市场调查与预测试卷
一、单项选择题（每题1分，共16分）
1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A．经济环境 B．法律环境
C．政治环境 D．社会文化环境
2．市场调查是进行（ ）的基础
A．市场分析 B．市场预测
C．市场开发 D．市场结构安排
3．简单随机抽样又称为（ ）
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷
5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会
7．抽样调查的最终目的是（ ）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化
8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ）
A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员
C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员
10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）
A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式
11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题 B．实质性问题
C．指导性问题 D．封闭性问题
12．下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验
C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验
13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（ ）
A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1
C．0 ＜α≤1 D．不定
14．（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息 B．生产信息
C．原始信息 D．企业信息
15．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）
A．短期预测 B．近期预测
C．中期预测 D．长期预测
16．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）
A．第一步骤 B．第二步骤
C．第三步骤 D．第四步骤
二、多项选择题（每题2分，计20分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A．一手资料 B．二手资料
C．直接资料 D．间接资料
2．市场社会文化环境调查主要包括（ ）。
A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况
C．社会物质文化水平 D．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。
A．分类的样本的科学性 B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。
A．文案调查法 B．间接调查法
C．抽样调查法 D．直接调查法
5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。
A．问卷访问 B．个案调查
C．直接访问 D．间接访问
6．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A．抽样调查 B．问卷调查
C．访问调查 D．实验调查
7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。
A．鉴别资料 B．统计分析
C．整理资料 D．定性研究
8．类型随机抽样的优点有（ ）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D．有利于了解总体各类别的情况
9．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。
A．相关法 B．综合法
C．反馈法 D．预测法
10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。
A．．一般性访问 B．参与访问
C．特殊访问 D．个案访问
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料
2．系统抽样
3. 配额抽样法
4．调查资料整理
5．定性预测法
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？
2．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？
3．市场调查机构的主要职能是什么？
4．简述市场调查报告的主要格式？
五、案例题（共10分）
国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1．该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
2．作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
参考答案
一、单项选择题：
1、D 2B 3C4 B 5A 6C 7A 8A 9D 10B11 A 12A 13A 14C15 C16、A
二、多项选择题：
1．CD 2． ABCD 3． CD 4．BD 5．CD 6．BC 7．ABCD 8．BCD 9．ABC 10．AC
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料110
2．系统抽样68
3. 配额抽样法79
4．调查资料整理152
5．定性预测法198
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？113
2．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？91
3．市场调查机构的主要职能是什么？27
4．简述市场调查报告的主要格式？182
五、案例题（共26分）
答案：（1）电话访问、邮寄问卷和人员访问及其特点。
（2）撇脂定价法。定价条件：质量形象支持高价位；有足够多的购买者愿意支付高价位；竞争对手不易进入市场及影响高价位产品。
市场调查与预测试卷
一、单项选择题（每题1分，共16分）
1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A．经济环境 B．法律环境
C．政治环境 D．社会文化环境
2．市场调查是进行（ ）的基础
A．市场分析 B．市场预测
C．市场开发 D．市场结构安排
3．简单随机抽样又称为（ ）
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷
5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会
7．抽样调查的最终目的是（ ）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化
8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ）
A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员
C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员
10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）
A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式
11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题 B．实质性问题
C．指导性问题 D．封闭性问题
12．下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验
C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验
13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（ ）
A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1
C．0 ＜α≤1 D．不定
14．（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息 B．生产信息
C．原始信息 D．企业信息
15．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）
A．短期预测 B．近期预测
C．中期预测 D．长期预测
16．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）
A．第一步骤 B．第二步骤
C．第三步骤 D．第四步骤
二、多项选择题（每题2分，计20分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A．一手资料 B．二手资料
C．直接资料 D．间接资料
2．市场社会文化环境调查主要包括（ ）。
A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况
C．社会物质文化水平 D．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。
A．分类的样本的科学性 B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。
A．文案调查法 B．间接调查法
C．抽样调查法 D．直接调查法
5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。
A．问卷访问 B．个案调查
C．直接访问 D．间接访问
6．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A．抽样调查 B．问卷调查
C．访问调查 D．实验调查
7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。
A．鉴别资料 B．统计分析
C．整理资料 D．定性研究
8．类型随机抽样的优点有（ ）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D．有利于了解总体各类别的情况
9．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。
A．相关法 B．综合法
C．反馈法 D．预测法
10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。
A．．一般性访问 B．参与访问
C．特殊访问 D．个案访问
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料
2．系统抽样
3. 配额抽样法
4．调查资料整理
5．定性预测法
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？
2．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？
3．市场调查机构的主要职能是什么？
4．简述市场调查报告的主要格式？
五、案例题（共10分）
国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1．该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
2．作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
参考答案
一、单项选择题：
1、D 2B 3C4 B 5A 6C 7A 8A 9D 10B11 A 12A 13A 14C15 C16、A
二、多项选择题：
1．CD 2． ABCD 3． CD 4．BD 5．CD 6．BC 7．ABCD 8．BCD 9．ABC 10．AC
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．二手资料110
2．系统抽样68
3. 配额抽样法79
4．调查资料整理152
5．定性预测法198
四、简答题（每题6分，共24分）
1．收集二手资料的途径有哪些？113
2．简述开放式问题和封闭式问题各自的优缺点？91
3．市场调查机构的主要职能是什么？27
4．简述市场调查报告的主要格式？182
五、案例题（共26分）
答案：（1）电话访问、邮寄问卷和人员访问及其特点。
（2）撇脂定价法。定价条件：质量形象支持高价位；有足够多的购买者愿意支付高价位；竞争对手不易进入市场及影响高价位产品。