产品市场调研报告模板
1. 调研报告提要
1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述
各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2.
客户需求调研
2.1. 客户的需要与欲望(needs & wants)分析 对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的具体需求;
用肯定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3. 客户购买行为分析
2.3.1. 决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影
响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(dmu);
典型购买者;
影响者(职位顺序); 决策流程。
2.3.2. 购买行为分析 描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的
购买过程及影响因素： 客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么?
影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 2.4. 客户价值转移分析 描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)： 在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交
货期/付款方式……)?
客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏
好有何变化? 3. 客户情报调研 3.1. 客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度
可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度? 3.2. 客户情报分析 分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。 说明当
前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需
要重点补充哪些重要的客户信息? 3.3. 重要客户分析 说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作
出分析。
4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌
形象、业务问题等作出分析
4.2.1. 竞争对手1的业务分析 ......
4.2.2. 竞争对手2的业务分析 ......
4.2.3. 竞争对手3的业务分析 ......
4.3. 不同细分市场的竞争力分析 初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞
争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。
5.1. 中间渠道概况
描述中间渠道的类型、层次和结构： 本公司使用的渠道类型、层次和结构; 竞争
对手使用的渠道类型、层次和结构; 哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?; 哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。 5.2. 渠道分析 描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比 分析：
市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么? 本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何? 5.3.
价格分析
分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析： 本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的? 主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的? 客户对不同供应商的价格预期
是怎样的?如何排名? 如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?
6. 产品/技术调研 6.1. 竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比： ......
6.2. 技术分析
对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。 描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析： 这些核心技术为本公司产
品带来哪些优势或战略控制点?
对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别? 何种核心技术可能在将来不成为核心技术? 何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取? 是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时
可能高用?
6.2.3. 技术发展对客户需求、市场容量的影响 说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。 7. 总体分析及建议
7.1. 产品包策略分析及建议 7.2. 渠道策略分析及建议 7.3. 价格策略分析及建
议
7.4. 集成营销宣传(imc)策略及建议篇二：产品调研报告格式 (××产品)调研报告 姓名 班级 学号 报告日期 徐海学院
一、 调研概述
(简述调研时间、地点、调研方式等)
二、 产品工作原理
三、 产品现状分析
(分析同类产品的功能配置、结构与造型特征、主要零部件的材料与工艺、人机界面设计、
品牌竞争与市场反响、该产品未来的发展趋势等)
四、 结论篇三：电子产品调研报告撰写范文 电子产品调研报告撰写范文 第一部分 mp3产品市场调研 附：市场调查问卷
第二部分 产品分析
1产品市场定位
2确定目标客户
3产品现状分析
4产品优化建议
5值得思考问题
第三部分 产品设计说明书 第四部分 设计草图
第五部分 效果图 第一部分 mp3产品市场调研 随着互联网在我国的普及，mp3这种网上流传最广的音乐格式也逐渐被人们所接受，相
信不少人的硬盘里都存储了不少mp3音乐。在这种环境下，mp3数码播放产品也在以飞快的
速度发展，这种音乐播放产品凭借小巧的体积、时尚的外观正在吸引着越来越多年轻人的注
意。近期我们对我市的mp3 市场进行了一次调查。这次调查主要从不同品牌mp3产品市场关
注度、不同容量的mp3产品市场关注情况、带有其他功能的mp3市场关注程度这几个方面进
行的，下面就让我们来关注一下这次调查的具体结果。
一、不同品牌mp3产品市场关注度 苹果10% 索尼15% 三星12% 纽曼25% 清华紫光18% 其他20% 可以看出，由于现在mp3产品的技术水平及制造工艺已经差别不大，所以现在的mp3产
品在性能方面的差距已经越来越小。随着国产mp3产品的大量涌现，这些产品凭借着性价比
上的优势正在逐渐抢占着国外数码厂商的市场份额。在这次调查统计中，国产品牌纽曼依靠
着自身产品出色的性能以及价格上的优势，一举打败了索尼以及三星这两个国外知名厂商的
产品，以十一个百分点的市场关注程度排名这次调查的品牌榜首位。
二、不同容量的mp3产品市场关注情况 256~10% 512~20% 1个g~50% 1个g以上20% 在mp3产品的容量关注度方面，1g产品依然占据了市场的主流，这类产品的市场关注度
达到了五十个百分点，毫无悬念的排在了第一位。同时256兆产品由于内存教低，所受到人
们的关注程度也在不断降低。相比之下，其他几类产品的市场关注程度则要大了很多，其中
512兆以上大容量产品的关注程度达到了二十个百分点。1g以上产品也达到了20%。这也反
映出人们在挑选此类产品时还是比较看重产品的综合性价比因素的。
三、不同价位产品的市场关注度（元） 100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4% 在不同价位的产品上，100到300元的价格段依然是人们选购这类产品的重点。在这次
调查中，这一价位上的产品所占的市场关注程度比例达到了百分之五 十六，要远远领先于其他价位水平上的产品。同时在我国现在的mp3市场上，在一些国
产产品的带领下出现了许多价格低于一百元的低端产品，这些产品也成为了许多学生选购的
重点，在这次调查中这类产品的市场关注度为百分之十八。从调查结果中还能够发现，随着
产品价格的提升产品的关注度正在成反比趋势逐渐减少，这也说明了产品的性价比因素是人
们在选购这类产品时十分关注的一个方面。 附录：
mp3播放器市场调查问卷：
1. 您希望购买的mp3播放器容量是多少? 256mb 512mb 1个g以上
2. 您喜欢那个品牌的mp3播放器? samsung（三星） sony（索尼） benq(明基) lenovo(联想)
3. 您希望购买的mp3播放器是? 带录音功能 不带录音功能 带fm功能 不带fm功能 cd直录功能
4. 您希望购买的mp3播放器电池是? 充电锂电池 一次性电池
5. 您希望购买的mp3播放器的价格？ 100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右
6. 您希望未来的mp3播放器耳机是？ 有线耳机 无线耳机
7. 你希望mp3播放器带不带线控？ 带 不带
8 您现在是否已使用mp3播放器？ 是 否
9. 如果您选择是，请填明品牌名称，如果选择否，请填您希望购买的品牌？
10. 影响您购买mp3播放器的决定因素是什么？
11. 工作单位：
12. 职业:
政府公务员 教师 学生 专业技术人员 新闻记者 企业管理人员 公司职员 医务人员 军
警 律师 个体经营者 自由职业者 it人士 艺术工作者 其他
13. 您是否已经拥有个人电脑? 是 否
14. 您是否已经拥有mp3播放器? 是 否
15. 您购买it数码类产品的主要参考是? 电视广告 报刊广告 网络广告 报刊评测 网站评测 朋友推荐 卖场导购
16. 您购买mp3播放器的主要参考是? 电视广告 报刊广告 网络广告 报刊评测 网站评测 朋友推荐 卖场导购 填写个人信息： 第二部分 产品分析
1、产品的市场定位
定位：mp3是一个音乐播放媒体，也是潮流指向标。 目的：借助这个媒体人们能够更加方便直接的欣赏到最新最流行的时尚音乐，紧跟时尚
潮流，各个厂家为了适应市场，不断为其注入流行元素，推出更为时尚的新产品，推动社会
潮流前进。 其几个特点如下：
传播方便，体积小，内容多，具备录放功能，更新快，可随时更换音乐。
2、确定目标客户
从名字到包装到内容，已经可以看出mp3针对的用户群是15－35岁追求时尚与个性的的
年轻化人群。未来，随着该产品更为方便，功能的多样化发展，及款式的多元化，将有更为
广泛的消费人群。
3、产品现状分析
3.1宣传
在这里，我们对使用量较大的年轻人进行了随机调查,发现几个问题，在很注重时尚和网
络的他们中，看过和用过的mp3大多是国内外少数几个知名品牌。对国内产品的认知度少之
又少。从这个调查中我们可以看出，我们的目标客户群中的大部分人对我们的产品不是很了
解。由此可以看出，到目前为止，我们的宣传和推广的工作还没有达到预期的目标。
作为电子产品，其功能上因价格的不同往往有差异，国内产品为吸引消费者，长模仿国
外制作精良的产品，但因价位较低，并不能保证质量，往往使用后不久出现问题。国外产品
价格有过高，让人望而却步。很难找到价格合适，又能功能齐全的产品。另外，技术的发展
使这类产品的更新速度异常快速，每一类型新产品，很快就被潮流淘汰，很少有经典又恒久
的产品。因为，功能上与mp4相差不大，随着新产品的不断推出，更多得人选择功能给为齐
全的mp4。这一产品的市场更显的寥落。
4、产品优化建议
对于该产品的市场拓展，最为主要的是放在价格和创新上。功能已经不能在有所突破，
可以抓住人们对产品设计的关注，在外型上，设计出给为方便和吸引认的产品。价格上也可
以相宜的降低，以拉开和mp4的差距。 第三部分 产品设计说明书 对于新产品的造型设计，更多的还是在造型上的创新。我设计的这款mp3最大的突破就
在造型上。打破以往产品平板立体的感觉，设计出这宽指环型产品，担又不完全与指还相同，
断开的部分一面安排了usb接口，另一面设计了超级扩音器，极大的增强了该产品的对外播
放功能 ，使你在不使用耳机的情况下，随时，方便清晰的听到喜欢的音乐。而在其一面的边
缘以十字交叉的方式安排四个开关向左：快进/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音
量，向下：减小音量。而主开关则设置在另一个边缘，同时还有耳机和充电插孔。介于该产
品的特意性，这款耳机也是特别制作的，不同之出在与，插口类似于u盘插口，这样在使用
时，可以不影响舒适度。在指环表面没有设置任何东西，甚至没有屏幕，由于其功能上的限
制，屏幕已经成为限制因素之一，所以，我大胆的采用无屏幕设计，更注重声音播放功能。
另一个特色还在于该产品十分轻薄，佩带时，方便且舒适，没有任何特异感，使起更加和谐。 （学生可以选择调研产品范围：家电类：电视机、电冰箱、洗衣机、空调机、饮水机、
微波炉、电磁炉、家庭影院。数码类：手机、mp3、mp4、笔记本电脑、打印机、视听终端。）
学生每三人一组，每组撰写一篇调研报告，每组调研产品不能相同，调研报告撰写三人进行
分工。篇四：市场调研报告格式和范例 市场营销调研报告的撰写
一、 市场营销调研报告的写作要求
1、完整性
2、准确性
3、明确性
4、间接性
二、市场营销调研报告的基本结构
（一）前文
1、标题设计（参见教材标题页）
2、授权信和提交信
3、目录和图表目录
4、摘要
（二）正文
1、引言
2、调研方法
3、调研结果和局限性
4、结论和建议
（三）结尾
2、调查问卷和观察记录表
3、被访人员名单
4、较复杂的抽样技术的说明
5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表
6、参考文献
武汉葡萄酒市场调研报告
作者：徐嘉锴 时间：2002-04-18
一.调研目的：
1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡
萄酒的整体情况。
2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况
以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找武汉市场最
佳突破点。
3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4、了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因
素，挖掘潜在市场消费者。
二.调研方法：
1、大型商场超市的走访和调研；
2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研；
3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研；
4、在互联网上查找资料进行补充。
三．调研概况：
2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调
研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市（武昌珞狮路店）、
徐东平价超市、麦德龙超市（徐东店）、好又多超市（民意广场）、家乐福超市（武胜路十升
店）、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广场、华联超市（汉阳店）等。这些商场超市为武
汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发；另外，它们分
布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地
反映武汉市场葡萄酒销售现状。 本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看
重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某
一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似
乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒
都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。
例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品 制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻
超过了几大品牌。
在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份
额。丰收一般化。
甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女
性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家所有
人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。 详见以下调查资料：
四.调研内容：
1、主导产品品牌情况：
①张裕：
张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表： 注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。
2.本表格不包括张裕礼品盒产品。
3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。 从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。
有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。
这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，
极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，
其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕篇五：关于产品的调研报告怎么写 xx产品生产技术及市场行情研究报告
第一章 xx产品简介
第一节 产品概述
简述产品的中英文名称和用途。
第二节 产品性质
1、 理化性质（可做成表格1）
2、 产品msds
要求搜索pdf格式文件，做成超链接即可，不用贴在报告上。
第三节 产品指标（做成表格2） 要详细说明国内外各厂家、各种级别的产品技术指标和要求，打电话咨询过的要附上那
家公司的联系方式。
第二章 xx产品国内外生产工艺及技术进展
第一节 国内外主要生产工艺介绍 每种工艺都要包括如下几个部分：
1、工艺原理（主、副反应方程式） 要求用chemdraw画正规的分子结构图。
2、工艺流程图
用方框图描述工艺过程的各个单元操作，并附物料衡算。
3、生产过程
1） 反应用所有原料名称和投料比（用表格3体现）。
2）参考所有文献，用文字详细描述各步骤操作，要求考虑三废的数量和成分以及处理方
法。
4、设备一览表
按照此工艺路线，将需要的设备（规格、材质要写清楚）列成表格4。
5、生产周期
1）按照1000l的反应釜计算一批料的生产周期，并注明各步骤需要的时间。
2）按照1t的产能计算生产周期。
6、成本核算 参考网上报价和电话询价，计算原料成本，以表格5体现。
7、三废情况
详细分析各步骤产生的三废情况，并给出可能的处理方案。
8、检测方法
检索该产品的相应检测方法，要注明是国标、行标还是网上搜索到别人提供的检测方法。
第二节 各种生产方法优缺点比较 综合分析各工艺成本、设备、原料来源、三废治理等优缺点，并结合相应的本公司优势
给出对比的结果，并提出自己的建议。
第三节 国内外生产技术研究最新进展 检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需做网页的超链接），综合阐述目
前此产品的生产技术进展。
第三章 xx产品用途
第一节 用途概述
简单介绍此产品在各行业的用途。
第二节 下游产品解析
1、根据不同的应用领域，分别找到最终端的产品，并给出结构式。
2、从xx产品到终端产品的合成工艺要以方程式的形式体现（用chemdraw画出，不能从
文献中剪出）。
3、各生产步骤的条件可简单叙述，并用超链接的方式连接到原文。
第三节 国内外最新应用研究进展 检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需做网页的超链接），综合阐述目
前此产品的最新应用研究进展。
第四章 xx产品上游原材料供应状况分析
第一节 主要原材料近两年价格情况 列表格6体现近两年主要原料的价格变化情况，同时附上曲线图。
第二节 主要原材料近两年生产情况 讨论主要原料生产商近两年的产量变化和新的生产厂家的投资趋势，此处需要做网络的
超链接以确定信息发布的时间和是否为权威消息。
第三节 主要原材料未来价格及供应情况预测 根据搜集到的信息，预测未来两年内主要原料的价格和产量变化，需要做网络超链接。
第五章 xx产品国内外生产状况及生产厂家
第一节 国内外生产状况
对国内外各厂家生产情况进行综述，。
第二节 国内生产厂家及规模 对国内生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格7形式体现，此处需要做超链接连
接到各公司网站。
第三节 国外生产厂家及规模 对国外生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格8形式体现，此处需要做超链接连
接到各公司网站。
第四节 国内外产量走势分析 结合网上各种咨询，预测之后的产品产量趋势，需要做网络超链接连接到所参考的信息
来源。
第六章 xx产品市场行情
第一节 供需状况分析及预测未来需求量 通过对原料和下游产品情况的分析，预测xx产品未来的需求量，需要做网络超链接。
第二节 价格预测
根据网上价格和电话询价，确定产品的正常售价。
第三节 进出口状况分析
根据海关数据，分析该产品的进出口情况。
第七章 xx产品销售策划
第一节 国内外市场分布
根据相关信息，确认国内外市场的区域和行业分布。
第二节 国内需求厂家及联系方式 尝试联系国内需求的厂家。
第三节 国外需求厂家及联系方式 尝试联系国内需求的厂家。
第四节 潜在客户分析 分析可能的潜在客户。
第八章 xx产品技术开发、项目投资、生产及销售注意事项 尝试给出如下注意事项：
1、产品技术开发注意事项
2、项目投资注意事项
3、产品生产注意事项
4、产品销售注意事项
第九章 备注
在写以上调研报告过程中，所检索到的文献，尽量都在报告中以文件超链接的方式体现，
方便其他人员查看。
产品市场调研报告模板
1. 调研报告提要
1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述
各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2.
客户需求调研
2.1. 客户的需要与欲望(needs & wants)分析 对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的具体需求;
用肯定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3. 客户购买行为分析
2.3.1. 决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影
响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(dmu);
典型购买者;
影响者(职位顺序); 决策流程。
2.3.2. 购买行为分析 描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的
购买过程及影响因素： 客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么?
影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 2.4. 客户价值转移分析 描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)： 在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交
货期/付款方式……)?
客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏
好有何变化? 3. 客户情报调研 3.1. 客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度
可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度? 3.2. 客户情报分析 分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。 说明当
前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需
要重点补充哪些重要的客户信息? 3.3. 重要客户分析 说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作
出分析。
4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌
形象、业务问题等作出分析
4.2.1. 竞争对手1的业务分析 ......
4.2.2. 竞争对手2的业务分析 ......
4.2.3. 竞争对手3的业务分析 ......
4.3. 不同细分市场的竞争力分析 初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞
争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。
5.1. 中间渠道概况
描述中间渠道的类型、层次和结构： 本公司使用的渠道类型、层次和结构; 竞争
对手使用的渠道类型、层次和结构; 哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?; 哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。 5.2. 渠道分析 描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比 分析：
市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么? 本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何? 5.3.
价格分析
分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析： 本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的? 主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的? 客户对不同供应商的价格预期
是怎样的?如何排名? 如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?
6. 产品/技术调研 6.1. 竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比： ......
6.2. 技术分析
对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。 描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析： 这些核心技术为本公司产
品带来哪些优势或战略控制点?
对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别? 何种核心技术可能在将来不成为核心技术? 何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取? 是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时
可能高用?
6.2.3. 技术发展对客户需求、市场容量的影响 说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。 7. 总体分析及建议
7.1. 产品包策略分析及建议 7.2. 渠道策略分析及建议 7.3. 价格策略分析及建
议
7.4. 集成营销宣传(imc)策略及建议篇二：产品调研报告格式 (××产品)调研报告 姓名 班级 学号 报告日期 徐海学院
一、 调研概述
(简述调研时间、地点、调研方式等)
二、 产品工作原理
三、 产品现状分析
(分析同类产品的功能配置、结构与造型特征、主要零部件的材料与工艺、人机界面设计、
品牌竞争与市场反响、该产品未来的发展趋势等)
四、 结论篇三：电子产品调研报告撰写范文 电子产品调研报告撰写范文 第一部分 mp3产品市场调研 附：市场调查问卷
第二部分 产品分析
1产品市场定位
2确定目标客户
3产品现状分析
4产品优化建议
5值得思考问题
第三部分 产品设计说明书 第四部分 设计草图
第五部分 效果图 第一部分 mp3产品市场调研 随着互联网在我国的普及，mp3这种网上流传最广的音乐格式也逐渐被人们所接受，相
信不少人的硬盘里都存储了不少mp3音乐。在这种环境下，mp3数码播放产品也在以飞快的
速度发展，这种音乐播放产品凭借小巧的体积、时尚的外观正在吸引着越来越多年轻人的注
意。近期我们对我市的mp3 市场进行了一次调查。这次调查主要从不同品牌mp3产品市场关
注度、不同容量的mp3产品市场关注情况、带有其他功能的mp3市场关注程度这几个方面进
行的，下面就让我们来关注一下这次调查的具体结果。
一、不同品牌mp3产品市场关注度 苹果10% 索尼15% 三星12% 纽曼25% 清华紫光18% 其他20% 可以看出，由于现在mp3产品的技术水平及制造工艺已经差别不大，所以现在的mp3产
品在性能方面的差距已经越来越小。随着国产mp3产品的大量涌现，这些产品凭借着性价比
上的优势正在逐渐抢占着国外数码厂商的市场份额。在这次调查统计中，国产品牌纽曼依靠
着自身产品出色的性能以及价格上的优势，一举打败了索尼以及三星这两个国外知名厂商的
产品，以十一个百分点的市场关注程度排名这次调查的品牌榜首位。
二、不同容量的mp3产品市场关注情况 256~10% 512~20% 1个g~50% 1个g以上20% 在mp3产品的容量关注度方面，1g产品依然占据了市场的主流，这类产品的市场关注度
达到了五十个百分点，毫无悬念的排在了第一位。同时256兆产品由于内存教低，所受到人
们的关注程度也在不断降低。相比之下，其他几类产品的市场关注程度则要大了很多，其中
512兆以上大容量产品的关注程度达到了二十个百分点。1g以上产品也达到了20%。这也反
映出人们在挑选此类产品时还是比较看重产品的综合性价比因素的。
三、不同价位产品的市场关注度（元） 100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4% 在不同价位的产品上，100到300元的价格段依然是人们选购这类产品的重点。在这次
调查中，这一价位上的产品所占的市场关注程度比例达到了百分之五 十六，要远远领先于其他价位水平上的产品。同时在我国现在的mp3市场上，在一些国
产产品的带领下出现了许多价格低于一百元的低端产品，这些产品也成为了许多学生选购的
重点，在这次调查中这类产品的市场关注度为百分之十八。从调查结果中还能够发现，随着
产品价格的提升产品的关注度正在成反比趋势逐渐减少，这也说明了产品的性价比因素是人
们在选购这类产品时十分关注的一个方面。 附录：
mp3播放器市场调查问卷：
1. 您希望购买的mp3播放器容量是多少? 256mb 512mb 1个g以上
2. 您喜欢那个品牌的mp3播放器? samsung（三星） sony（索尼） benq(明基) lenovo(联想)
3. 您希望购买的mp3播放器是? 带录音功能 不带录音功能 带fm功能 不带fm功能 cd直录功能
4. 您希望购买的mp3播放器电池是? 充电锂电池 一次性电池
5. 您希望购买的mp3播放器的价格？ 100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右
6. 您希望未来的mp3播放器耳机是？ 有线耳机 无线耳机
7. 你希望mp3播放器带不带线控？ 带 不带
8 您现在是否已使用mp3播放器？ 是 否
9. 如果您选择是，请填明品牌名称，如果选择否，请填您希望购买的品牌？
10. 影响您购买mp3播放器的决定因素是什么？
11. 工作单位：
12. 职业:
政府公务员 教师 学生 专业技术人员 新闻记者 企业管理人员 公司职员 医务人员 军
警 律师 个体经营者 自由职业者 it人士 艺术工作者 其他
13. 您是否已经拥有个人电脑? 是 否
14. 您是否已经拥有mp3播放器? 是 否
15. 您购买it数码类产品的主要参考是? 电视广告 报刊广告 网络广告 报刊评测 网站评测 朋友推荐 卖场导购
16. 您购买mp3播放器的主要参考是? 电视广告 报刊广告 网络广告 报刊评测 网站评测 朋友推荐 卖场导购 填写个人信息： 第二部分 产品分析
1、产品的市场定位
定位：mp3是一个音乐播放媒体，也是潮流指向标。 目的：借助这个媒体人们能够更加方便直接的欣赏到最新最流行的时尚音乐，紧跟时尚
潮流，各个厂家为了适应市场，不断为其注入流行元素，推出更为时尚的新产品，推动社会
潮流前进。 其几个特点如下：
传播方便，体积小，内容多，具备录放功能，更新快，可随时更换音乐。
2、确定目标客户
从名字到包装到内容，已经可以看出mp3针对的用户群是15－35岁追求时尚与个性的的
年轻化人群。未来，随着该产品更为方便，功能的多样化发展，及款式的多元化，将有更为
广泛的消费人群。
3、产品现状分析
3.1宣传
在这里，我们对使用量较大的年轻人进行了随机调查,发现几个问题，在很注重时尚和网
络的他们中，看过和用过的mp3大多是国内外少数几个知名品牌。对国内产品的认知度少之
又少。从这个调查中我们可以看出，我们的目标客户群中的大部分人对我们的产品不是很了
解。由此可以看出，到目前为止，我们的宣传和推广的工作还没有达到预期的目标。
作为电子产品，其功能上因价格的不同往往有差异，国内产品为吸引消费者，长模仿国
外制作精良的产品，但因价位较低，并不能保证质量，往往使用后不久出现问题。国外产品
价格有过高，让人望而却步。很难找到价格合适，又能功能齐全的产品。另外，技术的发展
使这类产品的更新速度异常快速，每一类型新产品，很快就被潮流淘汰，很少有经典又恒久
的产品。因为，功能上与mp4相差不大，随着新产品的不断推出，更多得人选择功能给为齐
全的mp4。这一产品的市场更显的寥落。
4、产品优化建议
对于该产品的市场拓展，最为主要的是放在价格和创新上。功能已经不能在有所突破，
可以抓住人们对产品设计的关注，在外型上，设计出给为方便和吸引认的产品。价格上也可
以相宜的降低，以拉开和mp4的差距。 第三部分 产品设计说明书 对于新产品的造型设计，更多的还是在造型上的创新。我设计的这款mp3最大的突破就
在造型上。打破以往产品平板立体的感觉，设计出这宽指环型产品，担又不完全与指还相同，
断开的部分一面安排了usb接口，另一面设计了超级扩音器，极大的增强了该产品的对外播
放功能 ，使你在不使用耳机的情况下，随时，方便清晰的听到喜欢的音乐。而在其一面的边
缘以十字交叉的方式安排四个开关向左：快进/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音
量，向下：减小音量。而主开关则设置在另一个边缘，同时还有耳机和充电插孔。介于该产
品的特意性，这款耳机也是特别制作的，不同之出在与，插口类似于u盘插口，这样在使用
时，可以不影响舒适度。在指环表面没有设置任何东西，甚至没有屏幕，由于其功能上的限
制，屏幕已经成为限制因素之一，所以，我大胆的采用无屏幕设计，更注重声音播放功能。
另一个特色还在于该产品十分轻薄，佩带时，方便且舒适，没有任何特异感，使起更加和谐。 （学生可以选择调研产品范围：家电类：电视机、电冰箱、洗衣机、空调机、饮水机、
微波炉、电磁炉、家庭影院。数码类：手机、mp3、mp4、笔记本电脑、打印机、视听终端。）
学生每三人一组，每组撰写一篇调研报告，每组调研产品不能相同，调研报告撰写三人进行
分工。篇四：市场调研报告格式和范例 市场营销调研报告的撰写
一、 市场营销调研报告的写作要求
1、完整性
2、准确性
3、明确性
4、间接性
二、市场营销调研报告的基本结构
（一）前文
1、标题设计（参见教材标题页）
2、授权信和提交信
3、目录和图表目录
4、摘要
（二）正文
1、引言
2、调研方法
3、调研结果和局限性
4、结论和建议
（三）结尾
2、调查问卷和观察记录表
3、被访人员名单
4、较复杂的抽样技术的说明
5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表
6、参考文献
武汉葡萄酒市场调研报告
作者：徐嘉锴 时间：2002-04-18
一.调研目的：
1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡
萄酒的整体情况。
2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况
以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找武汉市场最
佳突破点。
3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4、了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因
素，挖掘潜在市场消费者。
二.调研方法：
1、大型商场超市的走访和调研；
2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研；
3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研；
4、在互联网上查找资料进行补充。
三．调研概况：
2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调
研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市（武昌珞狮路店）、
徐东平价超市、麦德龙超市（徐东店）、好又多超市（民意广场）、家乐福超市（武胜路十升
店）、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广场、华联超市（汉阳店）等。这些商场超市为武
汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发；另外，它们分
布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地
反映武汉市场葡萄酒销售现状。 本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看
重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某
一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似
乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒
都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。
例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品 制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻
超过了几大品牌。
在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份
额。丰收一般化。
甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女
性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家所有
人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。 详见以下调查资料：
四.调研内容：
1、主导产品品牌情况：
①张裕：
张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表： 注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。
2.本表格不包括张裕礼品盒产品。
3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。 从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。
有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。
这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，
极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，
其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕篇五：关于产品的调研报告怎么写 xx产品生产技术及市场行情研究报告
第一章 xx产品简介
第一节 产品概述
简述产品的中英文名称和用途。
第二节 产品性质
1、 理化性质（可做成表格1）
2、 产品msds
要求搜索pdf格式文件，做成超链接即可，不用贴在报告上。
第三节 产品指标（做成表格2） 要详细说明国内外各厂家、各种级别的产品技术指标和要求，打电话咨询过的要附上那
家公司的联系方式。
第二章 xx产品国内外生产工艺及技术进展
第一节 国内外主要生产工艺介绍 每种工艺都要包括如下几个部分：
1、工艺原理（主、副反应方程式） 要求用chemdraw画正规的分子结构图。
2、工艺流程图
用方框图描述工艺过程的各个单元操作，并附物料衡算。
3、生产过程
1） 反应用所有原料名称和投料比（用表格3体现）。
2）参考所有文献，用文字详细描述各步骤操作，要求考虑三废的数量和成分以及处理方
法。
4、设备一览表
按照此工艺路线，将需要的设备（规格、材质要写清楚）列成表格4。
5、生产周期
1）按照1000l的反应釜计算一批料的生产周期，并注明各步骤需要的时间。
2）按照1t的产能计算生产周期。
6、成本核算 参考网上报价和电话询价，计算原料成本，以表格5体现。
7、三废情况
详细分析各步骤产生的三废情况，并给出可能的处理方案。
8、检测方法
检索该产品的相应检测方法，要注明是国标、行标还是网上搜索到别人提供的检测方法。
第二节 各种生产方法优缺点比较 综合分析各工艺成本、设备、原料来源、三废治理等优缺点，并结合相应的本公司优势
给出对比的结果，并提出自己的建议。
第三节 国内外生产技术研究最新进展 检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需做网页的超链接），综合阐述目
前此产品的生产技术进展。
第三章 xx产品用途
第一节 用途概述
简单介绍此产品在各行业的用途。
第二节 下游产品解析
1、根据不同的应用领域，分别找到最终端的产品，并给出结构式。
2、从xx产品到终端产品的合成工艺要以方程式的形式体现（用chemdraw画出，不能从
文献中剪出）。
3、各生产步骤的条件可简单叙述，并用超链接的方式连接到原文。
第三节 国内外最新应用研究进展 检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需做网页的超链接），综合阐述目
前此产品的最新应用研究进展。
第四章 xx产品上游原材料供应状况分析
第一节 主要原材料近两年价格情况 列表格6体现近两年主要原料的价格变化情况，同时附上曲线图。
第二节 主要原材料近两年生产情况 讨论主要原料生产商近两年的产量变化和新的生产厂家的投资趋势，此处需要做网络的
超链接以确定信息发布的时间和是否为权威消息。
第三节 主要原材料未来价格及供应情况预测 根据搜集到的信息，预测未来两年内主要原料的价格和产量变化，需要做网络超链接。
第五章 xx产品国内外生产状况及生产厂家
第一节 国内外生产状况
对国内外各厂家生产情况进行综述，。
第二节 国内生产厂家及规模 对国内生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格7形式体现，此处需要做超链接连
接到各公司网站。
第三节 国外生产厂家及规模 对国外生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格8形式体现，此处需要做超链接连
接到各公司网站。
第四节 国内外产量走势分析 结合网上各种咨询，预测之后的产品产量趋势，需要做网络超链接连接到所参考的信息
来源。
第六章 xx产品市场行情
第一节 供需状况分析及预测未来需求量 通过对原料和下游产品情况的分析，预测xx产品未来的需求量，需要做网络超链接。
第二节 价格预测
根据网上价格和电话询价，确定产品的正常售价。
第三节 进出口状况分析
根据海关数据，分析该产品的进出口情况。
第七章 xx产品销售策划
第一节 国内外市场分布
根据相关信息，确认国内外市场的区域和行业分布。
第二节 国内需求厂家及联系方式 尝试联系国内需求的厂家。
第三节 国外需求厂家及联系方式 尝试联系国内需求的厂家。
第四节 潜在客户分析 分析可能的潜在客户。
第八章 xx产品技术开发、项目投资、生产及销售注意事项 尝试给出如下注意事项：
1、产品技术开发注意事项
2、项目投资注意事项
3、产品生产注意事项
4、产品销售注意事项
第九章 备注
在写以上调研报告过程中，所检索到的文献，尽量都在报告中以文件超链接的方式体现，
方便其他人员查看。