对零售企业市场营销组合因素的几点认识

对零售企业市场营销组合因素的几点认识

摘 要: 在我国商品流通领域,商品流通渠道呈现出多样化、

现代化特征,特别是零售业态多元化,行业内竞争激烈,各种零售

业态和零售企业使出各种营销手段、运用各种营销组合因素进行竞

争。因此如何利用市场营销组合因素做好商品销售工作,是零售企

业在商品经营中面临的一个问题。零售企业如果能够较好地进行市

场营销因素组合,就能在竞争中立于不败之地,反之就可能被淘汰

出局。

关键词: 零售企业 市场营销 组合因素

市场营销理论提出的市场营销组合理论,是指生产企业利用产品、

价格、分销和促销这四种因素进行组合进行产品营销。市场营销组

合理论对零售企业的商品经营活动具有指导意义,因为不论何种零

售业态的零售企业都需要进行市场营销因素组合才能进行有效经

营。所以零售企业要研究如何充分利用产品、价格、分销和促销这

些市场营销组合因素进行经营活动。由于零售企业不同于生产企

业,因此这些市场营销组合因素有着特殊的含义。

一、产品

市场营销学中的产品的整体概念包括三个层次,即核心产品、形

式产品和附加产品。而零售企业的产品整体概念则有特殊的含义,

包括经营的商品、提供的服务和购物环境这三个层次:商品指顾客

进店期望能够买到的称心如意的商品,零售企业必须最大限度地满

对零售企业市场营销组合因素的几点认识

摘 要: 在我国商品流通领域,商品流通渠道呈现出多样化、

现代化特征,特别是零售业态多元化,行业内竞争激烈,各种零售

业态和零售企业使出各种营销手段、运用各种营销组合因素进行竞

争。因此如何利用市场营销组合因素做好商品销售工作,是零售企

业在商品经营中面临的一个问题。零售企业如果能够较好地进行市

场营销因素组合,就能在竞争中立于不败之地,反之就可能被淘汰

出局。

关键词: 零售企业 市场营销 组合因素

市场营销理论提出的市场营销组合理论,是指生产企业利用产品、

价格、分销和促销这四种因素进行组合进行产品营销。市场营销组

合理论对零售企业的商品经营活动具有指导意义,因为不论何种零

售业态的零售企业都需要进行市场营销因素组合才能进行有效经

营。所以零售企业要研究如何充分利用产品、价格、分销和促销这

些市场营销组合因素进行经营活动。由于零售企业不同于生产企

业,因此这些市场营销组合因素有着特殊的含义。

一、产品

市场营销学中的产品的整体概念包括三个层次,即核心产品、形

式产品和附加产品。而零售企业的产品整体概念则有特殊的含义,

包括经营的商品、提供的服务和购物环境这三个层次:商品指顾客

进店期望能够买到的称心如意的商品,零售企业必须最大限度地满


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