今天有个朋友问了一个关于广告投放监测的问题！讨论到了一个新的业务模式。整理一下请大虾指导。
《中国网络营销（广告）效果评估准侧》对于网络营销的评估主要包括：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个。我们先做几个名词解释：
一、广告展示量（Impression ）
1、 指标名称 广告展示量
2、 指标定义 广告每一次显示，称一次展示。
3、 指标说明 展示量一般为广告投放页面的浏览量。 广告展示量的统计是CPM 付费的基础。
4、 指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。
二、广告点击量（Click ）
1、 指标名称 广告点击量
2、 指标定义 网民点击广告的次数，称为广告点击量。
3、 指标说明 广告点击量与产生点击的用户数之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC 付费的基础。
4、 指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。
三、广告到达率（Reach Rate）
1、 指标名称 广告到达率
2、 指标定义 网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
3、 指标说明 广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。
4、 指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。
四、广告二跳率（2nd-Click Rate）
1、 指标名称 广告二跳率
2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。
3、 指标说明 广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。
4、指标应用 广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。
五、广告转化率（Conversion Rate）
1、 指标名称 广告转化率
2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、 指标说明 转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。 广告转化量的统计是进行CPA 、CPS 付费的基础。
4、指标应用 广告转化率通常反映广告的直接收益。
众所周知，目前的互联网广告有着一个硬伤，即：非目标受众率过高！就是过多的成本投在了不是你想要的受众上。
而这个硬商在广告联盟行业就越是明显(保守估计有70%以上非目标受众率) 。垃圾流量堆出来的广告展示量根本毫无效果可言。
提高广告的精准度是一个长期性的课题，自从有了广告这个行业就有了这个课题。是也是行业发展必经的一个过程。也有很多人为这个课题做过很多研究，其间也成就了不少好的团队和好的企业！
但我今天所要讲的一个课题是：如何从被抛弃的受众中寻找价值？
说简单点就是：你的非目标受众，可能是我的目标受众。
广告联盟也许思考过这个问题，但是大多数情况下都是将各种广告集中展示在用户面前，让用户自己去选择他想要的广告点击。
这么想不能说是错的。。。但我相信也不完全是对的。
如果广告主依然在为非目标受众买单，那么是否可以从成本过高的广告主那里“回购”非目标流量？
即：在基本判定该用户是该这一广告主的非目标用户后，从广告主那里回购这个用户。 基本判定：不满足“广告点击”条件（比如弹窗），或不满足“广告二跳”条件（比如bar ），或不满足“着陆页面留停时长”的。或不满足“自定义”条件的。
回购：满足上述判定的流量再次进行另一广告主的某种形式的广告展示。并以适当的价格支付给第一广告主(支付方式另商) 以购买这一部份流量。
当然。。如果你有心。这条路可以走得更远。。。
今天有个朋友问了一个关于广告投放监测的问题！讨论到了一个新的业务模式。整理一下请大虾指导。
《中国网络营销（广告）效果评估准侧》对于网络营销的评估主要包括：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个。我们先做几个名词解释：
一、广告展示量（Impression ）
1、 指标名称 广告展示量
2、 指标定义 广告每一次显示，称一次展示。
3、 指标说明 展示量一般为广告投放页面的浏览量。 广告展示量的统计是CPM 付费的基础。
4、 指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。
二、广告点击量（Click ）
1、 指标名称 广告点击量
2、 指标定义 网民点击广告的次数，称为广告点击量。
3、 指标说明 广告点击量与产生点击的用户数之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC 付费的基础。
4、 指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。
三、广告到达率（Reach Rate）
1、 指标名称 广告到达率
2、 指标定义 网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
3、 指标说明 广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。
4、 指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。
四、广告二跳率（2nd-Click Rate）
1、 指标名称 广告二跳率
2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。
3、 指标说明 广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。
4、指标应用 广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。
五、广告转化率（Conversion Rate）
1、 指标名称 广告转化率
2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、 指标说明 转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。 广告转化量的统计是进行CPA 、CPS 付费的基础。
4、指标应用 广告转化率通常反映广告的直接收益。
众所周知，目前的互联网广告有着一个硬伤，即：非目标受众率过高！就是过多的成本投在了不是你想要的受众上。
而这个硬商在广告联盟行业就越是明显(保守估计有70%以上非目标受众率) 。垃圾流量堆出来的广告展示量根本毫无效果可言。
提高广告的精准度是一个长期性的课题，自从有了广告这个行业就有了这个课题。是也是行业发展必经的一个过程。也有很多人为这个课题做过很多研究，其间也成就了不少好的团队和好的企业！
但我今天所要讲的一个课题是：如何从被抛弃的受众中寻找价值？
说简单点就是：你的非目标受众，可能是我的目标受众。
广告联盟也许思考过这个问题，但是大多数情况下都是将各种广告集中展示在用户面前，让用户自己去选择他想要的广告点击。
这么想不能说是错的。。。但我相信也不完全是对的。
如果广告主依然在为非目标受众买单，那么是否可以从成本过高的广告主那里“回购”非目标流量？
即：在基本判定该用户是该这一广告主的非目标用户后，从广告主那里回购这个用户。 基本判定：不满足“广告点击”条件（比如弹窗），或不满足“广告二跳”条件（比如bar ），或不满足“着陆页面留停时长”的。或不满足“自定义”条件的。
回购：满足上述判定的流量再次进行另一广告主的某种形式的广告展示。并以适当的价格支付给第一广告主(支付方式另商) 以购买这一部份流量。
当然。。如果你有心。这条路可以走得更远。。。