外牌中的国货精品：中华情铸就中华牙膏 [复制链接]
雷宏宝
雷宏宝
组别论坛元老
生日1980-01-01
帖子7593
积分62906
性别 保密
注册时间2013-03-01
1# 字体大小: t T
发表于 2014-01-19 07:01 |只看楼主
外牌中的国货精品：中华情铸就中华牙膏
来源:东方网 作者:段春义
1955年4月28日《解放日报》上关于中华牙膏的广告
早年的中华牙膏
编者按：无论是作为中国近代工业的发祥地，还是新中国成立后最大的工业城市，上海以海纳百川、追求卓越的精神，打造了大白兔奶糖、永久自行车、中华牙膏等曾经为国人耳熟能详的品牌。改革开放以后，随着市场的冲击和城市的转型，很多上海老品牌面临经营危机，有的不断突破寻求复兴，有的逐渐淡出了人们的视线……我们试图追随历史的脚步，还原一个个上海老品牌的发展之路，以点亮城市的名片，唤起国民的记忆，更重要的，是为上海进一步的创新发展提供智慧和力量。
随便进入一家超市或者便利店，你都可以找到“中华”牙膏的身影，这个今天占有牙膏市场三分之一的份额，诞生于20世纪50年代上海的品牌走过了六十几年的风雨历程，见证了新中国牙膏产业发展、壮大到改革的全过程。在当下国内牙膏市场6成被外资企业占领的情况下，很多国人还在为“中华”这个“民族”品牌而自豪，我们就深入了解一下“中华”牙膏的前世今生.
开启新中国牙膏工业新篇章
“中华”牙膏的诞生见证了新中国牙膏工业的新生和崛起。1954年，第一支以“中华”为商标的牙膏诞生在上海福新行牙膏厂。生产初期，中华牙膏的生产条件十分简陋，生产过程基本上是手工操作，产量不高。1956年，福新行牙膏厂等生产牙膏的厂家并入中国化学工业社（上海牙膏厂前身），开始对中华牙膏膏体配方和香型进行改进，中华牙膏的发展也渐渐迎来了黄金期。
20世纪六、七十年代，为振兴民族工业，生产优质牙膏，上海牙膏厂在全厂开展技术革新、技术革命活动，中华牙膏的质量不断得到改进，产量也逐步增长，成为上海牙膏厂的拳头产品，市场占有率最高时达到约40%，在国内市场上享有很高的声誉。80年代，中华牙膏名声大噪，屡获殊荣。1981年获上海市“市优质产品”，1983年获“上海市名牌产品”，1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”，1988年在全国牙膏行业中第一个获“国家轻工业部优秀产品”称号。鼎盛时期，中华牙膏占据了全国牙膏产量的半壁江山，稳居中国牙膏市场销量第一位。
在中华牙膏的几十年风雨历程中，感情投入对于品牌维护有着不可或缺的贡献，新中国成立初期，上海诞生了一系列以“中华”为商标的产品，如中华香烟、中华铅笔、中华牙膏等。这些“中华”牌中，都包含了浓浓的中华情。在中华牙膏50年庆典时，一些老志愿军战士回忆：“在战壕中看到中华品牌，就充满力量。”可见人们对中华牙膏的认同已不单单是一种商品，民族自豪感、对中国美好明天的向往都寄予其中。
分享 转发
TOP
雷宏宝
雷宏宝
组别论坛元老
生日1980-01-01
帖子7593
积分62906
性别 保密
注册时间2013-03-01
2# 字体大小: t T
发表于 2014-01-19 07:02 |只看楼主
中外合资打造全新“中华”
20世纪90年代，合资浪潮席卷中国轻工制造业，日化行业成为这轮合资潮中最活跃的板块之一。外资企业看到了中国的巨大市场潜力，中国日化企业缺少国际上的先进技术，因此合资经营成了水到渠成之势。
拥有中华牙膏、美加净牙膏等全国知名品牌的白猫集团旗下的上海牙膏厂占据了中国牙膏市场半壁江山，自然成为外资争抢的对象。1994年1月上海牙膏厂与联合利华合资，成立了上海联合利华牙膏有限公司。联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权；上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40％的股份。之后双方在品牌上达成了许可经营合同，联合利华取得了“中华”牙膏品牌的经营权，条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。一直稳居中国牙膏市场第一位的中华牙膏正式走上了合资经营之路。然而，合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏和联合利华自有牙膏洁诺品牌以6:4的比例进行投入推广，而是准备在中国市场主打“洁诺”，甚至准备雪藏“中华”。不过，让联合利华意想不到的是，“中华”品牌早已深入国人心中，中华牙膏的市场影响力是如此巨大，在几乎没有投入的情况下，中华牙膏在销售额上依然超过市场份额鲜有增长的洁诺。2001年央视《东方时空》一场关于中华牙膏向何处去的论战，更是让联合利华看清了“中华”系于中国人心中的强烈民族感。联合利华重新审视中国市场，毅然调整战略，将自有品牌洁诺退出中国，继续打好“中华”这张“感情牌”，延续对“中华”商标的传承，并重新设计了全新的中华牙膏推向市场。从某种意义上说，我们不得不说中国人对“中华”的情结，让中华牙膏至今依然能出现在货架上，“红太阳”、“天安门”、“华表”这些中华民族的象征，不管中华牙膏形象再时尚多变，商标上这三个要素仍十分清晰地保留。
“民族”品牌和外资品牌的纠结
近年来，随着产业调整和振兴中华老品牌的需要，一些卖给外资的民族品牌相继被本土企业回购。最成功的就是“美加净”护肤品被上海家化收回，“美加净”牙膏被上海牙膏厂收回。坊间关于中华牙膏被收回的消息也是不绝于耳。然而，联合利华手里握的是不同于“美加净”牙膏的一份“永久租赁”中华商标的协议。只要中华牙膏每年的销量不低于1994年的数据，并且联合利华每年按比例上交品牌使用费，联合利华就有权继续使用“中华”商标。从这个意义上说，“中华”商标已属于外资品牌，但我们也不得不承认，联合利华给了“中华”这个民族品牌新的价值。现在的“中华”牙膏，是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌，中国市场占有率第三，仅次于佳洁士和高露洁，而且发展势头迅猛，“中华”这一民族老品牌得到了新生。
“中华”这一名字对中国人有着特殊的含义，对于中国人的这份“中华”情，联合利华也提升了“中华”牙膏的品牌价值。同时随着品牌价值的提升，品牌的租赁使用费也随之水涨船高，“中华”品牌会被国人重新收购存有可能性，2001年上海牙膏厂总经理接受记者采访时态度坚决，甚至说出“一定要把中华牙膏的经营权从联合利华手里收回”的豪言壮语。“美加净”牙膏品牌的收回，更给了国人无限的期待。无论是外资还是国资，我们都期待“中华”这一情系几代中国人的老品牌能一直发展壮大，开拓更加辉煌的明天。
TOP
外牌中的国货精品：中华情铸就中华牙膏 [复制链接]
雷宏宝
雷宏宝
组别论坛元老
生日1980-01-01
帖子7593
积分62906
性别 保密
注册时间2013-03-01
1# 字体大小: t T
发表于 2014-01-19 07:01 |只看楼主
外牌中的国货精品：中华情铸就中华牙膏
来源:东方网 作者:段春义
1955年4月28日《解放日报》上关于中华牙膏的广告
早年的中华牙膏
编者按：无论是作为中国近代工业的发祥地，还是新中国成立后最大的工业城市，上海以海纳百川、追求卓越的精神，打造了大白兔奶糖、永久自行车、中华牙膏等曾经为国人耳熟能详的品牌。改革开放以后，随着市场的冲击和城市的转型，很多上海老品牌面临经营危机，有的不断突破寻求复兴，有的逐渐淡出了人们的视线……我们试图追随历史的脚步，还原一个个上海老品牌的发展之路，以点亮城市的名片，唤起国民的记忆，更重要的，是为上海进一步的创新发展提供智慧和力量。
随便进入一家超市或者便利店，你都可以找到“中华”牙膏的身影，这个今天占有牙膏市场三分之一的份额，诞生于20世纪50年代上海的品牌走过了六十几年的风雨历程，见证了新中国牙膏产业发展、壮大到改革的全过程。在当下国内牙膏市场6成被外资企业占领的情况下，很多国人还在为“中华”这个“民族”品牌而自豪，我们就深入了解一下“中华”牙膏的前世今生.
开启新中国牙膏工业新篇章
“中华”牙膏的诞生见证了新中国牙膏工业的新生和崛起。1954年，第一支以“中华”为商标的牙膏诞生在上海福新行牙膏厂。生产初期，中华牙膏的生产条件十分简陋，生产过程基本上是手工操作，产量不高。1956年，福新行牙膏厂等生产牙膏的厂家并入中国化学工业社（上海牙膏厂前身），开始对中华牙膏膏体配方和香型进行改进，中华牙膏的发展也渐渐迎来了黄金期。
20世纪六、七十年代，为振兴民族工业，生产优质牙膏，上海牙膏厂在全厂开展技术革新、技术革命活动，中华牙膏的质量不断得到改进，产量也逐步增长，成为上海牙膏厂的拳头产品，市场占有率最高时达到约40%，在国内市场上享有很高的声誉。80年代，中华牙膏名声大噪，屡获殊荣。1981年获上海市“市优质产品”，1983年获“上海市名牌产品”，1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”，1988年在全国牙膏行业中第一个获“国家轻工业部优秀产品”称号。鼎盛时期，中华牙膏占据了全国牙膏产量的半壁江山，稳居中国牙膏市场销量第一位。
在中华牙膏的几十年风雨历程中，感情投入对于品牌维护有着不可或缺的贡献，新中国成立初期，上海诞生了一系列以“中华”为商标的产品，如中华香烟、中华铅笔、中华牙膏等。这些“中华”牌中，都包含了浓浓的中华情。在中华牙膏50年庆典时，一些老志愿军战士回忆：“在战壕中看到中华品牌，就充满力量。”可见人们对中华牙膏的认同已不单单是一种商品，民族自豪感、对中国美好明天的向往都寄予其中。
分享 转发
TOP
雷宏宝
雷宏宝
组别论坛元老
生日1980-01-01
帖子7593
积分62906
性别 保密
注册时间2013-03-01
2# 字体大小: t T
发表于 2014-01-19 07:02 |只看楼主
中外合资打造全新“中华”
20世纪90年代，合资浪潮席卷中国轻工制造业，日化行业成为这轮合资潮中最活跃的板块之一。外资企业看到了中国的巨大市场潜力，中国日化企业缺少国际上的先进技术，因此合资经营成了水到渠成之势。
拥有中华牙膏、美加净牙膏等全国知名品牌的白猫集团旗下的上海牙膏厂占据了中国牙膏市场半壁江山，自然成为外资争抢的对象。1994年1月上海牙膏厂与联合利华合资，成立了上海联合利华牙膏有限公司。联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权；上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40％的股份。之后双方在品牌上达成了许可经营合同，联合利华取得了“中华”牙膏品牌的经营权，条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。一直稳居中国牙膏市场第一位的中华牙膏正式走上了合资经营之路。然而，合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏和联合利华自有牙膏洁诺品牌以6:4的比例进行投入推广，而是准备在中国市场主打“洁诺”，甚至准备雪藏“中华”。不过，让联合利华意想不到的是，“中华”品牌早已深入国人心中，中华牙膏的市场影响力是如此巨大，在几乎没有投入的情况下，中华牙膏在销售额上依然超过市场份额鲜有增长的洁诺。2001年央视《东方时空》一场关于中华牙膏向何处去的论战，更是让联合利华看清了“中华”系于中国人心中的强烈民族感。联合利华重新审视中国市场，毅然调整战略，将自有品牌洁诺退出中国，继续打好“中华”这张“感情牌”，延续对“中华”商标的传承，并重新设计了全新的中华牙膏推向市场。从某种意义上说，我们不得不说中国人对“中华”的情结，让中华牙膏至今依然能出现在货架上，“红太阳”、“天安门”、“华表”这些中华民族的象征，不管中华牙膏形象再时尚多变，商标上这三个要素仍十分清晰地保留。
“民族”品牌和外资品牌的纠结
近年来，随着产业调整和振兴中华老品牌的需要，一些卖给外资的民族品牌相继被本土企业回购。最成功的就是“美加净”护肤品被上海家化收回，“美加净”牙膏被上海牙膏厂收回。坊间关于中华牙膏被收回的消息也是不绝于耳。然而，联合利华手里握的是不同于“美加净”牙膏的一份“永久租赁”中华商标的协议。只要中华牙膏每年的销量不低于1994年的数据，并且联合利华每年按比例上交品牌使用费，联合利华就有权继续使用“中华”商标。从这个意义上说，“中华”商标已属于外资品牌，但我们也不得不承认，联合利华给了“中华”这个民族品牌新的价值。现在的“中华”牙膏，是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌，中国市场占有率第三，仅次于佳洁士和高露洁，而且发展势头迅猛，“中华”这一民族老品牌得到了新生。
“中华”这一名字对中国人有着特殊的含义，对于中国人的这份“中华”情，联合利华也提升了“中华”牙膏的品牌价值。同时随着品牌价值的提升，品牌的租赁使用费也随之水涨船高，“中华”品牌会被国人重新收购存有可能性，2001年上海牙膏厂总经理接受记者采访时态度坚决，甚至说出“一定要把中华牙膏的经营权从联合利华手里收回”的豪言壮语。“美加净”牙膏品牌的收回，更给了国人无限的期待。无论是外资还是国资，我们都期待“中华”这一情系几代中国人的老品牌能一直发展壮大，开拓更加辉煌的明天。
TOP