毕 业 论 文（设计）题 目：学 号：姓 名：年 级：系 别：专 业：指导教师： 完成日期： 年 月 日 反皮革公益广告毕业设计论文 摘 要 公益广告设计是一种特殊的艺术形式，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。保护动物问题任重而道远，如何更好的挖掘和发挥公益广告的公益职能，让公益广告能真正为保护动物立言，是值得探讨的课题，因为时代经济的变化同时也为它的保护者——公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体问题相结合的时候才能真正唤醒大众的保护意识，才能起到积极公益的目的。 本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创新特点，公益广告的特征并且设计一套公益广告反皮革的广告招贴以便更加详细的了解公益广告，并对其工具（如：Photoshop core I drew 等 ）进行分析了解。关键词：公益广告；反皮革；创意 ；保护 1 反皮革公益广告毕业设计论文 AbstractAdvertising is a special kind of art form it has a clear social public culturalinformation propaganda responsibility it directly influences the social publicvalue concept and behavior tendency. The ecological problem has a long way togo how to better mining and play public service advertising commonwealfunction make commonweal advertisement can truly for the protection ofanimals environmental history. It is worth discussing because the change ofecological environment at the same time as its protector -- commonwealadvertisement to put forward new demands public service advertising and onlyin specific issues when the combination of truly awaken public protectionconsciousness can play a positive public purpose.This paper mainly introduces the development process of public service adsadvertising creative advertising features and design a set of public service adsagainst leather advertising posters to more detailed understanding of publicservice ads and the tool such as: Photoshop core I drew carries on theanalysis understanding.Key words: public service advertising； reverse leather；creative ；protection 2 反皮革公益广告毕业设计论文 目 录第一章 绪论 4 1.1 公益广告的概述 4 1.2 公益广告的起源发展 4 1.3 公益广告的基本特征 5 1.4 公益广告的特性 6第二章 公益广告反皮革设计的具体要素 7第三章 公益广告的创意方法 7第四章 公益广告设计未来发展 9第五章 结论 10致谢 11参考文献 12 3 反皮革公益广告毕业设计论文 第一章 绪论1.1 公益广告的概述 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它
取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社 公共汽车车身上的公益广告会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起
公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。1.2 公益广告的起源发展 公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如 国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如 IBM 的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起 4 反皮革公益广告毕业设计论文到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的 40％。在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是 1986 年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987 年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加。1.3 公益广告的基本特征 1.社会的责任性 公益广告一人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展，注意社会的效益，与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告
则是非盈利性的，凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的，有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的，只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 2.教育的引导性 公益广告求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公的的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业，它传播的精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 3.受众的广泛性 公益广告面对的是社会公众，这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象，打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众的角度去创造启迪，在、而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众 的 5 反皮革公益广告毕业设计论文特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题，公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。1.4 公益广告的特性（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告 的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服
务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的
社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广 6 反皮革公益广告毕业设计论文告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。 第二章 公益广告反皮革设计的具体要素1：充分的视觉冲击力、可以通过图像和色彩来实现。2：反皮革公益广告表达的内容精练，抓住主要诉求点。3：内容不能过多，越简单越好。4：一般图片为主，文案为辅。5：反皮革公益广告主题字体醒目。 第三章 公益广告的创意方法 如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材 但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来.通过翻阅了大量的资料 归纳、总结出以下公益广告的创意的方法： 1．小处体现法。美国著名广告大师奥格威说过“越贴近生活的创意 给消费者的影响越深刻.广告达到的效果越明显”.这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来 .使人们对广告具有贴近感和亲和力 人们对广告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为”环境保护”公益广告的创作灵魂 它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求 利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。 2.字体变形法。突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中.创作上充分利用了受众的视觉语言 让受众产生一目了然的视觉冲击力.达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字 体 而 不 能 为 生 僻 字 .让 受 众 真 正 能 深 刻 地 理 解 的 广 告 所 蕴 含 的 内容。 3.故意错误法。随心所浴 衣衣不舍等等都是采用这种方法.这种方法将成语.习惯用语 流行语 俗语中的个别字进行改头换面.换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼 以期达到新奇的效果。如广告”开发不等于开伐”.在图中的一个锯子放在左边.右边”严禁西部开伐”.此则公益广告告诉大家在西部大开发的过程中 千万不要破坏生态平衡啊。 7 反皮革公益广告毕业设计论文 4．添加新元素法。这种方法利用在常规的事物中增加新的元素 .使事物达到一种协调或不协调的效果 .使用这种方法往往会产生一种幽默的效应.使人们在沉思中对公益广告产生一种认识和赞同.这种广告会对受众产生开怀一笑.终身难忘的影响力.创造素材包括各种文字和图像。2002 年 3 月的《国际广告》上的获奖作
品，充分利用第三者带来的不协调感，反应了第三者给社会。家庭带来的危害，呼吁大家不要惹 火”上身。 5．相关联想法。这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体。这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。利用这种关联.往往达到震撼的效果.广告奥美广告公司在其创作的公益广告中提出 震撼性源于自然与人类的联系”。 6．讽刺法。也叫反常规思维法。这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式.采用一种“正调反唱”、”反弹瑟琶”的方法进行处理，从事物的反面去创意.能够给人以警示 会给人产生一种 ”哗众取宠”的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍
的效果。使用这种方法一定要慎重 不要只为了追求“新奇” 否则 效果适得其反。 7．拟人法。在这种方法中.动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角.采取动物说话 植物思考 动、植物做人的动作的形式 能够产生一种幽默的效应.这种方法利用人们对动.植物的喜爱.达到的效果往往十分良好.必须注意：在这种方法中.广告的主角应该是人们记喜爱的事物.这样才会引起人们的共鸣。”幽默是一种国际通用的语言”利用这种方法效果往往是 不鸣则已”“一鸣必定惊人“。 8．对比法。这种方法采用两个截然相反.相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在同-N 公益广告的作品中.给从一种鲜明的比较效果.只有比较才能突出.只有鲜明才能吸引受众的 ”眼球“。使用这种方法.能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来 .形象的对比完全能够说明许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨木 . 8 反皮革公益广告毕业设计论文一只蚂蚁托起一片树叶.告诉人们不要小看任何人 谁都可以找到自己的优势。 9．比喻法。利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现.所以相似性是使用这种方法的前提 如果两者根本没有可以找到的共同点.那么建议不必使用这种方法 .使用这种方法就是在广告中出现喻体和相关的广告词.一般不出现本体 所以这种方法也可叫 ”借喻法” 这里要告诉大家使用这种方法一定要找到两者的相似点 .而且这种相似点应为大家所熟悉的 是显而易见 不能拐太多的弯.”太婉转”的比喻像迷宫一样.我们不能找到其出路 不知所云。 10．漫画法。漫画往往具有戏剧性.能够把受众带入耳目一新、轻松愉悦的境地之中 这种利用漫画搞创作的公益广告.通过广告的形式轻松活泼.赢得了受众的喜爱.增强了主题的感染力。 11．
电影.电视情节陷入法。以上谈到的是平面公益广告的创作方法.但公益广告媒体已转向多渠道 要使公益广告做得更大传播范围更为广泛.必须对各大媒体进行整合 充分用利电子媒体。在广告时段或在电影、电视情节中插入硬生生地插入这种广告会使受众产生反感.如果将公益广告放入电影、电视的情节中.产生协调的效果 受众的反感情绪也会降低。 第四章 公益广告设计的未来发展 公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益是巨大的，公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生深远的影响。因此，以人为本的公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的公益广告的设计理念，形成不同的公益广告设计风格，使公益广告在众多的广告媒体竞争中，亮出自己的风采，展示自己的魅力，让公益广告这朵鲜艳夺目的奇葩更加绿意盎然。综上所述，推进公益广告事业就要积极参与公益广告活动，进行更多更好的有创造性的工作。公益广告活动是长期性的活动，同时也是一项长期任务，今后所要走的路还很长、很远。 9 反皮革公益广告毕业设计论文 第五章 结 论本文通过对反皮革公益广告设计的分析，可以得出以下结论： 其一，反皮革公益广告分析，广泛运用了公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。 其二，保护动物、反皮革公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。 总之，我国的公益广告事业虽起步较晚，但是发展迅速，经历了一个由自发阶段向自觉阶段演进的过程。不管是公益广告的运行机制还是其创意水平及社会影响力都取得了很大的进步，但是其中仍存在很多问题需要社会各界尤其是广告界的继续努力。 10 反皮革公益广告毕业设计论文 致 谢 本论文可以说是我三年大学学习所取得的最重要的“成果”，它凝聚着许多人的智慧和汗水，里面还有很多不足，会在今后的学习工作中继续研究！ 首先要感谢的是我的冯来云老师感谢他三年来在学业上对我的关怀和指导，从论文的选题到最后的完成，都倾注了他的一片心血。在此感谢老师，感谢他一直以来对我的关注和提携。值此论文
完成之际，谨向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意在三年大学的学习和生活过程中，有幸得到了许多老师的热情关心、帮助和指正，感谢焦作大学为我提供良好的学习环境，使我得以顺利完成学业！ 在
这里非常感谢同学和朋友对我的帮助和关心。感谢我的父母家人给予我的帮助和鼓励。 11 反皮革公益广告毕业设计论文参考文献：【1】丁俊杰；《公益广告不是说教》，国际广告，1998 年第 2 期【2】高萍著；《公益广告初探》，中国商业出版社，1999 年
【3】倪宁等著；《广告新天地势》，中国轻工业出版社 2003 年【4】李超德著；《设计美学》，安徽美术出版社，2004 年【5】王肖生著；《现代广告设计》，复旦大学出版社，2
毕 业 论 文（设计）题 目：学 号：姓 名：年 级：系 别：专 业：指导教师： 完成日期： 年 月 日 反皮革公益广告毕业设计论文 摘 要 公益广告设计是一种特殊的艺术形式，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。保护动物问题任重而道远，如何更好的挖掘和发挥公益广告的公益职能，让公益广告能真正为保护动物立言，是值得探讨的课题，因为时代经济的变化同时也为它的保护者——公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体问题相结合的时候才能真正唤醒大众的保护意识，才能起到积极公益的目的。 本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创新特点，公益广告的特征并且设计一套公益广告反皮革的广告招贴以便更加详细的了解公益广告，并对其工具（如：Photoshop core I drew 等 ）进行分析了解。关键词：公益广告；反皮革；创意 ；保护 1 反皮革公益广告毕业设计论文 AbstractAdvertising is a special kind of art form it has a clear social public culturalinformation propaganda responsibility it directly influences the social publicvalue concept and behavior tendency. The ecological problem has a long way togo how to better mining and play public service advertising commonwealfunction make commonweal advertisement can truly for the protection ofanimals environmental history. It is worth discussing because the change ofecological environment at the same time as its protector -- commonwealadvertisement to put forward new demands public service advertising and onlyin specific issues when the combination of truly awaken public protectionconsciousness can play a positive public purpose.This paper mainly introduces the development process of public service adsadvertising creative advertising features and design a set of public service adsagainst leather advertising posters to more detailed understanding of publicservice ads and the tool such as: Photoshop core I drew carries on theanalysis understanding.Key words: public service advertising； reverse leather；creative ；protection 2 反皮革公益广告毕业设计论文 目 录第一章 绪论 4 1.1 公益广告的概述 4 1.2 公益广告的起源发展 4 1.3 公益广告的基本特征 5 1.4 公益广告的特性 6第二章 公益广告反皮革设计的具体要素 7第三章 公益广告的创意方法 7第四章 公益广告设计未来发展 9第五章 结论 10致谢 11参考文献 12 3 反皮革公益广告毕业设计论文 第一章 绪论1.1 公益广告的概述 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它
取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社 公共汽车车身上的公益广告会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起
公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。1.2 公益广告的起源发展 公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如 国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如 IBM 的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起 4 反皮革公益广告毕业设计论文到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的 40％。在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是 1986 年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987 年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加。1.3 公益广告的基本特征 1.社会的责任性 公益广告一人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展，注意社会的效益，与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告
则是非盈利性的，凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的，有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的，只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 2.教育的引导性 公益广告求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公的的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业，它传播的精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 3.受众的广泛性 公益广告面对的是社会公众，这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象，打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众的角度去创造启迪，在、而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众 的 5 反皮革公益广告毕业设计论文特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题，公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。1.4 公益广告的特性（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告 的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服
务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的
社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广 6 反皮革公益广告毕业设计论文告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。 第二章 公益广告反皮革设计的具体要素1：充分的视觉冲击力、可以通过图像和色彩来实现。2：反皮革公益广告表达的内容精练，抓住主要诉求点。3：内容不能过多，越简单越好。4：一般图片为主，文案为辅。5：反皮革公益广告主题字体醒目。 第三章 公益广告的创意方法 如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材 但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来.通过翻阅了大量的资料 归纳、总结出以下公益广告的创意的方法： 1．小处体现法。美国著名广告大师奥格威说过“越贴近生活的创意 给消费者的影响越深刻.广告达到的效果越明显”.这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来 .使人们对广告具有贴近感和亲和力 人们对广告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为”环境保护”公益广告的创作灵魂 它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求 利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。 2.字体变形法。突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中.创作上充分利用了受众的视觉语言 让受众产生一目了然的视觉冲击力.达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字 体 而 不 能 为 生 僻 字 .让 受 众 真 正 能 深 刻 地 理 解 的 广 告 所 蕴 含 的 内容。 3.故意错误法。随心所浴 衣衣不舍等等都是采用这种方法.这种方法将成语.习惯用语 流行语 俗语中的个别字进行改头换面.换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼 以期达到新奇的效果。如广告”开发不等于开伐”.在图中的一个锯子放在左边.右边”严禁西部开伐”.此则公益广告告诉大家在西部大开发的过程中 千万不要破坏生态平衡啊。 7 反皮革公益广告毕业设计论文 4．添加新元素法。这种方法利用在常规的事物中增加新的元素 .使事物达到一种协调或不协调的效果 .使用这种方法往往会产生一种幽默的效应.使人们在沉思中对公益广告产生一种认识和赞同.这种广告会对受众产生开怀一笑.终身难忘的影响力.创造素材包括各种文字和图像。2002 年 3 月的《国际广告》上的获奖作
品，充分利用第三者带来的不协调感，反应了第三者给社会。家庭带来的危害，呼吁大家不要惹 火”上身。 5．相关联想法。这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体。这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。利用这种关联.往往达到震撼的效果.广告奥美广告公司在其创作的公益广告中提出 震撼性源于自然与人类的联系”。 6．讽刺法。也叫反常规思维法。这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式.采用一种“正调反唱”、”反弹瑟琶”的方法进行处理，从事物的反面去创意.能够给人以警示 会给人产生一种 ”哗众取宠”的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍
的效果。使用这种方法一定要慎重 不要只为了追求“新奇” 否则 效果适得其反。 7．拟人法。在这种方法中.动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角.采取动物说话 植物思考 动、植物做人的动作的形式 能够产生一种幽默的效应.这种方法利用人们对动.植物的喜爱.达到的效果往往十分良好.必须注意：在这种方法中.广告的主角应该是人们记喜爱的事物.这样才会引起人们的共鸣。”幽默是一种国际通用的语言”利用这种方法效果往往是 不鸣则已”“一鸣必定惊人“。 8．对比法。这种方法采用两个截然相反.相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在同-N 公益广告的作品中.给从一种鲜明的比较效果.只有比较才能突出.只有鲜明才能吸引受众的 ”眼球“。使用这种方法.能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来 .形象的对比完全能够说明许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨木 . 8 反皮革公益广告毕业设计论文一只蚂蚁托起一片树叶.告诉人们不要小看任何人 谁都可以找到自己的优势。 9．比喻法。利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现.所以相似性是使用这种方法的前提 如果两者根本没有可以找到的共同点.那么建议不必使用这种方法 .使用这种方法就是在广告中出现喻体和相关的广告词.一般不出现本体 所以这种方法也可叫 ”借喻法” 这里要告诉大家使用这种方法一定要找到两者的相似点 .而且这种相似点应为大家所熟悉的 是显而易见 不能拐太多的弯.”太婉转”的比喻像迷宫一样.我们不能找到其出路 不知所云。 10．漫画法。漫画往往具有戏剧性.能够把受众带入耳目一新、轻松愉悦的境地之中 这种利用漫画搞创作的公益广告.通过广告的形式轻松活泼.赢得了受众的喜爱.增强了主题的感染力。 11．
电影.电视情节陷入法。以上谈到的是平面公益广告的创作方法.但公益广告媒体已转向多渠道 要使公益广告做得更大传播范围更为广泛.必须对各大媒体进行整合 充分用利电子媒体。在广告时段或在电影、电视情节中插入硬生生地插入这种广告会使受众产生反感.如果将公益广告放入电影、电视的情节中.产生协调的效果 受众的反感情绪也会降低。 第四章 公益广告设计的未来发展 公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益是巨大的，公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生深远的影响。因此，以人为本的公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的公益广告的设计理念，形成不同的公益广告设计风格，使公益广告在众多的广告媒体竞争中，亮出自己的风采，展示自己的魅力，让公益广告这朵鲜艳夺目的奇葩更加绿意盎然。综上所述，推进公益广告事业就要积极参与公益广告活动，进行更多更好的有创造性的工作。公益广告活动是长期性的活动，同时也是一项长期任务，今后所要走的路还很长、很远。 9 反皮革公益广告毕业设计论文 第五章 结 论本文通过对反皮革公益广告设计的分析，可以得出以下结论： 其一，反皮革公益广告分析，广泛运用了公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。 其二，保护动物、反皮革公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。 总之，我国的公益广告事业虽起步较晚，但是发展迅速，经历了一个由自发阶段向自觉阶段演进的过程。不管是公益广告的运行机制还是其创意水平及社会影响力都取得了很大的进步，但是其中仍存在很多问题需要社会各界尤其是广告界的继续努力。 10 反皮革公益广告毕业设计论文 致 谢 本论文可以说是我三年大学学习所取得的最重要的“成果”，它凝聚着许多人的智慧和汗水，里面还有很多不足，会在今后的学习工作中继续研究！ 首先要感谢的是我的冯来云老师感谢他三年来在学业上对我的关怀和指导，从论文的选题到最后的完成，都倾注了他的一片心血。在此感谢老师，感谢他一直以来对我的关注和提携。值此论文
完成之际，谨向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意在三年大学的学习和生活过程中，有幸得到了许多老师的热情关心、帮助和指正，感谢焦作大学为我提供良好的学习环境，使我得以顺利完成学业！ 在
这里非常感谢同学和朋友对我的帮助和关心。感谢我的父母家人给予我的帮助和鼓励。 11 反皮革公益广告毕业设计论文参考文献：【1】丁俊杰；《公益广告不是说教》，国际广告，1998 年第 2 期【2】高萍著；《公益广告初探》，中国商业出版社，1999 年
【3】倪宁等著；《广告新天地势》，中国轻工业出版社 2003 年【4】李超德著；《设计美学》，安徽美术出版社，2004 年【5】王肖生著；《现代广告设计》，复旦大学出版社，2