期刊选题策划及实例分析
《中国电业》编辑部 张 渝 阅读次数：1007
行业期刊为什么要进行选题策划1. 行业期刊的定性和定位所决定——行业期刊的自身定位和特性，决定其主要作用是反映、研究和指导本行业的工作，这与社会期刊的功能定位存在显著差别。因此，所有的行业期刊都因此决定了在题材选择上不可能以动态新闻事件和新闻现象为着力点。——行业期刊不具备报道范围和受众群体的广泛性。题材的局限性使其不可能调动大面积读者群的强烈阅读兴趣，其主要读者群体也是相对局部和固定的。——行业期刊不具备重大新闻事件报道的时效性。行业期刊的出版周期和发行手段决定了其优势和重点只能体现在超前的预见性和滞后的深度性上，而在“第一时间”的即时性上没有优势。——行业期刊从业者的局限性。无论是编者和作者，行业期刊的从业人员都有别于社会性报刊。因此，行业期刊从业者扬长避短的主要功夫在于利用熟悉本行业的优势，在涉及本行业题材的深度上做文章。——行业期刊所在行业多有行业报纸，从优势互补出发必须与行业报纸在功能和作用等方面各有侧重。当然，这些因素并不是行业期刊的“一边倒”劣势。相反，如果对其有清醒分析，这恰恰是行业期刊生存和发展的优势所在。任何一本刊物要得到读者认可，办刊人一定要有最基本的立足点，也就是说以什么样的态度办刊。而找到这个立足点的前提是对所办刊物有没有正确的认识和理解，在思维方式上能不能寻找到新的基点。以《中国电业》为例。既然是一本期刊，这就决定了必须按照期刊特殊的规律去运作，办刊者必须具备“期刊思维”；其次，《中国电业》是电力领域的期刊，电力行业又具有鲜明的产业经济特征，因此办刊人必须要有“行业思维”；第三，由于《中国电力报》与《中国电业》同属中国电力报社，《中国电业》既不是纯学术性的期刊，也不是纯新闻性的期刊，而是处于“边缘”位置的期刊，办刊人还必须具有熟悉办报规律的“新闻思维”。大量的探索和实践表明，行业期刊的办刊思维应该这样定位：以学术研究的态度塌塌实实做新闻，以新闻报道的敏感认认真真地搞调研。只有这样，才能最大程度地深化行业期刊理论研讨的思想性，最大力度强化行业期刊关注现实的可读性。由于行业期刊只是“准新闻”媒体，不具备新闻所需要的快(时效) 、新(突发) 、奇(题材) 等要素，因而在动态报道上没有优势。行业期刊必须通过策划体现自己的特点，通过策划提高新闻的高附加值，提供加工型的新闻成果，从而实现“新闻创造价值”的目的。2. 行业题材的内容和特点所决定同样，任何一个作者在确定选题时，必须对自己所处的位置、所要挖掘的题材有明确的把握。对电力题材也需要从认识上入手。电力领域的题材性质，决定了只有通过策划，在选题阶段就为提供高附加值新闻产品奠定基础。电力题材首先是经济题材，这样的题材与社会性题材相比，在可读性上是不具备优势的。这样的题材报道，是不可能占便宜的，惟有下功夫研究，才会有成果。3. 现代传媒的竞争状态和发展趋势所决定策划，已经是现代传媒争夺市场的最主要着力点，也是体现报刊水平的最重要因素。这种策划目前已经从一般意义上的选题策划，发展到了大型活动甚至广告宣传活动中。四川是传媒业较发达的地区，这样的例子一定会很多。一些运作得比较成功的报刊，如《北京青年报》、《三联生活周刊》、《新周刊》无一不是如此。电力行业期刊作为媒体的一部分，必然要受媒体大趋势的影响。4. 受众意识的强化和水平的提高所决定现在的受众和以前大不一样。媒体的发达和受众的变化应该说是同步的。中国已经不是八个样板戏时代(虽然样板戏现在很受欢迎) ，也不是当年一部《渴望》可以造成万人空巷局面、一部《第二次握手》可以传遍全国的时代。如果一个媒体缺乏策划，受众是不会买账的。所以，选题策划可以说已经成为现代媒体战胜对手的几乎惟一的方式。5. 受众群体的细分和相对固化所决定媒体市场中另一个值得重视的现象是，所谓大众传媒已经风光不再，而一些有相对固定受众群的媒体(或者媒体中的局部) 正大受欢迎。这就是“分众现象”。电力行业期刊和题材都属于“分众”范围，在市场的细分中占领的是局部的、固定的读者群体，只有通过策划才能满足这部分受众的要求。6. 行业作者自身的局限性所决定对于电力行业的作者尤其是基层作者，一般情况下没有从事突发新闻和重大新闻报道的条件和优势。长期固定在一个单位、与媒体缺乏固定的联系等等，都是局限性的表现。如果把重心放在动态报道上，恰恰是用了自己的短处。但是，行业作者在动态性报道上的短处，又恰恰是从事选题研究的长处，对事件性报道的劣势又恰恰是从事典型性深度报道的优势。因为没有任何一个综合媒体的记者有时间有条件长期生活在一个点上，介入选题的深度无论如何都是有限的。四川的电力情况，北京的记者很难比四川的电力同行更熟悉。即便是对职业记者的要求，现在也发生了很大变化，其中最明显的趋势是专业化、研究型记者的走红。一些报刊，如最近南方日报报业集团对所招聘的《21世纪经济报道》记者的专业要求并不是新闻，这已经很能说明问题。总之，报刊选题策划是作者、编者共同的需求。对于行业期刊来说，这一点表现得更为明显。随着媒体的发展，真正需要强化的不是动态性的报道，应该是有价值的深度报道。电力题材应该是属于产业经济领域的研究性题材。需要的作者也应该是学术型的、思想型的作者。而选题策划可以帮助把对“点”的报道拓展到“面”，点面结合，由点到面，从而完成“纵深新闻”和“课
题新闻”，实现选题的“高附加值”。
如何进行行业期刊的选题策划1. 选题发掘的注意事项上下结合：兼顾中央的和行业的、国家电力公司层面上的和基层电力企业的内容。点面结合：善于把对事件的报道过渡到现象的研究。电力行业作者很容易忽略这个问题，或者没有解决好。这实际上讲的是一个升华问题，就是如何把点上的分析推广到面上。只有当你所涉及的选题与别人有关时，才会调动读者“眼球”。自说自话对别人是没有意义的。内外结合：
要注意行业内和行业外、国内和国外情况的分析对比，运用富有说服力的方式寻找对自己有借鉴作用的线索。时空结合：注意时间性选题和空间性选题相结合。例如《中国电业》在国家电力公司独立运作一周年时，以“成长的足迹”为题组织过一个大型专题。该专题按时间先后顺序搜集了国家电力公司成立以来的所有文件，在刊登时又对文件采用了空间的方式加以精选。2. 有价值选题的基本属性判断独特性：要有独家性，体现人无我有。例如《中国电业》推出的《好运，国电电力》(2001年第3期) 、《庐山要做“无烟山”》等；超前性：要有前瞻性，做到人有我快。例如《中国电业》今年第8期推出的《话说龙滩》、第10期推出的《电力的“e”时代》等。实用性：要有实用性，做到“有血有肉”。例如《中国电业》2000年第7期推出的《水电专号》和2000年第5期推出的《西电东送大全景》等。创新性：选题策划上的新意要表现在六个方面。我们以2000年第1期《中国电业》为例。一是要目标出新。比如专题“拿什么奉献给你，2000" ，该专题紧紧围绕一个新的奋斗目标——进军世界500强来作选题策划，很有新意；二是方式出新。如文章《城市供暖：电力可以唱“主角”》和《襄电模式：利用和控制基建资金的成功示范》都是从方式上的革命来策划选题，较有新意；三是过程出新。《小火电曲终谢幕》、《有效财务监督重在事前》、《“两改一同价”的来龙去脉》、《被中止的诉讼》等文章是以反映过程的终结、延伸、追溯或中止来挖掘新意的；四是视角出新。人物报道《“环境”情结》，是从“环境”这一独特视角来刻画人物的，给人一种清新的感觉；五是关系出新。策划选题时，从事物之间的关系中亦可挖掘出新意——既可在两者的联系上做文章，也可在两者的区别上做文章。《开展电力企业安全成本费用分析》与《依法运作公司制企业》便是最好的例证；六是方向出新。这里指的是思路方向，既可是顺向的，亦可是逆向的。《“保守”是福》一文采用的便是逆向思维方法，十分有新意。期刊选题策划的基本原则1.“刚性”原则：特别需要强调的是“刚性”题材的发掘及操作。在当前活跃的期刊市场中，有一种让人隐忧的趋势，这就是办刊人在题材选择上的“虚”。随便翻阅一本杂志，不难看到这样的一些文章。文中的主角让人不知真伪，比方说，某保险公司职员×××，某广告公司总监×××等。这种不健康的文风，为办刊人不负责任、不花代价地闭门造车提供了方便。而受众拿到的，却是已经大大缩水贬值的题材，这样办期刊，实质上是对期刊的不负责任。因此，我们在判别一本期刊的责任感和成功性时，最应该关注的，应该是这份刊物是否有自己独家的采访、独特的观点。而这样的效果，又取决于期刊必须寻找到“刚性”题材。“刚性”题材必须有具体的事件发生背景，必须有对事件的独家报道或者临场调查，必须有对事件的独到认识和评价。2. 公正原则：要站在一个研究问题的立场，不要受自己所处行业、单位和部门的影响。特别对于行业体制、行业“垄断”等敏感话题的研究，更不能有“门户之见”。3. 先进原则：选题要找一些具有发展性的问题，不要总是在一些老问题上
转不出去。如人事制度改革中打破铁交椅、推行聘任制、安置企业富余人员等，如果没有新意，就没有研究价值。
选题策划的几点体会《中国电业》近年的办刊实践，已经证实了选题策划在理论研讨、工作指导等多方面的可行性和必要性。因此，以选题策划为突破口，可以带动《中国电业》利用富有特色的编辑思想、编辑手段，形成以专栏、专题、专刊有机组合为特色的鲜明办刊风格。不仅可以解决会议报道改革的问题，也可以在焦点新闻事件及现象的反映、理论研究和工作经验的总结推广等多方面，给读者提供立体的、富有厚度和层次的“集束”产品。近年来《中国电业》推出的专号、专刊和专题等“产品”，都体现了我们的对选题策划的重视。在选题策划时，还要特别注意以下一些方面：1. 选题策划要体现责任感报刊不应该仅仅是传递别人的观点，刊登别人的文章。一份报刊，必须要有自己的观点，自己的思想。做不到这一点的办报办刊人也许永远不会犯错误，但永远不会成为一个成功的办报办刊人。作为期刊，应该勇于对作者负责，对文章的观点和新闻事实、对文章将要产生的作用或影响负责。当然，最终是对读者负责和我们的事业负责。选题策划的责任感体现着选题操作者本身的政策水平和宏观意识。2. 选题策划要以观点贯穿始终相当长一段时期，特别是在一个缺乏竞争和思想禁锢的年代，个人的观点和报刊的观点都是不受重视的。或者说，报刊根本就没有自己的观点，只是提供了一个刊登文章的载体。但是，现代报刊业面临的形势，迫使办报办刊人不能不思考“个性化报刊”这一现实问题。对于“个性化报刊”的特征可以众说纷纭，可以通过报刊的栏目设置、外观设计等种种方式表现，但最重要的和最有实质意义的，只有一个标志——观点。传统办报办刊思维不太重视这一点，所以，编辑常有“为人做嫁衣”的说法，而对编辑人员的要求也是要甘于做“无名英雄”，要做衬托“红花”的“绿叶”……其实，这些说法都是对“编辑”这一说法的不恰当理解。现代报刊的发展越来越证明了这一点，编辑的作用如同“导演”。是否能有成功的作品出笼，编辑的作用应该是富有决定意义的。因此，编辑的思想在很大程度上决定了本刊观点的高度和角度。3. 选题策划需要意识觉醒曾经在很长一段时间，期刊在与报纸的较量中走了下风。特别是在可视媒体的竞争下，期刊几近沉沦，成了媒体市场中的点缀。世纪之交，市场中一个令期刊界振奋的局面出现了。一大批新锐期刊的出笼，一大批老期刊的脱胎再生，一大批出版社(报社) 等社办期刊的活跃，都向我们昭示了这样的信息，期刊市场所孕育的潜力，很可能曾经被我们大大忽略甚至严重低估。在今后的期刊市场中，引起读者对期刊感兴趣的，将会决定于这份杂志愿意能够为相对固定的受众群体承担多大的责任，其中起保证作用的将是办刊人意识和水平，办刊机制的先进性和办刊手段的灵活多样化。从编辑角度，需要编辑意识的觉醒和编辑思想的确立。编辑地位的重新认识——编辑理当走上前台，而且绝不是仅仅在刊物上加一个“本栏编辑”的名字。编辑首先应该是思想者，要具有洞悉能力；编辑还应该是战略制定者，要具有统筹能力；编辑应该是项目工程师，必须要具有方案的策划和具体设计能力；编辑应该是消防队员，要具有题目后期制作时的应变和应急能力。从作者的角度，在策划选题时不能把自己仅仅当做作者，而是一个项目的全权负责人。因此在选题前后各阶段，都要有可操作的周密的方案拟定，采访计划实施和后期的写作。这有些像拍摄电影，需要采景、摄制、剪辑等等。所以，真正的
策划，实际上是要很下功夫的。所以，需要随时处在临战状态，善于从每一个细节中唤醒选题意识。
大型专题策划的实例分析1. 注重专题策划多角度、多特性的运用在过去的办刊实践中，我们在规模和层次上，做到了大型专题和专栏专题相结合，全局性的“特别策划”和各专栏的“本期专题”相结合。如2000年第4期的《世纪之交的机遇和对策——西北五省区电力公司一把手访谈》和《成长的足迹——国家电力公司独立运作一周年回眸》、第9期的《国庆专题——新中国电力踏歌而进》等，都是全局性的专题；专栏性的专题如2000年第6期“焦点观察”中的《扫除千年虫，你准备好了吗》，2001年第10期“开发建设”专栏中的《西北渴望“750”》等。在角度上，我们做到了时间性专题和空间性专题相结合。如1999年第2期的《二号文件锁定各方目光》、2001年第10期的《电力的“e”时代》都是从及时性上做文章，2001年第2期的《调查四川“水火”置换》则是着力追求纵深感。在层次上，我们注意了指导性专题和探讨性专题相结合。前者主要是发挥国家电力公司主管主办的作用，对一些重要的会议、重要的方针政策进行宣传贯彻，例如1999年第6期的“画一幅色彩鲜艳的世纪长卷——国家电力公司1999年工作会议专题报道”；后者则是发挥专业期刊在政策研究上的“百家争鸣”之所长，例如1999年第7期的“专题探讨——热点之中看冰点——绿色风电渴望进京”等等。实用性、服务性和资料性专题的组织，在《中国电业》中体现得较为明显。我们曾经组织过的《水电开发强光凸现》、《我们眼中的澳门电力》等等，一开始策划时的目的，就是以资料性为主攻方向。在选题出新上，我们利用超前性把刊物时间和周期上的劣势转化为优势，利用容量的丰富在深度和厚度上与报纸互补并体现刊物自己独特的价值。例女口，在大规模的城乡电网改造刚刚铺开时，《中国电业》1999年第1期就刊登了《要“蛋糕”，不要陷阱——透析电网改造融资风险》；在优惠电价有“蔓延”之势时，我们及时刊登了一组文章，如《谁为优惠电价喝彩——湖北临时优惠电价引发的话题》、《优惠电价：看上去并不简单》、《一个“降”字岂能包治“百病”——关于利用电价杠杆的思考》；当2000年1月浙江电力市场将试运行时，我们于此前一个月在“理论视野”专栏推出了专题《启动电力市场浙江准备就序》。2. 注重专题策划的“规模效应”当前，期刊选题策划正朝着大型专题方向发展。而事实上，《中国电业》近年来已经在大型专题、专号方面有过成功尝试，并且明确提出了“以专题策划作为办刊工作的主线，作为提升办刊水准、使《中国电业》进入成熟办刊状态的突破口”。其中的大型水电专号“为江河感动为水电执著”就称得上是一个规模性专题。早在水电开发报道未进入高潮的1999年，我们就曾经策划过专题“水电八问”，得到不少专家、读者的好评。2000年第7期的水电专号是我们在水电报道深度和广度上的延续及拓展。这期专号已经成为许多关注水电人士的收藏。今年以来，我们继续利用刊物整体的“立体策划”优势，积极开动脑筋，通过深加工、精加工大造专题策划声势，最大程度地深化《中国电业》理论研讨的思想性，最大力度强化《中国电业》关注现实的可读性，着力营造这份具有五十年历史刊物的“品牌效应”。今年年初，我们推出了“焦点观察——大型专题调查系列”，强调以事件作为“点”，以现象作为“面”，要求独家直接采访调查，保证“自采率”，体现“面对面”，调查主体和被调查的客体角色意识鲜明，从而使“第一现场”调查和“第一手资料”搜集成为该策划的最明显特征。以今年第2期《调查四川水火置换》为例。实际上，由于我们的信息不灵，加上四川省公司的低调策略，我们知道四川的“水火置换”时，该做法已经实施近一年了。为此，我们采用了回顾性的方式，从后往前看，以记者的思考对“水火电量置换”这一做法进行种种置疑，层层深入，对这一做法是否具有长久生命力作了独到分析，刊发专访、调查类文章近三万字，为“水火置换”招来众多“眼球”的关注。以今年第3期《好运，国电电力》为例。策划时主要体现了点面结合。我们认为，“国电电力”作为一只形象股票，有能力反映国家电力公司的现状和一定程度的未来。所以，我们请《上海证券报》的专业记者设计提问，分别从上市公司、投资者等多角度审视“国电电力”这只特殊的股票，从而使这一大型专题的权威性和全面性得到保证。以今年第4期《庐山要做“无烟山”》为例。为完成该专题，我们采访了电力部门、环保部门、地方政府等众多对象，对实地进行了现场调查。专题完成后，江西省政府在庐山召开了现场会，这期《中国电业》也在江西“洛阳纸贵”，有力地促进了庐山环境的治理。大大小小不同层次和力度的专题，已经成为了《中国电业》自己的风景，成为我们在期刊竞争中以采编业务见长的法宝。有关专家在谈到《中国电业》的办刊特色时，曾就《中国电业》如何寻求电力与时政的契合点给予了较高评价，认为：办刊要讲究动静结合，要有历史纵深感，要寻找社会性与行业性的契合点，避免“两张皮”。所以，行业期刊选题策划的深度和可读性完全可以兼而有
之。其成功的关键在于办刊人对读者、对市场、对期刊运作规律、对所在行业及宏观背景有无研究，有多深的研究。
期刊选题策划及实例分析
《中国电业》编辑部 张 渝 阅读次数：1007
行业期刊为什么要进行选题策划1. 行业期刊的定性和定位所决定——行业期刊的自身定位和特性，决定其主要作用是反映、研究和指导本行业的工作，这与社会期刊的功能定位存在显著差别。因此，所有的行业期刊都因此决定了在题材选择上不可能以动态新闻事件和新闻现象为着力点。——行业期刊不具备报道范围和受众群体的广泛性。题材的局限性使其不可能调动大面积读者群的强烈阅读兴趣，其主要读者群体也是相对局部和固定的。——行业期刊不具备重大新闻事件报道的时效性。行业期刊的出版周期和发行手段决定了其优势和重点只能体现在超前的预见性和滞后的深度性上，而在“第一时间”的即时性上没有优势。——行业期刊从业者的局限性。无论是编者和作者，行业期刊的从业人员都有别于社会性报刊。因此，行业期刊从业者扬长避短的主要功夫在于利用熟悉本行业的优势，在涉及本行业题材的深度上做文章。——行业期刊所在行业多有行业报纸，从优势互补出发必须与行业报纸在功能和作用等方面各有侧重。当然，这些因素并不是行业期刊的“一边倒”劣势。相反，如果对其有清醒分析，这恰恰是行业期刊生存和发展的优势所在。任何一本刊物要得到读者认可，办刊人一定要有最基本的立足点，也就是说以什么样的态度办刊。而找到这个立足点的前提是对所办刊物有没有正确的认识和理解，在思维方式上能不能寻找到新的基点。以《中国电业》为例。既然是一本期刊，这就决定了必须按照期刊特殊的规律去运作，办刊者必须具备“期刊思维”；其次，《中国电业》是电力领域的期刊，电力行业又具有鲜明的产业经济特征，因此办刊人必须要有“行业思维”；第三，由于《中国电力报》与《中国电业》同属中国电力报社，《中国电业》既不是纯学术性的期刊，也不是纯新闻性的期刊，而是处于“边缘”位置的期刊，办刊人还必须具有熟悉办报规律的“新闻思维”。大量的探索和实践表明，行业期刊的办刊思维应该这样定位：以学术研究的态度塌塌实实做新闻，以新闻报道的敏感认认真真地搞调研。只有这样，才能最大程度地深化行业期刊理论研讨的思想性，最大力度强化行业期刊关注现实的可读性。由于行业期刊只是“准新闻”媒体，不具备新闻所需要的快(时效) 、新(突发) 、奇(题材) 等要素，因而在动态报道上没有优势。行业期刊必须通过策划体现自己的特点，通过策划提高新闻的高附加值，提供加工型的新闻成果，从而实现“新闻创造价值”的目的。2. 行业题材的内容和特点所决定同样，任何一个作者在确定选题时，必须对自己所处的位置、所要挖掘的题材有明确的把握。对电力题材也需要从认识上入手。电力领域的题材性质，决定了只有通过策划，在选题阶段就为提供高附加值新闻产品奠定基础。电力题材首先是经济题材，这样的题材与社会性题材相比，在可读性上是不具备优势的。这样的题材报道，是不可能占便宜的，惟有下功夫研究，才会有成果。3. 现代传媒的竞争状态和发展趋势所决定策划，已经是现代传媒争夺市场的最主要着力点，也是体现报刊水平的最重要因素。这种策划目前已经从一般意义上的选题策划，发展到了大型活动甚至广告宣传活动中。四川是传媒业较发达的地区，这样的例子一定会很多。一些运作得比较成功的报刊，如《北京青年报》、《三联生活周刊》、《新周刊》无一不是如此。电力行业期刊作为媒体的一部分，必然要受媒体大趋势的影响。4. 受众意识的强化和水平的提高所决定现在的受众和以前大不一样。媒体的发达和受众的变化应该说是同步的。中国已经不是八个样板戏时代(虽然样板戏现在很受欢迎) ，也不是当年一部《渴望》可以造成万人空巷局面、一部《第二次握手》可以传遍全国的时代。如果一个媒体缺乏策划，受众是不会买账的。所以，选题策划可以说已经成为现代媒体战胜对手的几乎惟一的方式。5. 受众群体的细分和相对固化所决定媒体市场中另一个值得重视的现象是，所谓大众传媒已经风光不再，而一些有相对固定受众群的媒体(或者媒体中的局部) 正大受欢迎。这就是“分众现象”。电力行业期刊和题材都属于“分众”范围，在市场的细分中占领的是局部的、固定的读者群体，只有通过策划才能满足这部分受众的要求。6. 行业作者自身的局限性所决定对于电力行业的作者尤其是基层作者，一般情况下没有从事突发新闻和重大新闻报道的条件和优势。长期固定在一个单位、与媒体缺乏固定的联系等等，都是局限性的表现。如果把重心放在动态报道上，恰恰是用了自己的短处。但是，行业作者在动态性报道上的短处，又恰恰是从事选题研究的长处，对事件性报道的劣势又恰恰是从事典型性深度报道的优势。因为没有任何一个综合媒体的记者有时间有条件长期生活在一个点上，介入选题的深度无论如何都是有限的。四川的电力情况，北京的记者很难比四川的电力同行更熟悉。即便是对职业记者的要求，现在也发生了很大变化，其中最明显的趋势是专业化、研究型记者的走红。一些报刊，如最近南方日报报业集团对所招聘的《21世纪经济报道》记者的专业要求并不是新闻，这已经很能说明问题。总之，报刊选题策划是作者、编者共同的需求。对于行业期刊来说，这一点表现得更为明显。随着媒体的发展，真正需要强化的不是动态性的报道，应该是有价值的深度报道。电力题材应该是属于产业经济领域的研究性题材。需要的作者也应该是学术型的、思想型的作者。而选题策划可以帮助把对“点”的报道拓展到“面”，点面结合，由点到面，从而完成“纵深新闻”和“课
题新闻”，实现选题的“高附加值”。
如何进行行业期刊的选题策划1. 选题发掘的注意事项上下结合：兼顾中央的和行业的、国家电力公司层面上的和基层电力企业的内容。点面结合：善于把对事件的报道过渡到现象的研究。电力行业作者很容易忽略这个问题，或者没有解决好。这实际上讲的是一个升华问题，就是如何把点上的分析推广到面上。只有当你所涉及的选题与别人有关时，才会调动读者“眼球”。自说自话对别人是没有意义的。内外结合：
要注意行业内和行业外、国内和国外情况的分析对比，运用富有说服力的方式寻找对自己有借鉴作用的线索。时空结合：注意时间性选题和空间性选题相结合。例如《中国电业》在国家电力公司独立运作一周年时，以“成长的足迹”为题组织过一个大型专题。该专题按时间先后顺序搜集了国家电力公司成立以来的所有文件，在刊登时又对文件采用了空间的方式加以精选。2. 有价值选题的基本属性判断独特性：要有独家性，体现人无我有。例如《中国电业》推出的《好运，国电电力》(2001年第3期) 、《庐山要做“无烟山”》等；超前性：要有前瞻性，做到人有我快。例如《中国电业》今年第8期推出的《话说龙滩》、第10期推出的《电力的“e”时代》等。实用性：要有实用性，做到“有血有肉”。例如《中国电业》2000年第7期推出的《水电专号》和2000年第5期推出的《西电东送大全景》等。创新性：选题策划上的新意要表现在六个方面。我们以2000年第1期《中国电业》为例。一是要目标出新。比如专题“拿什么奉献给你，2000" ，该专题紧紧围绕一个新的奋斗目标——进军世界500强来作选题策划，很有新意；二是方式出新。如文章《城市供暖：电力可以唱“主角”》和《襄电模式：利用和控制基建资金的成功示范》都是从方式上的革命来策划选题，较有新意；三是过程出新。《小火电曲终谢幕》、《有效财务监督重在事前》、《“两改一同价”的来龙去脉》、《被中止的诉讼》等文章是以反映过程的终结、延伸、追溯或中止来挖掘新意的；四是视角出新。人物报道《“环境”情结》，是从“环境”这一独特视角来刻画人物的，给人一种清新的感觉；五是关系出新。策划选题时，从事物之间的关系中亦可挖掘出新意——既可在两者的联系上做文章，也可在两者的区别上做文章。《开展电力企业安全成本费用分析》与《依法运作公司制企业》便是最好的例证；六是方向出新。这里指的是思路方向，既可是顺向的，亦可是逆向的。《“保守”是福》一文采用的便是逆向思维方法，十分有新意。期刊选题策划的基本原则1.“刚性”原则：特别需要强调的是“刚性”题材的发掘及操作。在当前活跃的期刊市场中，有一种让人隐忧的趋势，这就是办刊人在题材选择上的“虚”。随便翻阅一本杂志，不难看到这样的一些文章。文中的主角让人不知真伪，比方说，某保险公司职员×××，某广告公司总监×××等。这种不健康的文风，为办刊人不负责任、不花代价地闭门造车提供了方便。而受众拿到的，却是已经大大缩水贬值的题材，这样办期刊，实质上是对期刊的不负责任。因此，我们在判别一本期刊的责任感和成功性时，最应该关注的，应该是这份刊物是否有自己独家的采访、独特的观点。而这样的效果，又取决于期刊必须寻找到“刚性”题材。“刚性”题材必须有具体的事件发生背景，必须有对事件的独家报道或者临场调查，必须有对事件的独到认识和评价。2. 公正原则：要站在一个研究问题的立场，不要受自己所处行业、单位和部门的影响。特别对于行业体制、行业“垄断”等敏感话题的研究，更不能有“门户之见”。3. 先进原则：选题要找一些具有发展性的问题，不要总是在一些老问题上
转不出去。如人事制度改革中打破铁交椅、推行聘任制、安置企业富余人员等，如果没有新意，就没有研究价值。
选题策划的几点体会《中国电业》近年的办刊实践，已经证实了选题策划在理论研讨、工作指导等多方面的可行性和必要性。因此，以选题策划为突破口，可以带动《中国电业》利用富有特色的编辑思想、编辑手段，形成以专栏、专题、专刊有机组合为特色的鲜明办刊风格。不仅可以解决会议报道改革的问题，也可以在焦点新闻事件及现象的反映、理论研究和工作经验的总结推广等多方面，给读者提供立体的、富有厚度和层次的“集束”产品。近年来《中国电业》推出的专号、专刊和专题等“产品”，都体现了我们的对选题策划的重视。在选题策划时，还要特别注意以下一些方面：1. 选题策划要体现责任感报刊不应该仅仅是传递别人的观点，刊登别人的文章。一份报刊，必须要有自己的观点，自己的思想。做不到这一点的办报办刊人也许永远不会犯错误，但永远不会成为一个成功的办报办刊人。作为期刊，应该勇于对作者负责，对文章的观点和新闻事实、对文章将要产生的作用或影响负责。当然，最终是对读者负责和我们的事业负责。选题策划的责任感体现着选题操作者本身的政策水平和宏观意识。2. 选题策划要以观点贯穿始终相当长一段时期，特别是在一个缺乏竞争和思想禁锢的年代，个人的观点和报刊的观点都是不受重视的。或者说，报刊根本就没有自己的观点，只是提供了一个刊登文章的载体。但是，现代报刊业面临的形势，迫使办报办刊人不能不思考“个性化报刊”这一现实问题。对于“个性化报刊”的特征可以众说纷纭，可以通过报刊的栏目设置、外观设计等种种方式表现，但最重要的和最有实质意义的，只有一个标志——观点。传统办报办刊思维不太重视这一点，所以，编辑常有“为人做嫁衣”的说法，而对编辑人员的要求也是要甘于做“无名英雄”，要做衬托“红花”的“绿叶”……其实，这些说法都是对“编辑”这一说法的不恰当理解。现代报刊的发展越来越证明了这一点，编辑的作用如同“导演”。是否能有成功的作品出笼，编辑的作用应该是富有决定意义的。因此，编辑的思想在很大程度上决定了本刊观点的高度和角度。3. 选题策划需要意识觉醒曾经在很长一段时间，期刊在与报纸的较量中走了下风。特别是在可视媒体的竞争下，期刊几近沉沦，成了媒体市场中的点缀。世纪之交，市场中一个令期刊界振奋的局面出现了。一大批新锐期刊的出笼，一大批老期刊的脱胎再生，一大批出版社(报社) 等社办期刊的活跃，都向我们昭示了这样的信息，期刊市场所孕育的潜力，很可能曾经被我们大大忽略甚至严重低估。在今后的期刊市场中，引起读者对期刊感兴趣的，将会决定于这份杂志愿意能够为相对固定的受众群体承担多大的责任，其中起保证作用的将是办刊人意识和水平，办刊机制的先进性和办刊手段的灵活多样化。从编辑角度，需要编辑意识的觉醒和编辑思想的确立。编辑地位的重新认识——编辑理当走上前台，而且绝不是仅仅在刊物上加一个“本栏编辑”的名字。编辑首先应该是思想者，要具有洞悉能力；编辑还应该是战略制定者，要具有统筹能力；编辑应该是项目工程师，必须要具有方案的策划和具体设计能力；编辑应该是消防队员，要具有题目后期制作时的应变和应急能力。从作者的角度，在策划选题时不能把自己仅仅当做作者，而是一个项目的全权负责人。因此在选题前后各阶段，都要有可操作的周密的方案拟定，采访计划实施和后期的写作。这有些像拍摄电影，需要采景、摄制、剪辑等等。所以，真正的
策划，实际上是要很下功夫的。所以，需要随时处在临战状态，善于从每一个细节中唤醒选题意识。
大型专题策划的实例分析1. 注重专题策划多角度、多特性的运用在过去的办刊实践中，我们在规模和层次上，做到了大型专题和专栏专题相结合，全局性的“特别策划”和各专栏的“本期专题”相结合。如2000年第4期的《世纪之交的机遇和对策——西北五省区电力公司一把手访谈》和《成长的足迹——国家电力公司独立运作一周年回眸》、第9期的《国庆专题——新中国电力踏歌而进》等，都是全局性的专题；专栏性的专题如2000年第6期“焦点观察”中的《扫除千年虫，你准备好了吗》，2001年第10期“开发建设”专栏中的《西北渴望“750”》等。在角度上，我们做到了时间性专题和空间性专题相结合。如1999年第2期的《二号文件锁定各方目光》、2001年第10期的《电力的“e”时代》都是从及时性上做文章，2001年第2期的《调查四川“水火”置换》则是着力追求纵深感。在层次上，我们注意了指导性专题和探讨性专题相结合。前者主要是发挥国家电力公司主管主办的作用，对一些重要的会议、重要的方针政策进行宣传贯彻，例如1999年第6期的“画一幅色彩鲜艳的世纪长卷——国家电力公司1999年工作会议专题报道”；后者则是发挥专业期刊在政策研究上的“百家争鸣”之所长，例如1999年第7期的“专题探讨——热点之中看冰点——绿色风电渴望进京”等等。实用性、服务性和资料性专题的组织，在《中国电业》中体现得较为明显。我们曾经组织过的《水电开发强光凸现》、《我们眼中的澳门电力》等等，一开始策划时的目的，就是以资料性为主攻方向。在选题出新上，我们利用超前性把刊物时间和周期上的劣势转化为优势，利用容量的丰富在深度和厚度上与报纸互补并体现刊物自己独特的价值。例女口，在大规模的城乡电网改造刚刚铺开时，《中国电业》1999年第1期就刊登了《要“蛋糕”，不要陷阱——透析电网改造融资风险》；在优惠电价有“蔓延”之势时，我们及时刊登了一组文章，如《谁为优惠电价喝彩——湖北临时优惠电价引发的话题》、《优惠电价：看上去并不简单》、《一个“降”字岂能包治“百病”——关于利用电价杠杆的思考》；当2000年1月浙江电力市场将试运行时，我们于此前一个月在“理论视野”专栏推出了专题《启动电力市场浙江准备就序》。2. 注重专题策划的“规模效应”当前，期刊选题策划正朝着大型专题方向发展。而事实上，《中国电业》近年来已经在大型专题、专号方面有过成功尝试，并且明确提出了“以专题策划作为办刊工作的主线，作为提升办刊水准、使《中国电业》进入成熟办刊状态的突破口”。其中的大型水电专号“为江河感动为水电执著”就称得上是一个规模性专题。早在水电开发报道未进入高潮的1999年，我们就曾经策划过专题“水电八问”，得到不少专家、读者的好评。2000年第7期的水电专号是我们在水电报道深度和广度上的延续及拓展。这期专号已经成为许多关注水电人士的收藏。今年以来，我们继续利用刊物整体的“立体策划”优势，积极开动脑筋，通过深加工、精加工大造专题策划声势，最大程度地深化《中国电业》理论研讨的思想性，最大力度强化《中国电业》关注现实的可读性，着力营造这份具有五十年历史刊物的“品牌效应”。今年年初，我们推出了“焦点观察——大型专题调查系列”，强调以事件作为“点”，以现象作为“面”，要求独家直接采访调查，保证“自采率”，体现“面对面”，调查主体和被调查的客体角色意识鲜明，从而使“第一现场”调查和“第一手资料”搜集成为该策划的最明显特征。以今年第2期《调查四川水火置换》为例。实际上，由于我们的信息不灵，加上四川省公司的低调策略，我们知道四川的“水火置换”时，该做法已经实施近一年了。为此，我们采用了回顾性的方式，从后往前看，以记者的思考对“水火电量置换”这一做法进行种种置疑，层层深入，对这一做法是否具有长久生命力作了独到分析，刊发专访、调查类文章近三万字，为“水火置换”招来众多“眼球”的关注。以今年第3期《好运，国电电力》为例。策划时主要体现了点面结合。我们认为，“国电电力”作为一只形象股票，有能力反映国家电力公司的现状和一定程度的未来。所以，我们请《上海证券报》的专业记者设计提问，分别从上市公司、投资者等多角度审视“国电电力”这只特殊的股票，从而使这一大型专题的权威性和全面性得到保证。以今年第4期《庐山要做“无烟山”》为例。为完成该专题，我们采访了电力部门、环保部门、地方政府等众多对象，对实地进行了现场调查。专题完成后，江西省政府在庐山召开了现场会，这期《中国电业》也在江西“洛阳纸贵”，有力地促进了庐山环境的治理。大大小小不同层次和力度的专题，已经成为了《中国电业》自己的风景，成为我们在期刊竞争中以采编业务见长的法宝。有关专家在谈到《中国电业》的办刊特色时，曾就《中国电业》如何寻求电力与时政的契合点给予了较高评价，认为：办刊要讲究动静结合，要有历史纵深感，要寻找社会性与行业性的契合点，避免“两张皮”。所以，行业期刊选题策划的深度和可读性完全可以兼而有
之。其成功的关键在于办刊人对读者、对市场、对期刊运作规律、对所在行业及宏观背景有无研究，有多深的研究。