2013年度中国电影产业发展分析报告
The Analysis Report of China Film Enterprise in 2013
孙晖 刘汉文 宋嘉薇/Text/Sun Hui Liu Hanwen Song Jiawei
提要：本文系统梳理2013年度中国电影产业的发展状况、特色亮点，分析存在的问题，为读者呈现出一幅当前中国电影产业发展的全面图景。关键词：中国电影产业 国产电影 2013
2013年，是中国电影市场化改革二十周年，是产业化改革发展十周年。站在这样一个历史节点回望，电影产业取得的成绩有目共睹。这一年，中国电影全面进步势头强劲，票房收入、银幕数量、观影人次等电影产业相关指标都取得新突破。与此同时，电影市场的稳定性和成熟度有所提升，进口影片配额增加对国产影片造成的冲击明显缓解，国产影片在本土电影市场的优势地位进一步巩固提升，已经成为主导电影市场脉搏的决定性因素。凭借全球第二大电影市场的地位和巨大的发展潜力，中国电影日益受到世界关注。
一、2013年中国电影产业纵览
2013年，中国全年生产故事影片638部，城市影院观影人次超过6亿，全国电影票房收入217.69亿元，其中国产影片票房收入近128亿元，实现了对2012年进口影片市场份额的逆转。与此同时，影院建设如火如荼，平均每天新增银幕约14块，全国银幕总数超过18000块，对进一步扩大电影市场容量、满足群众观影需求发挥了重要作用。
（一）故事片量减质增，多样化创作格局正在形成
（1）
另有动画影2013年我国故事片产量638部，
片29部，纪录影片18部，科教影片121部，特种
（2）
电影18部。自2003年中国电影产业化改革以来，我国故事片产量一直稳步增加，从2003年的140部，到2012年的峰值745部，再到2013年低幅回落到638部（见图1），十年间故事片产量增长近5倍。值得一提的是，在全年故事片产量同比减少107部的同时，由于影片质量的稳定提升，总票房收入并没有受到影响，继续保持快速增长；票房过亿的国产影片达33部，比2012年增加了12部。这充分说明在化解产能过剩的过程中，投机性资本和水平欠佳的项目一定程度上得到了有效遏制。
此外，2013年中国电影市场呈现出多样化发展趋势，主要体现在电影类型的多样化。从制作规模来看，在2012年票房收入前十名国产影片中不乏《画皮2》、《一九四二》等大场面、大制作的大片，而2013年票房收入前十名国产影片中，中等成本影片占据绝大多数；从影片类型来看，2012年以古装、动作、历史等常规商业片类型为主，而2013年现实、魔幻、喜剧、悬疑等多种类型焕发活力（见表1）。值得一提的是，以《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等为代表的现实主义题材影片受到观众热烈追捧。大片时代以来中国商业电影“不接地气”的问题在2013年有了很大改进，并经受住了市场检验。
表1.2012年、2013年票房收入前十名国产影片（3）
2012年
2013年
序票房收入序票房收入
片名片名
单位：万元）号单位：万元号
1246041!途之泰!1004611：234
5678910
《画皮2》《十二生肖》《一九四二》《寒战》《听风者》《四大名捕》《大魔术师》《搜索》之开心闯龙年》
[***********][***********]735416595
23
《致我们终将逝去的青春》《狄仁杰之神都龙王》《私人订制》
[***********]2651967
4
5《中国合伙人》6
《北京遇上西雅图》《小时代》
[1**********]538
《风暴》93091310
《天机・富春山
居图》
30014
（二）电影票房收入持续快速增长，国产片票房收
入份额大幅提升
近些年来，中国电影市场规模一直保持着30%左右的增长速度（见图2）。2013年，全年电影票房收入217.69亿元，同比增长27.51%。自2003年电影
产业化改革启动以来，我国电影市场实现了从仅占北
图1.2003—2013年国产故事片产量（单位：部）
（1）从2012年开始，国家广电总局电影频道节目中心出品的数字电影正
式纳入国家广电总局电影局故事片创作生产管理体系和统计范畴。
（2）（3）数据来源：国家新闻出版广电总局电理局。
THE FOCUS 本期焦点021
（4）
美市场1/75到1/3的历史性跨越。从以上数字不三名。
表3.2013年票房收入前十名地区（8）
2013年
票房收入（单位：万元）
[***********][***********][***********]013
2012年
票房收入（单位：万元）
[***********][***********][***********]
难看出，近些年来全球电影市场的扩容主要依赖中国，2012年中国以票房收入28亿美元超过日本票房收入24亿美元，成为全球第二大电影市场，2013年中国票房收入已达到36亿美元，约占全球总票房收入的10%。
2013年全国总票房收入中，国产电影票房收入127.67亿元，同比增长54.32%，占总票房收入的58.65%，力压进口影片17个百分点，同比大幅提升。特别在2013年新增的近47亿元票房收入中，国产影片贡献率高达96%左右，体现了与好莱坞电影抗衡的竞争实力，强有力地捍卫了国产电影的市场主体地位。
序号[1**********]
省份广东江苏北京浙江上海四川湖北辽宁山东福建
省份广东北京江苏浙江上海四川湖北辽宁山东重庆
（5）
图2.2007—2013年中国电影票房收入（单位：亿元）
与此同时，尽管《钢铁侠3》、《环太平洋》、《地心引力》等进口影片均在全球范围内掀起观影热潮，但是在与表现优异的国产影片的竞争之中处于劣势，在全年票房收入前十名影片中，国产影片仍占据了7席（见表2）。
表2.2013年票房收入前十名影片（6）
序号片名票房收入（单位：万元）1《西游・降魔篇》1246042《钢铁侠3》768443《致我们终将逝去的青春》719014《环太平洋》695835《狄仁杰之神都龙王》60220
（7）
6589297《私人订制》7《中国合伙人》539268《北京遇上西雅图》519679《小时代》4881010《地心引力》43632
（三）城市院线竞争压力加大，二三线城市电影市
场建设加速
十余年来，中国电影放映市场逐步扩大，尤其
。2013年，城是在2010年后增速更加迅猛（见图3）
市影院建设延续高速发展态势，平均每天增加银幕14块，银幕总数再创新高。截止2013年底，全年共
（9）
增加银幕5077块，总数达到18195块，其中2K数字银幕1.8万块，3D数字银幕近1.4万块，巨幕达到200块左右（其中包括136块IMAX巨幕和40
（10）
块中国巨幕），银幕数量和技术品质的进一步提高，为电影产业的快速发展奠定了坚实基础。
图3.2002—2013年中国银幕数量（单位：块）
2013年，全国各地区电影票房收入继续增
长，地区排名变化不大（见表3）。广东省稳居榜首，2013年全省电影放映场次363.90万场，观众人次7828.28万人次。电影院总数达433家，银幕数达2107块。江苏保持良好发展势头，截至2013年12月底，江苏省电影放映场次为249.74万场、观影5969.79万人次，影院总量已达300家、银幕1670块、座位27.18万个，赶超北京跃居第二。北京累计放映电影137.6万场，观影人次4247.63万，电影院达150家，银幕数达820块（含IMAX巨幕5块），座位数达14.1
万个，位居票房收入第
022
此外，十余年间城市院线建设成绩斐然。2013年，
超过15亿元的电影院线有6条，分别是“万达”、“上海联和”、“中影星美”、“广东大地”、“中影南方”、“广州金逸”，这6条院线总票房收入共计115.57亿元，占据全国总票房收入的半壁江山。其中，万达院线疾速发展，龙头地位更加凸显，2013年度票房收入超过30亿元，继2012年首次突破20亿元后，又攀上
。新的高峰（见表4）
（4）（5）数据来源：国家新闻出版广电总局电影局。
（6）同（2）。
（7）影片《私人订制》的票房收入统计截止日期为2013年12月31日，而到2014年1月中旬，该片票房收入已达7亿元人民币。
（8）同（2）。
（9）数据来源于《中国电影报》2014年1月8日第1版。（10）同（2）。
表4.2013年票房收入前十名电影院线公司（11）序
号
1万达电影院线股份有限公司23456
上海联和电影院线有限责任公司
中影星美电影院线有限公司广东大地电影院线有限公司深圳中影南方新干线有限责任公司
广州金逸珠江电影院线有限公司
浙江时代电影大世界有限公司
院线名称
票房收入总场次
（单位：万元）
总人数
（场）（人）[***********][***********][***********][***********][***********][***********][***********][***********]29
[***********]871537504
[***********][1**********]277
二三线城市影院为主的大地院线2013年实现票房收入15.9亿元，同比增长43.9%，远高于全国票房收入27.51%的平均增速；年度观影人次5241.9万人，同比增长36.1%，在全国院线人次排名中升至全国第二名，仅次于“万达”；年度放映总场次为277.1万场，位列全国院线之首（见表3）。大地院线的快速发展从一个侧面证实了二三线城市电影市场的蓬勃发展之势。
表6.2013年全国影院人次排名（14）序号[1**********]
院线名称
北京耀莱成龙国际影城五棵松店
武汉中影天河影城成都太平洋电影城武汉武商摩尔国际电影城
深圳橙天嘉禾影城上海市永华电影城南京新街口影城
乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城
武汉万达影城江汉路店哈尔滨万达影城道里区中央店
总人数（人）[***********][***********][***********][**************]5
7
8北京新影联影业有限责任公司
浙江横店电影院线公司9
10中影数字院线（北京）有限公司
近年来，一线城市影院建设相对于目前市场容积来说趋于饱和，影院之间竞争压力加大。在2012年和2013年票房收入前十名电影院榜单中，全部影院均处北京、深圳、上海、广州等一线城市，其中有8家影院两年均上榜，票房收入有升有降，整体格局变化不大。2012年票房收入前十名电影院票房收入总计68983万元，2013年这一数字为70305万元，增幅仅1.9%，总体持平（见表5）。
表5.2012、2013年票房收入前十名影院（12）
2012年2013年
序票房收入序票房收入
影院名称影院名称
单位：万元）号单位：万元）号12
345678910
北京耀莱成龙国际影城
深圳嘉禾影城首都华融电影院上海万达国际电影城五角场店北京UME华星国际影城
北京UME国际影
城双井店上海永华电影城北京万达国际电影城CBD店广州万达影城白云店
广州飞扬影城正佳
店
此外，数据显示，全国35%的县级城市实现了
（15）
影院覆盖，其中大多数是现代化数字多厅影院。截止到目前，我国县级城市影院拥有数字银幕5000块以上，县城数字影院银幕数同比2012年增长60%
（16）
以上，大大超过全国银幕数平均增长率。
（四）龙头影视公司加快上市，国内市场资本并购频繁
2013年，中影集团、上影集团、光线传媒、万达集团等多家中国电影的龙头企业锐意进取、开拓创新，为观众提供了优秀电影作品，取得了经济效益和社会效益的双丰收。中影集团凭借在电影市场强大的资源和品牌优势，在2013年主导拍摄了《中国合伙人》、《无人区》等良好口碑的电影。“华谊”、“光线”“博纳”、等民营电影公司也在不断壮大。以“华谊”为例，2013年出品的《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》等一系列影片均获得良好票房收入，2013年票房累计实现30亿元，同比增幅达45%。这些公司作为中国电影制作生产、发行放映等领域的主力军，在很大程度上影响着中国电影的未来发展走向。
截至2013年底，中国以影视为主业的上市公司已经超过十家，包括“华谊兄弟”、“中视传媒”、“湖南广电传媒”、“博纳影业”、“光线传媒”、“华录百纳”、
81697786
[***********][1**********]000
1
北京耀莱成龙国际影城深圳嘉禾影城上海永华PIC电影城
江苏蓝海—南京新街口影城上海万达影城五角场店
北京UME国际影城双井店北京UME华星国际影城广州万达影城白云店
北京金逸影城（朝阳大悦城店）
[***********][***********]6085
2
3首都华融电影院45678910
在一线城市影院竞争加大的同时，二三线城市电影市场伴随着我国经济快速发展和城镇化进程加速，已经成为新的增长点。近些年新增的银幕绝大多数分布在二三线城市，例如2012年，新增银幕六
（13）
成在二三线城市和县级市。过去几年，二三线城市电影市场票房收入平均增长率比一线市场高出10%左右，发展潜力不容小觑。在2013年度全国影院人次排名榜上，武汉、成都、南京、乌鲁木齐、哈尔滨等二三线城市影院占据7席（见表6）。举例来说，以
（11）表4中票房收入数据来源于：国家新闻出版广电总局电影局，总场
次和总人数数据来源于《2013年度票房人次排行榜》，《中国电影报》2014年1月8日第17版。
（12）同（2）。
（13）柳青《中国电影的“私人订制”和“小时代”》，《文汇报》2013年12月28日第5版。
（14）数据来源：《2013年度票房人次排行榜》，《中国电影报》2014年1月8日第17版。
（15）饶曙光《转型〈2013文艺气象・电影篇・年度关键词〉》，《人民日报》2014年1月7日第14版。
（16）同（2）。
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“新文化传媒”、“乐视网”等。除此之外，正在等待时机成熟、谋划上市的影视公司数量也超过十家，例如中国电影集团公司、上海电影集团有限公司、“万达院线”、“小马奔腾”、“新丽传媒”、PPTV、“长城影视”等。
2013年中国电影市场的资本运作较为频繁，很多上市公司均有大手笔并购行为。资本并购最为频繁的当属“华谊兄弟”：7月，其以预估值6.72亿元购买银汉科技50.88%的股权；9月，其全资子公司“浙江华谊”以2.52亿元收购浙江常升影视制作有限公司70%的股权；同月，其公告称，拟通过子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司以自有资金2.1亿元投资参股江苏耀莱影城管理有限公司，即通过收购股权的方式获取其20%的股权；12月，其公告称，拟以自有资金3.978亿元收购浙江永乐影视股份有限公司51%的股权。
此外，还有“乐视网”宣布购买东阳市花儿影视文化有限公司100%的股权、乐视新媒体文化（天津）有限公司99.5%的股权；光线传媒公告称以8.29亿元投资参股新丽传媒，获得其27.642%的股权；苏宁云商联合联想控股旗下弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV；华策影视宣称以不超过1.8亿元的价格获得郭敬明手中上海最世文化发展有限公司26%股权，并取得郭敬明作品的优先投资权；宋城股份公告称拟以1.23亿元收购深圳大盛国际传媒有限公司35%的股权，并与公司实际控制人安晓芬女士及大盛
（17）
国际签署战略投资合作框架协议。
除了上述公司的并购行为外，2013年重组、注资、融资等资本活动也颇为活跃，而且获得投资的公司不仅仅局限于影视制作公司，还扩大至后期制作公司、网络购票公司、市场营销公司等。在这种趋势下，中国电影行业将培育起有可持续发展能力的规模化、集约化、创新型投资主体，资本运作也将告别散兵作战状态，逐步进入专业化时代，从而推动中国电影产业升级换代。
（五）农村电影放映加快转型，商业影片农村放映提速
截至2013年底，全国共有农村电影数字院线公司249条，放映队5万余支，已完成影片订购870万场，
（18）
预计观众约15亿人次。
2013年，农村电影放映工程在基本建立公共服务体系的基础上，在商业影片版权场次订购、主题放映活动，以及室外放映向室内放映转变等方面取得了新的成绩。各地积极整合资源，扩大广场放映规模，尝试露天流动放映向室内固定放映转变，不断改善观影条件，提升放映服务水平，使农民工等各类群体都能享受到农村电影公共文化的服务。
纵观2013年流动电影市场版权场次订购情况，全国农村院线共订购影片3027部次（其中公益影片1303部次、商业影片1724部次），总订购场次为
024
911.1465万场（其中公益影片572.2383万场、商业影
片338.9082万场）。值得一提的是，本年度商业订购场次突破330万场，占总订购量的37.20%，较2012年增长136.9986万场，增幅为67.85%，可见农村电
（19）
影市场化程度快步提高。另外，2013年可订购影片题材丰富类型多样，不仅地方戏曲、抗战题材影片大放异彩，更有《人再囧途之泰囧》等一批城市高票房收入影片及时登陆农村订购平台，获得院线热订，使农村观众在第一时间欣赏到了优质国产电影。
2013年电影数字节目管理中心平台影片订购亮点很多。第一，年度影片订购率创新高，其可供订购影片3132部，实际订购3027部，订购率达96.65%；第二，影片订购场次分布更合理，“多次少量”的订购模式助推影片订购多元化，高场次影片减少，中低场次增加；第三，新片登陆平台更快捷更有市场，城乡同映影片、城市高票房收入影片、接地气传统影片获得观众厚爱（见表7）。
（20）表7.2013年代表性影片的订购场次、农村及城市放映时间
囧途之泰囧》指标
订购场次54367场农村放映2013年2月1日时间
城市放映2012年
降魔篇》
37562场37086场2013年2013年
2013年2012年
4月16日2月18日
家将》2013年2013年
之村晚》2013年2013年
88408场34005场5月1日2月10日
时间12月12日2月10日12月20日4月4日2月10日
（六）多项扶持政策成果显著，助力电影产业升级发展
2013年8月29日，财政部、国家新闻出版广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》（财教[2013]249号），旨在进一步加大推进县级影院建设力度。通知指出，国家通过电影事业发展专项资金对“十二五”期间新建的县城数字影院建设予以补贴。中央财政补贴资金采取“先建后补”的方式对中西部地区和东部地区县城（含乡镇）数字影院建设予以资助。具体规定是：中央财政补贴资金每厅补贴标准为40万元，最多3个放映厅。不到3个放映厅，但符合补贴条件的，按实际放映厅个数补贴。中央财政补贴资金采取延后一年、分两年进行补贴下拨的方式。根据这一规定，2013年，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（以下简称：国家电影专资办）对符合条件的全国22省市区264家县城数字影院，共资助资金2.05亿元。这一政策有望大力推动中西部中小城市影院建设步伐。
2013年11月29日，国家电影专资办发布了《关
（17）数据来源李霆钧《影视并购潮纷纷上演》，《中国电影报》2014年1
月15日第4版。
（18）《2013盘点（下）》，《中国电影报》2014年1月15日第1版。（19）数据来源：国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心。（20）同（19）。
于对国产高新技术格式影片补贴的补充通知》，《通知》对2012年开始实施的国家对国产高新技术格式影片创作生产予以资金补贴扶持政策进行细化调整。继续采用按票房收入分档对版权方进行资金奖励的方式，对高新技术格式影片制作费进行补贴；票房分档区间不变，调整重点为将原档内固定的补贴资金改为基础补贴资金，各档在基础补贴资金的基础上，再按票房增长数额增加补贴资金。根据文件精神，2013年国家电影专资办先后对《画皮2》、《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《赛尔号3：战神联盟》、《大海啸之鲨口逃生》、《龙门飞甲》等14部影片补贴资金7025万元。
2013年电影专项资金收缴额达到再创历史新高的10.94亿元（按财政年度），比2012年增加了3.2亿元，同比递增41.9%。与此同时，国家电影专资办完成多项专资资助项目，包括对全国影院多种形式的资助、对县城数字影院建设资助、对各省管委会“40%返还项目”，以及中央本级支出补贴资金，以上项目
（21）
全年合计支付12.14亿元。
经过电影行政部门力争，电影行业享受较为优惠的税收政策。2013年8月1日起，营改增试点扩至全国，广播影视服务与其他服务一样按6%税率征税，这一税收政策对电影行业影响非常大。经电影行政部门多方协调后，财政部明确，自2014年1月1日起，电影放映服务可以选择按照简易计税办法计
（22）
算缴纳增值税（增值税征收率为3%）。可以预期，政策优惠落地后可减轻电影行业负担，增加企业收入和效益。
这一现象表明，在电影产业化初期持续多年的大片垄断时代后，中国电影产业的产品结构正在逐渐趋于合理。2013年，《101次求婚》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等爱情片，《扫毒》、《毒战》、《盲探》等警匪片，《电梯惊魂》、《笔仙2》、《枕边有张脸》等惊悚片均在类型拓展上取得了一定成绩。此外，《四大名捕2》、《狄仁杰之神都龙王》等系列电影，依靠影片品牌和明星效应也获得不菲的票房回报；而《全民目击》被称作内地市场的“首部悬疑律政片”，可以说是中国电影细分类型的一个新拓展。
以上这些中小成本影片的崛起，在中国电影市场掀起国产影片的观看热潮，创造出伴随电影而生的文化视点和热点话题，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭。这些影片出色的票房成绩证明，观照普通人生活、情感和梦想的国产现实题材影片已与中国观众形成了越来越紧密的互动关系，蕴含民族精神、贴近社会现实、彰显时代进步的主流影片的市场竞争力和影响力正在逐步提升。
新的题材和类型不仅取得了良好的市场反响，也通过观众喜闻乐见的方式对社会主义核心价值观进行了电影化的诠释，实现了社会效益和经济效益双赢，并将对未来一个阶段的创作生产发挥良好的示范作用。
（二）新一批电影人成为中坚力量，本土明星票房号召力更加凸显
现实题材、中小成本影片的成功，在一个方面得益于一批中青年电影导演的成长。以徐峥、薛晓路、赵薇、管虎、非行、金依萌、郭敬明等为代表的一批中青年电影导演更加关注当下电影市场主流观众群的喜好，善于抓住现实生活中具有社会关注度的题材和话题，在影片表现形式和风格上更加注重现代性，他们的电影作品为国产电影创作拉开了一个新阶段的序幕。
位列2013年国产电影票房收入第二位的《致我们终将逝去的青春》是演员赵薇的导演处女作，该片不仅在同档期进口大片《钢铁侠3》的竞争下获得高票房，还斩获第29届中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖和第50届台北金马电影节最佳改编剧本奖。位列第六位的《北京遇上西雅图》是薛晓路导演的第二部电影，影片凭借扎实的剧作和良好口碑取得了市场的认可。此外，郭敬明的电影处女作《小时代》位列票房第七，年轻观众对电影文化中的时尚追求不容小觑。这些中青年导演在为中国电影源源不断地注入创新活力的同时，也将逐渐肩负起发展国产电影的重担。
二、2013年中国电影产业特点
2013年,在中国电影市场蓬勃发展的同时，国产影片与进口影片的激烈较量也在进行着。中国电影产业“两条腿”走路的策略——高规格大片和现实题材影片提供的差异化路线——在市场竞争中的有效性得到越来越充分的证明。国产影片质量的提升、影院建设的加速、市场规模的扩大等因素，共同推动了中国电影产业和市场的良性发展。自我更新能力的增强，产业和市场释放出的活力，正在使中国电影走向主动升级。在这一过程中，中国电影产业展现出诸多亮色。
（一）现实题材、中小成本电影取得较好票房成绩，国产电影类型更加丰富
2013年，新上映的票房收入过亿元影片62部，其中国产影片33部。现实题材、中小成本影片的崛起是本年度国产电影的最大亮色。全年国产影片票房收入前十名中（见表1），现实题材、中小成本影片占据过半席位。特别是一些内容贴近时代和观众、叙事节奏明快、表达风格时尚的影片，无论是票房收入还是口碑均大有斩获，例如《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《北京遇见西雅图》等。
（21）2013年电影专项资金相关数据来源：杜思梦《2013年电影专资年收
缴额突破10亿》，《中国电影报》2014年1月15日第4版。
（22）资料来源：2013年12月财政部印发的《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》（财税[2013]106号）中《营业税改征增值税试点有关事项的规定》。
THE FOCUS 本期焦点025
于对国产高新技术格式影片补贴的补充通知》，《通知》对2012年开始实施的国家对国产高新技术格式影片创作生产予以资金补贴扶持政策进行细化调整。继续采用按票房收入分档对版权方进行资金奖励的方式，对高新技术格式影片制作费进行补贴；票房分档区间不变，调整重点为将原档内固定的补贴资金改为基础补贴资金，各档在基础补贴资金的基础上，再按票房增长数额增加补贴资金。根据文件精神，2013年国家电影专资办先后对《画皮2》、《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《赛尔号3：战神联盟》、《大海啸之鲨口逃生》、《龙门飞甲》等14部影片补贴资金7025万元。
2013年电影专项资金收缴额达到再创历史新高的10.94亿元（按财政年度），比2012年增加了3.2亿元，同比递增41.9%。与此同时，国家电影专资办完成多项专资资助项目，包括对全国影院多种形式的资助、对县城数字影院建设资助、对各省管委会“40%返还项目”，以及中央本级支出补贴资金，以上项目
（21）
全年合计支付12.14亿元。
经过电影行政部门力争，电影行业享受较为优惠的税收政策。2013年8月1日起，营改增试点扩至全国，广播影视服务与其他服务一样按6%税率征税，这一税收政策对电影行业影响非常大。经电影行政部门多方协调后，财政部明确，自2014年1月1日起，电影放映服务可以选择按照简易计税办法计
（22）
算缴纳增值税（增值税征收率为3%）。可以预期，政策优惠落地后可减轻电影行业负担，增加企业收入和效益。
这一现象表明，在电影产业化初期持续多年的大片垄断时代后，中国电影产业的产品结构正在逐渐趋于合理。2013年，《101次求婚》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等爱情片，《扫毒》、《毒战》、《盲探》等警匪片，《电梯惊魂》、《笔仙2》、《枕边有张脸》等惊悚片均在类型拓展上取得了一定成绩。此外，《四大名捕2》、《狄仁杰之神都龙王》等系列电影，依靠影片品牌和明星效应也获得不菲的票房回报；而《全民目击》被称作内地市场的“首部悬疑律政片”，可以说是中国电影细分类型的一个新拓展。
以上这些中小成本影片的崛起，在中国电影市场掀起国产影片的观看热潮，创造出伴随电影而生的文化视点和热点话题，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭。这些影片出色的票房成绩证明，观照普通人生活、情感和梦想的国产现实题材影片已与中国观众形成了越来越紧密的互动关系，蕴含民族精神、贴近社会现实、彰显时代进步的主流影片的市场竞争力和影响力正在逐步提升。
新的题材和类型不仅取得了良好的市场反响，也通过观众喜闻乐见的方式对社会主义核心价值观进行了电影化的诠释，实现了社会效益和经济效益双赢，并将对未来一个阶段的创作生产发挥良好的示范作用。
（二）新一批电影人成为中坚力量，本土明星票房号召力更加凸显
现实题材、中小成本影片的成功，在一个方面得益于一批中青年电影导演的成长。以徐峥、薛晓路、赵薇、管虎、非行、金依萌、郭敬明等为代表的一批中青年电影导演更加关注当下电影市场主流观众群的喜好，善于抓住现实生活中具有社会关注度的题材和话题，在影片表现形式和风格上更加注重现代性，他们的电影作品为国产电影创作拉开了一个新阶段的序幕。
位列2013年国产电影票房收入第二位的《致我们终将逝去的青春》是演员赵薇的导演处女作，该片不仅在同档期进口大片《钢铁侠3》的竞争下获得高票房，还斩获第29届中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖和第50届台北金马电影节最佳改编剧本奖。位列第六位的《北京遇上西雅图》是薛晓路导演的第二部电影，影片凭借扎实的剧作和良好口碑取得了市场的认可。此外，郭敬明的电影处女作《小时代》位列票房第七，年轻观众对电影文化中的时尚追求不容小觑。这些中青年导演在为中国电影源源不断地注入创新活力的同时，也将逐渐肩负起发展国产电影的重担。
二、2013年中国电影产业特点
2013年,在中国电影市场蓬勃发展的同时，国产影片与进口影片的激烈较量也在进行着。中国电影产业“两条腿”走路的策略——高规格大片和现实题材影片提供的差异化路线——在市场竞争中的有效性得到越来越充分的证明。国产影片质量的提升、影院建设的加速、市场规模的扩大等因素，共同推动了中国电影产业和市场的良性发展。自我更新能力的增强，产业和市场释放出的活力，正在使中国电影走向主动升级。在这一过程中，中国电影产业展现出诸多亮色。
（一）现实题材、中小成本电影取得较好票房成绩，国产电影类型更加丰富
2013年，新上映的票房收入过亿元影片62部，其中国产影片33部。现实题材、中小成本影片的崛起是本年度国产电影的最大亮色。全年国产影片票房收入前十名中（见表1），现实题材、中小成本影片占据过半席位。特别是一些内容贴近时代和观众、叙事节奏明快、表达风格时尚的影片，无论是票房收入还是口碑均大有斩获，例如《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《北京遇见西雅图》等。
（21）2013年电影专项资金相关数据来源：杜思梦《2013年电影专资年收
缴额突破10亿》，《中国电影报》2014年1月15日第4版。
（22）资料来源：2013年12月财政部印发的《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》（财税[2013]106号）中《营业税改征增值税试点有关事项的规定》。
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除中青年导演的崛起外，本土明星的票房号召力也在国产电影升温的形势下水涨船高。男演员方面，黄渤因主演《西游・降魔篇》、《厨子戏子痞子》、《人再囧途之泰囧》、《无人区》等四部卖座片，成为国产电影的“票房灵药”；文章主演的《西游・降魔篇》和《不二神探》两部电影，也受到观众的追捧；郑恺因参演《致我们终将逝去的青春》、《非常幸运》、《私人订制》等几部卖座片，成为2013年最受瞩目的新演员。女演员方面，舒淇因出演《西游：降魔篇》成为2013年度最卖座的女明星；白百何主演《私人订制》、《被偷走的那五年》、《分手合约》三部卖座片；台湾演员郭采洁因主演《小时代》系列影片，以及《神奇》、《意外的恋爱时光》等片，成为最受青年观众喜爱的女演员之一。电影界的“新力量”正在成为中国电影可持续发展的“新动力”，这也推动了电影类型的更新换代和深度拓展。
（三）二三线城市票房收入增速加快，“小镇青年”成为观影群体生力军
《西游・降魔篇》以12.46亿元票房2013年，
收入夺得年度票房收入冠军，而成就其霸主地位的却是中国二三线城市观众。该片上映首日，他们就贡献了八成票房收入，其中哈尔滨万达影城更是以单日70万元票房收入居全国影院之首。《小时代》首周上映时，辽宁、山东、河南为该片贡献超过千万元的票房；《天机・富春山居图》湖北贡献的票房收入超过上海和北京，山东、四川对该片单周给出超过万场的排映。总体看来，影片质量与票房收入之间的关系基本较为稳定。而在二三线城市，不可预知的票房收入波动则更加突出，大明星、大场面、粉丝效应等对票房收入的拉动作用也更加明显。
2013年底，全国银幕总数是产业化改革前的近十倍。然而，银幕数的剧增并不等同于观众和市场的成熟。观影习惯的培养绝非硬件设施本身能够实现的，而是需要在较长时间中的电影消费的积累。实际上，随着我国城镇化进程的推进，二三线城市已成为2013年影院建设和电影票房收入的新增长点。国产中小成本、现实题材影片的“接地气”，直接给二三线城市的电影观众带来了情感上、文化上的亲近感，新兴市场中的“小镇青年”已成为继城市青年之后出现的又一观影生力军。
为巩固和提高国产电影市场份额，稳定国产电影票房收入增幅的重要来源，二三线城市电影市场空间和潜力巨大，具有重要而深远的市场战略意义。（四）电影“走出去”步伐加快，国际合作趋势更加明显
2013年，共有45部国产影片销往全球49个国家和地区，实现海外票房收入和销售收入14.14亿元，同比增长33.02%。其中，《一代宗师》在北美主流院线放映的成绩最为突出，首周末票房收入约300万美元，创下自2006年《霍元甲》以来在美国上映的华
026
语电影开画周末票房收入最高纪录。此外，于2014年1月31日上映的《西游记之大闹天宫》还没在国内上映，便销往四十多个国家，排名中国电影2013年海外销售榜首（见表8）。
表8.2013年国产影片海外销售排行前十名影片（23）序号片名
1《西游记之大闹天宫》2《十二生肖》3《一代宗师》4《西游：降魔篇》5《激战》6《大明猩》7《扫毒》8《特殊身份》9《逃出生天》10《魁拔2》
主要出品方
星皓娱乐华谊兄弟银都机构华谊兄弟保利博纳华谊兄弟保利博纳中影股份保利博纳青春树
是否合拍
是是是是是是是否是否
2013年，我国共在境外48个国家及港、澳、台地区举办了113次中国电影节展活动，展映影片951部次。全年共有429部次国产影片参加了27个国家及港、澳、台地区的76个国际电影节，其中89部次影片分别在22个电影节上获得116个奖项。
2013年12月25日，文化部外联局与国家新闻出版广电总局电影局共同签署《关于中国电影走出去的战略合作协议》，此举对日后中国电影全方位、多渠道、多方式走向世界有着重要的推动作用，将进一步扩大中国电影的国际影响力、竞争力和市场占有率。
与此同时，美国好莱坞更加看重蓬勃发展、潜力巨大的中国市场，引进大片如《钢铁侠3》、《生化危机5》、《地心引力》、《云图》等越来越多地添加“中国元素”，好莱坞明星频频来中国宣传造势，六大公司巨头不时来中国寻求合作，大牌导演在中国建立起工作室等等，与中国电影的合作交流日渐频繁。（五）国产动画电影取得新成绩，“9条措施”出台鼓励发展
2013年，寒假档、“六一”档以及暑期档儿童电影中涌现出一批国产动画电影，形成了一道亮丽风景线。全年在全国规模上映的国产动画影片24部，同比增长5部，总票房收入约6.2亿元。《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》以1.2亿元票房收入位列2013年国产动画影片之首，另有5部动画影片取得5000万元以上票房收入（见表9）。2014年1月上映的《熊出没之夺宝熊兵》，与观众见面3天，票房就超过一亿元人民币，创造了国产动画电影的新纪录。从档期上看，动画影片主要集中在方便目标观众集中观影的寒假档和暑假档；从动画品牌的角度看，《潜艇总动员》、《赛尔号》、《魁拔》等动画影片的续集作品已有一定的市场号召力。值得一提的是，
（23）数据来源：李霆钧《走出去让中国电影风采绽放》，《中国电影报》2014年1月15日第7版。
于2014年1月上映的3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》成为中国电影史上首部突破两亿元的国产动画电影。
表9.2013年票房收入超过5000万元的国产动画影片序号123456
片名
洋过蛇年》
《赛尔号3战神联盟》《我爱灰太狼2》《洛克王国圣龙的心愿》3：《巴啦啦小魔仙》
票房收入
（单位：万元）
很大程度上是因为该档期影片总体质量欠佳。虽然有
《私人订制》、《警察故事2013》这样受到观众期待和社会热议的影片，但整个贺岁档期并没有出现业内外高度瞩目的像前两年《让子弹飞》《人再囧途之泰囧》、
那样让人争相一睹为快、口碑走高的影片。
电影创作是电影发展的根本，要坚持以观众为中心，以核心价值为根本，狠抓精品力作，创造出有重要影响力和显著代表性的电影作品和电影品牌。（二）电影市场不够规范，亟需调动全社会的力量来加强监管
近些年来，通过中国电影产业化改革发展，电影市场的基本建设已经完成，但仍然存在着一些问题，扰乱着市场秩序和公平自由竞争环境。较为突出的问题有：各种偷漏瞒报票房收入现象；恶性投资和恶性竞争；利用资源进行不公平竞争；以及用非规范方式销售电影票扰乱影城正常的运营等。其中最为严重的问题当属各种偷漏瞒报票房现象的不断发生，尤其是近些年随着电影票房收入的高速增长，这种情况愈演愈烈，偷票房手段逐年升级，金额也越来越高，甚至还有部分影院公然组织盗版行为，翻拍电影在其他影院放映。
针对这一情况，2014年1月20日，国家新闻出版广电总局电影局出台《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，意在和电影市场违规行为全面宣战。《通知》依托《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》提出了严格完善影院票务软件产品市场准入制度，切实加强票务软件产品市场应用管理，严格规范影院经营行为，大力加强行业监督，加大对违法违规行为的打击力度等多项要求。为了今后电影行业的健康发展，适应产业升级和现代市场体系建设的需要，规范市场秩序的重要性更加凸显。只有完善电影市场的数字化体系建设，规范市场秩序，才能促进产业升级，保证电影产业的健康持续发展。（三）缺乏高素质专业人才，难以满足行业快速发展需求
随着近些年中国电影产业的不断壮大，行业快速发展亟需产业链各类高素质专业人才的供给，不仅涉及到电影艺术的各个专业方向，包括编剧、导演、演员、摄影、美术、录音等，而且包括电影产业链的各个环节——策划、制作、后期制作、发行放映、营销等等。此外，随着高新技术的发展以及行业新领域的不断开发，电影产业链正在向海外市场、音像和新媒体等各个领域纵横延伸，因此需要更多领域和层次的人才发挥作用。
然而，目前中国优秀电影人才缺口非常严重，专业化、复合型人才则更加稀缺，无法为中国电影产业快速发展提供足够的能量和动力。
当前，我国电影专业人才培养的速度与不断增长的电影经济总量和产业发展极不相称，存在着供不应求的失衡现象。我国目前仅有北京电影学院一所专
THE FOCUS 本期焦点
档期1月24日7月12日8月1日1月31日5月31日1月31日
[***********]5355120
2013年7月5日，由国家新闻出版广电总局电影局主办、华夏电影发行有限责任公司承办的“国产动画电影座谈会”在北京举办。电影局在广泛调研的基础上，出台《推动国产动画电影发展的9条措施》，对国产动画电影给予政策扶持。“9条措施”中在资金扶持、宣传推介、档期协调、咨询服务、奖项参评、人才培养、海外推广等诸多方面为国产动画电影营造良好的创作环境和市场环境，其出台对于国产动画电影品牌建设、推进国产动画电影的发展有着深远意义。
三、当前中国电影产业存在的问题与解决之道
与已经取得的骄人成绩并行的是，产业升级阶段一些不可避免的问题也在2013年的电影市场上有所体现：银幕数及新建影院快速增长的背后，上座率有所下降；国产片类型仍显单一，跟风潮不断；观影热潮出现在上半年，下半年稍显冷清，贺岁档更出现罕见的负增长。不可否认，中国电影无论是在电影单片质量和效益、类型电影成熟度，还是产品结构及其多样性，乃至电影产业链上的各个环节都存在一些问题。（一）精品力作不够丰富，影片整体质量有待加强
在现实题材、中小成本影片的出色市场表现下，掩盖不了这一年度中国电影市场大片的缺席。在
缺少像《画2013年度票房收入前十名的国产影片中，
皮2》、《让子弹飞》这样的大片，绝大部分是中小成本影片。未来中国电影产业的健康发展，需要配置合理的产品结构，也就是说，既需要打造符合现代电影观念、体现中国文化内涵的中国式大片，也需要贴近中国现实生活、抒发大众情感的现实题材中小成本影片。除了商业大片之外，2013年中国电影市场还缺乏弘扬“中国梦”等主流价值观的影片。
此外，优秀作品、特别是具有核心竞争力和深远影响力的电影作品数量偏少。在2013年高票房收入电影榜单上，一些影片的高票房收入和低质量之间形成的落差，成为行业内外关注的焦点。事实上，这在中国电影市场上并不是新现象，根本原因在于电影市场的成熟度不高。影片质量整体不高的问题直接影响到热门档期的票房成绩。2013年贺岁档正是很好的例证，2013年12月同比票房收入下降了17%，
027
业电影院校，虽然一些综合大学也开始培养与电影（电视）专业有关的本科人才，全国每年电影专业高校毕业生人数远远低于电影产业发展的需求量，并且增长速度缓慢。如何改进电影人才的培养体制，培养出优秀电影人才，关系到中国电影产业的长远发展。
2013年5月和10月，北京电影学院相继成立电影产业发展研究院和电影文化研究院，在探索产学研相结合、探索专业人才培养模式方面做了一些积极尝试。今后，专业影视院校要调整人才培养方式，一方面要加强基础性、应用技术型人才培养，提升人才的创新能力；另一方面也要促进产学研一体化，发掘与国内外电影制作企业的合作潜力，为中国电影产业源源不断地输送专业化、应用型、复合型人才。（四）电影后产品开发滞后，产品种类较为有限2013年1月底，真人动画影片《巴啦啦小魔仙》上映后不仅取得了5000余万元的票房收入，而且其衍生品的销售额也达到5000万元，开创了国产电影新的盈利模式。
然而，像这样的例子并不多见。目前，中国电影产业主要依赖票房收入，而对电影产业成熟发达的美国而言，电影后产品已成为电影票房收入之外重要的收益来源。好莱坞有许多成功的案例，以电影《星球大战》为例，其三部曲的全部票房收入是18亿美元，而其电影后产品的收入却超过了45亿美元。相比之下，我国电影后产品的开发十分滞后。而且，与国外成熟开发的丰富种类：书籍、漫画、海报、图片、道具、玩具、纪念品、电子游戏、软件广告、主题公园、摄制基地旅游产品等相比，我国电影后产品种类主要以玩具、纪念品为主，开发种类较为有限。中国电影后产品发展滞后已经成为制约中国电影产业发展的短板。
中国电影当前普遍存在的症结在于生产和销售难以形成合力，部分制片公司较少考虑后产品的开发，电影后产品企业较少参与电影前期策划，原本就稀缺的后产品创意缺乏生存土壤，整个产业链还不够顺畅。此外，对于国外大片电影后产品的制作和销售来说，高额的版权费用使得国内大多数影院望而却步，而国内电影后产品方面，企业又面对着众多价格低廉的竞争者。尽管培养观众对电影后产品的消费习惯是一个长期而又艰巨的任务，但在产业升级过程中电影后产品巨大的市场发展潜力需要引起业内人士重视。
结语
2013年，“中美新政”实施的第二年，国产电影便打了一个漂亮的“主动仗”和“翻身仗”，加强了国产电影在本土电影市场的信心。同时，一些贴近时代和现实生活的影片在一定程度上实现了与当代中国观众的互动与对话，也使中国电影创作形成更加多样化的格局。这对于中国电影发展内在品质的提升和电影产业的升级换代都有着重要意义和深远影响。
可以预期，未来几年，中小城市电影市场还会有长足的发展，中国电影银幕数量还会不断攀升，电影票房收入仍会保持快速增长。与此同时，中国电影要抓住结构性变化的历史性契机，让质量取代数量成为中国电影产业可持续发展的核心动力，不断增强电影发展的内生性动力，提高“黄金期”的“黄金含量”，进一步优化电影生态环境和产业格局，努力推进我国从电影大国到电影强国的转变。
（孙晖，助理研究员；刘汉文，副研究员，国家新闻出版广电总局发展研究中心，100866;宋嘉薇，2012级硕士研究生，中国电影艺术研究中心，100082）
轻电影与类型化表演
The Performance of China Film in 2013
赵宁宇/Text/Zhao Ningyu
提要：中国电影，事实上进入了高速发展之后的盘整期，艺术和技术方面整体突破不大，正在巩固已经初步确立的创作态势和市场格局。电影表演也是如此，无论驰骋多年的老将，努力登攀的星伴，还是新涌现的青年演员，都基本确定了自己的表演／形象路子，建立自我的表演风格，努力契合电影的类型化趋势。由于市场和产业的重压，冒险的尝试不多，故较少令人眼前一亮的技术突破。同时，新演员的上升通道越来越狭窄，即使获得机会，也很难展现、发挥和强大产业惯性相冲突的、或许可能存在的新型演技。产业之发展，在某种程度上成为了表演升级的阻力。关键词：轻电影 轻表演 电影产业化 类型化表演 文艺感
有什么样的观众，就会有什么样的电影。
有什么样的类型，就会有什么样的表演。
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当电影产业的市场规则初步确立之后，以上规律显现出越来越强大的力量。当票房成为“看得见
2013年度中国电影产业发展分析报告
The Analysis Report of China Film Enterprise in 2013
孙晖 刘汉文 宋嘉薇/Text/Sun Hui Liu Hanwen Song Jiawei
提要：本文系统梳理2013年度中国电影产业的发展状况、特色亮点，分析存在的问题，为读者呈现出一幅当前中国电影产业发展的全面图景。关键词：中国电影产业 国产电影 2013
2013年，是中国电影市场化改革二十周年，是产业化改革发展十周年。站在这样一个历史节点回望，电影产业取得的成绩有目共睹。这一年，中国电影全面进步势头强劲，票房收入、银幕数量、观影人次等电影产业相关指标都取得新突破。与此同时，电影市场的稳定性和成熟度有所提升，进口影片配额增加对国产影片造成的冲击明显缓解，国产影片在本土电影市场的优势地位进一步巩固提升，已经成为主导电影市场脉搏的决定性因素。凭借全球第二大电影市场的地位和巨大的发展潜力，中国电影日益受到世界关注。
一、2013年中国电影产业纵览
2013年，中国全年生产故事影片638部，城市影院观影人次超过6亿，全国电影票房收入217.69亿元，其中国产影片票房收入近128亿元，实现了对2012年进口影片市场份额的逆转。与此同时，影院建设如火如荼，平均每天新增银幕约14块，全国银幕总数超过18000块，对进一步扩大电影市场容量、满足群众观影需求发挥了重要作用。
（一）故事片量减质增，多样化创作格局正在形成
（1）
另有动画影2013年我国故事片产量638部，
片29部，纪录影片18部，科教影片121部，特种
（2）
电影18部。自2003年中国电影产业化改革以来，我国故事片产量一直稳步增加，从2003年的140部，到2012年的峰值745部，再到2013年低幅回落到638部（见图1），十年间故事片产量增长近5倍。值得一提的是，在全年故事片产量同比减少107部的同时，由于影片质量的稳定提升，总票房收入并没有受到影响，继续保持快速增长；票房过亿的国产影片达33部，比2012年增加了12部。这充分说明在化解产能过剩的过程中，投机性资本和水平欠佳的项目一定程度上得到了有效遏制。
此外，2013年中国电影市场呈现出多样化发展趋势，主要体现在电影类型的多样化。从制作规模来看，在2012年票房收入前十名国产影片中不乏《画皮2》、《一九四二》等大场面、大制作的大片，而2013年票房收入前十名国产影片中，中等成本影片占据绝大多数；从影片类型来看，2012年以古装、动作、历史等常规商业片类型为主，而2013年现实、魔幻、喜剧、悬疑等多种类型焕发活力（见表1）。值得一提的是，以《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等为代表的现实主义题材影片受到观众热烈追捧。大片时代以来中国商业电影“不接地气”的问题在2013年有了很大改进，并经受住了市场检验。
表1.2012年、2013年票房收入前十名国产影片（3）
2012年
2013年
序票房收入序票房收入
片名片名
单位：万元）号单位：万元号
1246041!途之泰!1004611：234
5678910
《画皮2》《十二生肖》《一九四二》《寒战》《听风者》《四大名捕》《大魔术师》《搜索》之开心闯龙年》
[***********][***********]735416595
23
《致我们终将逝去的青春》《狄仁杰之神都龙王》《私人订制》
[***********]2651967
4
5《中国合伙人》6
《北京遇上西雅图》《小时代》
[1**********]538
《风暴》93091310
《天机・富春山
居图》
30014
（二）电影票房收入持续快速增长，国产片票房收
入份额大幅提升
近些年来，中国电影市场规模一直保持着30%左右的增长速度（见图2）。2013年，全年电影票房收入217.69亿元，同比增长27.51%。自2003年电影
产业化改革启动以来，我国电影市场实现了从仅占北
图1.2003—2013年国产故事片产量（单位：部）
（1）从2012年开始，国家广电总局电影频道节目中心出品的数字电影正
式纳入国家广电总局电影局故事片创作生产管理体系和统计范畴。
（2）（3）数据来源：国家新闻出版广电总局电理局。
THE FOCUS 本期焦点021
（4）
美市场1/75到1/3的历史性跨越。从以上数字不三名。
表3.2013年票房收入前十名地区（8）
2013年
票房收入（单位：万元）
[***********][***********][***********]013
2012年
票房收入（单位：万元）
[***********][***********][***********]
难看出，近些年来全球电影市场的扩容主要依赖中国，2012年中国以票房收入28亿美元超过日本票房收入24亿美元，成为全球第二大电影市场，2013年中国票房收入已达到36亿美元，约占全球总票房收入的10%。
2013年全国总票房收入中，国产电影票房收入127.67亿元，同比增长54.32%，占总票房收入的58.65%，力压进口影片17个百分点，同比大幅提升。特别在2013年新增的近47亿元票房收入中，国产影片贡献率高达96%左右，体现了与好莱坞电影抗衡的竞争实力，强有力地捍卫了国产电影的市场主体地位。
序号[1**********]
省份广东江苏北京浙江上海四川湖北辽宁山东福建
省份广东北京江苏浙江上海四川湖北辽宁山东重庆
（5）
图2.2007—2013年中国电影票房收入（单位：亿元）
与此同时，尽管《钢铁侠3》、《环太平洋》、《地心引力》等进口影片均在全球范围内掀起观影热潮，但是在与表现优异的国产影片的竞争之中处于劣势，在全年票房收入前十名影片中，国产影片仍占据了7席（见表2）。
表2.2013年票房收入前十名影片（6）
序号片名票房收入（单位：万元）1《西游・降魔篇》1246042《钢铁侠3》768443《致我们终将逝去的青春》719014《环太平洋》695835《狄仁杰之神都龙王》60220
（7）
6589297《私人订制》7《中国合伙人》539268《北京遇上西雅图》519679《小时代》4881010《地心引力》43632
（三）城市院线竞争压力加大，二三线城市电影市
场建设加速
十余年来，中国电影放映市场逐步扩大，尤其
。2013年，城是在2010年后增速更加迅猛（见图3）
市影院建设延续高速发展态势，平均每天增加银幕14块，银幕总数再创新高。截止2013年底，全年共
（9）
增加银幕5077块，总数达到18195块，其中2K数字银幕1.8万块，3D数字银幕近1.4万块，巨幕达到200块左右（其中包括136块IMAX巨幕和40
（10）
块中国巨幕），银幕数量和技术品质的进一步提高，为电影产业的快速发展奠定了坚实基础。
图3.2002—2013年中国银幕数量（单位：块）
2013年，全国各地区电影票房收入继续增
长，地区排名变化不大（见表3）。广东省稳居榜首，2013年全省电影放映场次363.90万场，观众人次7828.28万人次。电影院总数达433家，银幕数达2107块。江苏保持良好发展势头，截至2013年12月底，江苏省电影放映场次为249.74万场、观影5969.79万人次，影院总量已达300家、银幕1670块、座位27.18万个，赶超北京跃居第二。北京累计放映电影137.6万场，观影人次4247.63万，电影院达150家，银幕数达820块（含IMAX巨幕5块），座位数达14.1
万个，位居票房收入第
022
此外，十余年间城市院线建设成绩斐然。2013年，
超过15亿元的电影院线有6条，分别是“万达”、“上海联和”、“中影星美”、“广东大地”、“中影南方”、“广州金逸”，这6条院线总票房收入共计115.57亿元，占据全国总票房收入的半壁江山。其中，万达院线疾速发展，龙头地位更加凸显，2013年度票房收入超过30亿元，继2012年首次突破20亿元后，又攀上
。新的高峰（见表4）
（4）（5）数据来源：国家新闻出版广电总局电影局。
（6）同（2）。
（7）影片《私人订制》的票房收入统计截止日期为2013年12月31日，而到2014年1月中旬，该片票房收入已达7亿元人民币。
（8）同（2）。
（9）数据来源于《中国电影报》2014年1月8日第1版。（10）同（2）。
表4.2013年票房收入前十名电影院线公司（11）序
号
1万达电影院线股份有限公司23456
上海联和电影院线有限责任公司
中影星美电影院线有限公司广东大地电影院线有限公司深圳中影南方新干线有限责任公司
广州金逸珠江电影院线有限公司
浙江时代电影大世界有限公司
院线名称
票房收入总场次
（单位：万元）
总人数
（场）（人）[***********][***********][***********][***********][***********][***********][***********][***********]29
[***********]871537504
[***********][1**********]277
二三线城市影院为主的大地院线2013年实现票房收入15.9亿元，同比增长43.9%，远高于全国票房收入27.51%的平均增速；年度观影人次5241.9万人，同比增长36.1%，在全国院线人次排名中升至全国第二名，仅次于“万达”；年度放映总场次为277.1万场，位列全国院线之首（见表3）。大地院线的快速发展从一个侧面证实了二三线城市电影市场的蓬勃发展之势。
表6.2013年全国影院人次排名（14）序号[1**********]
院线名称
北京耀莱成龙国际影城五棵松店
武汉中影天河影城成都太平洋电影城武汉武商摩尔国际电影城
深圳橙天嘉禾影城上海市永华电影城南京新街口影城
乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城
武汉万达影城江汉路店哈尔滨万达影城道里区中央店
总人数（人）[***********][***********][***********][**************]5
7
8北京新影联影业有限责任公司
浙江横店电影院线公司9
10中影数字院线（北京）有限公司
近年来，一线城市影院建设相对于目前市场容积来说趋于饱和，影院之间竞争压力加大。在2012年和2013年票房收入前十名电影院榜单中，全部影院均处北京、深圳、上海、广州等一线城市，其中有8家影院两年均上榜，票房收入有升有降，整体格局变化不大。2012年票房收入前十名电影院票房收入总计68983万元，2013年这一数字为70305万元，增幅仅1.9%，总体持平（见表5）。
表5.2012、2013年票房收入前十名影院（12）
2012年2013年
序票房收入序票房收入
影院名称影院名称
单位：万元）号单位：万元）号12
345678910
北京耀莱成龙国际影城
深圳嘉禾影城首都华融电影院上海万达国际电影城五角场店北京UME华星国际影城
北京UME国际影
城双井店上海永华电影城北京万达国际电影城CBD店广州万达影城白云店
广州飞扬影城正佳
店
此外，数据显示，全国35%的县级城市实现了
（15）
影院覆盖，其中大多数是现代化数字多厅影院。截止到目前，我国县级城市影院拥有数字银幕5000块以上，县城数字影院银幕数同比2012年增长60%
（16）
以上，大大超过全国银幕数平均增长率。
（四）龙头影视公司加快上市，国内市场资本并购频繁
2013年，中影集团、上影集团、光线传媒、万达集团等多家中国电影的龙头企业锐意进取、开拓创新，为观众提供了优秀电影作品，取得了经济效益和社会效益的双丰收。中影集团凭借在电影市场强大的资源和品牌优势，在2013年主导拍摄了《中国合伙人》、《无人区》等良好口碑的电影。“华谊”、“光线”“博纳”、等民营电影公司也在不断壮大。以“华谊”为例，2013年出品的《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》等一系列影片均获得良好票房收入，2013年票房累计实现30亿元，同比增幅达45%。这些公司作为中国电影制作生产、发行放映等领域的主力军，在很大程度上影响着中国电影的未来发展走向。
截至2013年底，中国以影视为主业的上市公司已经超过十家，包括“华谊兄弟”、“中视传媒”、“湖南广电传媒”、“博纳影业”、“光线传媒”、“华录百纳”、
81697786
[***********][1**********]000
1
北京耀莱成龙国际影城深圳嘉禾影城上海永华PIC电影城
江苏蓝海—南京新街口影城上海万达影城五角场店
北京UME国际影城双井店北京UME华星国际影城广州万达影城白云店
北京金逸影城（朝阳大悦城店）
[***********][***********]6085
2
3首都华融电影院45678910
在一线城市影院竞争加大的同时，二三线城市电影市场伴随着我国经济快速发展和城镇化进程加速，已经成为新的增长点。近些年新增的银幕绝大多数分布在二三线城市，例如2012年，新增银幕六
（13）
成在二三线城市和县级市。过去几年，二三线城市电影市场票房收入平均增长率比一线市场高出10%左右，发展潜力不容小觑。在2013年度全国影院人次排名榜上，武汉、成都、南京、乌鲁木齐、哈尔滨等二三线城市影院占据7席（见表6）。举例来说，以
（11）表4中票房收入数据来源于：国家新闻出版广电总局电影局，总场
次和总人数数据来源于《2013年度票房人次排行榜》，《中国电影报》2014年1月8日第17版。
（12）同（2）。
（13）柳青《中国电影的“私人订制”和“小时代”》，《文汇报》2013年12月28日第5版。
（14）数据来源：《2013年度票房人次排行榜》，《中国电影报》2014年1月8日第17版。
（15）饶曙光《转型〈2013文艺气象・电影篇・年度关键词〉》，《人民日报》2014年1月7日第14版。
（16）同（2）。
THE FOCUS 本期焦点023
“新文化传媒”、“乐视网”等。除此之外，正在等待时机成熟、谋划上市的影视公司数量也超过十家，例如中国电影集团公司、上海电影集团有限公司、“万达院线”、“小马奔腾”、“新丽传媒”、PPTV、“长城影视”等。
2013年中国电影市场的资本运作较为频繁，很多上市公司均有大手笔并购行为。资本并购最为频繁的当属“华谊兄弟”：7月，其以预估值6.72亿元购买银汉科技50.88%的股权；9月，其全资子公司“浙江华谊”以2.52亿元收购浙江常升影视制作有限公司70%的股权；同月，其公告称，拟通过子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司以自有资金2.1亿元投资参股江苏耀莱影城管理有限公司，即通过收购股权的方式获取其20%的股权；12月，其公告称，拟以自有资金3.978亿元收购浙江永乐影视股份有限公司51%的股权。
此外，还有“乐视网”宣布购买东阳市花儿影视文化有限公司100%的股权、乐视新媒体文化（天津）有限公司99.5%的股权；光线传媒公告称以8.29亿元投资参股新丽传媒，获得其27.642%的股权；苏宁云商联合联想控股旗下弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV；华策影视宣称以不超过1.8亿元的价格获得郭敬明手中上海最世文化发展有限公司26%股权，并取得郭敬明作品的优先投资权；宋城股份公告称拟以1.23亿元收购深圳大盛国际传媒有限公司35%的股权，并与公司实际控制人安晓芬女士及大盛
（17）
国际签署战略投资合作框架协议。
除了上述公司的并购行为外，2013年重组、注资、融资等资本活动也颇为活跃，而且获得投资的公司不仅仅局限于影视制作公司，还扩大至后期制作公司、网络购票公司、市场营销公司等。在这种趋势下，中国电影行业将培育起有可持续发展能力的规模化、集约化、创新型投资主体，资本运作也将告别散兵作战状态，逐步进入专业化时代，从而推动中国电影产业升级换代。
（五）农村电影放映加快转型，商业影片农村放映提速
截至2013年底，全国共有农村电影数字院线公司249条，放映队5万余支，已完成影片订购870万场，
（18）
预计观众约15亿人次。
2013年，农村电影放映工程在基本建立公共服务体系的基础上，在商业影片版权场次订购、主题放映活动，以及室外放映向室内放映转变等方面取得了新的成绩。各地积极整合资源，扩大广场放映规模，尝试露天流动放映向室内固定放映转变，不断改善观影条件，提升放映服务水平，使农民工等各类群体都能享受到农村电影公共文化的服务。
纵观2013年流动电影市场版权场次订购情况，全国农村院线共订购影片3027部次（其中公益影片1303部次、商业影片1724部次），总订购场次为
024
911.1465万场（其中公益影片572.2383万场、商业影
片338.9082万场）。值得一提的是，本年度商业订购场次突破330万场，占总订购量的37.20%，较2012年增长136.9986万场，增幅为67.85%，可见农村电
（19）
影市场化程度快步提高。另外，2013年可订购影片题材丰富类型多样，不仅地方戏曲、抗战题材影片大放异彩，更有《人再囧途之泰囧》等一批城市高票房收入影片及时登陆农村订购平台，获得院线热订，使农村观众在第一时间欣赏到了优质国产电影。
2013年电影数字节目管理中心平台影片订购亮点很多。第一，年度影片订购率创新高，其可供订购影片3132部，实际订购3027部，订购率达96.65%；第二，影片订购场次分布更合理，“多次少量”的订购模式助推影片订购多元化，高场次影片减少，中低场次增加；第三，新片登陆平台更快捷更有市场，城乡同映影片、城市高票房收入影片、接地气传统影片获得观众厚爱（见表7）。
（20）表7.2013年代表性影片的订购场次、农村及城市放映时间
囧途之泰囧》指标
订购场次54367场农村放映2013年2月1日时间
城市放映2012年
降魔篇》
37562场37086场2013年2013年
2013年2012年
4月16日2月18日
家将》2013年2013年
之村晚》2013年2013年
88408场34005场5月1日2月10日
时间12月12日2月10日12月20日4月4日2月10日
（六）多项扶持政策成果显著，助力电影产业升级发展
2013年8月29日，财政部、国家新闻出版广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》（财教[2013]249号），旨在进一步加大推进县级影院建设力度。通知指出，国家通过电影事业发展专项资金对“十二五”期间新建的县城数字影院建设予以补贴。中央财政补贴资金采取“先建后补”的方式对中西部地区和东部地区县城（含乡镇）数字影院建设予以资助。具体规定是：中央财政补贴资金每厅补贴标准为40万元，最多3个放映厅。不到3个放映厅，但符合补贴条件的，按实际放映厅个数补贴。中央财政补贴资金采取延后一年、分两年进行补贴下拨的方式。根据这一规定，2013年，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（以下简称：国家电影专资办）对符合条件的全国22省市区264家县城数字影院，共资助资金2.05亿元。这一政策有望大力推动中西部中小城市影院建设步伐。
2013年11月29日，国家电影专资办发布了《关
（17）数据来源李霆钧《影视并购潮纷纷上演》，《中国电影报》2014年1
月15日第4版。
（18）《2013盘点（下）》，《中国电影报》2014年1月15日第1版。（19）数据来源：国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心。（20）同（19）。
于对国产高新技术格式影片补贴的补充通知》，《通知》对2012年开始实施的国家对国产高新技术格式影片创作生产予以资金补贴扶持政策进行细化调整。继续采用按票房收入分档对版权方进行资金奖励的方式，对高新技术格式影片制作费进行补贴；票房分档区间不变，调整重点为将原档内固定的补贴资金改为基础补贴资金，各档在基础补贴资金的基础上，再按票房增长数额增加补贴资金。根据文件精神，2013年国家电影专资办先后对《画皮2》、《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《赛尔号3：战神联盟》、《大海啸之鲨口逃生》、《龙门飞甲》等14部影片补贴资金7025万元。
2013年电影专项资金收缴额达到再创历史新高的10.94亿元（按财政年度），比2012年增加了3.2亿元，同比递增41.9%。与此同时，国家电影专资办完成多项专资资助项目，包括对全国影院多种形式的资助、对县城数字影院建设资助、对各省管委会“40%返还项目”，以及中央本级支出补贴资金，以上项目
（21）
全年合计支付12.14亿元。
经过电影行政部门力争，电影行业享受较为优惠的税收政策。2013年8月1日起，营改增试点扩至全国，广播影视服务与其他服务一样按6%税率征税，这一税收政策对电影行业影响非常大。经电影行政部门多方协调后，财政部明确，自2014年1月1日起，电影放映服务可以选择按照简易计税办法计
（22）
算缴纳增值税（增值税征收率为3%）。可以预期，政策优惠落地后可减轻电影行业负担，增加企业收入和效益。
这一现象表明，在电影产业化初期持续多年的大片垄断时代后，中国电影产业的产品结构正在逐渐趋于合理。2013年，《101次求婚》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等爱情片，《扫毒》、《毒战》、《盲探》等警匪片，《电梯惊魂》、《笔仙2》、《枕边有张脸》等惊悚片均在类型拓展上取得了一定成绩。此外，《四大名捕2》、《狄仁杰之神都龙王》等系列电影，依靠影片品牌和明星效应也获得不菲的票房回报；而《全民目击》被称作内地市场的“首部悬疑律政片”，可以说是中国电影细分类型的一个新拓展。
以上这些中小成本影片的崛起，在中国电影市场掀起国产影片的观看热潮，创造出伴随电影而生的文化视点和热点话题，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭。这些影片出色的票房成绩证明，观照普通人生活、情感和梦想的国产现实题材影片已与中国观众形成了越来越紧密的互动关系，蕴含民族精神、贴近社会现实、彰显时代进步的主流影片的市场竞争力和影响力正在逐步提升。
新的题材和类型不仅取得了良好的市场反响，也通过观众喜闻乐见的方式对社会主义核心价值观进行了电影化的诠释，实现了社会效益和经济效益双赢，并将对未来一个阶段的创作生产发挥良好的示范作用。
（二）新一批电影人成为中坚力量，本土明星票房号召力更加凸显
现实题材、中小成本影片的成功，在一个方面得益于一批中青年电影导演的成长。以徐峥、薛晓路、赵薇、管虎、非行、金依萌、郭敬明等为代表的一批中青年电影导演更加关注当下电影市场主流观众群的喜好，善于抓住现实生活中具有社会关注度的题材和话题，在影片表现形式和风格上更加注重现代性，他们的电影作品为国产电影创作拉开了一个新阶段的序幕。
位列2013年国产电影票房收入第二位的《致我们终将逝去的青春》是演员赵薇的导演处女作，该片不仅在同档期进口大片《钢铁侠3》的竞争下获得高票房，还斩获第29届中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖和第50届台北金马电影节最佳改编剧本奖。位列第六位的《北京遇上西雅图》是薛晓路导演的第二部电影，影片凭借扎实的剧作和良好口碑取得了市场的认可。此外，郭敬明的电影处女作《小时代》位列票房第七，年轻观众对电影文化中的时尚追求不容小觑。这些中青年导演在为中国电影源源不断地注入创新活力的同时，也将逐渐肩负起发展国产电影的重担。
二、2013年中国电影产业特点
2013年,在中国电影市场蓬勃发展的同时，国产影片与进口影片的激烈较量也在进行着。中国电影产业“两条腿”走路的策略——高规格大片和现实题材影片提供的差异化路线——在市场竞争中的有效性得到越来越充分的证明。国产影片质量的提升、影院建设的加速、市场规模的扩大等因素，共同推动了中国电影产业和市场的良性发展。自我更新能力的增强，产业和市场释放出的活力，正在使中国电影走向主动升级。在这一过程中，中国电影产业展现出诸多亮色。
（一）现实题材、中小成本电影取得较好票房成绩，国产电影类型更加丰富
2013年，新上映的票房收入过亿元影片62部，其中国产影片33部。现实题材、中小成本影片的崛起是本年度国产电影的最大亮色。全年国产影片票房收入前十名中（见表1），现实题材、中小成本影片占据过半席位。特别是一些内容贴近时代和观众、叙事节奏明快、表达风格时尚的影片，无论是票房收入还是口碑均大有斩获，例如《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《北京遇见西雅图》等。
（21）2013年电影专项资金相关数据来源：杜思梦《2013年电影专资年收
缴额突破10亿》，《中国电影报》2014年1月15日第4版。
（22）资料来源：2013年12月财政部印发的《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》（财税[2013]106号）中《营业税改征增值税试点有关事项的规定》。
THE FOCUS 本期焦点025
于对国产高新技术格式影片补贴的补充通知》，《通知》对2012年开始实施的国家对国产高新技术格式影片创作生产予以资金补贴扶持政策进行细化调整。继续采用按票房收入分档对版权方进行资金奖励的方式，对高新技术格式影片制作费进行补贴；票房分档区间不变，调整重点为将原档内固定的补贴资金改为基础补贴资金，各档在基础补贴资金的基础上，再按票房增长数额增加补贴资金。根据文件精神，2013年国家电影专资办先后对《画皮2》、《西游・降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《赛尔号3：战神联盟》、《大海啸之鲨口逃生》、《龙门飞甲》等14部影片补贴资金7025万元。
2013年电影专项资金收缴额达到再创历史新高的10.94亿元（按财政年度），比2012年增加了3.2亿元，同比递增41.9%。与此同时，国家电影专资办完成多项专资资助项目，包括对全国影院多种形式的资助、对县城数字影院建设资助、对各省管委会“40%返还项目”，以及中央本级支出补贴资金，以上项目
（21）
全年合计支付12.14亿元。
经过电影行政部门力争，电影行业享受较为优惠的税收政策。2013年8月1日起，营改增试点扩至全国，广播影视服务与其他服务一样按6%税率征税，这一税收政策对电影行业影响非常大。经电影行政部门多方协调后，财政部明确，自2014年1月1日起，电影放映服务可以选择按照简易计税办法计
（22）
算缴纳增值税（增值税征收率为3%）。可以预期，政策优惠落地后可减轻电影行业负担，增加企业收入和效益。
这一现象表明，在电影产业化初期持续多年的大片垄断时代后，中国电影产业的产品结构正在逐渐趋于合理。2013年，《101次求婚》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等爱情片，《扫毒》、《毒战》、《盲探》等警匪片，《电梯惊魂》、《笔仙2》、《枕边有张脸》等惊悚片均在类型拓展上取得了一定成绩。此外，《四大名捕2》、《狄仁杰之神都龙王》等系列电影，依靠影片品牌和明星效应也获得不菲的票房回报；而《全民目击》被称作内地市场的“首部悬疑律政片”，可以说是中国电影细分类型的一个新拓展。
以上这些中小成本影片的崛起，在中国电影市场掀起国产影片的观看热潮，创造出伴随电影而生的文化视点和热点话题，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭。这些影片出色的票房成绩证明，观照普通人生活、情感和梦想的国产现实题材影片已与中国观众形成了越来越紧密的互动关系，蕴含民族精神、贴近社会现实、彰显时代进步的主流影片的市场竞争力和影响力正在逐步提升。
新的题材和类型不仅取得了良好的市场反响，也通过观众喜闻乐见的方式对社会主义核心价值观进行了电影化的诠释，实现了社会效益和经济效益双赢，并将对未来一个阶段的创作生产发挥良好的示范作用。
（二）新一批电影人成为中坚力量，本土明星票房号召力更加凸显
现实题材、中小成本影片的成功，在一个方面得益于一批中青年电影导演的成长。以徐峥、薛晓路、赵薇、管虎、非行、金依萌、郭敬明等为代表的一批中青年电影导演更加关注当下电影市场主流观众群的喜好，善于抓住现实生活中具有社会关注度的题材和话题，在影片表现形式和风格上更加注重现代性，他们的电影作品为国产电影创作拉开了一个新阶段的序幕。
位列2013年国产电影票房收入第二位的《致我们终将逝去的青春》是演员赵薇的导演处女作，该片不仅在同档期进口大片《钢铁侠3》的竞争下获得高票房，还斩获第29届中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖和第50届台北金马电影节最佳改编剧本奖。位列第六位的《北京遇上西雅图》是薛晓路导演的第二部电影，影片凭借扎实的剧作和良好口碑取得了市场的认可。此外，郭敬明的电影处女作《小时代》位列票房第七，年轻观众对电影文化中的时尚追求不容小觑。这些中青年导演在为中国电影源源不断地注入创新活力的同时，也将逐渐肩负起发展国产电影的重担。
二、2013年中国电影产业特点
2013年,在中国电影市场蓬勃发展的同时，国产影片与进口影片的激烈较量也在进行着。中国电影产业“两条腿”走路的策略——高规格大片和现实题材影片提供的差异化路线——在市场竞争中的有效性得到越来越充分的证明。国产影片质量的提升、影院建设的加速、市场规模的扩大等因素，共同推动了中国电影产业和市场的良性发展。自我更新能力的增强，产业和市场释放出的活力，正在使中国电影走向主动升级。在这一过程中，中国电影产业展现出诸多亮色。
（一）现实题材、中小成本电影取得较好票房成绩，国产电影类型更加丰富
2013年，新上映的票房收入过亿元影片62部，其中国产影片33部。现实题材、中小成本影片的崛起是本年度国产电影的最大亮色。全年国产影片票房收入前十名中（见表1），现实题材、中小成本影片占据过半席位。特别是一些内容贴近时代和观众、叙事节奏明快、表达风格时尚的影片，无论是票房收入还是口碑均大有斩获，例如《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《北京遇见西雅图》等。
（21）2013年电影专项资金相关数据来源：杜思梦《2013年电影专资年收
缴额突破10亿》，《中国电影报》2014年1月15日第4版。
（22）资料来源：2013年12月财政部印发的《关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》（财税[2013]106号）中《营业税改征增值税试点有关事项的规定》。
THE FOCUS 本期焦点025
除中青年导演的崛起外，本土明星的票房号召力也在国产电影升温的形势下水涨船高。男演员方面，黄渤因主演《西游・降魔篇》、《厨子戏子痞子》、《人再囧途之泰囧》、《无人区》等四部卖座片，成为国产电影的“票房灵药”；文章主演的《西游・降魔篇》和《不二神探》两部电影，也受到观众的追捧；郑恺因参演《致我们终将逝去的青春》、《非常幸运》、《私人订制》等几部卖座片，成为2013年最受瞩目的新演员。女演员方面，舒淇因出演《西游：降魔篇》成为2013年度最卖座的女明星；白百何主演《私人订制》、《被偷走的那五年》、《分手合约》三部卖座片；台湾演员郭采洁因主演《小时代》系列影片，以及《神奇》、《意外的恋爱时光》等片，成为最受青年观众喜爱的女演员之一。电影界的“新力量”正在成为中国电影可持续发展的“新动力”，这也推动了电影类型的更新换代和深度拓展。
（三）二三线城市票房收入增速加快，“小镇青年”成为观影群体生力军
《西游・降魔篇》以12.46亿元票房2013年，
收入夺得年度票房收入冠军，而成就其霸主地位的却是中国二三线城市观众。该片上映首日，他们就贡献了八成票房收入，其中哈尔滨万达影城更是以单日70万元票房收入居全国影院之首。《小时代》首周上映时，辽宁、山东、河南为该片贡献超过千万元的票房；《天机・富春山居图》湖北贡献的票房收入超过上海和北京，山东、四川对该片单周给出超过万场的排映。总体看来，影片质量与票房收入之间的关系基本较为稳定。而在二三线城市，不可预知的票房收入波动则更加突出，大明星、大场面、粉丝效应等对票房收入的拉动作用也更加明显。
2013年底，全国银幕总数是产业化改革前的近十倍。然而，银幕数的剧增并不等同于观众和市场的成熟。观影习惯的培养绝非硬件设施本身能够实现的，而是需要在较长时间中的电影消费的积累。实际上，随着我国城镇化进程的推进，二三线城市已成为2013年影院建设和电影票房收入的新增长点。国产中小成本、现实题材影片的“接地气”，直接给二三线城市的电影观众带来了情感上、文化上的亲近感，新兴市场中的“小镇青年”已成为继城市青年之后出现的又一观影生力军。
为巩固和提高国产电影市场份额，稳定国产电影票房收入增幅的重要来源，二三线城市电影市场空间和潜力巨大，具有重要而深远的市场战略意义。（四）电影“走出去”步伐加快，国际合作趋势更加明显
2013年，共有45部国产影片销往全球49个国家和地区，实现海外票房收入和销售收入14.14亿元，同比增长33.02%。其中，《一代宗师》在北美主流院线放映的成绩最为突出，首周末票房收入约300万美元，创下自2006年《霍元甲》以来在美国上映的华
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语电影开画周末票房收入最高纪录。此外，于2014年1月31日上映的《西游记之大闹天宫》还没在国内上映，便销往四十多个国家，排名中国电影2013年海外销售榜首（见表8）。
表8.2013年国产影片海外销售排行前十名影片（23）序号片名
1《西游记之大闹天宫》2《十二生肖》3《一代宗师》4《西游：降魔篇》5《激战》6《大明猩》7《扫毒》8《特殊身份》9《逃出生天》10《魁拔2》
主要出品方
星皓娱乐华谊兄弟银都机构华谊兄弟保利博纳华谊兄弟保利博纳中影股份保利博纳青春树
是否合拍
是是是是是是是否是否
2013年，我国共在境外48个国家及港、澳、台地区举办了113次中国电影节展活动，展映影片951部次。全年共有429部次国产影片参加了27个国家及港、澳、台地区的76个国际电影节，其中89部次影片分别在22个电影节上获得116个奖项。
2013年12月25日，文化部外联局与国家新闻出版广电总局电影局共同签署《关于中国电影走出去的战略合作协议》，此举对日后中国电影全方位、多渠道、多方式走向世界有着重要的推动作用，将进一步扩大中国电影的国际影响力、竞争力和市场占有率。
与此同时，美国好莱坞更加看重蓬勃发展、潜力巨大的中国市场，引进大片如《钢铁侠3》、《生化危机5》、《地心引力》、《云图》等越来越多地添加“中国元素”，好莱坞明星频频来中国宣传造势，六大公司巨头不时来中国寻求合作，大牌导演在中国建立起工作室等等，与中国电影的合作交流日渐频繁。（五）国产动画电影取得新成绩，“9条措施”出台鼓励发展
2013年，寒假档、“六一”档以及暑期档儿童电影中涌现出一批国产动画电影，形成了一道亮丽风景线。全年在全国规模上映的国产动画影片24部，同比增长5部，总票房收入约6.2亿元。《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》以1.2亿元票房收入位列2013年国产动画影片之首，另有5部动画影片取得5000万元以上票房收入（见表9）。2014年1月上映的《熊出没之夺宝熊兵》，与观众见面3天，票房就超过一亿元人民币，创造了国产动画电影的新纪录。从档期上看，动画影片主要集中在方便目标观众集中观影的寒假档和暑假档；从动画品牌的角度看，《潜艇总动员》、《赛尔号》、《魁拔》等动画影片的续集作品已有一定的市场号召力。值得一提的是，
（23）数据来源：李霆钧《走出去让中国电影风采绽放》，《中国电影报》2014年1月15日第7版。
于2014年1月上映的3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》成为中国电影史上首部突破两亿元的国产动画电影。
表9.2013年票房收入超过5000万元的国产动画影片序号123456
片名
洋过蛇年》
《赛尔号3战神联盟》《我爱灰太狼2》《洛克王国圣龙的心愿》3：《巴啦啦小魔仙》
票房收入
（单位：万元）
很大程度上是因为该档期影片总体质量欠佳。虽然有
《私人订制》、《警察故事2013》这样受到观众期待和社会热议的影片，但整个贺岁档期并没有出现业内外高度瞩目的像前两年《让子弹飞》《人再囧途之泰囧》、
那样让人争相一睹为快、口碑走高的影片。
电影创作是电影发展的根本，要坚持以观众为中心，以核心价值为根本，狠抓精品力作，创造出有重要影响力和显著代表性的电影作品和电影品牌。（二）电影市场不够规范，亟需调动全社会的力量来加强监管
近些年来，通过中国电影产业化改革发展，电影市场的基本建设已经完成，但仍然存在着一些问题，扰乱着市场秩序和公平自由竞争环境。较为突出的问题有：各种偷漏瞒报票房收入现象；恶性投资和恶性竞争；利用资源进行不公平竞争；以及用非规范方式销售电影票扰乱影城正常的运营等。其中最为严重的问题当属各种偷漏瞒报票房现象的不断发生，尤其是近些年随着电影票房收入的高速增长，这种情况愈演愈烈，偷票房手段逐年升级，金额也越来越高，甚至还有部分影院公然组织盗版行为，翻拍电影在其他影院放映。
针对这一情况，2014年1月20日，国家新闻出版广电总局电影局出台《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，意在和电影市场违规行为全面宣战。《通知》依托《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》提出了严格完善影院票务软件产品市场准入制度，切实加强票务软件产品市场应用管理，严格规范影院经营行为，大力加强行业监督，加大对违法违规行为的打击力度等多项要求。为了今后电影行业的健康发展，适应产业升级和现代市场体系建设的需要，规范市场秩序的重要性更加凸显。只有完善电影市场的数字化体系建设，规范市场秩序，才能促进产业升级，保证电影产业的健康持续发展。（三）缺乏高素质专业人才，难以满足行业快速发展需求
随着近些年中国电影产业的不断壮大，行业快速发展亟需产业链各类高素质专业人才的供给，不仅涉及到电影艺术的各个专业方向，包括编剧、导演、演员、摄影、美术、录音等，而且包括电影产业链的各个环节——策划、制作、后期制作、发行放映、营销等等。此外，随着高新技术的发展以及行业新领域的不断开发，电影产业链正在向海外市场、音像和新媒体等各个领域纵横延伸，因此需要更多领域和层次的人才发挥作用。
然而，目前中国优秀电影人才缺口非常严重，专业化、复合型人才则更加稀缺，无法为中国电影产业快速发展提供足够的能量和动力。
当前，我国电影专业人才培养的速度与不断增长的电影经济总量和产业发展极不相称，存在着供不应求的失衡现象。我国目前仅有北京电影学院一所专
THE FOCUS 本期焦点
档期1月24日7月12日8月1日1月31日5月31日1月31日
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2013年7月5日，由国家新闻出版广电总局电影局主办、华夏电影发行有限责任公司承办的“国产动画电影座谈会”在北京举办。电影局在广泛调研的基础上，出台《推动国产动画电影发展的9条措施》，对国产动画电影给予政策扶持。“9条措施”中在资金扶持、宣传推介、档期协调、咨询服务、奖项参评、人才培养、海外推广等诸多方面为国产动画电影营造良好的创作环境和市场环境，其出台对于国产动画电影品牌建设、推进国产动画电影的发展有着深远意义。
三、当前中国电影产业存在的问题与解决之道
与已经取得的骄人成绩并行的是，产业升级阶段一些不可避免的问题也在2013年的电影市场上有所体现：银幕数及新建影院快速增长的背后，上座率有所下降；国产片类型仍显单一，跟风潮不断；观影热潮出现在上半年，下半年稍显冷清，贺岁档更出现罕见的负增长。不可否认，中国电影无论是在电影单片质量和效益、类型电影成熟度，还是产品结构及其多样性，乃至电影产业链上的各个环节都存在一些问题。（一）精品力作不够丰富，影片整体质量有待加强
在现实题材、中小成本影片的出色市场表现下，掩盖不了这一年度中国电影市场大片的缺席。在
缺少像《画2013年度票房收入前十名的国产影片中，
皮2》、《让子弹飞》这样的大片，绝大部分是中小成本影片。未来中国电影产业的健康发展，需要配置合理的产品结构，也就是说，既需要打造符合现代电影观念、体现中国文化内涵的中国式大片，也需要贴近中国现实生活、抒发大众情感的现实题材中小成本影片。除了商业大片之外，2013年中国电影市场还缺乏弘扬“中国梦”等主流价值观的影片。
此外，优秀作品、特别是具有核心竞争力和深远影响力的电影作品数量偏少。在2013年高票房收入电影榜单上，一些影片的高票房收入和低质量之间形成的落差，成为行业内外关注的焦点。事实上，这在中国电影市场上并不是新现象，根本原因在于电影市场的成熟度不高。影片质量整体不高的问题直接影响到热门档期的票房成绩。2013年贺岁档正是很好的例证，2013年12月同比票房收入下降了17%，
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业电影院校，虽然一些综合大学也开始培养与电影（电视）专业有关的本科人才，全国每年电影专业高校毕业生人数远远低于电影产业发展的需求量，并且增长速度缓慢。如何改进电影人才的培养体制，培养出优秀电影人才，关系到中国电影产业的长远发展。
2013年5月和10月，北京电影学院相继成立电影产业发展研究院和电影文化研究院，在探索产学研相结合、探索专业人才培养模式方面做了一些积极尝试。今后，专业影视院校要调整人才培养方式，一方面要加强基础性、应用技术型人才培养，提升人才的创新能力；另一方面也要促进产学研一体化，发掘与国内外电影制作企业的合作潜力，为中国电影产业源源不断地输送专业化、应用型、复合型人才。（四）电影后产品开发滞后，产品种类较为有限2013年1月底，真人动画影片《巴啦啦小魔仙》上映后不仅取得了5000余万元的票房收入，而且其衍生品的销售额也达到5000万元，开创了国产电影新的盈利模式。
然而，像这样的例子并不多见。目前，中国电影产业主要依赖票房收入，而对电影产业成熟发达的美国而言，电影后产品已成为电影票房收入之外重要的收益来源。好莱坞有许多成功的案例，以电影《星球大战》为例，其三部曲的全部票房收入是18亿美元，而其电影后产品的收入却超过了45亿美元。相比之下，我国电影后产品的开发十分滞后。而且，与国外成熟开发的丰富种类：书籍、漫画、海报、图片、道具、玩具、纪念品、电子游戏、软件广告、主题公园、摄制基地旅游产品等相比，我国电影后产品种类主要以玩具、纪念品为主，开发种类较为有限。中国电影后产品发展滞后已经成为制约中国电影产业发展的短板。
中国电影当前普遍存在的症结在于生产和销售难以形成合力，部分制片公司较少考虑后产品的开发，电影后产品企业较少参与电影前期策划，原本就稀缺的后产品创意缺乏生存土壤，整个产业链还不够顺畅。此外，对于国外大片电影后产品的制作和销售来说，高额的版权费用使得国内大多数影院望而却步，而国内电影后产品方面，企业又面对着众多价格低廉的竞争者。尽管培养观众对电影后产品的消费习惯是一个长期而又艰巨的任务，但在产业升级过程中电影后产品巨大的市场发展潜力需要引起业内人士重视。
结语
2013年，“中美新政”实施的第二年，国产电影便打了一个漂亮的“主动仗”和“翻身仗”，加强了国产电影在本土电影市场的信心。同时，一些贴近时代和现实生活的影片在一定程度上实现了与当代中国观众的互动与对话，也使中国电影创作形成更加多样化的格局。这对于中国电影发展内在品质的提升和电影产业的升级换代都有着重要意义和深远影响。
可以预期，未来几年，中小城市电影市场还会有长足的发展，中国电影银幕数量还会不断攀升，电影票房收入仍会保持快速增长。与此同时，中国电影要抓住结构性变化的历史性契机，让质量取代数量成为中国电影产业可持续发展的核心动力，不断增强电影发展的内生性动力，提高“黄金期”的“黄金含量”，进一步优化电影生态环境和产业格局，努力推进我国从电影大国到电影强国的转变。
（孙晖，助理研究员；刘汉文，副研究员，国家新闻出版广电总局发展研究中心，100866;宋嘉薇，2012级硕士研究生，中国电影艺术研究中心，100082）
轻电影与类型化表演
The Performance of China Film in 2013
赵宁宇/Text/Zhao Ningyu
提要：中国电影，事实上进入了高速发展之后的盘整期，艺术和技术方面整体突破不大，正在巩固已经初步确立的创作态势和市场格局。电影表演也是如此，无论驰骋多年的老将，努力登攀的星伴，还是新涌现的青年演员，都基本确定了自己的表演／形象路子，建立自我的表演风格，努力契合电影的类型化趋势。由于市场和产业的重压，冒险的尝试不多，故较少令人眼前一亮的技术突破。同时，新演员的上升通道越来越狭窄，即使获得机会，也很难展现、发挥和强大产业惯性相冲突的、或许可能存在的新型演技。产业之发展，在某种程度上成为了表演升级的阻力。关键词：轻电影 轻表演 电影产业化 类型化表演 文艺感
有什么样的观众，就会有什么样的电影。
有什么样的类型，就会有什么样的表演。
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当电影产业的市场规则初步确立之后，以上规律显现出越来越强大的力量。当票房成为“看得见