摘 要：随着市场经济的发展，企业越来越重视品牌建设，品牌的竞争已是企业竞争的重要手段。文章从品牌的内涵和价值出发，论述品牌对企业的作用，提出品牌建设的发展措施。 关键词：品牌；作用；品牌建设 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0283-01 一、品牌的定义 美国大卫奥格威认为：“品牌是一个综合的、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和”。 我国经济学家樊钢谈品牌：“品牌本身是一种各方面能力的结合，它不仅是一般人认为的“是一种能力和技术”。那还是次要的，更重要的东西包括资本实力、市场营销能力、管理能力和服务能力等。” 我认为：“品牌是市场概念，品牌是一种形象，是消费与产品有关的全部体验。”世界知名企业的生存和发展无不依靠成功的品牌形象，市场的竞争就是品牌的竞争。 二、品牌的作用 1、能提升企业的核心竞争力。品牌无疑是一个企业的核心竞争力所在，企业在追求卓越，创新自主，提高企业价值的过程中就是品牌的创建过程，一个良好的品牌可以带动企业更快更好地发展，一个品牌的成功确立，说明了企业在产品研发、制造以及产品营销等方面积累了成熟经验，并可以依赖其在市场浪潮中劈风斩浪。 2、扩大企业知名度，提高产品的市场占有率。品牌对于消费者而言，就是采购的指向标，人们会趋从性的追求品牌，当消费者选择产品时都会倾向于自己所熟悉的品牌产品，尽管他的价格往往高于其他产品。因为消费者不仅看中产品本身质量可靠、性能优质，而且还认定了品牌带来的附加价值，这种附加值或利益表现为品牌给企业和顾客提供的产品或服务本身利益之外的价值。 3、吸引人才，整体提高企业水平。21世纪，什么最重要？人才！进入知识经济时代，企业的发展越来越需要大量的人才为企业服务，如何吸引人才、凝聚人才已经成为许多企业的一个重要的课题和难题。而优秀的企业品牌就是企业吸引人才的一块金招牌，是企业在人才竞争中的一个重要砝码。一些国际知名大企业很少为人才的缺乏为难，因为品牌的影响力和凝聚力会自主吸引人才向这些企业靠拢。 4、促进企业管理和企业文化。良好的品牌的建立的基础是企业自身良好的发展，一个企业首先要有一个合理的管理机制，它会使企业步入正确的轨道，让企业运作有致可循，优秀的管理促进了企业迅速建立自己的品牌。长期发展起来的品牌都有各自独特的企业文化，如果想要树立企业品牌这个百年基业，必须不断的加强企业管理和企业文化。培养一个企业品牌的发展，维持一个企业品牌也是发展，只要企业的品牌不倒，企业就有发展的空间。 5、可以用品牌打造企业多业并进的局面。优秀的企业品牌可以使企业更容易做到品牌延伸，迅速形成主业突出，多业并进的良好局面。海尔就是以做冰箱起家的，其产品良好的品质给全国人们留下了深刻的印象，所以海尔陆续推出了空调、洗衣机，人们就冲着海尔这个牌子放心的购买了，现在海尔家电已经拥有了多个系列几千个品种，海尔已经成为了一种世界性的家电巨头，并开始进入金融产业和资本市场。 三、企业发展品牌建设的措施 1、加强产品质量建设。产品是品牌的载体，要成就强势品牌就离不开优质的产品，优质的产品是创造名牌的前提和基础，是实施品牌建设的关键。例如日本索尼公司通过对自己产品的严格把关，以“苛刻”而闻名于全世界，保证了产品质量，也成为人们认同的优质产品，才取得全球500强前50名。 2、坚持自主创新。创新是企业源源不断的发展源泉。一个品牌的生命力在于不断的创新和维护。优质品牌和货真价实的产品，就是先人一步的发明创造，科研是我们创新以及事业的生命线。任何企业的任何品牌，无论你的知名度有多高，产品质量有多好，都不能一成不变的缺乏创新。因为产品都有一定的生命周期，或者说处在老产品的产品总要被新产品所取代。所以企业应该紧抓创新让产品应该随着人们的需求的改变而改变。 3、维护品牌形象。创立一个品牌不容易，但维护一个品牌更难。品牌的维护离不开服务，产品的品牌应该在服务中改进、充实而发展创大起来的。只有与产品配套的完善服务体系，才能使消费者对产品产生信赖感，产生感情。海尔在众多家电行业中中处于优势，很大程度上是因为其深入人心的周到服务。 4、加大广告和舆论的宣传力度。产品本身不会说话，其性能和品质只能通过宣传才能让人认知。企业应该保持积极的宣传态度，让消费者了解产品的同时，了解企业建构的品牌文化，深深地撞击消费者的一般认知，与消费者形成强烈的品牌情感体验和共鸣，培养消费者对品牌的依赖感。 参考文献： [1]丁妮.谈品牌建设对企业的作用.职大学报，2009年第4期.
摘 要：随着市场经济的发展，企业越来越重视品牌建设，品牌的竞争已是企业竞争的重要手段。文章从品牌的内涵和价值出发，论述品牌对企业的作用，提出品牌建设的发展措施。 关键词：品牌；作用；品牌建设 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0283-01 一、品牌的定义 美国大卫奥格威认为：“品牌是一个综合的、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和”。 我国经济学家樊钢谈品牌：“品牌本身是一种各方面能力的结合，它不仅是一般人认为的“是一种能力和技术”。那还是次要的，更重要的东西包括资本实力、市场营销能力、管理能力和服务能力等。” 我认为：“品牌是市场概念，品牌是一种形象，是消费与产品有关的全部体验。”世界知名企业的生存和发展无不依靠成功的品牌形象，市场的竞争就是品牌的竞争。 二、品牌的作用 1、能提升企业的核心竞争力。品牌无疑是一个企业的核心竞争力所在，企业在追求卓越，创新自主，提高企业价值的过程中就是品牌的创建过程，一个良好的品牌可以带动企业更快更好地发展，一个品牌的成功确立，说明了企业在产品研发、制造以及产品营销等方面积累了成熟经验，并可以依赖其在市场浪潮中劈风斩浪。 2、扩大企业知名度，提高产品的市场占有率。品牌对于消费者而言，就是采购的指向标，人们会趋从性的追求品牌，当消费者选择产品时都会倾向于自己所熟悉的品牌产品，尽管他的价格往往高于其他产品。因为消费者不仅看中产品本身质量可靠、性能优质，而且还认定了品牌带来的附加价值，这种附加值或利益表现为品牌给企业和顾客提供的产品或服务本身利益之外的价值。 3、吸引人才，整体提高企业水平。21世纪，什么最重要？人才！进入知识经济时代，企业的发展越来越需要大量的人才为企业服务，如何吸引人才、凝聚人才已经成为许多企业的一个重要的课题和难题。而优秀的企业品牌就是企业吸引人才的一块金招牌，是企业在人才竞争中的一个重要砝码。一些国际知名大企业很少为人才的缺乏为难，因为品牌的影响力和凝聚力会自主吸引人才向这些企业靠拢。 4、促进企业管理和企业文化。良好的品牌的建立的基础是企业自身良好的发展，一个企业首先要有一个合理的管理机制，它会使企业步入正确的轨道，让企业运作有致可循，优秀的管理促进了企业迅速建立自己的品牌。长期发展起来的品牌都有各自独特的企业文化，如果想要树立企业品牌这个百年基业，必须不断的加强企业管理和企业文化。培养一个企业品牌的发展，维持一个企业品牌也是发展，只要企业的品牌不倒，企业就有发展的空间。 5、可以用品牌打造企业多业并进的局面。优秀的企业品牌可以使企业更容易做到品牌延伸，迅速形成主业突出，多业并进的良好局面。海尔就是以做冰箱起家的，其产品良好的品质给全国人们留下了深刻的印象，所以海尔陆续推出了空调、洗衣机，人们就冲着海尔这个牌子放心的购买了，现在海尔家电已经拥有了多个系列几千个品种，海尔已经成为了一种世界性的家电巨头，并开始进入金融产业和资本市场。 三、企业发展品牌建设的措施 1、加强产品质量建设。产品是品牌的载体，要成就强势品牌就离不开优质的产品，优质的产品是创造名牌的前提和基础，是实施品牌建设的关键。例如日本索尼公司通过对自己产品的严格把关，以“苛刻”而闻名于全世界，保证了产品质量，也成为人们认同的优质产品，才取得全球500强前50名。 2、坚持自主创新。创新是企业源源不断的发展源泉。一个品牌的生命力在于不断的创新和维护。优质品牌和货真价实的产品，就是先人一步的发明创造，科研是我们创新以及事业的生命线。任何企业的任何品牌，无论你的知名度有多高，产品质量有多好，都不能一成不变的缺乏创新。因为产品都有一定的生命周期，或者说处在老产品的产品总要被新产品所取代。所以企业应该紧抓创新让产品应该随着人们的需求的改变而改变。 3、维护品牌形象。创立一个品牌不容易，但维护一个品牌更难。品牌的维护离不开服务，产品的品牌应该在服务中改进、充实而发展创大起来的。只有与产品配套的完善服务体系，才能使消费者对产品产生信赖感，产生感情。海尔在众多家电行业中中处于优势，很大程度上是因为其深入人心的周到服务。 4、加大广告和舆论的宣传力度。产品本身不会说话，其性能和品质只能通过宣传才能让人认知。企业应该保持积极的宣传态度，让消费者了解产品的同时，了解企业建构的品牌文化，深深地撞击消费者的一般认知，与消费者形成强烈的品牌情感体验和共鸣，培养消费者对品牌的依赖感。 参考文献： [1]丁妮.谈品牌建设对企业的作用.职大学报，2009年第4期.