【摘 要】当下，网络的不断发展给我国传统的媒体行业带来了机遇和挑战。科技期刊要利用自身内容优势，成为全媒体时代高质量内容和正确价值观传播的旗手，要坚持用习近平总书记提出的创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念指导科技期刊的媒体融合工作。当下，科技期刊媒体融合发展势在必行，同时，科技期刊又要结合自身的人力、技术及资金能力，探索适合自身特点的媒体融合方式，量体裁衣，实现科技期刊在互联网时代的转型发展，推动相关行业领域的科技进步。 【关 键 词】科技期刊；媒体融合；五大发展理念；创新 【作者单位】张瑛，钢管杂志社。 当下，我们所处的时代发生了重大变化，互联网和移动互联网改变着人们的生活，新媒体不断出现，人们的信息需求与信息消费行为也发生了重大变化。与新媒体如火如荼的发展形成对比的是，报纸销量遭遇断崖式下跌，面临严峻考验；部分期刊在互�网冲击中迎来“停刊潮”；相对小众的科技期刊面对人们获取信息方式的转变，也面临严峻的挑战。 网络环境下，网络传播内容良莠不齐， 价值观五花八门，人们亟须优质内容和正确价值观的引导。在以专业期刊为主导的垂直细分领域里，网络优质内容还比较欠缺。新媒体环境下，传统编辑制度已不适合新时代的需求，传统媒体的融合转型发展势在必行。传统媒体转型需要有对趋势的敏锐洞察力，也需要具备“站在未来看现在”的能力。 一、网络传播内容质量亟须提高 我们在接触微信、微博等网络媒体的大量信息时，也会感觉到网络阅读内容质量不高，价值导向不对，大量的帖子真假难辨。2016年春节期间，网上流传着上海女孩反映江西男友家庭条件差的帖子，网民对其肆意解读，公众不辨真假。针对北京延庆老虎伤人事件、王宝强离婚事件等，网络舆论都在引导受众走向负面，让受众远离真善美。时代的发展呼唤高质量的网络内容，而且受众的这种需求越来越急切。时代发展需要我们媒体在公共事件、社会乱象面前，做出科学的判断，辨真伪，传真相，引导舆论走向真善美，营造良好的人文和科学氛围。 二、科技期刊媒体融合工作势在必行 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合。这表明媒体融合发展已上升为国家战略，融合发展是今后一个时期传统媒体必须适应的新常态。习近平总书记为传统媒体的未来指明了方向。 2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。2016年，国家新闻出版广电总局推动各个地方新闻出版广电局组织培训学习，大力推进媒体融合，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。科技期刊从业者也感受到变化，积极响应并探索媒体融合的方式和路径。 媒体融合的方式之一就是推进两微一端，传统媒体可以做微博、微信公众号和客户端。但是这几种新媒体的盈利模式至今不明，且客户端花费颇大，小、弱、散的科技期刊单位未必能承受。 当下，人们越来越多地使用手机获取信息，信息轰炸已经使受众不堪重负，手机内存严重透支。传统媒体在媒体融合中，花大价钱、大力气做客户端应用的做法值得商榷，尤其对小而散的科技期刊。 2017年1月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深化职称制度改革的意见》指出，以后应用型人才职称评审不跟论文挂钩，这是继2016年研究生毕业不跟论文挂钩之后的又一项重要举措，对科技期刊影响巨大而深远，科技期刊面临严峻考验。传统科技期刊的媒体融合发展势在必行。科技期刊必须转型，从内容提供者转变为行业服务商。 以前的科技期刊只单纯地登载科技论文，功能单一，虽聚集大量的行业专家精英资源和读者资源，但没有实现有效利用，也没有为行业起到广泛有效的交流平台作用。科技期刊亟须变读者为用户，为用户提供行业全方位的资讯服务，从单一的论文发布平台转变为全方位的行业服务者。 传统科技期刊的媒体融合，可通过不同媒介形式的传播，迅速传播科学技术信息，全面展现科学技术的细节和真相，提升报道的质量和深度，提供全方位的服务，推动科学技术进步，让科技期刊成为促进行业进步的好帮手。科技期刊凭借多年积累的品牌效应和大量专业领域的技术人才资源，在媒体融合中，更能发挥好内容和价值观传播的作用。 三、科技期刊转型的思考 科技期刊转型的内容主要包括以下几点：改革体制和机制，转变办刊思维，改变办刊模式。 1.改革体制和机制 2012年，期刊体制改革因先于事业单位体制改革推出，众多期刊办刊人员从事业单位工作人员身份转成企业工作人员身份，导致这一次的期刊体制改革半路搁浅，折戟未果。2017年，国务院《关于深化职称制度改革的意见》的发布势必会推动期刊体制改革。 科技期刊旧有的运行模式不盈利。作为费用单位，有些科技期刊不受主办单位重视，留不住人才，编辑老龄化，没有有效的激励机制，还有一些科技期刊单位甚至出现卖刊号，卖栏目和卖版面求生存的现象。面对种种问题，科技期刊必须积极探索新的办刊机制。 2.转变办刊思维 在以专业期刊为主导的垂直细分领域里，网络优质内容比较欠缺。随着技术的发展，智力生产必须做出相应调整，亟须我们从需求发现到需求创造，从产品理念打造到社群重构进行转变。当下，科技内容的传播要实现移动化、数字化，重构文章写作方式，以及论文售卖方式，鼓励作者撰写互联网化、轻松愉快的论文。 3.改变办刊模式，转移重点 以前的科技期刊数字化由知网、万方等几大数据库掌握，采取点击分成的运营模式，期刊无话语权，分成很少。现在，科技期刊可以在数字化移动端传播，掌控了新的传播渠道，自己进行运营传播，收入大幅提高。 四、用五大发展理念指导期刊新媒体融合办刊工作 2015年10月，党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放和共享五大发展理念，进一步为我们传统媒体推动媒体融合、转型发展指明了工作方法、发展思路以及着力点。 1.创新 创新是发展的精髓，发展的第一要务是人才，包括技术、营销和内容三方面的人才，三种人才联合才能做好新媒体，做好产品战略，加快科技期刊的发展，建设具有国际影响力的品牌期刊，进而促进我国科研和文化软实力建设。科技期刊人要努力成为全媒型、全能型人才，全面提高舆论引导的能力和水平。 创新是媒体融合发展的关键，期刊的创新体现在用户体验上的创新和功能拓展上的创新。传统媒体相比新媒体，时效性差，版面有限，交互性差；作为科技期刊，创办新媒体，可以综合利用多种媒体形式，使期刊论文的内容和功能得到延伸，深度挖掘信息，满足用户更多的需求，增强用户黏性。 2.协调 媒体的融合是人的融合、技术的融合、组织架构的融合、经营理念的融合以及思维方式的融合。种种融合中，协调是融合成功的关键。 科技期刊普遍人少事多，进行媒体融合是新工作，往往需要纸媒的编辑同时承担新媒体的工作。纸媒和新媒体的内容互用，互相启迪，实现媒体在人才队伍上的融合。传统媒体的从业人员要时刻保持对新媒体的关注，培养全媒体意识与思维方式，在工作中学习、启发和自我成长。 科技期刊单位还要协调作者与用户的关系，鼓励作者大胆尝试运用多媒体的手段，写出这个时代用户喜闻乐见的稿件。科技期刊单位还要促进产品和服务在传统期刊和新媒体平台的成交。协调还表现在人才的使用上，科技期刊单位要用人之长以及在工作岗位安排上做好协调。 3.绿色 纸质媒体消耗纸张油墨，需要砍伐森林，造成森林覆盖率减少，以及不可再生资源的减少。全媒体文化产业是绿色环保产业，是无烟产业，保护了森林等自然环境。 中国科技研发投入不断增长带动了中国专业出版的发展。预计到2024年，中国研发投入将排名世界第一，为我国科技出版的发展带来良好的机遇。科技期刊要把建设知识和信息中心作为落实创新发展理念的基础性工作去抓，探索新型的行业文化发展模式，发挥科技期刊行业技术发展的龙头带动作用，倡导绿色环保清洁能源生产方式，引导行业向绿色环保方向转型，把科技期刊媒体融合工作做好，推进绿色文化繁荣发展。 4.开放 开放首先体现在思维的开放。科技期刊要鼓励和引导编辑以开放的思维向全能型编辑发展，学习掌握采写、摄影等全方位媒体技能，具备熟练运用现代传播技术的信息综合处理能力。 其次，开放体现在媒体传播手段的开放。科技期刊要适应时代内容形式多样性的要求，以用户需求为中心，运用多种媒体手段做好内容的最佳表达。科技期刊还要打破部门的分工隔阂，让员工树立本位意识，树立全媒体思维。 5.共享 科技期刊媒体融合要致力于打通终端，以用户为中心，以平台为基础，围绕用户做产品，让内容生动起来，以满足不同年龄、不同专业深度用户的不同需求，加强与用户的互动，在知识和信息的共享中赢得更多的用户，在转型融合中求得生存和发展。 互联网的出现使我们进入了一个人人做传媒，人人讲故事的时代。科技期刊的新媒体盈利模式还得从引导和帮助客户讲故事着手。讲故事首先是让别人发现你，进而了解你，喜欢你并信任你，最后才能促成购买行为。即使是科技期刊也要学会运用全媒体技术讲有温度和硬度的故事，分享最有力的价值观。 五、科技期刊媒体融合方式的探索 科技期刊新媒体设计的重点在于使用的方便及时，不占用用户大量时间。微博、微信公众号和微店均具有制作成本低、人力投入少和宣传影响力大的特点，但是功能相对单一，盈利能力受局限。客户端虽功能丰富，但开发成本高，对技术和资金要求高，同时因为占用用户手机内存大等原因，对科技期刊未必合适。 2017年1月9日，微信小程序上线，不占内存。现在微信用户8亿以上，具备广泛的用户基础，而小程序的研发费用以及后续的维护费用少，这对科技期刊来说是一个很好的机会。 对科技期刊而言，小程序的设计包括投稿平台、科技信息和技�g及商城等功能板块，以查询稿件处理进程功能为引流口，提供行业技术和信息，内容集视频、音频、文字和图片于一体，辅以评论交互功能。科技期刊可以采用多媒体手段表现，设计客户设备、技术和专利信息展示的平台，在网络上可以采用视频、音频、文字和图片多种手段，讲好自己的产品和技术服务故事，传播企业文化和人文精神，弘扬社会正能量，为行业提供全方位的服务。 目前，有资金实力的出版集团致力于构建自己的信息处理中央厨房，一般的科技期刊单位没有这样的资金和技术实力。科技期刊需要一个一站式制作和方便管理的多微一端工具，这样的工具平台提供多种营销组件，对接微信、微博和APP等多种渠道，让科技期刊在工具应用中开启粉丝的病毒式传播，实现粉丝转化及流量变现。新媒体的选择需要科技期刊编辑去接触、发掘和对比，找出最适合自己的工具，为科技期刊提供第一电子商务解决方案，帮助期刊建立属于自己的移动互联网经营体系，形成产品、服务与用户深度稳定的互动关系。 六、结语 科技期刊整体上呈现小、弱、散的状态，依附于主办单位，普遍独立性不强。面对媒体融合发展的时代，科技期刊工作人员要以党中央创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为指导，在掌握传统媒体运作技能的同时，掌握移动互联网的传播规律，成长为适应时代发展需要的全媒体人才，做好科技期刊的媒体融合工作。正如剑桥大学出版社潘仕勋总裁所说：“我们所处的时代必将和造纸术、活字印刷以及蒸汽动力印刷机发明的年代一起，成为整个出版史上最具深远意义的时期。未来，属于传统产业中懂移动互联网的人。”
【摘 要】当下，网络的不断发展给我国传统的媒体行业带来了机遇和挑战。科技期刊要利用自身内容优势，成为全媒体时代高质量内容和正确价值观传播的旗手，要坚持用习近平总书记提出的创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念指导科技期刊的媒体融合工作。当下，科技期刊媒体融合发展势在必行，同时，科技期刊又要结合自身的人力、技术及资金能力，探索适合自身特点的媒体融合方式，量体裁衣，实现科技期刊在互联网时代的转型发展，推动相关行业领域的科技进步。 【关 键 词】科技期刊；媒体融合；五大发展理念；创新 【作者单位】张瑛，钢管杂志社。 当下，我们所处的时代发生了重大变化，互联网和移动互联网改变着人们的生活，新媒体不断出现，人们的信息需求与信息消费行为也发生了重大变化。与新媒体如火如荼的发展形成对比的是，报纸销量遭遇断崖式下跌，面临严峻考验；部分期刊在互�网冲击中迎来“停刊潮”；相对小众的科技期刊面对人们获取信息方式的转变，也面临严峻的挑战。 网络环境下，网络传播内容良莠不齐， 价值观五花八门，人们亟须优质内容和正确价值观的引导。在以专业期刊为主导的垂直细分领域里，网络优质内容还比较欠缺。新媒体环境下，传统编辑制度已不适合新时代的需求，传统媒体的融合转型发展势在必行。传统媒体转型需要有对趋势的敏锐洞察力，也需要具备“站在未来看现在”的能力。 一、网络传播内容质量亟须提高 我们在接触微信、微博等网络媒体的大量信息时，也会感觉到网络阅读内容质量不高，价值导向不对，大量的帖子真假难辨。2016年春节期间，网上流传着上海女孩反映江西男友家庭条件差的帖子，网民对其肆意解读，公众不辨真假。针对北京延庆老虎伤人事件、王宝强离婚事件等，网络舆论都在引导受众走向负面，让受众远离真善美。时代的发展呼唤高质量的网络内容，而且受众的这种需求越来越急切。时代发展需要我们媒体在公共事件、社会乱象面前，做出科学的判断，辨真伪，传真相，引导舆论走向真善美，营造良好的人文和科学氛围。 二、科技期刊媒体融合工作势在必行 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合。这表明媒体融合发展已上升为国家战略，融合发展是今后一个时期传统媒体必须适应的新常态。习近平总书记为传统媒体的未来指明了方向。 2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。2016年，国家新闻出版广电总局推动各个地方新闻出版广电局组织培训学习，大力推进媒体融合，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。科技期刊从业者也感受到变化，积极响应并探索媒体融合的方式和路径。 媒体融合的方式之一就是推进两微一端，传统媒体可以做微博、微信公众号和客户端。但是这几种新媒体的盈利模式至今不明，且客户端花费颇大，小、弱、散的科技期刊单位未必能承受。 当下，人们越来越多地使用手机获取信息，信息轰炸已经使受众不堪重负，手机内存严重透支。传统媒体在媒体融合中，花大价钱、大力气做客户端应用的做法值得商榷，尤其对小而散的科技期刊。 2017年1月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深化职称制度改革的意见》指出，以后应用型人才职称评审不跟论文挂钩，这是继2016年研究生毕业不跟论文挂钩之后的又一项重要举措，对科技期刊影响巨大而深远，科技期刊面临严峻考验。传统科技期刊的媒体融合发展势在必行。科技期刊必须转型，从内容提供者转变为行业服务商。 以前的科技期刊只单纯地登载科技论文，功能单一，虽聚集大量的行业专家精英资源和读者资源，但没有实现有效利用，也没有为行业起到广泛有效的交流平台作用。科技期刊亟须变读者为用户，为用户提供行业全方位的资讯服务，从单一的论文发布平台转变为全方位的行业服务者。 传统科技期刊的媒体融合，可通过不同媒介形式的传播，迅速传播科学技术信息，全面展现科学技术的细节和真相，提升报道的质量和深度，提供全方位的服务，推动科学技术进步，让科技期刊成为促进行业进步的好帮手。科技期刊凭借多年积累的品牌效应和大量专业领域的技术人才资源，在媒体融合中，更能发挥好内容和价值观传播的作用。 三、科技期刊转型的思考 科技期刊转型的内容主要包括以下几点：改革体制和机制，转变办刊思维，改变办刊模式。 1.改革体制和机制 2012年，期刊体制改革因先于事业单位体制改革推出，众多期刊办刊人员从事业单位工作人员身份转成企业工作人员身份，导致这一次的期刊体制改革半路搁浅，折戟未果。2017年，国务院《关于深化职称制度改革的意见》的发布势必会推动期刊体制改革。 科技期刊旧有的运行模式不盈利。作为费用单位，有些科技期刊不受主办单位重视，留不住人才，编辑老龄化，没有有效的激励机制，还有一些科技期刊单位甚至出现卖刊号，卖栏目和卖版面求生存的现象。面对种种问题，科技期刊必须积极探索新的办刊机制。 2.转变办刊思维 在以专业期刊为主导的垂直细分领域里，网络优质内容比较欠缺。随着技术的发展，智力生产必须做出相应调整，亟须我们从需求发现到需求创造，从产品理念打造到社群重构进行转变。当下，科技内容的传播要实现移动化、数字化，重构文章写作方式，以及论文售卖方式，鼓励作者撰写互联网化、轻松愉快的论文。 3.改变办刊模式，转移重点 以前的科技期刊数字化由知网、万方等几大数据库掌握，采取点击分成的运营模式，期刊无话语权，分成很少。现在，科技期刊可以在数字化移动端传播，掌控了新的传播渠道，自己进行运营传播，收入大幅提高。 四、用五大发展理念指导期刊新媒体融合办刊工作 2015年10月，党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放和共享五大发展理念，进一步为我们传统媒体推动媒体融合、转型发展指明了工作方法、发展思路以及着力点。 1.创新 创新是发展的精髓，发展的第一要务是人才，包括技术、营销和内容三方面的人才，三种人才联合才能做好新媒体，做好产品战略，加快科技期刊的发展，建设具有国际影响力的品牌期刊，进而促进我国科研和文化软实力建设。科技期刊人要努力成为全媒型、全能型人才，全面提高舆论引导的能力和水平。 创新是媒体融合发展的关键，期刊的创新体现在用户体验上的创新和功能拓展上的创新。传统媒体相比新媒体，时效性差，版面有限，交互性差；作为科技期刊，创办新媒体，可以综合利用多种媒体形式，使期刊论文的内容和功能得到延伸，深度挖掘信息，满足用户更多的需求，增强用户黏性。 2.协调 媒体的融合是人的融合、技术的融合、组织架构的融合、经营理念的融合以及思维方式的融合。种种融合中，协调是融合成功的关键。 科技期刊普遍人少事多，进行媒体融合是新工作，往往需要纸媒的编辑同时承担新媒体的工作。纸媒和新媒体的内容互用，互相启迪，实现媒体在人才队伍上的融合。传统媒体的从业人员要时刻保持对新媒体的关注，培养全媒体意识与思维方式，在工作中学习、启发和自我成长。 科技期刊单位还要协调作者与用户的关系，鼓励作者大胆尝试运用多媒体的手段，写出这个时代用户喜闻乐见的稿件。科技期刊单位还要促进产品和服务在传统期刊和新媒体平台的成交。协调还表现在人才的使用上，科技期刊单位要用人之长以及在工作岗位安排上做好协调。 3.绿色 纸质媒体消耗纸张油墨，需要砍伐森林，造成森林覆盖率减少，以及不可再生资源的减少。全媒体文化产业是绿色环保产业，是无烟产业，保护了森林等自然环境。 中国科技研发投入不断增长带动了中国专业出版的发展。预计到2024年，中国研发投入将排名世界第一，为我国科技出版的发展带来良好的机遇。科技期刊要把建设知识和信息中心作为落实创新发展理念的基础性工作去抓，探索新型的行业文化发展模式，发挥科技期刊行业技术发展的龙头带动作用，倡导绿色环保清洁能源生产方式，引导行业向绿色环保方向转型，把科技期刊媒体融合工作做好，推进绿色文化繁荣发展。 4.开放 开放首先体现在思维的开放。科技期刊要鼓励和引导编辑以开放的思维向全能型编辑发展，学习掌握采写、摄影等全方位媒体技能，具备熟练运用现代传播技术的信息综合处理能力。 其次，开放体现在媒体传播手段的开放。科技期刊要适应时代内容形式多样性的要求，以用户需求为中心，运用多种媒体手段做好内容的最佳表达。科技期刊还要打破部门的分工隔阂，让员工树立本位意识，树立全媒体思维。 5.共享 科技期刊媒体融合要致力于打通终端，以用户为中心，以平台为基础，围绕用户做产品，让内容生动起来，以满足不同年龄、不同专业深度用户的不同需求，加强与用户的互动，在知识和信息的共享中赢得更多的用户，在转型融合中求得生存和发展。 互联网的出现使我们进入了一个人人做传媒，人人讲故事的时代。科技期刊的新媒体盈利模式还得从引导和帮助客户讲故事着手。讲故事首先是让别人发现你，进而了解你，喜欢你并信任你，最后才能促成购买行为。即使是科技期刊也要学会运用全媒体技术讲有温度和硬度的故事，分享最有力的价值观。 五、科技期刊媒体融合方式的探索 科技期刊新媒体设计的重点在于使用的方便及时，不占用用户大量时间。微博、微信公众号和微店均具有制作成本低、人力投入少和宣传影响力大的特点，但是功能相对单一，盈利能力受局限。客户端虽功能丰富，但开发成本高，对技术和资金要求高，同时因为占用用户手机内存大等原因，对科技期刊未必合适。 2017年1月9日，微信小程序上线，不占内存。现在微信用户8亿以上，具备广泛的用户基础，而小程序的研发费用以及后续的维护费用少，这对科技期刊来说是一个很好的机会。 对科技期刊而言，小程序的设计包括投稿平台、科技信息和技�g及商城等功能板块，以查询稿件处理进程功能为引流口，提供行业技术和信息，内容集视频、音频、文字和图片于一体，辅以评论交互功能。科技期刊可以采用多媒体手段表现，设计客户设备、技术和专利信息展示的平台，在网络上可以采用视频、音频、文字和图片多种手段，讲好自己的产品和技术服务故事，传播企业文化和人文精神，弘扬社会正能量，为行业提供全方位的服务。 目前，有资金实力的出版集团致力于构建自己的信息处理中央厨房，一般的科技期刊单位没有这样的资金和技术实力。科技期刊需要一个一站式制作和方便管理的多微一端工具，这样的工具平台提供多种营销组件，对接微信、微博和APP等多种渠道，让科技期刊在工具应用中开启粉丝的病毒式传播，实现粉丝转化及流量变现。新媒体的选择需要科技期刊编辑去接触、发掘和对比，找出最适合自己的工具，为科技期刊提供第一电子商务解决方案，帮助期刊建立属于自己的移动互联网经营体系，形成产品、服务与用户深度稳定的互动关系。 六、结语 科技期刊整体上呈现小、弱、散的状态，依附于主办单位，普遍独立性不强。面对媒体融合发展的时代，科技期刊工作人员要以党中央创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为指导，在掌握传统媒体运作技能的同时，掌握移动互联网的传播规律，成长为适应时代发展需要的全媒体人才，做好科技期刊的媒体融合工作。正如剑桥大学出版社潘仕勋总裁所说：“我们所处的时代必将和造纸术、活字印刷以及蒸汽动力印刷机发明的年代一起，成为整个出版史上最具深远意义的时期。未来，属于传统产业中懂移动互联网的人。”