摘 要：户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。我将通过论述户外广告的优势与重要性和户外广告对城市形象的利弊分析，深入剖析户外广告对城市形象的影响，如何使户外广告对城市形象发展有利的对策，使户外广告更有利于社会合谐、推动社会建设。
关键词：户外广告；现状；优势；城市形象；对策
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0268-01
户外广告，英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。按照美国户外广告协会的定义，户外广告可以分为如下四种类型：广告牌、街道设施、交通工具类和其他户外广告类型。具体就是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，就是它“物美价廉”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制，只要大众走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体。
户外广告发展至今也经历了许多不同时期，其媒体形式也在不断变化。随着新科技不断涌现，传统户外广告的模式和设计在不断更替，在媒体表现形式上也更加多样化。数码科技的到来以及新制作手段的普遍应用，为户外广告的发展提供了极大的空间，它正以不断符合社会的平均审美要求和大众认同的健康态势发展下去。
户外媒介是广播、电视报纸、杂志四种大众传播媒介之外最为重要的媒介，户外广告已成为电视、报纸之后的第三大广告媒介。
户外广告的优势在于：1、户外广告可以多次接触固定的人群，是消费者接触最多的媒体。例如每天沿着同样线路上下班的消费者总是能看到相同的广告牌，因此户外广告对建立品牌知名度和维持品牌记忆度有积极的效果。2、户外广告可以使广告信息在地方性市场上得到大面积的暴露，把广告的视觉冲击力发挥到极致。例如一块设立在黄金地段的巨型广告牌，往往因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标，同时也为品牌建立了持久形象。3、户外媒体全天候发布而且渗透力特强，能够直达最多人次及最难接触的目标受众，与其他传播媒介相比是千人成本最低的媒体。4、消费者在哪，户外广告就在哪，它是最能针对消费者活动范围的媒体。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。
现今，户外广告的重要性已为众多企业家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得认为：“户外广告才是真正的大众媒体，不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。”其低廉的发布费用，高覆盖率，印象深刻的信息传达，更能有效地触及很少看电视的受众，特别是收入较高，又没有时间看电视的白领阶层。此外，户外广告是高频率的媒体，它的长期效应，不仅可以快速增加覆盖率和认知率，更能让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。
一个城市的发展离不开广告媒介，同时户外广告在众多媒介中的优势和重要性在城市建设中更是突显。户外广告是城市文化的重要载体，是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。
首先，户外广告是城市形象的“门脸”。当大众行进在户外时，触目可及的是一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。户外广告运用美学方面对城市形象的影响，不仅给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦，也是提升一个城市整体形象最直接的传播媒介。
其次，户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城市的文化内涵，在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，体现出一个城市特有的风格与定位。
再次，户外广告利用心理学方面引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。一则好的户外广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑了受众的情绪情感、文化背景等等，所以它从某些层面上可以影响和改变人们对事物、观念的态度，好的、有意义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带来心理上的震撼。
最后，户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了城市。
虽然户外广告在城市形象建设中具有非常有利、积极的一面，同时，由于规划滞后、管理失序，对城市形象的影响也有不利、危害的一面。第一，部分广告主为了追求最大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌是否与周围的环境相协调、或者适宜在哪个地方投放，而是站在自身的利益角度，这种做法的结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章，在一定程度上危害了城市的形象。第二，缺乏统一的规划与管理，户外广告设置与城市建筑环境不协调，影响美观，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。如人口密度比较集中的火车站、商业区、休闲广场等，随处可见的都是参差不齐、大小不一的各类广告，数量繁多、杂乱无章，户外广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，构成了对城市市容市貌的危害。第三，户外广告设计的形态与尺度把握不准，创意、设计、制作等水平不高，也是影响城市形象的因素。有些户外广告为了追求利益，采用一些煽情的图像和粗俗的色彩，使户外广告与城市精神文明建设格格不入。还有一些广告甚至出现错别字、用词不规范等现象。第四，户外广告对城市安全造成隐患。由于设置混乱，缺乏安全意识，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。 由于城市文化形象的复杂性和综合性，在城市文化形象塑造中，首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等，对城市形象进行设计。良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源性要素。有了良好的城市形象，可以有力地提升城市品位，激发城市可持续发展的潜力。
首先，必须克服随意性、商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。户外广告的重要特点就是对周围环境有很大的互相依存性，户外广告作为城市环境的重要构成因素，其发展必然要与城市规划与城市管理相谐调。户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，应该以不影响和损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告与城市的建筑、道路、设施、夜景等一起组合成整体景观。
其次，广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一，确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调，将户外广告对城市的美化功能发挥到极致。
再次，户外广告的设置要遵循安全坚固的原则。户外广告在设置时应该充分考虑到风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是设置在高处的户外广告，更要考虑到抗风、避雷。在交通流量较大的街道交叉口，应该尽量不设置、少设置户外广告。户外广告设置单位要定期对户外广告安全情况进行检查，进行定期维护。
最后，监督管理部门应加强对户外广告经营的管理，以及对户外广告设置与发布审批包括对广告媒体造型的把关等一系列的与城市形象有关的问题。任何广告发布者都要对自己的行为负责，尤其是那些让人们被动接受的公共广告。只有从根本上解决问题才能使城市户外广告向着良性的方向发展，从而对城市形象起到促进作用。
户外媒体不只是一种媒介，富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等空间，户外媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已经被得到正确的认识与重视，怎样把户外广告对城市形象影响不利的一面逐步改进并使之健康发展，是每一位广告人都义不容辞的责任。
参考文献：
[1]孙茂军.户外广告对城市形象的影响及对策[J].中小企业管理与科技.2009年第24期.
摘 要：户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。我将通过论述户外广告的优势与重要性和户外广告对城市形象的利弊分析，深入剖析户外广告对城市形象的影响，如何使户外广告对城市形象发展有利的对策，使户外广告更有利于社会合谐、推动社会建设。
关键词：户外广告；现状；优势；城市形象；对策
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0268-01
户外广告，英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。按照美国户外广告协会的定义，户外广告可以分为如下四种类型：广告牌、街道设施、交通工具类和其他户外广告类型。具体就是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，就是它“物美价廉”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制，只要大众走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体。
户外广告发展至今也经历了许多不同时期，其媒体形式也在不断变化。随着新科技不断涌现，传统户外广告的模式和设计在不断更替，在媒体表现形式上也更加多样化。数码科技的到来以及新制作手段的普遍应用，为户外广告的发展提供了极大的空间，它正以不断符合社会的平均审美要求和大众认同的健康态势发展下去。
户外媒介是广播、电视报纸、杂志四种大众传播媒介之外最为重要的媒介，户外广告已成为电视、报纸之后的第三大广告媒介。
户外广告的优势在于：1、户外广告可以多次接触固定的人群，是消费者接触最多的媒体。例如每天沿着同样线路上下班的消费者总是能看到相同的广告牌，因此户外广告对建立品牌知名度和维持品牌记忆度有积极的效果。2、户外广告可以使广告信息在地方性市场上得到大面积的暴露，把广告的视觉冲击力发挥到极致。例如一块设立在黄金地段的巨型广告牌，往往因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标，同时也为品牌建立了持久形象。3、户外媒体全天候发布而且渗透力特强，能够直达最多人次及最难接触的目标受众，与其他传播媒介相比是千人成本最低的媒体。4、消费者在哪，户外广告就在哪，它是最能针对消费者活动范围的媒体。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。
现今，户外广告的重要性已为众多企业家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得认为：“户外广告才是真正的大众媒体，不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。”其低廉的发布费用，高覆盖率，印象深刻的信息传达，更能有效地触及很少看电视的受众，特别是收入较高，又没有时间看电视的白领阶层。此外，户外广告是高频率的媒体，它的长期效应，不仅可以快速增加覆盖率和认知率，更能让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。
一个城市的发展离不开广告媒介，同时户外广告在众多媒介中的优势和重要性在城市建设中更是突显。户外广告是城市文化的重要载体，是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。
首先，户外广告是城市形象的“门脸”。当大众行进在户外时，触目可及的是一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。户外广告运用美学方面对城市形象的影响，不仅给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦，也是提升一个城市整体形象最直接的传播媒介。
其次，户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城市的文化内涵，在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，体现出一个城市特有的风格与定位。
再次，户外广告利用心理学方面引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。一则好的户外广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑了受众的情绪情感、文化背景等等，所以它从某些层面上可以影响和改变人们对事物、观念的态度，好的、有意义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带来心理上的震撼。
最后，户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了城市。
虽然户外广告在城市形象建设中具有非常有利、积极的一面，同时，由于规划滞后、管理失序，对城市形象的影响也有不利、危害的一面。第一，部分广告主为了追求最大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌是否与周围的环境相协调、或者适宜在哪个地方投放，而是站在自身的利益角度，这种做法的结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章，在一定程度上危害了城市的形象。第二，缺乏统一的规划与管理，户外广告设置与城市建筑环境不协调，影响美观，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。如人口密度比较集中的火车站、商业区、休闲广场等，随处可见的都是参差不齐、大小不一的各类广告，数量繁多、杂乱无章，户外广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，构成了对城市市容市貌的危害。第三，户外广告设计的形态与尺度把握不准，创意、设计、制作等水平不高，也是影响城市形象的因素。有些户外广告为了追求利益，采用一些煽情的图像和粗俗的色彩，使户外广告与城市精神文明建设格格不入。还有一些广告甚至出现错别字、用词不规范等现象。第四，户外广告对城市安全造成隐患。由于设置混乱，缺乏安全意识，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。 由于城市文化形象的复杂性和综合性，在城市文化形象塑造中，首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等，对城市形象进行设计。良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源性要素。有了良好的城市形象，可以有力地提升城市品位，激发城市可持续发展的潜力。
首先，必须克服随意性、商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。户外广告的重要特点就是对周围环境有很大的互相依存性，户外广告作为城市环境的重要构成因素，其发展必然要与城市规划与城市管理相谐调。户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，应该以不影响和损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告与城市的建筑、道路、设施、夜景等一起组合成整体景观。
其次，广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一，确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调，将户外广告对城市的美化功能发挥到极致。
再次，户外广告的设置要遵循安全坚固的原则。户外广告在设置时应该充分考虑到风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是设置在高处的户外广告，更要考虑到抗风、避雷。在交通流量较大的街道交叉口，应该尽量不设置、少设置户外广告。户外广告设置单位要定期对户外广告安全情况进行检查，进行定期维护。
最后，监督管理部门应加强对户外广告经营的管理，以及对户外广告设置与发布审批包括对广告媒体造型的把关等一系列的与城市形象有关的问题。任何广告发布者都要对自己的行为负责，尤其是那些让人们被动接受的公共广告。只有从根本上解决问题才能使城市户外广告向着良性的方向发展，从而对城市形象起到促进作用。
户外媒体不只是一种媒介，富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等空间，户外媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已经被得到正确的认识与重视，怎样把户外广告对城市形象影响不利的一面逐步改进并使之健康发展，是每一位广告人都义不容辞的责任。
参考文献：
[1]孙茂军.户外广告对城市形象的影响及对策[J].中小企业管理与科技.2009年第24期.