2017年体育产业专题市场分析报告
目录
第一节 体育产业驱动与国企改革 ........................................... 4
一、产业驱动——体育产业 ............................................. 4
二、政策驱动——国企改革 ............................................. 4
第二节 产业驱动型主题机会——体育 ....................................... 6
一、体育“十三五”规划正式发布，行业腾飞在即 ......................... 6
二、今年是体育大年 ................................................... 7
1、欧洲杯再次证明体育的强大市场号召力 ............................ 7
2、奥运会接力欧洲杯，催热体育产业 ................................ 8
三、体育早已是万亿市场，资本涌入体育产业 ............................ 10
1、体育产业未来增量空间大 ....................................... 11
2、投资分析 ..................................................... 13
第三节 政策驱动型主题机会——关注国改新一批试点 ........................ 14
一、国企改革再下一城 ................................................ 14
二、国企改革是长期的系统性工程，正在稳步推行 ........................ 14
1、中央层面顶层设计越发完善 ..................................... 15
2、第一批改革试点已初见成效 ..................................... 17
3、地方层面积极推动 ............................................. 17
三、国企改革相关企业 ................................................ 19
第四节 国企改革&供给侧改革动态跟踪 ..................................... 22
一、国企改革——中央层面 ............................................ 22
二、国企改革——地方层面 ............................................ 23
三、供给侧改革——中央层面 .......................................... 23
四、供给侧改革——地方层面 .......................................... 24
五、全球重要科技事件 ................................................ 26
图表目录
图表1：海信在欧洲杯的宣传画面 ............................................................................................................ 8
图表2：会徽富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性 .................................................... 8
图表3：里约热内卢奥运会吉祥物代表了巴西的动物和植物 ................................................................ 9
图表4：体育产业增加值 . ......................................................................................................................... 11
图表5：2012年全球主要国家体育产值占GDP 比重 ........................................................................... 12
图表6：体育产业增加值占GDP 比重 .................................................................................................... 12
图表7：“第二批试点”公布后国企改革关注度升温 ............................................................................ 14
图表8：“十项试点”具体情况 ................................................................................................................ 16
表格目录
表格1：体育十三五规划发展目标 ............................................................................................................ 6
表格2：体育“十三五”规划八大重点行业 ............................................................................................ 6
表格3：中国各个项目参赛人员 . ............................................................................................................. 10
表格4：体育“十二五”规划发展目标和完成情况 .............................................................................. 10
表格5：国企改革近一年政策汇总 .......................................................................................................... 15
表格6：各公司（集团）集团改革情况 .................................................................................................. 17
表格7：“十项试点”落地后各地方都加快落实推进国企改革 ............................................................ 18
表格8：国企改革相关企业 . ..................................................................................................................... 19
表格9：自下而上国企改革相关企业 ...................................................................................................... 20
表格10：国内重要主题动态 . ................................................................................................................... 25
表格11：全球重要科技事件 .................................................................................................................... 26
第一节 体育产业驱动与国企改革
一、产业驱动——体育产业
2016年7月13日，国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》。《规划》明确要求以项目带动行业发展，并首次明确了竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票八大重点行业。
刚刚结束的欧洲杯再次用各项亮眼的数据证明了体育产业具体的商机，欧洲杯的硝烟尚未散尽，全球最大的体育盛会奥运会又紧接着到来，回顾2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运，赛后中国居民对于体育的喜爱和重视程度都上了一个台阶，本届奥运会上中国健儿英姿飒爽的表现必将再次激起了全国亿万观众的运动热情。
2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的0.64%。到国务院发布的2025年5万亿的发展目标，市场规模将在5年时间内翻倍，体育产业还有很大的发展空间。资本界也敏锐得察觉到了体育市场的巨大商机，2015年发生了多笔让体育产业界瞩目的“大动作”，中超版权以80亿元成交；广州恒大淘宝俱乐部在新三板挂牌上市等，大量社会资本正在涌入体育产业。
体育行业是政策呵护+消费升级双轮驱动的成长性行业。《体育产业发展“十三五”规划》的发布为行业的发展提供了大方向，另一方面，随着经济发展的不断发展，国内居民消费水平提升，除了衣食住行以外开始更关注自己的健康状况和形体，不仅热衷于收看体育赛事也开始更频繁得投入到运动健身中去，体育方面的消费意愿不断上升。我国体育产业处于爆发前夜，建议投资者关注相关公司的投资机会。
二、政策驱动——国企改革
7月14日，国资委公布国企改革最新情况，主要有三大要点：第一、继续深化国资运营试点，陆续将21项权利归位于或授予企业，全面推行现代化企业管理体制；第
二、选择诚通、国新作为国资运营试点，选择神华、宝钢、武钢、五矿、招商局、中交、保利等7家企业开展国有资本投资公司试点；第三、在供给侧改革加快推进的同时，集团层面重组步伐也将不断加快。这也印证了我们今年以来一贯的观点：2015年“1+N”方案陆续出台之后，2016将是国企改革的全面推进落地之年。
今年2月推出的“十项试点”是改革全面铺开的标识，而本次第二批试点的正式公布是新一轮国企改革行情的发令枪，第二批央企试点有望成为国企改革的新龙头。
2017年体育产业专题市场分析报告
目录
第一节 体育产业驱动与国企改革 ........................................... 4
一、产业驱动——体育产业 ............................................. 4
二、政策驱动——国企改革 ............................................. 4
第二节 产业驱动型主题机会——体育 ....................................... 6
一、体育“十三五”规划正式发布，行业腾飞在即 ......................... 6
二、今年是体育大年 ................................................... 7
1、欧洲杯再次证明体育的强大市场号召力 ............................ 7
2、奥运会接力欧洲杯，催热体育产业 ................................ 8
三、体育早已是万亿市场，资本涌入体育产业 ............................ 10
1、体育产业未来增量空间大 ....................................... 11
2、投资分析 ..................................................... 13
第三节 政策驱动型主题机会——关注国改新一批试点 ........................ 14
一、国企改革再下一城 ................................................ 14
二、国企改革是长期的系统性工程，正在稳步推行 ........................ 14
1、中央层面顶层设计越发完善 ..................................... 15
2、第一批改革试点已初见成效 ..................................... 17
3、地方层面积极推动 ............................................. 17
三、国企改革相关企业 ................................................ 19
第四节 国企改革&供给侧改革动态跟踪 ..................................... 22
一、国企改革——中央层面 ............................................ 22
二、国企改革——地方层面 ............................................ 23
三、供给侧改革——中央层面 .......................................... 23
四、供给侧改革——地方层面 .......................................... 24
五、全球重要科技事件 ................................................ 26
图表目录
图表1：海信在欧洲杯的宣传画面 ............................................................................................................ 8
图表2：会徽富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性 .................................................... 8
图表3：里约热内卢奥运会吉祥物代表了巴西的动物和植物 ................................................................ 9
图表4：体育产业增加值 . ......................................................................................................................... 11
图表5：2012年全球主要国家体育产值占GDP 比重 ........................................................................... 12
图表6：体育产业增加值占GDP 比重 .................................................................................................... 12
图表7：“第二批试点”公布后国企改革关注度升温 ............................................................................ 14
图表8：“十项试点”具体情况 ................................................................................................................ 16
表格目录
表格1：体育十三五规划发展目标 ............................................................................................................ 6
表格2：体育“十三五”规划八大重点行业 ............................................................................................ 6
表格3：中国各个项目参赛人员 . ............................................................................................................. 10
表格4：体育“十二五”规划发展目标和完成情况 .............................................................................. 10
表格5：国企改革近一年政策汇总 .......................................................................................................... 15
表格6：各公司（集团）集团改革情况 .................................................................................................. 17
表格7：“十项试点”落地后各地方都加快落实推进国企改革 ............................................................ 18
表格8：国企改革相关企业 . ..................................................................................................................... 19
表格9：自下而上国企改革相关企业 ...................................................................................................... 20
表格10：国内重要主题动态 . ................................................................................................................... 25
表格11：全球重要科技事件 .................................................................................................................... 26
第一节 体育产业驱动与国企改革
一、产业驱动——体育产业
2016年7月13日，国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》。《规划》明确要求以项目带动行业发展，并首次明确了竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票八大重点行业。
刚刚结束的欧洲杯再次用各项亮眼的数据证明了体育产业具体的商机，欧洲杯的硝烟尚未散尽，全球最大的体育盛会奥运会又紧接着到来，回顾2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运，赛后中国居民对于体育的喜爱和重视程度都上了一个台阶，本届奥运会上中国健儿英姿飒爽的表现必将再次激起了全国亿万观众的运动热情。
2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的0.64%。到国务院发布的2025年5万亿的发展目标，市场规模将在5年时间内翻倍，体育产业还有很大的发展空间。资本界也敏锐得察觉到了体育市场的巨大商机，2015年发生了多笔让体育产业界瞩目的“大动作”，中超版权以80亿元成交；广州恒大淘宝俱乐部在新三板挂牌上市等，大量社会资本正在涌入体育产业。
体育行业是政策呵护+消费升级双轮驱动的成长性行业。《体育产业发展“十三五”规划》的发布为行业的发展提供了大方向，另一方面，随着经济发展的不断发展，国内居民消费水平提升，除了衣食住行以外开始更关注自己的健康状况和形体，不仅热衷于收看体育赛事也开始更频繁得投入到运动健身中去，体育方面的消费意愿不断上升。我国体育产业处于爆发前夜，建议投资者关注相关公司的投资机会。
二、政策驱动——国企改革
7月14日，国资委公布国企改革最新情况，主要有三大要点：第一、继续深化国资运营试点，陆续将21项权利归位于或授予企业，全面推行现代化企业管理体制；第
二、选择诚通、国新作为国资运营试点，选择神华、宝钢、武钢、五矿、招商局、中交、保利等7家企业开展国有资本投资公司试点；第三、在供给侧改革加快推进的同时，集团层面重组步伐也将不断加快。这也印证了我们今年以来一贯的观点：2015年“1+N”方案陆续出台之后，2016将是国企改革的全面推进落地之年。
今年2月推出的“十项试点”是改革全面铺开的标识，而本次第二批试点的正式公布是新一轮国企改革行情的发令枪，第二批央企试点有望成为国企改革的新龙头。