第44卷Vol．44
第4期No．4
郑州大学学报（哲学社会科学版）JOURNALOFZHENGZHOUUNIVERSITY
2011年7月July2011
社交新媒体微博的传播学分析
王
摘
璐
（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001）
“微博”要：互联网新媒体已成为变革传播方式的新型生力军和各大门户网站重点建设的新宠。
“微博问政”、“微博打拐”、我国微博用户的庞大数目和快速增长给社会政治文化带来了深刻的影响，
“微博求血”等事实彰显了微博不容忽视的“微”力量。微博逐渐成为各种突发事件和热点事件传播的舆论中心，给自上而下的传统舆论控制体系提出挑战。立足大众传播理论视角研究微博作用于社会生态的规律有利于扩大微博的正面社会效应，建构web2．0时代网络文明。
关键词：微博；大众传播；传播过程；传播效果；社会效应中图分类号：G206．2
文献标识码：A
文章编号：1001－8204（2011）04－0142－03
了微博上具有集聚效应的舆论场。微博传播的基本过程同样包括传播者、受传者和讯息三个要素，但传播方式表现出了一些新特征。
微博的传播者即使用微博发出讯息的用户，一般以记录生活、捕捉现场、分享感受为主要内容，没有确但有相对固定的关注群体，处于一种定的讯息接收者，
“被动”较的信源状态。微博的受传者是传播者的另一个角色，以主动关注为手段，不断更新选定关注用户的即时讯息，并加以评论、转发、收藏，实现讯息的反馈。
微博的讯息传递过程，由以往的“媒体→受众→媒互动传播模式演变为“媒体→受众→受众→媒体”体”
“关注”的多层互动传播模式，借微博中的手段，实现传网络“把关人”角色也播客体的过滤后再传播。因此，
由集约向个人转变，微博中的把关责任直接由受众个人承担。
作为一种新的传播渠道，微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征，更具有便捷性、群体简易性、原创性、互动性等突出的个性特征。在考性、
必须考虑到媒介的制约和张力，才能察其系统结构时，
在循环往复的传播模式中找到一条简单的系统线索，避开接收者自发反馈的干扰，理解微博传播过程的动态性、序列性和结构性。如附图中马莱兹克的系统模微博的传播是传播者（C）、讯息（M）、式所表现的那样，
接收者（R）有效链接的新型载体。微博是“背对脸”的新型即时传播方式，在群聚中寻找伙伴，然后用微博的方式进行交流。
从附图看，C即传播者，该角色在微博社会中延续
微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，以WEB、WAP及其他客户端为技术手段，以固定上限大小的自由文字、图片、视频为内容，实现主体用户即时分享更新信息的意图。微博是博客的微型衍生体，因表达方式简单，操作方式便捷，自由参与程度高而备受网民青移动网络的不断睐。随着手机终端技术的不断革新、
进步，使用手机即时更新微博从便捷性和可行性上胜。据于借用电脑网络，微博客形象的称之为“织围脖”2009年中国微博市场注册用易观智库研究数据显示，
2010年这一数量达到7500万，户为800万，增速高达837．5%，创下中国互联网应用发展之最。以此速度发展，预计2011年和2012年，我国微博注册用户将分别达到1．45亿和2．4亿。
微博将电子传播时代带进了一个新的发展时期，信息爆炸更为形象的发生了，公民社会也在信息化建设中不断成长。微博的发展再一次印证了传播学家麦“媒介是人的延伸”克卢汉这一观点。作为一种客观存微博有其独立自主的运动规律，会以其特殊在的媒介，
造成社会的方式反过来制约和影响人类社会的发展，结构的变化，改变人类的思想观念和生活方式。微博不断增大的社会化覆盖面和不断形成的多样化舆论场必然带来深刻的社会政治文化影响、变革传播方式、产对微生新的传播效果。本文就以该角度为研讨命题，博进行分析。
一、微博的传播过程及系统结构
初期的微博主要充当博主的电子日记，但随着微博的群体化发展，对一定时期内社会热点的讨论构成
收稿日期：2011－03－30
作者简介：王璐（1986－），女，回族，河南周口人，郑州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻传播学研究。
·142·
博客特点，以个人主体居多，但在时效性和影响力方面微博客必须对已超越了传统博客。为吸引受众关注，
传播内容进行筛选和过滤，形成短小精悍、言简意赅的微博内容，体现出传播模式“内容的选择与加工”的本。“转”“传”而是微博传播模式的突出特征，二质过程
次传播者会通过再把关对接收内容进行补充评议后再次进行传播，受传播者的自我印象、人格结构、所属群社会环境等要素影响，形成具有个性特色的“自媒体、
。微博传播系统使传播者C与接收者R不断交织体”
重合，在接收者R根据对传播内容的印象和自身体验重新传播讯息时，他已经转化为新的传播者C，这使微形成广泛和持久的博传播讯息以点成面式裂变发展，群体性影响
。
心理仍然不断形成一定的群体意识，不同意识的碰撞形成了微博社会中的众声喧哗。在微博的群体中，集合行为往往由一件或一系列事件触发。
以2011年春节期间的“微博打拐”事件为例。2011年1月25日，中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘受被拐儿童杨伟鑫的母亲的请求，在微博上“随手拍照解救乞讨儿童”发起了的号召，立即引发广2月15日微博粉丝就超过了23万大网友的积极响应，
人。公安部门成立专案小组回应此事，官民良性互动《凤凰周刊》也同时展开。随着记者部主任邓飞在微博中透漏被拐儿童彭文乐在深圳被找到，这一场“打拐”行动迎来了高潮。在这起事件中，于建嵘教授扮演了“意见领袖”“儿童保护”的角色，将存在的问题披露社会。而随后一些令人堪忧的新问题也渐渐表露，保护儿童问题的复杂性不单单表现在拐卖儿童方面，微博传播的简单指向性和不可控性将乞讨儿童的问题也一并带出，如何彻底解决儿童保护问题也成为微博社会中众声喧哗的无解之题。
（二）计划性与非计划性并存
“使用与满足”从受众角度出发的理论运用在微博。麦奎尔的大研究中，可以论证受众选择的“能动性”“不是研究传媒对人们做了些众传播理论就曾指出，它
1］什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”［
附图马莱兹克的传播系统模式
微博数量巨大，微博传播方式简单易学，多阶层群体共聚于此形成言论相对自由的传声网络。微博作为
传播过程中的媒介制约因素和公众制约因素自媒体，
大大削减，传播环境的宽松度和自由度都得到提升。“传播者的组织”虽然对传播者的讯息选择和加工仍有
影响，但因微博传播模式中传播主体的个人化和具体，“自发化，传播内容多由贴近生活的无规则讯息构成“随意的传播内容”的传播者”和是当前我国微博传播的主要模式。
二、微博传受关系的辩证特性及多样化形态
（一）个体意见领袖与群体众声喧哗并存
微博社会中有多种意见领袖。微博关注率、点击，微博含金量高、有名率双高的被称为“脖（博）领儿”
，望的被称为“铂（博）金”各行业的知名人士被称为“伯（博）爵”，意见的先行者被称为“老伯（博士、博
，“意见领袖”导）”等等。在微博这个舆论平台不论是引导社会良性发展还是遏制社会不良风气都有着不可。“老博”小觑的影响力方舟子在微博上开展学术打假即引发了一场大规模的关于成功与诚信的讨论。
微博社会中形成的群体都是具有某种共同社会属性的间接社会集合体，他们有共同的兴趣、目标、利益
等。因为自发形成且联系松散，这种群体传播无微观的具体规范和归属要求，但宏观上的群体压力和趋同
（P184）。从这个角度看，微博传播是受众有计划性的、
为满足特定需求和目的的媒体接触行为。微博因其自由简单的表达空间满足了微博客在虚拟世界随意琐碎的表达欲，又因其技术上所具有的储存价值为微博客并因其公开和共提供了一个记录生活的电子记事薄，
享的特性满足了用户获取信息、联系社会、沟通他人的需求。
网络科技不断进步，网民数量不断增加，微博中每一位传统意义上的“受众”都有可能亲历或参与新闻，。“用户制作内容”（user－generated转而成为报道者
content，UGC）打破了传统媒体过去在新闻传播中的垄
2］（P123）。断和特权，使媒体的信源结构发生了变化［
这也使媒介传播行为处于非计划性之中，未受过专业“非专业”媒介从业训练的普通受众形成一支微博中的
人员队伍，给微博社区中的媒介热点、事态走向带来了非预计性后果。
（三）名人世界与草根空间并存
微博舆论场突破了传统的新闻控制，实现了真正的人人传播和自由传播，有时甚至赋予弱者以言论权，改变了政治状态，重构着社会观念。
名人微博在关注度竞争中有天然优势，比如，姚晨、刘烨、刘翔曾同期分别占据新浪、搜狐、腾讯三大网站微博人气榜榜首，且调查发现各门户网站微博关注
·143·
度排行榜前十位都是名人。一些明星、名嘴、名企业家在微博社区形成了一个个和著名学者纷纷实名注册，
小型舆论中心，这种名人微博某种程度上也充当了微“意见领袖”，博的这与传统媒体中以“名人新闻”赚人“名人效应”不谋而合。气的
另一方面，盲目追星的现象在微博中也得到了理——注意力分流、性控制—话题分散，因为有一群语言极幽默机智、独具一格的草根微博客也“四分富有张力、
，天下”以新颖、独特、警世、俏皮等引人的形象出现，以轻松、解压、共鸣的标签来吸引看客，经过长期努力形“草根”成了意见圈，同样赢得很高人气。这种草根号如新浪微博召力已开辟了一个又一个民间新舆论场，“冷笑话精选”、“智言趣语”、“星座爱情”中的等。
现如今媒介融合已经出现了社交媒体、自媒体独占鳌头的状况，草根新闻、草根言论逐渐步入大众的热“名人”点关注视野，虽无法与传统的话题争锋，但因草根微博起点低，善于探究受众需要，并能做到集思广其同样得到了受众的认可。益，
三、微博传播效果及社会影响分析
新潮网络语言将微博复杂的集聚效应比作“微波（博）炉”，一些微博标题力求吸引眼球，言辞哗众，颇具“加热”煽动力，就如同用微波炉把一些事件线索一番，“翻新猛料”。不断爆出
“议程设置”理论认为：大众传媒作为“大事”加以同样也作为“大事”反映在公众的意识当报道的问题，
中，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也微博打拐、微博打假，这些事件都是越高。微博问政、
在新浪门户网站侧面的支持、微博客的不断炒作、传统媒体的持续关注下，反复宣传升温，聚人气、找亮点、炒使得这些话题在热点排行榜上居高不下。微博焦点，
被微博的“议社会中的受众像在传统媒体世界中一样，
程设置”指挥棒潜移默化的指挥，随虚拟社区中的“人前行。流”
“沉默的螺旋”理论认为：个人意见表明是一个社会心理过程，意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋大众传播通过营造“意见环境”来式的社会传播过程，
影响和制约舆论。信息化社会中的信息传播较之以前更快、更广、威力更大。同质化的信息传播已不能满足
传受双方的需要，微博中同属一个话题“螺旋”的微博客可以选取独特的视角或采用独特的方式各抒己见，在交流中树立个性、寻找共性，避免成为传统传播学中“沉默的大多数”。
现代社会政治文明讲求民主维权，微博成为这种民众维护主权心理的最好映射。上海11·15大火事、“我爸是李刚”件、宜黄拆迁事件事件，在微博直播过并努力挖掘深层次程中受众展开了积极的信息甄别，
的背景原因。因微博席卷性的威慑力以及不可控的言论压力，一定程度上促进了相关部门客观、迅速、公正、公开的处理事件，但这股洪流中也混杂了很多非理性、“脖梗儿”（微博一族中的“刺儿头”，非善意的微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主）成分，很大程度上加大了社会的不安定性和结构压力。
官方微博、官员微博的横空出世，形成了新式网络议政场。湖南省桃源县2009年下半年开通微博，是我国最早开通微博的政府部门。微博问政更新着我国官缩短了我国官民沟通的距离。在汲取民互动的方式，
2010年11月13日“厦民智方面微博也有一技之长，
“女童被害官方微博发动广大网友为一起门警方在线”
案”提供线索，网友们在微博上积极响应，该案很快循线告破。微博虽是“微”力，但汇聚起来却可转化为“威”力。微博问政也为全民监督提供了一个有效互动的平台。
在2011年博鳌亚洲论坛上，微博成为助力论坛讯“麦克风”，息交流的众多参会嘉宾在做好发言工作之。“微博提问”、外仍然不忘用微博即时上传论坛实况
“微博评论”、“微博连线”开辟了大众传播的虚拟现。“微直播”、“微场，互动成为大众传播新的发展趋势”、“微观点”已经真正构成web2．0时代的新型大现场
众传播平台。
2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版标志着微博这种网络新媒体正式进入中文网络社区视野。如果我们能在此摸索和观察期找出微博社会运行的规律，妥善利用微博的新特点为社会那么建设和谐微博社会必将成为建设主义事业服务，
和谐现实社会的快速通道。
参考文献
［1］．北京：中国人民大学出版社，郭庆光．传播学教程［M］
1999．
［2］．杭州：浙江大黄楚新．媒介融合背景下的新闻报道［M］
2010．学出版社，
（责任编辑
郑良勤）
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第44卷Vol．44
第4期No．4
郑州大学学报（哲学社会科学版）JOURNALOFZHENGZHOUUNIVERSITY
2011年7月July2011
社交新媒体微博的传播学分析
王
摘
璐
（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001）
“微博”要：互联网新媒体已成为变革传播方式的新型生力军和各大门户网站重点建设的新宠。
“微博问政”、“微博打拐”、我国微博用户的庞大数目和快速增长给社会政治文化带来了深刻的影响，
“微博求血”等事实彰显了微博不容忽视的“微”力量。微博逐渐成为各种突发事件和热点事件传播的舆论中心，给自上而下的传统舆论控制体系提出挑战。立足大众传播理论视角研究微博作用于社会生态的规律有利于扩大微博的正面社会效应，建构web2．0时代网络文明。
关键词：微博；大众传播；传播过程；传播效果；社会效应中图分类号：G206．2
文献标识码：A
文章编号：1001－8204（2011）04－0142－03
了微博上具有集聚效应的舆论场。微博传播的基本过程同样包括传播者、受传者和讯息三个要素，但传播方式表现出了一些新特征。
微博的传播者即使用微博发出讯息的用户，一般以记录生活、捕捉现场、分享感受为主要内容，没有确但有相对固定的关注群体，处于一种定的讯息接收者，
“被动”较的信源状态。微博的受传者是传播者的另一个角色，以主动关注为手段，不断更新选定关注用户的即时讯息，并加以评论、转发、收藏，实现讯息的反馈。
微博的讯息传递过程，由以往的“媒体→受众→媒互动传播模式演变为“媒体→受众→受众→媒体”体”
“关注”的多层互动传播模式，借微博中的手段，实现传网络“把关人”角色也播客体的过滤后再传播。因此，
由集约向个人转变，微博中的把关责任直接由受众个人承担。
作为一种新的传播渠道，微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征，更具有便捷性、群体简易性、原创性、互动性等突出的个性特征。在考性、
必须考虑到媒介的制约和张力，才能察其系统结构时，
在循环往复的传播模式中找到一条简单的系统线索，避开接收者自发反馈的干扰，理解微博传播过程的动态性、序列性和结构性。如附图中马莱兹克的系统模微博的传播是传播者（C）、讯息（M）、式所表现的那样，
接收者（R）有效链接的新型载体。微博是“背对脸”的新型即时传播方式，在群聚中寻找伙伴，然后用微博的方式进行交流。
从附图看，C即传播者，该角色在微博社会中延续
微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，以WEB、WAP及其他客户端为技术手段，以固定上限大小的自由文字、图片、视频为内容，实现主体用户即时分享更新信息的意图。微博是博客的微型衍生体，因表达方式简单，操作方式便捷，自由参与程度高而备受网民青移动网络的不断睐。随着手机终端技术的不断革新、
进步，使用手机即时更新微博从便捷性和可行性上胜。据于借用电脑网络，微博客形象的称之为“织围脖”2009年中国微博市场注册用易观智库研究数据显示，
2010年这一数量达到7500万，户为800万，增速高达837．5%，创下中国互联网应用发展之最。以此速度发展，预计2011年和2012年，我国微博注册用户将分别达到1．45亿和2．4亿。
微博将电子传播时代带进了一个新的发展时期，信息爆炸更为形象的发生了，公民社会也在信息化建设中不断成长。微博的发展再一次印证了传播学家麦“媒介是人的延伸”克卢汉这一观点。作为一种客观存微博有其独立自主的运动规律，会以其特殊在的媒介，
造成社会的方式反过来制约和影响人类社会的发展，结构的变化，改变人类的思想观念和生活方式。微博不断增大的社会化覆盖面和不断形成的多样化舆论场必然带来深刻的社会政治文化影响、变革传播方式、产对微生新的传播效果。本文就以该角度为研讨命题，博进行分析。
一、微博的传播过程及系统结构
初期的微博主要充当博主的电子日记，但随着微博的群体化发展，对一定时期内社会热点的讨论构成
收稿日期：2011－03－30
作者简介：王璐（1986－），女，回族，河南周口人，郑州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻传播学研究。
·142·
博客特点，以个人主体居多，但在时效性和影响力方面微博客必须对已超越了传统博客。为吸引受众关注，
传播内容进行筛选和过滤，形成短小精悍、言简意赅的微博内容，体现出传播模式“内容的选择与加工”的本。“转”“传”而是微博传播模式的突出特征，二质过程
次传播者会通过再把关对接收内容进行补充评议后再次进行传播，受传播者的自我印象、人格结构、所属群社会环境等要素影响，形成具有个性特色的“自媒体、
。微博传播系统使传播者C与接收者R不断交织体”
重合，在接收者R根据对传播内容的印象和自身体验重新传播讯息时，他已经转化为新的传播者C，这使微形成广泛和持久的博传播讯息以点成面式裂变发展，群体性影响
。
心理仍然不断形成一定的群体意识，不同意识的碰撞形成了微博社会中的众声喧哗。在微博的群体中，集合行为往往由一件或一系列事件触发。
以2011年春节期间的“微博打拐”事件为例。2011年1月25日，中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘受被拐儿童杨伟鑫的母亲的请求，在微博上“随手拍照解救乞讨儿童”发起了的号召，立即引发广2月15日微博粉丝就超过了23万大网友的积极响应，
人。公安部门成立专案小组回应此事，官民良性互动《凤凰周刊》也同时展开。随着记者部主任邓飞在微博中透漏被拐儿童彭文乐在深圳被找到，这一场“打拐”行动迎来了高潮。在这起事件中，于建嵘教授扮演了“意见领袖”“儿童保护”的角色，将存在的问题披露社会。而随后一些令人堪忧的新问题也渐渐表露，保护儿童问题的复杂性不单单表现在拐卖儿童方面，微博传播的简单指向性和不可控性将乞讨儿童的问题也一并带出，如何彻底解决儿童保护问题也成为微博社会中众声喧哗的无解之题。
（二）计划性与非计划性并存
“使用与满足”从受众角度出发的理论运用在微博。麦奎尔的大研究中，可以论证受众选择的“能动性”“不是研究传媒对人们做了些众传播理论就曾指出，它
1］什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”［
附图马莱兹克的传播系统模式
微博数量巨大，微博传播方式简单易学，多阶层群体共聚于此形成言论相对自由的传声网络。微博作为
传播过程中的媒介制约因素和公众制约因素自媒体，
大大削减，传播环境的宽松度和自由度都得到提升。“传播者的组织”虽然对传播者的讯息选择和加工仍有
影响，但因微博传播模式中传播主体的个人化和具体，“自发化，传播内容多由贴近生活的无规则讯息构成“随意的传播内容”的传播者”和是当前我国微博传播的主要模式。
二、微博传受关系的辩证特性及多样化形态
（一）个体意见领袖与群体众声喧哗并存
微博社会中有多种意见领袖。微博关注率、点击，微博含金量高、有名率双高的被称为“脖（博）领儿”
，望的被称为“铂（博）金”各行业的知名人士被称为“伯（博）爵”，意见的先行者被称为“老伯（博士、博
，“意见领袖”导）”等等。在微博这个舆论平台不论是引导社会良性发展还是遏制社会不良风气都有着不可。“老博”小觑的影响力方舟子在微博上开展学术打假即引发了一场大规模的关于成功与诚信的讨论。
微博社会中形成的群体都是具有某种共同社会属性的间接社会集合体，他们有共同的兴趣、目标、利益
等。因为自发形成且联系松散，这种群体传播无微观的具体规范和归属要求，但宏观上的群体压力和趋同
（P184）。从这个角度看，微博传播是受众有计划性的、
为满足特定需求和目的的媒体接触行为。微博因其自由简单的表达空间满足了微博客在虚拟世界随意琐碎的表达欲，又因其技术上所具有的储存价值为微博客并因其公开和共提供了一个记录生活的电子记事薄，
享的特性满足了用户获取信息、联系社会、沟通他人的需求。
网络科技不断进步，网民数量不断增加，微博中每一位传统意义上的“受众”都有可能亲历或参与新闻，。“用户制作内容”（user－generated转而成为报道者
content，UGC）打破了传统媒体过去在新闻传播中的垄
2］（P123）。断和特权，使媒体的信源结构发生了变化［
这也使媒介传播行为处于非计划性之中，未受过专业“非专业”媒介从业训练的普通受众形成一支微博中的
人员队伍，给微博社区中的媒介热点、事态走向带来了非预计性后果。
（三）名人世界与草根空间并存
微博舆论场突破了传统的新闻控制，实现了真正的人人传播和自由传播，有时甚至赋予弱者以言论权，改变了政治状态，重构着社会观念。
名人微博在关注度竞争中有天然优势，比如，姚晨、刘烨、刘翔曾同期分别占据新浪、搜狐、腾讯三大网站微博人气榜榜首，且调查发现各门户网站微博关注
·143·
度排行榜前十位都是名人。一些明星、名嘴、名企业家在微博社区形成了一个个和著名学者纷纷实名注册，
小型舆论中心，这种名人微博某种程度上也充当了微“意见领袖”，博的这与传统媒体中以“名人新闻”赚人“名人效应”不谋而合。气的
另一方面，盲目追星的现象在微博中也得到了理——注意力分流、性控制—话题分散，因为有一群语言极幽默机智、独具一格的草根微博客也“四分富有张力、
，天下”以新颖、独特、警世、俏皮等引人的形象出现，以轻松、解压、共鸣的标签来吸引看客，经过长期努力形“草根”成了意见圈，同样赢得很高人气。这种草根号如新浪微博召力已开辟了一个又一个民间新舆论场，“冷笑话精选”、“智言趣语”、“星座爱情”中的等。
现如今媒介融合已经出现了社交媒体、自媒体独占鳌头的状况，草根新闻、草根言论逐渐步入大众的热“名人”点关注视野，虽无法与传统的话题争锋，但因草根微博起点低，善于探究受众需要，并能做到集思广其同样得到了受众的认可。益，
三、微博传播效果及社会影响分析
新潮网络语言将微博复杂的集聚效应比作“微波（博）炉”，一些微博标题力求吸引眼球，言辞哗众，颇具“加热”煽动力，就如同用微波炉把一些事件线索一番，“翻新猛料”。不断爆出
“议程设置”理论认为：大众传媒作为“大事”加以同样也作为“大事”反映在公众的意识当报道的问题，
中，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也微博打拐、微博打假，这些事件都是越高。微博问政、
在新浪门户网站侧面的支持、微博客的不断炒作、传统媒体的持续关注下，反复宣传升温，聚人气、找亮点、炒使得这些话题在热点排行榜上居高不下。微博焦点，
被微博的“议社会中的受众像在传统媒体世界中一样，
程设置”指挥棒潜移默化的指挥，随虚拟社区中的“人前行。流”
“沉默的螺旋”理论认为：个人意见表明是一个社会心理过程，意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋大众传播通过营造“意见环境”来式的社会传播过程，
影响和制约舆论。信息化社会中的信息传播较之以前更快、更广、威力更大。同质化的信息传播已不能满足
传受双方的需要，微博中同属一个话题“螺旋”的微博客可以选取独特的视角或采用独特的方式各抒己见，在交流中树立个性、寻找共性，避免成为传统传播学中“沉默的大多数”。
现代社会政治文明讲求民主维权，微博成为这种民众维护主权心理的最好映射。上海11·15大火事、“我爸是李刚”件、宜黄拆迁事件事件，在微博直播过并努力挖掘深层次程中受众展开了积极的信息甄别，
的背景原因。因微博席卷性的威慑力以及不可控的言论压力，一定程度上促进了相关部门客观、迅速、公正、公开的处理事件，但这股洪流中也混杂了很多非理性、“脖梗儿”（微博一族中的“刺儿头”，非善意的微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主）成分，很大程度上加大了社会的不安定性和结构压力。
官方微博、官员微博的横空出世，形成了新式网络议政场。湖南省桃源县2009年下半年开通微博，是我国最早开通微博的政府部门。微博问政更新着我国官缩短了我国官民沟通的距离。在汲取民互动的方式，
2010年11月13日“厦民智方面微博也有一技之长，
“女童被害官方微博发动广大网友为一起门警方在线”
案”提供线索，网友们在微博上积极响应，该案很快循线告破。微博虽是“微”力，但汇聚起来却可转化为“威”力。微博问政也为全民监督提供了一个有效互动的平台。
在2011年博鳌亚洲论坛上，微博成为助力论坛讯“麦克风”，息交流的众多参会嘉宾在做好发言工作之。“微博提问”、外仍然不忘用微博即时上传论坛实况
“微博评论”、“微博连线”开辟了大众传播的虚拟现。“微直播”、“微场，互动成为大众传播新的发展趋势”、“微观点”已经真正构成web2．0时代的新型大现场
众传播平台。
2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版标志着微博这种网络新媒体正式进入中文网络社区视野。如果我们能在此摸索和观察期找出微博社会运行的规律，妥善利用微博的新特点为社会那么建设和谐微博社会必将成为建设主义事业服务，
和谐现实社会的快速通道。
参考文献
［1］．北京：中国人民大学出版社，郭庆光．传播学教程［M］
1999．
［2］．杭州：浙江大黄楚新．媒介融合背景下的新闻报道［M］
2010．学出版社，
（责任编辑
郑良勤）
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