论文题目
从受众心理看中国影视剧题材的变化精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
院 （系）： 人文学院
学生姓名： 陈运花精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
专业班级：
学 号：指导教师： 陈石珍
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2012 年 2 月 10 日
目录
目录 ............................................................... 2精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
摘 要 .............................................................. 3
Abstract ........................................................... 4
1 绪论 ............................................................. 5精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2 对受众心理与中国影视剧题材的变化的总体概括 ....................... 6
2.1 受众的概念及其心理特点 ...................................... 6
2.2 不同受众心理的类型与表现形式 ................................ 6精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.3中国影视剧在生活中所产生的影响与作用......................... 6
3 中国近几年影视剧题材变化的概括 ................................... 7
3.1现实题材成为我国影视剧的主流................................. 7精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2历史题材影视剧与教育视觉..................................... 9
3.3穿越剧异军突起.............................................. 10
4 从受众心理看中国影视剧题材变化的传播模式 ........................ 11精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.1受众与受众心理对中国影视剧的影响与作用...................... 11
4.2中国影视剧题材的新走向...................................... 12
4.3文化政治电影的传播对受众的影响.............................. 12精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
5 中国影视剧产业变化与市场状况 .................................... 13
5.1中国影视剧市场分析.......................................... 13
5.2中国影视剧产业难点与对策.................................... 14精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
结语 .............................................................. 16
参考文献 .......................................................... 17
致谢 .............................................................. 18精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
摘 要精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
近几年，中国影视剧题材的不断变化与更新，不可否认中国的影视剧走上了一个新的台阶，受众定位越来越广泛，中国近几年影视剧题材的变化迎合着受众心理的变化而变化，但中国的影视剧还是存在着某一时期题材过分单一、只管收视率不管影视质量的现象。长期以来，忽视了部分受众的积极反馈作用，中国影视剧的题材的选择又一次成为业界与学术界热论的问题。
近年来，荧屏上先后涌现出了一批制作精良的影视剧，深受广大人民群众的喜爱。作为一种重要的文化现象，其承载的意涵不禁引人深思。进入数字化时代的今天，感性的、当下即时的、无距离的视觉体验逐渐跻身为审美主体日常消费的基本方式。应时代精神之感召，以受众的审美趣味为导向，着力从平民化的创作路线、对个体生存状态的观照、价值观念的重塑三个维度解读影视剧与受众的内在关系，尝试为我国大众文化的建设与实践做出积极探索。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
关键词： 受众心理 中国影视剧题材 选择性与变化
Abstract精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
In recent years, Chinese TV drama theme continues to change and update, can not be denied that the Chinese film and television drama to embark on a new level, audience more and more widely in recent years, Chinese TV drama theme changes to meet the audience's psychological changes, but the Chinese film and television drama or the existence of a certain the theme is too single, although ratings period regardless of film quality phenomenon. Long-term since, neglected part of the audience positive feedback effect, the Chinese television drama theme choice has once again become a hot problem in industry and academia.
In recent years, the screen has emerged in a number of sophisticated production of film and television drama, by the broad masses of the people 's favorite. As an important cultural phenomenon, its meaning can't help but thought-provoking bearing. Enter the digital era today, perceptual, the instant, no distance visual experience gradually among the daily consumption of the basic way of aesthetic subject. The spirit of inspiration, to the audience aesthetic interest oriented, exert oneself from the civilian population of the creation course, for individual survival state of contemplation, values of the remodeling of three dimensions of film and television drama and audience's inherent relations, try to our mass culture construction and practice make active exploration.
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
Keyword: The psychology of audience Chinese film and television theme
Selective and change
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1 绪论
纵观中国影视剧几十年的发展史中，中国影视剧从出现到发展到迅速成长一直与社会、时代的发展变化,现实生活的遭遇,历史观念衍变紧密相联。这当中,电视剧的主题和题材的发展变化更加明显。对于影视剧的创作而言,题材的选择是至关重要的,如果影视剧能结合市场的需求和观众的欣赏心理,这就为影视剧的成功打下了一个很好的基础。再者,题材的选择对影视剧主题定位的展现也有一定的相关性和制约性,影视剧的题材是表达主题思想,确定感情基调的重要载体。然而在以市场经济为主导的今天,票房与收视率已被提到了空前高的地位。如何拍出既叫好又叫座的片子,这个问题已经被越来越多的商家所关注。而分析影视受众的心理,对迎合受众、提高收视率和票房、占领影视市场,是十分重要与必要的。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
从受众心理看中国影视剧题材的变化，对于现今的中国社会而言，由于社会的进步，国家的发展，各种政治政策的推行，人们在追求物质生活的快乐的同时也在追求着精神层面的满足。影视剧在生活中，却能很好的地反映出各类社会现象，并对其做出一定的分析与阐述，受众可按照自己的喜好选择性地观看不同类型的影视剧，一方面，满足了受众精神上的若干追求，另一方面，受众可通过影视剧的部分情节与内容更好地品读日益更新的社会。
2 对受众心理与中国影视剧题材的变化的总体概括精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.1 受众的概念及其心理特点
受众，即是社会信息传播的接受者，也可称为受传者。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。此外，还有两类狭义上的受众，即特定媒介的受众和产生效果后的受众。前者是指对特定媒介乃至特定内容保持经常性接触的人；后者是指在接触媒介内容后思想上或行为上都受其影响的人。
当今社会，信息瞬息万变，无限的传播，无限的需求，这使受众心理中普遍呈现出真实性、接近性、新鲜性、趣味性、启发性等特点。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.2 不同受众心理的类型与表现形式
受众概念自产生以来，经历了如下变化，电影的观众——大众媒介的读者、观众——新媒介的接受者——媒介消费者。对于不同的传播类型来说，其受众也是不尽相同的。比如人际传播的受众有，谈话的对象、听课的学生、会议的出席者等。其中，大众传播的受众最复杂也最引人注目，包括报纸、杂志、书籍的读者，广播的听众和电影、电视的观众，也包括越来越多的网民等。
“物以类聚，人以群分”，受众因年龄、性别、种族、文化程度、职业、经济收入和居住地区的不同，形成了不同的“社会集合体”。那些特征、地位相类似的集合体，便具有相似的人格，持有比较一致的社会观、价值观和看法。因此，他们大体上会选择相同的传播工具，接触相同的传播内容，对于媒介的信息也会产生相似的反应。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.3中国影视剧在生活中所产生的影响与作用
影视剧的独特意境来自现实主义是以日常生活为基础的自然主义的现实主义。影视剧以荧屏为媒介的制作、传播方式和直观的影像画面给它的观众构筑了
一个日常生活环境中的“第二重生活空间”。影视剧的独特之处首先来自于它与人们日常生活的直接联系，从根本上说，影视剧是将艺术融于日常生活习惯和生活感知的文化行为。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
影视剧是反映世界的一扇窗户、一面镜子；影视剧则是反映世俗人生的一面镜子。影视剧欣赏的家居环境要求影视剧必须具备同样的生活实感，需要荧屏上显现同样真实自然的生活氛围和生活气息。经由影视传媒，影视剧成为一种深度介入的艺术，它介入家庭、介入人们的日常生活行为。介入构成了影视剧最为突出的审美品格。影视剧审美感知实现的是一种“联接”，联接现实与感知、联接日常的生活感知与艺术的审美体验，使观众进入日常生活的超越性境界。荧屏的大小比例使荧屏上的人物接近生活中的人，使受众在视觉上造成了一种身临其境的感觉，一个在审美虚幻中共处的空间。
3 中国近几年影视剧题材变化的概括
3.1现实题材成为我国影视剧的主流精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
综观近几年播出的电视剧,现实题材作品数量明显增加,改变了帝王将相叱咤荧屏的局面。当然,帝王将相戏依然不少,但毕竟有所减弱。中国影视剧紧跟人们思维上的脚步，选择了一条平民化的发展道路，力求在社会底层民众当中寻找原型，以其周遭生活为蓝本进行创作，期望最大程度地满足老百姓的审美需求。 近几年,特别是以农村题材为主的影视剧逐步亮色。《都市外乡人》、《别拿豆包不当干粮》、《插树岭》、《老娘泪》、《天高地厚》、《农民代表》以及《城里城外》等,这些以农村为背景、以农民为主角或直接表现农村现实变革的作品。为荧屏吹来了一股乡土之风。其共同特点是,聚焦普通人放眼老百姓的命运,展现普通人的生活,表现普通劳动者质朴的精神世界和情感守望,塑造了一批鲜活的富有良知的农民形象。
除了以上提到的农村题材作品外,现实题材还有表现城市里新新青年崛起的奋进史，以80后崛起而经历的爱恨情仇为主题的现实题材。近几年，我国出现了多部反映社会现实的优秀剧作，如《金婚》、《奋斗》、《我的青春谁做主》、《蜗
居》等。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
《金婚》与观众见面后，一连摘夺四大奖项，成为“白玉兰奖”的最大赢家。全剧采用编年体形式载录了佟志与文丽五十年的爱情婚姻生活。年轻时，两人常常为了鸡毛蒜皮的生活琐事闹得天翻地覆。人到中年，两人步入婚姻疲惫期，沉重的家庭负担阻隔了必要的交流与沟通，现实的诱惑几乎令两人的婚姻走到尽头；进入老年阶段，历经风风雨雨后，两人的情感反而变得甘醇浓烈。该剧成功的秘诀在于剧情设定的人生问题几乎是每个家庭必需经历的，共同的体验、相似的经历、熟悉的感觉是老百姓支持该剧的根本缘由。
《奋斗》与《我的青春谁做主》两部剧作在年轻人中间引发了强烈反响，共同奏响了青春励志的时代主旋律。《奋斗》率先与观众见面，故事发生在一群好友、几组恋人之间。高楼耸立，汽车急速飞驰，当代都市生活充满了诱惑与欲望，每个年轻人都时刻面临着生活、爱情、事业方面的抉择。然而，生活又总是向他们馈赠意想不到的礼物，使其不知所措。尽管不情愿、不乐意，但现实毕竟如此，他们还得硬着头皮想方设法地折腾。奋斗本身就不轻松，却又平添了这么许多剪不断理还乱的生活烦恼，青年一代想必感慨良多。
《我的青春谁做主》中的主人公是三个风华正茂的女孩儿。她们同一时间完成了成人礼，刚步入社会，正准备轰轰烈烈大干一场时便率先遭遇了父母的干涉与阻挠。她们的母亲也拥有过朝阳似火的青春年华，文革期间各奔东西，先后成家立业，岁月磨砺，使其积累了人生经验，她们最大的愿望就是希望子女们以此为鉴，避免无谓的消耗，于是自作主张为孩子们安排了人生道路。这样的做法情有可原，但孩子们毕竟不是父母的玩偶，两代人的博弈就此开启。三个女孩儿以实际行动掷地有声地向世人宣告“我的青春我做主”，这为所有处于奋斗阶段的青年人注射了一剂强心针，使其相信在努力的道路上“你不再孤单”。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
《蜗居》则通过姐妹俩爱情观、婚姻观、价值观的比照，将住房问题赤裸裸地展示在观众面前。在热播阶段，该剧一度引发了网友热议。有说法认为该剧过分残忍，但现实毕竟如此，常常几代人为了一套房子而拼命挣钱。可以说，该剧的魅力源于残酷，而残酷又来自于现实。
上述剧目敢于直面现实，通过不同的人生议题尝试全方位地展示现实镜像。此类剧目虽然秉承了我国传统的现实主义叙事笔法，但却避免了类型化、程式化
的倾向。究其原因在于我国的文化产业程度尚处探索阶段，各类叙事风格、各种表现手法的实力基本均衡，百花齐放、百家争鸣的文化氛围为艺术创作提供了得天独厚的条件，使得主创人员极大程度地拥有了自由发挥的空间，在追求艺术质量方面能够尽可能地精益求精。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2历史题材影视剧与教育视觉
历史题材影视剧作品也常常被称为历史剧，主要是指以真实历史事件为基础进行艺术创作的历史题材电影或电视作品。中国拥有五千多年的文明史，历史上的英雄和传奇人物灿若繁星，讲述这些英雄人物的传奇事迹也是古已有之。从书场说书到中国古典戏曲，表现这一主题的优秀作品比比皆是，中国四大名著中亦有两部作品都是以历史事实为依据创作的。这一切，都充分说明了中国民众对历史题材文艺作品的情有独钟。如此，媒体传播高度发达的今天，各类历史题材影视作品受到广大观众的热捧就不难理解了。电影和电视在讲故事时讲究戏剧冲突，追求起承转合。这一点，历史故事的原型具有天然的优势。历史题材作品跌宕起伏的故事情节，有独特时代特征的人物表现，以及波澜壮阔的历史场面的厚重感，总是给其带来遥遥领先的收视数据。
一部热播的历史剧往往就像是一部影响广泛的历史教科书，人们总是习惯性的从剧中获取甚至考究历史的原型，但显然历史剧不是也不可能成为历史教科书，在历史剧中追求历史真实往往总是某一部分人群的一厢情愿。正是历史剧这一先天的特性，关于历史真实与艺术真实的争论一直就没停止过。如《康熙王朝》以康熙在位期间的故事为背景进行艺术创作。既重现了波澜壮阔的重大历史情景，凸显了康熙大帝一统大清江山的雄才伟略，也在艺术的欣赏中为观众刻画出一批个性鲜明、欣赏性强的人物特征。让观众在进行欢愉的艺术欣赏期间不知不觉的了解了康熙期间的历史背景。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
历史影视剧把中国上下五千年的历史用通俗易懂的方式播散开去，像春天的种子一样在最广泛的人们的心中留下印记。一直靠文字在有限的人群中传播的历史和经典，终在大众传播高度发达的今天得到了前所未有的普及。人们除了通过书本，也能在看电视、电影等娱乐的过程中接受经典文化的熏陶。历史剧无形中已经成为了人们了解和接受历史最直接的窗口和途径。不管我们承认与否，许多
人们对于历史的认识大部分来自于历史剧，历史剧的视角和价值观直接影响着人们对某段历史的认识与看法。如此，我们不得不重新审视历史剧对历史的忠实程度，或者说历史剧所表现出的艺术真实与历史真实的差距以及人们在艺术真实的欣赏中形成的对历史真实的偏见。可令人担忧的是，浮躁和急功近利的心态直接导致了一些背离历史的所谓艺术的简单复制。先不评说其历史的真实，仅从艺术角度分析已惨不忍睹，迎合市场的媚俗心态昭然若揭，这显然不是历史剧所追求与该表现的。
3.3穿越剧异军突起精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
从电视剧《穿越时空的爱恋》、《魔幻手机》到电影《古今大战秦俑情》，穿越类影视剧风光似乎毫不逊色现实生活题材影视剧。“《神话》的穿越不仅体现在人物的穿越，而且故事情节也是古今联系的。”《神话》导演蒋家俊一语道破——穿越剧可以肆意连接并游走在历史与现实两个时空。这样一种颇具创新意味的题材能让编创人员大展身手，交错的时空、古代与现代智慧的碰撞和摩擦给创作者以足够的操作空间。
2010在周末王刚讲故事中播出的穿越穿越题材小说大型穿越剧 《穿越时空》系列是是东方飞云影视公司投资制作的电影，在辽宁卫视《周末王刚讲故事》 开播。一个物理天才，穿越时空到了明朝，与明月郡主上演了一场跨越400年的恋情，一共四部 《明月郡主》 《灵格格》《来客》播出后反响强烈， 虽非大型正式剧，但同样值得一看。《梦回大清》的作者金子说：“我想着如果自己处于那个风云迭起的年代，又会有着怎样的经历和选择，所以写了一个穿越的背景，但不是为了穿越而写故事，而是为了故事的需要而穿越。”穿越时空的故事，大多包含悬疑、幽默因素，穿越剧也由此吸引了越来越多的观众。同时，一大批优秀穿越题材写手应运而生。《步步惊心》、《独步天下》、《寻找前世之旅》等穿越类小说广受追捧。《梦回大清》及其他几部作品已经签订了影视改编权。 尽管如此，这些穿越剧还是被一些人士认为太肤浅、结构不够紧凑，对历史的解读不够严谨。中国传媒大学杜莹杰博士说：“穿越剧中的‘历史’娱乐性更多一些，以历史真实去分析，没有太大价值。” 此外，穿越剧故事情节雷同、艺术表现手法相似，是其遭受批评的另一个重要原因。
4 从受众心理看中国影视剧题材变化的传播模式精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.1受众与受众心理对中国影视剧的影响与作用
使用与满足是从受众心理等角度出发研究的，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。受众不再是被动的接受，而是参与其中，能够影响电视媒体的创作，电视节目不断地迎合受众的口味，电视创作受受众心理的影响。正是由于他们之间的这种互动促进了电视媒体娱乐化时代的到来。电视时代的到来是一个各种因素多方作用的结果，但最重要的一点是来自受众的支持，它浸润了受众心里最干涸的地带，使广大的观众在电视面前得到了最大程度的宣泄与满足。电视观众的视听习惯不断地积累和发展，最终形成稳定的心理结构，即视听经验的内化。观众选择频道的过程其实是视听习惯乃至心理定势的潜 意识流露。心理定势像一只无形的手，牵引着观众对电视节目做出选择和批判。一般而言，观众的收视动机主要是满足休闲娱乐、审美和认知的需要。
现今，变换万千的屏幕视像处处引发当代人的好奇心和求知欲，因而收视的范围会比较广。如赵宝刚的青春励志剧《奋斗》，独树一帜迷倒80后，里面青春激昂的台词，在各地掀起了一股无法阻挡的80 后“青春热潮”，使得百万大学生“争相追逐”。又如热播的《蜗居》更现实，更犀利，让很多人看得有了痛感。这部电视剧在东方卫视及北京、陕西等多家地面频 道播出后，所到之处无不引起一片喧哗，“房奴”、“小三”、“官商勾结”......所有你能想到的社会焦点这里都有，而且真实得近乎赤裸，因对当代人的价值观产生了巨大影响而备受争议。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
综上所述，电视受众的心理定势是客观存在的，对于知觉活动有时起“正效应”，有时起“负效应”。电视时代，为吸引更多的受众，我们不仅 要重视电视的传播过程，更要研究受众的接受心理，使观众的注意力贯彻节目始终，使电视传播真正能够“寓教于乐”、“雅俗共赏”，真正地实现电视的接受美学特性，使受众获得审美愉悦。
4.2中国影视剧题材的新走向精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
有一句话说得好：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。用这句话来比喻中国现在的影视剧题材的变化情况也是很恰当的。优秀的作品给我们的直观感觉是它们各有一张脸，各个相同，但在细节、具体的情境、叙事方式、演绎形式上是完全不同的，影视剧中的故事看似雷同、重复，但从创作角度看是有着很大差异的。
好的故事永远是影视剧成功的第一要素。近几年，中国影视剧在题材的选择上，为了能吸引观众来到电视机屏幕前。都以“强有力”的故事题材来对当前的观众展示以“新”的故事情节，其中，故事的演绎方式展示“奇”的构思，故事的戏剧冲突显现 “特”的方式。“新”是新颖、新鲜；“奇”是奇思妙想；“特”是有明显的个性特征，使人过目不忘。
现在出现在荧屏上，令受众们大为叫好，颇有感触的便是那些我们已经在我们生活中略有所知或早已熟知的故事情节，这些情节总是在影视剧中被巧妙地运用“陌生化”的创作技巧，打破惯有的叙事模式和桥段设置，把已成熟的母题构筑为新颖的故事，是更多的观众产生共鸣。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.3文化政治电影的传播对受众的影响
目前对中国电影的政治与传播视角分析，主要局限于“政治电影”这一特殊题材。在改革开放之前的政治色彩电影中。人作为政治斗争的棋子出现。他们的任务是表现本派党团的合法性，煽动政治斗争朝火热的方向发展，如《永不消逝的电波》、《霓虹灯下的哨兵》⋯⋯在这一系列的作品中，人往往变得样本化：一方面凛然大无畏地英勇赴死；另一方面胆小软弱。卖国求荣。另外一个有效切入电影的政治与传播分析则着眼于“政治电影”的极端形态——战争片．这在中国更是琳琅满目，《地道战》、《地雷战》、《小兵张嘎》等。相比起西方政治电影的批判色彩。
我们应该首先承认，政治电影作为作者电影的一种．不能避免作者有自己的政治倾向。而其所需的揭露现实等要求。使得电影作者应该具备的客观中立的立场把握尤为不易。中国语境下的文艺更多充当是意识形态的一种表现形式。它体精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
现着作者的思想立场和感情倾向，在客观上产生着宣传作用。当作者的政治倾向呈现批判甚至反动的色彩。在现有意识形态语境下。盲目追求思想的独立性是不切实际的。但随着中国电影的市场化．促使作者建立独立的思维。不让自己的创作沦为宣传的手册．这其实也更强调了电影在政治话语中的知识分子影响力。电影在中国并非纯粹的艺术．也未纯粹的商品．电影纠结着多重社会文化因素的复杂构成和多重权力关系的复杂运作。
通过对中国电影的文本解读与逻辑重构．我们可以审视操纵中国电影发展命运的两种力量的消长和角力，追查媒介背后的权力结构。探寻有能力在大众传媒领域进行权力实践的变革力量和变迁方向。无论在政府主导的发展途径还是市场主导的推动博弈下，都可以更深刻地体现电影自发的生长力量与政府强力规制行为之间的冲突和妥协。借助电影的政治表达，也使政治变成像电影一样的表现艺术。观众感兴趣的故事情节往往掩盖了抽象的政治诉求．更使得电影与政治显现出一种复杂而又互动的关系。
5 中国影视剧产业变化与市场状况精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
5.1中国影视剧市场分析
影视剧市场化运作在我国是从九十年代才开始的，仅仅才十几年的时间。这就决定了电视剧市场的不成熟。但经过近几年的探索和影视剧工作者的共同努力。这一市场还是取得了巨大的发展。纵观中国影视剧市场的巨大发展。
中国影视剧的市场已经具备了一定的规模，《荧屏内外》中的《透视中国电视剧市场》分析认为，目前在我国电视剧生产数量庞大类型化明显。历史正剧、传奇剧、武打剧、情景喜剧等电视剧类型化发展。市场上新影视剧的发行销售数量稍微保持供大于求的状况。《剧作家》杂志上刊登的《电视剧的昨天、今天和明天》认为我国的电视剧市场目前还处于初级阶段，虽然经过了几年的混乱，但目前的发展比以前更加规范了。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
我国电视剧投资市场随着市场经济的发展日趋成熟，在借鉴国外基金模式的基础上，结合自身的特点，逐渐形成了比较成熟的市场投资模式。在90年代，
中国影视剧的生产和流通是一种非市场性与市场性两种体制并存的局面。
5.2中国影视剧产业难点与对策精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
近年, 影视剧供大干求的供需矛盾非常明显, 影视剧数量的增长并没有带来质量的相应提升, 总量绝对过剩与精品相对不足的局面仍然存在。剧本创作环节支撑不足, 优秀剧本难以孕育影视剧产业的起点是剧本创作。靠几个大牌明星吸引观众的阶段已经过去, 影视剧本的好坏成为竟争的制胜法宝。但是, 总体来看, 我国影视剧的剧本创作重复雷同、粗制滥造居多, 创新性不足。一则由于影视剧制作方在供大于求的激烈竞争环境中,在收视率和经济压力下, 过分压缩制作成本, 对前期影视剧本创作的智力、财力投入不足, 直接导致影视剧质量低下。二则, 我国影视剧制作费用存在畸形分配的情况。演员费用占了制作费用的较大比例。
新时期电视剧产业发展趋向与政策建议我国电视剧产业经过三十年的快速发展, 取得令人瞩目的成就, 但发展中存在的诸多矛盾和瓶颈也很突出。我国电视剧产业需要逐步从粗放式的快速发展阶段进入理性发展的阶段, 在政策有形之手和市场无形之手的共同推动下, 通过产业结构的调整和产业模式的升级, 实现资源的优化整合, 才能使电视剧产业从“做大” 过渡到“做强” 。在对策上我们应该做到以下几点：
①鼓励产业环节连通, 整合优势资源精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
电视剧产业环节的连通、合作, 一则能够解决电视剧的有序投放问题, 减少资金浪费和交易环节, 二则能够最大限度发挥电视剧的效益。为提升电视剧质量, 政府主管部门应引导电视剧行业的整合与集中, 推进规模化制作, 促进制播双方对接, 减少电电视研究视剧生产的盲目性, 减少劣质的电视剧制作。
②鼓励制作机构整合, 提高市场集中度
在国外电视剧制作机构已经进入工业化生产的今天, 我国电视剧的制作方式还停留在“ 作坊式” 的生产阶段上, 使得电视剧制作行业的门槛极低, 导致各种社会资本非理性的投资行为增多, 整体上造成我国电视剧制作机构规模小、产业集中度低、各种优质资源无法精心合理运用、电视剧数量多质量低的现象。 加快投融资体制改革, 拓展资金渠道资金短缺是抑制电视剧产业各环节发展的精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
重要因素, 面对电视剧行业融资难、资金压力大的问题,政府主管部门要加快电视剧投融资体制改革, 拓宽资金渠道。银行贷款是常见的融资方式, 但是我国电视剧制作机构在争取银行信贷中常遇到资产抵押的障碍,政府有关部门应在信贷政策方面探索更加灵活多样的措施, 探索专利权、版权等作为银行信贷抵押的途径和方式, 使电视剧产业能得到更多资金支持。建立专业化发行平台, 形成有效流通。
③完善产业价值链, 实现各个主体多赢
电视剧产业价值链的优化标准应着眼于“结构”和“动态” , 电视剧产品的价值递增系数, 主要体现在产品的生产、流通过程中所形成、延伸的价值链上。因此, 电视剧的价值开发与各个环节密切相关。电视剧产业价值链的完善要从整个产业链视角的高度制定各个环节的产业链战略。我国电视剧产业价值链的价值分配过于集中于播出环节, 直接影响了电视剧整体价值的提升。因此, 我国电视剧产业价值链的完善要让价值分配合理地分布在各个环节。政府主管部门应给予电视剧制作机构一定的保护政策, 促进科学合理的电视剧评估体系与定价机制的形成, 完善产业价值链的环节与结构, 实现各个主体的多赢局面。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
结语
以受众为中心是媒体成熟化的一个表现，或者说它是媒体发展处于不同阶段中的侧重点。事实上，受众作为传播活动中的重要组成部分，其心理与兴趣的变化从来就影响着传播活动本身，而且受众接受传播的成效也成了检验传播活动成果的唯一标准。受众心理对影视剧题材的变化的影响也日趋明显，在以市场经济为主导的今天,票房与收视率已被提到了空前高的地位。如何拍出既叫好又叫座的片子,这个问题已经被越来越多的商家所关注。而分析影视受众的心理,对迎合受众、提高收视率和票房、占领影视市场是当今中国影视剧题材选题的必要前提。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
参考文献
[1] 王迪，王志敏. 中国电影与意境[M]. 中国电影出版社，2000.精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[2] 鼐康. 野调无腔：中国当代影视文化另类批判[M]. 华文出版社，2004.
[3]陈旭光. 影视受众心理研究[M].北京：北京师范大学出版社，2003.
[4] 黄葵. 电视传播与受众[M]. 四川:四川大学出版社, 2004.精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[5] 夏凡. 受众观念论──从受众立场思考中国新闻改革[J]. 中国传媒网，2011.
[6]李雪蓉.媒体受众心理分析[D]：［文章编号］37-1330/G4(2008)10-077-1
[7]龚文静.中国影视文化中帝王题材剧上盛行现状之我见[D]：(安顺学院图书馆)精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[8]刘纯、颜欣、段科.教育视角下的历史题材影视作品[D]：（中山职业技术学院网络信息与现代教育技术中心 ）
致谢精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
在这次的毕业论文设计过程中，衷心感谢我的指导老师——陈石珍老师，在老师的悉心指导和关怀下才得以顺利完成。他严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从论文的选题、论文的结构、修改到最后的定稿，陈老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意!
在大学三年生活中，09新闻采编与制作的全体同学的关心与帮助使我在学习和生活中不断得到友谊的温暖与关怀，最重要的是一种精神上的激励，让我非常感动。你们的友谊是我人生的财富，是我生命中不可或缺的一部分。它给我的影响不能用时间来衡量，这三年以来，经历过的所有事，所有人，都将是我以后生活回味的一部分，是我为人处事的指南针。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入选题到论文的顺利完成，有很多的同学、朋友给了我很大的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
最后，我要向在百忙之中抽时间对本文进行审阅、评议和参加本人论文答辩的各位师长表示感谢！
论文题目
从受众心理看中国影视剧题材的变化精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
院 （系）： 人文学院
学生姓名： 陈运花精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
专业班级：
学 号：指导教师： 陈石珍
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2012 年 2 月 10 日
目录
目录 ............................................................... 2精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
摘 要 .............................................................. 3
Abstract ........................................................... 4
1 绪论 ............................................................. 5精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2 对受众心理与中国影视剧题材的变化的总体概括 ....................... 6
2.1 受众的概念及其心理特点 ...................................... 6
2.2 不同受众心理的类型与表现形式 ................................ 6精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.3中国影视剧在生活中所产生的影响与作用......................... 6
3 中国近几年影视剧题材变化的概括 ................................... 7
3.1现实题材成为我国影视剧的主流................................. 7精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2历史题材影视剧与教育视觉..................................... 9
3.3穿越剧异军突起.............................................. 10
4 从受众心理看中国影视剧题材变化的传播模式 ........................ 11精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.1受众与受众心理对中国影视剧的影响与作用...................... 11
4.2中国影视剧题材的新走向...................................... 12
4.3文化政治电影的传播对受众的影响.............................. 12精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
5 中国影视剧产业变化与市场状况 .................................... 13
5.1中国影视剧市场分析.......................................... 13
5.2中国影视剧产业难点与对策.................................... 14精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
结语 .............................................................. 16
参考文献 .......................................................... 17
致谢 .............................................................. 18精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
摘 要精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
近几年，中国影视剧题材的不断变化与更新，不可否认中国的影视剧走上了一个新的台阶，受众定位越来越广泛，中国近几年影视剧题材的变化迎合着受众心理的变化而变化，但中国的影视剧还是存在着某一时期题材过分单一、只管收视率不管影视质量的现象。长期以来，忽视了部分受众的积极反馈作用，中国影视剧的题材的选择又一次成为业界与学术界热论的问题。
近年来，荧屏上先后涌现出了一批制作精良的影视剧，深受广大人民群众的喜爱。作为一种重要的文化现象，其承载的意涵不禁引人深思。进入数字化时代的今天，感性的、当下即时的、无距离的视觉体验逐渐跻身为审美主体日常消费的基本方式。应时代精神之感召，以受众的审美趣味为导向，着力从平民化的创作路线、对个体生存状态的观照、价值观念的重塑三个维度解读影视剧与受众的内在关系，尝试为我国大众文化的建设与实践做出积极探索。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
关键词： 受众心理 中国影视剧题材 选择性与变化
Abstract精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
In recent years, Chinese TV drama theme continues to change and update, can not be denied that the Chinese film and television drama to embark on a new level, audience more and more widely in recent years, Chinese TV drama theme changes to meet the audience's psychological changes, but the Chinese film and television drama or the existence of a certain the theme is too single, although ratings period regardless of film quality phenomenon. Long-term since, neglected part of the audience positive feedback effect, the Chinese television drama theme choice has once again become a hot problem in industry and academia.
In recent years, the screen has emerged in a number of sophisticated production of film and television drama, by the broad masses of the people 's favorite. As an important cultural phenomenon, its meaning can't help but thought-provoking bearing. Enter the digital era today, perceptual, the instant, no distance visual experience gradually among the daily consumption of the basic way of aesthetic subject. The spirit of inspiration, to the audience aesthetic interest oriented, exert oneself from the civilian population of the creation course, for individual survival state of contemplation, values of the remodeling of three dimensions of film and television drama and audience's inherent relations, try to our mass culture construction and practice make active exploration.
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
Keyword: The psychology of audience Chinese film and television theme
Selective and change
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1 绪论
纵观中国影视剧几十年的发展史中，中国影视剧从出现到发展到迅速成长一直与社会、时代的发展变化,现实生活的遭遇,历史观念衍变紧密相联。这当中,电视剧的主题和题材的发展变化更加明显。对于影视剧的创作而言,题材的选择是至关重要的,如果影视剧能结合市场的需求和观众的欣赏心理,这就为影视剧的成功打下了一个很好的基础。再者,题材的选择对影视剧主题定位的展现也有一定的相关性和制约性,影视剧的题材是表达主题思想,确定感情基调的重要载体。然而在以市场经济为主导的今天,票房与收视率已被提到了空前高的地位。如何拍出既叫好又叫座的片子,这个问题已经被越来越多的商家所关注。而分析影视受众的心理,对迎合受众、提高收视率和票房、占领影视市场,是十分重要与必要的。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
从受众心理看中国影视剧题材的变化，对于现今的中国社会而言，由于社会的进步，国家的发展，各种政治政策的推行，人们在追求物质生活的快乐的同时也在追求着精神层面的满足。影视剧在生活中，却能很好的地反映出各类社会现象，并对其做出一定的分析与阐述，受众可按照自己的喜好选择性地观看不同类型的影视剧，一方面，满足了受众精神上的若干追求，另一方面，受众可通过影视剧的部分情节与内容更好地品读日益更新的社会。
2 对受众心理与中国影视剧题材的变化的总体概括精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.1 受众的概念及其心理特点
受众，即是社会信息传播的接受者，也可称为受传者。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。此外，还有两类狭义上的受众，即特定媒介的受众和产生效果后的受众。前者是指对特定媒介乃至特定内容保持经常性接触的人；后者是指在接触媒介内容后思想上或行为上都受其影响的人。
当今社会，信息瞬息万变，无限的传播，无限的需求，这使受众心理中普遍呈现出真实性、接近性、新鲜性、趣味性、启发性等特点。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.2 不同受众心理的类型与表现形式
受众概念自产生以来，经历了如下变化，电影的观众——大众媒介的读者、观众——新媒介的接受者——媒介消费者。对于不同的传播类型来说，其受众也是不尽相同的。比如人际传播的受众有，谈话的对象、听课的学生、会议的出席者等。其中，大众传播的受众最复杂也最引人注目，包括报纸、杂志、书籍的读者，广播的听众和电影、电视的观众，也包括越来越多的网民等。
“物以类聚，人以群分”，受众因年龄、性别、种族、文化程度、职业、经济收入和居住地区的不同，形成了不同的“社会集合体”。那些特征、地位相类似的集合体，便具有相似的人格，持有比较一致的社会观、价值观和看法。因此，他们大体上会选择相同的传播工具，接触相同的传播内容，对于媒介的信息也会产生相似的反应。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.3中国影视剧在生活中所产生的影响与作用
影视剧的独特意境来自现实主义是以日常生活为基础的自然主义的现实主义。影视剧以荧屏为媒介的制作、传播方式和直观的影像画面给它的观众构筑了
一个日常生活环境中的“第二重生活空间”。影视剧的独特之处首先来自于它与人们日常生活的直接联系，从根本上说，影视剧是将艺术融于日常生活习惯和生活感知的文化行为。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
影视剧是反映世界的一扇窗户、一面镜子；影视剧则是反映世俗人生的一面镜子。影视剧欣赏的家居环境要求影视剧必须具备同样的生活实感，需要荧屏上显现同样真实自然的生活氛围和生活气息。经由影视传媒，影视剧成为一种深度介入的艺术，它介入家庭、介入人们的日常生活行为。介入构成了影视剧最为突出的审美品格。影视剧审美感知实现的是一种“联接”，联接现实与感知、联接日常的生活感知与艺术的审美体验，使观众进入日常生活的超越性境界。荧屏的大小比例使荧屏上的人物接近生活中的人，使受众在视觉上造成了一种身临其境的感觉，一个在审美虚幻中共处的空间。
3 中国近几年影视剧题材变化的概括
3.1现实题材成为我国影视剧的主流精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
综观近几年播出的电视剧,现实题材作品数量明显增加,改变了帝王将相叱咤荧屏的局面。当然,帝王将相戏依然不少,但毕竟有所减弱。中国影视剧紧跟人们思维上的脚步，选择了一条平民化的发展道路，力求在社会底层民众当中寻找原型，以其周遭生活为蓝本进行创作，期望最大程度地满足老百姓的审美需求。 近几年,特别是以农村题材为主的影视剧逐步亮色。《都市外乡人》、《别拿豆包不当干粮》、《插树岭》、《老娘泪》、《天高地厚》、《农民代表》以及《城里城外》等,这些以农村为背景、以农民为主角或直接表现农村现实变革的作品。为荧屏吹来了一股乡土之风。其共同特点是,聚焦普通人放眼老百姓的命运,展现普通人的生活,表现普通劳动者质朴的精神世界和情感守望,塑造了一批鲜活的富有良知的农民形象。
除了以上提到的农村题材作品外,现实题材还有表现城市里新新青年崛起的奋进史，以80后崛起而经历的爱恨情仇为主题的现实题材。近几年，我国出现了多部反映社会现实的优秀剧作，如《金婚》、《奋斗》、《我的青春谁做主》、《蜗
居》等。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
《金婚》与观众见面后，一连摘夺四大奖项，成为“白玉兰奖”的最大赢家。全剧采用编年体形式载录了佟志与文丽五十年的爱情婚姻生活。年轻时，两人常常为了鸡毛蒜皮的生活琐事闹得天翻地覆。人到中年，两人步入婚姻疲惫期，沉重的家庭负担阻隔了必要的交流与沟通，现实的诱惑几乎令两人的婚姻走到尽头；进入老年阶段，历经风风雨雨后，两人的情感反而变得甘醇浓烈。该剧成功的秘诀在于剧情设定的人生问题几乎是每个家庭必需经历的，共同的体验、相似的经历、熟悉的感觉是老百姓支持该剧的根本缘由。
《奋斗》与《我的青春谁做主》两部剧作在年轻人中间引发了强烈反响，共同奏响了青春励志的时代主旋律。《奋斗》率先与观众见面，故事发生在一群好友、几组恋人之间。高楼耸立，汽车急速飞驰，当代都市生活充满了诱惑与欲望，每个年轻人都时刻面临着生活、爱情、事业方面的抉择。然而，生活又总是向他们馈赠意想不到的礼物，使其不知所措。尽管不情愿、不乐意，但现实毕竟如此，他们还得硬着头皮想方设法地折腾。奋斗本身就不轻松，却又平添了这么许多剪不断理还乱的生活烦恼，青年一代想必感慨良多。
《我的青春谁做主》中的主人公是三个风华正茂的女孩儿。她们同一时间完成了成人礼，刚步入社会，正准备轰轰烈烈大干一场时便率先遭遇了父母的干涉与阻挠。她们的母亲也拥有过朝阳似火的青春年华，文革期间各奔东西，先后成家立业，岁月磨砺，使其积累了人生经验，她们最大的愿望就是希望子女们以此为鉴，避免无谓的消耗，于是自作主张为孩子们安排了人生道路。这样的做法情有可原，但孩子们毕竟不是父母的玩偶，两代人的博弈就此开启。三个女孩儿以实际行动掷地有声地向世人宣告“我的青春我做主”，这为所有处于奋斗阶段的青年人注射了一剂强心针，使其相信在努力的道路上“你不再孤单”。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
《蜗居》则通过姐妹俩爱情观、婚姻观、价值观的比照，将住房问题赤裸裸地展示在观众面前。在热播阶段，该剧一度引发了网友热议。有说法认为该剧过分残忍，但现实毕竟如此，常常几代人为了一套房子而拼命挣钱。可以说，该剧的魅力源于残酷，而残酷又来自于现实。
上述剧目敢于直面现实，通过不同的人生议题尝试全方位地展示现实镜像。此类剧目虽然秉承了我国传统的现实主义叙事笔法，但却避免了类型化、程式化
的倾向。究其原因在于我国的文化产业程度尚处探索阶段，各类叙事风格、各种表现手法的实力基本均衡，百花齐放、百家争鸣的文化氛围为艺术创作提供了得天独厚的条件，使得主创人员极大程度地拥有了自由发挥的空间，在追求艺术质量方面能够尽可能地精益求精。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2历史题材影视剧与教育视觉
历史题材影视剧作品也常常被称为历史剧，主要是指以真实历史事件为基础进行艺术创作的历史题材电影或电视作品。中国拥有五千多年的文明史，历史上的英雄和传奇人物灿若繁星，讲述这些英雄人物的传奇事迹也是古已有之。从书场说书到中国古典戏曲，表现这一主题的优秀作品比比皆是，中国四大名著中亦有两部作品都是以历史事实为依据创作的。这一切，都充分说明了中国民众对历史题材文艺作品的情有独钟。如此，媒体传播高度发达的今天，各类历史题材影视作品受到广大观众的热捧就不难理解了。电影和电视在讲故事时讲究戏剧冲突，追求起承转合。这一点，历史故事的原型具有天然的优势。历史题材作品跌宕起伏的故事情节，有独特时代特征的人物表现，以及波澜壮阔的历史场面的厚重感，总是给其带来遥遥领先的收视数据。
一部热播的历史剧往往就像是一部影响广泛的历史教科书，人们总是习惯性的从剧中获取甚至考究历史的原型，但显然历史剧不是也不可能成为历史教科书，在历史剧中追求历史真实往往总是某一部分人群的一厢情愿。正是历史剧这一先天的特性，关于历史真实与艺术真实的争论一直就没停止过。如《康熙王朝》以康熙在位期间的故事为背景进行艺术创作。既重现了波澜壮阔的重大历史情景，凸显了康熙大帝一统大清江山的雄才伟略，也在艺术的欣赏中为观众刻画出一批个性鲜明、欣赏性强的人物特征。让观众在进行欢愉的艺术欣赏期间不知不觉的了解了康熙期间的历史背景。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
历史影视剧把中国上下五千年的历史用通俗易懂的方式播散开去，像春天的种子一样在最广泛的人们的心中留下印记。一直靠文字在有限的人群中传播的历史和经典，终在大众传播高度发达的今天得到了前所未有的普及。人们除了通过书本，也能在看电视、电影等娱乐的过程中接受经典文化的熏陶。历史剧无形中已经成为了人们了解和接受历史最直接的窗口和途径。不管我们承认与否，许多
人们对于历史的认识大部分来自于历史剧，历史剧的视角和价值观直接影响着人们对某段历史的认识与看法。如此，我们不得不重新审视历史剧对历史的忠实程度，或者说历史剧所表现出的艺术真实与历史真实的差距以及人们在艺术真实的欣赏中形成的对历史真实的偏见。可令人担忧的是，浮躁和急功近利的心态直接导致了一些背离历史的所谓艺术的简单复制。先不评说其历史的真实，仅从艺术角度分析已惨不忍睹，迎合市场的媚俗心态昭然若揭，这显然不是历史剧所追求与该表现的。
3.3穿越剧异军突起精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
从电视剧《穿越时空的爱恋》、《魔幻手机》到电影《古今大战秦俑情》，穿越类影视剧风光似乎毫不逊色现实生活题材影视剧。“《神话》的穿越不仅体现在人物的穿越，而且故事情节也是古今联系的。”《神话》导演蒋家俊一语道破——穿越剧可以肆意连接并游走在历史与现实两个时空。这样一种颇具创新意味的题材能让编创人员大展身手，交错的时空、古代与现代智慧的碰撞和摩擦给创作者以足够的操作空间。
2010在周末王刚讲故事中播出的穿越穿越题材小说大型穿越剧 《穿越时空》系列是是东方飞云影视公司投资制作的电影，在辽宁卫视《周末王刚讲故事》 开播。一个物理天才，穿越时空到了明朝，与明月郡主上演了一场跨越400年的恋情，一共四部 《明月郡主》 《灵格格》《来客》播出后反响强烈， 虽非大型正式剧，但同样值得一看。《梦回大清》的作者金子说：“我想着如果自己处于那个风云迭起的年代，又会有着怎样的经历和选择，所以写了一个穿越的背景，但不是为了穿越而写故事，而是为了故事的需要而穿越。”穿越时空的故事，大多包含悬疑、幽默因素，穿越剧也由此吸引了越来越多的观众。同时，一大批优秀穿越题材写手应运而生。《步步惊心》、《独步天下》、《寻找前世之旅》等穿越类小说广受追捧。《梦回大清》及其他几部作品已经签订了影视改编权。 尽管如此，这些穿越剧还是被一些人士认为太肤浅、结构不够紧凑，对历史的解读不够严谨。中国传媒大学杜莹杰博士说：“穿越剧中的‘历史’娱乐性更多一些，以历史真实去分析，没有太大价值。” 此外，穿越剧故事情节雷同、艺术表现手法相似，是其遭受批评的另一个重要原因。
4 从受众心理看中国影视剧题材变化的传播模式精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.1受众与受众心理对中国影视剧的影响与作用
使用与满足是从受众心理等角度出发研究的，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。受众不再是被动的接受，而是参与其中，能够影响电视媒体的创作，电视节目不断地迎合受众的口味，电视创作受受众心理的影响。正是由于他们之间的这种互动促进了电视媒体娱乐化时代的到来。电视时代的到来是一个各种因素多方作用的结果，但最重要的一点是来自受众的支持，它浸润了受众心里最干涸的地带，使广大的观众在电视面前得到了最大程度的宣泄与满足。电视观众的视听习惯不断地积累和发展，最终形成稳定的心理结构，即视听经验的内化。观众选择频道的过程其实是视听习惯乃至心理定势的潜 意识流露。心理定势像一只无形的手，牵引着观众对电视节目做出选择和批判。一般而言，观众的收视动机主要是满足休闲娱乐、审美和认知的需要。
现今，变换万千的屏幕视像处处引发当代人的好奇心和求知欲，因而收视的范围会比较广。如赵宝刚的青春励志剧《奋斗》，独树一帜迷倒80后，里面青春激昂的台词，在各地掀起了一股无法阻挡的80 后“青春热潮”，使得百万大学生“争相追逐”。又如热播的《蜗居》更现实，更犀利，让很多人看得有了痛感。这部电视剧在东方卫视及北京、陕西等多家地面频 道播出后，所到之处无不引起一片喧哗，“房奴”、“小三”、“官商勾结”......所有你能想到的社会焦点这里都有，而且真实得近乎赤裸，因对当代人的价值观产生了巨大影响而备受争议。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
综上所述，电视受众的心理定势是客观存在的，对于知觉活动有时起“正效应”，有时起“负效应”。电视时代，为吸引更多的受众，我们不仅 要重视电视的传播过程，更要研究受众的接受心理，使观众的注意力贯彻节目始终，使电视传播真正能够“寓教于乐”、“雅俗共赏”，真正地实现电视的接受美学特性，使受众获得审美愉悦。
4.2中国影视剧题材的新走向精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
有一句话说得好：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。用这句话来比喻中国现在的影视剧题材的变化情况也是很恰当的。优秀的作品给我们的直观感觉是它们各有一张脸，各个相同，但在细节、具体的情境、叙事方式、演绎形式上是完全不同的，影视剧中的故事看似雷同、重复，但从创作角度看是有着很大差异的。
好的故事永远是影视剧成功的第一要素。近几年，中国影视剧在题材的选择上，为了能吸引观众来到电视机屏幕前。都以“强有力”的故事题材来对当前的观众展示以“新”的故事情节，其中，故事的演绎方式展示“奇”的构思，故事的戏剧冲突显现 “特”的方式。“新”是新颖、新鲜；“奇”是奇思妙想；“特”是有明显的个性特征，使人过目不忘。
现在出现在荧屏上，令受众们大为叫好，颇有感触的便是那些我们已经在我们生活中略有所知或早已熟知的故事情节，这些情节总是在影视剧中被巧妙地运用“陌生化”的创作技巧，打破惯有的叙事模式和桥段设置，把已成熟的母题构筑为新颖的故事，是更多的观众产生共鸣。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
4.3文化政治电影的传播对受众的影响
目前对中国电影的政治与传播视角分析，主要局限于“政治电影”这一特殊题材。在改革开放之前的政治色彩电影中。人作为政治斗争的棋子出现。他们的任务是表现本派党团的合法性，煽动政治斗争朝火热的方向发展，如《永不消逝的电波》、《霓虹灯下的哨兵》⋯⋯在这一系列的作品中，人往往变得样本化：一方面凛然大无畏地英勇赴死；另一方面胆小软弱。卖国求荣。另外一个有效切入电影的政治与传播分析则着眼于“政治电影”的极端形态——战争片．这在中国更是琳琅满目，《地道战》、《地雷战》、《小兵张嘎》等。相比起西方政治电影的批判色彩。
我们应该首先承认，政治电影作为作者电影的一种．不能避免作者有自己的政治倾向。而其所需的揭露现实等要求。使得电影作者应该具备的客观中立的立场把握尤为不易。中国语境下的文艺更多充当是意识形态的一种表现形式。它体精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
现着作者的思想立场和感情倾向，在客观上产生着宣传作用。当作者的政治倾向呈现批判甚至反动的色彩。在现有意识形态语境下。盲目追求思想的独立性是不切实际的。但随着中国电影的市场化．促使作者建立独立的思维。不让自己的创作沦为宣传的手册．这其实也更强调了电影在政治话语中的知识分子影响力。电影在中国并非纯粹的艺术．也未纯粹的商品．电影纠结着多重社会文化因素的复杂构成和多重权力关系的复杂运作。
通过对中国电影的文本解读与逻辑重构．我们可以审视操纵中国电影发展命运的两种力量的消长和角力，追查媒介背后的权力结构。探寻有能力在大众传媒领域进行权力实践的变革力量和变迁方向。无论在政府主导的发展途径还是市场主导的推动博弈下，都可以更深刻地体现电影自发的生长力量与政府强力规制行为之间的冲突和妥协。借助电影的政治表达，也使政治变成像电影一样的表现艺术。观众感兴趣的故事情节往往掩盖了抽象的政治诉求．更使得电影与政治显现出一种复杂而又互动的关系。
5 中国影视剧产业变化与市场状况精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
5.1中国影视剧市场分析
影视剧市场化运作在我国是从九十年代才开始的，仅仅才十几年的时间。这就决定了电视剧市场的不成熟。但经过近几年的探索和影视剧工作者的共同努力。这一市场还是取得了巨大的发展。纵观中国影视剧市场的巨大发展。
中国影视剧的市场已经具备了一定的规模，《荧屏内外》中的《透视中国电视剧市场》分析认为，目前在我国电视剧生产数量庞大类型化明显。历史正剧、传奇剧、武打剧、情景喜剧等电视剧类型化发展。市场上新影视剧的发行销售数量稍微保持供大于求的状况。《剧作家》杂志上刊登的《电视剧的昨天、今天和明天》认为我国的电视剧市场目前还处于初级阶段，虽然经过了几年的混乱，但目前的发展比以前更加规范了。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
我国电视剧投资市场随着市场经济的发展日趋成熟，在借鉴国外基金模式的基础上，结合自身的特点，逐渐形成了比较成熟的市场投资模式。在90年代，
中国影视剧的生产和流通是一种非市场性与市场性两种体制并存的局面。
5.2中国影视剧产业难点与对策精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
近年, 影视剧供大干求的供需矛盾非常明显, 影视剧数量的增长并没有带来质量的相应提升, 总量绝对过剩与精品相对不足的局面仍然存在。剧本创作环节支撑不足, 优秀剧本难以孕育影视剧产业的起点是剧本创作。靠几个大牌明星吸引观众的阶段已经过去, 影视剧本的好坏成为竟争的制胜法宝。但是, 总体来看, 我国影视剧的剧本创作重复雷同、粗制滥造居多, 创新性不足。一则由于影视剧制作方在供大于求的激烈竞争环境中,在收视率和经济压力下, 过分压缩制作成本, 对前期影视剧本创作的智力、财力投入不足, 直接导致影视剧质量低下。二则, 我国影视剧制作费用存在畸形分配的情况。演员费用占了制作费用的较大比例。
新时期电视剧产业发展趋向与政策建议我国电视剧产业经过三十年的快速发展, 取得令人瞩目的成就, 但发展中存在的诸多矛盾和瓶颈也很突出。我国电视剧产业需要逐步从粗放式的快速发展阶段进入理性发展的阶段, 在政策有形之手和市场无形之手的共同推动下, 通过产业结构的调整和产业模式的升级, 实现资源的优化整合, 才能使电视剧产业从“做大” 过渡到“做强” 。在对策上我们应该做到以下几点：
①鼓励产业环节连通, 整合优势资源精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
电视剧产业环节的连通、合作, 一则能够解决电视剧的有序投放问题, 减少资金浪费和交易环节, 二则能够最大限度发挥电视剧的效益。为提升电视剧质量, 政府主管部门应引导电视剧行业的整合与集中, 推进规模化制作, 促进制播双方对接, 减少电电视研究视剧生产的盲目性, 减少劣质的电视剧制作。
②鼓励制作机构整合, 提高市场集中度
在国外电视剧制作机构已经进入工业化生产的今天, 我国电视剧的制作方式还停留在“ 作坊式” 的生产阶段上, 使得电视剧制作行业的门槛极低, 导致各种社会资本非理性的投资行为增多, 整体上造成我国电视剧制作机构规模小、产业集中度低、各种优质资源无法精心合理运用、电视剧数量多质量低的现象。 加快投融资体制改革, 拓展资金渠道资金短缺是抑制电视剧产业各环节发展的精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
重要因素, 面对电视剧行业融资难、资金压力大的问题,政府主管部门要加快电视剧投融资体制改革, 拓宽资金渠道。银行贷款是常见的融资方式, 但是我国电视剧制作机构在争取银行信贷中常遇到资产抵押的障碍,政府有关部门应在信贷政策方面探索更加灵活多样的措施, 探索专利权、版权等作为银行信贷抵押的途径和方式, 使电视剧产业能得到更多资金支持。建立专业化发行平台, 形成有效流通。
③完善产业价值链, 实现各个主体多赢
电视剧产业价值链的优化标准应着眼于“结构”和“动态” , 电视剧产品的价值递增系数, 主要体现在产品的生产、流通过程中所形成、延伸的价值链上。因此, 电视剧的价值开发与各个环节密切相关。电视剧产业价值链的完善要从整个产业链视角的高度制定各个环节的产业链战略。我国电视剧产业价值链的价值分配过于集中于播出环节, 直接影响了电视剧整体价值的提升。因此, 我国电视剧产业价值链的完善要让价值分配合理地分布在各个环节。政府主管部门应给予电视剧制作机构一定的保护政策, 促进科学合理的电视剧评估体系与定价机制的形成, 完善产业价值链的环节与结构, 实现各个主体的多赢局面。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
结语
以受众为中心是媒体成熟化的一个表现，或者说它是媒体发展处于不同阶段中的侧重点。事实上，受众作为传播活动中的重要组成部分，其心理与兴趣的变化从来就影响着传播活动本身，而且受众接受传播的成效也成了检验传播活动成果的唯一标准。受众心理对影视剧题材的变化的影响也日趋明显，在以市场经济为主导的今天,票房与收视率已被提到了空前高的地位。如何拍出既叫好又叫座的片子,这个问题已经被越来越多的商家所关注。而分析影视受众的心理,对迎合受众、提高收视率和票房、占领影视市场是当今中国影视剧题材选题的必要前提。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
参考文献
[1] 王迪，王志敏. 中国电影与意境[M]. 中国电影出版社，2000.精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[2] 鼐康. 野调无腔：中国当代影视文化另类批判[M]. 华文出版社，2004.
[3]陈旭光. 影视受众心理研究[M].北京：北京师范大学出版社，2003.
[4] 黄葵. 电视传播与受众[M]. 四川:四川大学出版社, 2004.精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[5] 夏凡. 受众观念论──从受众立场思考中国新闻改革[J]. 中国传媒网，2011.
[6]李雪蓉.媒体受众心理分析[D]：［文章编号］37-1330/G4(2008)10-077-1
[7]龚文静.中国影视文化中帝王题材剧上盛行现状之我见[D]：(安顺学院图书馆)精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
[8]刘纯、颜欣、段科.教育视角下的历史题材影视作品[D]：（中山职业技术学院网络信息与现代教育技术中心 ）
致谢精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
在这次的毕业论文设计过程中，衷心感谢我的指导老师——陈石珍老师，在老师的悉心指导和关怀下才得以顺利完成。他严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从论文的选题、论文的结构、修改到最后的定稿，陈老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意!
在大学三年生活中，09新闻采编与制作的全体同学的关心与帮助使我在学习和生活中不断得到友谊的温暖与关怀，最重要的是一种精神上的激励，让我非常感动。你们的友谊是我人生的财富，是我生命中不可或缺的一部分。它给我的影响不能用时间来衡量，这三年以来，经历过的所有事，所有人，都将是我以后生活回味的一部分，是我为人处事的指南针。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入选题到论文的顺利完成，有很多的同学、朋友给了我很大的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
最后，我要向在百忙之中抽时间对本文进行审阅、评议和参加本人论文答辩的各位师长表示感谢！