防腐剂：防腐剂是指天然或合成的化学成分，用于加入食品、药品、颜料、生物标本等，以延迟微生物生长或化学变化引起的腐败。亚硝酸盐及二氧化硫是常用的防腐剂之一。
表面活性剂(surfactant)，是指具有固定的亲水亲油基团，在溶液的表面能定向排列，并能使表面张力显著下降的物质。表面活性剂分为离子型表面活性剂和非离子型表面活性剂等。 雪花膏：一种非油腻性的护肤化妆品。涂在皮肤上立即消失，类似雪花，故名雪花膏。一般是硬脂酸和碱类溶液中和后生成的阴离子型乳化剂为基础的油/水型乳化体。能使皮肤与外界干燥空气隔离，调节皮肤表皮水分的挥发，从而保护皮肤，不致干燥、皲裂或粗糙。 化妆品化学：详细地阐述了溶液、有机化合物、胶体的表面活性剂、皮肤与头发生理、化妆品基础、皮肤用化妆品、毛发用化妆品、美容化妆品、化妆品质量检测和化妆品实验。 美容化妆品：美容化妆品是以美容为目的，作用于皮肤、毛发表面的化工产品，包括各种用于化妆的膏、霜、粉、脂、液、水、气溶胶等。
皮肤用化妆品：一般用产品和易接触眼的发用产品两种。一般用产品：护肤膏霜类、护肤乳液、护肤化妆水、爽身类、沐浴类等；易接触眼用产品：眼周护肤类、面膜类、洗面类等。按其作用又分为：洁肤类、护肤类以及营养类化妆品。
1、洁肤化妆品洁肤化妆品的最基本功能是清洁肌肤保养皮肤，其主要目的是清除皮肤表层和积聚在毛孔内的毒素，以便进一步用护肤化妆品对皮肤进行保养。常见种类有：清洁霜、面膜、磨面膏、卸妆油、洗面奶以及浴液等。（1）清洁霜和洗面奶清洁霜是一种乳化型膏霜膏状化妆品，它具有使用方便、刺激性小、保护皮肤和滋润皮肤的作用，使用后往往会有粘腻的感觉。（2）浴用化妆品浴用化妆品是一类在洗浴时使用的洁肤类化妆品，包括浴油、泡沫浴、浴盐、浴精、洗发洗身合一香波等，其状态有液态、粉状、凝胶状等。 （3）面膜面膜是一种深层洁肤产品。(4)眼部清洁品涂在脸上的化妆品，绝大部分是不会被吸收的，这些化妆品经过物理和化学变化，会逐渐干燥、收缩、分离、剥脱、分解、变性，无论出现哪种情况都对皮肤不利，不但会堵塞皮肤毛孔，阻挠皮肤是全身最薄最弱的，不能使用普通的洗面奶、香皂等洁肤品，而要用特殊的眼部清洁产品。眼部清洁品又称眼部的卸妆清洁用品，一般有卸妆水、卸妆乳、卸妆油这几种，用于眼部的卸装品一般要求不含刺激物和香料。
2、护肤化妆品护肤化妆品是滋润、营养、保护皮肤的化妆品，能够补充皮肤水分油分和营养物质，并能保护皮肤不受外界环境的侵袭。当今的护肤化妆品也正向专业化、功能化方向发展，除了传统的雪花膏、冷霜之外，还有晚霜、按摩霜及各种营养霜等。
现重点介绍膏霜类护肤品。膏霜类润肤品是将互不相溶的油分和水分乳化而形成，既能给皮肤补充水分，又能补充油分，并能在皮肤表面形成薄薄的皮肤膜，保护皮肤不受外界不良因素的刺激。膏霜类产品特点比液态类产品稳定，使用方便。按照乳化类型的不同，润肤霜可分为水包油型（O/W）和油包水型（W/O）两种。雪花膏和冷霜是两种典型的润肤霜。
皮肤晒黑的原理，也就是黑色素蛋白是如何形成的。
当热辐射或太阳光照射皮肤时，激发并活化了位于基底层内的黑色素细胞，它们以10：1的比例存在于基底细胞内，此细胞具有树枝样的外形，穿梭在表皮细胞内。黑色素细胞中含有色素颗粒，在粗内质网合成黑色素体，将催化酪氨酸进行系列反映，并生成黑色素蛋白，同时酪氨酸酶将失去活性，并担任运输工作，将其转移至角质细胞。黑色素蛋白转移入角质细胞越多，肤色越深。同样肤色的人同样接触了同等时间的阳光后，为啥有人被晒得很黑而有人的皮肤变化不大？这与多方面因素有关。其中主要取决于生成黑色素蛋白的多少和黑色
素蛋白转入角质细胞的多少，也就是生成黑色素蛋白越多并且转入角质细胞的越多，肤色就越深，反之就越浅。例如：两个肤色深浅不同的人，同样接触了同等时间的阳光之后，肤色较浅者皮肤易发红，例如我们常见洋人日光浴，晒得红却晒不黑。此外，肤色浅的人也容易灼伤，肤色较深者则较无此情形。
怕黑的人不喜欢黑色素，然而黑色素却有它的好处，它具有保护身体对抗紫外线的作用。 当身体在紫外线照射下，会使黑色素细胞活化酶（酪氨酸酶）加速催化作用而产生黑色素蛋白。 由此可见，黑色素在一定限度内，能隔绝紫外线的伤害。即皮肤受到日照后会发红甚至发黑，这就是因黑色素蛋白聚集在表皮浅层所造成的。
所谓良好的保湿必须具有什么条件呢？白天使用的保湿必须具有防晒的功能，除了保护皮肤免于日晒，还必须含有滑润剂、保水成份、抗敏成份和抗氧化剂。
化妆品的发展趋势
护肤化妆品将是化妆品工业发展的主流产品, 其市场份额将从1996 年的30%上升到40%左右。护肤品将在添加物上拓宽, 将引入生物工程, 在化妆品中加入透明质酸、微生物及动植物提取物等, 使产品更具有功效性。再如, 分离纯化的植物提取物, 国内外已开始应用于护肤化妆品。这类植物提取物的有效物成分很高, 不含或少含其他无关的物质, 含有一种或几种较纯的组分, 且组分的含量和结构精确, 并有较明确的质量标准和检验方法, 产品都经过药理检验、临床试验和活性试验。使用这类植物提取物将更为有效和实用, 便于产品防腐和质量控制。随着对药用植物有效成分的提取、分离和对其组成的分析、药理作用的研究等工作的深入, 经分离纯化的植物提取物应用到护肤化妆品中的种类和数量将会增加, 生产商会更加重视这类产品的研究和开发, 市场前景看好。随着人们旅游、外出活动的增多, 大气臭氧层的破坏, 人们对紫外线的防御愈显重视。专家认为, 防晒护肤化妆品的生产和使用在我国刚刚起步, 近几年防晒护肤化妆品已成为热点, 在今后相当长一段时间内, 将发展更快、产量更大、使用面更广, 是具有很好发展前景的产品。
美容化妆品将是女性消费的主流产品。目前, 在我国美容化妆品的消费群体尚未形成, 因此美容化妆品的生产和销售将会有长足的发展。美发、彩发在国际上很早就得到发展, 我国则尚处在起步阶段。果酸用于美容化妆品是美容界在20 世纪90 年代的重大突破, 几乎所有的美容新产品都有果酸配方。果酸由于有去死皮、促进细胞新陈代谢的功能, 有利于美容化妆品的快速发展。我国将研发含天然茶多酚的化妆品。茶多酚是茶叶中的有效成分, 具有抗氧化和防腐的作用, 又安全、无毒、可靠, 对大肠杆菌、绿脓杆菌、枯草菌、葡萄球菌、芽苞杆菌等细菌有显著的抑制作用, 能有效抑制不饱和脂肪酸的氧化。茶多酚还易被皮肤吸收, 具有抗衰老、减肥的功效。植物蛋白在化妆品中的应用较动物蛋白和胶原蛋白晚, 近年来由于保护动物权益运动的影响, 开始转向寻求植物来源的蛋白。植物蛋白含有人体必须的8 种氨基酸, 水解植物蛋白一般为透明琥珀色液体, 气味淡, 具有很好的成膜性能, 对皮肤有亲合力, 用后感觉舒服。如国外已生产含胶体燕麦蛋白的洗面奶, 由于胶体燕麦蛋白含有植物蛋白和脂质, 有止痒、润滑、保湿抗过敏的作用, 深受使用者的青睐。活性健康化妆品将得到进一步研发和重视。这类化妆品主要是有助于皮肤活力和对皮肤有改善作用的高科技健康护肤和美容产品, 具有舒缓、抗过敏、加强皮肤天然保护的作用, 可增加20%的皮肤表面酶的活性, 这种酶可以有效地抑制造成皮肤老化的自由基, 结果在欧洲大获成功。多功能香波将会迅速崛起。洗发、护发用品是近年来发展较快的洗涤用品, 其中最突出的是多功能香波。
该类香波除洗涤清洁功能外, 调理、去屑止痒和营养护发多功能一次完成, 既节省时间又减少开支, 越来越受到消费者的喜爱。由于多功能香波用添加剂的迅速发展, 特别是多功能香波调理剂、去屑止痒剂、增稠剂、营养剂等品种愈来愈多, 推动了多功能香波的快速发展。无防腐剂的化妆品将被看好。迄今为止, 化妆品市场上的产品绝大部分都添加防腐剂。据美国著名皮肤医院的鉴定认为, 化妆品中的防腐剂是引起皮肤过敏反应的第二个因素。由于美国尚未有一家生产无防腐剂化妆品的企业, 因此日本的Fancl 公司生产的无防腐剂化妆品在2000年进入美国市场, 就备受美国女性消费者的欢迎, 年销售额已达6 亿多美元, 并将以年均 16%的速度递增, 并逐步向欧洲市场进军。
互联网时代深入化妆品行业 近几年来，中国化妆品行业经济发展迅猛，是中国未来视不可挡的发展趋势。中国化妆品产业一直保持着化妆品经济增长点，成为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月，中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示，我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元，目前，化妆品行业正在以每年高于10%的速度发展。并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。随着化妆品行业的发展和各个领域成本的提高，化妆品企业意识到了网络渠道的重要发展趋势，当今，化妆品作为快速消费品行业之一的品类产品，是日常生活当中的美丽用品，大多消费者开始都在网上购买，从这点出发可以看到实际的一个问题。意识到了现在消费者日常生活的新起点，通过这么方便快捷的网络上可以购买所需要更多更喜欢的产品，可以随时了解到更多的资讯和了解所需要的产品，已经是当今消费者的关注焦点了，也是现在人们所说的互联网生活到来的时代。
互联网作为新兴媒介的传播渠道，是众多化妆品企业所关注的焦点，意味着企业已经看到了互联网是未来的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了很多化妆品，比如卓越网、淘宝、当当网、NO5化妆品商城等一些网络商城，都是能满足消费者需求的网站。互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品的特性几化妆品专业知识，给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。比如网络上出现了很多大品牌也开始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖化妆品，欧美国家也是如此，所以看到互联网时代的到来，网络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营销渠道，也是未来的发展趋势。只要有台电脑，轻松点击鼠标，查找信息，根据自己所需求的产品一点就可以购买，然后货到家再付款，这个就是网络渠道购买需求的服务，也是现代生活消费者最方便的网络渠道选择。
网络渠道提高产品知名度、美誉度 在这个化妆品竞争时代，传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代，网络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是一个必然的发展趋势。网络上宣传和推广成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好，特别是转载率和点几率也很高，更容易让更多的人了解到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到很全面的信息。这几年来，很多新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对于有些刚成立无任何知名度可言的化妆品公司而言，使用网络渠道将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，且没有任何的广告费负担。通过网络媒介，做足口碑宣传和推广，由此慢慢提高知名度和美誉度，随之产品才慢慢赢得市场认可。因此更多的化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提升渠道占有率。
随着化妆品行业经济的迅速发展，已经看到众多化妆品企业关注到网络电子商业平台去发展的走向，成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行业，近年来，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。
防腐剂：防腐剂是指天然或合成的化学成分，用于加入食品、药品、颜料、生物标本等，以延迟微生物生长或化学变化引起的腐败。亚硝酸盐及二氧化硫是常用的防腐剂之一。
表面活性剂(surfactant)，是指具有固定的亲水亲油基团，在溶液的表面能定向排列，并能使表面张力显著下降的物质。表面活性剂分为离子型表面活性剂和非离子型表面活性剂等。 雪花膏：一种非油腻性的护肤化妆品。涂在皮肤上立即消失，类似雪花，故名雪花膏。一般是硬脂酸和碱类溶液中和后生成的阴离子型乳化剂为基础的油/水型乳化体。能使皮肤与外界干燥空气隔离，调节皮肤表皮水分的挥发，从而保护皮肤，不致干燥、皲裂或粗糙。 化妆品化学：详细地阐述了溶液、有机化合物、胶体的表面活性剂、皮肤与头发生理、化妆品基础、皮肤用化妆品、毛发用化妆品、美容化妆品、化妆品质量检测和化妆品实验。 美容化妆品：美容化妆品是以美容为目的，作用于皮肤、毛发表面的化工产品，包括各种用于化妆的膏、霜、粉、脂、液、水、气溶胶等。
皮肤用化妆品：一般用产品和易接触眼的发用产品两种。一般用产品：护肤膏霜类、护肤乳液、护肤化妆水、爽身类、沐浴类等；易接触眼用产品：眼周护肤类、面膜类、洗面类等。按其作用又分为：洁肤类、护肤类以及营养类化妆品。
1、洁肤化妆品洁肤化妆品的最基本功能是清洁肌肤保养皮肤，其主要目的是清除皮肤表层和积聚在毛孔内的毒素，以便进一步用护肤化妆品对皮肤进行保养。常见种类有：清洁霜、面膜、磨面膏、卸妆油、洗面奶以及浴液等。（1）清洁霜和洗面奶清洁霜是一种乳化型膏霜膏状化妆品，它具有使用方便、刺激性小、保护皮肤和滋润皮肤的作用，使用后往往会有粘腻的感觉。（2）浴用化妆品浴用化妆品是一类在洗浴时使用的洁肤类化妆品，包括浴油、泡沫浴、浴盐、浴精、洗发洗身合一香波等，其状态有液态、粉状、凝胶状等。 （3）面膜面膜是一种深层洁肤产品。(4)眼部清洁品涂在脸上的化妆品，绝大部分是不会被吸收的，这些化妆品经过物理和化学变化，会逐渐干燥、收缩、分离、剥脱、分解、变性，无论出现哪种情况都对皮肤不利，不但会堵塞皮肤毛孔，阻挠皮肤是全身最薄最弱的，不能使用普通的洗面奶、香皂等洁肤品，而要用特殊的眼部清洁产品。眼部清洁品又称眼部的卸妆清洁用品，一般有卸妆水、卸妆乳、卸妆油这几种，用于眼部的卸装品一般要求不含刺激物和香料。
2、护肤化妆品护肤化妆品是滋润、营养、保护皮肤的化妆品，能够补充皮肤水分油分和营养物质，并能保护皮肤不受外界环境的侵袭。当今的护肤化妆品也正向专业化、功能化方向发展，除了传统的雪花膏、冷霜之外，还有晚霜、按摩霜及各种营养霜等。
现重点介绍膏霜类护肤品。膏霜类润肤品是将互不相溶的油分和水分乳化而形成，既能给皮肤补充水分，又能补充油分，并能在皮肤表面形成薄薄的皮肤膜，保护皮肤不受外界不良因素的刺激。膏霜类产品特点比液态类产品稳定，使用方便。按照乳化类型的不同，润肤霜可分为水包油型（O/W）和油包水型（W/O）两种。雪花膏和冷霜是两种典型的润肤霜。
皮肤晒黑的原理，也就是黑色素蛋白是如何形成的。
当热辐射或太阳光照射皮肤时，激发并活化了位于基底层内的黑色素细胞，它们以10：1的比例存在于基底细胞内，此细胞具有树枝样的外形，穿梭在表皮细胞内。黑色素细胞中含有色素颗粒，在粗内质网合成黑色素体，将催化酪氨酸进行系列反映，并生成黑色素蛋白，同时酪氨酸酶将失去活性，并担任运输工作，将其转移至角质细胞。黑色素蛋白转移入角质细胞越多，肤色越深。同样肤色的人同样接触了同等时间的阳光后，为啥有人被晒得很黑而有人的皮肤变化不大？这与多方面因素有关。其中主要取决于生成黑色素蛋白的多少和黑色
素蛋白转入角质细胞的多少，也就是生成黑色素蛋白越多并且转入角质细胞的越多，肤色就越深，反之就越浅。例如：两个肤色深浅不同的人，同样接触了同等时间的阳光之后，肤色较浅者皮肤易发红，例如我们常见洋人日光浴，晒得红却晒不黑。此外，肤色浅的人也容易灼伤，肤色较深者则较无此情形。
怕黑的人不喜欢黑色素，然而黑色素却有它的好处，它具有保护身体对抗紫外线的作用。 当身体在紫外线照射下，会使黑色素细胞活化酶（酪氨酸酶）加速催化作用而产生黑色素蛋白。 由此可见，黑色素在一定限度内，能隔绝紫外线的伤害。即皮肤受到日照后会发红甚至发黑，这就是因黑色素蛋白聚集在表皮浅层所造成的。
所谓良好的保湿必须具有什么条件呢？白天使用的保湿必须具有防晒的功能，除了保护皮肤免于日晒，还必须含有滑润剂、保水成份、抗敏成份和抗氧化剂。
化妆品的发展趋势
护肤化妆品将是化妆品工业发展的主流产品, 其市场份额将从1996 年的30%上升到40%左右。护肤品将在添加物上拓宽, 将引入生物工程, 在化妆品中加入透明质酸、微生物及动植物提取物等, 使产品更具有功效性。再如, 分离纯化的植物提取物, 国内外已开始应用于护肤化妆品。这类植物提取物的有效物成分很高, 不含或少含其他无关的物质, 含有一种或几种较纯的组分, 且组分的含量和结构精确, 并有较明确的质量标准和检验方法, 产品都经过药理检验、临床试验和活性试验。使用这类植物提取物将更为有效和实用, 便于产品防腐和质量控制。随着对药用植物有效成分的提取、分离和对其组成的分析、药理作用的研究等工作的深入, 经分离纯化的植物提取物应用到护肤化妆品中的种类和数量将会增加, 生产商会更加重视这类产品的研究和开发, 市场前景看好。随着人们旅游、外出活动的增多, 大气臭氧层的破坏, 人们对紫外线的防御愈显重视。专家认为, 防晒护肤化妆品的生产和使用在我国刚刚起步, 近几年防晒护肤化妆品已成为热点, 在今后相当长一段时间内, 将发展更快、产量更大、使用面更广, 是具有很好发展前景的产品。
美容化妆品将是女性消费的主流产品。目前, 在我国美容化妆品的消费群体尚未形成, 因此美容化妆品的生产和销售将会有长足的发展。美发、彩发在国际上很早就得到发展, 我国则尚处在起步阶段。果酸用于美容化妆品是美容界在20 世纪90 年代的重大突破, 几乎所有的美容新产品都有果酸配方。果酸由于有去死皮、促进细胞新陈代谢的功能, 有利于美容化妆品的快速发展。我国将研发含天然茶多酚的化妆品。茶多酚是茶叶中的有效成分, 具有抗氧化和防腐的作用, 又安全、无毒、可靠, 对大肠杆菌、绿脓杆菌、枯草菌、葡萄球菌、芽苞杆菌等细菌有显著的抑制作用, 能有效抑制不饱和脂肪酸的氧化。茶多酚还易被皮肤吸收, 具有抗衰老、减肥的功效。植物蛋白在化妆品中的应用较动物蛋白和胶原蛋白晚, 近年来由于保护动物权益运动的影响, 开始转向寻求植物来源的蛋白。植物蛋白含有人体必须的8 种氨基酸, 水解植物蛋白一般为透明琥珀色液体, 气味淡, 具有很好的成膜性能, 对皮肤有亲合力, 用后感觉舒服。如国外已生产含胶体燕麦蛋白的洗面奶, 由于胶体燕麦蛋白含有植物蛋白和脂质, 有止痒、润滑、保湿抗过敏的作用, 深受使用者的青睐。活性健康化妆品将得到进一步研发和重视。这类化妆品主要是有助于皮肤活力和对皮肤有改善作用的高科技健康护肤和美容产品, 具有舒缓、抗过敏、加强皮肤天然保护的作用, 可增加20%的皮肤表面酶的活性, 这种酶可以有效地抑制造成皮肤老化的自由基, 结果在欧洲大获成功。多功能香波将会迅速崛起。洗发、护发用品是近年来发展较快的洗涤用品, 其中最突出的是多功能香波。
该类香波除洗涤清洁功能外, 调理、去屑止痒和营养护发多功能一次完成, 既节省时间又减少开支, 越来越受到消费者的喜爱。由于多功能香波用添加剂的迅速发展, 特别是多功能香波调理剂、去屑止痒剂、增稠剂、营养剂等品种愈来愈多, 推动了多功能香波的快速发展。无防腐剂的化妆品将被看好。迄今为止, 化妆品市场上的产品绝大部分都添加防腐剂。据美国著名皮肤医院的鉴定认为, 化妆品中的防腐剂是引起皮肤过敏反应的第二个因素。由于美国尚未有一家生产无防腐剂化妆品的企业, 因此日本的Fancl 公司生产的无防腐剂化妆品在2000年进入美国市场, 就备受美国女性消费者的欢迎, 年销售额已达6 亿多美元, 并将以年均 16%的速度递增, 并逐步向欧洲市场进军。
互联网时代深入化妆品行业 近几年来，中国化妆品行业经济发展迅猛，是中国未来视不可挡的发展趋势。中国化妆品产业一直保持着化妆品经济增长点，成为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月，中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示，我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元，目前，化妆品行业正在以每年高于10%的速度发展。并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。随着化妆品行业的发展和各个领域成本的提高，化妆品企业意识到了网络渠道的重要发展趋势，当今，化妆品作为快速消费品行业之一的品类产品，是日常生活当中的美丽用品，大多消费者开始都在网上购买，从这点出发可以看到实际的一个问题。意识到了现在消费者日常生活的新起点，通过这么方便快捷的网络上可以购买所需要更多更喜欢的产品，可以随时了解到更多的资讯和了解所需要的产品，已经是当今消费者的关注焦点了，也是现在人们所说的互联网生活到来的时代。
互联网作为新兴媒介的传播渠道，是众多化妆品企业所关注的焦点，意味着企业已经看到了互联网是未来的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了很多化妆品，比如卓越网、淘宝、当当网、NO5化妆品商城等一些网络商城，都是能满足消费者需求的网站。互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品的特性几化妆品专业知识，给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。比如网络上出现了很多大品牌也开始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖化妆品，欧美国家也是如此，所以看到互联网时代的到来，网络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营销渠道，也是未来的发展趋势。只要有台电脑，轻松点击鼠标，查找信息，根据自己所需求的产品一点就可以购买，然后货到家再付款，这个就是网络渠道购买需求的服务，也是现代生活消费者最方便的网络渠道选择。
网络渠道提高产品知名度、美誉度 在这个化妆品竞争时代，传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代，网络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是一个必然的发展趋势。网络上宣传和推广成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好，特别是转载率和点几率也很高，更容易让更多的人了解到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到很全面的信息。这几年来，很多新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对于有些刚成立无任何知名度可言的化妆品公司而言，使用网络渠道将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，且没有任何的广告费负担。通过网络媒介，做足口碑宣传和推广，由此慢慢提高知名度和美誉度，随之产品才慢慢赢得市场认可。因此更多的化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提升渠道占有率。
随着化妆品行业经济的迅速发展，已经看到众多化妆品企业关注到网络电子商业平台去发展的走向，成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行业，近年来，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。