毕业论文
字体在包装设计中的应用
Font in the application of the packaging design
学生姓名：
指导教师：
完成日期：
吉林工业职业技术学院
Jilin Vocational College of Industry and Technology 温美娇 于雪波 2014/04/29 专业班级： 广告设计与制作3111班
摘 要
21世纪，是一个经济快速发展的时代，我们需要跟上时代的步伐。当今社会，消费者对精神生活的追求日益膨大。因此，在包装设计中文字所起到的美化宣传作用需要适时的作出创新性改变。本文主要阐述了字体设计在包装设计上的广泛应用，通过对字体设计的研究以及剖析字体设计在包装设计的各个方面所起到的作用，来阐释字体设计的必要性。文中主要探究了汉字字体在包装设计中的表现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装中的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的内在魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值。通过字体设计抓住了消费者的视觉感受，突破了他们的消费心理，给消费者带来了巨大的便利。
关键词：字体 包装设计 应用
Abstract
In the 21st Century, is a fast developing economy, we need to keep pace with the times. In today's society, consumer demand for the pursuit of spiritual life growing. Therefore, beautify the propaganda effect of the character in the packaging design of the need to make innovative changes. This paper mainly describes the application of font design in packaging design, through the study of the font design and effect analysis of font design plays in all aspects of packaging design, to illustrate the necessity of font design. Using the combination of form and style in this paper mainly discusses Chinese characters font in packaging design, to explore the use of principle in the font design in packaging and matters needing attention. Good type design can improve the inherent charm of commodity, the promotion of commodity market sales, create more value. The font design to seize the consumer's visual experience, through their consumer psychology, brings great convenience to consumers.
Key Words： font； package design ；application
引 言
商品包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与我们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已经成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要形式。包装设计中的字体设计还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，使文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现商品的精神含义。
目录
摘 要 ........................................................................ 1
ABSTRACT ...................................................................... 2
引 言 ........................................................................ 3
目录 .......................................................................... 4 1
2 汉字的起源与发展 .......................................................... 6 包装文字设计的内涵与意义 .................................................. 6
2.1 包装文字设计的内涵 .................................................... 6
2.2 包装文字设计的意义 .................................................... 7
3 包装设计中文字的类别、表现形式及设计原则 .................................. 7
3.1 包装设计中文字的类别 .................................................. 7
3.1.1 品牌形象文字 ........................................................ 7
3.1.2 广告宣传性文字 ...................................................... 8
3.1.3 功能性说明文字 ...................................................... 8
3.1.4 资料文字 ............................................................ 8
3.2 包装设计中文字的表现形式 .............................................. 8
3.2.1 字体的装饰化设计 .................................................... 9
3.2.2 字体的形象化设计 .................................................... 9
3.2.3 字体的意象化设计 .................................................... 9
3.3 包装设计中文字的设计原则 .............................................. 9
3.3.1 文字的适合性 ....................................................... 10
3.3.2 突出商品个性和创意性 ............................................... 10
3.3.3 保证可读性和易读性 ................................................. 10
3.3.4 识别性和易理解性 ................................................... 10
3.3.5 具有艺术魅力 ....................................................... 11
3.3.6 遵循统一原则 ....................................................... 11
3.3.7 体现文化内涵 ....................................................... 11
3.3.8 尊重国家与民族传统习惯 ............................................. 11
4 包装设计中文字的具体组合方式与注意事项 ................................... 11
4.1 字体相似组合 ......................................................... 12
4.1.1 风格类似的字体组合 ................................................. 12
4.1.2 相同大小的字体组合 ................................................. 12
4.1.3 相同明度的字体组合 ................................................. 12
4.2 字体对比的组合 ....................................................... 12
4.2.1 不同风格的字体对比 ................................................. 12
4.2.2 大小不同的字体对比 ................................................. 13
4.2.3 笔画粗细的字体对比 ................................................. 13
4.2.4 字体色彩的对比 ..................................................... 13
4.3 字与图形的组合 ....................................................... 13
4.3.1 相接 ............................................................... 13
4.3.2 相交 ............................................................... 14
4.3.3 重叠 ............................................................... 14
4.4 字与图案的组合 ....................................................... 14
4.4.1 字体上嵌入图案 ..................................................... 14
4.4.2 嫁接 ............................................................... 14
4.5 文字组合的注意事项 ................................................... 14
4.5.1 一般阅读习惯 ....................................................... 14
4.5.2 一般阅读顺序 ....................................................... 15
4.5.3 字体的外形特征 ..................................................... 15
4.5.4 独特的设计风格 ..................................................... 15
4.5.5 注意负空间的运用 ................................................... 15
5 包装中的字体设计与可持续发展战略目标的有机结合 ........................... 15
5.1 从包装文字到节约资源 ................................................. 15
5.2 消费者从包装文字中了解资源的循环利用 ................................. 16
6 结语 ..................................................................... 16
参考文献 ..................................................................... 17
致 谢 ....................................................................... 18
1 汉字的起源与发展
在人类上下五千年的历史长河之中，汉字对人类的发展起到了至关重要的作用，人类的文明进程也离不开汉字的演变。在中国，汉字作为一种象征符号[1]，有其独特的发展过程。在距今五六千年前的半坡仰韶原始彩陶图纹和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些花纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。古代典籍中记载，黄帝时期，史官仓颉取日、月、山川、虫、鱼、鸟、兽以及历代留传的图记符号等，收集整理，定制成型，创造了中国第一象形文字，开创出汉字第一雏形。
汉字的产生与发展是人类思维进化的产物，其产生过程由象形文字逐渐演化至甲骨文、金文、石鼓文，后来发展为大篆、小篆、隶书、真书、行书、草书以及魏碑等11种书法体，直至宋朝的宋体美术字产生，中国的文字演变走过了由古文字向现代文字过渡的桥梁[2]。 [2]2 包装文字设计的内涵与意义
文字是一个重要的信息交流工具，是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分。在这个迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争当中，文字已经无声无息的在包装中起着主导作用。
2.1 包装文字设计的内涵
优秀的包装文字设计可以起到吸引视线、阐明优点、引起消费欲望、最终使消费者采取行动购买此产品的目的。而作为一名包装设计者必须要做到使文字简洁、通俗易懂，给消费者一个全新、难以忘怀的第一印象。每一种商品都有其独特的一面，所以它所针对的消费群体也因有所不同，只有合理的文字设计才能紧紧的抓住消费者的消费心理，形成独特的商品文化。
包装文字基本可以分为两种，一种文字是在指导性文字说明，它的作用主要是指导消费者如何正确安全使用该种产品，其主要包括：商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证，以及使用说明书等。另一种是包装表面的促销宣传文字，起到宣传美化作用。
在包装设计中，发掘文字的魅力，充分运用文字，加以创新增加信息的力度，增强顾客的消费信任感，这是每一个包装设计者的基本能力。文字的设计同其他设计一样，讲求“空间、平衡、韵律”等因素，文字在包装设计中的应用，不仅仅是字体本身美的设计，文字的
构成设计也同样重要[2]。包装的整体视觉当中，文字同样起到图形所要传达的效果，给人以眼前一亮的效果！
2.2 包装文字设计的意义
“主题文字是包装的眼睛” [3]，任何一件产品的包装都是离不开包装文字的，包装可以选择不用色彩不用图片，摒弃这些艳丽的效果，但是绝不可以没有文字的搭配。一个好的包装需要文字的解释与衬托，需要文字的点缀。包装上的文字可以起到直接、准确告诉消费者包装内商品的确切信息，明确传递商品的特点，是无声的推销员。人们只有通过产品包装上的文字信息，才能了解、买到自己所需实用的物品。其实包装最主要的作用是起到宣传美化商品的装饰要素的作用，主题文字醒目、生动是吸引顾客视线的重要途径。
通过对包装字体的设计，清晰而艺术地传达商品的特性，给顾客以美的享受，紧抓消费者的视线。包装文字信息传递的意义，其一是准确性，设计时不能改变原有文字的固有结构和规律，例如：有人希望用翻起的一横意象化地表现“开”字，设计出来却让人误认为是“升”字，这就对原有文字的固有结构和规律的改变[4]。二是识别性，文字设计必须能够使消费者快速识别，了解包装文字所传达的具体信息。
3 包装设计中文字的类别、表现形式及设计原则
3.1 包装设计中文字的类别
根据文字在包装中的功能，可以将包装中的文字分为3类：
3.1.1 品牌形象文字
品牌形象文字包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名[5]。这些都是包装的主要字体，又称为基本文字。这些元素代表着企业的形象，是传递商品信息的直接表达，所以要求字体的设计必须精准、独特、富有创意。这类文字一般被排在主要展示面上。
实际上，品牌名称、商品名称的字体设计要求清晰、醒目、新颖和具有创意性、独特性，这样才具有感染力，但是最主要的还是要突出商品的属性。单调乏味的文字设计很难给人留下深刻印象、极易失去潜在的顾客。
3.1.2 广告宣传性文字
广告宣传文字实际上就是包装上的宣传语。消费者所需要的商品，并不一定为消费者所了解、所熟悉，这就需要进行宣传和推广[6]。而此时发挥重要作用的便是广告性宣传文字了。作为商品宣传语所要遵循的规则是“真实、简洁、生动”，最重要的还是要遵循行业准则。这类文字类型多变，其主要展示在主要展示面上，但是不能超过品牌形象文字。
广告文字实际上并非是必要的文字，但是在当今市场竞争日益激烈以及商品促销手段层出不穷的市场经济下，包装中的宣传文字变的尤为重要，是推广宣传商品方法的不二选择，是一种发展趋势。如“新品”、“买一送一”、“鲜香松脆”等，可以起到促销作用[7]。
3.1.3 功能性说明文字
功能性说明文字主要包括产品成分、数量规格、产地、功效、产品用途、使用方法、生产日期、注意事项等等。这些说明性文字是商品推销的重要因素，使消费者在购买时感到可信，使用中感到方便，特别是对于新产品投放市场时效果更为显著[8]。
说明性文字的运用必须慎重，它针对的是消费者群体，因此给消费者的第一印象需要清晰、可变、具有赏心悦目的感觉，内容要简明扼要，字体要求整齐、美观、字迹清晰、笔画分明，给人以舒适感。而且文字一般采用统一、规范的印刷体，如宋体、黑体等，将其做有序的编排，格式、风格都应与包装的整体设计形式相和谐[9]。从这些信息中，消费者可以充分了解到商品的具体信息，增加消费者的购买机率。
3.1.4 资料文字
资料文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性[2]。这类文字在设计上必须简洁明了、遵循规定，一般采用基本印刷字体。
3.2 包装设计中文字的表现形式
文字在产品包装中起到的作用不仅是信息载体，更多的还是图形视觉的直观表现。它的表现形式主要是从文字的大小、形状、粗细、位置、距离和排列等方面考虑，这需要从文字本身所含有的规律中找出它的潜在表现形式，再结合文字间的关系体现产品包装设计的内涵。
在包装设计当中，不同的文字内容需要不同的表现形式如：字体的大小关系，字体与字体之间的联系、字体与包装版面的关系、字体间色彩搭配等。字体是多变的，其形式也有很多：形态变化、结构变化、排列变化等。
3.2.1 字体的装饰化设计
字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果[10]。通过运用重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异等装饰手法对文字加以装饰，使其表现出更为新颖、富有活力及吸引力的视觉效果。
3.2.2 字体的形象化设计
在众多的商品中，消费者对商品的选择具有一个过程。通过产品包装设计，可以增加消费者的购买欲望。不论国内还是国外，包装可以缺少图片的表达，但是绝不可以缺少了文字的表达。文字的形象化设计是一个产品成功销售的关键。形象化的文字可以抓住消费者的视觉，吸引消费者的注意。
主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等[11]。
3.2.3 字体的意象化设计
在包装设计中，字体所表达的含义不仅是文字的表面功能，更多的是产品的内在信息，是消费者了解该产品效用的最直观表达。字体的意象化设计可以总结为两方面的，一方面，对字体结构形态或字体组织形态所显示出的特定涵义进行创意性设计；另一方面，根据词语的内容赋以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计暗含着深刻的含义，具有强烈的暗示性和象征性，它能使消费者充分了解文字的含义以及此种产品的具体信息，具有极强的感染力。
文字作为一种装饰手法在产品包装设计中具有美化商品的效用，它以表现商品属性为主题，文字的装饰处理方法各不相同，一种好的装饰方法不仅可以吸引顾客，而且可以勾起消费者对某个事物的记忆，产生某种共鸣。以现代设计方法，加以创造性设计，并配合其他各种设计元素，进行创意性组合，达到形式一内容的统一性。
3.3 包装设计中文字的设计原则
字体是一种通过视觉表达来传递信息的重要手段[12]。当我们在设计字体时，除了要符合所要表述的主题之外，更重要的是要遵守设计的几种设计原则，从而达到正确传播主题信息的目的。
包装文字设计的原则主要包括：
3.3.1 文字的适合性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能[13]。文字设计最重要的一点便是与内容吻合一致，不能偏离主题，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。在商品的文字设计当中，我们必须要求准确性，一个产品的品牌是有其自身的内涵与意义，我们要准确无误的传递给消费者，使其真正了解此种产品，这是文字设计真正的目的，偏离这些便失去了其真正的功能。
3.3.2 突出商品个性和创意性
不同的商品有着自身不同的个性，加上文字设计和字体的表现形式的不同，也会给消费者带来不同的感觉和印象。在此基础上，我们在对产品包装文字设计时，需要注意的问题便是要把产品和文字设计在性格气韵上相吻合，突出商品的形象、物质属性、文化特征，做到形式与内容统一。
3.3.3 保证可读性和易读性
文字的主要功能便是传达信息，目的在于供人阅读，不论对产品包装文字怎么修改，最终都必须遵循包装文字的可读性和易读性。在对文字做变化装饰时，一定要保证字体本身的书写规律，确保可读。
在对字体进行设计时，因为要对文字装饰进行美化，往往需要对文字运用不同的表现形式进行变化处理。但是在此基础上必须按照标准字体进行变化，根据具体需要进行美化，不可以改变文字的基本形态。除此之外，为了提高包装信息的直观度，包装上的文字必须注意文字大小的运用，保证在短时间内人们可以识别出。简而言之，包装上的文字必须做到可读、易读。
3.3.4 识别性和易理解性
文字的主要功能是表达含义，字体设计之中必须确保其可识别和易理解。字体的基本结构是几千年来经过人们的创造、流传、改进而形成的，不能随意更改。因此，在对字体的结构和造型作夸张、变形和装饰时不能损害字的基本结构。汉字本身具有高度的完善和稳定的笔画特征与结构要求。在汉字当中还有很多象形的文字存在，因此，我们更加要注意文字的使用，要做到准确传达信息的效果。
在对文字的设计当中，还有一点最重要的是要符合形式美的原理。这一点对于字体设计尤为重要。
3.3.5 具有艺术魅力
字体设计遵循美的原则具有艺术性。在设计中应善于运用美的形式法则，使字体造型具有审美的艺术性，以其独有的艺术魅力吸引和感染消费者[14]。
3.3.6 遵循统一原则
文字的美取决于好的形势而不是字体的好坏。为了使版面更具整体性，加强品牌形象，我们通常选择的字体种类不易过多，而且字体的选择要与其他元素相一致，或者便会杂乱无章，缺乏整体美，进而影响品牌形象的表现。
为了丰富包装的画面效果，有时也必须使用几种字体，所以字体的搭配与协调变得尤为重要。
3.3.7 体现文化内涵
文字是人类思想的视觉表现形式，本身就极富思想内涵，在我们做创意设计的时候，更加需要注意文字所要表达的含义，从内容出发，使设计手段与文字主题相符合、相统一，形神具备。
3.3.8 尊重国家与民族传统习惯
由于各国之间存在着文化差异，而且这种差异大小各不相同，因此对包装设计的使用也有不同的规定。例如，加拿大政府规定：进口商品包装上必须同时使用英法两种文字；销往中国香港的食品标签上，必须用中文，但食品名称和成分必须同时用英文注明。
对于部分国家数字上的禁忌在包装文字使用当中也要注意。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，在出口到日本的商品当中，包装就不能和这两个数字有关。
4 包装设计中文字的具体组合方式与注意事项
字体的组合是为了突出这种独特的创意性，加深文字本身的含义及内容。在字体设计的实际应用中，应根据不同的画面内容以及构图形式，采用适当有效的组合方式。在包装设计
中文字与色彩、图形的组合设计不但可以提高信息传达的效率，也能构成更强的视觉表现感染力[15]。
4.1 字体相似组合
字体的相似组合主要是从文字的不同的元素出发，按照类似的风格、相同大小、相同明度等进行各自的分类组合。它不仅可以使字体间呈现和谐统一的画面效果，而且还有利于加强信息整体的传达。
4.1.1 风格类似的字体组合
在包装产品的设计过程中，字体的组合采用类似的书写方式或者表现形式，可以形成统一完整的字体风格，给人带来一种整洁、美观的画面感受。这种组合方式，不仅能够突出画面的整体感，而且可以有效的强调文字的具体内容信息，带来温暖的舒适感。
4.1.2 相同大小的字体组合
运用大小相同的文字组合，不仅能够体现协调感，而且还能呈现一种整体感，以便于引起顾客的注意，及时传达文字本身的信息。事实上，相同大小的文字在显示出整齐协调的格局的同时，还能通过字体结构笔画的修饰设计显示出一种动态的韵律美。
4.1.3 相同明度的字体组合
即使字体采用的风格、大小不同，只要具有相同的色彩明度同样能使画面显示出整体协调的美感。字体明度的和谐对于画面的整个色调都有很大的影响，同种明度的标题、同种明度的正文、同种明度的背景，能够在视觉传达上呈现出协调统一的整体美感。而且，同种内容和功能的字体采用相同的明度组合，更易于区分信息，有利于阅读。
4.2 字体对比的组合
通过对比组合，可以更加突出字体的特征，使字体更加突出醒目，信息更容易传达，带来更好的宣传力度。
4.2.1 不同风格的字体对比
不同的字体可以传达不同的视觉效果，引起不同的心理和情感反应，这充分说明不同的字体传达的内容是不一样的。社会的到进步把人们带入一个全新的信息化时代，文字设计不
同风格的对比组合作为视觉传达的重要表现形式，虽然不是如此的必要，但是对于不同风格字体的对比组合，可以带来不同的视觉冲击，引起人们的关注度，促发人们对于美的艺术性欣赏。
4.2.2 大小不同的字体对比
运用不同大小的字体进行对比，可以增强字体的表现效果，突出主题内容，有利于文字中重要信息的表达。几种字体的大小应该拉开适度的距离，层次分明，如字体大小缺少对比则会主次不明，使视觉无所适从。如常出现在包装中的“酒”、“烟”、“茶”、“福”、“喜”等书法字体的特大处理，可以说是一种成功手段。
4.2.3 笔画粗细的字体对比
通过笔画粗细的对比，可以使字体增加一种节奏感，使字体的形态更为美观更为生动形象，让人们感受到一种韵律感。字体笔画粗细的变化和视觉上整体的应用可以使字形显得美观、独特，给人一种奇妙感。最重要的是，在进行字体笔画粗细的对比设计中，字体设计良好，组合巧妙有趣的文字可以使人们感到一种愉悦、轻松感，给人留下美好的印象，产生好的积极态度和情绪。
为了字体设计可以呈现出个性独特的效果，对字体笔画结构的变化创作是必不可少的。笔画是构成字体的基础，它的微妙变化都可以影响整个字体的结构形象。
4.2.4 字体色彩的对比
字体色彩的对比效果给人大方、活泼、高雅、含蓄的感觉。色彩的对比效果有多种表现形式，例如冷暖色调的对比、色彩明度、纯度、色相的对比、彩色与无彩色的对比等。
4.3 字与图形的组合
字与图形的组合设计最重要的一点是要处理好字体与图形之间的关系。其次是注意在结构和空间进行有效地拆分、连接、相交、重叠等。
4.3.1 相接
在社会发展的今天，以文字信息作为传达、宣传方式，其使用频率越发频繁，所以可以看出字体设计越来越重要。将字体与图形结合，不仅使其显得生动活泼，而且还增加了字体的美观度与装饰效果。
4.3.2 相交
在传播过程中，字体的设计是对艺术表现形式的追求，将字体与图形进行有机结合，可以增加字体的层次感，带来美观、协调的视觉感受，从而触发人们对美好事物的向往心理，引起人们的注意力。
4.3.3 重叠
字体与图形之间相互重叠的组合形式，往往将具体文字含义的图形通过笔画融入与字体之中，与字体重叠效应，使作品呈现出的效果既生动形象，又别具特色，耐人寻味。
4.4 字与图案的组合
字与图案的组合，首先要考虑整体的环境，其次便是两者的搭配效果，要做到整体统一性、协调性。给人以视觉美的效果，引起人们的目光。
4.4.1 字体上嵌入图案
字体与图案的组合设计是一种相互装饰、协调搭配的状态。在字体上嵌入图案，不仅需要字体与图案协调，而且需要字体与图案之间融合，相互衬托，显示出彼此的特点。在此之中，文字应该排在前列，图案次之，两者有机结合，显现出整体的美感。
4.4.2 嫁接
它是指字体与图案之间形成一种衔接联系，紧紧结合在一起，彼此组合成一个新的整体，使字体造型更加多变灵活。一般情况下，字体与图案的嫁接组合要注意字体的排列以及图形位置的安排，使其过度、柔和，呈现出完整性。
4.5 文字组合的注意事项
文字的组合中，要注意以下几个方面：
4.5.1 一般阅读习惯
文字的组合目的在于增强视觉传达效果，赋予审美情感，指引人们带入情感阅读。所以在设计当中要顺应人们的心理感受的顺序。
4.5.2 一般阅读顺序
水平方向上，人们的习惯是从左向右。而垂直方向上，人们一般习惯是从上向下阅读，大于45°斜度时，视线是从上向下；而小于45°斜度时，视线是从下向上的。
4.5.3 字体的外形特征
不同的字体极具视觉感，例如：扁体字有左右流动的动态感。斜体字有向前或者向斜的流动的动态感。长体字有上下流动的动态感。在组合时，一定要考虑不同的字体视觉上带来的差异，根据情况作出处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出主题，使人们分清信息的主要内容。
4.5.4 独特的设计风格
一个作品的版面上的各种不同字体的组合，一定具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能随意改变。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比的效果。
4.5.5 注意负空间的运用
文字组合的好坏很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应该大于字距，否则很难满足顾客的视觉感觉。不同类别文字的空间要作适当的集中，并用空白来区分。为了突出不同部字体的形态特征，应该流出适当的空白，分类集中。
5 包装中的字体设计与可持续发展战略目标的有机结合
5.1 从包装文字到节约资源
包装废弃与乱用已经不是什么新鲜话题，虽然对这个话题极为关注但是到现在还没有一个完整的解决办法。据报道，在一些发达国家，包装废弃物已经占到生活垃圾的60%左右。如何消除包装废弃物给我们自然环境带来的危害是现在我们所面临的一个新的问题。在如今经济快速发展的时代当中，我们既要注重科技的发展还必须做到的是做到环境资源的保护和充分利用。
在一个产品的包装当中，我们最为重要的一点是可以加入节约资源充分利用资源的理念，用以文字设计凸显这一理念，加以创意。这种做法不仅可以给消费者带来眼前一亮的感觉具有独特性，而且还真正实现了资源充分利用的理念。
5.2 消费者从包装文字中了解资源的循环利用
对于不同的产品包装，包装设计师需要尽可能的做到设计成多次利用的包装，在文字设计中加以说明，给消费者以直观的表述使其了解到资源循环利用的好处。在产品的设计当中还可以把可再生和不可再生的部分区分开来用以文字表达，标注在容易被消费者发现的位置。
在经济发达的当代社会，我们缺乏的不是机会而是创造力、想象力。如今的社会发展注重的更多的是环保问题，如果抓住了这个机会，加以好的包装文字的介绍那么产品的推广宣传就更为简单。
6 结语
随着时代的发展、经济的飞速增长，消费者对精神条件的追求日益显著。好的包装设计可以迅速抓住消费者的心理，吸引消费者的视觉。在了解顾客心理的同时，包装需要不断的改变，追求创新，以新颖的方式取得成功。目前的市场形态，我们关注最多的还是以人的需求为中心。包装字体的灵活运用，不仅突出商品的具体信息，更为重要的是使产品产生一种视觉美。如今的包装形式已经发生巨大的变化，我们需要的是突出商品本身的文化内涵。以发展的眼光观望未来，我们要做的是不断探讨汉字在包装设计中的具体应用，结合时代的元素加以整合，创造出属于自身独有的文化，为消费者带去实用的价值。
参考文献
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[15]吴昊,詹秦川.探讨汉字字体设计在包装设计中的应用[H].包装工程,2009,4(4):151
致 谢
首先感谢指导教师于雪波老师，谢谢她一直以来对本人的悉心指导。其次，在此文成型的过程中，本人参考了许多关于关于字体和包装设计以及字体在包装设计中应用的书籍，在这还要感谢本文所参考文献的作者。然后还要感谢的是阅读及批改此文的各位领导和老师。最后还要感谢一直在学习、生活上给予本人许多帮助、支持的各位专业课老师、同学和朋友。
由于本人的能力和水平有限，文中本人的措辞、观点等难免有不当和不完善的地方，敬请谅解，并且恳请领导和老师不吝批评指正，以求提高。谢谢！
毕业论文
字体在包装设计中的应用
Font in the application of the packaging design
学生姓名：
指导教师：
完成日期：
吉林工业职业技术学院
Jilin Vocational College of Industry and Technology 温美娇 于雪波 2014/04/29 专业班级： 广告设计与制作3111班
摘 要
21世纪，是一个经济快速发展的时代，我们需要跟上时代的步伐。当今社会，消费者对精神生活的追求日益膨大。因此，在包装设计中文字所起到的美化宣传作用需要适时的作出创新性改变。本文主要阐述了字体设计在包装设计上的广泛应用，通过对字体设计的研究以及剖析字体设计在包装设计的各个方面所起到的作用，来阐释字体设计的必要性。文中主要探究了汉字字体在包装设计中的表现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装中的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的内在魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值。通过字体设计抓住了消费者的视觉感受，突破了他们的消费心理，给消费者带来了巨大的便利。
关键词：字体 包装设计 应用
Abstract
In the 21st Century, is a fast developing economy, we need to keep pace with the times. In today's society, consumer demand for the pursuit of spiritual life growing. Therefore, beautify the propaganda effect of the character in the packaging design of the need to make innovative changes. This paper mainly describes the application of font design in packaging design, through the study of the font design and effect analysis of font design plays in all aspects of packaging design, to illustrate the necessity of font design. Using the combination of form and style in this paper mainly discusses Chinese characters font in packaging design, to explore the use of principle in the font design in packaging and matters needing attention. Good type design can improve the inherent charm of commodity, the promotion of commodity market sales, create more value. The font design to seize the consumer's visual experience, through their consumer psychology, brings great convenience to consumers.
Key Words： font； package design ；application
引 言
商品包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与我们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已经成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要形式。包装设计中的字体设计还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，使文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现商品的精神含义。
目录
摘 要 ........................................................................ 1
ABSTRACT ...................................................................... 2
引 言 ........................................................................ 3
目录 .......................................................................... 4 1
2 汉字的起源与发展 .......................................................... 6 包装文字设计的内涵与意义 .................................................. 6
2.1 包装文字设计的内涵 .................................................... 6
2.2 包装文字设计的意义 .................................................... 7
3 包装设计中文字的类别、表现形式及设计原则 .................................. 7
3.1 包装设计中文字的类别 .................................................. 7
3.1.1 品牌形象文字 ........................................................ 7
3.1.2 广告宣传性文字 ...................................................... 8
3.1.3 功能性说明文字 ...................................................... 8
3.1.4 资料文字 ............................................................ 8
3.2 包装设计中文字的表现形式 .............................................. 8
3.2.1 字体的装饰化设计 .................................................... 9
3.2.2 字体的形象化设计 .................................................... 9
3.2.3 字体的意象化设计 .................................................... 9
3.3 包装设计中文字的设计原则 .............................................. 9
3.3.1 文字的适合性 ....................................................... 10
3.3.2 突出商品个性和创意性 ............................................... 10
3.3.3 保证可读性和易读性 ................................................. 10
3.3.4 识别性和易理解性 ................................................... 10
3.3.5 具有艺术魅力 ....................................................... 11
3.3.6 遵循统一原则 ....................................................... 11
3.3.7 体现文化内涵 ....................................................... 11
3.3.8 尊重国家与民族传统习惯 ............................................. 11
4 包装设计中文字的具体组合方式与注意事项 ................................... 11
4.1 字体相似组合 ......................................................... 12
4.1.1 风格类似的字体组合 ................................................. 12
4.1.2 相同大小的字体组合 ................................................. 12
4.1.3 相同明度的字体组合 ................................................. 12
4.2 字体对比的组合 ....................................................... 12
4.2.1 不同风格的字体对比 ................................................. 12
4.2.2 大小不同的字体对比 ................................................. 13
4.2.3 笔画粗细的字体对比 ................................................. 13
4.2.4 字体色彩的对比 ..................................................... 13
4.3 字与图形的组合 ....................................................... 13
4.3.1 相接 ............................................................... 13
4.3.2 相交 ............................................................... 14
4.3.3 重叠 ............................................................... 14
4.4 字与图案的组合 ....................................................... 14
4.4.1 字体上嵌入图案 ..................................................... 14
4.4.2 嫁接 ............................................................... 14
4.5 文字组合的注意事项 ................................................... 14
4.5.1 一般阅读习惯 ....................................................... 14
4.5.2 一般阅读顺序 ....................................................... 15
4.5.3 字体的外形特征 ..................................................... 15
4.5.4 独特的设计风格 ..................................................... 15
4.5.5 注意负空间的运用 ................................................... 15
5 包装中的字体设计与可持续发展战略目标的有机结合 ........................... 15
5.1 从包装文字到节约资源 ................................................. 15
5.2 消费者从包装文字中了解资源的循环利用 ................................. 16
6 结语 ..................................................................... 16
参考文献 ..................................................................... 17
致 谢 ....................................................................... 18
1 汉字的起源与发展
在人类上下五千年的历史长河之中，汉字对人类的发展起到了至关重要的作用，人类的文明进程也离不开汉字的演变。在中国，汉字作为一种象征符号[1]，有其独特的发展过程。在距今五六千年前的半坡仰韶原始彩陶图纹和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些花纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。古代典籍中记载，黄帝时期，史官仓颉取日、月、山川、虫、鱼、鸟、兽以及历代留传的图记符号等，收集整理，定制成型，创造了中国第一象形文字，开创出汉字第一雏形。
汉字的产生与发展是人类思维进化的产物，其产生过程由象形文字逐渐演化至甲骨文、金文、石鼓文，后来发展为大篆、小篆、隶书、真书、行书、草书以及魏碑等11种书法体，直至宋朝的宋体美术字产生，中国的文字演变走过了由古文字向现代文字过渡的桥梁[2]。 [2]2 包装文字设计的内涵与意义
文字是一个重要的信息交流工具，是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分。在这个迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争当中，文字已经无声无息的在包装中起着主导作用。
2.1 包装文字设计的内涵
优秀的包装文字设计可以起到吸引视线、阐明优点、引起消费欲望、最终使消费者采取行动购买此产品的目的。而作为一名包装设计者必须要做到使文字简洁、通俗易懂，给消费者一个全新、难以忘怀的第一印象。每一种商品都有其独特的一面，所以它所针对的消费群体也因有所不同，只有合理的文字设计才能紧紧的抓住消费者的消费心理，形成独特的商品文化。
包装文字基本可以分为两种，一种文字是在指导性文字说明，它的作用主要是指导消费者如何正确安全使用该种产品，其主要包括：商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证，以及使用说明书等。另一种是包装表面的促销宣传文字，起到宣传美化作用。
在包装设计中，发掘文字的魅力，充分运用文字，加以创新增加信息的力度，增强顾客的消费信任感，这是每一个包装设计者的基本能力。文字的设计同其他设计一样，讲求“空间、平衡、韵律”等因素，文字在包装设计中的应用，不仅仅是字体本身美的设计，文字的
构成设计也同样重要[2]。包装的整体视觉当中，文字同样起到图形所要传达的效果，给人以眼前一亮的效果！
2.2 包装文字设计的意义
“主题文字是包装的眼睛” [3]，任何一件产品的包装都是离不开包装文字的，包装可以选择不用色彩不用图片，摒弃这些艳丽的效果，但是绝不可以没有文字的搭配。一个好的包装需要文字的解释与衬托，需要文字的点缀。包装上的文字可以起到直接、准确告诉消费者包装内商品的确切信息，明确传递商品的特点，是无声的推销员。人们只有通过产品包装上的文字信息，才能了解、买到自己所需实用的物品。其实包装最主要的作用是起到宣传美化商品的装饰要素的作用，主题文字醒目、生动是吸引顾客视线的重要途径。
通过对包装字体的设计，清晰而艺术地传达商品的特性，给顾客以美的享受，紧抓消费者的视线。包装文字信息传递的意义，其一是准确性，设计时不能改变原有文字的固有结构和规律，例如：有人希望用翻起的一横意象化地表现“开”字，设计出来却让人误认为是“升”字，这就对原有文字的固有结构和规律的改变[4]。二是识别性，文字设计必须能够使消费者快速识别，了解包装文字所传达的具体信息。
3 包装设计中文字的类别、表现形式及设计原则
3.1 包装设计中文字的类别
根据文字在包装中的功能，可以将包装中的文字分为3类：
3.1.1 品牌形象文字
品牌形象文字包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名[5]。这些都是包装的主要字体，又称为基本文字。这些元素代表着企业的形象，是传递商品信息的直接表达，所以要求字体的设计必须精准、独特、富有创意。这类文字一般被排在主要展示面上。
实际上，品牌名称、商品名称的字体设计要求清晰、醒目、新颖和具有创意性、独特性，这样才具有感染力，但是最主要的还是要突出商品的属性。单调乏味的文字设计很难给人留下深刻印象、极易失去潜在的顾客。
3.1.2 广告宣传性文字
广告宣传文字实际上就是包装上的宣传语。消费者所需要的商品，并不一定为消费者所了解、所熟悉，这就需要进行宣传和推广[6]。而此时发挥重要作用的便是广告性宣传文字了。作为商品宣传语所要遵循的规则是“真实、简洁、生动”，最重要的还是要遵循行业准则。这类文字类型多变，其主要展示在主要展示面上，但是不能超过品牌形象文字。
广告文字实际上并非是必要的文字，但是在当今市场竞争日益激烈以及商品促销手段层出不穷的市场经济下，包装中的宣传文字变的尤为重要，是推广宣传商品方法的不二选择，是一种发展趋势。如“新品”、“买一送一”、“鲜香松脆”等，可以起到促销作用[7]。
3.1.3 功能性说明文字
功能性说明文字主要包括产品成分、数量规格、产地、功效、产品用途、使用方法、生产日期、注意事项等等。这些说明性文字是商品推销的重要因素，使消费者在购买时感到可信，使用中感到方便，特别是对于新产品投放市场时效果更为显著[8]。
说明性文字的运用必须慎重，它针对的是消费者群体，因此给消费者的第一印象需要清晰、可变、具有赏心悦目的感觉，内容要简明扼要，字体要求整齐、美观、字迹清晰、笔画分明，给人以舒适感。而且文字一般采用统一、规范的印刷体，如宋体、黑体等，将其做有序的编排，格式、风格都应与包装的整体设计形式相和谐[9]。从这些信息中，消费者可以充分了解到商品的具体信息，增加消费者的购买机率。
3.1.4 资料文字
资料文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性[2]。这类文字在设计上必须简洁明了、遵循规定，一般采用基本印刷字体。
3.2 包装设计中文字的表现形式
文字在产品包装中起到的作用不仅是信息载体，更多的还是图形视觉的直观表现。它的表现形式主要是从文字的大小、形状、粗细、位置、距离和排列等方面考虑，这需要从文字本身所含有的规律中找出它的潜在表现形式，再结合文字间的关系体现产品包装设计的内涵。
在包装设计当中，不同的文字内容需要不同的表现形式如：字体的大小关系，字体与字体之间的联系、字体与包装版面的关系、字体间色彩搭配等。字体是多变的，其形式也有很多：形态变化、结构变化、排列变化等。
3.2.1 字体的装饰化设计
字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果[10]。通过运用重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异等装饰手法对文字加以装饰，使其表现出更为新颖、富有活力及吸引力的视觉效果。
3.2.2 字体的形象化设计
在众多的商品中，消费者对商品的选择具有一个过程。通过产品包装设计，可以增加消费者的购买欲望。不论国内还是国外，包装可以缺少图片的表达，但是绝不可以缺少了文字的表达。文字的形象化设计是一个产品成功销售的关键。形象化的文字可以抓住消费者的视觉，吸引消费者的注意。
主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等[11]。
3.2.3 字体的意象化设计
在包装设计中，字体所表达的含义不仅是文字的表面功能，更多的是产品的内在信息，是消费者了解该产品效用的最直观表达。字体的意象化设计可以总结为两方面的，一方面，对字体结构形态或字体组织形态所显示出的特定涵义进行创意性设计；另一方面，根据词语的内容赋以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计暗含着深刻的含义，具有强烈的暗示性和象征性，它能使消费者充分了解文字的含义以及此种产品的具体信息，具有极强的感染力。
文字作为一种装饰手法在产品包装设计中具有美化商品的效用，它以表现商品属性为主题，文字的装饰处理方法各不相同，一种好的装饰方法不仅可以吸引顾客，而且可以勾起消费者对某个事物的记忆，产生某种共鸣。以现代设计方法，加以创造性设计，并配合其他各种设计元素，进行创意性组合，达到形式一内容的统一性。
3.3 包装设计中文字的设计原则
字体是一种通过视觉表达来传递信息的重要手段[12]。当我们在设计字体时，除了要符合所要表述的主题之外，更重要的是要遵守设计的几种设计原则，从而达到正确传播主题信息的目的。
包装文字设计的原则主要包括：
3.3.1 文字的适合性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能[13]。文字设计最重要的一点便是与内容吻合一致，不能偏离主题，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。在商品的文字设计当中，我们必须要求准确性，一个产品的品牌是有其自身的内涵与意义，我们要准确无误的传递给消费者，使其真正了解此种产品，这是文字设计真正的目的，偏离这些便失去了其真正的功能。
3.3.2 突出商品个性和创意性
不同的商品有着自身不同的个性，加上文字设计和字体的表现形式的不同，也会给消费者带来不同的感觉和印象。在此基础上，我们在对产品包装文字设计时，需要注意的问题便是要把产品和文字设计在性格气韵上相吻合，突出商品的形象、物质属性、文化特征，做到形式与内容统一。
3.3.3 保证可读性和易读性
文字的主要功能便是传达信息，目的在于供人阅读，不论对产品包装文字怎么修改，最终都必须遵循包装文字的可读性和易读性。在对文字做变化装饰时，一定要保证字体本身的书写规律，确保可读。
在对字体进行设计时，因为要对文字装饰进行美化，往往需要对文字运用不同的表现形式进行变化处理。但是在此基础上必须按照标准字体进行变化，根据具体需要进行美化，不可以改变文字的基本形态。除此之外，为了提高包装信息的直观度，包装上的文字必须注意文字大小的运用，保证在短时间内人们可以识别出。简而言之，包装上的文字必须做到可读、易读。
3.3.4 识别性和易理解性
文字的主要功能是表达含义，字体设计之中必须确保其可识别和易理解。字体的基本结构是几千年来经过人们的创造、流传、改进而形成的，不能随意更改。因此，在对字体的结构和造型作夸张、变形和装饰时不能损害字的基本结构。汉字本身具有高度的完善和稳定的笔画特征与结构要求。在汉字当中还有很多象形的文字存在，因此，我们更加要注意文字的使用，要做到准确传达信息的效果。
在对文字的设计当中，还有一点最重要的是要符合形式美的原理。这一点对于字体设计尤为重要。
3.3.5 具有艺术魅力
字体设计遵循美的原则具有艺术性。在设计中应善于运用美的形式法则，使字体造型具有审美的艺术性，以其独有的艺术魅力吸引和感染消费者[14]。
3.3.6 遵循统一原则
文字的美取决于好的形势而不是字体的好坏。为了使版面更具整体性，加强品牌形象，我们通常选择的字体种类不易过多，而且字体的选择要与其他元素相一致，或者便会杂乱无章，缺乏整体美，进而影响品牌形象的表现。
为了丰富包装的画面效果，有时也必须使用几种字体，所以字体的搭配与协调变得尤为重要。
3.3.7 体现文化内涵
文字是人类思想的视觉表现形式，本身就极富思想内涵，在我们做创意设计的时候，更加需要注意文字所要表达的含义，从内容出发，使设计手段与文字主题相符合、相统一，形神具备。
3.3.8 尊重国家与民族传统习惯
由于各国之间存在着文化差异，而且这种差异大小各不相同，因此对包装设计的使用也有不同的规定。例如，加拿大政府规定：进口商品包装上必须同时使用英法两种文字；销往中国香港的食品标签上，必须用中文，但食品名称和成分必须同时用英文注明。
对于部分国家数字上的禁忌在包装文字使用当中也要注意。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，在出口到日本的商品当中，包装就不能和这两个数字有关。
4 包装设计中文字的具体组合方式与注意事项
字体的组合是为了突出这种独特的创意性，加深文字本身的含义及内容。在字体设计的实际应用中，应根据不同的画面内容以及构图形式，采用适当有效的组合方式。在包装设计
中文字与色彩、图形的组合设计不但可以提高信息传达的效率，也能构成更强的视觉表现感染力[15]。
4.1 字体相似组合
字体的相似组合主要是从文字的不同的元素出发，按照类似的风格、相同大小、相同明度等进行各自的分类组合。它不仅可以使字体间呈现和谐统一的画面效果，而且还有利于加强信息整体的传达。
4.1.1 风格类似的字体组合
在包装产品的设计过程中，字体的组合采用类似的书写方式或者表现形式，可以形成统一完整的字体风格，给人带来一种整洁、美观的画面感受。这种组合方式，不仅能够突出画面的整体感，而且可以有效的强调文字的具体内容信息，带来温暖的舒适感。
4.1.2 相同大小的字体组合
运用大小相同的文字组合，不仅能够体现协调感，而且还能呈现一种整体感，以便于引起顾客的注意，及时传达文字本身的信息。事实上，相同大小的文字在显示出整齐协调的格局的同时，还能通过字体结构笔画的修饰设计显示出一种动态的韵律美。
4.1.3 相同明度的字体组合
即使字体采用的风格、大小不同，只要具有相同的色彩明度同样能使画面显示出整体协调的美感。字体明度的和谐对于画面的整个色调都有很大的影响，同种明度的标题、同种明度的正文、同种明度的背景，能够在视觉传达上呈现出协调统一的整体美感。而且，同种内容和功能的字体采用相同的明度组合，更易于区分信息，有利于阅读。
4.2 字体对比的组合
通过对比组合，可以更加突出字体的特征，使字体更加突出醒目，信息更容易传达，带来更好的宣传力度。
4.2.1 不同风格的字体对比
不同的字体可以传达不同的视觉效果，引起不同的心理和情感反应，这充分说明不同的字体传达的内容是不一样的。社会的到进步把人们带入一个全新的信息化时代，文字设计不
同风格的对比组合作为视觉传达的重要表现形式，虽然不是如此的必要，但是对于不同风格字体的对比组合，可以带来不同的视觉冲击，引起人们的关注度，促发人们对于美的艺术性欣赏。
4.2.2 大小不同的字体对比
运用不同大小的字体进行对比，可以增强字体的表现效果，突出主题内容，有利于文字中重要信息的表达。几种字体的大小应该拉开适度的距离，层次分明，如字体大小缺少对比则会主次不明，使视觉无所适从。如常出现在包装中的“酒”、“烟”、“茶”、“福”、“喜”等书法字体的特大处理，可以说是一种成功手段。
4.2.3 笔画粗细的字体对比
通过笔画粗细的对比，可以使字体增加一种节奏感，使字体的形态更为美观更为生动形象，让人们感受到一种韵律感。字体笔画粗细的变化和视觉上整体的应用可以使字形显得美观、独特，给人一种奇妙感。最重要的是，在进行字体笔画粗细的对比设计中，字体设计良好，组合巧妙有趣的文字可以使人们感到一种愉悦、轻松感，给人留下美好的印象，产生好的积极态度和情绪。
为了字体设计可以呈现出个性独特的效果，对字体笔画结构的变化创作是必不可少的。笔画是构成字体的基础，它的微妙变化都可以影响整个字体的结构形象。
4.2.4 字体色彩的对比
字体色彩的对比效果给人大方、活泼、高雅、含蓄的感觉。色彩的对比效果有多种表现形式，例如冷暖色调的对比、色彩明度、纯度、色相的对比、彩色与无彩色的对比等。
4.3 字与图形的组合
字与图形的组合设计最重要的一点是要处理好字体与图形之间的关系。其次是注意在结构和空间进行有效地拆分、连接、相交、重叠等。
4.3.1 相接
在社会发展的今天，以文字信息作为传达、宣传方式，其使用频率越发频繁，所以可以看出字体设计越来越重要。将字体与图形结合，不仅使其显得生动活泼，而且还增加了字体的美观度与装饰效果。
4.3.2 相交
在传播过程中，字体的设计是对艺术表现形式的追求，将字体与图形进行有机结合，可以增加字体的层次感，带来美观、协调的视觉感受，从而触发人们对美好事物的向往心理，引起人们的注意力。
4.3.3 重叠
字体与图形之间相互重叠的组合形式，往往将具体文字含义的图形通过笔画融入与字体之中，与字体重叠效应，使作品呈现出的效果既生动形象，又别具特色，耐人寻味。
4.4 字与图案的组合
字与图案的组合，首先要考虑整体的环境，其次便是两者的搭配效果，要做到整体统一性、协调性。给人以视觉美的效果，引起人们的目光。
4.4.1 字体上嵌入图案
字体与图案的组合设计是一种相互装饰、协调搭配的状态。在字体上嵌入图案，不仅需要字体与图案协调，而且需要字体与图案之间融合，相互衬托，显示出彼此的特点。在此之中，文字应该排在前列，图案次之，两者有机结合，显现出整体的美感。
4.4.2 嫁接
它是指字体与图案之间形成一种衔接联系，紧紧结合在一起，彼此组合成一个新的整体，使字体造型更加多变灵活。一般情况下，字体与图案的嫁接组合要注意字体的排列以及图形位置的安排，使其过度、柔和，呈现出完整性。
4.5 文字组合的注意事项
文字的组合中，要注意以下几个方面：
4.5.1 一般阅读习惯
文字的组合目的在于增强视觉传达效果，赋予审美情感，指引人们带入情感阅读。所以在设计当中要顺应人们的心理感受的顺序。
4.5.2 一般阅读顺序
水平方向上，人们的习惯是从左向右。而垂直方向上，人们一般习惯是从上向下阅读，大于45°斜度时，视线是从上向下；而小于45°斜度时，视线是从下向上的。
4.5.3 字体的外形特征
不同的字体极具视觉感，例如：扁体字有左右流动的动态感。斜体字有向前或者向斜的流动的动态感。长体字有上下流动的动态感。在组合时，一定要考虑不同的字体视觉上带来的差异，根据情况作出处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出主题，使人们分清信息的主要内容。
4.5.4 独特的设计风格
一个作品的版面上的各种不同字体的组合，一定具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能随意改变。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比的效果。
4.5.5 注意负空间的运用
文字组合的好坏很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应该大于字距，否则很难满足顾客的视觉感觉。不同类别文字的空间要作适当的集中，并用空白来区分。为了突出不同部字体的形态特征，应该流出适当的空白，分类集中。
5 包装中的字体设计与可持续发展战略目标的有机结合
5.1 从包装文字到节约资源
包装废弃与乱用已经不是什么新鲜话题，虽然对这个话题极为关注但是到现在还没有一个完整的解决办法。据报道，在一些发达国家，包装废弃物已经占到生活垃圾的60%左右。如何消除包装废弃物给我们自然环境带来的危害是现在我们所面临的一个新的问题。在如今经济快速发展的时代当中，我们既要注重科技的发展还必须做到的是做到环境资源的保护和充分利用。
在一个产品的包装当中，我们最为重要的一点是可以加入节约资源充分利用资源的理念，用以文字设计凸显这一理念，加以创意。这种做法不仅可以给消费者带来眼前一亮的感觉具有独特性，而且还真正实现了资源充分利用的理念。
5.2 消费者从包装文字中了解资源的循环利用
对于不同的产品包装，包装设计师需要尽可能的做到设计成多次利用的包装，在文字设计中加以说明，给消费者以直观的表述使其了解到资源循环利用的好处。在产品的设计当中还可以把可再生和不可再生的部分区分开来用以文字表达，标注在容易被消费者发现的位置。
在经济发达的当代社会，我们缺乏的不是机会而是创造力、想象力。如今的社会发展注重的更多的是环保问题，如果抓住了这个机会，加以好的包装文字的介绍那么产品的推广宣传就更为简单。
6 结语
随着时代的发展、经济的飞速增长，消费者对精神条件的追求日益显著。好的包装设计可以迅速抓住消费者的心理，吸引消费者的视觉。在了解顾客心理的同时，包装需要不断的改变，追求创新，以新颖的方式取得成功。目前的市场形态，我们关注最多的还是以人的需求为中心。包装字体的灵活运用，不仅突出商品的具体信息，更为重要的是使产品产生一种视觉美。如今的包装形式已经发生巨大的变化，我们需要的是突出商品本身的文化内涵。以发展的眼光观望未来，我们要做的是不断探讨汉字在包装设计中的具体应用，结合时代的元素加以整合，创造出属于自身独有的文化，为消费者带去实用的价值。
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致 谢
首先感谢指导教师于雪波老师，谢谢她一直以来对本人的悉心指导。其次，在此文成型的过程中，本人参考了许多关于关于字体和包装设计以及字体在包装设计中应用的书籍，在这还要感谢本文所参考文献的作者。然后还要感谢的是阅读及批改此文的各位领导和老师。最后还要感谢一直在学习、生活上给予本人许多帮助、支持的各位专业课老师、同学和朋友。
由于本人的能力和水平有限，文中本人的措辞、观点等难免有不当和不完善的地方，敬请谅解，并且恳请领导和老师不吝批评指正，以求提高。谢谢！