2016/08滴滴快车济南七夕活动方案
目录
项目策略执行规划
NO.1项目策略
项目策略
洞察：我们需要跟客户有怎样的互动？
项目策略
互动
一对一零距离互动了解各细分群体的迫切需求，抓住情绪爆点
情绪化营销
项目策略
未来阶段活动/传播的主线建议：沟通（线上+线下）主线延伸方向：针对不同细分群体，投其所好多风格沟通
互动，场景，话题更容易切入
事件，曝光
项目策略
活动策划关键词：七夕，甜蜜，滴滴用户关爱目的：1.关爱用户，提升品牌忠诚2.线上转发，增加品牌传播
项目策略
主题：滴滴带你过七夕，OX礼包都给你人群：滴滴快车年轻消费群体时间：2016.8月（实施8.09周二）地点：济南合作方：1.2.3.
NO.2执行规划
执行规划
预热发酵炒作互动落地执行后期传播
执行规划
预热发酵阶段：
周五（8.5号）微信推文，留言互动选取10名幸运乘客，七夕当天专车派送滴滴定制七夕大礼包，周末（8.6号，8.7号）七夕活动预热，渲染周一（8月8号）七夕当天活动预告推送。
执行规划
落地执行阶段：
活动流程：安排6辆礼物车，礼物车随机车载七夕大礼包，只要呼叫滴滴快车就可能被礼物车接单乘客盆友圈分享活动照片就得七夕大礼包
单身礼包：狗粮饼干（滴滴定制），恶搞巧克力，曲奇饼干（一罐）情侣礼包：恶搞巧克力（2颗），糖果避孕套（2）曲奇饼干（一罐），可爱棒棒糖（*1
）
执行规划
后期传播阶段：
媒介选择：微信/kol线上网络媒体…
后期时间热炒，跟进话题：1、七夕滴滴泉城送浪漫！（七夕滴滴定点派送礼包展示）2、没想到你竟然是这样的滴滴（获赠大礼包用户照片展示）
2016/08滴滴快车济南七夕活动方案
目录
项目策略执行规划
NO.1项目策略
项目策略
洞察：我们需要跟客户有怎样的互动？
项目策略
互动
一对一零距离互动了解各细分群体的迫切需求，抓住情绪爆点
情绪化营销
项目策略
未来阶段活动/传播的主线建议：沟通（线上+线下）主线延伸方向：针对不同细分群体，投其所好多风格沟通
互动，场景，话题更容易切入
事件，曝光
项目策略
活动策划关键词：七夕，甜蜜，滴滴用户关爱目的：1.关爱用户，提升品牌忠诚2.线上转发，增加品牌传播
项目策略
主题：滴滴带你过七夕，OX礼包都给你人群：滴滴快车年轻消费群体时间：2016.8月（实施8.09周二）地点：济南合作方：1.2.3.
NO.2执行规划
执行规划
预热发酵炒作互动落地执行后期传播
执行规划
预热发酵阶段：
周五（8.5号）微信推文，留言互动选取10名幸运乘客，七夕当天专车派送滴滴定制七夕大礼包，周末（8.6号，8.7号）七夕活动预热，渲染周一（8月8号）七夕当天活动预告推送。
执行规划
落地执行阶段：
活动流程：安排6辆礼物车，礼物车随机车载七夕大礼包，只要呼叫滴滴快车就可能被礼物车接单乘客盆友圈分享活动照片就得七夕大礼包
单身礼包：狗粮饼干（滴滴定制），恶搞巧克力，曲奇饼干（一罐）情侣礼包：恶搞巧克力（2颗），糖果避孕套（2）曲奇饼干（一罐），可爱棒棒糖（*1
）
执行规划
后期传播阶段：
媒介选择：微信/kol线上网络媒体…
后期时间热炒，跟进话题：1、七夕滴滴泉城送浪漫！（七夕滴滴定点派送礼包展示）2、没想到你竟然是这样的滴滴（获赠大礼包用户照片展示）