第1页 2017年1月出版
文本目录
1.网大源于微电影，发展前景广阔 ............................................................. 5
1.1.网大市场2016年起全速发展，各项指标均成倍增长 ............ 5
1.2.爱奇艺播放数量占主导，腾讯视频播放量领先 ................. 7
1.3.付费会员模式是网大变现主要渠道 ........................... 9
1.3.1.广告分成模式 ........................................... 9
1.3.2.付费会员模式 ........................................... 9
1.3.3.主要平台分账模式 ...................................... 11
2.精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准....................................... 12
2.1.头部票房3年翻30倍，网大类型多元走向成熟 ............... 12
2.2.头部网大票房几何式增长，制作成本水涨船高 ................ 14
2.3.头部内容题材变化凸显网大市场走向成熟 .................... 17
2.4.在线视频平台独播锁定头部内容 ............................ 19
3.审查标准统一，网大将成为院线电影重要补充....................................... 20
3.1.网大很好的补足了中国观影缺口 ............................ 21
3.2.网大回款周期短，加速电影供给 ............................ 23
3.3.网大进入门槛低，成电影人才练兵场 ........................ 25
3.4.网络电影类型多元，弥补院线电影市场空白 .................. 27
4.风险提示 .............................................................................................. 29
第2页
图表目录
图1：网大发展历程 ................................................... 5
图2：2014-2017E网大上线部数及同比 ................................... 6
图3：2014-2016E网大市场投资规模及同比 ............................... 6
图4：视频平台上线网大覆盖率 ......................................... 7
图5：2016年各独播平台网大数量对比 ................................... 8
图6：2016年各独播平台网大播放量量对比 ............................... 8
图7：2016上半年各大视频平台网大类型播放量占比分布 ................... 8
图8：2016上半年各大视频平台独播网大类型播放量占比 ................... 9
图9：2014-2016年中国付费视频用户规模 ............................... 10
图10：付费内容多元化发展 ........................................... 10
图11：2014-2016年爱奇艺平台网大年度分账票房Top10 .................. 13
图12：2014-2016年榜首分账票房及同比 ................................ 15
图13：2014-2016年Top20网大分账总票房及同比 ........................ 15
图14：不同播放区间的网大数量占比 ................................... 16
图15：2014-2016年下半年网大制作成本区间分布 ........................ 16
图16：爱奇艺2016年6月-11月上线A档、B档网大平均投资成本 ......... 17
图17：2016年精品IP网大海报 ........................................ 18
图18：2016年各类型网大播放量对比（亿次） ........................... 18
图19：2016年各类型网大数量对比（部） ............................... 19
图20：爱奇艺头部网大播放模式选择占比 ............................... 19
图21：2016年独播、联播网大月度新增数量 ............................. 20
图22：2007-2015年国产院线电影上映情况 .............................. 22
图23：2016年上半年院线、网大上映数量 ............................... 23
图24：院线电影制作周期和分账周期流程图 ............................. 24
图25：网大制作周期和分账周期流程图 ................................. 25
图26：1月10日北京电影学院与爱奇艺达成战略合作协议 ................. 27 第3页
图27：2016年上半年网大各大类型占比 ................................. 28
图28：2016年上半年院线电影各大类型占比 ............................. 28
表1：爱奇艺网大分账模式 ............................................ 11
表2：腾讯视频网大分账模式 .......................................... 11
表3：优酷网大分账模式 .............................................. 11
表4：乐视网大分账模式 .............................................. 11
表5：搜狐视频网大分账模式 .......................................... 12
表6：2014-2016年爱奇艺分账票房Top20详细情况 ....................... 13
表7：2016年网大总播放量前10影片 ................................... 15
表8：政策法规及行业规定列表 ........................................ 21
表9：华谊创星网大项目基本启用新人 .................................. 26
表10：院线电影细分类型票房占比 ..................................... 28
表11：院线纪录片电影商业价值较低，处境尴尬 ......................... 29
第4页
报告正文
1.网大源于微电影，发展前景广阔
1.1.网大市场2016年起全速发展，各项指标均成倍增长
按照爱奇艺定义，网络大电影（后文均简称为“网大”）指时长不低于60分钟、生产周期短、成本低，类型更加多元的以互联网为宣发平台的电影。和PGC短视频相比，网大CP要求有更高的专业技能；和院线电影相比，网大CP进入门槛更低。随着网大市场高速增长，大制作、高投入也将成为网大制作新常态，但仍远低于院线电影制作成本。
网大源于2011年开始出现的微电影，微电影并非真正的电影，其收入来源主要是toB的广告分成；2014年3月网大开始陆续出现，市场进入萌芽期。网大投资成本普遍低至十几至几十万，题材多为暴力、惊悚、软色情等，其收入来源除了toB的广告分成外，还有toC的用户付费分成；2015年下半年，网大市场进入快速成长期，网大上线数量迅速攀升，同时腾讯视频、优酷、乐视、搜狐等在线视频商也相继进入网大市场，成为视频网站付费片库的重要补充，多种商业模式相继出现；2016年下半年开始，网大市场进入蜕变期，网大内容快速升级，大制作、高投入网大开始相继出现，国家也开始逐步收紧网大监管力度，网大市场进入良性发展的新阶段。
图1：网大发展历程
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第1页 2017年1月出版
文本目录
1.网大源于微电影，发展前景广阔 ............................................................. 5
1.1.网大市场2016年起全速发展，各项指标均成倍增长 ............ 5
1.2.爱奇艺播放数量占主导，腾讯视频播放量领先 ................. 7
1.3.付费会员模式是网大变现主要渠道 ........................... 9
1.3.1.广告分成模式 ........................................... 9
1.3.2.付费会员模式 ........................................... 9
1.3.3.主要平台分账模式 ...................................... 11
2.精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准....................................... 12
2.1.头部票房3年翻30倍，网大类型多元走向成熟 ............... 12
2.2.头部网大票房几何式增长，制作成本水涨船高 ................ 14
2.3.头部内容题材变化凸显网大市场走向成熟 .................... 17
2.4.在线视频平台独播锁定头部内容 ............................ 19
3.审查标准统一，网大将成为院线电影重要补充....................................... 20
3.1.网大很好的补足了中国观影缺口 ............................ 21
3.2.网大回款周期短，加速电影供给 ............................ 23
3.3.网大进入门槛低，成电影人才练兵场 ........................ 25
3.4.网络电影类型多元，弥补院线电影市场空白 .................. 27
4.风险提示 .............................................................................................. 29
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图表目录
图1：网大发展历程 ................................................... 5
图2：2014-2017E网大上线部数及同比 ................................... 6
图3：2014-2016E网大市场投资规模及同比 ............................... 6
图4：视频平台上线网大覆盖率 ......................................... 7
图5：2016年各独播平台网大数量对比 ................................... 8
图6：2016年各独播平台网大播放量量对比 ............................... 8
图7：2016上半年各大视频平台网大类型播放量占比分布 ................... 8
图8：2016上半年各大视频平台独播网大类型播放量占比 ................... 9
图9：2014-2016年中国付费视频用户规模 ............................... 10
图10：付费内容多元化发展 ........................................... 10
图11：2014-2016年爱奇艺平台网大年度分账票房Top10 .................. 13
图12：2014-2016年榜首分账票房及同比 ................................ 15
图13：2014-2016年Top20网大分账总票房及同比 ........................ 15
图14：不同播放区间的网大数量占比 ................................... 16
图15：2014-2016年下半年网大制作成本区间分布 ........................ 16
图16：爱奇艺2016年6月-11月上线A档、B档网大平均投资成本 ......... 17
图17：2016年精品IP网大海报 ........................................ 18
图18：2016年各类型网大播放量对比（亿次） ........................... 18
图19：2016年各类型网大数量对比（部） ............................... 19
图20：爱奇艺头部网大播放模式选择占比 ............................... 19
图21：2016年独播、联播网大月度新增数量 ............................. 20
图22：2007-2015年国产院线电影上映情况 .............................. 22
图23：2016年上半年院线、网大上映数量 ............................... 23
图24：院线电影制作周期和分账周期流程图 ............................. 24
图25：网大制作周期和分账周期流程图 ................................. 25
图26：1月10日北京电影学院与爱奇艺达成战略合作协议 ................. 27 第3页
图27：2016年上半年网大各大类型占比 ................................. 28
图28：2016年上半年院线电影各大类型占比 ............................. 28
表1：爱奇艺网大分账模式 ............................................ 11
表2：腾讯视频网大分账模式 .......................................... 11
表3：优酷网大分账模式 .............................................. 11
表4：乐视网大分账模式 .............................................. 11
表5：搜狐视频网大分账模式 .......................................... 12
表6：2014-2016年爱奇艺分账票房Top20详细情况 ....................... 13
表7：2016年网大总播放量前10影片 ................................... 15
表8：政策法规及行业规定列表 ........................................ 21
表9：华谊创星网大项目基本启用新人 .................................. 26
表10：院线电影细分类型票房占比 ..................................... 28
表11：院线纪录片电影商业价值较低，处境尴尬 ......................... 29
第4页
报告正文
1.网大源于微电影，发展前景广阔
1.1.网大市场2016年起全速发展，各项指标均成倍增长
按照爱奇艺定义，网络大电影（后文均简称为“网大”）指时长不低于60分钟、生产周期短、成本低，类型更加多元的以互联网为宣发平台的电影。和PGC短视频相比，网大CP要求有更高的专业技能；和院线电影相比，网大CP进入门槛更低。随着网大市场高速增长，大制作、高投入也将成为网大制作新常态，但仍远低于院线电影制作成本。
网大源于2011年开始出现的微电影，微电影并非真正的电影，其收入来源主要是toB的广告分成；2014年3月网大开始陆续出现，市场进入萌芽期。网大投资成本普遍低至十几至几十万，题材多为暴力、惊悚、软色情等，其收入来源除了toB的广告分成外，还有toC的用户付费分成；2015年下半年，网大市场进入快速成长期，网大上线数量迅速攀升，同时腾讯视频、优酷、乐视、搜狐等在线视频商也相继进入网大市场，成为视频网站付费片库的重要补充，多种商业模式相继出现；2016年下半年开始，网大市场进入蜕变期，网大内容快速升级，大制作、高投入网大开始相继出现，国家也开始逐步收紧网大监管力度，网大市场进入良性发展的新阶段。
图1：网大发展历程
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