公共关系与市场营销的联系与区别

公共关系与市场营销的关系是紧密的。但它们之间的区别也是明显的。公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在一起。换言之，企业的公共关系工作几乎完全为市场营销活动服务。正如英国公关专家弗兰克•杰夫金斯所说：“销售中的每一个因素都需要公关人员来加强、完善”。因此，公共关系可以涉及市场营销的各个角落。它们的联系主要在：共同的产生条件——商品生产的高度发展；共同的指导思想——用户第一，社会效益第一；相似的传播媒介——大众传播媒介；市场营销把公共关系作为组成部分

公共关系与市场营销的区别：主要表现在：

（1）范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何一种组织与公众的关系。除企业外，公共关系还涉及政府、学校、医院等各种组织，远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性，学科应用范围也更为广阔。

（2）目的不同。市场营销的直接目的是销售产品，从而进一步扩大赢利，产生企业效益；公共关系的目的是树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织获得长足的发展。

（3）手段不同。市场营销所采用的手段是价格、推销、广告、包装、商标、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动，

公共关系与市场营销的关系是紧密的。但它们之间的区别也是明显的。公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在一起。换言之，企业的公共关系工作几乎完全为市场营销活动服务。正如英国公关专家弗兰克•杰夫金斯所说：“销售中的每一个因素都需要公关人员来加强、完善”。因此，公共关系可以涉及市场营销的各个角落。它们的联系主要在：共同的产生条件——商品生产的高度发展；共同的指导思想——用户第一，社会效益第一；相似的传播媒介——大众传播媒介；市场营销把公共关系作为组成部分

公共关系与市场营销的区别：主要表现在：

（1）范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何一种组织与公众的关系。除企业外，公共关系还涉及政府、学校、医院等各种组织，远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性，学科应用范围也更为广阔。

（2）目的不同。市场营销的直接目的是销售产品，从而进一步扩大赢利，产生企业效益；公共关系的目的是树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织获得长足的发展。

（3）手段不同。市场营销所采用的手段是价格、推销、广告、包装、商标、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动，


相关文章

  • 网络营销与传统营销的联系与区别

    • 网络营销与传统营销的联系与区别 市场营销学科诞生于20世纪初的美国,经历了以生产为导向的营销观念.以产品为导向的营销观念.以市场为导向的营销理念以及社会营销观念,互联网产生后,以互联网为载体的新型网络营销观念诞生. (一)网络营销的内涵. ...查看


  • 会计和审计的区别与联系

    • 摘 要 随着我国市场经济的不断高速发展,会计和审计在社会主义市场经济的管理和监督中发挥着越来越大的作用.它们既联系紧密,又区别显著.会计是市场经济管理的有效工具,具有反映和监督的基本职能:审计则依据注册会计师的独立性和专业性,来增强除管理层 ...查看


  • 制度.体制.机制三者之间的联系与区别

    • 体制与机制的区别 现代汉语词典>中收了这两个词."机制"指的是有机体的构造.功能和相互关系,泛指一个工作系统的组织或部分之间相互作用的过程和方式,如:市场机制.竞争机制.用人机制等. "体制"指 ...查看


  • 公共关系与营销的区别

    • 一. 有关概念 1. 商务和商务活动 商务是商业事务的简称,泛指与买卖商品有关的一切事务. 商务活动又被称为商业活动,是指以盈利为目的而进行的商品买卖以及其他营利性服务活动.它涉及各种经济资源,包括物质产品.劳务.土地.资本.信息等有偿转让 ...查看


  • 什么是产品和交换?需要.欲望和需求有什么区别?

    • 什么是产品和交换?需要.欲望和需求有什么区别? 产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品.无形的服务.组织.观念或它们的组合.产品一般可以分为三个层次,即核心产品.形式产品.延伸产品.核心产品 ...查看


  • 货币市场与资本市场之间的联系和区别

    • 货币市场与资本市场之间的联系和区别 根据金融工具的到期期限长短,将金融市场分为货币市场和资本市场. 区别 从定义上 货币市场是短期资金市场,是指融资期限一年期以内的金融市场,是金融市场的重要组成部分.是短期金融工具交易所形成的供求关系及其运 ...查看


  • 特许经营与其他商业形式的区别

    • 作者:冯俊 商业研究 2006年06期 按照国际连锁加盟协会(IFA)的解释:"特许经营是特许总公司与加盟店二者之间的一种持续契约关系.根据契约,总公司必须提供一项独特的商业特权,并加上人员训练.组织结构.经营管理,以及商品供销的 ...查看


  • 国家治理.政府治理和社会治理的基本含义及其相互关系辨析

    • 作者:王浦劬 社会学评论 2014年09期 一.问题的提出 党的十八届三中全会<决定>指出,全面深化改革的总目标是"完善和发展中国特色社会主义制度,推进国家治理体系和治理能力的现代化"①.为此,国家治理体系及 ...查看


  • 公共关系与广告和市场营销的关系探析

    • 摘要:本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起,首先阐述了研究的背景和意义,然后对公共关系与广告.市场营销的关系加以论述,在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用,阐明了三者的关系. 关键词:公共关系 广 ...查看


热门内容