出
版
与
发
行
主
题
作
业
论
文
论瑞丽杂志的项目策划
浅析瑞丽杂志的项目策划在出版物生产与营销中的作用
姓 名
年级班级
学 号
专 业
学院 2013 年 月
摘 要
美国哈佛企业管理丛书认为：“策划，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造未动力，随着人类实践活动的逐步发展和智能水平的超越发展起来的，而一个品牌产品的策划方案也直接可以影响一个微博推广的成功与否。
关键词： 营销策划 出版发行 市场分析
ABSTRACT
The United States Harvard Business Management Thought:
“planning, is a program, in essence, is a kind of rational behavior using the mental.” Planning is the practice of human beings as the development conditions, the human intelligence to create without power, with the gradual development of human practice and intelligence beyond the development together, and plan a brand products also can affect a micro-blog promotion success.
Key Words:
Marketing planning market analysis of publishing
目 录
中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„I
英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„II
1.项目策划
1.1项目策划概述„„„„„„„„„„„„（5） 1.2项目策划原则„„„„„„„„„„„„（6）
1.3项目策划特征„„„„„„„„„„„„（7） 2.瑞丽杂志
2.1瑞丽杂志项目策划„„„„„„„„„„（8）
2.2瑞丽杂志项目策划评析与作用„„„„„（10）
3. 总结
3.1出版物在产品生产营销中的作用„„„„（11）
结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12） 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„（12） 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）
后记„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）
引言 策划的时代已不知不觉靠近我们，策划已不仅仅是一种形式，也不仅仅是流行与时尚，它是一门科学，是知识经济中的一个不可分割的精髓部分。策划的主体——人，是一批顺应时代而生的知识英雄。在形形式式的策划中，与人们的生活息息相关就要算营销方面的策划了。所以说，在营销活动中，营销策划就是关键中的关键了。 项目策划
项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。
项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导
和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。德国古典哲学和空想社会主义为浪漫主义文学提供了思想理论基础。康德、费希特等古典主义哲学家强调天才、灵感和主观能动性，把自我提到高于一切的地位，因而对浪漫主义文学强调主观精神和个人主义倾向产生过深远的影响。 当人们开始认识到策划的重要性之后，一些策划公司、个人立即出现在我们的身边。这是一个喜人的现象，但数量之多难免也会鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐，由此而带来诸多问题。如果我们不在思想上正视这些问题及其带来的后果，势必会给策划的前进步伐带来负面影响。
项目策划是项目发掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的一揽子计划。而项目的实施成功与否，除其它条件外，首要的一点就是所策划的项目是否具有足够吸引力来引入资本的投入。
项目策划阶段的主要活动包括：确定项目目标和范围；定义项目阶段、里程碑；估算项目规模、成本、时间、资源；建立项目组织结构；项目工作结构分解；识别项目风险；制定项目综合计划。项目计划是提供执行及控制项目活动的基础，以完成对项目客户的承诺。项目策划一般是在需求明确后制定的，项目策划是对项目进行全面的策划它的输出就是“项目综合计划”。
在笔者经历或者监管的很多项目中，发现一个规律，掌握项目计划的项目经理在项目过程中管理会比较到位，而不掌握项目计划或者项目计划不到位的项目中我们的项目往往出现很多事故，项目管理往往是越管越乱。项目计划是帮助我们项目经理去理清项目的过程和各组织活动之间的关系，只有搞清楚这些，我们的项目才能被管理起来，否则我们不能谈项目管理，只能说我们在管着项目，但是还没有理清楚，结果则是什么也没有管到位。
美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平也就越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化的必然产物，必将随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。
项目策划是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性的大型策划活动。
人人都说，营销能力很大程度上决定着企业用户在微博推广中的命运，因为一份好的营销策划与广告策划对于微博推广来说甚为重要。有些商家在进行微博推广的过程中偏爱借助新浪微博红人转发和新浪微博刷粉丝这两个板块，而忽视了本身品牌产品的策划方案的重
要性。其实前者都只是对微博推广起着辅助的作用，而品牌产品本身的策划方案才是进行微博推广的关键点。
也许微博推广的策划方案会与现在生活中的策划有所不同，刚刚应用微博推广的中小企业其实还可以找专业的机构帮助策划，像迅捷传媒工作室对这一方面有着较丰富的经验，也会给你提供很多的专业性意见。
搞策划，对于一个企业来说，就是要扩大对企业的形象宣传、加强产品品牌的知名度，从而达到企业经济效益的逐步提高。而在企业的整个策划活动过程中，还必须要在一定的法律与规则来规划。在不违反国家法律的前提下，制订出本行业、本企业的营销策划和其他策划。
在策划过程中，我们要靠寻求有创新的策划，才会有可能出现奇迹。策划既然要对资源的独特优势进行开掘，整理和运用，首先要弄清自己的家底。
瑞丽杂志
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体。
《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌
的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
差异化竞争
差异化，也就是产品的个性，差异化竞争也就是企业的产品或服务在全行业范围中树立独特性的东西。《瑞丽》一直坚持品牌核心价值的差异化竞争，主要体现在三个方面：
1．平民亲和。
《瑞丽》从一开始就选择日本的《RAY》作为自己的合作对象， 而《ELLE》、《时尚》和《VOGUE》体现的是典型的欧美风情，一直使用外国大明星作封面模特，给人一种强势和难以接近的感觉，内容充满了国际大牌的限量版皮包、豪华游艇、环球旅行等，使得读者找不到共鸣。而《瑞丽》选用的是东方面孔的模特，而且很多身高在1.5 米左右，带有明显的东方审美情趣和平民倾向。
2．实用性。
我国的实际情况和欧美很不一样，而多数高端时尚杂志从某种角度来说却是在满足从业人员和广告客户的虚荣心，并没有真诚地为读者解决实实在在的问题。中国女性目前最需要的是提升自我时尚的消费，而不是脱离实际一味追求奢华。《瑞丽》刚好拿捏到了这样一个平衡点。它的整体非常细致，信息量非常大，充分满足中国女性的消
费需要。一份成功的女性时尚杂志，应该与读者建立共同成长的精神伴侣关系，成为读者在时尚生活方面的“意见领袖”。如今许多城市的时尚女孩经常参照《瑞丽》的搭配方案去购物，其实用性可见一斑。
3．本土化。
《瑞丽》最初的日本背景相对于有欧美背景的时尚杂志来说就比较有“本土化”特色。《瑞丽》的原创能力和内容本土化程度不断提高， 实行本土主导、国际接轨、注重细节的模式，根据国内读者的实际需要进行创新。
成功的“三次售卖”
随着传媒经济的发展，所有的传媒产品特别是时尚杂志，都将经历“三次售卖”的过程：第一次售卖中，传媒产品是一种直接的物质商品，生产者将传媒产品卖给对其内容感兴趣的读者；第二次售卖中，生产者将杂志目标读者群的注意力售卖给广告商；第三次售卖中，生产者将杂志的品牌再次售卖给目标读者群和广告商，形成杂志的品牌效应。《瑞丽》正是因为其出色的“三次售卖”，才在中国时尚杂志的市场独领风骚。在第一次售卖中，《瑞丽》实用时尚的风格促成了读者购买杂志的行为；在第二次售卖中，图文并茂、诉诸情感的广告吸引了目标读者的注意力，目标读者很可能就转化为广告商品的消费者。同时，杂志的品牌无疑最能打动广告商的关键因素，这就形成了第三次售卖，杂志的品牌树立起来以后，读者认准杂志品牌进行购买，而广告商为了提高广告的有效性，则更青睐在品牌杂志上投放广告。时尚杂志的读者正是有着较强购买力的都市女性，消费主力军的角色
决定她们既购买期刊，也购买期刊上广告宣传的产品，而这样的流程吸引了广告商的跟进，形成成功的“三次售卖”。
品牌的延伸
时尚杂志作为精神产品和物质产品的统一体，同一般产品相比更富有文化含量，其品牌经营在激烈的市场竞争中就显得异常重要。《瑞丽》在品牌延伸方面一直在做不懈的努力。2001 年，首届《瑞丽》封面女孩大赛拉开序幕。2002 年初，瑞丽女性网诞生，整合了《瑞丽》系列杂志，以及其他女性网站的相关信息，成为一家国内领先的女性垂直门户网站。2004 年，瑞丽女性网推出了电子杂志月刊《瑞丽party》，以影音互动的方式来弥补平面纸媒的单一感受。同年成立模特经纪公司，全程策划和包装瑞丽女孩像演艺界发展。2005 年，与倩碧联手举办“寻找榜样OL”大型写字楼活动，同年携手招商银行推出瑞丽联名信用卡，为瑞丽读者及广告主带来增值服务，扩充和激活了数据库。 2006 年12 月， 和MSN中文网合作推出的风尚频道，其网络媒体平台再次得到扩充。
总结
《瑞丽》在品牌延伸方面的策略，大致可以分为两方面：
1．实现媒体整合和内容资源再利用。
《瑞丽》在实践中形成了独具特色的跨媒体发展战略，即以“瑞丽”品牌为中心，向书籍、网站进行延伸，形成一条完整的产业链条。在内容、市场推广、发行渠道形成多方面互动，筑起较强的媒体经营平
台。
2．采取强力公关的活动营销方式。
从某种角度来说，品牌延伸是公共关系的一种体现，时尚杂志可以通过积极参加各种公益活动在公众中树立公信力，《瑞丽》经常举办形式各样的活动来扩大自己的社会影响，提高品牌知名度和美誉度。
结语
《瑞丽》品下：对读者市场的细分，坚持“时尚、实用”的核心价值；在经营中努力实践 “三次售卖”——对内容、注意力和品牌的成功售卖，在售卖过程中坚持对读者的心理予以适当的引导；坚持品牌的塑造和延伸，通过对自营媒体和合作媒体的整合和互动，把内容资源转换成适合杂志、网站、图书、手机、广播、电视、报纸、音像等媒介形式的时尚资讯产品，最大范围地传播《瑞丽》“设计美丽，设计生活”的品牌生活理念。
参考文献 瑞丽杂志 品牌定位 我国商业地产发展的问题与对策
后记
随着出版业20年的出版改革与发展，我国的图书业在面临越来越激烈的市场竞争的同时，也不断意识到品牌建设的重要性。在市场经济中，竞争的最终归宿，就是品牌的竞争。因而我们必须努力创造品牌的价值，使品牌成为产品和服务的核心，并最终由产品和服务来体现品牌的价值，用品牌来构建一种必需的消费体系.
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与
发
行
主
题
作
业
论
文
论瑞丽杂志的项目策划
浅析瑞丽杂志的项目策划在出版物生产与营销中的作用
姓 名
年级班级
学 号
专 业
学院 2013 年 月
摘 要
美国哈佛企业管理丛书认为：“策划，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造未动力，随着人类实践活动的逐步发展和智能水平的超越发展起来的，而一个品牌产品的策划方案也直接可以影响一个微博推广的成功与否。
关键词： 营销策划 出版发行 市场分析
ABSTRACT
The United States Harvard Business Management Thought:
“planning, is a program, in essence, is a kind of rational behavior using the mental.” Planning is the practice of human beings as the development conditions, the human intelligence to create without power, with the gradual development of human practice and intelligence beyond the development together, and plan a brand products also can affect a micro-blog promotion success.
Key Words:
Marketing planning market analysis of publishing
目 录
中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„I
英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„II
1.项目策划
1.1项目策划概述„„„„„„„„„„„„（5） 1.2项目策划原则„„„„„„„„„„„„（6）
1.3项目策划特征„„„„„„„„„„„„（7） 2.瑞丽杂志
2.1瑞丽杂志项目策划„„„„„„„„„„（8）
2.2瑞丽杂志项目策划评析与作用„„„„„（10）
3. 总结
3.1出版物在产品生产营销中的作用„„„„（11）
结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12） 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„（12） 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）
后记„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）
引言 策划的时代已不知不觉靠近我们，策划已不仅仅是一种形式，也不仅仅是流行与时尚，它是一门科学，是知识经济中的一个不可分割的精髓部分。策划的主体——人，是一批顺应时代而生的知识英雄。在形形式式的策划中，与人们的生活息息相关就要算营销方面的策划了。所以说，在营销活动中，营销策划就是关键中的关键了。 项目策划
项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。
项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导
和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。德国古典哲学和空想社会主义为浪漫主义文学提供了思想理论基础。康德、费希特等古典主义哲学家强调天才、灵感和主观能动性，把自我提到高于一切的地位，因而对浪漫主义文学强调主观精神和个人主义倾向产生过深远的影响。 当人们开始认识到策划的重要性之后，一些策划公司、个人立即出现在我们的身边。这是一个喜人的现象，但数量之多难免也会鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐，由此而带来诸多问题。如果我们不在思想上正视这些问题及其带来的后果，势必会给策划的前进步伐带来负面影响。
项目策划是项目发掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的一揽子计划。而项目的实施成功与否，除其它条件外，首要的一点就是所策划的项目是否具有足够吸引力来引入资本的投入。
项目策划阶段的主要活动包括：确定项目目标和范围；定义项目阶段、里程碑；估算项目规模、成本、时间、资源；建立项目组织结构；项目工作结构分解；识别项目风险；制定项目综合计划。项目计划是提供执行及控制项目活动的基础，以完成对项目客户的承诺。项目策划一般是在需求明确后制定的，项目策划是对项目进行全面的策划它的输出就是“项目综合计划”。
在笔者经历或者监管的很多项目中，发现一个规律，掌握项目计划的项目经理在项目过程中管理会比较到位，而不掌握项目计划或者项目计划不到位的项目中我们的项目往往出现很多事故，项目管理往往是越管越乱。项目计划是帮助我们项目经理去理清项目的过程和各组织活动之间的关系，只有搞清楚这些，我们的项目才能被管理起来，否则我们不能谈项目管理，只能说我们在管着项目，但是还没有理清楚，结果则是什么也没有管到位。
美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平也就越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化的必然产物，必将随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。
项目策划是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性的大型策划活动。
人人都说，营销能力很大程度上决定着企业用户在微博推广中的命运，因为一份好的营销策划与广告策划对于微博推广来说甚为重要。有些商家在进行微博推广的过程中偏爱借助新浪微博红人转发和新浪微博刷粉丝这两个板块，而忽视了本身品牌产品的策划方案的重
要性。其实前者都只是对微博推广起着辅助的作用，而品牌产品本身的策划方案才是进行微博推广的关键点。
也许微博推广的策划方案会与现在生活中的策划有所不同，刚刚应用微博推广的中小企业其实还可以找专业的机构帮助策划，像迅捷传媒工作室对这一方面有着较丰富的经验，也会给你提供很多的专业性意见。
搞策划，对于一个企业来说，就是要扩大对企业的形象宣传、加强产品品牌的知名度，从而达到企业经济效益的逐步提高。而在企业的整个策划活动过程中，还必须要在一定的法律与规则来规划。在不违反国家法律的前提下，制订出本行业、本企业的营销策划和其他策划。
在策划过程中，我们要靠寻求有创新的策划，才会有可能出现奇迹。策划既然要对资源的独特优势进行开掘，整理和运用，首先要弄清自己的家底。
瑞丽杂志
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体。
《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌
的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
差异化竞争
差异化，也就是产品的个性，差异化竞争也就是企业的产品或服务在全行业范围中树立独特性的东西。《瑞丽》一直坚持品牌核心价值的差异化竞争，主要体现在三个方面：
1．平民亲和。
《瑞丽》从一开始就选择日本的《RAY》作为自己的合作对象， 而《ELLE》、《时尚》和《VOGUE》体现的是典型的欧美风情，一直使用外国大明星作封面模特，给人一种强势和难以接近的感觉，内容充满了国际大牌的限量版皮包、豪华游艇、环球旅行等，使得读者找不到共鸣。而《瑞丽》选用的是东方面孔的模特，而且很多身高在1.5 米左右，带有明显的东方审美情趣和平民倾向。
2．实用性。
我国的实际情况和欧美很不一样，而多数高端时尚杂志从某种角度来说却是在满足从业人员和广告客户的虚荣心，并没有真诚地为读者解决实实在在的问题。中国女性目前最需要的是提升自我时尚的消费，而不是脱离实际一味追求奢华。《瑞丽》刚好拿捏到了这样一个平衡点。它的整体非常细致，信息量非常大，充分满足中国女性的消
费需要。一份成功的女性时尚杂志，应该与读者建立共同成长的精神伴侣关系，成为读者在时尚生活方面的“意见领袖”。如今许多城市的时尚女孩经常参照《瑞丽》的搭配方案去购物，其实用性可见一斑。
3．本土化。
《瑞丽》最初的日本背景相对于有欧美背景的时尚杂志来说就比较有“本土化”特色。《瑞丽》的原创能力和内容本土化程度不断提高， 实行本土主导、国际接轨、注重细节的模式，根据国内读者的实际需要进行创新。
成功的“三次售卖”
随着传媒经济的发展，所有的传媒产品特别是时尚杂志，都将经历“三次售卖”的过程：第一次售卖中，传媒产品是一种直接的物质商品，生产者将传媒产品卖给对其内容感兴趣的读者；第二次售卖中，生产者将杂志目标读者群的注意力售卖给广告商；第三次售卖中，生产者将杂志的品牌再次售卖给目标读者群和广告商，形成杂志的品牌效应。《瑞丽》正是因为其出色的“三次售卖”，才在中国时尚杂志的市场独领风骚。在第一次售卖中，《瑞丽》实用时尚的风格促成了读者购买杂志的行为；在第二次售卖中，图文并茂、诉诸情感的广告吸引了目标读者的注意力，目标读者很可能就转化为广告商品的消费者。同时，杂志的品牌无疑最能打动广告商的关键因素，这就形成了第三次售卖，杂志的品牌树立起来以后，读者认准杂志品牌进行购买，而广告商为了提高广告的有效性，则更青睐在品牌杂志上投放广告。时尚杂志的读者正是有着较强购买力的都市女性，消费主力军的角色
决定她们既购买期刊，也购买期刊上广告宣传的产品，而这样的流程吸引了广告商的跟进，形成成功的“三次售卖”。
品牌的延伸
时尚杂志作为精神产品和物质产品的统一体，同一般产品相比更富有文化含量，其品牌经营在激烈的市场竞争中就显得异常重要。《瑞丽》在品牌延伸方面一直在做不懈的努力。2001 年，首届《瑞丽》封面女孩大赛拉开序幕。2002 年初，瑞丽女性网诞生，整合了《瑞丽》系列杂志，以及其他女性网站的相关信息，成为一家国内领先的女性垂直门户网站。2004 年，瑞丽女性网推出了电子杂志月刊《瑞丽party》，以影音互动的方式来弥补平面纸媒的单一感受。同年成立模特经纪公司，全程策划和包装瑞丽女孩像演艺界发展。2005 年，与倩碧联手举办“寻找榜样OL”大型写字楼活动，同年携手招商银行推出瑞丽联名信用卡，为瑞丽读者及广告主带来增值服务，扩充和激活了数据库。 2006 年12 月， 和MSN中文网合作推出的风尚频道，其网络媒体平台再次得到扩充。
总结
《瑞丽》在品牌延伸方面的策略，大致可以分为两方面：
1．实现媒体整合和内容资源再利用。
《瑞丽》在实践中形成了独具特色的跨媒体发展战略，即以“瑞丽”品牌为中心，向书籍、网站进行延伸，形成一条完整的产业链条。在内容、市场推广、发行渠道形成多方面互动，筑起较强的媒体经营平
台。
2．采取强力公关的活动营销方式。
从某种角度来说，品牌延伸是公共关系的一种体现，时尚杂志可以通过积极参加各种公益活动在公众中树立公信力，《瑞丽》经常举办形式各样的活动来扩大自己的社会影响，提高品牌知名度和美誉度。
结语
《瑞丽》品下：对读者市场的细分，坚持“时尚、实用”的核心价值；在经营中努力实践 “三次售卖”——对内容、注意力和品牌的成功售卖，在售卖过程中坚持对读者的心理予以适当的引导；坚持品牌的塑造和延伸，通过对自营媒体和合作媒体的整合和互动，把内容资源转换成适合杂志、网站、图书、手机、广播、电视、报纸、音像等媒介形式的时尚资讯产品，最大范围地传播《瑞丽》“设计美丽，设计生活”的品牌生活理念。
参考文献 瑞丽杂志 品牌定位 我国商业地产发展的问题与对策
后记
随着出版业20年的出版改革与发展，我国的图书业在面临越来越激烈的市场竞争的同时，也不断意识到品牌建设的重要性。在市场经济中，竞争的最终归宿，就是品牌的竞争。因而我们必须努力创造品牌的价值，使品牌成为产品和服务的核心，并最终由产品和服务来体现品牌的价值，用品牌来构建一种必需的消费体系.