◎ 整体概况
活动主题：观苍山玉海〃品民俗风情活动主办：苍南县人民政府活动承办：苍南县风景旅游管理局活动协办：苍南县各相关职能部门及苍南县各乡镇全程策划：浙江奥美力文化传媒有限公司活动时间：活动地点：苍南县各乡镇旅游景点
◎ 目的意义 ◎ 运作方式
2008’首届苍南旅游文化节整体策划案
2008年2月5日（农历正月十五元宵节）～11月 1
政府主导，市场运作 ◎ 活动策划
一、 2008’首届苍南旅游文化节开幕式暨蒲城民俗文化节 1. 活动概况
活动时间：2008年2月21日 活动地点：蒲城新区水景广场 活动主题：追寻历史〃感受古韵
2. 活动构思
开幕式活动由领导致辞、2008首届苍南县旅游文化节吉祥物揭晓仪式、大型民俗歌舞表演、大型民俗灯会、苍南民俗风情游、苍南民俗文化庙会、蒲城拔五更等饱含苍南民俗风情活动组成。以展现苍南悠久的民间文化，重拾璀璨的民间文化。
3. 活动内容
2
3
4. 活动流程
～相关领导致辞；
～相关领导共同揭晓首届苍南旅游文化节吉祥物； ～大型民俗歌舞表演； ～焰火晚会； ～民俗风情游； ～蒲城拔五更；
二、 第三届五凤香茗园开茶节
1. 活动概况
活动时间：2008年3月8日～3月9日（暂定） 活动地点：五凤乡八亩后村 活动主题：游茶乡〃品茶味 活动承办：苍南县五凤乡乡政府
2. 活动构思
本次活动策划以茶为媒，用茶将文化与游人联系在一起。活动分为开幕式表演和茶文化展示两部分。开幕式将文艺演出和苍
4
南的传统采茶习俗结合在一起，同时展示各地不同的茶艺功夫。茶文化展示分为茶文化街和茶园乐、以及茶园风情摄影比赛几部分内容。茶文化街以展示、出售与茶有关的小吃、器具、工艺品等为主，配以与茶有关的文艺演出。茶园乐将引导游客亲自到茶园观光，游玩，并可以自己动手采摘、炒制茶叶。茶园风情摄影比赛也将会在茶园举行，通过游客手中的相机、DV将茶园的风采展示出来，并评出一、二、三等奖给予一定的奖励。
3. 活动内容
5
三、 玉苍山森林旅游节开幕式暨杜鹃花节
1、
活动概况
活动主题：浪漫花海〃情定今生 活动时间：2008年4月11日～13日 活动地点：玉苍山国家森林公园 活动承办：
2、 活动构思
以杜鹃花为核心，以开幕式、大型文艺演出、大型情侣种植、户外瑜珈等为活动内容，与相关旅行社、健身会所、婚姻中介
所、民政局、报社等合作，举行大规模的户外活动。
3、 活动内容
6
4、 活动流程
～领导致辞； ～大型文艺演出； ～集体婚礼； ～情园开园仪式； ～新婚爱人栽花； ～开幕式结束；
7
四、 端午观海节
1、
活动概况
活动主题：共追海浪〃重拾古韵 活动时间：2008年6月7日（暂定） 活动地点：苍南渔寮海滩 主办单位：苍南县人民政府
承办单位：苍南县渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
本次活动策划以传统节日端午节为主要线索，围绕端午节开展与节日、以及举办环境相关联的活动。活动分为三部分，首
先是开幕式。本次开幕式以纪念屈原为主线，形式简洁、新颖。以小学生身着汉服，集体朗诵屈原的作品开场，既增加了节日氛围，又给大家以爱国主义教育。领导讲话后威风锣鼓响彻全场，带动全场氛围。在锣鼓声中启动龙舟下海仪式。最后，开幕式在老人腰鼓队整齐的表演中落下帷幕。
其次是贯穿整天的端午〃沙滩狂欢节。在沙滩上开展沙滩排球赛，沙滩车大赛，沙滩拔河赛，踩气球比赛，包粽子比赛等游戏，可以让大家在玩乐中培养默契和感情，增强人与人之间的感情以及合作意识、动手能力。如果对出海有兴趣的游客还可以搭乘渔船出海游览一番，体验渔民的生活。
最后是晚上的烟花大会，让游人在海滩上观看绚烂烟花，烘托节日氛围，增添浪漫氛围。同时在沙滩上划出一块区域，建
8
设以端午为主题的大型沙雕，既点出节日主题，又给人以爱国主义教育。
3、 活动内容
9
五、 全国汽车拉力锦标赛
1、
活动概况
活动主题：感受速度〃体验人生
活动时间：2008年6月～7月
活动地点：苍南县环海公路
主办单位：中国汽车运动联合会 承办单位：中共苍南县人民政府 温州市体育局 温州市旅游局
2、 活动构思
比赛由中国汽车运动联合会主办，苍南县人民政府承办，以推动汽车拉力赛在中国乃至苍南的发展起到一个抛专引玉的效
果。同时以此次活动为契机，向所有到苍南参观本次大赛的游客展现苍南风土人情的魅力，将苍南的旅游业推上一个更高更好的起点。活动以全国汽车超级短道拉力锦标赛温州苍南站赛事为核心，同时举办‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车宝贝大赛‛、‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站知名品牌汽车展示展销‛、‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车巡游‛等活动。
10
3、 活动内容
六、 第二届温州渔寮沙滩风筝节
1、
活动概况
活动主题：放飞福娃〃祈迎奥运
11
活动时间：2008年7月—8月（暂定） 活动地点：苍南渔寮景区 主办单位：苍南县人民政府
承办单位：苍南渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
本次活动策划的创意是‚以风筝会友，切磋风筝放飞技艺；以风筝牵线，促旅游发展‛。活动分为三个主题，简单热烈的
开幕式，丰富多彩的风筝放飞活动，和温馨；浪漫，回味无穷的篝火晚会。
开幕式以传统的威风锣鼓开场，营造出热烈的氛围，调动现场游客的情绪。风筝节在渔寮的海滩举行，将海滩大致分为三大部分，展示区、游人互动区、专业区。邀请国内知名艺人坐阵活动现场，举行大型户外演唱会。
3、 活动内容
12
七、 马站荔枝采摘节
1、
活动概况
13
活动主题：品尝甜蜜〃放松心灵
活动时间：2008年8月（具体待定）
活动地点：温州、苍南县马站镇各荔枝园
活动承办：苍南县马站镇镇镇府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
活动以围绕荔枝展开，举办苍南荔枝（温州）推荐会、荔枝自助采摘、荔枝王拍卖、趣味吃荔枝大赛等活动，充分宣
传推广马站的荔枝，吸引温州的都市白领及周边县（市、区）人前去马站参加自助采摘活动。
3、 活动内容
14
八、 第二届苍南旅游文化大使评选
1、
活动概况
活动主题：舞动青春〃展现文化
活动时间：2008年2月～2008年11月
2、 活动构思
面向社会年轻女性，以报名选手对苍南各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。大赛通过报名、海
选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选手及单项奖获得者。各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。所有获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为苍南旅游形象大使，出席苍南各种宣传、推广、交流活动。
15
3、 时间安排（暂定）
2008年2月21日——正式启动 2月22日～3月3日——赛事报名 2月1日～3月15日—— 赛事宣传
3月5日～3月9日——海选（第三届五凤香茗园开茶节活动）3月15日～3月30日——培训（周末期间进行选手培训） 4月11日～4月15日——初赛（参与玉苍山杜鹃花节） 6月8日——复赛（参与端午观海节）
6月～7月——复赛晋级选手参与汽车拉力锦标赛 风筝节——复活赛 9月——决赛 11月——颁奖典礼；
九、 巴曹第七届开渔节
1、
活动概况
活动主题：
活动时间：2008年9月14日～15日
16
活动地点：苍南县巴曹镇
2、 活动内容
17
十、 2008’玉苍山登山节暨森林旅游节闭幕式 1、 活动概况
活动主题：绿色山栈，博弈人生路 活动时间：2008年10月7日（暂定） 活动地点：玉苍山景区
2、 活动构思
活动以传统的重阳节等高祈福与全民健身联系起来，结合玉苍山森林公园的资源，将此次活动举办成为一次全民参与的盛事。活动以专业登山大赛为主要内容，同时举行趣味山地自行车表演、文艺表演等为主，并在活动前期开展苍南镇‚健康长寿星‛活动，并在重阳节当天举行颁奖典礼。
3、 活动内容
18
◎ 宣传推广
19
一、 导入（CI）形象系统
导入形象战略体系，通过引入 ‚‘观苍山玉海〃品民俗风情’2008’首届苍南旅游文化节‛标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。
二、新闻发布会
1. 在温州召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在温州新闻发布会现场邀请大量省、市国 家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布；
2. 国内媒体新闻报道：通过苍南县内、温州市内、浙江省内各大主流媒体对苍南旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；
三、媒体投放
1. 通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；
报纸：《人民日报》、《中国体育报》、《浙江日报体育版》、《中国汽车报》、《汽车导报》、《汽车之友》、《钱江晚报》、《江南游报》、
《温州日报》、《温州都市报》、《温州商报》、《温州晚报》、《温州广播电视报》、《今日苍南》报；
电视：浙江卫视、福建卫视、温州市广播电视总台（新闻综合频道、教育科技频道、都市生活频道、公众频道）、苍南县广播
电视总台及其他各地市电视台； 广播：温州人民广播电台、苍南广播电台；
20
网络：新浪网、搜狐网、浙江在线、温州新闻网、苍南新闻网； 杂志：《温州瞭望》；
户外：横幅、广告牌、灯杆挂旗等；
四、 宣传方式
结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。 新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注； 广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得
旅游节资讯，以吸引市民参加。
硬性广告：推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。
◎ 氛围营造
一、 氛围营造：
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二、 活动现场：
旅游节的活动各现场：进行统一的环境布臵，按活动形象设计方案布臵，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。
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◎ 整体概况
活动主题：观苍山玉海〃品民俗风情活动主办：苍南县人民政府活动承办：苍南县风景旅游管理局活动协办：苍南县各相关职能部门及苍南县各乡镇全程策划：浙江奥美力文化传媒有限公司活动时间：活动地点：苍南县各乡镇旅游景点
◎ 目的意义 ◎ 运作方式
2008’首届苍南旅游文化节整体策划案
2008年2月5日（农历正月十五元宵节）～11月 1
政府主导，市场运作 ◎ 活动策划
一、 2008’首届苍南旅游文化节开幕式暨蒲城民俗文化节 1. 活动概况
活动时间：2008年2月21日 活动地点：蒲城新区水景广场 活动主题：追寻历史〃感受古韵
2. 活动构思
开幕式活动由领导致辞、2008首届苍南县旅游文化节吉祥物揭晓仪式、大型民俗歌舞表演、大型民俗灯会、苍南民俗风情游、苍南民俗文化庙会、蒲城拔五更等饱含苍南民俗风情活动组成。以展现苍南悠久的民间文化，重拾璀璨的民间文化。
3. 活动内容
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4. 活动流程
～相关领导致辞；
～相关领导共同揭晓首届苍南旅游文化节吉祥物； ～大型民俗歌舞表演； ～焰火晚会； ～民俗风情游； ～蒲城拔五更；
二、 第三届五凤香茗园开茶节
1. 活动概况
活动时间：2008年3月8日～3月9日（暂定） 活动地点：五凤乡八亩后村 活动主题：游茶乡〃品茶味 活动承办：苍南县五凤乡乡政府
2. 活动构思
本次活动策划以茶为媒，用茶将文化与游人联系在一起。活动分为开幕式表演和茶文化展示两部分。开幕式将文艺演出和苍
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南的传统采茶习俗结合在一起，同时展示各地不同的茶艺功夫。茶文化展示分为茶文化街和茶园乐、以及茶园风情摄影比赛几部分内容。茶文化街以展示、出售与茶有关的小吃、器具、工艺品等为主，配以与茶有关的文艺演出。茶园乐将引导游客亲自到茶园观光，游玩，并可以自己动手采摘、炒制茶叶。茶园风情摄影比赛也将会在茶园举行，通过游客手中的相机、DV将茶园的风采展示出来，并评出一、二、三等奖给予一定的奖励。
3. 活动内容
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三、 玉苍山森林旅游节开幕式暨杜鹃花节
1、
活动概况
活动主题：浪漫花海〃情定今生 活动时间：2008年4月11日～13日 活动地点：玉苍山国家森林公园 活动承办：
2、 活动构思
以杜鹃花为核心，以开幕式、大型文艺演出、大型情侣种植、户外瑜珈等为活动内容，与相关旅行社、健身会所、婚姻中介
所、民政局、报社等合作，举行大规模的户外活动。
3、 活动内容
6
4、 活动流程
～领导致辞； ～大型文艺演出； ～集体婚礼； ～情园开园仪式； ～新婚爱人栽花； ～开幕式结束；
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四、 端午观海节
1、
活动概况
活动主题：共追海浪〃重拾古韵 活动时间：2008年6月7日（暂定） 活动地点：苍南渔寮海滩 主办单位：苍南县人民政府
承办单位：苍南县渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
本次活动策划以传统节日端午节为主要线索，围绕端午节开展与节日、以及举办环境相关联的活动。活动分为三部分，首
先是开幕式。本次开幕式以纪念屈原为主线，形式简洁、新颖。以小学生身着汉服，集体朗诵屈原的作品开场，既增加了节日氛围，又给大家以爱国主义教育。领导讲话后威风锣鼓响彻全场，带动全场氛围。在锣鼓声中启动龙舟下海仪式。最后，开幕式在老人腰鼓队整齐的表演中落下帷幕。
其次是贯穿整天的端午〃沙滩狂欢节。在沙滩上开展沙滩排球赛，沙滩车大赛，沙滩拔河赛，踩气球比赛，包粽子比赛等游戏，可以让大家在玩乐中培养默契和感情，增强人与人之间的感情以及合作意识、动手能力。如果对出海有兴趣的游客还可以搭乘渔船出海游览一番，体验渔民的生活。
最后是晚上的烟花大会，让游人在海滩上观看绚烂烟花，烘托节日氛围，增添浪漫氛围。同时在沙滩上划出一块区域，建
8
设以端午为主题的大型沙雕，既点出节日主题，又给人以爱国主义教育。
3、 活动内容
9
五、 全国汽车拉力锦标赛
1、
活动概况
活动主题：感受速度〃体验人生
活动时间：2008年6月～7月
活动地点：苍南县环海公路
主办单位：中国汽车运动联合会 承办单位：中共苍南县人民政府 温州市体育局 温州市旅游局
2、 活动构思
比赛由中国汽车运动联合会主办，苍南县人民政府承办，以推动汽车拉力赛在中国乃至苍南的发展起到一个抛专引玉的效
果。同时以此次活动为契机，向所有到苍南参观本次大赛的游客展现苍南风土人情的魅力，将苍南的旅游业推上一个更高更好的起点。活动以全国汽车超级短道拉力锦标赛温州苍南站赛事为核心，同时举办‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车宝贝大赛‛、‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站知名品牌汽车展示展销‛、‚2008全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车巡游‛等活动。
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3、 活动内容
六、 第二届温州渔寮沙滩风筝节
1、
活动概况
活动主题：放飞福娃〃祈迎奥运
11
活动时间：2008年7月—8月（暂定） 活动地点：苍南渔寮景区 主办单位：苍南县人民政府
承办单位：苍南渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
本次活动策划的创意是‚以风筝会友，切磋风筝放飞技艺；以风筝牵线，促旅游发展‛。活动分为三个主题，简单热烈的
开幕式，丰富多彩的风筝放飞活动，和温馨；浪漫，回味无穷的篝火晚会。
开幕式以传统的威风锣鼓开场，营造出热烈的氛围，调动现场游客的情绪。风筝节在渔寮的海滩举行，将海滩大致分为三大部分，展示区、游人互动区、专业区。邀请国内知名艺人坐阵活动现场，举行大型户外演唱会。
3、 活动内容
12
七、 马站荔枝采摘节
1、
活动概况
13
活动主题：品尝甜蜜〃放松心灵
活动时间：2008年8月（具体待定）
活动地点：温州、苍南县马站镇各荔枝园
活动承办：苍南县马站镇镇镇府、苍南县风景旅游管理局
2、 活动构思
活动以围绕荔枝展开，举办苍南荔枝（温州）推荐会、荔枝自助采摘、荔枝王拍卖、趣味吃荔枝大赛等活动，充分宣
传推广马站的荔枝，吸引温州的都市白领及周边县（市、区）人前去马站参加自助采摘活动。
3、 活动内容
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八、 第二届苍南旅游文化大使评选
1、
活动概况
活动主题：舞动青春〃展现文化
活动时间：2008年2月～2008年11月
2、 活动构思
面向社会年轻女性，以报名选手对苍南各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。大赛通过报名、海
选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选手及单项奖获得者。各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。所有获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为苍南旅游形象大使，出席苍南各种宣传、推广、交流活动。
15
3、 时间安排（暂定）
2008年2月21日——正式启动 2月22日～3月3日——赛事报名 2月1日～3月15日—— 赛事宣传
3月5日～3月9日——海选（第三届五凤香茗园开茶节活动）3月15日～3月30日——培训（周末期间进行选手培训） 4月11日～4月15日——初赛（参与玉苍山杜鹃花节） 6月8日——复赛（参与端午观海节）
6月～7月——复赛晋级选手参与汽车拉力锦标赛 风筝节——复活赛 9月——决赛 11月——颁奖典礼；
九、 巴曹第七届开渔节
1、
活动概况
活动主题：
活动时间：2008年9月14日～15日
16
活动地点：苍南县巴曹镇
2、 活动内容
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十、 2008’玉苍山登山节暨森林旅游节闭幕式 1、 活动概况
活动主题：绿色山栈，博弈人生路 活动时间：2008年10月7日（暂定） 活动地点：玉苍山景区
2、 活动构思
活动以传统的重阳节等高祈福与全民健身联系起来，结合玉苍山森林公园的资源，将此次活动举办成为一次全民参与的盛事。活动以专业登山大赛为主要内容，同时举行趣味山地自行车表演、文艺表演等为主，并在活动前期开展苍南镇‚健康长寿星‛活动，并在重阳节当天举行颁奖典礼。
3、 活动内容
18
◎ 宣传推广
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一、 导入（CI）形象系统
导入形象战略体系，通过引入 ‚‘观苍山玉海〃品民俗风情’2008’首届苍南旅游文化节‛标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。
二、新闻发布会
1. 在温州召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在温州新闻发布会现场邀请大量省、市国 家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布；
2. 国内媒体新闻报道：通过苍南县内、温州市内、浙江省内各大主流媒体对苍南旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；
三、媒体投放
1. 通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；
报纸：《人民日报》、《中国体育报》、《浙江日报体育版》、《中国汽车报》、《汽车导报》、《汽车之友》、《钱江晚报》、《江南游报》、
《温州日报》、《温州都市报》、《温州商报》、《温州晚报》、《温州广播电视报》、《今日苍南》报；
电视：浙江卫视、福建卫视、温州市广播电视总台（新闻综合频道、教育科技频道、都市生活频道、公众频道）、苍南县广播
电视总台及其他各地市电视台； 广播：温州人民广播电台、苍南广播电台；
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网络：新浪网、搜狐网、浙江在线、温州新闻网、苍南新闻网； 杂志：《温州瞭望》；
户外：横幅、广告牌、灯杆挂旗等；
四、 宣传方式
结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。 新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注； 广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得
旅游节资讯，以吸引市民参加。
硬性广告：推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。
◎ 氛围营造
一、 氛围营造：
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二、 活动现场：
旅游节的活动各现场：进行统一的环境布臵，按活动形象设计方案布臵，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。
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