电子信息材料
（第1页） 大家好，我是1207班的王亮，也就是之前没有操作好有两个人帮我答到的那个同学。我的partner 是李益霖和邹定中。今天，我们跟大家分享的内容是两个特定材料领域的现象和发展趋势，一个是电子数码企业的隐形冠军现象，以及这些企业的发展趋势；一个是最近的热点新闻“APEC 蓝”和它反映的国内新能源材料的发展趋势。那么我们进入正题。
什么是隐形冠军现象呢，谁又是这个所谓的隐形冠军呢？这个冠军又给我们带来了什么启示呢？（第2页）回答这些问题之前我们先来看关于两个企业两则新闻，一个是日本的
3页）ppt 读 索尼，一个是中国的小米。这个是索尼最近七年来的亏损情况。ppt 读（第
（第4页）SA 全名是Strategy Analytics是全球著名的信息技术，通信行业和消费科技市
5页）场研究机构。 看完这两则新闻很多普通人的直观感受：日本企业的黄金时代已经终结。（第
因为曾作为日本制造代表的索尼、东芝、夏普、松下等知名企业近年来先后陷入亏损泥潭。以索尼为例，这家曾以walkman 风靡全球的企业2008年以来累计亏损了117亿美元，在不断裁员、卖楼、拆分资产后，依然难以实现盈利。现任CEO 平井一夫上台后力推智能手机，但今年的销量远不及小米——一家68年的老牌企业竟被一家刚成立4年的中国公司轻松打败。
这种直观感受加之中国经济超越日本的现实，让不少人觉得中国有了睥睨日本的资本。不过，日本企业真的已经衰落了吗？日本经济真的是失败案例而没有值得中国学习的地方了吗？
这个答案当然是否定的，这些企业依然有值得中国学习的地方。的确，来自苹果和中国企业的双重挑战，令索尼等日本消费品企业近年来快速衰落，但个别企业的衰落并不意味着整体日本企业和经济的衰落。日本不同于芬兰，在苹果崛起后，芬兰总理亚历山大·斯图布哀叹，芬兰经济（诺基亚和芬兰造纸业）遭遇了苹果两次沉重打击。但在日本，却听不到类似抱怨。
为什么会不抱怨额，人家是有底气才不抱怨，这个底气源于这些企业的迅速的调整策略。 （第6页）作为消费品品牌，索尼手机的确惨败给了苹果甚至小米，但作为产业链上游的高价值部件商，索尼的地位依然无法撼动。鉴于索尼在相机传感器领域的领先地位，苹果全系手机，包括最新的iPhone6的图像传感器均来自于索尼。不光是苹果，包括小米、华为、oppo 等知名国产手机也几乎全部采用索尼的图像传感器。由于市场需求不断扩大，索尼今年7月宣布斥资3.45亿美元增加图像传感器产能。
类似的例子还有松下。虽然作为手机、等离子电视生产商的松下的确失败了，但在非消费品领域的松下却依然是行业翘楚，尤其是在电动车电池方面。松下已和美国著名电动车品牌特斯拉合作，将在美国内华达州兴建一家耗资50亿美元的电池生产厂。
事实上，不少日本知名企业都在重新调整自己的策略ppt 读而财报显示，这些转型都相当成功。我们可以看出这些企业的基本思路都是一样的（第7页）：退出消费品领域，转战产业链上游的高端材料、高价值部件，或者重新回归工业品制造领域。 此外，日本企
业并不止于索尼、松下这类知名企业，日本企业真正强大的是在于那些在本行业领先却很少为公众所知的“隐形冠军”。（第8页）以iPhone6为例，除镜头组件来自索尼外，超小型MLCC （积层陶瓷电容器）来自田村制作所，摄像头模块出自三美电机和阿尔卑斯电气，电池出自索尼和TDK ，散热片出自KANEKA ，水晶部件出自精工爱普生和日本电波工业……日经技术在线工程师对手机的拆解结果显示，iPhone6和iPhone6plus 配备的1300个电子部件，其中约700个是日本制造，超过半数。
小到手机，大到飞机，日本的“隐形冠军”企业无处不在。给优衣库供应服装面料的东丽公司同时也给波音飞机提供制造机身的碳纤维复合材料。参与波音787梦想飞机制造的还包括三菱重工、富士重工、川崎重工等60多家日本企业。整架波音787飞机有35%的部件由日本企业制造，35%由波音制造，其余部件由其他国家提供，难怪波音787被称为“准日本产”机型。（第9页）魅族MX4 Pro发布会正在如火如荼地举行，作为魅族的年度最强旗舰，魅族MX4 Pro的配置等信息被各种曝光。ppt 读 这也反映了一个问题，国内的许多手机厂商在硬件方面没有没有涉及，跟我们有关的就是电子材料没有创新，他们只是市场占有率高，说白了小米魅族这些企业手机的卖得好是因为销售做的好。这是题外话，我们再回来。
虽然个别消费品企业近年来日渐衰落，但整体来看，日本企业尤其是很多深度整合在国际产业链中的日本企业表现依然相当优秀，而这构成了日本经济最为坚实的基础。据SMBC 日兴证券的统计，日本大型公司在截至今年3月的财年，利润较上一财年增长了69%，成为推动日本股市近来不断上涨的根本力量。
（第10页）回到最初的问题——日本企业真的不行了么？日本真的已经被中国超越了么？真的已经没有值得中国学习的地方了么？在日本企业提供了iPhone6超过一半部件，而中国企业仅能挣几美元加工费的今天，答案显然是否定的。
如今，产品的代际更替越来越快，消费品品牌总是速朽的，诺基亚已经濒死，微软也已迟暮，正如日中天的三星突显衰落迹象，苹果神话被打破只是时间问题。在这个时代，索尼衰落不是日本企业的悲哀，而是这个时代的特点：没有任何消费品企业能够稳坐江山。 芬兰最终会失去诺基亚，美国会失去苹果，中国会失去小米，但支撑诺基亚、苹果和小米发展的无数技术公司和部件供应商并不会消失，而这些在各自领域不断推进技术进步的公司才是人类社会进步的根本动力。
因此，在这个时代，我们的眼光不应盯着个别“露出水面”的最终消费品品牌，而更应关注隐藏在水面以下的巨大产业冰山。和日本相比，中国经济和创新的“底盘不稳”才是最值得担心的事儿。
二、（第11页）
已经过去的APEC 给北京的同学带来了整整六天的假期，为整个北京带来了蓝天，给材料行业带来了什么？
已经可以看到的是，为了实现”APEC蓝“，北京、天津、河北、山西、内蒙六省市从本月开始对炼钢、水泥等重污染行业停产限产。在《冲击着全球市场的中国钢 铁》一文中提到，这次会议大约停产400万吨钢铁产能，给铁矿石价
格以沉重一击，下降约6%。还有，刚看到一个数据，瑞士信贷银行估计，中国25%的 钢产量、13%的水泥产量受到了停产限产的影响。至于后续的影响什么的，经济学术语挺难懂，我还是放弃挣扎了„„
（第12页）此 外，迅速蹿红的“APEC蓝”一词，有了更深层次的含义——用来形容短暂而美好的事物，说明大家还是比较理智的。不过，习大大在10日的欢迎晚宴中发话 了，““有人说，现在北京的蓝天是APEC 蓝，美好而短暂，过了这一阵就没了，我希望并相信通过不懈的努力，APEC 蓝能够保持下去。”
不管怎样，这次成功造蓝，的确可以让人相信“雾霾”是可以治理成功的。那么，作为“雾霾”的罪魁祸首之一，污染大户，华北地区的那些钢铁、水泥、化工企业，又会遇到怎样的“治理”？
除了天气，还有一个重磅的消息，那就是中国和美国签署了减排协议（第13页）。这个减排协议，双方吵吵嚷嚷了近20年，今天终于修成正果。
在这个协议中，中国首次承诺在2030年碳排放达到峰值。当然，对于中国来说，可能并不是一件很难的事。早在2012年，就有国外专家估计，中国的碳排放本来应该在那个时候达到峰值。
难的是另外一个承诺：中国承诺非化石能源占一次能源消费比例从2015年的15%提升到2030年20%左右。（第14页）
这是什么意思呢？华尔街见闻网站一篇文章中看到，白宫很殷勤地给算了一笔账，如果要实现这个目标，中国每日要新增8至10亿千瓦核能、风能、太阳能等清洁能源的产能。而这个数字相当于目前美国的全部发电产能。
虽然不知道白宫的数学是哪个老师教的，这个数字算得对不对，但小编能够看懂的是，中国的新能源材料将继续得到大力扶持是确定无疑的。
（第
15页）
电子信息材料
（第1页） 大家好，我是1207班的王亮，也就是之前没有操作好有两个人帮我答到的那个同学。我的partner 是李益霖和邹定中。今天，我们跟大家分享的内容是两个特定材料领域的现象和发展趋势，一个是电子数码企业的隐形冠军现象，以及这些企业的发展趋势；一个是最近的热点新闻“APEC 蓝”和它反映的国内新能源材料的发展趋势。那么我们进入正题。
什么是隐形冠军现象呢，谁又是这个所谓的隐形冠军呢？这个冠军又给我们带来了什么启示呢？（第2页）回答这些问题之前我们先来看关于两个企业两则新闻，一个是日本的
3页）ppt 读 索尼，一个是中国的小米。这个是索尼最近七年来的亏损情况。ppt 读（第
（第4页）SA 全名是Strategy Analytics是全球著名的信息技术，通信行业和消费科技市
5页）场研究机构。 看完这两则新闻很多普通人的直观感受：日本企业的黄金时代已经终结。（第
因为曾作为日本制造代表的索尼、东芝、夏普、松下等知名企业近年来先后陷入亏损泥潭。以索尼为例，这家曾以walkman 风靡全球的企业2008年以来累计亏损了117亿美元，在不断裁员、卖楼、拆分资产后，依然难以实现盈利。现任CEO 平井一夫上台后力推智能手机，但今年的销量远不及小米——一家68年的老牌企业竟被一家刚成立4年的中国公司轻松打败。
这种直观感受加之中国经济超越日本的现实，让不少人觉得中国有了睥睨日本的资本。不过，日本企业真的已经衰落了吗？日本经济真的是失败案例而没有值得中国学习的地方了吗？
这个答案当然是否定的，这些企业依然有值得中国学习的地方。的确，来自苹果和中国企业的双重挑战，令索尼等日本消费品企业近年来快速衰落，但个别企业的衰落并不意味着整体日本企业和经济的衰落。日本不同于芬兰，在苹果崛起后，芬兰总理亚历山大·斯图布哀叹，芬兰经济（诺基亚和芬兰造纸业）遭遇了苹果两次沉重打击。但在日本，却听不到类似抱怨。
为什么会不抱怨额，人家是有底气才不抱怨，这个底气源于这些企业的迅速的调整策略。 （第6页）作为消费品品牌，索尼手机的确惨败给了苹果甚至小米，但作为产业链上游的高价值部件商，索尼的地位依然无法撼动。鉴于索尼在相机传感器领域的领先地位，苹果全系手机，包括最新的iPhone6的图像传感器均来自于索尼。不光是苹果，包括小米、华为、oppo 等知名国产手机也几乎全部采用索尼的图像传感器。由于市场需求不断扩大，索尼今年7月宣布斥资3.45亿美元增加图像传感器产能。
类似的例子还有松下。虽然作为手机、等离子电视生产商的松下的确失败了，但在非消费品领域的松下却依然是行业翘楚，尤其是在电动车电池方面。松下已和美国著名电动车品牌特斯拉合作，将在美国内华达州兴建一家耗资50亿美元的电池生产厂。
事实上，不少日本知名企业都在重新调整自己的策略ppt 读而财报显示，这些转型都相当成功。我们可以看出这些企业的基本思路都是一样的（第7页）：退出消费品领域，转战产业链上游的高端材料、高价值部件，或者重新回归工业品制造领域。 此外，日本企
业并不止于索尼、松下这类知名企业，日本企业真正强大的是在于那些在本行业领先却很少为公众所知的“隐形冠军”。（第8页）以iPhone6为例，除镜头组件来自索尼外，超小型MLCC （积层陶瓷电容器）来自田村制作所，摄像头模块出自三美电机和阿尔卑斯电气，电池出自索尼和TDK ，散热片出自KANEKA ，水晶部件出自精工爱普生和日本电波工业……日经技术在线工程师对手机的拆解结果显示，iPhone6和iPhone6plus 配备的1300个电子部件，其中约700个是日本制造，超过半数。
小到手机，大到飞机，日本的“隐形冠军”企业无处不在。给优衣库供应服装面料的东丽公司同时也给波音飞机提供制造机身的碳纤维复合材料。参与波音787梦想飞机制造的还包括三菱重工、富士重工、川崎重工等60多家日本企业。整架波音787飞机有35%的部件由日本企业制造，35%由波音制造，其余部件由其他国家提供，难怪波音787被称为“准日本产”机型。（第9页）魅族MX4 Pro发布会正在如火如荼地举行，作为魅族的年度最强旗舰，魅族MX4 Pro的配置等信息被各种曝光。ppt 读 这也反映了一个问题，国内的许多手机厂商在硬件方面没有没有涉及，跟我们有关的就是电子材料没有创新，他们只是市场占有率高，说白了小米魅族这些企业手机的卖得好是因为销售做的好。这是题外话，我们再回来。
虽然个别消费品企业近年来日渐衰落，但整体来看，日本企业尤其是很多深度整合在国际产业链中的日本企业表现依然相当优秀，而这构成了日本经济最为坚实的基础。据SMBC 日兴证券的统计，日本大型公司在截至今年3月的财年，利润较上一财年增长了69%，成为推动日本股市近来不断上涨的根本力量。
（第10页）回到最初的问题——日本企业真的不行了么？日本真的已经被中国超越了么？真的已经没有值得中国学习的地方了么？在日本企业提供了iPhone6超过一半部件，而中国企业仅能挣几美元加工费的今天，答案显然是否定的。
如今，产品的代际更替越来越快，消费品品牌总是速朽的，诺基亚已经濒死，微软也已迟暮，正如日中天的三星突显衰落迹象，苹果神话被打破只是时间问题。在这个时代，索尼衰落不是日本企业的悲哀，而是这个时代的特点：没有任何消费品企业能够稳坐江山。 芬兰最终会失去诺基亚，美国会失去苹果，中国会失去小米，但支撑诺基亚、苹果和小米发展的无数技术公司和部件供应商并不会消失，而这些在各自领域不断推进技术进步的公司才是人类社会进步的根本动力。
因此，在这个时代，我们的眼光不应盯着个别“露出水面”的最终消费品品牌，而更应关注隐藏在水面以下的巨大产业冰山。和日本相比，中国经济和创新的“底盘不稳”才是最值得担心的事儿。
二、（第11页）
已经过去的APEC 给北京的同学带来了整整六天的假期，为整个北京带来了蓝天，给材料行业带来了什么？
已经可以看到的是，为了实现”APEC蓝“，北京、天津、河北、山西、内蒙六省市从本月开始对炼钢、水泥等重污染行业停产限产。在《冲击着全球市场的中国钢 铁》一文中提到，这次会议大约停产400万吨钢铁产能，给铁矿石价
格以沉重一击，下降约6%。还有，刚看到一个数据，瑞士信贷银行估计，中国25%的 钢产量、13%的水泥产量受到了停产限产的影响。至于后续的影响什么的，经济学术语挺难懂，我还是放弃挣扎了„„
（第12页）此 外，迅速蹿红的“APEC蓝”一词，有了更深层次的含义——用来形容短暂而美好的事物，说明大家还是比较理智的。不过，习大大在10日的欢迎晚宴中发话 了，““有人说，现在北京的蓝天是APEC 蓝，美好而短暂，过了这一阵就没了，我希望并相信通过不懈的努力，APEC 蓝能够保持下去。”
不管怎样，这次成功造蓝，的确可以让人相信“雾霾”是可以治理成功的。那么，作为“雾霾”的罪魁祸首之一，污染大户，华北地区的那些钢铁、水泥、化工企业，又会遇到怎样的“治理”？
除了天气，还有一个重磅的消息，那就是中国和美国签署了减排协议（第13页）。这个减排协议，双方吵吵嚷嚷了近20年，今天终于修成正果。
在这个协议中，中国首次承诺在2030年碳排放达到峰值。当然，对于中国来说，可能并不是一件很难的事。早在2012年，就有国外专家估计，中国的碳排放本来应该在那个时候达到峰值。
难的是另外一个承诺：中国承诺非化石能源占一次能源消费比例从2015年的15%提升到2030年20%左右。（第14页）
这是什么意思呢？华尔街见闻网站一篇文章中看到，白宫很殷勤地给算了一笔账，如果要实现这个目标，中国每日要新增8至10亿千瓦核能、风能、太阳能等清洁能源的产能。而这个数字相当于目前美国的全部发电产能。
虽然不知道白宫的数学是哪个老师教的，这个数字算得对不对，但小编能够看懂的是，中国的新能源材料将继续得到大力扶持是确定无疑的。
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