十一黄金周自驾游活动方案
一、【方案依据】
依据1：为顺应旅游市场环境变化趋势——单位团队减少而自驾游客上升，故制定本方案。
依据2：随着有车一族人数上升，老百姓的出游习惯正在逐渐改变，更多人倾向自驾开车出游。
依据3：8月21日大石围官方微信推送“广西自驾牛线，为发烧而生”，大王岭官方微信8月25日推送，该微信截止9月4日累计1.6万人次阅读1500人次转发，关注度和转发次数都相当高，并且云南一个自驾游俱乐部、南宁一个广告公司以及邮政系统的一些自驾车友等都有意国庆节走这条路线。
依据4：通过走访湛江市场，广东粤西（湛江、茂名）人口拥有1000万以上，有高速公路直达百色，自驾旅游意识强，节庆出游量大，桂西旅游景区、景点宣传推广差。
综合以上依据，我营销中心决定十一黄金周的营销活动在区内和广东粤西市场主推：“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线。 二、【活动目的】
1、把“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线打造成广西自驾游热门路线；
2、提升两个景区十一黄金周客量，尤其是自驾车游客量。 3、为之后整合澄碧湖、凌云、田林景点进来一起合作宣传做铺垫。 4、为2015年启动湛江、茂名市场做宣传做铺垫。 三、【活动主题】
国庆自驾牛线，为发烧而生！ 四、【活动时间】 9月16日-10月6日 五、【活动内容】
在活动期间，自驾游客凭驾驶证购票，即： 1、大王岭景区：免费赠送带框漂流照片一张； 2、大石围景区：免费赠送乐业风光光碟一张。 六、【前期准备】
七、【宣传途径及时间】
1、9月15日，景区官方网站、微博、微信开始宣传。
2、9月16日集团CRM微信、子公司微信宣传，地方门户论坛宣传。 3、9月15日，1万份宣传DM（自驾游路线地图）摆放到南宁各大酒
店。
4、9月15日，5000份宣传DM摆放4S店和汽车俱乐部（或网上传送电子版给自驾俱乐部负责人）。
5、9月20日，南国早报官方微信“南国微生活”推送给5万粉丝。 6、9月15日-10月7日，新平果网横幅宣传。
7、9月15日-10月7日，映前广告、LED上宣传视频。
8、9月16日、23日连续2期上2期当代生活报（四分之一版软文+硬广），每周二出刊，内容：国庆自驾车旅游导览图、游记软文。
软文内容（在拟）：
9、9月15日-10月4日，广西交通台滚动广播，每天8次，时间为：
7:35，8:35，9:35，10:35，11:35，17:35，18:35，19:35。
10、9月15日-10月4日，湛江电视台《旅游频道》滚动播出：“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线的宣传视频片。电台、报纸推广同步进行。
广播稿内容：国庆自驾牛线，为发烧而生！起点南宁，终点乐业， 一路领略漂流艇上的百色，舌尖上的凌云，天坑群上的乐业，山水画上的田林，国庆自驾牛线，为发烧而生！路线咨询[1**********]
10、9月16日、23日，八、【费用预算】
十一黄金周自驾游活动方案
一、【方案依据】
依据1：为顺应旅游市场环境变化趋势——单位团队减少而自驾游客上升，故制定本方案。
依据2：随着有车一族人数上升，老百姓的出游习惯正在逐渐改变，更多人倾向自驾开车出游。
依据3：8月21日大石围官方微信推送“广西自驾牛线，为发烧而生”，大王岭官方微信8月25日推送，该微信截止9月4日累计1.6万人次阅读1500人次转发，关注度和转发次数都相当高，并且云南一个自驾游俱乐部、南宁一个广告公司以及邮政系统的一些自驾车友等都有意国庆节走这条路线。
依据4：通过走访湛江市场，广东粤西（湛江、茂名）人口拥有1000万以上，有高速公路直达百色，自驾旅游意识强，节庆出游量大，桂西旅游景区、景点宣传推广差。
综合以上依据，我营销中心决定十一黄金周的营销活动在区内和广东粤西市场主推：“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线。 二、【活动目的】
1、把“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线打造成广西自驾游热门路线；
2、提升两个景区十一黄金周客量，尤其是自驾车游客量。 3、为之后整合澄碧湖、凌云、田林景点进来一起合作宣传做铺垫。 4、为2015年启动湛江、茂名市场做宣传做铺垫。 三、【活动主题】
国庆自驾牛线，为发烧而生！ 四、【活动时间】 9月16日-10月6日 五、【活动内容】
在活动期间，自驾游客凭驾驶证购票，即： 1、大王岭景区：免费赠送带框漂流照片一张； 2、大石围景区：免费赠送乐业风光光碟一张。 六、【前期准备】
七、【宣传途径及时间】
1、9月15日，景区官方网站、微博、微信开始宣传。
2、9月16日集团CRM微信、子公司微信宣传，地方门户论坛宣传。 3、9月15日，1万份宣传DM（自驾游路线地图）摆放到南宁各大酒
店。
4、9月15日，5000份宣传DM摆放4S店和汽车俱乐部（或网上传送电子版给自驾俱乐部负责人）。
5、9月20日，南国早报官方微信“南国微生活”推送给5万粉丝。 6、9月15日-10月7日，新平果网横幅宣传。
7、9月15日-10月7日，映前广告、LED上宣传视频。
8、9月16日、23日连续2期上2期当代生活报（四分之一版软文+硬广），每周二出刊，内容：国庆自驾车旅游导览图、游记软文。
软文内容（在拟）：
9、9月15日-10月4日，广西交通台滚动广播，每天8次，时间为：
7:35，8:35，9:35，10:35，11:35，17:35，18:35，19:35。
10、9月15日-10月4日，湛江电视台《旅游频道》滚动播出：“南宁-百色-凌云-乐业-田林-南宁”这条自驾游路线的宣传视频片。电台、报纸推广同步进行。
广播稿内容：国庆自驾牛线，为发烧而生！起点南宁，终点乐业， 一路领略漂流艇上的百色，舌尖上的凌云，天坑群上的乐业，山水画上的田林，国庆自驾牛线，为发烧而生！路线咨询[1**********]
10、9月16日、23日，八、【费用预算】