【摘要】通过分析塑造兰州“丝路夏宫”品牌的形象设计的可能性。重点研究兰州“丝路夏宫”城市品牌的主要特征，分析推广兰州“丝路夏宫”品牌形象的重要性。最后总结出通过城市品牌形象系统设计、广告的形象推广、旅游产品的设计、兰州城市公共关系的塑造、人物形象代言以及借助《大梦敦煌》、《丝路花雨》等塑造兰州丝路夏宫品牌、推广丝路夏宫品牌，传承甘肃华夏文明。 【关键词】丝路夏宫 城市品牌 建设 推广 2006年，兰州被评为“中国十佳避暑旅游城市”：2007年底，被联合国人居环境促进会等组织评为“中国旅游品牌魅力城市”；2009年荣获“中国十佳避暑旅游城市”殊荣，并被冠以“丝路夏宫”美誉。“丝路夏宫”这一美誉形象生动的反映了兰州悠久的历史，独特的地理位置以及凉爽的夏日等特征。遗憾的是，以上这些美誉并不被大众所熟悉。因此，将“丝路夏宫”定位成兰州城市形象品牌，对其进行形象建设，推广兰州“丝路夏宫”城市品牌，对促进兰州经济发展具有不可低估的作用。 1 兰州“丝路夏宫”城市品牌建设的必要性 兰州，人类文明的发源地。大约在5000年前，人类就开始在这里繁衍生息。兰州雁儿湾出土的马家窑彩陶更是兰州丰富的历史文化底蕴的见证。自汉朝开始，兰州就成为中国古代丝绸之路的重要交通要道和商埠重镇，是东西方友好往来、沟通的友谊之路。魅力的丝绸之路也为兰州留下了丰富的文化遗产，使兰州成为横跨2000多公里，连接敦煌莫高窟、天水麦积山、夏河拉卜楞寺等众多旅游景点的中心。 1.1 借助“丝路夏宫”品牌提升甘肃省兰州城市形象 一直以来，大众对兰州的印象是一个基础设施发展相对落后，环境卫生状况不尽人意，市容整体形象欠佳的形象。除了一碗牛肉面，一本读者再无其它正面良好印象。原因是兰州在对外宣传和推广中并无一个清晰的品牌定位，导致大众对兰州印象并不深刻。通过“丝路夏宫”品牌形象建设和推广，可以提升兰州城市印象，同时扩大兰州城市影响力。因此，需要对“丝路夏宫”城市品牌进行包装设计和推广，通过一定的手段和方式进行宣传，改变大众对兰州的认识。通过“丝路夏宫”品牌建设和推广，唤起大众对兰州的丰富的文化底蕴认识，提升兰州形象。 1.2 通过“丝路夏宫”品牌，开发兰州旅游业，带动经济发展 一个成熟的城市品牌包装设计和推广，不但有利于增强城市核心竞争力，更重要的是可以加大城市之间文化竞争，推动区域文化建设。通过对兰州“丝路夏宫”品牌包装设计和推广，可以促进旅游业的发展，带动兰州相关产业的发展，引导相关高校旅游产品专业设计的发展，带动兰州经济发展。 2 兰州“丝路夏宫”城市品牌的主要特征 城市品牌和商品一样，需要通过有形的实体来展示，表示其归属性问题以及差异性。充分认识和了解一个城市的品牌特征，是这个城市竞争力的综合表现，也是城市规划城市品牌增值的有效基础。将兰州城市品牌定位为“丝路夏宫”，因为“丝路夏宫”品牌具有以下明显特征。 2.1 地域鲜明性 城市不同于其他商品，在流通中实现其利益和价值所在。城市品牌的形成与其所在的地理位置紧密联系。比如，南方的广州因为位置所在中国的南方，因此被誉为“祖国的南大门”，而北方的哈尔滨被称为“冰城”等，这些都是由其所在的位置所决定的。美丽的海南也因为其位置独特，而引起无数人向往。 城市的地理位置以及拥有的自然景观决定了城市的地域性。城市的地域性以高度凝练的形式，浓缩了城市中自然资源和人文历史精华，具有专一、独特的经济社会文化内涵。“丝路夏宫”兰州地域特色鲜明是中国古代丝绸之路上的重要商埠。现在位于中国版图几何中心，九曲黄河穿城而过，美丽的南山、北山犹如飘逸的丝带将黄河萦绕其间，具有其它城市不可复制的地域特色。 2.2 气候宜人特性 兰州位于中国西北部地区的东部。有着宜人的气候特征，特别适合人们生活居住。兰州属于中温带大陆性气候，具有冬无严寒、夏无酷暑的气候特征。夏日，最高气温30°左右，昼夜温差大，适合避暑。 在这宜人的气候下，兰州夏天盛产各种瓜果，素有了兰州瓜果甲天下的美誉。兰州的黄河蜜、白兰瓜香甜可口，具有独特的品质，其产品远销国外，深受大家喜爱，更是夏季消暑的好水果。兰州的苦水玫瑰更是声名远播，兰州的苦水玫瑰及精油占全国的50%，畅销国内外。兰州的百合，更是在这种宜人环境下的产物。 2.3 独特的城市定位 城市形象定位如同商品一样，需要充分挖掘其独特资源，进行专业的城市定位。独特的城市形象能够更好的体现城市文化品牌存在的价值。如果一个城市品牌可以适合众多城市，放之四海而皆准的话，那么这样的城市品牌设计则是不成功的。因此说：城市品牌的塑造需要有与众不同之处。自汉朝张骞出使西域以来，兰州便在这条通往西域的道路上发挥了重要的作用。兰州作为中国古代丝绸之路上的重要商埠，其本身拥有深厚的文化底蕴，特色十分鲜明。在丝绸之路上，以兰州为中心的敦煌莫高窟、天水麦积山、平凉崆峒山、这些都是中国优秀传统艺术文化的写照。因此，将其定位为“丝路夏宫”是其它城市所不能比拟的。 2.4 强烈的历史人文气息 衡量城市品牌价值的重要因素不但是看其城市外在的物质形态，更多的是注重城市文化。因为只有城市文化才能使城市物质更加具有活力和生机。日本建筑师黑川纪章说： “其实我们创造城市就是在创造文化”。文化，其实更是一个城市的灵魂。一个没有文化的城市品牌定位很难在激烈竞争的社会有立足之地。 自古以来，兰州就具有丰富的文化底蕴。八千年前彩陶文化，四千多年前的青铜文化以及长城文化、丝路文化在这里汇聚一堂，形成了多姿多彩的兰州文化。大型歌舞剧《大漠敦煌》和《丝路花雨》更是将甘肃兰州的历史人文气息表演到了极致。一部活的敦煌壁画，一部丝绸之路的浪漫传奇给现代人无限的遐想和向往，世界知名的《读者》杂志更是现代都市文化的浓缩。 3 兰州品牌建设的有效手段 “丝路夏宫”品牌的建设与推广并非是一件简单的事情，需要通过多种传播手段进行整合传播。仅仅依靠某一种手段对城市品牌进行传播，必定存在一定的局限性。因此，需要借助多种传播手段，将信息传播到公众。 3.1 品牌形象系统设计 城市视觉形象设计是城市品牌形象的核心所在，是城市品牌的外在表现形式。城市视觉形象设计是城市品牌形象建设的基础部分。对兰州“丝路夏宫”品牌建设的首要任务就是对兰州城市视觉形象设计。首先进行“丝路夏宫”品牌标识设计，然后再根据其设计的品牌标识，进行一系列的城市形象系统设计。在具体实施过程中，兰州“丝路夏宫”城市品牌视觉形象识别系统以悠久的丝绸之路和凉爽的夏日作为品牌系统设计要准，最后通过视觉化、形象化的视觉语言在城市各种活动中标准化、广泛性的应用，强化人们对“丝路夏宫”品牌的认识，对其进行品牌的推广奠定良好的基础。 3.2 形象推广 （1）电视广告的形象推广 2003年，成都市政府邀请中国著名导演张艺谋对成都城市形象进行电视广告形象设计。广告片将杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社龙门阵的喧闹、春熙路的时尚、地道小吃的火爆――展现在大众面前，结尾，以一句“成都，一座来了就不想离开的城市”广告口号，将成都的古韵，现代时尚淋漓尽致的展现出来，将这座“第四城”传向世界，众人迅速将目光聚集在成都。 兰州“丝路夏宫”品牌形象推广同样可以邀请知名导演，将悠悠丝绸之路与现代开放的兰州，夏日凉爽的兰州通过形象设计表现出来推广出去。当然，在投放“丝路夏宫”形象广告时，市政府应根据整个城市品牌发展战略以及本市的经济财力，整合各种媒体进行广告宣传，充分发挥各种媒体的优势。比如通过丝路夏宫的宣传片在一些重要城市投放，使大众对其悠悠丝路，魅力兰州产生美好的联想以及产生旅游的欲望。而在兰州本地可以通过户外树立大型海报广告来对丝路夏宫品牌进行推广。 （2）海报招贴广告推广 海报招贴广告和电视广告相比，拥有自身独特的特点，一方面，是制作简单方便，另一方面，可以长时间投放到城市重要位置，对其形象的推广可以起到长时间宣传的作用。在具体设计兰州城市形象海报招贴时，要结合兰州文化特色，地域特色，通过现代艺术表现手法将其表现，可以充分展示海报广告的魅力，尽情表现兰州形象，树立在大众心中良好的兰州形象。 （3）旅游商品的开发设计对品牌的强化 针对丝路夏宫这一城市品牌，进行相应的旅游商品设计，通过旅游商品设计来强化受众对丝路夏宫这品牌的认识，并且旅游产品在流通的过程中，更容易使将“丝路夏宫”的品牌形象进行推广。因此说，通过丝路夏宫旅游商品设计对兰州市品牌形象推广可以起到重要的促进作用。 （4）公共关系的塑造 “公共关系是评估公众态度、为组织建立符合公众利益的政策和程序并采取行动和进行沟通，以获得公众的理解与接受的管理职能”。公共关系是近几年比较流行的营销手段，作为特殊商品的城市，公共关系对其品牌的塑造和传播有着重要的作用。在建设和推广城市品牌的过程中，可以借助公共关系和公共活动，聚集大众目光，甚至全世界人对其关注。兰州可以借助每年举办的“兰州贸易洽谈会”即“兰洽会”，大力推广丝路夏宫城市品牌，在“兰洽会”期间，整合各种传播媒介，有效传播“丝路夏宫”城市品牌，真正形成让兰州走出中国，让世界了解中国。 （5）形象代言 所谓形象代言是指通过特定的人士进行城市品牌广告宣传。一般主要指的是借助当地的明星和名人来对城市品牌进行形象推广。通过知名人士，一方面，可以提高城市的文化品位，另一方面，可以提高城市的知名度和影响力。 兰州，也有许多名人的出现，同样，可以借助利用名人进行形象推广。其中央视主播水均益，朱军等都是兰州本地人，并且在全国具有很高的知名度，通过邀请水均益和朱军等节目主持人来做兰州丝路夏宫的形象广告，将对兰州“丝路夏宫”起到积极的作用。 除了以知名人士做丝路夏宫品牌形象代言外，还可以通过中国民族舞的典范之作《丝路花雨》以及享誉全国的《大梦敦煌》做形象代言。《丝路花雨》是以丝绸之路和敦煌壁画为素材进行创造的大型中国民族舞，其先后在20多个国家和地区演出过，深受喜爱，被誉为中国民族舞的典范，《大梦敦煌》也在全国众多城市以及欧美等国家演出，并获得了广泛的赞誉。以上歌剧形象生动的将丝绸之路和人类艺术的奇葩敦煌莫高窟完美的结合表现起来，成为一步活的敦煌艺术，这些正好可以作为“丝路夏宫”的兰州城市品牌形象推广。 结语 优秀的城市品牌是城市的无形资产，是城市核心竞争力的表现。通过对兰州城市丝路夏宫品牌建设及推广研究，旨在使兰州更加具有竞争力，同时能够保持兰州旺盛的生命力，促进兰州发展。通过对兰州城市形象系统的制定和确立有利于带动兰州旅游业的发展，提升兰州社会美誉度以及核竞争力。兰州，一个西部的重要城市，一个连接欧亚的重要通道，一个夏季无酷暑的城市，在城市品牌建设下，将以更开放的姿态迎接世人，让兰州走出中国，走向世界。 参考文献 [1]王洪波.城市品牌形象塑造与提升[D].山东工艺美术学院，2011.6. [2]高广宇.浅谈旅游城市品牌形象设计与推广[J].大众文艺，134-135. [3]任大鹏.基于受众感知的城市品牌构建研究[D].山东大学，2008.3. [4]中国西部杂志第六届（2009）中国避暑旅游城市排行榜TOP50_西部读者群.htm. [5]赖明勇，周玉波.国内外城市品牌构建差异研究[J].求索，2011.887-89. [6]杨咏.地方营销中的地方形象的设计与传播[D].北京大学，2001.
【摘要】通过分析塑造兰州“丝路夏宫”品牌的形象设计的可能性。重点研究兰州“丝路夏宫”城市品牌的主要特征，分析推广兰州“丝路夏宫”品牌形象的重要性。最后总结出通过城市品牌形象系统设计、广告的形象推广、旅游产品的设计、兰州城市公共关系的塑造、人物形象代言以及借助《大梦敦煌》、《丝路花雨》等塑造兰州丝路夏宫品牌、推广丝路夏宫品牌，传承甘肃华夏文明。 【关键词】丝路夏宫 城市品牌 建设 推广 2006年，兰州被评为“中国十佳避暑旅游城市”：2007年底，被联合国人居环境促进会等组织评为“中国旅游品牌魅力城市”；2009年荣获“中国十佳避暑旅游城市”殊荣，并被冠以“丝路夏宫”美誉。“丝路夏宫”这一美誉形象生动的反映了兰州悠久的历史，独特的地理位置以及凉爽的夏日等特征。遗憾的是，以上这些美誉并不被大众所熟悉。因此，将“丝路夏宫”定位成兰州城市形象品牌，对其进行形象建设，推广兰州“丝路夏宫”城市品牌，对促进兰州经济发展具有不可低估的作用。 1 兰州“丝路夏宫”城市品牌建设的必要性 兰州，人类文明的发源地。大约在5000年前，人类就开始在这里繁衍生息。兰州雁儿湾出土的马家窑彩陶更是兰州丰富的历史文化底蕴的见证。自汉朝开始，兰州就成为中国古代丝绸之路的重要交通要道和商埠重镇，是东西方友好往来、沟通的友谊之路。魅力的丝绸之路也为兰州留下了丰富的文化遗产，使兰州成为横跨2000多公里，连接敦煌莫高窟、天水麦积山、夏河拉卜楞寺等众多旅游景点的中心。 1.1 借助“丝路夏宫”品牌提升甘肃省兰州城市形象 一直以来，大众对兰州的印象是一个基础设施发展相对落后，环境卫生状况不尽人意，市容整体形象欠佳的形象。除了一碗牛肉面，一本读者再无其它正面良好印象。原因是兰州在对外宣传和推广中并无一个清晰的品牌定位，导致大众对兰州印象并不深刻。通过“丝路夏宫”品牌形象建设和推广，可以提升兰州城市印象，同时扩大兰州城市影响力。因此，需要对“丝路夏宫”城市品牌进行包装设计和推广，通过一定的手段和方式进行宣传，改变大众对兰州的认识。通过“丝路夏宫”品牌建设和推广，唤起大众对兰州的丰富的文化底蕴认识，提升兰州形象。 1.2 通过“丝路夏宫”品牌，开发兰州旅游业，带动经济发展 一个成熟的城市品牌包装设计和推广，不但有利于增强城市核心竞争力，更重要的是可以加大城市之间文化竞争，推动区域文化建设。通过对兰州“丝路夏宫”品牌包装设计和推广，可以促进旅游业的发展，带动兰州相关产业的发展，引导相关高校旅游产品专业设计的发展，带动兰州经济发展。 2 兰州“丝路夏宫”城市品牌的主要特征 城市品牌和商品一样，需要通过有形的实体来展示，表示其归属性问题以及差异性。充分认识和了解一个城市的品牌特征，是这个城市竞争力的综合表现，也是城市规划城市品牌增值的有效基础。将兰州城市品牌定位为“丝路夏宫”，因为“丝路夏宫”品牌具有以下明显特征。 2.1 地域鲜明性 城市不同于其他商品，在流通中实现其利益和价值所在。城市品牌的形成与其所在的地理位置紧密联系。比如，南方的广州因为位置所在中国的南方，因此被誉为“祖国的南大门”，而北方的哈尔滨被称为“冰城”等，这些都是由其所在的位置所决定的。美丽的海南也因为其位置独特，而引起无数人向往。 城市的地理位置以及拥有的自然景观决定了城市的地域性。城市的地域性以高度凝练的形式，浓缩了城市中自然资源和人文历史精华，具有专一、独特的经济社会文化内涵。“丝路夏宫”兰州地域特色鲜明是中国古代丝绸之路上的重要商埠。现在位于中国版图几何中心，九曲黄河穿城而过，美丽的南山、北山犹如飘逸的丝带将黄河萦绕其间，具有其它城市不可复制的地域特色。 2.2 气候宜人特性 兰州位于中国西北部地区的东部。有着宜人的气候特征，特别适合人们生活居住。兰州属于中温带大陆性气候，具有冬无严寒、夏无酷暑的气候特征。夏日，最高气温30°左右，昼夜温差大，适合避暑。 在这宜人的气候下，兰州夏天盛产各种瓜果，素有了兰州瓜果甲天下的美誉。兰州的黄河蜜、白兰瓜香甜可口，具有独特的品质，其产品远销国外，深受大家喜爱，更是夏季消暑的好水果。兰州的苦水玫瑰更是声名远播，兰州的苦水玫瑰及精油占全国的50%，畅销国内外。兰州的百合，更是在这种宜人环境下的产物。 2.3 独特的城市定位 城市形象定位如同商品一样，需要充分挖掘其独特资源，进行专业的城市定位。独特的城市形象能够更好的体现城市文化品牌存在的价值。如果一个城市品牌可以适合众多城市，放之四海而皆准的话，那么这样的城市品牌设计则是不成功的。因此说：城市品牌的塑造需要有与众不同之处。自汉朝张骞出使西域以来，兰州便在这条通往西域的道路上发挥了重要的作用。兰州作为中国古代丝绸之路上的重要商埠，其本身拥有深厚的文化底蕴，特色十分鲜明。在丝绸之路上，以兰州为中心的敦煌莫高窟、天水麦积山、平凉崆峒山、这些都是中国优秀传统艺术文化的写照。因此，将其定位为“丝路夏宫”是其它城市所不能比拟的。 2.4 强烈的历史人文气息 衡量城市品牌价值的重要因素不但是看其城市外在的物质形态，更多的是注重城市文化。因为只有城市文化才能使城市物质更加具有活力和生机。日本建筑师黑川纪章说： “其实我们创造城市就是在创造文化”。文化，其实更是一个城市的灵魂。一个没有文化的城市品牌定位很难在激烈竞争的社会有立足之地。 自古以来，兰州就具有丰富的文化底蕴。八千年前彩陶文化，四千多年前的青铜文化以及长城文化、丝路文化在这里汇聚一堂，形成了多姿多彩的兰州文化。大型歌舞剧《大漠敦煌》和《丝路花雨》更是将甘肃兰州的历史人文气息表演到了极致。一部活的敦煌壁画，一部丝绸之路的浪漫传奇给现代人无限的遐想和向往，世界知名的《读者》杂志更是现代都市文化的浓缩。 3 兰州品牌建设的有效手段 “丝路夏宫”品牌的建设与推广并非是一件简单的事情，需要通过多种传播手段进行整合传播。仅仅依靠某一种手段对城市品牌进行传播，必定存在一定的局限性。因此，需要借助多种传播手段，将信息传播到公众。 3.1 品牌形象系统设计 城市视觉形象设计是城市品牌形象的核心所在，是城市品牌的外在表现形式。城市视觉形象设计是城市品牌形象建设的基础部分。对兰州“丝路夏宫”品牌建设的首要任务就是对兰州城市视觉形象设计。首先进行“丝路夏宫”品牌标识设计，然后再根据其设计的品牌标识，进行一系列的城市形象系统设计。在具体实施过程中，兰州“丝路夏宫”城市品牌视觉形象识别系统以悠久的丝绸之路和凉爽的夏日作为品牌系统设计要准，最后通过视觉化、形象化的视觉语言在城市各种活动中标准化、广泛性的应用，强化人们对“丝路夏宫”品牌的认识，对其进行品牌的推广奠定良好的基础。 3.2 形象推广 （1）电视广告的形象推广 2003年，成都市政府邀请中国著名导演张艺谋对成都城市形象进行电视广告形象设计。广告片将杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社龙门阵的喧闹、春熙路的时尚、地道小吃的火爆――展现在大众面前，结尾，以一句“成都，一座来了就不想离开的城市”广告口号，将成都的古韵，现代时尚淋漓尽致的展现出来，将这座“第四城”传向世界，众人迅速将目光聚集在成都。 兰州“丝路夏宫”品牌形象推广同样可以邀请知名导演，将悠悠丝绸之路与现代开放的兰州，夏日凉爽的兰州通过形象设计表现出来推广出去。当然，在投放“丝路夏宫”形象广告时，市政府应根据整个城市品牌发展战略以及本市的经济财力，整合各种媒体进行广告宣传，充分发挥各种媒体的优势。比如通过丝路夏宫的宣传片在一些重要城市投放，使大众对其悠悠丝路，魅力兰州产生美好的联想以及产生旅游的欲望。而在兰州本地可以通过户外树立大型海报广告来对丝路夏宫品牌进行推广。 （2）海报招贴广告推广 海报招贴广告和电视广告相比，拥有自身独特的特点，一方面，是制作简单方便，另一方面，可以长时间投放到城市重要位置，对其形象的推广可以起到长时间宣传的作用。在具体设计兰州城市形象海报招贴时，要结合兰州文化特色，地域特色，通过现代艺术表现手法将其表现，可以充分展示海报广告的魅力，尽情表现兰州形象，树立在大众心中良好的兰州形象。 （3）旅游商品的开发设计对品牌的强化 针对丝路夏宫这一城市品牌，进行相应的旅游商品设计，通过旅游商品设计来强化受众对丝路夏宫这品牌的认识，并且旅游产品在流通的过程中，更容易使将“丝路夏宫”的品牌形象进行推广。因此说，通过丝路夏宫旅游商品设计对兰州市品牌形象推广可以起到重要的促进作用。 （4）公共关系的塑造 “公共关系是评估公众态度、为组织建立符合公众利益的政策和程序并采取行动和进行沟通，以获得公众的理解与接受的管理职能”。公共关系是近几年比较流行的营销手段，作为特殊商品的城市，公共关系对其品牌的塑造和传播有着重要的作用。在建设和推广城市品牌的过程中，可以借助公共关系和公共活动，聚集大众目光，甚至全世界人对其关注。兰州可以借助每年举办的“兰州贸易洽谈会”即“兰洽会”，大力推广丝路夏宫城市品牌，在“兰洽会”期间，整合各种传播媒介，有效传播“丝路夏宫”城市品牌，真正形成让兰州走出中国，让世界了解中国。 （5）形象代言 所谓形象代言是指通过特定的人士进行城市品牌广告宣传。一般主要指的是借助当地的明星和名人来对城市品牌进行形象推广。通过知名人士，一方面，可以提高城市的文化品位，另一方面，可以提高城市的知名度和影响力。 兰州，也有许多名人的出现，同样，可以借助利用名人进行形象推广。其中央视主播水均益，朱军等都是兰州本地人，并且在全国具有很高的知名度，通过邀请水均益和朱军等节目主持人来做兰州丝路夏宫的形象广告，将对兰州“丝路夏宫”起到积极的作用。 除了以知名人士做丝路夏宫品牌形象代言外，还可以通过中国民族舞的典范之作《丝路花雨》以及享誉全国的《大梦敦煌》做形象代言。《丝路花雨》是以丝绸之路和敦煌壁画为素材进行创造的大型中国民族舞，其先后在20多个国家和地区演出过，深受喜爱，被誉为中国民族舞的典范，《大梦敦煌》也在全国众多城市以及欧美等国家演出，并获得了广泛的赞誉。以上歌剧形象生动的将丝绸之路和人类艺术的奇葩敦煌莫高窟完美的结合表现起来，成为一步活的敦煌艺术，这些正好可以作为“丝路夏宫”的兰州城市品牌形象推广。 结语 优秀的城市品牌是城市的无形资产，是城市核心竞争力的表现。通过对兰州城市丝路夏宫品牌建设及推广研究，旨在使兰州更加具有竞争力，同时能够保持兰州旺盛的生命力，促进兰州发展。通过对兰州城市形象系统的制定和确立有利于带动兰州旅游业的发展，提升兰州社会美誉度以及核竞争力。兰州，一个西部的重要城市，一个连接欧亚的重要通道，一个夏季无酷暑的城市，在城市品牌建设下，将以更开放的姿态迎接世人，让兰州走出中国，走向世界。 参考文献 [1]王洪波.城市品牌形象塑造与提升[D].山东工艺美术学院，2011.6. [2]高广宇.浅谈旅游城市品牌形象设计与推广[J].大众文艺，134-135. [3]任大鹏.基于受众感知的城市品牌构建研究[D].山东大学，2008.3. [4]中国西部杂志第六届（2009）中国避暑旅游城市排行榜TOP50_西部读者群.htm. [5]赖明勇，周玉波.国内外城市品牌构建差异研究[J].求索，2011.887-89. [6]杨咏.地方营销中的地方形象的设计与传播[D].北京大学，2001.