平面广告设计基础知识
在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告宣传的主力军—平面广告。为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
1. 报纸广告： 报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：
1. 覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2. 传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广 告的信息发布快、时间短、见效快。
3. 费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4. 版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5. 阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
2. 杂志广告
杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。
杂志广告的特点
1. 覆盖范围广：一种杂志往往是全国发行，有的也会全球发行，那么广告传播的范围也是全国或全球性的。
2. 针对性强：不同产品根据其性质的不同要选择不同的杂志刊登广告。
3.
印制精美、有效时间长：杂志一般采用铜版纸印刷，图片精美，版式设计讲究，艺术性强，信息比较专业、前卫，可像图书一样进行收藏，反复阅读，广告的时效性较长。
3. 户外广告
户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。
户外广告的特点：
1. 瞬间性：从时间上说，人们对户外广告注视停留的时间最长也不过是3-5秒。
2. 简洁性：简洁性就是以最少的文字，最具代表性的图形，最强烈的色彩引起广告目标
消费者的注意。
3. 刺激性：刺激就是强烈、醒目，就是以最强的对比，吸引消费者的眼球，引起人们注
意。
4. 完美性：精益求精的制作才能完美的表现出广告创意设计的精彩和独到之处。
4.POP 广告
POP 广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。
什么是POP 广告
pop 广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase adver tis ing 的缩写，意为“购买点广告”，简称pop 广告。pop pop 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop 广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
pop 广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，
都可谓pop 广告的鼻祖。
POP 广告的特点
1. 促进销售：POP 广告能营造出良好的焦点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉等，
引起消费者的消费冲动，产生购买欲望。
2. 时间性、周期性强：POP 广告可以根据需要确定广告的使用周期，可分为长期POP 广
告、中期POP 广告和短期POP
广告。
5. 包装广告
包装不仅要使商品收到安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。包装本身是独立的，但包装的每个展销面制作时都是展开成平面的，印刷完成后再折成立体的。
包装广告的特点
1. 识别性：包装是产品的直接广告，好的包装必须被赋予良好的可识别性与阅读性，以吸引消费者的注意力。
2. 便利性：包装部仅要新颖别致，而且还要有能存储、便于运输和节约空间的功能，如
可堆叠、悬挂和陈列等。
创意是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是一种有别于常规的想法和思路，其本质是创造、创新。平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主题的视觉想象。
图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广告图形是平面广告创意得以实施的手法。文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。
（图）如下左侧图中利用字“形”来进行创意，使画面更加具有吸引力。如下右侧图中将文字处理成立体，并使用透视拉伸制造动感。
图形是有别于文字语言的一种更直观、更易于记忆的视觉传播语言，可在瞬间将广告的信息传递给人们，因此要求平面广告图形要有震撼力和说服力，突出广告对象或产品独有的特征，以激起消费者对产品的的兴趣。
（图）CD 包装广告：利用CD 光盘的外形配以夸张的图形，吸引观众的眼球。
（图）下图是两张公益广告的海报：广告创意极富想象力，用图片很好地传达了广告的内容，让人过目不忘。
（图）下图是两张商业广告：利用人物来达到创意效果，既突出产品，又达到了视觉上的享受。
1. 下面这组广告利用了图形的创意，很好地表达了产品的内容，诠释出产品的特点。
2. 下面这组Levis 牛仔裤广告，以童话中的美人鱼和马身人面兽都爱不释手的画面效果来展
示对这款牛仔裤的喜爱程度。
3. 下面这组lpod 音乐播放器的广告，以剪影形式的图形来表现，图形简单、颜色靓丽，让
人一目了然。
4. 这组广告以小提琴和海星作为油漆涂抹的对象，体现细腻的质感、鲜明的色彩。
5. 下面的两幅公益广告以夸张、恐怖的形态表现出关爱动物这一公益主题。
平面广告设计基础知识
在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告宣传的主力军—平面广告。为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
1. 报纸广告： 报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：
1. 覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2. 传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广 告的信息发布快、时间短、见效快。
3. 费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4. 版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5. 阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
2. 杂志广告
杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。
杂志广告的特点
1. 覆盖范围广：一种杂志往往是全国发行，有的也会全球发行，那么广告传播的范围也是全国或全球性的。
2. 针对性强：不同产品根据其性质的不同要选择不同的杂志刊登广告。
3.
印制精美、有效时间长：杂志一般采用铜版纸印刷，图片精美，版式设计讲究，艺术性强，信息比较专业、前卫，可像图书一样进行收藏，反复阅读，广告的时效性较长。
3. 户外广告
户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。
户外广告的特点：
1. 瞬间性：从时间上说，人们对户外广告注视停留的时间最长也不过是3-5秒。
2. 简洁性：简洁性就是以最少的文字，最具代表性的图形，最强烈的色彩引起广告目标
消费者的注意。
3. 刺激性：刺激就是强烈、醒目，就是以最强的对比，吸引消费者的眼球，引起人们注
意。
4. 完美性：精益求精的制作才能完美的表现出广告创意设计的精彩和独到之处。
4.POP 广告
POP 广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。
什么是POP 广告
pop 广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase adver tis ing 的缩写，意为“购买点广告”，简称pop 广告。pop pop 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop 广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
pop 广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，
都可谓pop 广告的鼻祖。
POP 广告的特点
1. 促进销售：POP 广告能营造出良好的焦点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉等，
引起消费者的消费冲动，产生购买欲望。
2. 时间性、周期性强：POP 广告可以根据需要确定广告的使用周期，可分为长期POP 广
告、中期POP 广告和短期POP
广告。
5. 包装广告
包装不仅要使商品收到安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。包装本身是独立的，但包装的每个展销面制作时都是展开成平面的，印刷完成后再折成立体的。
包装广告的特点
1. 识别性：包装是产品的直接广告，好的包装必须被赋予良好的可识别性与阅读性，以吸引消费者的注意力。
2. 便利性：包装部仅要新颖别致，而且还要有能存储、便于运输和节约空间的功能，如
可堆叠、悬挂和陈列等。
创意是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是一种有别于常规的想法和思路，其本质是创造、创新。平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主题的视觉想象。
图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广告图形是平面广告创意得以实施的手法。文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。
（图）如下左侧图中利用字“形”来进行创意，使画面更加具有吸引力。如下右侧图中将文字处理成立体，并使用透视拉伸制造动感。
图形是有别于文字语言的一种更直观、更易于记忆的视觉传播语言，可在瞬间将广告的信息传递给人们，因此要求平面广告图形要有震撼力和说服力，突出广告对象或产品独有的特征，以激起消费者对产品的的兴趣。
（图）CD 包装广告：利用CD 光盘的外形配以夸张的图形，吸引观众的眼球。
（图）下图是两张公益广告的海报：广告创意极富想象力，用图片很好地传达了广告的内容，让人过目不忘。
（图）下图是两张商业广告：利用人物来达到创意效果，既突出产品，又达到了视觉上的享受。
1. 下面这组广告利用了图形的创意，很好地表达了产品的内容，诠释出产品的特点。
2. 下面这组Levis 牛仔裤广告，以童话中的美人鱼和马身人面兽都爱不释手的画面效果来展
示对这款牛仔裤的喜爱程度。
3. 下面这组lpod 音乐播放器的广告，以剪影形式的图形来表现，图形简单、颜色靓丽，让
人一目了然。
4. 这组广告以小提琴和海星作为油漆涂抹的对象，体现细腻的质感、鲜明的色彩。
5. 下面的两幅公益广告以夸张、恐怖的形态表现出关爱动物这一公益主题。