《网络营销文案策划与写作》课程设计方案
一、课程总体设计方案
课程内容概述：
《网络营销文案策划与写作》是电子商务专业网络营销方向的专业核心课程之一，位于职业能力认知阶段，本课程是在学生前期完成《电子商务概论》、《图片拍摄与处理》等课程后，学习的第一门专业核心课程。通过本课程的学习，学生能够学会准确分析网络营销中消费人群的特点与心理，学会分析网店文化、撰写品牌故事、掌握网店各页面文字的表述特点和写法；同时学习并掌握对各大论坛、博客、微博、空间的文案策划与撰写；学会公司相关新闻、广告、活动策划等文案的撰写方法并熟练应用，掌握商业营销文案实际写作技能和方法，撰写出符合公司要求网络营销相关文案。并为后续开设的《商务网页设计与制作》、《网络营销方案策划与实施》、《网络广告策划》、《网站推广》、《电子商务运维与管理》五门核心课程打下基础。
《网络营销文案策划与写作》课程完成两个项目，6个任务，分别如下所述： 项目一：丽君阁商城文案写作 任务1：网店文化分析； 任务2：网店主页面文案写作； 任务3：产品展示页面描述； 任务4：活动促销区文案策划撰写； 项目二：涵芬阁网络营销软文写作
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作； 任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。
通过项目一：丽君阁商城文案写作，教师带领学生对企业所要提供的需求进行分析，了解网络消费者的特点和消费习惯，针对丽君阁商城网站的组成部分，学习和掌握各个组成部分的文案撰写的特点，分别进行其中的主页面文案写作、产品展示页面描述、促销区文案策划与撰写。通过完成项目一：丽君阁商城文案写作，使学生具有分析网站风格，进行网站文案特点分析；能够撰写店面故事和品牌宣传文案；依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率；能够处理网络文案标题；能够依据促销主题，撰写活动促销区方案的能力。
通过项目二“涵芬阁网络营销软文写作”，根据企业的业务需求，学习网络营销软文（包括博客、微博、空间、论坛）、网络广告文案、活动策划文案的撰写方法，学习各自文案的内容撰写技巧、标题撰写技巧，网络广告撰写技巧，学习网络用语的新知和在不同地方使用规则，提升学生的语言表达能力和对实际问题的分析与适应能力。
在“教、学、做一体化”教学中，在教师或企业技术人员指导下，学生以“团队合作”方式，以“绩效考核”方法，以规范的企业工作流程和文案设计方法，学习任务完全按企业文案撰写人员工作内容进行，使学生掌握实际工作方法，提高专业写作技能，同时可以培养沟通、表达和自我管理的能力，提高职业素养。在组织形式上，以教师指导为主，学生分组完成所有任务。使学生掌握实际工作方法，提高沟通、表达和自我管理的能力。采用真实的企业项目，将理论知识应用于实际工作中，帮助他们在学习中进一步分析与思考，学会选择工作方案，具备实施工作的技能，同时培养学生具备良好的职业敏感程度，养成良好的职业素养和综合技术应用能力。
能力目标：
（1）、能够分析网站风格，进行网站文案特点分析 （2）、能够撰写店面故事和品牌宣传文案
（3）、依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率 （4）、能够处理网络文案标题
（5）、能够依据促销主题，撰写活动促销区方案
（6）、能够撰写各大论坛、公司博客、微博、新兴交流区域等文字内容 （7）、关注网络发展动态，文案表述符合潮流趋势 （8）、能够负责公司新闻稿件的撰写与宣传工作 （9）、能够撰写活动策划和网络广告文案 学习成果要求： 任务1：网店文化分析； 1、小组工作计划
2、企业网站风格文案分析报告； 3、小组答辩PPT
4、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等 任务2：网店主页面文案写作； 1、小组工作计划 2、网店店面故事； 3、网店品牌文案； 4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等 任务3：产品展示页面描述； 1、小组工作计划
2、企业网站商品描述文案； 3、网络各类标题文案 4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 任务4：活动促销区文案策划撰写； 1、小组工作计划 2、促销活动区文案 3、小组答辩PPT
4、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作； 1、小组工作计划 2、博客文案 3、微博文案
4、企业新闻、商业消息文章 5、小组答辩PPT
6、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。 1、小组工作计划； 2、公司活动策划文案 3、网络广告设计文案
4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 考核方案：
本课程注重学生学习过程的考评，每个小组完成两个项目，共6个任务，每个任务完成后，需要提交相关原始资料及相关成果，各个项目小组分别进行考评，采用教师评价、企业专家评价、小组评价、组员互评相结合的评价方式进行，学生每个任务的完成情况、最终成果展示和答辩成绩作为本课程评价的依据。 总成绩=任务1*10%+任务2*15%+任务3*15%+任务4*10%+任务5*20%+任务6*10%+各阶段理论知识考核*20% 教学组织要求： 理论授课:实践教学=1:1
学生以项目小组的形式组织教学，每个小组4-5人,每个老师辅导5组为宜。
本课程共68课时，每周4节课，共上17周，建议集中排课，适合学生连续性完成文案设计工作。 前后课程关系说明：
前续课程：《电子商务概述》、《市场营销》、《图片拍摄与处理》
后续课程：《商务网页设计与制作》、《网络广告策划》、《网络营销方案设计与实施》、《网站推广》、《电子商务运维与管理》 其它： 无
二、学习任务一览表 项目一：丽君阁商城文案写作 任务1网店文化分析；
任务2：网店主页面文案写作
任务3：产品展示页面描述
任务4：活动促销区文案策划撰写
项目二：涵芬阁网络营销软文写作
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作；
任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案
《网络营销文案策划与写作》课程设计方案
一、课程总体设计方案
课程内容概述：
《网络营销文案策划与写作》是电子商务专业网络营销方向的专业核心课程之一，位于职业能力认知阶段，本课程是在学生前期完成《电子商务概论》、《图片拍摄与处理》等课程后，学习的第一门专业核心课程。通过本课程的学习，学生能够学会准确分析网络营销中消费人群的特点与心理，学会分析网店文化、撰写品牌故事、掌握网店各页面文字的表述特点和写法；同时学习并掌握对各大论坛、博客、微博、空间的文案策划与撰写；学会公司相关新闻、广告、活动策划等文案的撰写方法并熟练应用，掌握商业营销文案实际写作技能和方法，撰写出符合公司要求网络营销相关文案。并为后续开设的《商务网页设计与制作》、《网络营销方案策划与实施》、《网络广告策划》、《网站推广》、《电子商务运维与管理》五门核心课程打下基础。
《网络营销文案策划与写作》课程完成两个项目，6个任务，分别如下所述： 项目一：丽君阁商城文案写作 任务1：网店文化分析； 任务2：网店主页面文案写作； 任务3：产品展示页面描述； 任务4：活动促销区文案策划撰写； 项目二：涵芬阁网络营销软文写作
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作； 任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。
通过项目一：丽君阁商城文案写作，教师带领学生对企业所要提供的需求进行分析，了解网络消费者的特点和消费习惯，针对丽君阁商城网站的组成部分，学习和掌握各个组成部分的文案撰写的特点，分别进行其中的主页面文案写作、产品展示页面描述、促销区文案策划与撰写。通过完成项目一：丽君阁商城文案写作，使学生具有分析网站风格，进行网站文案特点分析；能够撰写店面故事和品牌宣传文案；依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率；能够处理网络文案标题；能够依据促销主题，撰写活动促销区方案的能力。
通过项目二“涵芬阁网络营销软文写作”，根据企业的业务需求，学习网络营销软文（包括博客、微博、空间、论坛）、网络广告文案、活动策划文案的撰写方法，学习各自文案的内容撰写技巧、标题撰写技巧，网络广告撰写技巧，学习网络用语的新知和在不同地方使用规则，提升学生的语言表达能力和对实际问题的分析与适应能力。
在“教、学、做一体化”教学中，在教师或企业技术人员指导下，学生以“团队合作”方式，以“绩效考核”方法，以规范的企业工作流程和文案设计方法，学习任务完全按企业文案撰写人员工作内容进行，使学生掌握实际工作方法，提高专业写作技能，同时可以培养沟通、表达和自我管理的能力，提高职业素养。在组织形式上，以教师指导为主，学生分组完成所有任务。使学生掌握实际工作方法，提高沟通、表达和自我管理的能力。采用真实的企业项目，将理论知识应用于实际工作中，帮助他们在学习中进一步分析与思考，学会选择工作方案，具备实施工作的技能，同时培养学生具备良好的职业敏感程度，养成良好的职业素养和综合技术应用能力。
能力目标：
（1）、能够分析网站风格，进行网站文案特点分析 （2）、能够撰写店面故事和品牌宣传文案
（3）、依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率 （4）、能够处理网络文案标题
（5）、能够依据促销主题，撰写活动促销区方案
（6）、能够撰写各大论坛、公司博客、微博、新兴交流区域等文字内容 （7）、关注网络发展动态，文案表述符合潮流趋势 （8）、能够负责公司新闻稿件的撰写与宣传工作 （9）、能够撰写活动策划和网络广告文案 学习成果要求： 任务1：网店文化分析； 1、小组工作计划
2、企业网站风格文案分析报告； 3、小组答辩PPT
4、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等 任务2：网店主页面文案写作； 1、小组工作计划 2、网店店面故事； 3、网店品牌文案； 4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等 任务3：产品展示页面描述； 1、小组工作计划
2、企业网站商品描述文案； 3、网络各类标题文案 4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 任务4：活动促销区文案策划撰写； 1、小组工作计划 2、促销活动区文案 3、小组答辩PPT
4、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作； 1、小组工作计划 2、博客文案 3、微博文案
4、企业新闻、商业消息文章 5、小组答辩PPT
6、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。 1、小组工作计划； 2、公司活动策划文案 3、网络广告设计文案
4、小组答辩PPT
5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等 考核方案：
本课程注重学生学习过程的考评，每个小组完成两个项目，共6个任务，每个任务完成后，需要提交相关原始资料及相关成果，各个项目小组分别进行考评，采用教师评价、企业专家评价、小组评价、组员互评相结合的评价方式进行，学生每个任务的完成情况、最终成果展示和答辩成绩作为本课程评价的依据。 总成绩=任务1*10%+任务2*15%+任务3*15%+任务4*10%+任务5*20%+任务6*10%+各阶段理论知识考核*20% 教学组织要求： 理论授课:实践教学=1:1
学生以项目小组的形式组织教学，每个小组4-5人,每个老师辅导5组为宜。
本课程共68课时，每周4节课，共上17周，建议集中排课，适合学生连续性完成文案设计工作。 前后课程关系说明：
前续课程：《电子商务概述》、《市场营销》、《图片拍摄与处理》
后续课程：《商务网页设计与制作》、《网络广告策划》、《网络营销方案设计与实施》、《网站推广》、《电子商务运维与管理》 其它： 无
二、学习任务一览表 项目一：丽君阁商城文案写作 任务1网店文化分析；
任务2：网店主页面文案写作
任务3：产品展示页面描述
任务4：活动促销区文案策划撰写
项目二：涵芬阁网络营销软文写作
任务5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作；
任务6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案