摘 要 新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，传统媒体必须要有效应对，实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬纸质媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。
关键词 新媒体 传统媒体 竞争
在数字化浪潮中，纸质媒体的坏消息不断。英国《卫报》称将缩减印刷版业务；美国《新闻周刊》宣布2013年起停止出版印刷版、推出数字版。10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团经中共上海市委批准，正式挂牌成立。分析人士认为，此举意味着中国互联网对纸媒造成严重冲击、中国报业集团迎来拐点的时刻，上海率先启动了报业集团兼并重组的改革步伐。这再次引发了“传统纸质媒体会否消亡”的争议。
我们承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，传统媒体必须要有效应对，实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬纸质媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。
一、纸质媒体的优势
（一）权威性公信力是纸质媒体最突出的优势
中国社会已经进入到一个多元化时代，信息泛滥、资讯过剩造成读者在有限的时间内，难以卒读。读者想要得到所需要的信息可能得付出很大的时间成本，经济学中有一条原理，叫做时间成本决定经营方向。花过多的时间筛选信息的真伪和主次，这是许多读者所不愿意的。在这种状况下，读者希望有一个权威的裁判，通过足以让人信赖的判决，帮助省去筛选信息的时间。一个突发事件提前刊登在三流小报与最终刊登在主流媒体上，读者对它的认可度是不一样的。因此，在缺少权威和判断的前提下，新闻信息传播的速度和传播的质量并非是正比关系。一张权威高端的纸质媒体在传递信息的同时本身也提供确定的价值判断。中国绝大多数纸媒体的背景是以党报为核心的报业集团，有着严密的新闻采编和发布流程，其新闻的原创性、真实性、权威性、社会分析能力、社会导向能力和强大的传播能力是其他任何新兴媒体无法比拟的。
（二）版面的设计分布可给读者带来很大方便
首先，从版面分布上判断新闻价值。和互联网、手机报等其他新兴媒体所提供的信息不同，纸质媒体有一个版面视觉感。互联网只有上下之分。纸质媒体的版面可以从上下、左右、前后所提供的信息中，判断出新闻的价值。这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。对读者来讲，购买纸质媒体，不仅购买信息，而且购买纸质媒体的判断力。编辑把新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里，在接受信息的同时，接受这种判断，孰轻孰重，一目了然。
其次，有清晰的边界，对于阅读时间、阅读量读者心中有底。新媒体特别是网络媒体的边界是无穷的、分散的。链接、滚动、不断点击使得信息显得无边无际。对应于此，纸媒的优势恰恰在于它清晰的边界。一报在手，花多少时间可以看完，心中有底。作为信息的个体接受者，信息的摄取量是需要收敛的，而收敛的条件之一是有界限，纸质媒体的版面便提供了这种界限。
（三）纸质媒体是最基本的内容提供者
新闻最重要的功能之一就是为政治服务，纸质媒体是实现这些功能传统而有效的载体。无论在中国还是其他国家，都需要纸质媒体。报业集团内部一大批优秀人才都在从事内容的原创和传播工作。他们掌管着信息源，掌管着发布，甚至掌管着传播的方式，这种内容聚集的先发优势，至今使以互联网为特征的新媒体望尘莫及。新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，或是传统媒体内容的廉价供应。失去了纸质媒体的支撑，网络新闻只能干涸消亡。今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，传统媒体的内容优势会进一步放大。
（四）阅读自由度
不受时间、地点、设备的限制。一纸在手，可无须借助其他任何工具、不受场地的限制来获取新闻；方便阅读、携带、张贴。对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。在网络时代里，这些特点仍然是纸质媒体的魅力所在，关键是我们要积极培养读者的阅读习惯，增进他们与纸质媒体的感情联系；纸质媒体具有便于保存、收藏的优势。网络传播具有虚拟性质，网络传媒的载体――网页也有不稳定、易删除的特点，而纸质媒体则相对便于保存、收藏。利用纸质媒体的这个物理优势，转化为纸质媒体的现实感、稳定感，通过开展多种营销活动，密切和普通读者间的感情联系。
但是，在这个日益激烈的媒体争夺战中，各个媒体为了争夺读者，提高发行量，纸质媒体与纸质媒体之间，纸质媒体与杂志之间，纸质媒体与广播电视之间以及纸质媒体与新兴媒体――网络传媒之间的竞争将更为激烈。在这种竞争中，纸质媒体与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来。
二、纸质媒体的劣势
（一）新闻时效性差
受排版印刷等因素影响，新闻制作过程较长。如果人们要尽快地知道新闻，纸质媒体将不是首选。现在的纸质媒体大都是半夜排版，凌晨印刷，也就是说只能刊登头一天晚上以前的新闻，而这些新闻人们早已经通过电视和网络得知了。除非是独家报道，一般情况下，当读者看到纸质媒体时，主要的新闻已经知道过了。
（二）内容没有网络广
不管纸质媒体多厚，总是难以媲美网络之广，网络媒体发布信息多经过了数字化处理，一个汉字变成两个“比特”，可以容纳大量的信息。目前许多国家和地区同互联网相联结，使网络媒体真正具有全球性。并且，传统的报刊、电台、电视检索一般靠人工，而网络媒体各种网上检索技术成熟，只需输入关键字便可找到所需信息，并可通过下载或打印的方式进行复制。
摘 要 新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，传统媒体必须要有效应对，实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬纸质媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。
关键词 新媒体 传统媒体 竞争
在数字化浪潮中，纸质媒体的坏消息不断。英国《卫报》称将缩减印刷版业务；美国《新闻周刊》宣布2013年起停止出版印刷版、推出数字版。10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团经中共上海市委批准，正式挂牌成立。分析人士认为，此举意味着中国互联网对纸媒造成严重冲击、中国报业集团迎来拐点的时刻，上海率先启动了报业集团兼并重组的改革步伐。这再次引发了“传统纸质媒体会否消亡”的争议。
我们承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，传统媒体必须要有效应对，实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬纸质媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。
一、纸质媒体的优势
（一）权威性公信力是纸质媒体最突出的优势
中国社会已经进入到一个多元化时代，信息泛滥、资讯过剩造成读者在有限的时间内，难以卒读。读者想要得到所需要的信息可能得付出很大的时间成本，经济学中有一条原理，叫做时间成本决定经营方向。花过多的时间筛选信息的真伪和主次，这是许多读者所不愿意的。在这种状况下，读者希望有一个权威的裁判，通过足以让人信赖的判决，帮助省去筛选信息的时间。一个突发事件提前刊登在三流小报与最终刊登在主流媒体上，读者对它的认可度是不一样的。因此，在缺少权威和判断的前提下，新闻信息传播的速度和传播的质量并非是正比关系。一张权威高端的纸质媒体在传递信息的同时本身也提供确定的价值判断。中国绝大多数纸媒体的背景是以党报为核心的报业集团，有着严密的新闻采编和发布流程，其新闻的原创性、真实性、权威性、社会分析能力、社会导向能力和强大的传播能力是其他任何新兴媒体无法比拟的。
（二）版面的设计分布可给读者带来很大方便
首先，从版面分布上判断新闻价值。和互联网、手机报等其他新兴媒体所提供的信息不同，纸质媒体有一个版面视觉感。互联网只有上下之分。纸质媒体的版面可以从上下、左右、前后所提供的信息中，判断出新闻的价值。这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。对读者来讲，购买纸质媒体，不仅购买信息，而且购买纸质媒体的判断力。编辑把新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里，在接受信息的同时，接受这种判断，孰轻孰重，一目了然。
其次，有清晰的边界，对于阅读时间、阅读量读者心中有底。新媒体特别是网络媒体的边界是无穷的、分散的。链接、滚动、不断点击使得信息显得无边无际。对应于此，纸媒的优势恰恰在于它清晰的边界。一报在手，花多少时间可以看完，心中有底。作为信息的个体接受者，信息的摄取量是需要收敛的，而收敛的条件之一是有界限，纸质媒体的版面便提供了这种界限。
（三）纸质媒体是最基本的内容提供者
新闻最重要的功能之一就是为政治服务，纸质媒体是实现这些功能传统而有效的载体。无论在中国还是其他国家，都需要纸质媒体。报业集团内部一大批优秀人才都在从事内容的原创和传播工作。他们掌管着信息源，掌管着发布，甚至掌管着传播的方式，这种内容聚集的先发优势，至今使以互联网为特征的新媒体望尘莫及。新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，或是传统媒体内容的廉价供应。失去了纸质媒体的支撑，网络新闻只能干涸消亡。今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，传统媒体的内容优势会进一步放大。
（四）阅读自由度
不受时间、地点、设备的限制。一纸在手，可无须借助其他任何工具、不受场地的限制来获取新闻；方便阅读、携带、张贴。对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。在网络时代里，这些特点仍然是纸质媒体的魅力所在，关键是我们要积极培养读者的阅读习惯，增进他们与纸质媒体的感情联系；纸质媒体具有便于保存、收藏的优势。网络传播具有虚拟性质，网络传媒的载体――网页也有不稳定、易删除的特点，而纸质媒体则相对便于保存、收藏。利用纸质媒体的这个物理优势，转化为纸质媒体的现实感、稳定感，通过开展多种营销活动，密切和普通读者间的感情联系。
但是，在这个日益激烈的媒体争夺战中，各个媒体为了争夺读者，提高发行量，纸质媒体与纸质媒体之间，纸质媒体与杂志之间，纸质媒体与广播电视之间以及纸质媒体与新兴媒体――网络传媒之间的竞争将更为激烈。在这种竞争中，纸质媒体与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来。
二、纸质媒体的劣势
（一）新闻时效性差
受排版印刷等因素影响，新闻制作过程较长。如果人们要尽快地知道新闻，纸质媒体将不是首选。现在的纸质媒体大都是半夜排版，凌晨印刷，也就是说只能刊登头一天晚上以前的新闻，而这些新闻人们早已经通过电视和网络得知了。除非是独家报道，一般情况下，当读者看到纸质媒体时，主要的新闻已经知道过了。
（二）内容没有网络广
不管纸质媒体多厚，总是难以媲美网络之广，网络媒体发布信息多经过了数字化处理，一个汉字变成两个“比特”，可以容纳大量的信息。目前许多国家和地区同互联网相联结，使网络媒体真正具有全球性。并且，传统的报刊、电台、电视检索一般靠人工，而网络媒体各种网上检索技术成熟，只需输入关键字便可找到所需信息，并可通过下载或打印的方式进行复制。