影视广告鉴赏
当今社会，各种各样的影视广告出现在大屏幕上，然而有的广告可以吸引人的眼球，有的广告却平平淡淡，甚至还有的广告还存在虚假现象，因为广告的最终目的是引起人们的消费欲望，因而如何将一则广告做好显得尤为重要。初次深入认识广告作品，下面我对两则自己喜欢的广告稍作赏析。
一、德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
德芙的英文拼写方式为Dove, 它所代表的意思就是Do you love me. 德芙巧克力的影视广告分为丝滑篇，珠宝篇，读书篇，随心篇，橱窗篇，明信片篇等一系列作品。下面我主要介绍其中的一篇。
橱窗篇
在欧洲建筑风格中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose 使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose ，使自己与钻石项链的影子重合。女孩儿从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的时候，巧克力丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩儿。“此刻尽丝滑”的广告语出现。橱窗中的女孩也是代表现实生活中的一类女孩，正好和德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩儿的动作也表现的不拘一格，自娱自乐，拉近了与消费者的距离，是消费者产生了购买欲望。另外，女孩儿举止优雅，也有些俏皮可爱，在视觉上很具有美感，
在她身上滑过的巧克力色丝绸亦如德芙
巧克力般细腻柔滑。橱窗上钻石项链的出现则是表现了德芙巧克力的品味之高。
此广告采用了类比联想的手法。所谓类比联想就是将形似、义近的事物加类比形成的联想，使人们对一件事物的感知立即引起对它和性质上、形态上相似的事物的回忆。德芙巧克力将巧克力的纯正口味和丝绸的质地进行类比，形象丰富，增强了广告表达效果。此外，因为巧克力自始至终都和爱情联系起来，成为了爱情的象征，所以主人公选取了一个形象受众多男士喜欢的平凡女生，看到此广告后，男士们会不自觉的联想到自己的女朋友吃到他们送的德芙巧克力时的甜蜜与温馨。蒙太奇的手法也在此广告中略有表现，通过镜头的转换将女孩儿从看见珠宝，走进珠宝店和离开珠宝店整个过程叙述完整，在女孩儿在玻璃前假装试戴帽子时，还运用了镜头的放大，从而展现了女孩儿的可爱。
广告背景音乐也是恰到好处。柔柔的音乐亦如德芙巧克力般细腻柔滑，这是运用到了通感的修辞，听到音乐和吃到巧克力的感觉是那样的相近。同时，也给观众一种舒适温暖幸福的感觉。再来说它的广告语，最后一句“此刻尽丝滑”，它表现了德芙巧克力的细腻可口，强调了主信息。在计算机动画制作技巧上，广告在后期将巧克力颜色的起伏波动的丝绸加到女孩儿的身边，将巧克力的丝滑质感表现的淋漓尽致。
综上，我认为德芙巧克力广告最大的创意就是将其比成丝绸，从而表现其丝滑感。在橱窗版的广告中，将巧克力和钻石项链有联系起来，表现出了女孩儿喜欢德芙巧克力就像喜欢钻石项链一般，显现出其有品质、受欢迎。
二、圣元奶粉——创意型广告
此则生源奶粉广告是运用动画的形式表现的，讲述了好的奶粉需要有好的奶源、接近母乳的配方，不含麦芽糊精、蔗糖和香精，并且说明了麦芽糊精会阻止矿物质的吸收，蔗糖会导致蛀牙，香精则会引起孩子对重口味的依赖，重口味对身体有害。因为奶粉是给婴幼儿喝的，所以采用这种动画的形式可以表现出童真童趣，与使用对象很符合。广告中，动画对象都是由牛奶勾勒而成的，这一点密切地联系着圣元奶粉这个广告主题，广告中出现了一个人伸大拇指称赞，这也是从侧面对圣元奶粉的称赞。牛奶构成的奶牛跳着可爱的舞蹈，十分吸引人的眼球，也符合儿童的童真童趣。
这是一则创意型的广告，它不是运用真人来拍摄的，而是通过动画制作出来的，生动活泼，简单易懂，比较符合奶粉的使用群体。动画在影视广告中具有独特的魅力，也是这则广告的创意之处，它既有绘画的特点，又有电影电视的的形式，加上想象的创造形成了独特的个性。由于近年来奶粉安全问题备受关注，因而此则广告运用动画这种诙谐幽默的方式告诉观众几种牛奶中不该含有的物质，并且运用拟人的手法，将几种有害物质和奶牛全部拟人化，奶牛站在奶瓶上，将想要进入奶瓶中的有害物质拦截在外面，以此种方式说明了圣元奶粉不含有那3种有害物质，表明其安全健康性。因为牛奶是食品，所以安全很重要。广告中还有一个男声解说，这样就不至于观众不懂它的含义。影视广告是视听合一的传播，
既有画面又有声音，感染力、直观性最强，这就是影视媒体视听语言的魅力。试
听完美的结合，便能准确的传达广告信息。
在我看来，一则的广告的创意是吸引人之处，但它所传达的信息的真实性，更为重要，它切实的关系着人的利益。我认为，一则好的公益广告能对社会产生很大的积极作用，它能正确地指引人的价值观念，意义非凡。以上就是我对影视广告的简短分析，希望在未来能够看到更精彩的广告，或是凭借所学的知识有能力、有机会做更有价值、更有创新性的影视广告。
影视广告鉴赏
当今社会，各种各样的影视广告出现在大屏幕上，然而有的广告可以吸引人的眼球，有的广告却平平淡淡，甚至还有的广告还存在虚假现象，因为广告的最终目的是引起人们的消费欲望，因而如何将一则广告做好显得尤为重要。初次深入认识广告作品，下面我对两则自己喜欢的广告稍作赏析。
一、德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
德芙的英文拼写方式为Dove, 它所代表的意思就是Do you love me. 德芙巧克力的影视广告分为丝滑篇，珠宝篇，读书篇，随心篇，橱窗篇，明信片篇等一系列作品。下面我主要介绍其中的一篇。
橱窗篇
在欧洲建筑风格中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose 使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose ，使自己与钻石项链的影子重合。女孩儿从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的时候，巧克力丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩儿。“此刻尽丝滑”的广告语出现。橱窗中的女孩也是代表现实生活中的一类女孩，正好和德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩儿的动作也表现的不拘一格，自娱自乐，拉近了与消费者的距离，是消费者产生了购买欲望。另外，女孩儿举止优雅，也有些俏皮可爱，在视觉上很具有美感，
在她身上滑过的巧克力色丝绸亦如德芙
巧克力般细腻柔滑。橱窗上钻石项链的出现则是表现了德芙巧克力的品味之高。
此广告采用了类比联想的手法。所谓类比联想就是将形似、义近的事物加类比形成的联想，使人们对一件事物的感知立即引起对它和性质上、形态上相似的事物的回忆。德芙巧克力将巧克力的纯正口味和丝绸的质地进行类比，形象丰富，增强了广告表达效果。此外，因为巧克力自始至终都和爱情联系起来，成为了爱情的象征，所以主人公选取了一个形象受众多男士喜欢的平凡女生，看到此广告后，男士们会不自觉的联想到自己的女朋友吃到他们送的德芙巧克力时的甜蜜与温馨。蒙太奇的手法也在此广告中略有表现，通过镜头的转换将女孩儿从看见珠宝，走进珠宝店和离开珠宝店整个过程叙述完整，在女孩儿在玻璃前假装试戴帽子时，还运用了镜头的放大，从而展现了女孩儿的可爱。
广告背景音乐也是恰到好处。柔柔的音乐亦如德芙巧克力般细腻柔滑，这是运用到了通感的修辞，听到音乐和吃到巧克力的感觉是那样的相近。同时，也给观众一种舒适温暖幸福的感觉。再来说它的广告语，最后一句“此刻尽丝滑”，它表现了德芙巧克力的细腻可口，强调了主信息。在计算机动画制作技巧上，广告在后期将巧克力颜色的起伏波动的丝绸加到女孩儿的身边，将巧克力的丝滑质感表现的淋漓尽致。
综上，我认为德芙巧克力广告最大的创意就是将其比成丝绸，从而表现其丝滑感。在橱窗版的广告中，将巧克力和钻石项链有联系起来，表现出了女孩儿喜欢德芙巧克力就像喜欢钻石项链一般，显现出其有品质、受欢迎。
二、圣元奶粉——创意型广告
此则生源奶粉广告是运用动画的形式表现的，讲述了好的奶粉需要有好的奶源、接近母乳的配方，不含麦芽糊精、蔗糖和香精，并且说明了麦芽糊精会阻止矿物质的吸收，蔗糖会导致蛀牙，香精则会引起孩子对重口味的依赖，重口味对身体有害。因为奶粉是给婴幼儿喝的，所以采用这种动画的形式可以表现出童真童趣，与使用对象很符合。广告中，动画对象都是由牛奶勾勒而成的，这一点密切地联系着圣元奶粉这个广告主题，广告中出现了一个人伸大拇指称赞，这也是从侧面对圣元奶粉的称赞。牛奶构成的奶牛跳着可爱的舞蹈，十分吸引人的眼球，也符合儿童的童真童趣。
这是一则创意型的广告，它不是运用真人来拍摄的，而是通过动画制作出来的，生动活泼，简单易懂，比较符合奶粉的使用群体。动画在影视广告中具有独特的魅力，也是这则广告的创意之处，它既有绘画的特点，又有电影电视的的形式，加上想象的创造形成了独特的个性。由于近年来奶粉安全问题备受关注，因而此则广告运用动画这种诙谐幽默的方式告诉观众几种牛奶中不该含有的物质，并且运用拟人的手法，将几种有害物质和奶牛全部拟人化，奶牛站在奶瓶上，将想要进入奶瓶中的有害物质拦截在外面，以此种方式说明了圣元奶粉不含有那3种有害物质，表明其安全健康性。因为牛奶是食品，所以安全很重要。广告中还有一个男声解说，这样就不至于观众不懂它的含义。影视广告是视听合一的传播，
既有画面又有声音，感染力、直观性最强，这就是影视媒体视听语言的魅力。试
听完美的结合，便能准确的传达广告信息。
在我看来，一则的广告的创意是吸引人之处，但它所传达的信息的真实性，更为重要，它切实的关系着人的利益。我认为，一则好的公益广告能对社会产生很大的积极作用，它能正确地指引人的价值观念，意义非凡。以上就是我对影视广告的简短分析，希望在未来能够看到更精彩的广告，或是凭借所学的知识有能力、有机会做更有价值、更有创新性的影视广告。