创新实践TELEVISIONTELEVISION
综艺活动策划推广要用“巧劲”
BROADCASBROADCASTT
TELEVISIONTELEVISTELEVISIONION
趷趫
………韩婷现在，无论身处中国的哪座韩大牌制作班底坐阵。如此包乎，却收效甚微。这其中极大的城市，只要你轻轻按下电视遥控装，即使不吆喝，凭其名声也能可能便是宣传推广活动的策划器，都不用发愁找不到综艺节目吸引大批观众，而且收视率也往缺乏个性。笔者对此的体会是八的身影。据了解，目前包括各大往有保证。只是这种高成本大制个字：快乐、有趣、新奇、玩味。卫视在内的强势媒体都有看家作毕竟凤毛麟角，更多的是一些快乐与趣味结缘，新奇和的综艺栏目。如湖南卫视的《快小投入小成本的综艺节目。玩味相伴。单纯的活动难以触乐大本营》、《天天向上》，浙江卫所谓中小成本的综艺节目，动见多识广又挑剔的观众，关视的《我爱记歌词》、《中国梦想是指资金投入、人力物力投入上键要注意互动环节的设置。杭秀》，江苏卫视的《非诚勿扰》、存在一定局限的综艺节目。可能州电视台影视频道主办的杭城《老公看你的》等。各频道打着综这类综艺节目请不起大明星，租大型舞蹈真人秀活动《舞林门》艺旗舰的旗号大规模抢占市场，不起大场景，做不起大道具，在第二季，继第一季主持人跳热竞争的激烈程度可想而知。而综硬件上会打折扣，但只要用些拉丁舞后，把触角伸向了普罗艺节目的制作成本也是水涨船“巧劲”，借助一些好的创意与策大众。除了在各行各业海选出高，有些几近一部电视剧的制作划的金点子，却能不花力气与金喜欢舞蹈的选手外，我们还联成本。听某业内人士说，某卫视钱很好的弥补先天带来的不足。合杭州两大强势纸媒推出了热一档完成梦想的真人秀栏目的笔者多年从事导演策划工作，对心读者报名参与的互动环节。制作成本每期高达七位数。有圈其中感触良多。这里笔者想通过《钱江晚报》的记者作为参赛选内人揶揄，如今拉个赞助做档综涉及到的几个比较成功的个案，手，参与到舞林门的比赛中来，艺节目并不难，难的是做得好来谈谈如何巧做综艺活动推广，报社辟出舞林日志版块，记者看，观众买帐，没收视率没口碑，特别是中小型活动的策划推广。以每日练舞的日记形式记录幕这个脸让人输不起。此话不假！一、观众互动巧设计后的花絮片断；我们将最后一如此高额的投入，怎么才能让获我们现在正处在一个个性个海选的晋级名额交予《都市得掌握最终生杀大权的观众青经济的时代，个性能创造价值和快报》，借助他们的媒介力量打睐呢？笔者认为，好的综艺节目财富，这几乎已成共识，从某种造民间踢馆赛，热力ＰＫ，天天不是单凭经济实力，更要讲求宣意义上来说，“个性也是生产刊出舞林排行榜，以读者投票传策划的有效性，“吆喝”也要靠力”。同时，现在又是一个海量的的形式决定最终晋级名额。高“巧劲”。资讯时代，大众可以多渠道、多曝光率，强势媒体密集型的报不可否认，在这大量涌现的途径地获取港台日韩甚至美国道，巧借力打响《舞林门》第二综艺节目中，有一些栏目是花天等地各类影音资讯。现实中，不季头炮。价的制作成本完成的，不仅邀请少电视台投入不少成本去请明从以上的事例中可以看出，
一流明星助阵，还请港台甚至日星来参加综艺节目，忙得不亦乐单纯的硬推广宣传这样低档次………·
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的营销手段已经落伍了，最大的阵容，新颖的唱歌方式，引得各也提升了频道的公众形象，其宣传诉求应该是独具个性和趣处媒体争相报导，知名度迅速一举多得的效果甚至让策划者味的活动策划创意。这些看似热打响，报名者趋之若鹜。自己都始料未及。
值得一提的是，在做此类活四、后延产品巧开发闹纷繁的宣传，实则是利用了受
众参与热情，其效果是“针炙”一动的宣传推广，我们应该多加注祈福系列活动一直是杭州
意，般的心理触发。文广集团迎接新年的常规项目。“借势”不是“抢势”，推广活
动必须和借助的话题有所差别，从２００２年至今，已经做了整整８二、热门事件巧“搭车”
俗话说“巧搭花车好唱除了送做到既联系密切，又互补相当，年。祈福２０１０系列活动，戏”福进万家，我们还进行了后延产，在大型活动的宣传上同样切勿喧宾夺主或生拉硬扯。否
品的开发。此次活动的主题为：可以则，你简单复制的结果非但借助“搭桥借路”，以小博大。尤
不了什么，反而会使所要推广的“２０１０十城十寺十台盛世钟鸣其是前期制作投入有限的中小
活动主题被主流事件淹没，让你型活动，单凭个体造势会有一祈福四海”，我们将各大寺庙收
得不偿失，总之，只有投准了定的难度，譬如造势需要长时集而来的福字，做成福串珠，以
间的持续，需要投入较大的精“机”，才能取到“巧”。成本销售，所筹得的钱款用作福力，还需要多技巧的创意等。其贴制作，将更多的祝福送到千家三、公益活动巧“借船”
公益策划推广的定义应实，很多时候我们并不需要自万户。此举不仅回笼了活动的制
为：以传播有利于社会进步观作资金，还巧妙的搭了一回己来“制造事件”，只需要借助“顺
念为目的的策划推广行为。此当时的大环境来进行宣传即风车”，积聚了人气。
这也让笔者想到了北京电可。２００８年奥运会前夕，正值类活动的设计应具备即时性、
视台的一次成功策划，将一部《舞林门》第二季总决赛号角吹观念性、导向性、针对性、通俗
还没拍就名声大噪的电视剧赚响之时，如何大肆推出最具实性、说服性、艺术性和参与性等
了个盆满钵满。这就是大型电力的一场巅峰对决，如何整体特性。眼下大型活动推广策划
打造文广集团最华丽的主持更多的是直接的商业意义上的视选秀活动“红楼梦中人”。随群。笔者借助当时最走红的一推销，因活动目的显见又过于“红楼梦中人”选秀活动９大着
首奥运歌曲《北京欢迎你》，将频繁，要取得上佳效果难度不分赛区赛程的完成，此前一直其改编成主持人版，由文广集小，而利用与之相关的公益活处在活动谷底的北京电视台也团各主持人联合演绎，制作成动来进行宣传推广则不失为打了一个漂亮的翻身仗，不仅ＭＶ，在各大频道与频率反复播“借船出海”的好办法。２００８年有上亿元收益进帐，还大大地出，即表达了奥运激情，又宣传杭州电视台影视频道举办的提升了影响力。长达三个半小了文广主持群，借重大事件之《舞林门》第二季在举办过程中时的北京赛区总决赛直播，创东风，一举两得，巧妙又应景。遇汶川地震，作为媒体人，我们造了９．２％的平均收视率，就连
肩负宣传重任，第一时间联手北京大观园也沾了光，作为此２００９年暑期，西湖明珠频道
《方言唛霸》活动，旨将浙江省电视台的《舞动２００８》活次选秀活动的报名地，该公园推出的
各类脍炙人口的歌曲改为方言动，策划推出的门票收入从原来每月２０万“爱心舞动情牵浙
版由草根群众进行演绎。如何川”省市主持人联动，将《舞林增加到了１００多万。
打响第一炮，让观众能在最短门》与《舞动２００８》两大娱乐活的确，大型综艺活动的宣传的时间内记住这个节目并会积动打造成公益直播，省市所有推广手段很多，而且还会越来越极参与，笔者策划了多种方案，主持人连夜赈灾排演，振臂齐多。笔者想既然是策划宣传推
就该天马行空，出新出奇。现最后选定明星助阵方式。我们呼，连续３０小时的爱心联播，广，
巧借湖南卫视正在宣传期的得到了社会各界的支持与广大代王婆的自卖自夸现在不大再
群众的积极响应，最终筹得善会有人诟病，但光比喊响、《一起来看流星雨》的剧组阵喊多
款８３５万。此次赈灾义演行动，已不济，关键要吆喝得有个性，容，邀请他们作为加油大使助
阵《方言唛霸》发布会，抓住两既尽我们媒体人的微薄之力，真正吆喝到受众的心坎里去！者共通点，提出一个通俗诙谐又迎得了良好的社会口碑。公（作者单位：杭州电视台影的新概念：山寨版。亮眼的明星益性的社会活动带动了收视，视频道）
2011·5视听纵横………BROADCASBROADCASTTTELEVISIONTELEVISION趹趫………
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