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走在路上的中国品牌
文／ 兴 国 文
某次以葡萄酒为主题的时尚派对上 ， 笔 为某一 阶层 的标 志。 但是很有意 思的是 ：
经营品牌 ， 以及缺乏品牌成长的秩序。 当然，
ＲＡ Ａ最 值得 骄 傲 的产 品 是 来 自降 落伞 的 正如 “ 联通” 所说 “ 一切正在改变” 中国的古 。 者向刚出道还没大红大紫的女演员推荐一款 Ｐ Ｄ 冰酒 ， 女子 貌似 找到 了知音 ：“ 国的还是 该 法
一
非物质 文化遗产” 名 种 原 材料 一 一 黑 色尼 龙包 ， 而且 以 “ 生 老 文化越来 越多出现在 “ 学
政府以及很多的组织机构、 甚至财团也 加拿大的？ 当得知是山东小城的产品时， ” 眼 装” “ 和 空姐风格” 最简单的时装 ， 做 不知 录里，
角用０ １ 鄙 夷地 看了我一 眼 “ 谢 ， 喝惯 道 国 内那 些 迷 恋 品 牌 的 亿万 富婆 们看 到 这 已经意识到文化的价值和品牌的力量， ．秒 ０ 谢 我 已经
了红酒” 好似我侮辱了她的品位—样。 ， 按照笔者 “ 好为人师” 的性格， 真想给小 姑娘讲讲 品牌典故， 但是接下来还有我的主
一
些理 念做 何感 想？
为中国品牌的振兴在积极努力， 各方举措试
中国企业实在年轻， 很多所谓的老字号 图改变中国没有品牌的可陷现状。
度 是 皇 家庇 护下 的 “ 贡品” 走 上 自由竞 争 ，
试想， 欧洲 的一双 定制皮鞋可 以卖到
题演讲， 二者老婆在身边笑语嫣然用眼神审 的 市场难 免 会 失意 良久 ， 大部 分 也 就 湮 没在 ３０ 美元， ８０ 而且还要美国总统等待一年， 而
视我 的灵魂 ， 者就 放弃 了 “ 示 其渊 博” 笔 展 的 市场经济 的潮流里， 叫人扼腕 。 存活下来的 我们的民间草鞋、 棉布衣服、 手工鞋垫—旦插 机会。 是静下 来 ， 但 还是 对 国内品牌 充 满了 就 面Ｉ 着 世界企 业 的竞 争 ， 旦走 上资 本市 上品牌 的翅 膀 ’ 上 时尚的名义 ， ｌ 缶 — 惯 这将给 世界 担 洗。
场， 就要面对财务监督、 资本融入和兼并风 时尚界增加多少故事啊！ 我们的劳动力—直
世界上 最知名的葡 萄酒 “ 波尔多”产地 险， 可以说四面楚歌。 而新兴起的企业还没有 是低廉的， 但是我们的手艺绝对是无价的， 而
波尔 多（ｏｄａｘ， Ｂ ｒ ｕ）只是法 国西南 部 的一 个 城 明 白什么是 品牌 ， 已经面对着上 世纪八 十 ｅ 就 、
且时尚其实是没有观念的， 复古是时尚， 科技
市， 也是 一个 港 口城 市。 于加龙 河 下游 ， 九十年 代企 业 浮夸 和 制假 遗 留的 苦果 ， 逐 也
是时尚。 位 距 被 在这样一个多元化的时代， 品 好 大 西洋 ９ 公里 ， 口 足１０ 其森 林 加 上 渐 醒 晤的消 费者 所疑虑 、 ８ 人 不 ０ 万。 所挑 剔 、 所诟 病。 这 质的东西永远有市场， 无论是美国总统还是
海岸线， 到处弥漫着乡村式的休闲味道， 在中 是一个多可陷的品牌乱象啊！ 国也就是一个偏僻的小城市， 但是品牌却影
响着 世界。
英国皇室， 中国文化耗 缀他们的生活， 只要
中国品牌 在 崛起 ！
同样是小镇， —旦我们提起欧洲小镇 ，
就会 想起众 多 的世界一 流品牌 一 葡萄 酒、
其实， 品牌的世界没有绝对的真相， 只有
美国总统最喜欢穿什么皮鞋？答案是显 香水 、 服装， 以及城堡和皇室的传说， 但是一 感受是最真实的， 像爱情， 只有合适的， 而没 而易见的， 几代美国总统都喜欢穿定制的皮 听说某化妆品是中国南方小镇的产品， 那直 有最好的， 看你在最美丽的时候遇见了准。 可
靴， 这些 定制 皮靴 基 本 来 自欧 洲的 小 镇 ， 以 接的暗示就是 “ 没有档次、 缺乏品位” 其实 。 口 可乐 、 巢 、 ＩＰ 雀 ＺＰ Ｏ等品牌 幸 运地 遇 见了世
爱马仕 （ ｅｍ６） Ｈ ｒ ｓ旗下Ｐ Ｒ ＳＪ Ｈ Ｏ Ｂ Ａ Ｉ Ｏ ＮＬ Ｂ 为 呢， 在欧洲的时尚杂志上， 他们对中国的烟雨 界大战， 就像落难的王子遇见了乱世的公主， 例， 每双定制皮靴的价格以３ｏ； 元起价， ８ｏ￣ 交 小镇、 古楼木屋充满了迷恋。“ 熟悉的地方没 战争结束的时候， 就是他们的故事流传世界 货期在一年左右。 很多制作皮靴的家族已经 有景 ’ 我们往往 “ ， 诱惑于传说” 但是我们 的时候。 ， 而中国品牌遇见了互联网， 这是一个 为世界最上流人士工作了几 百年，电『 ｆ ｆ穿着最 除了自然风景， １ 我们的品牌的确是—塌糊涂，
更 自由、 个性 、 更 更人 ｆ的 时代， 业 要做 的 生 企
“ 老土” 的服装、 过着最简单的生活， 提供世 这 就 是 中国品牌 的悲哀 ， 是 中国企 业 急功 就 是在 点滴 中塑 造属 于企 业 的 品牌性 格 ， 也 要
界 最高 档 的商品 ， 不知 道 这 是不 是对 时 尚的 近利的结果。 嘲笑？
知道： 这个世界还是相信那些传奇的故事， 当 你从典故中走来， 你的品牌上面就—定有吸
中国有很多家族式企业， 包括古老工艺、
Ｐ ＲＡＤ Ａ是 世 界 知 名 的 时 尚 品 牌 ， 和 百年秘方、 不可复制的地 理水土环境 ， 但是 引人 的光彩 。
迪奥 （ ｉ） 阿玛尼 （ ｍａ ｉ 、 Ｄｏｒ 、 Ａｒ ｎ） 路易・
威 这些最优秀的文化却没有成为品牌的土壤 ，
—
、 一１ 名
． 段路 生隋… ． ・ — －
登 （Ｌ ｕｓ ｕｔ ｎ 、 ｏ ｉ Ｖ ｉｏ ） 范思哲 （ ｅｓｃ ） ｔ Ｖ ｒ ｅ 等 而是在妄自菲薄或者固步 自 ａ 封里成为了品牌 伴随着酒香、 茶香、 书香、 墨香＇ 伴随着黄河奔 同属享誉百年 的世界时 尚骄子。 前几年 ， 的沙砾 。 难道我们 的工匠没有欧洲鞋 匠的 涌、 长城庄 中国品悼正走在路 已 函 （ 作者系某公关机构 资深顾 问） 责任编辑： 赵■华
“ Ｐ ＡＤ 穿 Ｒ Ａ的 女人 ’ “ 宝马 的 男 ’ 和 开 一 灵气， 还是我们的手艺就代表着低廉 的劳动
样， 弥漫着时尚和高贵， 叫人遐想不 已， 成 力？ 答案都是否定的， 因为我们不知道如何
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某次以葡萄酒为主题的时尚派对上 ， 笔 为某一 阶层 的标 志。 但是很有意 思的是 ：
经营品牌 ， 以及缺乏品牌成长的秩序。 当然，
ＲＡ Ａ最 值得 骄 傲 的产 品 是 来 自降 落伞 的 正如 “ 联通” 所说 “ 一切正在改变” 中国的古 。 者向刚出道还没大红大紫的女演员推荐一款 Ｐ Ｄ 冰酒 ， 女子 貌似 找到 了知音 ：“ 国的还是 该 法
一
非物质 文化遗产” 名 种 原 材料 一 一 黑 色尼 龙包 ， 而且 以 “ 生 老 文化越来 越多出现在 “ 学
政府以及很多的组织机构、 甚至财团也 加拿大的？ 当得知是山东小城的产品时， ” 眼 装” “ 和 空姐风格” 最简单的时装 ， 做 不知 录里，
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了红酒” 好似我侮辱了她的品位—样。 ， 按照笔者 “ 好为人师” 的性格， 真想给小 姑娘讲讲 品牌典故， 但是接下来还有我的主
一
些理 念做 何感 想？
为中国品牌的振兴在积极努力， 各方举措试
中国企业实在年轻， 很多所谓的老字号 图改变中国没有品牌的可陷现状。
度 是 皇 家庇 护下 的 “ 贡品” 走 上 自由竞 争 ，
试想， 欧洲 的一双 定制皮鞋可 以卖到
题演讲， 二者老婆在身边笑语嫣然用眼神审 的 市场难 免 会 失意 良久 ， 大部 分 也 就 湮 没在 ３０ 美元， ８０ 而且还要美国总统等待一年， 而
视我 的灵魂 ， 者就 放弃 了 “ 示 其渊 博” 笔 展 的 市场经济 的潮流里， 叫人扼腕 。 存活下来的 我们的民间草鞋、 棉布衣服、 手工鞋垫—旦插 机会。 是静下 来 ， 但 还是 对 国内品牌 充 满了 就 面Ｉ 着 世界企 业 的竞 争 ， 旦走 上资 本市 上品牌 的翅 膀 ’ 上 时尚的名义 ， ｌ 缶 — 惯 这将给 世界 担 洗。
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世界上 最知名的葡 萄酒 “ 波尔多”产地 险， 可以说四面楚歌。 而新兴起的企业还没有 是低廉的， 但是我们的手艺绝对是无价的， 而
波尔 多（ｏｄａｘ， Ｂ ｒ ｕ）只是法 国西南 部 的一 个 城 明 白什么是 品牌 ， 已经面对着上 世纪八 十 ｅ 就 、
且时尚其实是没有观念的， 复古是时尚， 科技
市， 也是 一个 港 口城 市。 于加龙 河 下游 ， 九十年 代企 业 浮夸 和 制假 遗 留的 苦果 ， 逐 也
是时尚。 位 距 被 在这样一个多元化的时代， 品 好 大 西洋 ９ 公里 ， 口 足１０ 其森 林 加 上 渐 醒 晤的消 费者 所疑虑 、 ８ 人 不 ０ 万。 所挑 剔 、 所诟 病。 这 质的东西永远有市场， 无论是美国总统还是
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响着 世界。
英国皇室， 中国文化耗 缀他们的生活， 只要
中国品牌 在 崛起 ！
同样是小镇， —旦我们提起欧洲小镇 ，
就会 想起众 多 的世界一 流品牌 一 葡萄 酒、
其实， 品牌的世界没有绝对的真相， 只有
美国总统最喜欢穿什么皮鞋？答案是显 香水 、 服装， 以及城堡和皇室的传说， 但是一 感受是最真实的， 像爱情， 只有合适的， 而没 而易见的， 几代美国总统都喜欢穿定制的皮 听说某化妆品是中国南方小镇的产品， 那直 有最好的， 看你在最美丽的时候遇见了准。 可
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更 自由、 个性 、 更 更人 ｆ的 时代， 业 要做 的 生 企
“ 老土” 的服装、 过着最简单的生活， 提供世 这 就 是 中国品牌 的悲哀 ， 是 中国企 业 急功 就 是在 点滴 中塑 造属 于企 业 的 品牌性 格 ， 也 要
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知道： 这个世界还是相信那些传奇的故事， 当 你从典故中走来， 你的品牌上面就—定有吸
中国有很多家族式企业， 包括古老工艺、
Ｐ ＲＡＤ Ａ是 世 界 知 名 的 时 尚 品 牌 ， 和 百年秘方、 不可复制的地 理水土环境 ， 但是 引人 的光彩 。
迪奥 （ ｉ） 阿玛尼 （ ｍａ ｉ 、 Ｄｏｒ 、 Ａｒ ｎ） 路易・
威 这些最优秀的文化却没有成为品牌的土壤 ，
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、 一１ 名
． 段路 生隋… ． ・ — －
登 （Ｌ ｕｓ ｕｔ ｎ 、 ｏ ｉ Ｖ ｉｏ ） 范思哲 （ ｅｓｃ ） ｔ Ｖ ｒ ｅ 等 而是在妄自菲薄或者固步 自 ａ 封里成为了品牌 伴随着酒香、 茶香、 书香、 墨香＇ 伴随着黄河奔 同属享誉百年 的世界时 尚骄子。 前几年 ， 的沙砾 。 难道我们 的工匠没有欧洲鞋 匠的 涌、 长城庄 中国品悼正走在路 已 函 （ 作者系某公关机构 资深顾 问） 责任编辑： 赵■华
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