泸州老窖的企业战略管理分析
——公司战略管理论文
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
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使用授权说明
本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名： 日 期：
学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
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学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
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导师签名： 日期： 年 月 日
指导教师评阅书
评阅教师评阅书
教研室（或答辩小组）及教学系意见
目录：
一. 公司简介--------------------------------------------------------3
1历史发展及主导品牌----------------------------------------3 2资源优势----------------------------------------------------3 3质量理念----------------------------------------------------3 4发展目标----------------------------------------------------3 5品牌战略----------------------------------------------------3 6经营理念----------------------------------------------------4
二. 泸州老窖战略管理四要素--------------------------------------4
1业务组合----------------------------------------------------4 2资源配置----------------------------------------------------4 3竞争优势----------------------------------------------------4 4协同优势----------------------------------------------------5
三. 外部环境分析---------------------------------------------------5
1一般环境分析-----------------------------------------------5 2产业环境分析（波特五力分析）------------------------------6 3外部量化分析----------------------------------------------12
四. 内部环境分析--------------------------------------------------14
1内部环境影响因素------------------------------------------14
五. 综合分析-------------------------------------------------------17
1 SWOT分析-------------------------------------------------17 2业务组合分析-----------------------------------------------19 3波士顿矩阵分析--------------------------------------------20
六. 企业战略选择--------------------------------------------------21 1 SWOT模型-------------------------------------------------21 2模型分析----------------------------------------------------21
七. 业务战略管理--------------------------------------------------22
1泸州老窖业绩报告------------------------------------------22 2差别化战略-------------------------------------------------23
八. 产品战略分析--------------------------------------------------23
1品牌差别化战略：双品牌塑造，多品牌运作-----------------23
（1）国窖1573----------------------------------------------23
（2）泸州老窖特曲-----------------------------------------23
（3）其它品牌----------------------------------------------24
九. 参考文献-----------------------------------------------------24
十. 后记----------------------------------------------------------25
泸州老窖的企业战略管理分析
——公司战略管理论文
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本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
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目录：
一. 公司简介--------------------------------------------------------3
1历史发展及主导品牌----------------------------------------3 2资源优势----------------------------------------------------3 3质量理念----------------------------------------------------3 4发展目标----------------------------------------------------3 5品牌战略----------------------------------------------------3 6经营理念----------------------------------------------------4
二. 泸州老窖战略管理四要素--------------------------------------4
1业务组合----------------------------------------------------4 2资源配置----------------------------------------------------4 3竞争优势----------------------------------------------------4 4协同优势----------------------------------------------------5
三. 外部环境分析---------------------------------------------------5
1一般环境分析-----------------------------------------------5 2产业环境分析（波特五力分析）------------------------------6 3外部量化分析----------------------------------------------12
四. 内部环境分析--------------------------------------------------14
1内部环境影响因素------------------------------------------14
五. 综合分析-------------------------------------------------------17
1 SWOT分析-------------------------------------------------17 2业务组合分析-----------------------------------------------19 3波士顿矩阵分析--------------------------------------------20
六. 企业战略选择--------------------------------------------------21 1 SWOT模型-------------------------------------------------21 2模型分析----------------------------------------------------21
七. 业务战略管理--------------------------------------------------22
1泸州老窖业绩报告------------------------------------------22 2差别化战略-------------------------------------------------23
八. 产品战略分析--------------------------------------------------23
1品牌差别化战略：双品牌塑造，多品牌运作-----------------23
（1）国窖1573----------------------------------------------23
（2）泸州老窖特曲-----------------------------------------23
（3）其它品牌----------------------------------------------24
九. 参考文献-----------------------------------------------------24
十. 后记----------------------------------------------------------25