日家庭报、新法制报、大江周刊、都市家教、报刊精萃等电子版，目前在江西省网站排名中位列第一，受到愈来愈多江西网民的认同和关注。
中国江西网是由江西省委宣传部主管，省委对外宣传办公室、省人民政府新闻办公室主办的政府类新闻网站，网站将坚持正确的舆论导向，逐步整合全省各类信息资源，贴近网民，贴近市场，为广大网民提供丰富、健康的资讯服务，目前在江西诸多网站排名中位列第二。
今视网由江西省广播电视局主办，融合江西人民广播电台、江西电视台各类资源，成为江西网络传播的强势品牌。依托广播、电视丰富的新闻资源和广电网络强大的技术支持，全天24小时滚动发布新闻信息，汇集社会、经济、文体、生活等各个方面最新信息资源，为网民提供权威、丰富、及时的新闻，目前在省内网站排名第三。
五、省内户外媒体：
六、其他媒体
其他媒体―――――――――――――――――――――
载具：巴士在线、移动传媒、分众传媒、车身广告
巴士在线2003年4月18日成立于南昌，以中国•南昌为基地，面向全国已开拓了十八个城市（北京、深圳、广州、上海、杭州、宁波、青岛、沈阳、大连、哈尔滨、西安、重庆、成都、长沙、武汉、合肥、柳州、徐州），截止2005年3月巴士在线已完成中国北京、上海、深圳、沈阳、青岛、南昌、柳州、兰州、西安、天津等十余个城市的商业运营，每日受影响的特定移动人群已超过了500万人次，现在全国已形成了相当规模的移动视听联播网。
江西传媒移动电视定位公益、服务，其主要的经营收入来自于为不同的客户群体制作、播出不同类别的广告节目。具有即时传播电视节目、受众面广，接触频率高，消费比高等特点，江西传媒移动电视以较快的发展速度全面覆盖南昌市区及周边地区，在各种交通工具上、各类人流集区都能看到传媒移动电视节目。
分众传媒目标群体细分，全面锁定都市三高人群。传播更具生动性，采取广告传播影视，声音相结合，生动直观。特殊空间、特殊环境，广告零距离接触，成本仅是电视千人成本的 1/10 。广告信息直达南昌市 90％以上高级写字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度出入场所。
城市中川流不息流动的公交车身影，自然成为都市人常常乘坐的交通工具，因而，车身广告因传播效果明显、受众广泛、传播范围广袤等特点作为附加产物而衍生出来，越来越多的公交线路，越来越多的车次，给人们的户外生活带来便捷，也
使人们和公共交通系统的联系越来越紧密，为公交车的受众高“收视率”创造了条件。
策划出品：南昌虹谊广告有限公司
出品时间：2007年4月6日