大型百货商店的定位选择
摘要：大型百货商店在与新兴的零售业态竞争中，必须要正确定位，尤其要在商品定位、服务定位、人员定位、形象定位、功能定位上不断突出自己的特色，才能营造竞争优势。
关键词：百货商店；目标市场；定位
近几年来，多种零售业态如雨后春笋般出现，传统的百货业面临严峻挑战，百货商店的市场空间越来越小。面对严峻的事实和激烈的竞争，大型百货商店要站稳脚跟、留住自己的一块市场，关键在于要有明确的市场定位，突出业态特色，找准自己在商业零售业中的位置。
大型百货店的目标市场选择及总体市场定位
正确的目标市场选择和市场定位策略是企业营销活动成功的奠基石。百货商店在定位之前，首先应该进行目标市场选择并熟知自己所选择的目标市场，然后确定有效的营销策略，树立自己的独特形象。有关资料表明，目前我国消费者中，有较强经济实力的占10%左右，而且这一比例有着扩大的趋势，所以高档商品有较大的市场需求并有潜在市场可发展。而这10%的消费者是百货商店首先的目标市场。同时广大的中档消费者也应是其服务目标。以高档为主、中档为辅的目标市场最适合百货商店，这样，既可以突出针对性。又能面对广大消费者，做到既高贵又不离群。
确定服务的目标市场之后，紧接着的工作就是市场定位。市场定位是指有计划地树立企业具有某种与众不同的理想形象，以使目标顾客了解本企业与竞争者不同的特点，实质是为了使公司的产品具有某些特色，并在目标顾客心目中占据一个独特的、有价值的地位。而对于百货商店来说，市场定位实质上是在消费者心目中塑造本商场的形象、显示出鲜明的个性和与众不同的特色，也即差异性。百货商店的特色越突出，个性越鲜明，它的市场定位就越成功，并能留住顾客。不同的零售业态满足不同的顾客需求，百货商店满足顾客追求高质量、优质服务的需求；而大型百货商店、专卖店则满足顾客追求品牌的需求。
不同层面的具体定位策略
大型百货商店的定位选择
摘要：大型百货商店在与新兴的零售业态竞争中，必须要正确定位，尤其要在商品定位、服务定位、人员定位、形象定位、功能定位上不断突出自己的特色，才能营造竞争优势。
关键词：百货商店；目标市场；定位
近几年来，多种零售业态如雨后春笋般出现，传统的百货业面临严峻挑战，百货商店的市场空间越来越小。面对严峻的事实和激烈的竞争，大型百货商店要站稳脚跟、留住自己的一块市场，关键在于要有明确的市场定位，突出业态特色，找准自己在商业零售业中的位置。
大型百货店的目标市场选择及总体市场定位
正确的目标市场选择和市场定位策略是企业营销活动成功的奠基石。百货商店在定位之前，首先应该进行目标市场选择并熟知自己所选择的目标市场，然后确定有效的营销策略，树立自己的独特形象。有关资料表明，目前我国消费者中，有较强经济实力的占10%左右，而且这一比例有着扩大的趋势，所以高档商品有较大的市场需求并有潜在市场可发展。而这10%的消费者是百货商店首先的目标市场。同时广大的中档消费者也应是其服务目标。以高档为主、中档为辅的目标市场最适合百货商店，这样，既可以突出针对性。又能面对广大消费者，做到既高贵又不离群。
确定服务的目标市场之后，紧接着的工作就是市场定位。市场定位是指有计划地树立企业具有某种与众不同的理想形象，以使目标顾客了解本企业与竞争者不同的特点，实质是为了使公司的产品具有某些特色，并在目标顾客心目中占据一个独特的、有价值的地位。而对于百货商店来说，市场定位实质上是在消费者心目中塑造本商场的形象、显示出鲜明的个性和与众不同的特色，也即差异性。百货商店的特色越突出，个性越鲜明，它的市场定位就越成功，并能留住顾客。不同的零售业态满足不同的顾客需求，百货商店满足顾客追求高质量、优质服务的需求；而大型百货商店、专卖店则满足顾客追求品牌的需求。
不同层面的具体定位策略