近五年中国广告业的发展概况
（06年——10年）
在我国学术界内比较认可的广告学定义是：有特定的广告主付费的方式，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，一起达到一定的目的的有责任的信息传播活动。改革开放以来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就，但是最近几年增速开始放缓。总体来说，发展水平仍较低，处于低级发展阶段，尚存在巨大的增量空间。
一、广告经营额
（1）广告业近五年来发展趋于稳定
我国的国内广告经营额从2006年的1573.00亿元增长到2010年的2340.51亿元，增长了767.51亿元，总体上有所发展，具体看下表：
图1 2006-2010年广告经营额增速及其在GDP 中的比例
（2）增速开始放缓
2006年同比增长11.06%，2007年同比增长10.68%，2008年同比增长9.11%，和国民经济的增长率越来越接近。这说明近几年我国广告业的发展处于平稳增长期。
二、广告经营单位数
三、从业人员数
从上面的数据可以看出，我国广告业是呈上升趋势的，我认为有以下原因：
一 投放量加大，促使广告业快速发展
推动广告主支出上升的因素可以从跨国企业和本土企业两方面来看，2009年由于全球经济衰退，许多跨国公司大幅削减了预算，这些跨国公司在2010年
加强了营销活动，这种趋势也将在2011年继续。在金融危机之后，中国本土企业希望加强品牌建设，以期通过强大的品牌提升产品价格及利润率。
另一个推进广告业大幅增长的重要原因是媒体价格在2010年的全面上涨。2010年，中央电视台黄金时段广告拍卖表现强劲，总价同比上升18.5%，各地方电视台广告价格亦有所上升，2010年平均上升超过20%。2011年央视春晚报时广告每秒价格创造了235.05万元的天价，超越美国的“超级碗”成为世界上最昂贵的电视广告时段。电视台希望通过涨价来弥补由于新监管规定导致的广告时长缩短，从而极大带动了广告经营额的上涨。
不只电视媒体，新媒体的价值在得到认可后，覆盖的人数快速上升，相对于传统媒体而言又具有更低的广告价格，新媒体行业的领导者，例如新浪、分众、华视传媒等都纷纷提升了广告价格。
二 广告主：品牌创新驱动行业增长
2010年广告投放量前五位的行业依次是房地产、食品、汽车、化妆品、药品，其中药品行业继2009年被食品行业超越之后，2010年涨幅继续缩小，已经排在汽车和化妆品之后。化妆品行业的投放额以35.40%成为增长幅度最大的行业，其次是服装服饰27.37%、家用电器21.04%、食品17.07%、汽车16.99%。投放额有所减少的行业分别是医疗服务（-17.80%）、医疗器械（-0.72%）、服务业（-0.65%）。 服务业广告投放量的大幅增长出现在2008年，很大程度上是基于北京奥运会的拉动，化妆品在2010年的良好势头则有赖于产业的整体发展。目前，中国已成为亚洲第二大、世界第八大美容化妆品市场，同时是全世界最大的新兴市场，行业品牌化竞争格局已经形成。
三 传统媒体：“贵时代”的新媒体冲击
从2008~2010年媒体经营情况中可以看出，电视台、报社、广播电台、期刊社等传统媒体经营额均实现了不同程度的上涨。最高的是电视台，2010年实现26.79%的涨幅，远高于2009年的6.92%。广播电台增长7.37%，高于2009
年的5.16%，稳步上涨。期刊社在经营单位数量缩减8.20%的情况下，经营额实现6.08%的增长。
四 互联网广告逼近200亿元
根据中国广告协会互动营销分会的数据，互联网广告继2009年突破百亿元之后，2010年的增长幅度高达70%，达到185亿元，逼近200亿元。互联网广告在广告业中的比例不断扩大，逐步接近10%。
广告投放行业方面，第三方互联网数据机构缔元信近日发布的数据表明，汽车类网络广告已经成为网络广告行业中的“支柱产业”，方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛，相比之下，2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。
五 广告公司运营平稳良好
2010年，全国广告公司创造了940.35亿元经营额，较上年增长10.70%，低于广告业的平均增速，占中国广告业经营额的40.18%，较上年的41.62%稍有下降。兼营广告企业的经营额连续三年均呈下降趋势，较上年下降了8.46%。
在广告经营单位中，外商投资企业增加了103户，但是经营额并没有相应提高，而是出现了0.33%的缩减。在此之前，2008年，外商投资企业经营额下降了21.5%，2009年则出现大幅反弹，实现47.14%的高增长。与之构成鲜明对比的是私营企业，经营单位户数与经营额分别上升22.65%与20.44%，基本保持同步。
六 二三线区域市场迅速扩张
2010年全国广告市场中增长最快的区域包括湖南（808.21%）、宁夏
（70.08%）、黑龙江（40.04%）、陕西（26.87%）、浙江（26.59%）、甘肃（26.00%）、安徽（25.17%）。出现经营额下降的地区包括湖北（-26.61%）、重庆（-19.46%）、河北（-18.74%）、江苏（-14.33%）、广西（-7.13%）、广东（-6.15%）、河南（-5.53%）。北上广三地的经营额共计达1124.71亿元，占全国广告业的48.05%。就北京而言，2009年与2010年的增长率分别是8.4%和27.76%，从2008
年的356.78亿元增长到494.06亿元，是第一个突破400亿元的区域，突破500亿元指日可待。上海的广告经营额从2009年的1.6%大幅提升到2010的18.81%，离不开世博会的拉动。而广东却在2010年出现了负增长。
近年来，广告市场向二三线，甚至三四线城市下沉的趋势愈发明显。这些区域市场已经成为新一轮的利润爆发点。然而，要从这些容量小、客户分散、消费力弱的区域市场聚扰起天数小单广告，也绝非易事。
七 户外广告资本重置
2008年，受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响，户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑；2010年，户外广告行业在2009年市场状况堪忧的环境下，逆势上扬，取得了经营增长率7%的好成绩，而户外广告数只增长了1%；2010年，户外广告经营单位增长9.56%，户外广告数增长1.98%，其中霓虹灯广告、水上漂浮物广告、充气物广告、模型广告、其他户外广告数量均有不同程度减少，电子显示装置广告则大幅增长58%，户外广告媒体正不断向具有优势地缘位置和高科技含量的资源靠拢。经营额方面，2010年户外广告经营额达到273.63亿元，增长率为42.35%。
户外广告是受政策和大事件影响较大的行业。2010年，世博会、世界杯、亚运会相继成为品牌推广的热点时期，户外广告则成为赞助商与非赞助商博弈中最重要的竞技场。
我国进入了高铁建设的快速发展期，高铁的快速发展催生了高铁媒体的商机，由于高铁具有安全、高速等优点，追求性价比的商务人群会逐渐成为其最忠诚的消费者，因此高铁的媒体价值被认为即将比肩机场和航机媒体。同时，高铁媒体将孕育出更多、更具创新性的户外广告形式，将成为户外广告行业的下一个热点。
资料来源：中国网新闻中心、根据国家统计局相关网站统计资料整理
近五年中国广告业的发展概况
（06年——10年）
在我国学术界内比较认可的广告学定义是：有特定的广告主付费的方式，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，一起达到一定的目的的有责任的信息传播活动。改革开放以来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就，但是最近几年增速开始放缓。总体来说，发展水平仍较低，处于低级发展阶段，尚存在巨大的增量空间。
一、广告经营额
（1）广告业近五年来发展趋于稳定
我国的国内广告经营额从2006年的1573.00亿元增长到2010年的2340.51亿元，增长了767.51亿元，总体上有所发展，具体看下表：
图1 2006-2010年广告经营额增速及其在GDP 中的比例
（2）增速开始放缓
2006年同比增长11.06%，2007年同比增长10.68%，2008年同比增长9.11%，和国民经济的增长率越来越接近。这说明近几年我国广告业的发展处于平稳增长期。
二、广告经营单位数
三、从业人员数
从上面的数据可以看出，我国广告业是呈上升趋势的，我认为有以下原因：
一 投放量加大，促使广告业快速发展
推动广告主支出上升的因素可以从跨国企业和本土企业两方面来看，2009年由于全球经济衰退，许多跨国公司大幅削减了预算，这些跨国公司在2010年
加强了营销活动，这种趋势也将在2011年继续。在金融危机之后，中国本土企业希望加强品牌建设，以期通过强大的品牌提升产品价格及利润率。
另一个推进广告业大幅增长的重要原因是媒体价格在2010年的全面上涨。2010年，中央电视台黄金时段广告拍卖表现强劲，总价同比上升18.5%，各地方电视台广告价格亦有所上升，2010年平均上升超过20%。2011年央视春晚报时广告每秒价格创造了235.05万元的天价，超越美国的“超级碗”成为世界上最昂贵的电视广告时段。电视台希望通过涨价来弥补由于新监管规定导致的广告时长缩短，从而极大带动了广告经营额的上涨。
不只电视媒体，新媒体的价值在得到认可后，覆盖的人数快速上升，相对于传统媒体而言又具有更低的广告价格，新媒体行业的领导者，例如新浪、分众、华视传媒等都纷纷提升了广告价格。
二 广告主：品牌创新驱动行业增长
2010年广告投放量前五位的行业依次是房地产、食品、汽车、化妆品、药品，其中药品行业继2009年被食品行业超越之后，2010年涨幅继续缩小，已经排在汽车和化妆品之后。化妆品行业的投放额以35.40%成为增长幅度最大的行业，其次是服装服饰27.37%、家用电器21.04%、食品17.07%、汽车16.99%。投放额有所减少的行业分别是医疗服务（-17.80%）、医疗器械（-0.72%）、服务业（-0.65%）。 服务业广告投放量的大幅增长出现在2008年，很大程度上是基于北京奥运会的拉动，化妆品在2010年的良好势头则有赖于产业的整体发展。目前，中国已成为亚洲第二大、世界第八大美容化妆品市场，同时是全世界最大的新兴市场，行业品牌化竞争格局已经形成。
三 传统媒体：“贵时代”的新媒体冲击
从2008~2010年媒体经营情况中可以看出，电视台、报社、广播电台、期刊社等传统媒体经营额均实现了不同程度的上涨。最高的是电视台，2010年实现26.79%的涨幅，远高于2009年的6.92%。广播电台增长7.37%，高于2009
年的5.16%，稳步上涨。期刊社在经营单位数量缩减8.20%的情况下，经营额实现6.08%的增长。
四 互联网广告逼近200亿元
根据中国广告协会互动营销分会的数据，互联网广告继2009年突破百亿元之后，2010年的增长幅度高达70%，达到185亿元，逼近200亿元。互联网广告在广告业中的比例不断扩大，逐步接近10%。
广告投放行业方面，第三方互联网数据机构缔元信近日发布的数据表明，汽车类网络广告已经成为网络广告行业中的“支柱产业”，方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛，相比之下，2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。
五 广告公司运营平稳良好
2010年，全国广告公司创造了940.35亿元经营额，较上年增长10.70%，低于广告业的平均增速，占中国广告业经营额的40.18%，较上年的41.62%稍有下降。兼营广告企业的经营额连续三年均呈下降趋势，较上年下降了8.46%。
在广告经营单位中，外商投资企业增加了103户，但是经营额并没有相应提高，而是出现了0.33%的缩减。在此之前，2008年，外商投资企业经营额下降了21.5%，2009年则出现大幅反弹，实现47.14%的高增长。与之构成鲜明对比的是私营企业，经营单位户数与经营额分别上升22.65%与20.44%，基本保持同步。
六 二三线区域市场迅速扩张
2010年全国广告市场中增长最快的区域包括湖南（808.21%）、宁夏
（70.08%）、黑龙江（40.04%）、陕西（26.87%）、浙江（26.59%）、甘肃（26.00%）、安徽（25.17%）。出现经营额下降的地区包括湖北（-26.61%）、重庆（-19.46%）、河北（-18.74%）、江苏（-14.33%）、广西（-7.13%）、广东（-6.15%）、河南（-5.53%）。北上广三地的经营额共计达1124.71亿元，占全国广告业的48.05%。就北京而言，2009年与2010年的增长率分别是8.4%和27.76%，从2008
年的356.78亿元增长到494.06亿元，是第一个突破400亿元的区域，突破500亿元指日可待。上海的广告经营额从2009年的1.6%大幅提升到2010的18.81%，离不开世博会的拉动。而广东却在2010年出现了负增长。
近年来，广告市场向二三线，甚至三四线城市下沉的趋势愈发明显。这些区域市场已经成为新一轮的利润爆发点。然而，要从这些容量小、客户分散、消费力弱的区域市场聚扰起天数小单广告，也绝非易事。
七 户外广告资本重置
2008年，受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响，户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑；2010年，户外广告行业在2009年市场状况堪忧的环境下，逆势上扬，取得了经营增长率7%的好成绩，而户外广告数只增长了1%；2010年，户外广告经营单位增长9.56%，户外广告数增长1.98%，其中霓虹灯广告、水上漂浮物广告、充气物广告、模型广告、其他户外广告数量均有不同程度减少，电子显示装置广告则大幅增长58%，户外广告媒体正不断向具有优势地缘位置和高科技含量的资源靠拢。经营额方面，2010年户外广告经营额达到273.63亿元，增长率为42.35%。
户外广告是受政策和大事件影响较大的行业。2010年，世博会、世界杯、亚运会相继成为品牌推广的热点时期，户外广告则成为赞助商与非赞助商博弈中最重要的竞技场。
我国进入了高铁建设的快速发展期，高铁的快速发展催生了高铁媒体的商机，由于高铁具有安全、高速等优点，追求性价比的商务人群会逐渐成为其最忠诚的消费者，因此高铁的媒体价值被认为即将比肩机场和航机媒体。同时，高铁媒体将孕育出更多、更具创新性的户外广告形式，将成为户外广告行业的下一个热点。
资料来源：中国网新闻中心、根据国家统计局相关网站统计资料整理