2016年主题公园行业分析报告

年主题公园行业

分析报告

2016年06月

2016

目录

第一节 华侨城集团：国内规模最大主题公园运营商，拥有欢乐谷、世界之窗等知名品 牌 ... ..................................................................... . 4

一、集团介绍：主题公园总体规模国内第一，“旅游+地产”发展模式典型 ..... 4

二、经营情况：15 年旅游综合收入 123 亿元，客流量超 3300 万人次，增速较快 6

三、经营模式：“旅游+地产”核心优势，“城镇化”与“互联网+”双模式转型 . 8

四、未来战略：欢乐谷项目继续复制，城镇化项目落地推广，轻资产扩张在即 . 9

第二节 宋城集团：文化演艺巨头，互联网生态布局全面 ... ................... . 11

一、集团介绍：文化演艺+旅游服务，近几年持续高速增长 ... ............ .. 11

二、经营情况：线下演艺千古情持续异地复制，并购六间房增厚业绩 ... ... .. 12

三、核心优势：高品质演艺产品+户外娱乐行业市场空间大、盈利能力强 ..... 14

四、未来战略：“科技宋城、国际宋城、网红宋城、IP 宋城” ... ......... .. 15

1、科技宋城 ... ................................................. .. 15

2、国际宋城 ... ................................................. .. 16

3、网红宋城 ... ................................................. .. 16

4、IP 宋城 ... ................................................... . 16

第三节 长隆集团：水上乐园列世界水公园第一，海洋王国客流量快速增长 ...... 18

一、集团介绍：广州、珠海两大一站式综合旅游度假区，规模化经营的民族品牌

.. 18

二、经营情况：水上乐园连续三年位居世界第一，海洋王国客流量快速增长 .. 18

第四节 华强方特：拥有方特系列主题公园，15 年客流量居世界第八 ... ...... ... 21

一、集团介绍：拥有方特系列主题公园，15 年客流量居世界第八 ... ...... .. 21

二、财务情况：近年营收规模增长快速，11-15 复合增长率为 22.2% ... .. ... 22

图表目录

图表 1：华侨城集团股权结构 ... .......................................................................................................................... .. 4 图表 2：华侨城集团旅游及文化产业整体布局 ... ............................................................................................. . 5

图表 3：旅游综合收入波动上升，近五年复合增长率 5.45% ... ................................................................... .. 6

图表 4：客流量平稳增长，近五年复合增长率 10.53% ... ............................................................................. ... 6

图表 5：旅游综合业务毛利率保持稳定，15 年 42.51% ... ............................................................................ .. 7 图表 6：华侨城主要主题公园历年客流量（万人次） ... ................................................................................ . 7

图表 7：“互联网+旅游”布局，打造智慧旅游 ... .......................................................................................... .. 10 图表 8：宋城集团股权结构 ... ............................................................................................................................. . 11 图表 9：宋城集团主题公园类产品 ... ................................................................................................................. . 11

图表 10：各大主题公园历年营业收入（万元） ... ....................................................................................... ... 13

图表 11：各大主题公园毛利率情况 ... .............................................................................................................. .. 13

图表 12：宋城集团未来战略 ... .......................................................................................................................... .. 16

图表 13：长隆集团机构结构 ... .......................................................................................................................... .. 18

图表 14：长隆集团主题公园类产品 ... ............................................................................................................. .. 19 图表 15：07-15 年长隆水上乐园客流量年复合增长率 6.7% ... ................................................................... . 19 图表 16：长隆海洋王国开业两年客流量增速达 36% ... ................................................................................ . 20

图表 17：华强文化股权结构 ... .......................................................................................................................... .. 21

图表 18：华强集团主题公园分布 ... ................................................................................................................. ... 22 图表 19：华强文化子公司一览 ... ....................................................................................................................... . 22 图表 20：华强各大主题公园历年营业收入（亿元） ... ................................................................................ . 23

图表 21：各大主题公园毛利率情况 ... ............................................................................................................. .. 23

图表 22：华强文化主营业务及战略图示 ... ....................................................................................................... 24

表格目录

表格 1：华侨城集团主题公园子公司营收情况（万元） ... .......................................................................... ... 8 表格 2：华强文化分业务营业收入情况（万元） ... ....................................................................................... . 24

第一节 华侨城集团：国内规模最大主题公园运营商，拥有欢乐谷、世界之窗等知名品

牌

一、集团介绍：主题公园总体规模国内第一，“旅游+地产”发展模式典型

华侨城集团成立于 1985 年，是国内以旅游业务为主导的大型央企。2009 年 11 月， 集团主营业务实现整体上市。集团三大主营业务分别为旅游文化产业经营、房地产及 酒店开发经营、电子及配套包装产品制造。其中，旅游文化产业旗下拥有“锦绣中华”、 “世界之窗”、“欢乐谷（连锁）”三大主题公园品牌。

华侨城集团的主题公园群以数量多、规模大为特点，1989 年创建中国第一个文化 主题公园——锦绣中华，此后相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷（连 锁）、深圳东部华侨城等著名主题公园，截止 2015 年，各景区累计接待游客 3.13 亿人 次，游客规模总量居于国内首位。根据世界主题公园行业权威机构 AECOM 统计排名， 从年接待游客数量来看，华侨城集团 2013-2015 年连续三年蝉联世界第四大主题公园 集团的地位，规模亚洲第一。

除了主题公园，旅游文化产业旗下还拥有华夏艺术中心、何香凝美术馆、华侨城 创意文化园、华.美术馆等文化设施，华侨城国际传媒演艺公司、深圳歌舞团演艺公司、 华侨城文化旅游科技公司等文化企业。经过 28 的发展，集团旅游文化板块已经形成了 包含主题公园、休闲度假、生态观光、科技体验以及会议酒店等多种产品形态的大型 综合性文化产业布局。

公司下属华侨城文旅科技公司 15 年 10 月成功于新三板挂牌后，积极谋求主板借 壳上市，如获通过，公司将在 A 股新增一个上市平台，做强做大文化旅游行业，促进 公司估值体系的重构。

图表 1：华侨城集团股权结构

精品行业分析报告

图表 2：华侨城集团旅游及文化产业整体布局

年主题公园行业

分析报告

2016年06月

2016

目录

第一节 华侨城集团：国内规模最大主题公园运营商，拥有欢乐谷、世界之窗等知名品 牌 ... ..................................................................... . 4

一、集团介绍：主题公园总体规模国内第一，“旅游+地产”发展模式典型 ..... 4

二、经营情况：15 年旅游综合收入 123 亿元，客流量超 3300 万人次，增速较快 6

三、经营模式：“旅游+地产”核心优势，“城镇化”与“互联网+”双模式转型 . 8

四、未来战略：欢乐谷项目继续复制，城镇化项目落地推广，轻资产扩张在即 . 9

第二节 宋城集团：文化演艺巨头，互联网生态布局全面 ... ................... . 11

一、集团介绍：文化演艺+旅游服务，近几年持续高速增长 ... ............ .. 11

二、经营情况：线下演艺千古情持续异地复制，并购六间房增厚业绩 ... ... .. 12

三、核心优势：高品质演艺产品+户外娱乐行业市场空间大、盈利能力强 ..... 14

四、未来战略：“科技宋城、国际宋城、网红宋城、IP 宋城” ... ......... .. 15

1、科技宋城 ... ................................................. .. 15

2、国际宋城 ... ................................................. .. 16

3、网红宋城 ... ................................................. .. 16

4、IP 宋城 ... ................................................... . 16

第三节 长隆集团：水上乐园列世界水公园第一，海洋王国客流量快速增长 ...... 18

一、集团介绍：广州、珠海两大一站式综合旅游度假区，规模化经营的民族品牌

.. 18

二、经营情况：水上乐园连续三年位居世界第一，海洋王国客流量快速增长 .. 18

第四节 华强方特：拥有方特系列主题公园，15 年客流量居世界第八 ... ...... ... 21

一、集团介绍：拥有方特系列主题公园，15 年客流量居世界第八 ... ...... .. 21

二、财务情况：近年营收规模增长快速，11-15 复合增长率为 22.2% ... .. ... 22

图表目录

图表 1：华侨城集团股权结构 ... .......................................................................................................................... .. 4 图表 2：华侨城集团旅游及文化产业整体布局 ... ............................................................................................. . 5

图表 3：旅游综合收入波动上升，近五年复合增长率 5.45% ... ................................................................... .. 6

图表 4：客流量平稳增长，近五年复合增长率 10.53% ... ............................................................................. ... 6

图表 5：旅游综合业务毛利率保持稳定，15 年 42.51% ... ............................................................................ .. 7 图表 6：华侨城主要主题公园历年客流量（万人次） ... ................................................................................ . 7

图表 7：“互联网+旅游”布局，打造智慧旅游 ... .......................................................................................... .. 10 图表 8：宋城集团股权结构 ... ............................................................................................................................. . 11 图表 9：宋城集团主题公园类产品 ... ................................................................................................................. . 11

图表 10：各大主题公园历年营业收入（万元） ... ....................................................................................... ... 13

图表 11：各大主题公园毛利率情况 ... .............................................................................................................. .. 13

图表 12：宋城集团未来战略 ... .......................................................................................................................... .. 16

图表 13：长隆集团机构结构 ... .......................................................................................................................... .. 18

图表 14：长隆集团主题公园类产品 ... ............................................................................................................. .. 19 图表 15：07-15 年长隆水上乐园客流量年复合增长率 6.7% ... ................................................................... . 19 图表 16：长隆海洋王国开业两年客流量增速达 36% ... ................................................................................ . 20

图表 17：华强文化股权结构 ... .......................................................................................................................... .. 21

图表 18：华强集团主题公园分布 ... ................................................................................................................. ... 22 图表 19：华强文化子公司一览 ... ....................................................................................................................... . 22 图表 20：华强各大主题公园历年营业收入（亿元） ... ................................................................................ . 23

图表 21：各大主题公园毛利率情况 ... ............................................................................................................. .. 23

图表 22：华强文化主营业务及战略图示 ... ....................................................................................................... 24

表格目录

表格 1：华侨城集团主题公园子公司营收情况（万元） ... .......................................................................... ... 8 表格 2：华强文化分业务营业收入情况（万元） ... ....................................................................................... . 24

第一节 华侨城集团：国内规模最大主题公园运营商，拥有欢乐谷、世界之窗等知名品

牌

一、集团介绍：主题公园总体规模国内第一，“旅游+地产”发展模式典型

华侨城集团成立于 1985 年，是国内以旅游业务为主导的大型央企。2009 年 11 月， 集团主营业务实现整体上市。集团三大主营业务分别为旅游文化产业经营、房地产及 酒店开发经营、电子及配套包装产品制造。其中，旅游文化产业旗下拥有“锦绣中华”、 “世界之窗”、“欢乐谷（连锁）”三大主题公园品牌。

华侨城集团的主题公园群以数量多、规模大为特点，1989 年创建中国第一个文化 主题公园——锦绣中华，此后相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷（连 锁）、深圳东部华侨城等著名主题公园，截止 2015 年，各景区累计接待游客 3.13 亿人 次，游客规模总量居于国内首位。根据世界主题公园行业权威机构 AECOM 统计排名， 从年接待游客数量来看，华侨城集团 2013-2015 年连续三年蝉联世界第四大主题公园 集团的地位，规模亚洲第一。

除了主题公园，旅游文化产业旗下还拥有华夏艺术中心、何香凝美术馆、华侨城 创意文化园、华.美术馆等文化设施，华侨城国际传媒演艺公司、深圳歌舞团演艺公司、 华侨城文化旅游科技公司等文化企业。经过 28 的发展，集团旅游文化板块已经形成了 包含主题公园、休闲度假、生态观光、科技体验以及会议酒店等多种产品形态的大型 综合性文化产业布局。

公司下属华侨城文旅科技公司 15 年 10 月成功于新三板挂牌后，积极谋求主板借 壳上市，如获通过，公司将在 A 股新增一个上市平台，做强做大文化旅游行业，促进 公司估值体系的重构。

图表 1：华侨城集团股权结构

精品行业分析报告

图表 2：华侨城集团旅游及文化产业整体布局