2016年4月下半月刊
丽江发展全域旅游的几点思考
崔向天
国家旅游局于2016年2月公布了首批创建“国家全域旅游示范区”名单，丽江市名列其中。丽江有着丰富的旅游资源，游客以散客为主，具有发展全域旅游的良好条件，丽江发展全域旅游将大有可为。全域旅游是顺应我国旅游发展趋势，推动旅游转型升级和可持续发展的必然选择。本文就丽江发展全域旅游的优势进行分析，并对其在发展全域旅游过程中可能面临的挑战和存在的问题提出了自己的看法和意见。
随着自驾游，个人游等旅游方式兴起并成为主流，开展全域旅游成为了旅游业发展的必然要求。全域旅游符合“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，顺应了旅游的发展趋势，有利于提升旅游目的地的吸引力与竞争力，促进旅游目的地经济的健康发展。
丽江旅游的蓬勃发展促进了当地经济发展，也带了很多问题。丽江较差的旅游秩序侵犯了旅游者的合法权益，严重影响了游客的旅游体验。丽江因此受到了国家旅游局的警告。目前丽江的旅游秩序较差的问题依旧存在，拉市海等地拉客宰客现象时有发生。丽江管理服务水平有待提高。笔者认为良好的旅游秩序是全面开展全域旅游的保障。游客游的开心，玩的放心才能实现提升游客的满意度，增强丽江的旅游拉力，促进旅游的健康发展。
一、丽江市具有开展全域旅游的优势
（一）旅游资源丰富，质量高，空间分布合适
丽江地处少数民族分布最多的云南地区，境内生活着纳西族，彝族，傈僳族，拥灿烂的少数民族文化和独具魅力的风俗人情。丽江地处横断山脉三江并流区，云贵高原和青藏高原的连接部位，拥有旅游风景区100多处，具有十分丰富的旅游资源。玉龙雪山高耸入云，泸沽湖水质良好，拉市茶马古道文化吸引力十足，金沙江虎跳峡险峻壮观。丽江市不仅自然风景优美，还拥有保存最为完整的古镇世界遗产大研古城，白沙古镇，束河古镇。体现了古代建筑和城市建设的成就，另外，宝成石头城等古镇因开发较缓，保留着难得的原生态景观。
从景区分布上来看，自北向南均有分布，分布较为分散，有利于游客的疏导，分流，更好的实现以旅游为主导推动区域整体发展。
（二）丽江旅游自由行路线与全域旅游具有较高的契合度。丽江因其独具特色的历史人文和自然美景吸引了大量的自由行游客，与一般的成团游客相比，自由行游客更加注重对丽江的深度体验，他们在丽江逗留时间较长，行程安排更加灵活，消费较高，游览范围较广。这与全域旅游有很大的相似性，便于全域旅游的开展。
（三）知晓度高，有利于全域旅游宣传造势
游客进行决策时的首要步骤是信息的获取，游客只有意识到丽江全域旅游的魅力所在，才会在旅游决策时做出相应的反应。有力的宣传活动有利于丽江全域旅游的开展。丽江在国内外已经具有非常高的知名度，信息传播渠道较广，在开展全域旅时便于宣传造势，获得游客的注意力，进而引导和影响游客的旅游活动。
三、丽江发展全域旅游的建议
（一）注重社区参与，引导全民参与
丽江旅游的发展给丽江居民的生产，生活方式带来了巨大的影响，外来文化对当地少数民族文化带来了冲击。而旅游发展的没有考虑到当地居民的需求，当地居民并没有真正的参与到旅游发展中来，这不利于调动当地居民的积极性，实现社会共建共享的局面。只有真正的扩宽，增加当地居民的参与渠道，才能使得发展成果惠及当地，使当地居民树立主人翁意识，推动全域旅游的开展。
（二）改善交通状况
要实现全域旅游就要求保持良好流畅的交通，以促进人流，物流的流动，扩展游客到达的范围。这要求大力发展公共交通，增开旅游专线大巴，延长公交营运时间，完善交通引导系统，整顿交通秩序，严打黑车。
（三）引导门票经济向产业经济转变
丽江景区较多，多数景区都实施了门票制度。这对全域旅游的开展起到了一定的限制作用。逐步降低门票在旅游收入中扮演的作用，降低门票价格，有条件的区域免除门票将极大的激发丽江旅游的活力和潜力。
（四）促进互联网+旅游的建设与发展
互联网的普及极大的影响了人们旅游的活动，丽江市要积极探索适合丽江的互联网应用模式，通过互联网+旅游的建设给游客提供更加便捷，贴心的服务。实现与游客的有效互动交流。
（五）统筹规划，保护优先
全域旅游的开展不能盲目上马，必须在充分调研的基础上把丽江市作为一个整体进行统筹规划，做到因地制宜，制定符合丽江的发展计划。要做出丽江的特色，做到各个区域相互呼应，各个行业相互促进。明确丽江发展的主题定位。
发展全域旅游必须做好当地自然资源的保护，维护好当地良好的生态环境。做好地文化的保护，加大对少数民族文化的宣传，传承。建立专门保护机构，防止民俗文化娱乐化，保存当地文化的精髓，促进当地文化和外来文化平等交流。
（作者单位：河南师范大学）
二、丽江发展全域旅游面临的问题与挑战
（一）过度商业化
丽江近些年来的过度商业化带来了许多不好的影响。丽江古城商店林立，旅游商品千篇一律，毫无特色。在丽江古城，传统纳西文化被现代城市文化所侵蚀，丽江古城失去了其根本。过度的不科学的开发方式造成的弊端也开始在丽江其他区域显现。如果不采取相应的措施，丽江将失去其特色和真实性，对丽江文化景观生态造成不可逆转的破坏。
（二）旅游行业秩序较差
作者简介：崔向天，男，汉族，河南省鹤壁市淇滨区，河南师范大学旅游学院，旅游管理专业。
2016年4月下半月刊
丽江发展全域旅游的几点思考
崔向天
国家旅游局于2016年2月公布了首批创建“国家全域旅游示范区”名单，丽江市名列其中。丽江有着丰富的旅游资源，游客以散客为主，具有发展全域旅游的良好条件，丽江发展全域旅游将大有可为。全域旅游是顺应我国旅游发展趋势，推动旅游转型升级和可持续发展的必然选择。本文就丽江发展全域旅游的优势进行分析，并对其在发展全域旅游过程中可能面临的挑战和存在的问题提出了自己的看法和意见。
随着自驾游，个人游等旅游方式兴起并成为主流，开展全域旅游成为了旅游业发展的必然要求。全域旅游符合“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，顺应了旅游的发展趋势，有利于提升旅游目的地的吸引力与竞争力，促进旅游目的地经济的健康发展。
丽江旅游的蓬勃发展促进了当地经济发展，也带了很多问题。丽江较差的旅游秩序侵犯了旅游者的合法权益，严重影响了游客的旅游体验。丽江因此受到了国家旅游局的警告。目前丽江的旅游秩序较差的问题依旧存在，拉市海等地拉客宰客现象时有发生。丽江管理服务水平有待提高。笔者认为良好的旅游秩序是全面开展全域旅游的保障。游客游的开心，玩的放心才能实现提升游客的满意度，增强丽江的旅游拉力，促进旅游的健康发展。
一、丽江市具有开展全域旅游的优势
（一）旅游资源丰富，质量高，空间分布合适
丽江地处少数民族分布最多的云南地区，境内生活着纳西族，彝族，傈僳族，拥灿烂的少数民族文化和独具魅力的风俗人情。丽江地处横断山脉三江并流区，云贵高原和青藏高原的连接部位，拥有旅游风景区100多处，具有十分丰富的旅游资源。玉龙雪山高耸入云，泸沽湖水质良好，拉市茶马古道文化吸引力十足，金沙江虎跳峡险峻壮观。丽江市不仅自然风景优美，还拥有保存最为完整的古镇世界遗产大研古城，白沙古镇，束河古镇。体现了古代建筑和城市建设的成就，另外，宝成石头城等古镇因开发较缓，保留着难得的原生态景观。
从景区分布上来看，自北向南均有分布，分布较为分散，有利于游客的疏导，分流，更好的实现以旅游为主导推动区域整体发展。
（二）丽江旅游自由行路线与全域旅游具有较高的契合度。丽江因其独具特色的历史人文和自然美景吸引了大量的自由行游客，与一般的成团游客相比，自由行游客更加注重对丽江的深度体验，他们在丽江逗留时间较长，行程安排更加灵活，消费较高，游览范围较广。这与全域旅游有很大的相似性，便于全域旅游的开展。
（三）知晓度高，有利于全域旅游宣传造势
游客进行决策时的首要步骤是信息的获取，游客只有意识到丽江全域旅游的魅力所在，才会在旅游决策时做出相应的反应。有力的宣传活动有利于丽江全域旅游的开展。丽江在国内外已经具有非常高的知名度，信息传播渠道较广，在开展全域旅时便于宣传造势，获得游客的注意力，进而引导和影响游客的旅游活动。
三、丽江发展全域旅游的建议
（一）注重社区参与，引导全民参与
丽江旅游的发展给丽江居民的生产，生活方式带来了巨大的影响，外来文化对当地少数民族文化带来了冲击。而旅游发展的没有考虑到当地居民的需求，当地居民并没有真正的参与到旅游发展中来，这不利于调动当地居民的积极性，实现社会共建共享的局面。只有真正的扩宽，增加当地居民的参与渠道，才能使得发展成果惠及当地，使当地居民树立主人翁意识，推动全域旅游的开展。
（二）改善交通状况
要实现全域旅游就要求保持良好流畅的交通，以促进人流，物流的流动，扩展游客到达的范围。这要求大力发展公共交通，增开旅游专线大巴，延长公交营运时间，完善交通引导系统，整顿交通秩序，严打黑车。
（三）引导门票经济向产业经济转变
丽江景区较多，多数景区都实施了门票制度。这对全域旅游的开展起到了一定的限制作用。逐步降低门票在旅游收入中扮演的作用，降低门票价格，有条件的区域免除门票将极大的激发丽江旅游的活力和潜力。
（四）促进互联网+旅游的建设与发展
互联网的普及极大的影响了人们旅游的活动，丽江市要积极探索适合丽江的互联网应用模式，通过互联网+旅游的建设给游客提供更加便捷，贴心的服务。实现与游客的有效互动交流。
（五）统筹规划，保护优先
全域旅游的开展不能盲目上马，必须在充分调研的基础上把丽江市作为一个整体进行统筹规划，做到因地制宜，制定符合丽江的发展计划。要做出丽江的特色，做到各个区域相互呼应，各个行业相互促进。明确丽江发展的主题定位。
发展全域旅游必须做好当地自然资源的保护，维护好当地良好的生态环境。做好地文化的保护，加大对少数民族文化的宣传，传承。建立专门保护机构，防止民俗文化娱乐化，保存当地文化的精髓，促进当地文化和外来文化平等交流。
（作者单位：河南师范大学）
二、丽江发展全域旅游面临的问题与挑战
（一）过度商业化
丽江近些年来的过度商业化带来了许多不好的影响。丽江古城商店林立，旅游商品千篇一律，毫无特色。在丽江古城，传统纳西文化被现代城市文化所侵蚀，丽江古城失去了其根本。过度的不科学的开发方式造成的弊端也开始在丽江其他区域显现。如果不采取相应的措施，丽江将失去其特色和真实性，对丽江文化景观生态造成不可逆转的破坏。
（二）旅游行业秩序较差
作者简介：崔向天，男，汉族，河南省鹤壁市淇滨区，河南师范大学旅游学院，旅游管理专业。