全国2012年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题(没答案）
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 报社向读者出售报纸，获得报纸的( )
A. 价值 B.
C. 交换价值 D.
2. 在我国电视台的领导体制中，“双轨制”特指( )
A. 党委会领导下的台长负责制
B. 党委会领导下的台长、总编辑分工负责制
C. 编委会领导下的总编辑负责制
D. 台长领导下的总编辑、总经理分工负责制
3. 狭义的新闻策划指( )
A. 采编部门的采访计划 B.
C. 新闻媒体的战略规划 D.
4. 计算新闻纸实际采购量的公式是：实际采购量=( )
A. 需用量 期末储备量-期初储备量-可回收利用量
B. 需用量 期末储备量-期初储备量 可回收利用量
C. 需用量 期初储备量-期末储备量-可回收利用量
D. 需用量 期初储备量-期末储备量 可回收利用量
5. 通常被夸大的报纸销量是( )
A. 公告销量 B.
C. 核定销量 D.使用价值 平均价值 采编部门的报道策划 新闻媒体的运作策划 有用销量 无用销量
6. 广告编排要遵守的最基本的原则是( )
A. 符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位
C. 注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主合理的特殊要求
7. 现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )
A. 资本市场 B.一般消费者市场
C. 行业市场 D.特殊消费者市场
8. 报社资金筹集管理的基本准则是：筹集资金时要做到( )
A. 成本最低和时间最短 B.时间最短和利润最高
C. 利润最高和风险最小 D.风险最小和成本最低
9. 广播电视拥有四种资源，其中基本资源是( )
A. 频率资源 B.时间资源
C. 受众资源 D.节目资源
10. 我国新闻单位的工资形式主要是( )
A. 固定工资 B.浮动工资
C. 计时工资 D.计件工资
11. 与其他公共关系工作一样，新闻单位的媒介推广工作也以公众为对象。这里的公众指( )
A. 其他新闻单位 B.社会公众
C. 本单位内部公众 D.企业组织
12. 非线性编辑技术和线性编辑技术这两种技术的差别在于音频视频信息的( )
A. 存储样式 B.传递样式
C. 显示方式 D.变换方式
13. 报业集团的萌芽，可追溯到19世纪60年代出现的报业( )
A. 托拉斯 B.卡特尔
C. 辛迪加 D.康采恩
14. 新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是( )
A. 所有权问题 B.经营权问题
C. 接近权问题 D.控股权问题
15. 某电视台下设新闻、财经、体育、影视等频道，这样划分部门依据的是( )
A. 职能原则 B.产品原则
C. 技术原则 D.位置原则
16. 报社采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制叫( )
A. 以版面为中心的管理机制 B.以专业部为中心的管理机制
C. 以栏目为中心的管理机制 D.以编辑部为中心的管理机制
17. 报社印刷厂管理人员的工资在报纸成本中属于( )
A. 固定成本 B.变动成本
C. 单位成本 D.可比成本
18. 索价最高的一种广告费率是( )
A. 公开费率 B.优惠费率
C. 差别费率 D.附加费率
19. 报社开展多种经营的首要目的是( )
A. 广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念
C. 人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制
20. 报社固定资产管理的核心是( )
A. 使用效率 B.设备折旧
C. 周转速度 D.设备保养
21. 广播电视节目有多种审查方式，其中被视为节目安全管理重点的审查方式是( )
A. 普审 B.选审
C. 复审 D.终审
22. 劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是( )
A. 产量定额 B.人员定额
C. 质量定额 D.时间定额
23. 按照公共关系学的观点，某新闻单位所在地的供电、供水公司，属于该新闻单位的( )
A. 媒介公众 B.周期公众
C. 社区公众 D.知晓公众
24. 传统的印刷工艺“热排铅印”指的是( )
A. 凸版印刷 B.凹版印刷
C. 平版印刷 D.石版印刷
25. 企业上市是我国传媒产业寻求发展资金、谋求集团化发展的重要途径。我国首家上市的传媒行业股份有限公司是( )
A. 上海东方明珠 B.湖南电广实业
C. 成都博瑞传播 D.北京中视实业
26. 在我国报纸印刷品的国家标准中，最常用的印刷质量判定指标是( )
A. 墨色 B.密度
C. 印纹 D.图片
27. 报社的多种经营项目立项论证时要分析受众市场，这种市场分析主要是分析( )
A. 受众的数量和构成 B.社会对报纸的需求
C. 受众的经济状况和购买能力 D.社会对多种经营的看法
28. 广播电视节目计划管理的中心内容是编制( )
A. 节目制作计划 B.节目播出计划
C. 节目选题计划 D.节目预算计划
29. 在信息技术时代，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平并导致新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是( )
A. 通信技术与传感技术 B.空间技术与电脑技术
C. 通信技术与电脑技术 D.传感技术与激光技术
30. 我国报业的集团化发展需要一个合适的运行环境，营造这一环境的首要前提是( )
A. 健全市场 B.明晰产权
C. 税制改革 D.转企改制
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31. 我国报业的主业是（ ）
A. 发行 B.采访
C. 广告 D.编辑
E. 印务
32. 按照广播电视节目在传播活动中显现的主要性质和功能，可把它们分为（ ）
A. 新闻性节目 B.宣传性节目
C. 教育性节目 D.服务性节目
E. 文艺性节目
33. 媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，其目的是（ ）
A. 宣传媒介产品 B.提高媒介经营的经济效益
C. 组建媒介集团 D.提高媒介传播的社会效益
E. 树立媒介形象
34. 从技术上看，当代信息传输的支柱是（ ）
A. 卫星通信 B.微波通信
C. 红外线通信 D.短波通信
E. 光纤通信
35. 西方国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，这些特征包括（ ）
A. 依附性 B.媒体多样性
C. 垄断性 D.利益目标终极性
E. 跨地区性
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。
36. 我国的新华通讯社是_______的直属机构。
37. 报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编_______和采编轮换。
38. 在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的_______成本。
39. 通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是_______订阅的。
40. 要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“_______”分离的原则。
41. 报社唯有成为一个独立的_______才可以开展多种经营。
42. 报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和_______分离的机制。
43. 受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_______间接完成的。
44. 在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_______，二是这些单位深受公众瞩目。
45. 西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的_______报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
46. 新闻单位
47. 新闻纸储备定额
48. 更生型报社
49. 广播电视节目成本
50. 劳动定额
五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
51. 报社对报纸的“双重出售”指哪两种出售？
52. 一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？
53. 新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？
六、论述题（本大题共1小题，共12分）
54. 为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？
全国2012年10月自学考试新闻事业管理试题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1. 新闻产品商品性的最大特点是
A. 售价低于成本
C. 售价高于成本
A. 职能原则 B. “双重出售” D. “利润至上” B. 产品原则 2. 某报社下设记者部、编辑部、广告部、发行部，这样划分部门依据的是
C. 技术原则
A. 改变采编工作按条块分割的结构
C. 采编人员熟悉各自负责专业的情况
4. 下述国家中，属于新闻纸主要生产国的是
A. 埃及
C. 加拿大
A. 公费和自费
C. 订阅和零售
的是
A. 电视机
C. 进口汽车
7. 广播电台、电视台收入的主体是
A. 广告收入
C. 社会赞助收入
8. 报社办报收入是报社生存的基础，它等于
A. 报社发行总收入加报社印刷厂收入的总和
B. 报社发行总收入加报社广告收入的总和
C. 报社广告收入加报社多种经营收入的总和 D. 位置原则 B. 提高记者采访的机动性 D. 消除新闻报道的“盲点” B. 委内瑞拉 D. 沙特阿拉伯 B. 有偿发行和无偿发行 D. 自然发行和强制发行 3. 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于 5. 报纸的总发行量指在一定时期内，通过两种途径发行的报纸数量的总和，这两种途径是 6. 按照《中华人民共和国广告法》中对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品B. 香水 D. 进口电脑 B. 音像产品销售收入 D. 广播电视周报出版收入
D. 报社发行总收入加报社印刷厂收入加报社广告收入的总和
9. 广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的
A. 定期、定时、定量
C. 定时、定期、定人
10. 我国新闻单位目前采用的工资制度是
A. 技术等级工资制
C. 结构工资制
A. 积极参与社会活动
C. 切实履行社会责任
A. 卫星电视系统
C. 数字电视系统
次依次是 B. 职务等级工资制 D. 绩效工资制 B. 为社会公众提供新闻服务 D. 满足社会公众的信息需求 B. 有线电视系统 D. 移动电视系统 B. 定人、定时、定量 D. 定量、定人、定期 11. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是 12. 在我国，被称为“信息高速公路的最后一公里”并在信息社会中发挥着巨大作用的是 13. 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求分为四个层次，这四个层
A. 松散层—核心层—控股层—半紧密层
C. 半紧密层—松散层—控股层—核心层
14. 创造了报纸使用价值的人员是
A. 报社的记者和编辑
C. 报社的行政管理人员
15. 我国新闻单位领导体制的改革方向是实行
A. 编委会领导下的社(台) 长负责制
B. 社(台) 长负责制
C. 党委会领导下的社(台) 长负责制 B. 控股层—核心层—半紧密层—松散层 D. 核心层—控股层—半紧密层—松散层 B. 报社的后勤人员 D. 报社的所有工作人员
D. 社(台) 长领导下的总编辑、总经理分工负责制
16. 在报纸生产成本管理中，用来衡量报纸单位成本的“单位”是
A. 印张 B. 十印张 C. 百印张 D. 千印张
17. 衡量报纸经营状况的试金石是报纸的
A. 读者拥有量
C. 公费订阅量
18. 广告道德的第一原则是
A. 真实 B. 负责 C. 公正 D . 正派
19. 报社开展多种经营，首先要
A. 拓宽受众市场的经营思路
C. 整体规划报业的三个市场
A. 发行收入大于印刷收入
C. 发行收入大于广告收入
A. 频率资源
C. 受众资源
22. 我国新闻单位人事管理的总原则是
A. 事业单位，企业化管理
C. 竞争上岗，全员聘用
A. 注意对这些单位的“感情投资”
C. 重视对这些单位的“公关投资”
A. 人民日报报业集团
C. 光明日报报业集团 B. 量才录用，才尽其用 D. 各尽所能，按劳分配 B. 加强与这些单位的方方面面联系 D. 承认这些单位利益要求的合理性 B. 广州日报报业集团 D. 解放日报报业集团 B. 精心搞好报社的主业 D. 处理好与各方面的关系 B. 发行收入小于印刷收入 D. 发行收入小于广告收入 B. 时间资源 D. 节目资源 B. 净销售量 D. 总发行量 20. 按照西方新闻学的观点，一家报纸实现了“商业化”的标志是 21. 广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是 23. 报社要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系，首先要 24. 我国首家报业集团的成立标志着我国新闻改革进入了一个新阶段，这家集团是
25. 在实行编委会领导下的总编辑负责制的报社，最高行政首长是
A. 编委会主任
C. 党委会书记
A. 期初储备太多
C. 期末储备太多
A. 价值规律
C. 效率原则
区的
A. 报业竞争环境
C. 社会经济结构
A. 直接材料
C. 编辑费用
A. 基础工资和职务工资
C. 工龄工资和级别工资 B. 总编辑 D. 总经理 B. 期初储备太少 D. 期末储备太少 B. 最省力原理 D. 最优化原理 26. 在采购新闻纸时，如果需要“补库”，则意味着此时的 27. 受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的 28. 报社的多种经营项目立项论证时要分析行业市场，这种市场分析主要是分析报纸发行地B. 广告分布情况 D. 广告投放总量 B. 直接工资 D. 销售费用 B. 基础工资和工龄工资 D. 职务工资和级别工资 29. 在报社生产经营支出的下列费用中，不能计入产品成本的是 ．．．．30. 在我国新闻单位实行的工资制度中，构成工资主体的是
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31. 长期以来，我国把新闻单位当作行政机构管理，造成了单一型的媒体格局，这主要表现为
A. 媒体品种的单一
C. 媒体人员的单一
E. 媒体内容的单一
32. 报纸的印刷生产过程可以分为若干阶段，它们是
A. 切纸 B. 制版 C. 印刷
A. 有奖订阅
C. 有奖销售
E. 行政干预
34. 报社的产品销售收入主要包括
A. 报刊发行收入
C. 承代印收入
E. 固定资产出租收入
35. 我国新闻单位的后勤保障体系的工作比较庞杂，下列工作中属于后勤保障的有
A. 办公用品购置、分配与保管 B. 集体福利设施管理 B. 广告经营收入 D. 无形资产转让收入 D. 分装 E. 转运 33. 报纸的强制销售量指运用非常规方式售出的报纸数量，这种非常规方式包括 B. 买一送一 D. 代办保险 B. 媒体品牌的单一 D. 媒体经营的单一
C. 职工教育培训 D. 车辆管理
E. 办公用房的日常维护
非选择题部分
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
36. 在国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的______部门。
37. 某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，该报社采编工作实行的是以______为中心的管理机制。
38. 从报纸生产过程看，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“______”。
39.1914年5月，______地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一家报刊发行量稽核局。
40. 媒体广告效果调查是对某一广告刊播后所产生的效果进行测定，这种测定可以分为广告传播效果测定和______效果测定。
41. 现代报业一般面向三个市场，即受众市场、广告市场和______市场。
42. 在报社同国家财政的经济关系分析中，判定一个报社属于补贴型报社的标准是：______小于或等于零。
43. 国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和______。
44. 我国新闻单位后勤保障体系的改革方向，是走______的后勤服务之路。
45. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有______的性质。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
46. 接近权
47. 报纸的公告销量
48. 报业的多种经营
49. 媒介推广工作
50. 信息高速公路
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
51. 我国报社的新闻采编工作在人员安排方面通常采用哪些方式?
52. 广播电视节目的视听研究一般包括哪些内容?
53. 西方国家报业集团产生的背景与原因是什么?
六、论述题(本大题共1小题，共12分)
54. 新闻媒介怎样才能做好面向客户（广告主）的广告推广工作?
全国2013年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题（没答案）
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1. 在报纸生产过程中，使新闻从新闻事实走向新闻版样形态的环节是
A. 采访 B.编辑
C. 排版 D.印刷
2. 在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是
A. 党委会领导下的总编辑负责制
B. 编委会领导下的社(台) 长负责制
C. 社(台) 长、总编辑双首长制
D. 社(台) 长领导下的总编辑、总经理分工负责制
3. 新闻采编工作是认定、采集、加工和制作新闻信息的过程，其中的“认定”是
A. 记者的职责 B.记者和编辑的职责
C. 编辑的职责 D.定稿和发稿编辑的职责
4. 印刷企业编制生产计划主要依据的是
A. 编辑生产能力 B.设计生产能力
C. 核定生产能力 D.计划生产能力
5. 在报纸通过发行所建立的星形网络结构中，广告客户最为看重的层次是
A. 中心结点 B.发行网
C. 传播网 D.讯息送达网
6. 现代新闻媒体最重要的经营活动是
A. 传递新闻信息 B.提供社区服务
C. 从事广告业务 D.承接印刷业务
7. 现代报业一般面对三个市场，其中不包括
A. 受众市场 B.商品市场
C. 广告市场 D.一般消费者市场
8. 报社的利润是资金管理和成本管理共同取得的成果，它集中体现了报社的
A. 经济效益 B.经营效率
C. 财务状况 D.市场状况
9. 广播电视加入市场竞争的根本元素是
A. 频率资源 B.时间资源
C. 受众资源 D.节目资源
10. 劳动定额有两种基本表现形式，一是产量定额，一是
A. 质量定额 B.人员定额
C. 工时定额 D.效率定额
11. 媒介推广工作是指大众传播媒介面向大众开展的
A. 新闻活动 B.商业活动
C. 宣传活动 D.娱乐活动
12. 通信网的基础和主干是
A. 电话网 B.因特网
C. 局域网 D.有线电视网
13.20世纪初，美国最大的报团是
A. 赫斯特报团 B.甘尼特报团
C. 纽豪斯报团 D.霍华德报团
14. 决定新闻单位社会效益的关键是
A. 所有权问题 B.经营权问题
C. 编辑权问题 D.接近权问题
15. 在我国新闻单位内部组织机构中，常常对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意
见，表明编辑部的立场和主张的部门是
A. 理论部 B.评论部
C. 广告部 D.总编室
16. 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于
A. 改变采编工作按条块分割的结构
B. 提高记者采访的机动性
C. 采编人员熟悉各自负责专业的情况
D. 消除新闻报道的“盲点”
17. 计算新闻纸实际采购量的正确公式是
A. 实际采购量=需用量+期初储备量—期末储备量—可回收利用量
B. 实际采购量=需用量+期初储备量—期末储备量+可回收利用量
C. 实际采购量=需用量+期末储备量—期初储备量—可回收利用量
D. 实际采购量=需用量+期末储备量—期初储备量+可回收利用量
18. 由报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为
A. 净销售量 B.有用销量
C. 核定销量 D.公告销量
19. 有两个指标可以反映报纸广告版面出售价格水平，其中之一是
A. 百万份广告费率 B.千万份广告费率
C. 差别费率 D.公开费率
20. 报社开展多种经营有多个目的，其中第一个目的是
A. 广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念
C. 人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制
21. 在报社经济活动效益分析中，维生能力系数大于1.5的报社属于
A. 更生型报社 B.准更生型报社
C. 限生型报社 D.准限生型报社
22. 对广播电视受众的视听研究，最基本的内容是测量
A. 受众构成 B.视听人数
C. 受众评价 D.视听时间
23. 我国新闻单位职工的工资制度属于
A. 技术等级工资制 B.结构工资制
C. 职务等级工资制 D.累进工资制
24. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是
A. 积极参与社会生活 B.切实履行社会责任
C. 建立社会关系网络 D.广交社会各界朋友
25. 我国中央电视台有一套节目覆盖了98％的地球表面积，这套节目是
A. 第1套节目 B.第2套节目
C. 第3套节目 D.第4套节目
26. 我国首家报业集团是成立于1996年的
A. 人民日报报业集团 B.光明日报报业集团
C. 广州日报报业集团 D.解放日报报业集团
27. 狭义的新闻策划指
A. 采编部门的采访计划 B.采编部门的报道策划
C. 新闻媒体的战略规划 D.新闻媒体的运作策划
28. 报社多种经营项目立项论证时要分析行业市场，即分析报社所在地区的
A. 报业竞争环境 B.广告分布情况
C. 广告投放总量 D.经济状况和经济结构
29. 我国新闻单位后勤管理改革应该实现
A. 经营服务型向福利服务型转变 B.“小而全”向“大而全”转变
C. 福利服务型向经营服务型转变 D.“大而全”向“小而全”转变
30. 我国采用PAL 彩色电视制式，每帧扫描625行，每秒
A.23帧 B.24帧
C.25帧 D.26帧
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸’’的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
31. 我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，下列部门中属于编辑(业务) 系统的有
A. 总编室 B.群工部
C. 技术部 D.摄影部
E. 财务处
32. 教材介绍了一个计算报社采编人员奖金额的公式，这个公式包含若干因素，它们是
A. 平均奖金额 B.奖金额总量
C. 报社采编人员总数 D.采编人员当月工作量分值
E. 当月所有采编人员的总分值
33. 报业的主业包括
A. 发行 B.咨询
C. 广告 D.投资
E. 印务
34. 我国新闻单位职工工资由若干部分组成，它们是
A. 职务工资 B.级别工资
C. 工龄工资 D.加班工资
E. 基础工资
35. 西方资本主义报业集团的特征包括
A. 依附性 B.垄断性
C. 跨地区性 D.媒体多样性
E. 利益目标终极性
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
36. 在按产业形成时间分类的国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的__________部门。
37. 新闻采编工作即使实行__________的方式，记者也应具有编辑意识，而编辑则应具有记者意识。
38. 在报纸有偿发行的各种送达方式中，对报业经营来说__________是最好的一种发行方式。
39. 报纸第1版的广告最能引起人们注意，尤其是在__________位置做的广告。
40. 报社开展多种经营要采取同向发展的思路，即要优先选择与报社__________相近的项目。
41. 报社资金筹集管理的基本准则是：以最低的成本和最小的__________筹集所需资金。
42. 国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和__________。
43. 我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的__________性质。
44. 从公共关系的角度说，可以把新闻单位看作是为各种社会组织以及它们与__________的信息交流提供服务的机构。
45. 我国报业集团的组织模式和运行方式应当依据两个基本原则：一是有利于舆论导向，二
是有利于__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
46. 报纸的有用销量
47. 广告的直接成本
48. 流动资产
49. 节目代码
50. 冷排
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
51. 报社对报纸的双重出售指哪两种出售?
52. 报社印刷厂是如何保证报纸的印刷质量的?
53. 光纤通信有哪些优点?
六、论述题(本大题共1小题，共12分)
54. 媒介从事广告业务要遵守哪些自律准则? 请一一写出并举例论述。
自考新闻事业管理（2013.10）真题及答案
一 单选
1. 我国新闻单位的劳动定额管理，属于（ ）
A. 质量定额管
B. 人员定额管理
C. 产量定额管理
D. 效率定额管理
正确答案C
2. 各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于（ ）
A. 附加费率B. 公开费率
C. 优惠费率D. 差别费率
正确答案B
3. 新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类似于（
A. 报社B. 通讯社C. 电台D. 电视台
正确答案B
4. 广播电视节目被纳入电台。电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（ ）
A. 节目选题计划B. 节目代码
C. 节目制作计划D. 节目经费
正确答案B
5. 实现冷排胶印技术改造后，报纸印刷厂的生产过程变为（ ）
A.“印”.“刷”并重
B. 以“印”为主
C.“印”.“刷”合一
D. 以“刷”为主 ）
正确答案D
6. 在当代科学技术革命中，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平，并导致了新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是（ ）
A. 通信技术与传感技术
B. 空间技术与电脑技术
C. 通信技术与电脑技术
D. 传感技术与激光技术
正确答案C
7. 通过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某种报纸的销售份数，被称为（
A. 核定销量B. 公告销量
C. 净销售量D. 有用销量
正确答案A
8. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（ ）
A. 积极参与社会活动
B. 为社会公众提供新闻服务
C. 切实履行社会责任
D. 满足社会公众的信息需求
正确答案C
9. 我国《广告法》中关于不得使用国家级。最高级。最佳等用语的规定，属于（ ）
A. 限制性条款
B. 行业自律
C. 禁止性条款
D. 职业道德
正确答案C
10. 新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是（ ）
A. 确认事实B. 向公众传播
C. 挖掘典型D. 开展舆论监督
正确答案B
11. 现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（ ）
A. 传媒市场B. 一般消费者市场
C. 商品市场D. 特殊消费者市场
正确答案B
12. 在报纸的星形网络结构中，执行广告传播任务的是（ ）
A. 中心结点B. 发行网
C. 传播网D. 讯息送达网
正确答案D ）
13. 报社的办公费属于报社产品成本中的（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用
正确答案D
14. 报社开展多种经营首先要（ ）
A. 改变经营作风和思路
B. 精心搞好报社的主业
C. 按照市场经济规律办事
D. 整体规划报业的三个市场
正确答案B
15. 报业集团的萌芽，可追溯到19世纪60年代出现的报业（ ）
A. 托拉斯B. 卡特尔
C. 辛迪加D. 康采恩
正确答案C
16. 一则电视广告的播出时间一般不超过（ ）
A.10秒B.20秒C.30秒D.40秒
正确答案C
17. 计算报社销售总收入的三个公式中都含有一个指标，这个指标是（
A. 报社办报收入B. 报社发行收入
C. 报社印刷厂收入
D. 报社多种经营收入
正确答案D
18. 按照我国新闻单位内部划分部门的方式，发行部属于（ ）
A. 编辑系统B. 经营系统
C. 行政系统D. 党务系统
正确答案B
19. 广播电视的基本资源是（ ）
A. 频率资源B. 时间资源
C. 受众资源D. 节目资源
正确答案A
20. 新闻单位最重要的资源是（ ）
A. 人力资源B. 社会声誉资源
C. 物质资源D. 频率(版面) 资源
正确答案A
21. 报纸发行总收入指报社（ ）
A. 出售报纸的收入 ）
B. 多种经营的收入
C. 出售报纸和广告版面的收入
D.“双重出售”的收入
正确答案A
22. 新闻纸采购时的“补库”指（ ）
A. 增加期初储备量
B. 减少期初储备量
C. 增加期末储备量
D. 减少期末储备量
正确答案C
23. 我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（ ）
A. 职务工资B. 工龄工资
C. 基础工资D. 级别工资
正确答案B
24. 我国新闻单位现行领导体制和组织机构有若干不足之处，其中最突出的是（ ）
A. 等级森严B. 浓厚的行政机关特征
C. 层次过多D. 单一的媒体组织结构
正确答案B
25. 新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位（ ）
A. 拥有庞大的关系网
B. 掌握传播渠道
C. 具有良好的社会形象
D. 了解各方面信息
正确答案B
26. 报社办报活动的最后一个环节是（ ）
A. 编辑B. 印刷C. 发行D. 零售
正确答案C
27. 我国在唐代贞观年间发明了（ ）
A. 雕版印刷技术B. 泥活字印刷技术
C. 木活字印刷技术D. 铜活字印刷技术
正确答案A
28. 狭义的新闻策划，操作时首先要在调查研究的基础上（ ）
A. 制订报道方案B. 提出策划的主题
C. 拟制采访计划D. 确定发稿的时间
正确答案B
29. 成本总额随着报纸产销量的增加而呈正比例增加的成本是（ ）
A. 全部成本B. 单位成本
C. 变动成本D. 固定成本
正确答案C
30. 我国传媒行业第一家上市公司是（ ）
A. 湖南电广实业B. 上海东方明珠
C. 成都博瑞投资D. 北京中视实业
正确答案B
二 多选
31. 新闻单位的领导体制一般有（ ）
A. 一长制B. 委员会制C. 董事制
D. 股东大会制E. 双轨制
正确答案A;B;E
32. 从发行期限的角度看，报纸发行量的统计指标主要有（ ）
A. 期发行量B. 月发行量C. 季度发行量D. 年度发行量E. 年度平均期发行量
正确答案A;B;C;D;E
33. 报业的主业包括（ ）
A. 采编B. 发行C. 广告
D. 宣传E. 印务
正确答案B;C;E
34. 计入报社产品成本的支出包括（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用E. 浮动工资
正确答案A;B;C;D
35. 工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要有（ ）
A. 工龄工资B. 计时工资
C. 基础工资D. 计件工资E. 浮动工资
正确答案B;D;E
三 填空
36. 职能部门化是指按照____的原则来划分新闻单位内部部门的方法。
正确答案生产专业化
37. 报社的新闻采编工作在人员安排方面大致有三种方式，即采编合一。采编分离和采编____。
正确答案采编轮换
38. 表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是____。
千印张
39. 新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介具有____身份
正确答案公众
40. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有____的性质。
正确答案抗水亲油
41.“双重出售”发育不完全的报纸指____功能表现不明显的报纸。选项：
正确答案广告传播
42. 报社唯有成为一个独立的____才可以开展多种经营。
正确答案经济实体
43. 报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和____分离的机制。
经济核算
44. 我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的____性质
正确答案劳动管理
45. 西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和____发展趋势。
正确答案垄断性
四 名词解释
46. 出报成本:报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本
47. 办报型报社
办报型报社指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系数≥0.8。
48. 媒介推广工作
媒介推广工作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
49. 非线性编辑系统
非线性编辑是相对于线性编辑而言的，非线性编辑直接从计算机的硬盘中以帧或文件的方式迅速. 准确地存取素材，进行编辑的方式。它是以计算机为平台的专用设备，可以实现多种传统电视制作设备的功能。
50. 报业集团
我国报业集团是企业集团的一种形式, 是以报纸为核心, 以报业及带有报业外延性质的实业为主体, 兼容其他非报业经营实体的经济联合体.
五 简答
51. 以版面为中心的采编工作管理机制有哪些优势和不足？
正以版面为中心的管理机制, 即以各类稿件在报纸上编排布局的整体产物-版面为中心来组织日常采编工作的一种管理机制, 以版定部, 以部定人. 这是一种按新闻规律设置报社相关部门的管理机制, 是新闻改革的一种有益探索. 这种管理机制打破了传统的以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔, 提高了信息的处理性, 提高了采访的机动性.
52. 广告调查对媒介广告业务有什么意义？
(1)据以进行广告推广活动. 广告调查是媒介进行广告推广活动的依据.(2)据以调查编辑方针和经营测略. 通过调查研究, 媒介可以适时调整自身的编辑方针和经营策略, 增加广告收入.(3)有针对性地向广告客户提供服务
53. 视听研究有哪些内容？
广播电视视听研究, 是广播电视节目管理系统中的反馈环节, 在系统中起咨询. 指导. 调整和监督的作用.
六 论述
54. 为什么说新闻产品具有商品性不等于新闻商品化？
新闻产品具有商品性, 是为了给新闻事业管理的研究提供必要的前提, 是为了促使新闻机构自觉运用商品经济的规律来加强自己的维生机制. 新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为. 新闻商品化的本质, 是将新闻机构变成为利润而运转的机器, 新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”.
自考新闻事业管理（2014.4）真题及答案
一 单选
1. 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉来自（ ）
A. 频率资源B. 时间资源
C. 受众资源D. 节目资源
正确答案C
2. 稿费和编辑费属于报社产品成本中的（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用
正确答案C
3. 新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的（ ）
A. 服务部门B. 流通部门
C. 文化教育部门D. 公用事业部门
正确答案A
4. 我国报纸印刷质的国家标准中最常用的判定指标是（ ）
A. 图片B. 版面C. 印纹D. 密度
正确答案D
5. 报社在确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据，一是报社的编辑方针，一是（ ）
A. 报社的传统风格
B. 特定时期的受众需要
C. 报社的读者定位
D. 特定时期的社会需要
正确答案D
6. 从谷腾堡时代开始，印刷生产就与一种金属不可分割地联系在一起。这种金属是（ ）
A. 铁B. 铅C. 铜D. 钼
正确答案B
7. 不同类型的重大报道活动应该采用不同的报道组织方式，对于大型的体育活动，通常使用的报道组织方式是（ ）
A. 组合式报道
B. 集中式报道
C. 追踪式报道
D. 系列式报道
正确答案A
8. 报业面对三个市场，其中一个市场与一般企业所面对的市场没有很大差异。这个市场是（ ）
A. 资本市场B. 一般消费者市场
C. 广告市场D. 特殊消费者市场
正确答案B
9. 新闻单位开展公共关系工作的优势（ ）
A. 党和政府喉舌、舆论监督批评
B. 掌握传播渠道、深受公众瞩目
C. 传播新闻信息、刊播广播
D. 有较多创收渠道、职工福利优越
正确答案B
10. 新闻纸采购时的“补库”指（ ）
A. 增加期初储备量
B. 减少期初储备量
C. 增加期末储备量
D. 减少期末储备量
正确答案C
11. 广告编排要遵守的最基本的原则是（ ）
A. 符合法律. 法规及其他社会规范
B. 符合媒介的编辑方针和形象定位
C. 注意对社会利益的潜在影响
D. 满足广告主合理的特殊要求
正确答案A
12. 报纸编辑的最重要的战略决策是（ ）
A. 制定报道计划B. 确定采访对象
C. 制定编辑方针D. 组织选择稿件
正确答案C
13. 下列选项中，属于报业多种经营范围的是（ ）
A. 广告B. 印务C. 投资D. 发行
正确答案C
14. 新中国成立初期，在学习苏联的党报管理模式基础上形成的我国新闻单位领导体制类型是（ ）
A. 编委会领导下的总编辑负责制
B. 社（台）长. 总编辑双首长制
C. 编委会领导下的社（台）长负责制
D. 党委会领导下的社（台）长负责制
正确答案A
15. 报社向读者出售报纸，获得报纸的（ ）
A. 价值B. 使用价值
C. 交换价值D. 平均价值
正确答案C
16. 广播电视节目计划管理的中心内容是编制（ ）
A. 节目制作计划B. 节目播出计划
C. 节目选题计划D. 节目预算计划
正确答案C
17. 我国长期把新闻单位当作党和政府工作机构的一部分进行管理，这样做的最直接后果就是成了（ ）
A. 等级森严的行政级别
B. 单一型媒体格局
C. 定期的新闻通气会制度
D. 事业单位企业化管理
正确答案B
18. 新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是（ ）
A. 所有权问题B. 经营权问题
C. 接近权问题D. 控股权问题
正确答案B
19. 广告道德的第一原则是（ ）
A. 公正B. 真实C. 自律D. 负责
正确答案B
20. 报社资金有四种形态。一旦报纸印刷完毕，报社资金即转变为其中的（ ）
A. 货币资金形态B. 存货资金形态
C. 采编资金形态D. 商品资金形态
正确答案D
21. 资本主义国家的报业集团有一系列特征，其中与“一城一报”现象有关的特征是（ ）
A. 依附性B. 多样性
C. 垄断性D. 地区性
正确答案C
22. 我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了按劳分配原则的工资是（ ）
A. 职务工资B. 工龄工资
C. 基础工资D. 级别工资
正确答案A
23. 在新闻单位的公共关系工作中，最根本的公共关系措施是切实履行媒体的社会责任，而最积极的公共关系措施则是（ ）
A. 为社会公众提供生活信息
B. 揭露社会不良行为
C. 支持社会公益事业
D. 与受众直接对话
正确答案C
24. 报社“双重出售”中的第二种出售所得到的收入是（ ）
A. 报社发行总收入B. 报社广告收入
C. 报社印刷厂收入
D. 报社多种经营收入
正确答案B
25. 非线性编辑技术和线性编辑技术的差别在于音频视频信息的（ ）
A. 存储样式B. 传递样式
C. 显示方式D. 变换方式
正确答案A
26. 广播电视栏目化播出的最大特点是节目播出的（ ）
A. 定期、定量、定人
B. 定期、定时、定量
C. 定时、定量、定人
D. 定时、定期、定人
正确答案B
27. 劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是（ ）
A. 质量定额B. 人员定额
C. 产量定额D. 效率定额
正确答案C
28. 新闻通信网由多个要素组成，其中起着中枢作用的是（ ）
A. 交换设备B. 传输设备
C. 终端设备D. 控制设备
正确答案A
29. 新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是（ ）
A. 采B. 编C. 印D. 刷
正确答案D
30. 我国首家报业集团是（ ）
A. 深圳日报报业集团
B. 羊城晚报报业集团
C. 广州日报报业集团
D. 经济日报报业集团
正确答案C
二 多选
31. 除了双重出售，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是（
A. 使用价值的不确定性
B. 消费者参与性强
C. 生产和消费的一次性
D. 产品推销范围有限
E. 价值保持期限的短促性
正确答案A;B;C;D;E
32. 我国报社现行采编工作的管理机制通常以（ ）
A. 记者为中心B. 专业部为中心
C. 编辑为中心D. 编辑部为中心E. 版面为中心
正确答案B;E
33. 下列支出中，属于报纸印刷变动成本的有（ ）
A. 新闻纸的费用B. 胶印机费用
C. 印刷报纸的油墨费用D. 文具用品费
E. 印刷厂厂长的工资
正确答案A;C
34. 广告活动的主体有（ ） ）
A. 广告主B. 广告受众C. 广告公司D. 广告信息E. 传播媒介
正确答案A;C;E
35. 广播电视节目生产流程包括若干环节，它们是（ ）
A. 节目播出B. 节目制作
C. 节目策划D. 节目计划
E. 节目传播效果研究
正确答案A;B;C;D;E
三 填空
36. 社会效益和经济效益相统一，并以____为最高准则，是我国新闻单位经营管理活动的指导原则
正确答案社会效益
37. 决定新闻纸的保险储备定额的最主要因素是保险储备的____。
正确答案天数
38. 报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种____。
正确答案负债
39. 由于大量收集和供应新闻，世界性的____也被称为“消息总汇”。
正确答案通讯社
40. 新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于____的新闻策划。
正确答案广义
41. 视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量。受众构成测量和____测量。 正确答案受众评价
42. 人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大____，充分发挥人的能动性。 正确答案积极性
43. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中具有抗水亲油性质的是____部分。
正确答案印纹
44. 报业集团的萌芽可追溯至19世纪60年代出现的报业____。
正确答案辛迪加
45. 媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立____，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
正确答案媒介形象
四 名词解释
46. 广告接触率
用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况.
47. 报社办报收入
报纸作为广告传播媒体的地位是由报纸作为新闻传播媒体的地位决定的；报纸的广告活动是依附于报纸的编辑、发行活动而进行的。报纸的广告收入与发行收入都是“办报”活动的价值转移与创造的货币表现，因此，可将它们合并为一项办报收入。办报收入是报社生存的基础，也是报业经济形成与发展的基础。
48. 公共关系中的公众
正确答案社会组织与其社会公众
49. 卫星直播电视
所谓卫星直播电视, 实际上是一种卫星通信业务, 即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户.
50. 媒介集团
以报社. 电视台. 通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。
五 简答
51. 在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点？
1. 职能人员往往养成了专心一意地忠于职守的态度和行为方式，各职能部门往往会强调自己部门的重要性，它们之间的“墙”是普遍存在的，职能人员观点的狭隘会破坏公司的整体性。正因为这样，职能部门之间的协调就是比较困难的事情，按职能划分部门，只有总经理才能对公司的全面事务负责，在大的公司里，这样的责任放在一个人肩上太重了。2. 由于缺乏更多的位置，使得经理人才的训练受到限制。
52. 简述报社开展多种经营的意义。
1. 广开财源. 积累资金2. 人尽其才，物尽其用3. 促进报社深化改革
53. 我国工资制度的基本原则是什么？
根据“各尽所能、按劳分配”的原则和我国的实际情况，我国工资制度的基本原则主要包括：坚持多劳多得的按劳分配原则；兼顾国家、集体、个人利益，逐步提高职工的工资报酬水平；坚持精神鼓励与物质激励相结合等。
六 论述
54. 试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。
每年10月份要着手制订下一年度的经营管理工作计划. 因为年度经营管理计划中对于资金筹措. 物资供应等方面的安排必须在发行计划就绪的基础上才能进行. 这样, 每年8月份报社就要开始考虑下一年度的发行计划, 对年的发行量进行预测. 而来年的3月份, 对头一年10月份制订的经营管理工作计划一般要进行一次调整. 但在那个时候, 有许多已成事实的事项(如已经签定的合同, 已经预付的资金等) 进入不可调整之列. 因此, 发行量预测过高, 会造成纸张大量积压. 资金大量占用；发行量预测过低, 又会造成纸张紧张. 资金短缺. 发行工作水平, 将会影响到整个经营管理的计划工作水平.
全国2012年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题(没答案）
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 报社向读者出售报纸，获得报纸的( )
A. 价值 B.
C. 交换价值 D.
2. 在我国电视台的领导体制中，“双轨制”特指( )
A. 党委会领导下的台长负责制
B. 党委会领导下的台长、总编辑分工负责制
C. 编委会领导下的总编辑负责制
D. 台长领导下的总编辑、总经理分工负责制
3. 狭义的新闻策划指( )
A. 采编部门的采访计划 B.
C. 新闻媒体的战略规划 D.
4. 计算新闻纸实际采购量的公式是：实际采购量=( )
A. 需用量 期末储备量-期初储备量-可回收利用量
B. 需用量 期末储备量-期初储备量 可回收利用量
C. 需用量 期初储备量-期末储备量-可回收利用量
D. 需用量 期初储备量-期末储备量 可回收利用量
5. 通常被夸大的报纸销量是( )
A. 公告销量 B.
C. 核定销量 D.使用价值 平均价值 采编部门的报道策划 新闻媒体的运作策划 有用销量 无用销量
6. 广告编排要遵守的最基本的原则是( )
A. 符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位
C. 注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主合理的特殊要求
7. 现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )
A. 资本市场 B.一般消费者市场
C. 行业市场 D.特殊消费者市场
8. 报社资金筹集管理的基本准则是：筹集资金时要做到( )
A. 成本最低和时间最短 B.时间最短和利润最高
C. 利润最高和风险最小 D.风险最小和成本最低
9. 广播电视拥有四种资源，其中基本资源是( )
A. 频率资源 B.时间资源
C. 受众资源 D.节目资源
10. 我国新闻单位的工资形式主要是( )
A. 固定工资 B.浮动工资
C. 计时工资 D.计件工资
11. 与其他公共关系工作一样，新闻单位的媒介推广工作也以公众为对象。这里的公众指( )
A. 其他新闻单位 B.社会公众
C. 本单位内部公众 D.企业组织
12. 非线性编辑技术和线性编辑技术这两种技术的差别在于音频视频信息的( )
A. 存储样式 B.传递样式
C. 显示方式 D.变换方式
13. 报业集团的萌芽，可追溯到19世纪60年代出现的报业( )
A. 托拉斯 B.卡特尔
C. 辛迪加 D.康采恩
14. 新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是( )
A. 所有权问题 B.经营权问题
C. 接近权问题 D.控股权问题
15. 某电视台下设新闻、财经、体育、影视等频道，这样划分部门依据的是( )
A. 职能原则 B.产品原则
C. 技术原则 D.位置原则
16. 报社采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制叫( )
A. 以版面为中心的管理机制 B.以专业部为中心的管理机制
C. 以栏目为中心的管理机制 D.以编辑部为中心的管理机制
17. 报社印刷厂管理人员的工资在报纸成本中属于( )
A. 固定成本 B.变动成本
C. 单位成本 D.可比成本
18. 索价最高的一种广告费率是( )
A. 公开费率 B.优惠费率
C. 差别费率 D.附加费率
19. 报社开展多种经营的首要目的是( )
A. 广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念
C. 人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制
20. 报社固定资产管理的核心是( )
A. 使用效率 B.设备折旧
C. 周转速度 D.设备保养
21. 广播电视节目有多种审查方式，其中被视为节目安全管理重点的审查方式是( )
A. 普审 B.选审
C. 复审 D.终审
22. 劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是( )
A. 产量定额 B.人员定额
C. 质量定额 D.时间定额
23. 按照公共关系学的观点，某新闻单位所在地的供电、供水公司，属于该新闻单位的( )
A. 媒介公众 B.周期公众
C. 社区公众 D.知晓公众
24. 传统的印刷工艺“热排铅印”指的是( )
A. 凸版印刷 B.凹版印刷
C. 平版印刷 D.石版印刷
25. 企业上市是我国传媒产业寻求发展资金、谋求集团化发展的重要途径。我国首家上市的传媒行业股份有限公司是( )
A. 上海东方明珠 B.湖南电广实业
C. 成都博瑞传播 D.北京中视实业
26. 在我国报纸印刷品的国家标准中，最常用的印刷质量判定指标是( )
A. 墨色 B.密度
C. 印纹 D.图片
27. 报社的多种经营项目立项论证时要分析受众市场，这种市场分析主要是分析( )
A. 受众的数量和构成 B.社会对报纸的需求
C. 受众的经济状况和购买能力 D.社会对多种经营的看法
28. 广播电视节目计划管理的中心内容是编制( )
A. 节目制作计划 B.节目播出计划
C. 节目选题计划 D.节目预算计划
29. 在信息技术时代，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平并导致新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是( )
A. 通信技术与传感技术 B.空间技术与电脑技术
C. 通信技术与电脑技术 D.传感技术与激光技术
30. 我国报业的集团化发展需要一个合适的运行环境，营造这一环境的首要前提是( )
A. 健全市场 B.明晰产权
C. 税制改革 D.转企改制
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31. 我国报业的主业是（ ）
A. 发行 B.采访
C. 广告 D.编辑
E. 印务
32. 按照广播电视节目在传播活动中显现的主要性质和功能，可把它们分为（ ）
A. 新闻性节目 B.宣传性节目
C. 教育性节目 D.服务性节目
E. 文艺性节目
33. 媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，其目的是（ ）
A. 宣传媒介产品 B.提高媒介经营的经济效益
C. 组建媒介集团 D.提高媒介传播的社会效益
E. 树立媒介形象
34. 从技术上看，当代信息传输的支柱是（ ）
A. 卫星通信 B.微波通信
C. 红外线通信 D.短波通信
E. 光纤通信
35. 西方国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，这些特征包括（ ）
A. 依附性 B.媒体多样性
C. 垄断性 D.利益目标终极性
E. 跨地区性
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。
36. 我国的新华通讯社是_______的直属机构。
37. 报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编_______和采编轮换。
38. 在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的_______成本。
39. 通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是_______订阅的。
40. 要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“_______”分离的原则。
41. 报社唯有成为一个独立的_______才可以开展多种经营。
42. 报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和_______分离的机制。
43. 受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_______间接完成的。
44. 在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_______，二是这些单位深受公众瞩目。
45. 西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的_______报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
46. 新闻单位
47. 新闻纸储备定额
48. 更生型报社
49. 广播电视节目成本
50. 劳动定额
五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
51. 报社对报纸的“双重出售”指哪两种出售？
52. 一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？
53. 新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？
六、论述题（本大题共1小题，共12分）
54. 为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？
全国2012年10月自学考试新闻事业管理试题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1. 新闻产品商品性的最大特点是
A. 售价低于成本
C. 售价高于成本
A. 职能原则 B. “双重出售” D. “利润至上” B. 产品原则 2. 某报社下设记者部、编辑部、广告部、发行部，这样划分部门依据的是
C. 技术原则
A. 改变采编工作按条块分割的结构
C. 采编人员熟悉各自负责专业的情况
4. 下述国家中，属于新闻纸主要生产国的是
A. 埃及
C. 加拿大
A. 公费和自费
C. 订阅和零售
的是
A. 电视机
C. 进口汽车
7. 广播电台、电视台收入的主体是
A. 广告收入
C. 社会赞助收入
8. 报社办报收入是报社生存的基础，它等于
A. 报社发行总收入加报社印刷厂收入的总和
B. 报社发行总收入加报社广告收入的总和
C. 报社广告收入加报社多种经营收入的总和 D. 位置原则 B. 提高记者采访的机动性 D. 消除新闻报道的“盲点” B. 委内瑞拉 D. 沙特阿拉伯 B. 有偿发行和无偿发行 D. 自然发行和强制发行 3. 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于 5. 报纸的总发行量指在一定时期内，通过两种途径发行的报纸数量的总和，这两种途径是 6. 按照《中华人民共和国广告法》中对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品B. 香水 D. 进口电脑 B. 音像产品销售收入 D. 广播电视周报出版收入
D. 报社发行总收入加报社印刷厂收入加报社广告收入的总和
9. 广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的
A. 定期、定时、定量
C. 定时、定期、定人
10. 我国新闻单位目前采用的工资制度是
A. 技术等级工资制
C. 结构工资制
A. 积极参与社会活动
C. 切实履行社会责任
A. 卫星电视系统
C. 数字电视系统
次依次是 B. 职务等级工资制 D. 绩效工资制 B. 为社会公众提供新闻服务 D. 满足社会公众的信息需求 B. 有线电视系统 D. 移动电视系统 B. 定人、定时、定量 D. 定量、定人、定期 11. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是 12. 在我国，被称为“信息高速公路的最后一公里”并在信息社会中发挥着巨大作用的是 13. 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求分为四个层次，这四个层
A. 松散层—核心层—控股层—半紧密层
C. 半紧密层—松散层—控股层—核心层
14. 创造了报纸使用价值的人员是
A. 报社的记者和编辑
C. 报社的行政管理人员
15. 我国新闻单位领导体制的改革方向是实行
A. 编委会领导下的社(台) 长负责制
B. 社(台) 长负责制
C. 党委会领导下的社(台) 长负责制 B. 控股层—核心层—半紧密层—松散层 D. 核心层—控股层—半紧密层—松散层 B. 报社的后勤人员 D. 报社的所有工作人员
D. 社(台) 长领导下的总编辑、总经理分工负责制
16. 在报纸生产成本管理中，用来衡量报纸单位成本的“单位”是
A. 印张 B. 十印张 C. 百印张 D. 千印张
17. 衡量报纸经营状况的试金石是报纸的
A. 读者拥有量
C. 公费订阅量
18. 广告道德的第一原则是
A. 真实 B. 负责 C. 公正 D . 正派
19. 报社开展多种经营，首先要
A. 拓宽受众市场的经营思路
C. 整体规划报业的三个市场
A. 发行收入大于印刷收入
C. 发行收入大于广告收入
A. 频率资源
C. 受众资源
22. 我国新闻单位人事管理的总原则是
A. 事业单位，企业化管理
C. 竞争上岗，全员聘用
A. 注意对这些单位的“感情投资”
C. 重视对这些单位的“公关投资”
A. 人民日报报业集团
C. 光明日报报业集团 B. 量才录用，才尽其用 D. 各尽所能，按劳分配 B. 加强与这些单位的方方面面联系 D. 承认这些单位利益要求的合理性 B. 广州日报报业集团 D. 解放日报报业集团 B. 精心搞好报社的主业 D. 处理好与各方面的关系 B. 发行收入小于印刷收入 D. 发行收入小于广告收入 B. 时间资源 D. 节目资源 B. 净销售量 D. 总发行量 20. 按照西方新闻学的观点，一家报纸实现了“商业化”的标志是 21. 广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是 23. 报社要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系，首先要 24. 我国首家报业集团的成立标志着我国新闻改革进入了一个新阶段，这家集团是
25. 在实行编委会领导下的总编辑负责制的报社，最高行政首长是
A. 编委会主任
C. 党委会书记
A. 期初储备太多
C. 期末储备太多
A. 价值规律
C. 效率原则
区的
A. 报业竞争环境
C. 社会经济结构
A. 直接材料
C. 编辑费用
A. 基础工资和职务工资
C. 工龄工资和级别工资 B. 总编辑 D. 总经理 B. 期初储备太少 D. 期末储备太少 B. 最省力原理 D. 最优化原理 26. 在采购新闻纸时，如果需要“补库”，则意味着此时的 27. 受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的 28. 报社的多种经营项目立项论证时要分析行业市场，这种市场分析主要是分析报纸发行地B. 广告分布情况 D. 广告投放总量 B. 直接工资 D. 销售费用 B. 基础工资和工龄工资 D. 职务工资和级别工资 29. 在报社生产经营支出的下列费用中，不能计入产品成本的是 ．．．．30. 在我国新闻单位实行的工资制度中，构成工资主体的是
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31. 长期以来，我国把新闻单位当作行政机构管理，造成了单一型的媒体格局，这主要表现为
A. 媒体品种的单一
C. 媒体人员的单一
E. 媒体内容的单一
32. 报纸的印刷生产过程可以分为若干阶段，它们是
A. 切纸 B. 制版 C. 印刷
A. 有奖订阅
C. 有奖销售
E. 行政干预
34. 报社的产品销售收入主要包括
A. 报刊发行收入
C. 承代印收入
E. 固定资产出租收入
35. 我国新闻单位的后勤保障体系的工作比较庞杂，下列工作中属于后勤保障的有
A. 办公用品购置、分配与保管 B. 集体福利设施管理 B. 广告经营收入 D. 无形资产转让收入 D. 分装 E. 转运 33. 报纸的强制销售量指运用非常规方式售出的报纸数量，这种非常规方式包括 B. 买一送一 D. 代办保险 B. 媒体品牌的单一 D. 媒体经营的单一
C. 职工教育培训 D. 车辆管理
E. 办公用房的日常维护
非选择题部分
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
36. 在国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的______部门。
37. 某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，该报社采编工作实行的是以______为中心的管理机制。
38. 从报纸生产过程看，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“______”。
39.1914年5月，______地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一家报刊发行量稽核局。
40. 媒体广告效果调查是对某一广告刊播后所产生的效果进行测定，这种测定可以分为广告传播效果测定和______效果测定。
41. 现代报业一般面向三个市场，即受众市场、广告市场和______市场。
42. 在报社同国家财政的经济关系分析中，判定一个报社属于补贴型报社的标准是：______小于或等于零。
43. 国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和______。
44. 我国新闻单位后勤保障体系的改革方向，是走______的后勤服务之路。
45. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有______的性质。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
46. 接近权
47. 报纸的公告销量
48. 报业的多种经营
49. 媒介推广工作
50. 信息高速公路
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
51. 我国报社的新闻采编工作在人员安排方面通常采用哪些方式?
52. 广播电视节目的视听研究一般包括哪些内容?
53. 西方国家报业集团产生的背景与原因是什么?
六、论述题(本大题共1小题，共12分)
54. 新闻媒介怎样才能做好面向客户（广告主）的广告推广工作?
全国2013年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题（没答案）
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1. 在报纸生产过程中，使新闻从新闻事实走向新闻版样形态的环节是
A. 采访 B.编辑
C. 排版 D.印刷
2. 在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是
A. 党委会领导下的总编辑负责制
B. 编委会领导下的社(台) 长负责制
C. 社(台) 长、总编辑双首长制
D. 社(台) 长领导下的总编辑、总经理分工负责制
3. 新闻采编工作是认定、采集、加工和制作新闻信息的过程，其中的“认定”是
A. 记者的职责 B.记者和编辑的职责
C. 编辑的职责 D.定稿和发稿编辑的职责
4. 印刷企业编制生产计划主要依据的是
A. 编辑生产能力 B.设计生产能力
C. 核定生产能力 D.计划生产能力
5. 在报纸通过发行所建立的星形网络结构中，广告客户最为看重的层次是
A. 中心结点 B.发行网
C. 传播网 D.讯息送达网
6. 现代新闻媒体最重要的经营活动是
A. 传递新闻信息 B.提供社区服务
C. 从事广告业务 D.承接印刷业务
7. 现代报业一般面对三个市场，其中不包括
A. 受众市场 B.商品市场
C. 广告市场 D.一般消费者市场
8. 报社的利润是资金管理和成本管理共同取得的成果，它集中体现了报社的
A. 经济效益 B.经营效率
C. 财务状况 D.市场状况
9. 广播电视加入市场竞争的根本元素是
A. 频率资源 B.时间资源
C. 受众资源 D.节目资源
10. 劳动定额有两种基本表现形式，一是产量定额，一是
A. 质量定额 B.人员定额
C. 工时定额 D.效率定额
11. 媒介推广工作是指大众传播媒介面向大众开展的
A. 新闻活动 B.商业活动
C. 宣传活动 D.娱乐活动
12. 通信网的基础和主干是
A. 电话网 B.因特网
C. 局域网 D.有线电视网
13.20世纪初，美国最大的报团是
A. 赫斯特报团 B.甘尼特报团
C. 纽豪斯报团 D.霍华德报团
14. 决定新闻单位社会效益的关键是
A. 所有权问题 B.经营权问题
C. 编辑权问题 D.接近权问题
15. 在我国新闻单位内部组织机构中，常常对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意
见，表明编辑部的立场和主张的部门是
A. 理论部 B.评论部
C. 广告部 D.总编室
16. 采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于
A. 改变采编工作按条块分割的结构
B. 提高记者采访的机动性
C. 采编人员熟悉各自负责专业的情况
D. 消除新闻报道的“盲点”
17. 计算新闻纸实际采购量的正确公式是
A. 实际采购量=需用量+期初储备量—期末储备量—可回收利用量
B. 实际采购量=需用量+期初储备量—期末储备量+可回收利用量
C. 实际采购量=需用量+期末储备量—期初储备量—可回收利用量
D. 实际采购量=需用量+期末储备量—期初储备量+可回收利用量
18. 由报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的销售份数，被称为
A. 净销售量 B.有用销量
C. 核定销量 D.公告销量
19. 有两个指标可以反映报纸广告版面出售价格水平，其中之一是
A. 百万份广告费率 B.千万份广告费率
C. 差别费率 D.公开费率
20. 报社开展多种经营有多个目的，其中第一个目的是
A. 广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念
C. 人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制
21. 在报社经济活动效益分析中，维生能力系数大于1.5的报社属于
A. 更生型报社 B.准更生型报社
C. 限生型报社 D.准限生型报社
22. 对广播电视受众的视听研究，最基本的内容是测量
A. 受众构成 B.视听人数
C. 受众评价 D.视听时间
23. 我国新闻单位职工的工资制度属于
A. 技术等级工资制 B.结构工资制
C. 职务等级工资制 D.累进工资制
24. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是
A. 积极参与社会生活 B.切实履行社会责任
C. 建立社会关系网络 D.广交社会各界朋友
25. 我国中央电视台有一套节目覆盖了98％的地球表面积，这套节目是
A. 第1套节目 B.第2套节目
C. 第3套节目 D.第4套节目
26. 我国首家报业集团是成立于1996年的
A. 人民日报报业集团 B.光明日报报业集团
C. 广州日报报业集团 D.解放日报报业集团
27. 狭义的新闻策划指
A. 采编部门的采访计划 B.采编部门的报道策划
C. 新闻媒体的战略规划 D.新闻媒体的运作策划
28. 报社多种经营项目立项论证时要分析行业市场，即分析报社所在地区的
A. 报业竞争环境 B.广告分布情况
C. 广告投放总量 D.经济状况和经济结构
29. 我国新闻单位后勤管理改革应该实现
A. 经营服务型向福利服务型转变 B.“小而全”向“大而全”转变
C. 福利服务型向经营服务型转变 D.“大而全”向“小而全”转变
30. 我国采用PAL 彩色电视制式，每帧扫描625行，每秒
A.23帧 B.24帧
C.25帧 D.26帧
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸’’的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
31. 我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，下列部门中属于编辑(业务) 系统的有
A. 总编室 B.群工部
C. 技术部 D.摄影部
E. 财务处
32. 教材介绍了一个计算报社采编人员奖金额的公式，这个公式包含若干因素，它们是
A. 平均奖金额 B.奖金额总量
C. 报社采编人员总数 D.采编人员当月工作量分值
E. 当月所有采编人员的总分值
33. 报业的主业包括
A. 发行 B.咨询
C. 广告 D.投资
E. 印务
34. 我国新闻单位职工工资由若干部分组成，它们是
A. 职务工资 B.级别工资
C. 工龄工资 D.加班工资
E. 基础工资
35. 西方资本主义报业集团的特征包括
A. 依附性 B.垄断性
C. 跨地区性 D.媒体多样性
E. 利益目标终极性
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
36. 在按产业形成时间分类的国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的__________部门。
37. 新闻采编工作即使实行__________的方式，记者也应具有编辑意识，而编辑则应具有记者意识。
38. 在报纸有偿发行的各种送达方式中，对报业经营来说__________是最好的一种发行方式。
39. 报纸第1版的广告最能引起人们注意，尤其是在__________位置做的广告。
40. 报社开展多种经营要采取同向发展的思路，即要优先选择与报社__________相近的项目。
41. 报社资金筹集管理的基本准则是：以最低的成本和最小的__________筹集所需资金。
42. 国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和__________。
43. 我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的__________性质。
44. 从公共关系的角度说，可以把新闻单位看作是为各种社会组织以及它们与__________的信息交流提供服务的机构。
45. 我国报业集团的组织模式和运行方式应当依据两个基本原则：一是有利于舆论导向，二
是有利于__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
46. 报纸的有用销量
47. 广告的直接成本
48. 流动资产
49. 节目代码
50. 冷排
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
51. 报社对报纸的双重出售指哪两种出售?
52. 报社印刷厂是如何保证报纸的印刷质量的?
53. 光纤通信有哪些优点?
六、论述题(本大题共1小题，共12分)
54. 媒介从事广告业务要遵守哪些自律准则? 请一一写出并举例论述。
自考新闻事业管理（2013.10）真题及答案
一 单选
1. 我国新闻单位的劳动定额管理，属于（ ）
A. 质量定额管
B. 人员定额管理
C. 产量定额管理
D. 效率定额管理
正确答案C
2. 各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于（ ）
A. 附加费率B. 公开费率
C. 优惠费率D. 差别费率
正确答案B
3. 新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类似于（
A. 报社B. 通讯社C. 电台D. 电视台
正确答案B
4. 广播电视节目被纳入电台。电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（ ）
A. 节目选题计划B. 节目代码
C. 节目制作计划D. 节目经费
正确答案B
5. 实现冷排胶印技术改造后，报纸印刷厂的生产过程变为（ ）
A.“印”.“刷”并重
B. 以“印”为主
C.“印”.“刷”合一
D. 以“刷”为主 ）
正确答案D
6. 在当代科学技术革命中，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平，并导致了新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是（ ）
A. 通信技术与传感技术
B. 空间技术与电脑技术
C. 通信技术与电脑技术
D. 传感技术与激光技术
正确答案C
7. 通过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某种报纸的销售份数，被称为（
A. 核定销量B. 公告销量
C. 净销售量D. 有用销量
正确答案A
8. 对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（ ）
A. 积极参与社会活动
B. 为社会公众提供新闻服务
C. 切实履行社会责任
D. 满足社会公众的信息需求
正确答案C
9. 我国《广告法》中关于不得使用国家级。最高级。最佳等用语的规定，属于（ ）
A. 限制性条款
B. 行业自律
C. 禁止性条款
D. 职业道德
正确答案C
10. 新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是（ ）
A. 确认事实B. 向公众传播
C. 挖掘典型D. 开展舆论监督
正确答案B
11. 现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（ ）
A. 传媒市场B. 一般消费者市场
C. 商品市场D. 特殊消费者市场
正确答案B
12. 在报纸的星形网络结构中，执行广告传播任务的是（ ）
A. 中心结点B. 发行网
C. 传播网D. 讯息送达网
正确答案D ）
13. 报社的办公费属于报社产品成本中的（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用
正确答案D
14. 报社开展多种经营首先要（ ）
A. 改变经营作风和思路
B. 精心搞好报社的主业
C. 按照市场经济规律办事
D. 整体规划报业的三个市场
正确答案B
15. 报业集团的萌芽，可追溯到19世纪60年代出现的报业（ ）
A. 托拉斯B. 卡特尔
C. 辛迪加D. 康采恩
正确答案C
16. 一则电视广告的播出时间一般不超过（ ）
A.10秒B.20秒C.30秒D.40秒
正确答案C
17. 计算报社销售总收入的三个公式中都含有一个指标，这个指标是（
A. 报社办报收入B. 报社发行收入
C. 报社印刷厂收入
D. 报社多种经营收入
正确答案D
18. 按照我国新闻单位内部划分部门的方式，发行部属于（ ）
A. 编辑系统B. 经营系统
C. 行政系统D. 党务系统
正确答案B
19. 广播电视的基本资源是（ ）
A. 频率资源B. 时间资源
C. 受众资源D. 节目资源
正确答案A
20. 新闻单位最重要的资源是（ ）
A. 人力资源B. 社会声誉资源
C. 物质资源D. 频率(版面) 资源
正确答案A
21. 报纸发行总收入指报社（ ）
A. 出售报纸的收入 ）
B. 多种经营的收入
C. 出售报纸和广告版面的收入
D.“双重出售”的收入
正确答案A
22. 新闻纸采购时的“补库”指（ ）
A. 增加期初储备量
B. 减少期初储备量
C. 增加期末储备量
D. 减少期末储备量
正确答案C
23. 我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（ ）
A. 职务工资B. 工龄工资
C. 基础工资D. 级别工资
正确答案B
24. 我国新闻单位现行领导体制和组织机构有若干不足之处，其中最突出的是（ ）
A. 等级森严B. 浓厚的行政机关特征
C. 层次过多D. 单一的媒体组织结构
正确答案B
25. 新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位（ ）
A. 拥有庞大的关系网
B. 掌握传播渠道
C. 具有良好的社会形象
D. 了解各方面信息
正确答案B
26. 报社办报活动的最后一个环节是（ ）
A. 编辑B. 印刷C. 发行D. 零售
正确答案C
27. 我国在唐代贞观年间发明了（ ）
A. 雕版印刷技术B. 泥活字印刷技术
C. 木活字印刷技术D. 铜活字印刷技术
正确答案A
28. 狭义的新闻策划，操作时首先要在调查研究的基础上（ ）
A. 制订报道方案B. 提出策划的主题
C. 拟制采访计划D. 确定发稿的时间
正确答案B
29. 成本总额随着报纸产销量的增加而呈正比例增加的成本是（ ）
A. 全部成本B. 单位成本
C. 变动成本D. 固定成本
正确答案C
30. 我国传媒行业第一家上市公司是（ ）
A. 湖南电广实业B. 上海东方明珠
C. 成都博瑞投资D. 北京中视实业
正确答案B
二 多选
31. 新闻单位的领导体制一般有（ ）
A. 一长制B. 委员会制C. 董事制
D. 股东大会制E. 双轨制
正确答案A;B;E
32. 从发行期限的角度看，报纸发行量的统计指标主要有（ ）
A. 期发行量B. 月发行量C. 季度发行量D. 年度发行量E. 年度平均期发行量
正确答案A;B;C;D;E
33. 报业的主业包括（ ）
A. 采编B. 发行C. 广告
D. 宣传E. 印务
正确答案B;C;E
34. 计入报社产品成本的支出包括（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用E. 浮动工资
正确答案A;B;C;D
35. 工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要有（ ）
A. 工龄工资B. 计时工资
C. 基础工资D. 计件工资E. 浮动工资
正确答案B;D;E
三 填空
36. 职能部门化是指按照____的原则来划分新闻单位内部部门的方法。
正确答案生产专业化
37. 报社的新闻采编工作在人员安排方面大致有三种方式，即采编合一。采编分离和采编____。
正确答案采编轮换
38. 表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是____。
千印张
39. 新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介具有____身份
正确答案公众
40. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有____的性质。
正确答案抗水亲油
41.“双重出售”发育不完全的报纸指____功能表现不明显的报纸。选项：
正确答案广告传播
42. 报社唯有成为一个独立的____才可以开展多种经营。
正确答案经济实体
43. 报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和____分离的机制。
经济核算
44. 我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的____性质
正确答案劳动管理
45. 西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和____发展趋势。
正确答案垄断性
四 名词解释
46. 出报成本:报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本
47. 办报型报社
办报型报社指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系数≥0.8。
48. 媒介推广工作
媒介推广工作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
49. 非线性编辑系统
非线性编辑是相对于线性编辑而言的，非线性编辑直接从计算机的硬盘中以帧或文件的方式迅速. 准确地存取素材，进行编辑的方式。它是以计算机为平台的专用设备，可以实现多种传统电视制作设备的功能。
50. 报业集团
我国报业集团是企业集团的一种形式, 是以报纸为核心, 以报业及带有报业外延性质的实业为主体, 兼容其他非报业经营实体的经济联合体.
五 简答
51. 以版面为中心的采编工作管理机制有哪些优势和不足？
正以版面为中心的管理机制, 即以各类稿件在报纸上编排布局的整体产物-版面为中心来组织日常采编工作的一种管理机制, 以版定部, 以部定人. 这是一种按新闻规律设置报社相关部门的管理机制, 是新闻改革的一种有益探索. 这种管理机制打破了传统的以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔, 提高了信息的处理性, 提高了采访的机动性.
52. 广告调查对媒介广告业务有什么意义？
(1)据以进行广告推广活动. 广告调查是媒介进行广告推广活动的依据.(2)据以调查编辑方针和经营测略. 通过调查研究, 媒介可以适时调整自身的编辑方针和经营策略, 增加广告收入.(3)有针对性地向广告客户提供服务
53. 视听研究有哪些内容？
广播电视视听研究, 是广播电视节目管理系统中的反馈环节, 在系统中起咨询. 指导. 调整和监督的作用.
六 论述
54. 为什么说新闻产品具有商品性不等于新闻商品化？
新闻产品具有商品性, 是为了给新闻事业管理的研究提供必要的前提, 是为了促使新闻机构自觉运用商品经济的规律来加强自己的维生机制. 新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为. 新闻商品化的本质, 是将新闻机构变成为利润而运转的机器, 新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”.
自考新闻事业管理（2014.4）真题及答案
一 单选
1. 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉来自（ ）
A. 频率资源B. 时间资源
C. 受众资源D. 节目资源
正确答案C
2. 稿费和编辑费属于报社产品成本中的（ ）
A. 直接工资B. 间接工资
C. 直接费用D. 间接费用
正确答案C
3. 新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的（ ）
A. 服务部门B. 流通部门
C. 文化教育部门D. 公用事业部门
正确答案A
4. 我国报纸印刷质的国家标准中最常用的判定指标是（ ）
A. 图片B. 版面C. 印纹D. 密度
正确答案D
5. 报社在确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据，一是报社的编辑方针，一是（ ）
A. 报社的传统风格
B. 特定时期的受众需要
C. 报社的读者定位
D. 特定时期的社会需要
正确答案D
6. 从谷腾堡时代开始，印刷生产就与一种金属不可分割地联系在一起。这种金属是（ ）
A. 铁B. 铅C. 铜D. 钼
正确答案B
7. 不同类型的重大报道活动应该采用不同的报道组织方式，对于大型的体育活动，通常使用的报道组织方式是（ ）
A. 组合式报道
B. 集中式报道
C. 追踪式报道
D. 系列式报道
正确答案A
8. 报业面对三个市场，其中一个市场与一般企业所面对的市场没有很大差异。这个市场是（ ）
A. 资本市场B. 一般消费者市场
C. 广告市场D. 特殊消费者市场
正确答案B
9. 新闻单位开展公共关系工作的优势（ ）
A. 党和政府喉舌、舆论监督批评
B. 掌握传播渠道、深受公众瞩目
C. 传播新闻信息、刊播广播
D. 有较多创收渠道、职工福利优越
正确答案B
10. 新闻纸采购时的“补库”指（ ）
A. 增加期初储备量
B. 减少期初储备量
C. 增加期末储备量
D. 减少期末储备量
正确答案C
11. 广告编排要遵守的最基本的原则是（ ）
A. 符合法律. 法规及其他社会规范
B. 符合媒介的编辑方针和形象定位
C. 注意对社会利益的潜在影响
D. 满足广告主合理的特殊要求
正确答案A
12. 报纸编辑的最重要的战略决策是（ ）
A. 制定报道计划B. 确定采访对象
C. 制定编辑方针D. 组织选择稿件
正确答案C
13. 下列选项中，属于报业多种经营范围的是（ ）
A. 广告B. 印务C. 投资D. 发行
正确答案C
14. 新中国成立初期，在学习苏联的党报管理模式基础上形成的我国新闻单位领导体制类型是（ ）
A. 编委会领导下的总编辑负责制
B. 社（台）长. 总编辑双首长制
C. 编委会领导下的社（台）长负责制
D. 党委会领导下的社（台）长负责制
正确答案A
15. 报社向读者出售报纸，获得报纸的（ ）
A. 价值B. 使用价值
C. 交换价值D. 平均价值
正确答案C
16. 广播电视节目计划管理的中心内容是编制（ ）
A. 节目制作计划B. 节目播出计划
C. 节目选题计划D. 节目预算计划
正确答案C
17. 我国长期把新闻单位当作党和政府工作机构的一部分进行管理，这样做的最直接后果就是成了（ ）
A. 等级森严的行政级别
B. 单一型媒体格局
C. 定期的新闻通气会制度
D. 事业单位企业化管理
正确答案B
18. 新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是（ ）
A. 所有权问题B. 经营权问题
C. 接近权问题D. 控股权问题
正确答案B
19. 广告道德的第一原则是（ ）
A. 公正B. 真实C. 自律D. 负责
正确答案B
20. 报社资金有四种形态。一旦报纸印刷完毕，报社资金即转变为其中的（ ）
A. 货币资金形态B. 存货资金形态
C. 采编资金形态D. 商品资金形态
正确答案D
21. 资本主义国家的报业集团有一系列特征，其中与“一城一报”现象有关的特征是（ ）
A. 依附性B. 多样性
C. 垄断性D. 地区性
正确答案C
22. 我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了按劳分配原则的工资是（ ）
A. 职务工资B. 工龄工资
C. 基础工资D. 级别工资
正确答案A
23. 在新闻单位的公共关系工作中，最根本的公共关系措施是切实履行媒体的社会责任，而最积极的公共关系措施则是（ ）
A. 为社会公众提供生活信息
B. 揭露社会不良行为
C. 支持社会公益事业
D. 与受众直接对话
正确答案C
24. 报社“双重出售”中的第二种出售所得到的收入是（ ）
A. 报社发行总收入B. 报社广告收入
C. 报社印刷厂收入
D. 报社多种经营收入
正确答案B
25. 非线性编辑技术和线性编辑技术的差别在于音频视频信息的（ ）
A. 存储样式B. 传递样式
C. 显示方式D. 变换方式
正确答案A
26. 广播电视栏目化播出的最大特点是节目播出的（ ）
A. 定期、定量、定人
B. 定期、定时、定量
C. 定时、定量、定人
D. 定时、定期、定人
正确答案B
27. 劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是（ ）
A. 质量定额B. 人员定额
C. 产量定额D. 效率定额
正确答案C
28. 新闻通信网由多个要素组成，其中起着中枢作用的是（ ）
A. 交换设备B. 传输设备
C. 终端设备D. 控制设备
正确答案A
29. 新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是（ ）
A. 采B. 编C. 印D. 刷
正确答案D
30. 我国首家报业集团是（ ）
A. 深圳日报报业集团
B. 羊城晚报报业集团
C. 广州日报报业集团
D. 经济日报报业集团
正确答案C
二 多选
31. 除了双重出售，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是（
A. 使用价值的不确定性
B. 消费者参与性强
C. 生产和消费的一次性
D. 产品推销范围有限
E. 价值保持期限的短促性
正确答案A;B;C;D;E
32. 我国报社现行采编工作的管理机制通常以（ ）
A. 记者为中心B. 专业部为中心
C. 编辑为中心D. 编辑部为中心E. 版面为中心
正确答案B;E
33. 下列支出中，属于报纸印刷变动成本的有（ ）
A. 新闻纸的费用B. 胶印机费用
C. 印刷报纸的油墨费用D. 文具用品费
E. 印刷厂厂长的工资
正确答案A;C
34. 广告活动的主体有（ ） ）
A. 广告主B. 广告受众C. 广告公司D. 广告信息E. 传播媒介
正确答案A;C;E
35. 广播电视节目生产流程包括若干环节，它们是（ ）
A. 节目播出B. 节目制作
C. 节目策划D. 节目计划
E. 节目传播效果研究
正确答案A;B;C;D;E
三 填空
36. 社会效益和经济效益相统一，并以____为最高准则，是我国新闻单位经营管理活动的指导原则
正确答案社会效益
37. 决定新闻纸的保险储备定额的最主要因素是保险储备的____。
正确答案天数
38. 报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种____。
正确答案负债
39. 由于大量收集和供应新闻，世界性的____也被称为“消息总汇”。
正确答案通讯社
40. 新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于____的新闻策划。
正确答案广义
41. 视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量。受众构成测量和____测量。 正确答案受众评价
42. 人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大____，充分发挥人的能动性。 正确答案积极性
43. 平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中具有抗水亲油性质的是____部分。
正确答案印纹
44. 报业集团的萌芽可追溯至19世纪60年代出现的报业____。
正确答案辛迪加
45. 媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立____，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
正确答案媒介形象
四 名词解释
46. 广告接触率
用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况.
47. 报社办报收入
报纸作为广告传播媒体的地位是由报纸作为新闻传播媒体的地位决定的；报纸的广告活动是依附于报纸的编辑、发行活动而进行的。报纸的广告收入与发行收入都是“办报”活动的价值转移与创造的货币表现，因此，可将它们合并为一项办报收入。办报收入是报社生存的基础，也是报业经济形成与发展的基础。
48. 公共关系中的公众
正确答案社会组织与其社会公众
49. 卫星直播电视
所谓卫星直播电视, 实际上是一种卫星通信业务, 即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户.
50. 媒介集团
以报社. 电视台. 通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。
五 简答
51. 在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点？
1. 职能人员往往养成了专心一意地忠于职守的态度和行为方式，各职能部门往往会强调自己部门的重要性，它们之间的“墙”是普遍存在的，职能人员观点的狭隘会破坏公司的整体性。正因为这样，职能部门之间的协调就是比较困难的事情，按职能划分部门，只有总经理才能对公司的全面事务负责，在大的公司里，这样的责任放在一个人肩上太重了。2. 由于缺乏更多的位置，使得经理人才的训练受到限制。
52. 简述报社开展多种经营的意义。
1. 广开财源. 积累资金2. 人尽其才，物尽其用3. 促进报社深化改革
53. 我国工资制度的基本原则是什么？
根据“各尽所能、按劳分配”的原则和我国的实际情况，我国工资制度的基本原则主要包括：坚持多劳多得的按劳分配原则；兼顾国家、集体、个人利益，逐步提高职工的工资报酬水平；坚持精神鼓励与物质激励相结合等。
六 论述
54. 试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。
每年10月份要着手制订下一年度的经营管理工作计划. 因为年度经营管理计划中对于资金筹措. 物资供应等方面的安排必须在发行计划就绪的基础上才能进行. 这样, 每年8月份报社就要开始考虑下一年度的发行计划, 对年的发行量进行预测. 而来年的3月份, 对头一年10月份制订的经营管理工作计划一般要进行一次调整. 但在那个时候, 有许多已成事实的事项(如已经签定的合同, 已经预付的资金等) 进入不可调整之列. 因此, 发行量预测过高, 会造成纸张大量积压. 资金大量占用；发行量预测过低, 又会造成纸张紧张. 资金短缺. 发行工作水平, 将会影响到整个经营管理的计划工作水平.