直播已成为社交APP新宠儿
直播，即“主播”可以随时随地，边录边播； 观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。
直播．社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章
直播进化论或将改变社会读取信息的方式
文字直播
图文直播
语音直播
视频直播
直播平台：一直播、花椒等 直播特征：直观，实时性更强，交
互强，变现快捷
直播是迎合当代大众文化需求的产物
01.技术驱动
6.56亿手机网民，智能手机普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络接入，使直播，随时随地，想播就播，想看就看
02.大众需求
大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强的刺激
直播新风尚 背景原因
04.商业驱动
内容 IP 的商业价值开始凸显；已经出现多种迅猛变现方式
03.社会氛围
现代性语境下的“娱乐至死” 、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显…
直播年呈现爆发式发展
200家
90亿
平台市场规模
3.25亿
平台用户规模
2400万
直播APP DAU
数据来源:
3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.07
2400wDAU来源Trustdata 2016移动视频直播分析报告，2016.06 艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)
资本涌入助力直播商业模式的探索与发展
万维领投的8000万人民币A+轮投资
直播的商业价值在近半年年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试直播+电商
斗鱼完成C轮15亿元融资，腾讯与凤凰投
资领投
模式，在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索与发展。
产业化协作提升直播商业价值
直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。
01.直播内容平台
专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深
$
03.多元的变现模式
广告植入、电商导流、打赏获赠 以及其他一些变现渠道
02.社交平台战略合作
深化传播平台的战略合作关系：
.
微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体
直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。
直播+内容
社交媒体
网民受众
流量变现
微博等平台将是主播影响力升级的重要平台
微博中的直播
第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。
第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。
第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为
一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。
整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一
性别
27% vs
73%
53% vs
47%
主播 & 观众
51%
11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上
直播红人
直播场次 直播频次
4.7
美女帅哥
教育美妆娱乐明星
动漫电商
媒体
搞笑幽默
商界名人
财经
美女帅哥
电商
单位：次/月
注：红人，即网络红人，泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的人
美女帅哥
海外娱乐明星
财经体育读书作家
电商商界名人
时尚美妆综艺节目广播电台
动漫搞笑幽默设计美学
用户最喜爱的直播红人
美女帅哥 财经 电商
观众为何爱？作何评价
直播观众不同的关注，不同的行为习惯
兴趣
体育
交友音乐搞笑
数码话题偏好
购物偏好
APP
手机游戏主要观点：
直播观众喜欢影视、音乐、购物、社交交友、游戏 经常在体育馆、图书馆、咖啡厅等地出没
影视
文艺速递
音乐
出行偏好
注：计算特征均为TGI偏好值
1.8万VS 63%
27%
2.09亿8.02亿17.3亿微博支付用户 >4800万
微电商达人>15000
300万+ 800万+ 6000万+
VS 71%
29%
近80万 1.6万+ 250万+
VS 26%
74%
直播已成为社交APP新宠儿
直播，即“主播”可以随时随地，边录边播； 观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。
直播．社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章
直播进化论或将改变社会读取信息的方式
文字直播
图文直播
语音直播
视频直播
直播平台：一直播、花椒等 直播特征：直观，实时性更强，交
互强，变现快捷
直播是迎合当代大众文化需求的产物
01.技术驱动
6.56亿手机网民，智能手机普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络接入，使直播，随时随地，想播就播，想看就看
02.大众需求
大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强的刺激
直播新风尚 背景原因
04.商业驱动
内容 IP 的商业价值开始凸显；已经出现多种迅猛变现方式
03.社会氛围
现代性语境下的“娱乐至死” 、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显…
直播年呈现爆发式发展
200家
90亿
平台市场规模
3.25亿
平台用户规模
2400万
直播APP DAU
数据来源:
3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.07
2400wDAU来源Trustdata 2016移动视频直播分析报告，2016.06 艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)
资本涌入助力直播商业模式的探索与发展
万维领投的8000万人民币A+轮投资
直播的商业价值在近半年年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试直播+电商
斗鱼完成C轮15亿元融资，腾讯与凤凰投
资领投
模式，在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索与发展。
产业化协作提升直播商业价值
直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。
01.直播内容平台
专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深
$
03.多元的变现模式
广告植入、电商导流、打赏获赠 以及其他一些变现渠道
02.社交平台战略合作
深化传播平台的战略合作关系：
.
微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体
直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。
直播+内容
社交媒体
网民受众
流量变现
微博等平台将是主播影响力升级的重要平台
微博中的直播
第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。
第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。
第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为
一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。
整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一
性别
27% vs
73%
53% vs
47%
主播 & 观众
51%
11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上
直播红人
直播场次 直播频次
4.7
美女帅哥
教育美妆娱乐明星
动漫电商
媒体
搞笑幽默
商界名人
财经
美女帅哥
电商
单位：次/月
注：红人，即网络红人，泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的人
美女帅哥
海外娱乐明星
财经体育读书作家
电商商界名人
时尚美妆综艺节目广播电台
动漫搞笑幽默设计美学
用户最喜爱的直播红人
美女帅哥 财经 电商
观众为何爱？作何评价
直播观众不同的关注，不同的行为习惯
兴趣
体育
交友音乐搞笑
数码话题偏好
购物偏好
APP
手机游戏主要观点：
直播观众喜欢影视、音乐、购物、社交交友、游戏 经常在体育馆、图书馆、咖啡厅等地出没
影视
文艺速递
音乐
出行偏好
注：计算特征均为TGI偏好值
1.8万VS 63%
27%
2.09亿8.02亿17.3亿微博支付用户 >4800万
微电商达人>15000
300万+ 800万+ 6000万+
VS 71%
29%
近80万 1.6万+ 250万+
VS 26%
74%