非诚勿扰 类约会节目的SWOT分析
以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌，一时红遍大江南北。有报道称目前后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6-2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。这个收视率在如今各类电视娱乐节目遍地开花的情况下已经是一个不小的成绩了。
人在上升时期往往会变得很难看到周围潜伏的危机，对于电视节目，制片方也可能出现同样的问题。在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法，即SWOT分析法，也称强弱机危综合分析法。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。我们不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”——优势、弱点、机会和危机。
优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的并争相模仿、制作、播出的重要原因之一。众多靓丽带有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑，特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱视的男嘉宾刻薄尖辣的品头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与现实势利，甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，变得铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。
作为此类约会节目的收视率老大，《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。
弱势。中国人做电视娱乐类的节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创，后日韩模仿，接下来的模仿链是港台模仿日韩，大陆再模仿港台，最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上，导致同质化竞争，观众乏味，兴趣不在，节目消亡为止。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱，唯一不同的是模仿链有所缩短而已，制片人改由原来的逐级模仿改为直接模仿，直接克隆或曰“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外，而且两家节目因为存在较大的相似性为此还将侵权剽窃的官司打到了广电总局。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将是致命的。
威胁。此类节目的第一个威胁来自于同行之间的同质竞争。国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，直至受众审美疲劳是此类节目的最大威胁。10年前湖南台的《玫瑰之约》走红的时候，国内模仿克隆的同类节目一度超过30个，最终导致此类节目一度销声匿迹就是一个例证。如今《我们约会吧》和《非诚勿扰》节目走红后又出现了火爆的电视约会热，刮起了电视约会风。除了上述两个台的约会节目每周热播三期外，《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等约会家族的“兄弟姐妹”已经在一些台争相登场了。这很可能再次重蹈10年前婚恋交友节目的覆辙。
此类节目的第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。从已经播出的节目来看，目前此类节目已经在一定程度上出现了品味低俗和有违社会伦理的问题。节目中不管是女嘉宾还是主持人、情感心理专家存在着较为鲜明的拜金心理以及对弱者缺少同情的心理。一些处于弱视、收入低、长相一般的男嘉宾，其经济能力、容貌、职业、社会地位等无不成为节目调侃的对象。一些节目中明显表现出了嫌贫爱富、轻视普通劳动阶层的不良现象。如有的女嘉宾明确表示“我更喜欢在宝马里哭”，有的点评人毫不留情地质问男嘉宾靠微薄的工资多少年才能给女嘉宾买起宝马。一些节目中还表现了有违社会伦理的不良现象。如节目中一富二代宣扬“我交过的女友大致有七八个”，而女嘉宾则炫耀“七八个是我的零头”。这些带有不良社会导向的问题如果处理不好很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。
此类约会节目还有一个不可忽视的风险就是观众对节目中男女嘉宾人物身份造假的不满。在江苏卫视的《非诚勿扰》节目中，一些长相靓丽、语言富有个性、戏剧冲突效果较为明显的男女嘉宾如今已经受到观众指责或者为其他媒体公开曝光存在身份造假和作秀行为。这种造假行为，不论对那些真心到节目中寻找约会对象的参与者来说，还是对那此类节目当真实事件、那真情投入的电视机前的观众来说都是致命的伤害。这个问题处理不好很可能导致此类节目为参与者和观众所双双抛弃。
机会。对于此类节目的成长机会来说，简而言之是要扬长避短。即如何发挥观众对此类爱情类主题和人们真实情感的关注优势，如何避免创新能力不足的弱点，避免电视台之间同质竞争、一哄
而上，以及节目导向风险和欺骗造假等威胁。当然，从宏观体制上来讲，此类节目的成长还有一个机会值得抓住，那就是国家对娱乐类电视节目制作权的放开，这为进一步引进传统电视制作渠道以外的民资和民智，为节目在创新能力和实力上的增强提供了机遇。
分析“非诚勿扰”节目的商业价值
引言：
在最近的百度风云榜中，我一直关注一个词“非诚勿扰”…… 这个词每天的搜索量在30万左右。
说实话，大当家平时基本不看电视，但面对如此一个上升强力的词，不得不吸引我
找了几期非诚勿扰的视频拿来研究研究……
1、“非诚勿扰”准确的市场定位。
一个娱乐节目，一个江苏卫视的综艺相亲节目，竟能在百度风云榜上一路飙升，同时，
在这个娱乐节目的生产中，产生了类似“闫凤娇”、“马诺”、“卫生巾男”等等众多的被捧红的人，这点不得不让我觉得惊讶。 在我看了长达1个半小时的非诚勿扰的视频后，我发现这个节目的定位太牛B了。牛B之处有 一下三点：
A、本节目任何的嘉宾很好选择，相亲—这个活动，人人都需要，够普众！不像什么快乐女人，超级男孩，舞林大会，英国达人那
样必须你身上要具备能歌善舞的技能，一个很简单的相亲却让节目策划团队整的如此的波荡起伏。这说明一个什么，作为媒体对节目的设计越通俗，越牛B，越普众（普通大众）越有收视率。最好是人人都能参与，人人都关心的活动……
B、有一个统计，说《非诚勿扰》是中国收视率最高的电视节目，我想，能把一个电视节目做到收视率最高，的确已经能充分说明了老百姓所喜欢的节目形式。刚才看了下，《非诚勿扰》这个词，在百度风云榜，众多搜索词汇中目前排名第三，第一是赛尔号（一款小朋友玩的网络游戏），第二是NBA！说明什么，说明，非诚勿扰已经成为广大网民关注的一个焦点话题了。
C、从传媒学的角度分析，非诚勿扰已经在创造一个低成本制作，高回报，高关注度的一个全新的奇迹。节目就是一个电视台的产品，因此可见，“定位”在任何产业都是相当重要的。
2、这不不仅仅是相亲，分明就是一个“销售自己的”的PK台。 男嘉宾以出场，就要让24位女嘉宾给打分——这就是第一印象，在此大当家再次强调，包装，穿着、细节的重要性，你是否第一眼能拿住你的“顾客”，这绝对是一个很关键，很关键的事情！卖产品也好，找对象也好，可见第一印象的重要性是非常重要的。 3分钟的生活录像——这就是你宣传自己的一个广告片，你是否能在3分钟里，把你的有点发挥的淋漓尽致……
朋友、亲友队你的评价——这个就是口碑，所以你日常要做好口碑的维护与口碑的营销。
你看看，非诚勿扰这个节目的流程设计，就是如此的简单，却如此的有效，在次验证了一句话，牛B的模式都是把简单的模式发
样必须你身上要具备能歌善舞的技能，一个很简单的相亲却让节目策划团队整的如此的波荡起伏。这说明一个什么，作为媒体对节目的设计越通俗，越牛B，越普众（普通大众）越有收视率。最好是人人都能参与，人人都关心的活动……
B、有一个统计，说《非诚勿扰》是中国收视率最高的电视节目，我想，能把一个电视节目做到收视率最高，的确已经能充分说明了老百姓所喜欢的节目形式。刚才看了下，《非诚勿扰》这个词，在百度风云榜，众多搜索词汇中目前排名第三，第一是赛尔号（一款小朋友玩的网络游戏），第二是NBA！说明什么，说明，非诚勿扰已经成为广大网民关注的一个焦点话题了。
C、从传媒学的角度分析，非诚勿扰已经在创造一个低成本制作，高回报，高关注度的一个全新的奇迹。节目就是一个电视台的产品，因此可见，“定位”在任何产业都是相当重要的。
2、这不不仅仅是相亲，分明就是一个“销售自己的”的PK台。 男嘉宾以出场，就要让24位女嘉宾给打分——这就是第一印象，在此大当家再次强调，包装，穿着、细节的重要性，你是否第一眼能拿住你的“顾客”，这绝对是一个很关键，很关键的事情！卖产品也好，找对象也好，可见第一印象的重要性是非常重要的。 3分钟的生活录像——这就是你宣传自己的一个广告片，你是否能在3分钟里，把你的有点发挥的淋漓尽致……
朋友、亲友队你的评价——这个就是口碑，所以你日常要做好口碑的维护与口碑的营销。
你看看，非诚勿扰这个节目的流程设计，就是如此的简单，却如此的有效，在次验证了一句话，牛B的模式都是把简单的模式发
挥到极致的模式，越简单，越有效的流程，就是最好的模式和最好的流程。
3、炒作+语不惊人死不休+**事件
自从非诚勿扰开播后，几个女嘉宾成了百度风云榜里上升最快的女明星，譬如“闫凤娇”的**事件，又譬如“马诺”的粗口事件，以及“谢家”是否是LALA，这样那样的八卦新闻。我一直认为，之所以这些人这么火，背后肯定应该有一个炒作团队，没有无缘无故的火，很多东西都是炒作出来的。从“贾君鹏你妈叫你回家吃饭”，到“奥巴马女郎”，这些都是玩了过炒作团队的杰出作品，以及后来的“凤姐”也是。某种意义上，只要你有足够的MONEY，你就能红，在此大当家也插播一条广告，你若想红，想被炒作，请联系大当家，咱们有这个资源，我这有炒作贾君鹏你妈叫你回家吃饭、奥巴马女郎的团队，有需要请加Q:329455220..........
4、电视与网络的互动。
非诚勿扰，的另一个特点就是 电视媒体 与网络媒体的跨界合作，这可以说是当今两大媒体最成功的一次合作，以后的传统媒体，会越来越重视 WEB 2.0模式的互动，电视与网络，可谓“取悦了你，成就了我”的媒体整合新趋势，伴随着网络的普及，以及各地方电视台的卫星转播，收视率最高的节目，以后不会被CCTV一家垄断，湖南卫视，浙江卫视，等等都„会有出现的机会。可以这样说，电视媒体也好，传统媒体也好，谁参与了WEB 2.0谁就是以后的大赢家。。。
5、中国人真的太缺乏娱乐节目了
最后，大当家认为，中国的电视娱乐节目好看的太少了，像英国
达人，这样的高收视率的节目，在中国真的太难出现了，哎，哪个电视台和风行外贸合作一个节目，当家也把他搞成个高收视率，高关注度的……
一、背景介绍：
近来，江苏卫视的相亲真人秀节目《非诚勿扰》收视火爆，和湖南卫视《我们约会吧》两家竞争激烈。
在江苏卫视《非诚勿扰》中惯于抛出大胆、犀利的言论的马诺大家都很熟悉，因其一句：“宁愿坐在宝马里哭，也不做在自行车后座上笑”的网络语而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“拜金女”。
而4月3日的《非诚勿扰》，有一位男嘉宾在现场对马诺进行了大量的攻击，主要就是网络上大部分网友批评的那些言论，一向以抗打击能力强而自居的马诺终于坚持不住，哽咽着中途退场．．．
二、事件分析：
《非诚勿扰》的成功并不完全是因为其内容和嘉宾的抢眼，更是因为这档节目对于互动营销工具——互联网的有效利用。
在这个资讯泛滥的时代，电视节目越来越重视与观众的互动营销，边做节目边获得观众的反馈数据，进而指导下一期节目的策划，这是全新的电视节目互动营销策划理念。这个理念的贯彻就将通过网络这个互动营销媒体来完成。现在的年轻人都喜欢边看电视边上网，电视节目里每一个精彩的高潮都会成为大家的议论焦点，因此，积极主动地利用网络这个互动营销渠道对观众讨论的焦点进行引导和统计，成为。《非诚勿扰》这档综艺节目组织
策划的一个重要手段，也是其成功的重要原因。
奥巴马筹措的竞选资金超过5.2亿美元，其中据相关数据统计显示，有超过85%是从网络渠道对个人品牌的互动营销筹措来的。 我们说《非诚勿扰》之所以比《我们约会吧》宣传和互动方面跟有效地利用了互联网的作用，其表现就是对于互动营销平台——百度帖吧的利用。
三、案例观察：
《非诚勿扰》专门在百度建立了“非诚勿扰”吧，利用百度帖吧的庞大青少年用户群，进行了广泛宣传、引导和互动营销。
1.在百度“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据观察，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能直接影响节目组接下来的策略和部署。
2.我们观察后对《非诚勿扰》的帖吧互动营销的话题把握总结如下：
（1）各类主题帖的引导性显而易见
（2）对于观众（网民）的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。
通过投票的方式来获取大众的取向性，从而可以指导后续节目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。其实这种趋势，我们从中国网络电视台（CNTV）的推出、春晚的网络流行语现象就能见其端倪了。
4、另外《非诚勿扰》十分重视与观众的情感沟通，贴吧里会经常出现“温情离异男征友失败获同情”、 “你有过河庄怡类似的爱情经历吗”等容易引起共鸣的情感互动帖。
四、互动营销案例总结：
网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被《非诚勿扰》纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销与电视媒体的有机整合：
一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播
另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。 所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势——
传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。
非诚勿扰 类约会节目的SWOT分析
以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌，一时红遍大江南北。有报道称目前后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6-2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。这个收视率在如今各类电视娱乐节目遍地开花的情况下已经是一个不小的成绩了。
人在上升时期往往会变得很难看到周围潜伏的危机，对于电视节目，制片方也可能出现同样的问题。在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法，即SWOT分析法，也称强弱机危综合分析法。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。我们不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”——优势、弱点、机会和危机。
优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的并争相模仿、制作、播出的重要原因之一。众多靓丽带有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑，特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱视的男嘉宾刻薄尖辣的品头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与现实势利，甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，变得铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。
作为此类约会节目的收视率老大，《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。
弱势。中国人做电视娱乐类的节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创，后日韩模仿，接下来的模仿链是港台模仿日韩，大陆再模仿港台，最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上，导致同质化竞争，观众乏味，兴趣不在，节目消亡为止。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱，唯一不同的是模仿链有所缩短而已，制片人改由原来的逐级模仿改为直接模仿，直接克隆或曰“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外，而且两家节目因为存在较大的相似性为此还将侵权剽窃的官司打到了广电总局。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将是致命的。
威胁。此类节目的第一个威胁来自于同行之间的同质竞争。国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，直至受众审美疲劳是此类节目的最大威胁。10年前湖南台的《玫瑰之约》走红的时候，国内模仿克隆的同类节目一度超过30个，最终导致此类节目一度销声匿迹就是一个例证。如今《我们约会吧》和《非诚勿扰》节目走红后又出现了火爆的电视约会热，刮起了电视约会风。除了上述两个台的约会节目每周热播三期外，《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等约会家族的“兄弟姐妹”已经在一些台争相登场了。这很可能再次重蹈10年前婚恋交友节目的覆辙。
此类节目的第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。从已经播出的节目来看，目前此类节目已经在一定程度上出现了品味低俗和有违社会伦理的问题。节目中不管是女嘉宾还是主持人、情感心理专家存在着较为鲜明的拜金心理以及对弱者缺少同情的心理。一些处于弱视、收入低、长相一般的男嘉宾，其经济能力、容貌、职业、社会地位等无不成为节目调侃的对象。一些节目中明显表现出了嫌贫爱富、轻视普通劳动阶层的不良现象。如有的女嘉宾明确表示“我更喜欢在宝马里哭”，有的点评人毫不留情地质问男嘉宾靠微薄的工资多少年才能给女嘉宾买起宝马。一些节目中还表现了有违社会伦理的不良现象。如节目中一富二代宣扬“我交过的女友大致有七八个”，而女嘉宾则炫耀“七八个是我的零头”。这些带有不良社会导向的问题如果处理不好很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。
此类约会节目还有一个不可忽视的风险就是观众对节目中男女嘉宾人物身份造假的不满。在江苏卫视的《非诚勿扰》节目中，一些长相靓丽、语言富有个性、戏剧冲突效果较为明显的男女嘉宾如今已经受到观众指责或者为其他媒体公开曝光存在身份造假和作秀行为。这种造假行为，不论对那些真心到节目中寻找约会对象的参与者来说，还是对那此类节目当真实事件、那真情投入的电视机前的观众来说都是致命的伤害。这个问题处理不好很可能导致此类节目为参与者和观众所双双抛弃。
机会。对于此类节目的成长机会来说，简而言之是要扬长避短。即如何发挥观众对此类爱情类主题和人们真实情感的关注优势，如何避免创新能力不足的弱点，避免电视台之间同质竞争、一哄
而上，以及节目导向风险和欺骗造假等威胁。当然，从宏观体制上来讲，此类节目的成长还有一个机会值得抓住，那就是国家对娱乐类电视节目制作权的放开，这为进一步引进传统电视制作渠道以外的民资和民智，为节目在创新能力和实力上的增强提供了机遇。
分析“非诚勿扰”节目的商业价值
引言：
在最近的百度风云榜中，我一直关注一个词“非诚勿扰”…… 这个词每天的搜索量在30万左右。
说实话，大当家平时基本不看电视，但面对如此一个上升强力的词，不得不吸引我
找了几期非诚勿扰的视频拿来研究研究……
1、“非诚勿扰”准确的市场定位。
一个娱乐节目，一个江苏卫视的综艺相亲节目，竟能在百度风云榜上一路飙升，同时，
在这个娱乐节目的生产中，产生了类似“闫凤娇”、“马诺”、“卫生巾男”等等众多的被捧红的人，这点不得不让我觉得惊讶。 在我看了长达1个半小时的非诚勿扰的视频后，我发现这个节目的定位太牛B了。牛B之处有 一下三点：
A、本节目任何的嘉宾很好选择，相亲—这个活动，人人都需要，够普众！不像什么快乐女人，超级男孩，舞林大会，英国达人那
样必须你身上要具备能歌善舞的技能，一个很简单的相亲却让节目策划团队整的如此的波荡起伏。这说明一个什么，作为媒体对节目的设计越通俗，越牛B，越普众（普通大众）越有收视率。最好是人人都能参与，人人都关心的活动……
B、有一个统计，说《非诚勿扰》是中国收视率最高的电视节目，我想，能把一个电视节目做到收视率最高，的确已经能充分说明了老百姓所喜欢的节目形式。刚才看了下，《非诚勿扰》这个词，在百度风云榜，众多搜索词汇中目前排名第三，第一是赛尔号（一款小朋友玩的网络游戏），第二是NBA！说明什么，说明，非诚勿扰已经成为广大网民关注的一个焦点话题了。
C、从传媒学的角度分析，非诚勿扰已经在创造一个低成本制作，高回报，高关注度的一个全新的奇迹。节目就是一个电视台的产品，因此可见，“定位”在任何产业都是相当重要的。
2、这不不仅仅是相亲，分明就是一个“销售自己的”的PK台。 男嘉宾以出场，就要让24位女嘉宾给打分——这就是第一印象，在此大当家再次强调，包装，穿着、细节的重要性，你是否第一眼能拿住你的“顾客”，这绝对是一个很关键，很关键的事情！卖产品也好，找对象也好，可见第一印象的重要性是非常重要的。 3分钟的生活录像——这就是你宣传自己的一个广告片，你是否能在3分钟里，把你的有点发挥的淋漓尽致……
朋友、亲友队你的评价——这个就是口碑，所以你日常要做好口碑的维护与口碑的营销。
你看看，非诚勿扰这个节目的流程设计，就是如此的简单，却如此的有效，在次验证了一句话，牛B的模式都是把简单的模式发
样必须你身上要具备能歌善舞的技能，一个很简单的相亲却让节目策划团队整的如此的波荡起伏。这说明一个什么，作为媒体对节目的设计越通俗，越牛B，越普众（普通大众）越有收视率。最好是人人都能参与，人人都关心的活动……
B、有一个统计，说《非诚勿扰》是中国收视率最高的电视节目，我想，能把一个电视节目做到收视率最高，的确已经能充分说明了老百姓所喜欢的节目形式。刚才看了下，《非诚勿扰》这个词，在百度风云榜，众多搜索词汇中目前排名第三，第一是赛尔号（一款小朋友玩的网络游戏），第二是NBA！说明什么，说明，非诚勿扰已经成为广大网民关注的一个焦点话题了。
C、从传媒学的角度分析，非诚勿扰已经在创造一个低成本制作，高回报，高关注度的一个全新的奇迹。节目就是一个电视台的产品，因此可见，“定位”在任何产业都是相当重要的。
2、这不不仅仅是相亲，分明就是一个“销售自己的”的PK台。 男嘉宾以出场，就要让24位女嘉宾给打分——这就是第一印象，在此大当家再次强调，包装，穿着、细节的重要性，你是否第一眼能拿住你的“顾客”，这绝对是一个很关键，很关键的事情！卖产品也好，找对象也好，可见第一印象的重要性是非常重要的。 3分钟的生活录像——这就是你宣传自己的一个广告片，你是否能在3分钟里，把你的有点发挥的淋漓尽致……
朋友、亲友队你的评价——这个就是口碑，所以你日常要做好口碑的维护与口碑的营销。
你看看，非诚勿扰这个节目的流程设计，就是如此的简单，却如此的有效，在次验证了一句话，牛B的模式都是把简单的模式发
挥到极致的模式，越简单，越有效的流程，就是最好的模式和最好的流程。
3、炒作+语不惊人死不休+**事件
自从非诚勿扰开播后，几个女嘉宾成了百度风云榜里上升最快的女明星，譬如“闫凤娇”的**事件，又譬如“马诺”的粗口事件，以及“谢家”是否是LALA，这样那样的八卦新闻。我一直认为，之所以这些人这么火，背后肯定应该有一个炒作团队，没有无缘无故的火，很多东西都是炒作出来的。从“贾君鹏你妈叫你回家吃饭”，到“奥巴马女郎”，这些都是玩了过炒作团队的杰出作品，以及后来的“凤姐”也是。某种意义上，只要你有足够的MONEY，你就能红，在此大当家也插播一条广告，你若想红，想被炒作，请联系大当家，咱们有这个资源，我这有炒作贾君鹏你妈叫你回家吃饭、奥巴马女郎的团队，有需要请加Q:329455220..........
4、电视与网络的互动。
非诚勿扰，的另一个特点就是 电视媒体 与网络媒体的跨界合作，这可以说是当今两大媒体最成功的一次合作，以后的传统媒体，会越来越重视 WEB 2.0模式的互动，电视与网络，可谓“取悦了你，成就了我”的媒体整合新趋势，伴随着网络的普及，以及各地方电视台的卫星转播，收视率最高的节目，以后不会被CCTV一家垄断，湖南卫视，浙江卫视，等等都„会有出现的机会。可以这样说，电视媒体也好，传统媒体也好，谁参与了WEB 2.0谁就是以后的大赢家。。。
5、中国人真的太缺乏娱乐节目了
最后，大当家认为，中国的电视娱乐节目好看的太少了，像英国
达人，这样的高收视率的节目，在中国真的太难出现了，哎，哪个电视台和风行外贸合作一个节目，当家也把他搞成个高收视率，高关注度的……
一、背景介绍：
近来，江苏卫视的相亲真人秀节目《非诚勿扰》收视火爆，和湖南卫视《我们约会吧》两家竞争激烈。
在江苏卫视《非诚勿扰》中惯于抛出大胆、犀利的言论的马诺大家都很熟悉，因其一句：“宁愿坐在宝马里哭，也不做在自行车后座上笑”的网络语而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“拜金女”。
而4月3日的《非诚勿扰》，有一位男嘉宾在现场对马诺进行了大量的攻击，主要就是网络上大部分网友批评的那些言论，一向以抗打击能力强而自居的马诺终于坚持不住，哽咽着中途退场．．．
二、事件分析：
《非诚勿扰》的成功并不完全是因为其内容和嘉宾的抢眼，更是因为这档节目对于互动营销工具——互联网的有效利用。
在这个资讯泛滥的时代，电视节目越来越重视与观众的互动营销，边做节目边获得观众的反馈数据，进而指导下一期节目的策划，这是全新的电视节目互动营销策划理念。这个理念的贯彻就将通过网络这个互动营销媒体来完成。现在的年轻人都喜欢边看电视边上网，电视节目里每一个精彩的高潮都会成为大家的议论焦点，因此，积极主动地利用网络这个互动营销渠道对观众讨论的焦点进行引导和统计，成为。《非诚勿扰》这档综艺节目组织
策划的一个重要手段，也是其成功的重要原因。
奥巴马筹措的竞选资金超过5.2亿美元，其中据相关数据统计显示，有超过85%是从网络渠道对个人品牌的互动营销筹措来的。 我们说《非诚勿扰》之所以比《我们约会吧》宣传和互动方面跟有效地利用了互联网的作用，其表现就是对于互动营销平台——百度帖吧的利用。
三、案例观察：
《非诚勿扰》专门在百度建立了“非诚勿扰”吧，利用百度帖吧的庞大青少年用户群，进行了广泛宣传、引导和互动营销。
1.在百度“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据观察，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能直接影响节目组接下来的策略和部署。
2.我们观察后对《非诚勿扰》的帖吧互动营销的话题把握总结如下：
（1）各类主题帖的引导性显而易见
（2）对于观众（网民）的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。
通过投票的方式来获取大众的取向性，从而可以指导后续节目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。其实这种趋势，我们从中国网络电视台（CNTV）的推出、春晚的网络流行语现象就能见其端倪了。
4、另外《非诚勿扰》十分重视与观众的情感沟通，贴吧里会经常出现“温情离异男征友失败获同情”、 “你有过河庄怡类似的爱情经历吗”等容易引起共鸣的情感互动帖。
四、互动营销案例总结：
网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被《非诚勿扰》纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销与电视媒体的有机整合：
一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播
另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。 所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势——
传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。