天翼民泰卡的推出,开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权的先河,预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启 元代大画家黄公望完成自己的传世名作《富春山居图》之后,他就再也无法控制住自己作品的命运了。这幅巨作在以后的历史中颠沛流离,随着家国兴亡而饱尝人间百味,既是传奇,又承载了太多历史的无奈和心酸。在清朝顺治年间,《富春山居图》被烧成两段,从此,一幅作品便被生生分离。几经流转后,前段《剩山图》和后段《无用师卷》分藏浙江省博物馆和台北故宫博物院。 本来,这样的国宝一般人便难得一见,再加上被分割两地,想要一窥全貌更是难上加难。也正是在这个背景下,在2010年十一届全国人大三次会议记者会上,温家宝总理深情地谈起了分藏两岸的《富春山居图》。温总理说:“画是如此,人何以堪!”《富春山居图》的合璧也开始引起各界的关注。当然,如果仅仅是名画的合璧,也不过引起一时的关注,对这幅画的深度开发才将其艺术价值更深、更广地呈现给世人。 半壁《剩山图》与现代金融的合璧 刚刚过去的2011年,中国艺术界最引人注目的事情,不是被国外资本炒热的当代艺术,而是一副历尽磨难的传统艺术瑰宝《富春山居图》。说到《富春山居图》你可能首先想到2011年由刘德华等大腕主演的电影――当然,这部电影为《富春山居图》起到了推波助澜的作用,但这里说的不是电影,而是围绕这幅名画而发生的艺术授权事件。 2011年5月18日,北京举行了隆重的《富春山居图》点交仪式,分隔360余年的《剩山图》和《无用师卷》终于将在台北故宫博物院一同展示在世人面前,重现元代画家黄公望旷世杰作的原貌。当《剩山图》还未到台北的时候,台北故宫博物院的商店内,相关《富春山居图》的商品已经引起一阵抢购热潮。 同年9月,《富春山居图》合璧特展刚刚在台北落幕,一张由浙江博物馆授权、印着《剩山图》的天翼民泰银行卡登场,成为中国第一张“艺术授权”银行卡。此次在杭州首发的“富春山居图・天翼民泰银行卡”是浙江省博物馆首次尝试艺术授权,由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行,融合艺术、通讯产业和金融服务等三大元素于一体的借记卡。浙江民泰银行行长郭伯成表示,以《富春山居图》为艺术创作对象的天翼民泰卡,旨在传承和弘扬悠久的中国历史,培养更多现代人们的艺术鉴赏力,推进世界对中国文化的认同。 这张艺术授权的银行卡一发售就引起了各界的关注。在首发式上,拿到印有《剩山图》卡的主持人董倩表示:“看到卡面上的《剩山图》,这有别于其他银行卡,眼前一亮。” 当然,早在《富春山居图》赴台合璧展出之前,两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品早已竞相争艳。如真丝版《富春山居图》,以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫纪念品等。尽管这些产品备受到两地民众的热爱,但是其中大部分产品并未获得任何授权。而在开发《富春山居图》授权市场的这段时间里,台北故宫热销的《富春山居图》纪念品达40余种,包括手机套、笔记本、明信片、丝巾等等,其中最受欢迎的是按1比1还原的《富春山居图》复制品,售价高达新台币3.8万元。 对于大陆市场来说,天翼民泰卡的推出,开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权与金融业结合的先河,预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。 《富春山居图》引爆艺术授权产业 对于创意产业从业者来说,艺术授权似乎并不是什么新鲜话题,可是对于国内的普通民众来说,艺术授权却显得有些陌生。 2011年《富春山居图》和国内银行卡的联姻却让无数中国人认识到了艺术授权,并且感受到艺术授权对艺术和生活的影响。artkey艺奇文创集团董事长郭羿承说,当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上,齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品,“艺术授权”的作用和价值就不言而喻了。中国电信浙江公司副总经理陈忠岳则借用天翼与《富春山居图》的“合璧”表示,文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群,其意义更体现在它对其他产业领域的直接服务。郭羿承解释说,这些艺术家的作品之所以能附载在触手可及的商品上,都是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁,艺术授权为艺术家赢得了更多的版税,并且使原来的“制造”转变为“创造”。 我们可以看到,自从去年《富春山居图》的艺术授权活动得到广泛关注之后,国内的艺术授权产业一下子从隐学变成了显学,开始有越来越多的人关注并参与进一些授权事业中。在第五届北京文博会“2010国际艺术授权博览交易会”上,相关专家预测,2011年中国艺术授权市场将有突破性发展,使2011年成为中国“艺术授权元年”。回眸2011年,国内艺术授权交易节节攀升、由艺术授权产品打造的“艺活概念馆”成型、国内首张艺术授权银行卡亮相、艺术授权概念展露于文交所,“艺术授权元年”的说法也得到了印证。 艺术授权让经典重新散发活力 中国几千年传承下来的经典艺术作品数不胜数,但一直以来,这些作品或者沉睡在博物馆,或者被市场滥用而制造出一些劣质产品。 但艺术授权介入以后,情况就不一样了。艺术授权商品的开发成本比普通礼品要高一些,例如某公司为了获得某件艺术品的艺术授权,除了支付一定额度的最低保证金外,还要将销售额的5%至15%作为授权费返还给艺术家或其后人。但获得艺术授权的商品利润也比普通礼品高30%以上,仍是一桩赚钱的买卖。 所以,更多经典作品通过艺术授权的途径,可以更好地展现其恒久的艺术魅力,也可以产生更好的市场效应。就像artkey艺奇文创集团一直全力推广的齐白石作品,现在齐白石的作品通过艺术授权已经在茶具、电子画框、文具等各个方面看到其身影,为很多人的生活带来美的享受。
天翼民泰卡的推出,开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权的先河,预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启 元代大画家黄公望完成自己的传世名作《富春山居图》之后,他就再也无法控制住自己作品的命运了。这幅巨作在以后的历史中颠沛流离,随着家国兴亡而饱尝人间百味,既是传奇,又承载了太多历史的无奈和心酸。在清朝顺治年间,《富春山居图》被烧成两段,从此,一幅作品便被生生分离。几经流转后,前段《剩山图》和后段《无用师卷》分藏浙江省博物馆和台北故宫博物院。 本来,这样的国宝一般人便难得一见,再加上被分割两地,想要一窥全貌更是难上加难。也正是在这个背景下,在2010年十一届全国人大三次会议记者会上,温家宝总理深情地谈起了分藏两岸的《富春山居图》。温总理说:“画是如此,人何以堪!”《富春山居图》的合璧也开始引起各界的关注。当然,如果仅仅是名画的合璧,也不过引起一时的关注,对这幅画的深度开发才将其艺术价值更深、更广地呈现给世人。 半壁《剩山图》与现代金融的合璧 刚刚过去的2011年,中国艺术界最引人注目的事情,不是被国外资本炒热的当代艺术,而是一副历尽磨难的传统艺术瑰宝《富春山居图》。说到《富春山居图》你可能首先想到2011年由刘德华等大腕主演的电影――当然,这部电影为《富春山居图》起到了推波助澜的作用,但这里说的不是电影,而是围绕这幅名画而发生的艺术授权事件。 2011年5月18日,北京举行了隆重的《富春山居图》点交仪式,分隔360余年的《剩山图》和《无用师卷》终于将在台北故宫博物院一同展示在世人面前,重现元代画家黄公望旷世杰作的原貌。当《剩山图》还未到台北的时候,台北故宫博物院的商店内,相关《富春山居图》的商品已经引起一阵抢购热潮。 同年9月,《富春山居图》合璧特展刚刚在台北落幕,一张由浙江博物馆授权、印着《剩山图》的天翼民泰银行卡登场,成为中国第一张“艺术授权”银行卡。此次在杭州首发的“富春山居图・天翼民泰银行卡”是浙江省博物馆首次尝试艺术授权,由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行,融合艺术、通讯产业和金融服务等三大元素于一体的借记卡。浙江民泰银行行长郭伯成表示,以《富春山居图》为艺术创作对象的天翼民泰卡,旨在传承和弘扬悠久的中国历史,培养更多现代人们的艺术鉴赏力,推进世界对中国文化的认同。 这张艺术授权的银行卡一发售就引起了各界的关注。在首发式上,拿到印有《剩山图》卡的主持人董倩表示:“看到卡面上的《剩山图》,这有别于其他银行卡,眼前一亮。” 当然,早在《富春山居图》赴台合璧展出之前,两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品早已竞相争艳。如真丝版《富春山居图》,以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫纪念品等。尽管这些产品备受到两地民众的热爱,但是其中大部分产品并未获得任何授权。而在开发《富春山居图》授权市场的这段时间里,台北故宫热销的《富春山居图》纪念品达40余种,包括手机套、笔记本、明信片、丝巾等等,其中最受欢迎的是按1比1还原的《富春山居图》复制品,售价高达新台币3.8万元。 对于大陆市场来说,天翼民泰卡的推出,开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权与金融业结合的先河,预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。 《富春山居图》引爆艺术授权产业 对于创意产业从业者来说,艺术授权似乎并不是什么新鲜话题,可是对于国内的普通民众来说,艺术授权却显得有些陌生。 2011年《富春山居图》和国内银行卡的联姻却让无数中国人认识到了艺术授权,并且感受到艺术授权对艺术和生活的影响。artkey艺奇文创集团董事长郭羿承说,当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上,齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品,“艺术授权”的作用和价值就不言而喻了。中国电信浙江公司副总经理陈忠岳则借用天翼与《富春山居图》的“合璧”表示,文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群,其意义更体现在它对其他产业领域的直接服务。郭羿承解释说,这些艺术家的作品之所以能附载在触手可及的商品上,都是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁,艺术授权为艺术家赢得了更多的版税,并且使原来的“制造”转变为“创造”。 我们可以看到,自从去年《富春山居图》的艺术授权活动得到广泛关注之后,国内的艺术授权产业一下子从隐学变成了显学,开始有越来越多的人关注并参与进一些授权事业中。在第五届北京文博会“2010国际艺术授权博览交易会”上,相关专家预测,2011年中国艺术授权市场将有突破性发展,使2011年成为中国“艺术授权元年”。回眸2011年,国内艺术授权交易节节攀升、由艺术授权产品打造的“艺活概念馆”成型、国内首张艺术授权银行卡亮相、艺术授权概念展露于文交所,“艺术授权元年”的说法也得到了印证。 艺术授权让经典重新散发活力 中国几千年传承下来的经典艺术作品数不胜数,但一直以来,这些作品或者沉睡在博物馆,或者被市场滥用而制造出一些劣质产品。 但艺术授权介入以后,情况就不一样了。艺术授权商品的开发成本比普通礼品要高一些,例如某公司为了获得某件艺术品的艺术授权,除了支付一定额度的最低保证金外,还要将销售额的5%至15%作为授权费返还给艺术家或其后人。但获得艺术授权的商品利润也比普通礼品高30%以上,仍是一桩赚钱的买卖。 所以,更多经典作品通过艺术授权的途径,可以更好地展现其恒久的艺术魅力,也可以产生更好的市场效应。就像artkey艺奇文创集团一直全力推广的齐白石作品,现在齐白石的作品通过艺术授权已经在茶具、电子画框、文具等各个方面看到其身影,为很多人的生活带来美的享受。