橱窗设计
一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。
商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
1. 橱窗的构造形式
(1)重复与渐变
重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。
比如左图所示橱窗，设计者在利用气球这一重复元素的基础上，同时采用了色彩渐变的手法。活泼跃动的颜色能在第一时间抓住人们的眼球。
右图所示橱窗中，设计者利用大小的渐变将套娃这同一元素迂回摆放，给消费者一种连续、无限之感。同时，通过对套娃这一元素的重复强调，也能使消费者在第一时间对店内商品的类型了然于胸。
(2)对称与均衡
对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感。
均衡，是富有变化的，具有一种活泼感。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。
左图所示橱窗的设计师在该橱窗中以海底世界为主题，在红蓝强对比色的基调上利用了珊瑚这一元素的重复。同时，他在橱窗中轴以红尾人鱼为对称轴，让红珊瑚左右对称地分布在人鱼两侧，并将该店当季新品瓷器隐约地夹杂在珊瑚的枝桠底下，模拟零落分布于海底的岩石，呼应了橱窗的主题。
左图所示橱窗的设计师用木块堆积，拼接出丛林与猎豹的场景。其间，他把橱窗的支持点偏放在焦点之上，将场景中的元素紧凑地分布在距离中心点较的左边，以营造较近一方的模特呼之欲出的效果。虽然在直观上这样的分布方式是失衡的，但在感觉上却能获得平衡，使强调突出商品的效果最大化。
(3)节奏与韵律
节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。
节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：以反复、放射、渐变的形式表现。
左图所示橱窗是LV的设计师以折纸为主题，以正红的纯色调为基底，将红色的纸折雏菊从大小渐变的LV经典款式皮包中铺散开来，放射状的分布营造了一种喷射感，仿佛打开Lv皮包，烂漫的花朵就会从中倾泻而出。同时，设计师还别出心裁地把白色lv的logo夹杂在漫天的红花之中，色彩的对比和重复出现的效果无一不提醒消费者这独具匠心的橱窗设计正是出自LV设计师之手。这一橱窗的设计将节奏与韵律的展示表现方法与技巧——反复、放射、渐变运用得炉火纯青，是橱窗设计中的上乘佳作。
2.橱窗陈列技法
• 系统陈列法
将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客列同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。
左图所示橱窗的陈列方法是典型的系统陈列法，他的设计者对空间的掌握十分得当。以复古街景照片为背景，他将各具特色的IPhone4手绘彩壳以一字型并列排开，佐以各种玩味的时尚复古潮物，并利用空置的隔层制造出一种疏密有致，潮流与怀旧二者得兼的视觉效果，使消费者对橱窗内展示的商品一目了然，不由得慢下脚步，仔细地驻足欣赏。
• 综合陈列法 将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
左图所示橱窗是采用综合陈列法的典型之作。以粉色系为基底，设计师以白色硬板复古造型小桌与复古台灯仿造出一个时尚女性的复古风格的闺房。由此，该品牌的复古系皮包香水等时尚女性必备品在这个复古女性空间的展示便成了顺理成章。这样的橱窗设计把空间利用到了极致，缩小的房间恰恰衬托出了商品的主导地位。而房间为主题的设计思路，将同时展示三种不同用途的商品表达得理所当然，毫无违和之感。
• 特写陈列法
运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。
左图所示橱窗是苹果公司为其新产品IPod nano这款MP4特别设计的产品橱窗。其设计师采用慢镜头定格特写的拍照方式，将该产品从四个角度完整地展示在消费者面前。这种特写陈列法的陈列方式能将该产品的卖点直接传达给消费者，使其在第一时间就能够对商品的大致情况留下初步印象。
• 场景成列法
将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。
左图所示橱窗是chanel春季新品时装的橱窗设计。该橱窗的设计师别具匠心地设计出了“你在橱窗内看包，橱窗外的人在看你”的窗中窗效果。他以简约的摆设，模拟出了女士们逛街的场景，在该品牌标志性的黑白色调的基础上，橱窗正中的红色皮包起到了画龙点睛的效果。这一抹异色能使路人的注意力被瞬间吸引，并开始环顾整个橱窗，对其场景展开联想，以激发自身的购买欲望。
• 专题陈列法
围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。
左图所示橱窗是围绕哥特式装潢专题设计的。该橱窗的背景用根据空间透视原理作画的墙纸拓宽了消费者的视野的，使整个橱窗的空间极具立体感。水晶灯映照下，黑金色调的设计除了带来一种奢华的视觉效果，更体现出水晶灯不可或缺的重要地位。而人形模特的苍白肌肤及低调的黑色晚礼服更是恰到好处烘托出整个设计的浓重哥特风。
• 季节性陈列法
随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到橱窗中，能很好的指导消费。
左图所示橱窗是为展示chanel春季服饰新品所设计
的。除了采用春季极有代表性的大红色体现高贵喜庆
的基调，该橱窗的设计师也将一桠桠细碎的桃花衬托在该品牌左右对称出现的巨大LOGO之间。该橱窗的设计不但恰到好处地衬托出chanel新品的华贵与经典并存，同时也将喜气洋洋的暖暖春意传递到了人们的心中。
• 节日陈列法 按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
左图所示橱窗是以圣诞节为主题的节日型陈列橱窗，它摒弃了传统圣诞节橱窗设计固有的红绿金银色调，而采用了蓝白的配色方案，提升了整个橱窗的档次，使其更显圣诞除了欢乐之外圣洁的主题。普蓝的幕布营造出了整个空间的深邃感，白色百褶硬纸围绕着天使人形，与翅膀形似，而其宽窄的渐变则体现出了距离的远近感，也使整个天使的造型更加轻盈、飘逸。
由上述各个设计实例不难得出，橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
橱窗设计
一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。
商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
1. 橱窗的构造形式
(1)重复与渐变
重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。
比如左图所示橱窗，设计者在利用气球这一重复元素的基础上，同时采用了色彩渐变的手法。活泼跃动的颜色能在第一时间抓住人们的眼球。
右图所示橱窗中，设计者利用大小的渐变将套娃这同一元素迂回摆放，给消费者一种连续、无限之感。同时，通过对套娃这一元素的重复强调，也能使消费者在第一时间对店内商品的类型了然于胸。
(2)对称与均衡
对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感。
均衡，是富有变化的，具有一种活泼感。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。
左图所示橱窗的设计师在该橱窗中以海底世界为主题，在红蓝强对比色的基调上利用了珊瑚这一元素的重复。同时，他在橱窗中轴以红尾人鱼为对称轴，让红珊瑚左右对称地分布在人鱼两侧，并将该店当季新品瓷器隐约地夹杂在珊瑚的枝桠底下，模拟零落分布于海底的岩石，呼应了橱窗的主题。
左图所示橱窗的设计师用木块堆积，拼接出丛林与猎豹的场景。其间，他把橱窗的支持点偏放在焦点之上，将场景中的元素紧凑地分布在距离中心点较的左边，以营造较近一方的模特呼之欲出的效果。虽然在直观上这样的分布方式是失衡的，但在感觉上却能获得平衡，使强调突出商品的效果最大化。
(3)节奏与韵律
节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。
节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：以反复、放射、渐变的形式表现。
左图所示橱窗是LV的设计师以折纸为主题，以正红的纯色调为基底，将红色的纸折雏菊从大小渐变的LV经典款式皮包中铺散开来，放射状的分布营造了一种喷射感，仿佛打开Lv皮包，烂漫的花朵就会从中倾泻而出。同时，设计师还别出心裁地把白色lv的logo夹杂在漫天的红花之中，色彩的对比和重复出现的效果无一不提醒消费者这独具匠心的橱窗设计正是出自LV设计师之手。这一橱窗的设计将节奏与韵律的展示表现方法与技巧——反复、放射、渐变运用得炉火纯青，是橱窗设计中的上乘佳作。
2.橱窗陈列技法
• 系统陈列法
将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客列同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。
左图所示橱窗的陈列方法是典型的系统陈列法，他的设计者对空间的掌握十分得当。以复古街景照片为背景，他将各具特色的IPhone4手绘彩壳以一字型并列排开，佐以各种玩味的时尚复古潮物，并利用空置的隔层制造出一种疏密有致，潮流与怀旧二者得兼的视觉效果，使消费者对橱窗内展示的商品一目了然，不由得慢下脚步，仔细地驻足欣赏。
• 综合陈列法 将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
左图所示橱窗是采用综合陈列法的典型之作。以粉色系为基底，设计师以白色硬板复古造型小桌与复古台灯仿造出一个时尚女性的复古风格的闺房。由此，该品牌的复古系皮包香水等时尚女性必备品在这个复古女性空间的展示便成了顺理成章。这样的橱窗设计把空间利用到了极致，缩小的房间恰恰衬托出了商品的主导地位。而房间为主题的设计思路，将同时展示三种不同用途的商品表达得理所当然，毫无违和之感。
• 特写陈列法
运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。
左图所示橱窗是苹果公司为其新产品IPod nano这款MP4特别设计的产品橱窗。其设计师采用慢镜头定格特写的拍照方式，将该产品从四个角度完整地展示在消费者面前。这种特写陈列法的陈列方式能将该产品的卖点直接传达给消费者，使其在第一时间就能够对商品的大致情况留下初步印象。
• 场景成列法
将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。
左图所示橱窗是chanel春季新品时装的橱窗设计。该橱窗的设计师别具匠心地设计出了“你在橱窗内看包，橱窗外的人在看你”的窗中窗效果。他以简约的摆设，模拟出了女士们逛街的场景，在该品牌标志性的黑白色调的基础上，橱窗正中的红色皮包起到了画龙点睛的效果。这一抹异色能使路人的注意力被瞬间吸引，并开始环顾整个橱窗，对其场景展开联想，以激发自身的购买欲望。
• 专题陈列法
围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。
左图所示橱窗是围绕哥特式装潢专题设计的。该橱窗的背景用根据空间透视原理作画的墙纸拓宽了消费者的视野的，使整个橱窗的空间极具立体感。水晶灯映照下，黑金色调的设计除了带来一种奢华的视觉效果，更体现出水晶灯不可或缺的重要地位。而人形模特的苍白肌肤及低调的黑色晚礼服更是恰到好处烘托出整个设计的浓重哥特风。
• 季节性陈列法
随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到橱窗中，能很好的指导消费。
左图所示橱窗是为展示chanel春季服饰新品所设计
的。除了采用春季极有代表性的大红色体现高贵喜庆
的基调，该橱窗的设计师也将一桠桠细碎的桃花衬托在该品牌左右对称出现的巨大LOGO之间。该橱窗的设计不但恰到好处地衬托出chanel新品的华贵与经典并存，同时也将喜气洋洋的暖暖春意传递到了人们的心中。
• 节日陈列法 按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
左图所示橱窗是以圣诞节为主题的节日型陈列橱窗，它摒弃了传统圣诞节橱窗设计固有的红绿金银色调，而采用了蓝白的配色方案，提升了整个橱窗的档次，使其更显圣诞除了欢乐之外圣洁的主题。普蓝的幕布营造出了整个空间的深邃感，白色百褶硬纸围绕着天使人形，与翅膀形似，而其宽窄的渐变则体现出了距离的远近感，也使整个天使的造型更加轻盈、飘逸。
由上述各个设计实例不难得出，橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。