公益，让我们的世界从此不同
——由2011中国电视金鸽奖公益广告大赛颁奖盛典说开去
文/天成传播机构总经理 方立军
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。随着社会经济的发展，科学技术的进步，人们的生活行为方式发生了很大的变化。人类在享受科学技术所带来的便利的同时，也面临着一系列的苦恼和困惑。近日，在评审电视金鸽奖公益广告大赛，看到一则叫做《身体还是原生态的吗？》作品很现实反映了这一问题。
这篇作品获得了第二届电视金鸽奖公益广告大赛最受观众喜爱奖。该则广告采用人们喜闻乐见的动漫手法，生动形象表现出了因科技所带来“屏幕脸多了，加班眼多了，ipad耳朵多了，鼠标手多了，短信指多了，电脑椎多了，汽车臀多了”等日常生活新现象，发出“你的身体还是原生态的吗？”主题警示，最后呼吁人们“每天少玩一个小时的电脑，每天少开一个小时的车，每天节省一小时电能，每天……，低碳生活，还你健康身体，创造美好环境。”看似一则小小的片段，却给人留下了深刻的印象和广泛的思考空间。
相信“一盆洗脚水，感动万千人”的《真情互动》这则公益广告大家依然记忆犹新。我想这就是公益广告的力量和价值，于细微之处释放出巨大的能量，起到“润物细无声”的效果，潜移默化的引导人们的价值取向和处世观念。可以说，一则优秀的公益广告具有不可估量的教育意义和传播价值。
公益广告，引领社会公益风尚
一般的讲，公益广告是不以营利为目的的一种特殊广告，以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，通过某些思想观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
西方社会的实践证明，公益广告在普及社会文明、道德风尚、人文素质等方面有着巨大的推动的作用。在某种程度上讲，公益广告是观察一个城市、一个地区、一个国家社会价值导向和公民道德水平的窗口，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。
目前，我国公益广告事业依然发展缓慢，无论在数量上，还是在质量上，都远远落后于西方发达国家。由此，暴露出我们对公益广告事业的重视还远未达到主动自觉的境界。另一
方面，当前社会道德、社会风气、社会责任都出现不小的滑坡，在这样的背景下，近些年来，在国家相关政策的提倡和鼓励下，我国各级政府也一直在进行着公益广告法规化实践，社会公益广告事业有了一定的发展和进步。比如，近些年来，涌现出了《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》、《爱我中华，再创辉煌》等一系列的优秀公益广告，这一系列的作品在社会上产生了广泛的影响，在公众中产生了强烈而深远的教育作用。
然而，这些数量稀少的作品是远远不够的。在社会转型的时期，人们思想呈现出多元化、浮躁化、功利化等特征。一边是物质丰裕的景象，而另一边精神文明却严重匮乏。所以，在新时期加强社会主义精神文明建设的新条件下，大力发展和促进公益广告及公益事业的发展，引领社会公益风尚前进，具有十分重要的意义。
金鸽大赛，打造公益风尚传播新平台
媒体是时代的见证者，更是时代进步的推动者，在信息时代，媒体的社会传播和引导功能更能凸现出来。近些年，随着社会文明的进步，国内也出现了一定数量的公益组织和活动，但大多充满着商业色彩，功利性极强，一定程度上来讲，在中国媒体能全心全意、无偿性、全义务性的以倡导、宣传并执行实效公益的活动的组织为数甚少。
从2010起，由黑龙江电视台、贵州广播电视台联合发起的，贵州天马传媒有限公司独家承办的电视金鸽奖公益广告大赛是坚持和推动公益事业，提倡和发扬社会公益风尚的一个极具代表性的活动，在社会上引起了很大的反响。
纯净的公益风尚联播平台。作为一名金鸽奖评审，我感到很欣慰。因为两家省级电视台从时代的大局出发，从整个社会的利益出发，时刻不忘作为一家省级卫视所肩负媒体责任，积极响应社会和人民需求，两年来，不遗余力地持续投入，全力的打造一个纯净的公益平台，倡导社会新公益新风尚，这种坚持精神不禁让我们敬佩。金鸽奖公益广告大赛从权威评委到公平透明的评选机制，从实地公益活动到盛典颁奖，从公益明星到人人参与，每一个环节，每一处细节，都彰显出纯净公益的精神。大赛引起了社会各界人士的关注和赞赏，更有多家相关媒体称金鸽奖公益广告大赛已成为社会中一道亮丽的风景线。我想这样的一个纯净的公益风尚传播新平台，以后会聚集更多的社会力量，共同推进中国社会公益风尚事业的进步。
最高频次的优秀参赛作品展播。公益广告评奖本身固有意义，如何将这种公益风尚精神传达给社会公众则更有价值和意义。为了全面的传达公益文明精神，本届中国电视金鸽奖公
益广告大赛特别在中国公益广告联播平台对甄选出的优秀参赛作品进行了高频次展播，相关数据显示，截止2011年12月1日，在黑龙江电视台、贵州广播电视台以及其他合作媒体的展播总频次超过15,000次，展播总时间超过450，000秒。这种高频次、超长时间的展播不但将金鸽奖的优秀公益广告作品展示出来，而且把金鸽奖的公益风尚精神和理念最大化的传递给社会和公众。由此，我们也可以看出二家省级电视台对大赛的重视程度，对公益事业的那份责任，那份热爱，他们不愧为时代公益事业的推广者和坚守者。
实效的公益活动。公益活动让更多的人受益才是其最终目的。据了解，金鸽奖公益广告大赛为了更好的实现公益实效化的目标，特别制定和实施了“金鸽奖300呵护计划”、“书”送希望公益活动等一系列主题活动。从这些实效活动中我们不难看出，金鸽奖300呵护计划的公益性质更多的是体现在社会爱心人士对边远山区贫困学生进行资金支持，而“书”送希望活动则更多地体现在精神上的抚慰和关爱，通过爱心人士的爱心去传播知识，用他们的热情去温暖孩子，帮助那些渴望读书、渴望了解世界的孩子们，寻找打开另一个世界的钥匙。 此外，在第二届中国国际广告节上，我还亲身见证了金鸽奖特别举办的“低碳环保，我要说——用镜头说出您的公益心声”活动。他们通过采集现场人员在低碳环保方面的点滴心得，继而在金鸽奖官方网站、优酷网等渠道进行传播，受到社会的广泛关注。后来了解到，在短短的两天活动期间，共计采集公益心声400余人次，金鸽奖官方网站、优酷网金鸽奖专区日点击量超过5万次。这种人人可以参与的、线上+线下组合活动将公益理念宣传和公益实践紧紧的结合在一起，不但将公益风尚精神进一步发扬光大，而且唤醒更多的人们参与其中，产生巨大的影响力和示范力，取得了良好的传播效果。
广泛的参与和影响。付出总会有回报，坚持就能开花结果。正是坚守时代责任感和使命感，金鸽奖得到了社会上更多力量的支持和参与。据悉，金鸽奖自举办以来，得到了金国强、高峻、江绍雄、陈一枬、赵辉等业界专家，周华健、聂远、邓超、黑人（陈建州）、水木年
华、林俊杰、郭敬明、陈思思、宁静、何洁、邹市明、杨光、崔恕、田华等热心公益知名人士的大力支持。2010年，首届中国电视金鸽奖公益广告大赛共收到参赛作品560件，位居历年来同类赛事榜首。2011年，第二届金鸽奖大赛在社会各界（包括野生救援协会、联合国儿童基金会、中国人口福利基金会、中国社科院中国市场学会品牌管理专业委员会、广而告之、太合瑞视、九宫格创意机构及社会爱心公益人士）的广泛关注和支持下，共征集到来自全国各地的参赛作品678件，与首届金鸽奖相比，无论是从作品数量还是从作品质量上，皆实现了跨越式的发展。金鸽奖能有今天的成果，与他们对公益事业的执着和热忱是分不开的，更与他们对社会和大众的那份责任分不开的。
播下公益的种子，我们的世界从此不同
展望未来，大力大展公益广告是与新时期社会主题精神相契合的，公益广告的推进，有利于促进社会精神文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境。在市场经济大潮下，在高速的社会发展中，公益广告在我国必将快速发展、潜力无限，它将成为我国广告业中一支不可或缺的重要力量，并推动我国社会公益事业不断迈向更高的台阶。
正如盲人歌手杨光在本届金鸽颁奖盛典现场所唱的那首歌曲一样，《你让世界从此不同》，因为公益广告的传播和引导，人们会逐渐的参与到公益事业中来，从你我做起，从身边小事做起，点点滴滴，人人参与，从此，我们的世界大为不同。
因为公益，我们的生活会变得更加美好，因为公益，人类的家园会变得更加美丽！我想这也正是对电视金鸽奖公益广告大赛的宗旨和使命的最好诠释。
最后，我相信，随着电视金鸽奖公益广告大赛推进，会给我们带来更多的惊喜。我相信，金鸽奖播下的公益种子，最终会成长为一片丰茂的森林，影响到更多的人，帮助更多的人。
公益，让我们的世界从此不同
——由2011中国电视金鸽奖公益广告大赛颁奖盛典说开去
文/天成传播机构总经理 方立军
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。随着社会经济的发展，科学技术的进步，人们的生活行为方式发生了很大的变化。人类在享受科学技术所带来的便利的同时，也面临着一系列的苦恼和困惑。近日，在评审电视金鸽奖公益广告大赛，看到一则叫做《身体还是原生态的吗？》作品很现实反映了这一问题。
这篇作品获得了第二届电视金鸽奖公益广告大赛最受观众喜爱奖。该则广告采用人们喜闻乐见的动漫手法，生动形象表现出了因科技所带来“屏幕脸多了，加班眼多了，ipad耳朵多了，鼠标手多了，短信指多了，电脑椎多了，汽车臀多了”等日常生活新现象，发出“你的身体还是原生态的吗？”主题警示，最后呼吁人们“每天少玩一个小时的电脑，每天少开一个小时的车，每天节省一小时电能，每天……，低碳生活，还你健康身体，创造美好环境。”看似一则小小的片段，却给人留下了深刻的印象和广泛的思考空间。
相信“一盆洗脚水，感动万千人”的《真情互动》这则公益广告大家依然记忆犹新。我想这就是公益广告的力量和价值，于细微之处释放出巨大的能量，起到“润物细无声”的效果，潜移默化的引导人们的价值取向和处世观念。可以说，一则优秀的公益广告具有不可估量的教育意义和传播价值。
公益广告，引领社会公益风尚
一般的讲，公益广告是不以营利为目的的一种特殊广告，以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，通过某些思想观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
西方社会的实践证明，公益广告在普及社会文明、道德风尚、人文素质等方面有着巨大的推动的作用。在某种程度上讲，公益广告是观察一个城市、一个地区、一个国家社会价值导向和公民道德水平的窗口，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。
目前，我国公益广告事业依然发展缓慢，无论在数量上，还是在质量上，都远远落后于西方发达国家。由此，暴露出我们对公益广告事业的重视还远未达到主动自觉的境界。另一
方面，当前社会道德、社会风气、社会责任都出现不小的滑坡，在这样的背景下，近些年来，在国家相关政策的提倡和鼓励下，我国各级政府也一直在进行着公益广告法规化实践，社会公益广告事业有了一定的发展和进步。比如，近些年来，涌现出了《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》、《爱我中华，再创辉煌》等一系列的优秀公益广告，这一系列的作品在社会上产生了广泛的影响，在公众中产生了强烈而深远的教育作用。
然而，这些数量稀少的作品是远远不够的。在社会转型的时期，人们思想呈现出多元化、浮躁化、功利化等特征。一边是物质丰裕的景象，而另一边精神文明却严重匮乏。所以，在新时期加强社会主义精神文明建设的新条件下，大力发展和促进公益广告及公益事业的发展，引领社会公益风尚前进，具有十分重要的意义。
金鸽大赛，打造公益风尚传播新平台
媒体是时代的见证者，更是时代进步的推动者，在信息时代，媒体的社会传播和引导功能更能凸现出来。近些年，随着社会文明的进步，国内也出现了一定数量的公益组织和活动，但大多充满着商业色彩，功利性极强，一定程度上来讲，在中国媒体能全心全意、无偿性、全义务性的以倡导、宣传并执行实效公益的活动的组织为数甚少。
从2010起，由黑龙江电视台、贵州广播电视台联合发起的，贵州天马传媒有限公司独家承办的电视金鸽奖公益广告大赛是坚持和推动公益事业，提倡和发扬社会公益风尚的一个极具代表性的活动，在社会上引起了很大的反响。
纯净的公益风尚联播平台。作为一名金鸽奖评审，我感到很欣慰。因为两家省级电视台从时代的大局出发，从整个社会的利益出发，时刻不忘作为一家省级卫视所肩负媒体责任，积极响应社会和人民需求，两年来，不遗余力地持续投入，全力的打造一个纯净的公益平台，倡导社会新公益新风尚，这种坚持精神不禁让我们敬佩。金鸽奖公益广告大赛从权威评委到公平透明的评选机制，从实地公益活动到盛典颁奖，从公益明星到人人参与，每一个环节，每一处细节，都彰显出纯净公益的精神。大赛引起了社会各界人士的关注和赞赏，更有多家相关媒体称金鸽奖公益广告大赛已成为社会中一道亮丽的风景线。我想这样的一个纯净的公益风尚传播新平台，以后会聚集更多的社会力量，共同推进中国社会公益风尚事业的进步。
最高频次的优秀参赛作品展播。公益广告评奖本身固有意义，如何将这种公益风尚精神传达给社会公众则更有价值和意义。为了全面的传达公益文明精神，本届中国电视金鸽奖公
益广告大赛特别在中国公益广告联播平台对甄选出的优秀参赛作品进行了高频次展播，相关数据显示，截止2011年12月1日，在黑龙江电视台、贵州广播电视台以及其他合作媒体的展播总频次超过15,000次，展播总时间超过450，000秒。这种高频次、超长时间的展播不但将金鸽奖的优秀公益广告作品展示出来，而且把金鸽奖的公益风尚精神和理念最大化的传递给社会和公众。由此，我们也可以看出二家省级电视台对大赛的重视程度，对公益事业的那份责任，那份热爱，他们不愧为时代公益事业的推广者和坚守者。
实效的公益活动。公益活动让更多的人受益才是其最终目的。据了解，金鸽奖公益广告大赛为了更好的实现公益实效化的目标，特别制定和实施了“金鸽奖300呵护计划”、“书”送希望公益活动等一系列主题活动。从这些实效活动中我们不难看出，金鸽奖300呵护计划的公益性质更多的是体现在社会爱心人士对边远山区贫困学生进行资金支持，而“书”送希望活动则更多地体现在精神上的抚慰和关爱，通过爱心人士的爱心去传播知识，用他们的热情去温暖孩子，帮助那些渴望读书、渴望了解世界的孩子们，寻找打开另一个世界的钥匙。 此外，在第二届中国国际广告节上，我还亲身见证了金鸽奖特别举办的“低碳环保，我要说——用镜头说出您的公益心声”活动。他们通过采集现场人员在低碳环保方面的点滴心得，继而在金鸽奖官方网站、优酷网等渠道进行传播，受到社会的广泛关注。后来了解到，在短短的两天活动期间，共计采集公益心声400余人次，金鸽奖官方网站、优酷网金鸽奖专区日点击量超过5万次。这种人人可以参与的、线上+线下组合活动将公益理念宣传和公益实践紧紧的结合在一起，不但将公益风尚精神进一步发扬光大，而且唤醒更多的人们参与其中，产生巨大的影响力和示范力，取得了良好的传播效果。
广泛的参与和影响。付出总会有回报，坚持就能开花结果。正是坚守时代责任感和使命感，金鸽奖得到了社会上更多力量的支持和参与。据悉，金鸽奖自举办以来，得到了金国强、高峻、江绍雄、陈一枬、赵辉等业界专家，周华健、聂远、邓超、黑人（陈建州）、水木年
华、林俊杰、郭敬明、陈思思、宁静、何洁、邹市明、杨光、崔恕、田华等热心公益知名人士的大力支持。2010年，首届中国电视金鸽奖公益广告大赛共收到参赛作品560件，位居历年来同类赛事榜首。2011年，第二届金鸽奖大赛在社会各界（包括野生救援协会、联合国儿童基金会、中国人口福利基金会、中国社科院中国市场学会品牌管理专业委员会、广而告之、太合瑞视、九宫格创意机构及社会爱心公益人士）的广泛关注和支持下，共征集到来自全国各地的参赛作品678件，与首届金鸽奖相比，无论是从作品数量还是从作品质量上，皆实现了跨越式的发展。金鸽奖能有今天的成果，与他们对公益事业的执着和热忱是分不开的，更与他们对社会和大众的那份责任分不开的。
播下公益的种子，我们的世界从此不同
展望未来，大力大展公益广告是与新时期社会主题精神相契合的，公益广告的推进，有利于促进社会精神文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境。在市场经济大潮下，在高速的社会发展中，公益广告在我国必将快速发展、潜力无限，它将成为我国广告业中一支不可或缺的重要力量，并推动我国社会公益事业不断迈向更高的台阶。
正如盲人歌手杨光在本届金鸽颁奖盛典现场所唱的那首歌曲一样，《你让世界从此不同》，因为公益广告的传播和引导，人们会逐渐的参与到公益事业中来，从你我做起，从身边小事做起，点点滴滴，人人参与，从此，我们的世界大为不同。
因为公益，我们的生活会变得更加美好，因为公益，人类的家园会变得更加美丽！我想这也正是对电视金鸽奖公益广告大赛的宗旨和使命的最好诠释。
最后，我相信，随着电视金鸽奖公益广告大赛推进，会给我们带来更多的惊喜。我相信，金鸽奖播下的公益种子，最终会成长为一片丰茂的森林，影响到更多的人，帮助更多的人。