第三章 战略选择-成本领先战略

2015年注册会计师资格考试内部资料

公司战略与风险管理

第三章 战略选择

知识点:成本领先战略

● 详细描述:

企业通过在内部加强成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度,成为产业中的成本领先者的战略。  通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。

例题:

1.A公司是一家日用洗涤品生产企业。A公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,她们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,A公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合A公司选择的业务单位战略是()。A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.—体化战略

正确答案:A

解析:对品牌忠诚度不高,但对价格变动非常敏感,属于成本领先战略的条件。选项A符合题意。

2.一般而言,以下()产品比较适合采用成本领先战略。

A.钢琴

B.汽车

C.飞机

D.面包

正确答案:D

解析:成本领先战略适用于:①市场中存在大量的价格敏感用户;②产品难以实现差异化;③购买者不大关注品牌;④消费者的转换成本低。综合而言选项D最符合。

3.公司层面的战略选择不包括()。

A.发展型战略

B.稳定型战略

C.收缩型战略

D.成本领先战略

正确答案:D

解析:公司层面的战略选择包括发展型战略、稳定型战略和收缩型战略。业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和细分市场的集中化战略。

4.下列情况中,应该采取成本领先战略的有()。

A.市场中存在大量的价格敏感用户

B.目标市场具有较大的需求空间或增长潜力

C.企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点

D.购买者不太关注品牌

正确答案:A,D解析:选项B应该采取集中化战略;选项C应该采取差异化战略。

5.以下各项中,属于成本领先战略优势的有()。

A.形成进人障碍

B.增强讨价还价能力

C.降低替代品的威胁

D.保持领先的竞争地位

正确答案:A,B,C,D

解析:以上四项都属于成本领先战略的优势。

6.某大型外语培训机构拟实施包括实现规模经济、针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该外语培训机构上述业务层战略属于()。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中差异战略

D.集中成本领先战略

正确答案:A,C

解析:该外语培训机构实施规模经济,属于成本领先战略;针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目,属于集中差异战略,所以,选项A、C正确。

7.某玩具制造商拟实施包括实现规模经济、针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商上述业务层战略属于()

A.成本领先战略

B.多元化战略

C.集中差异化战略

D.集中成本领先战略

正确答案:A,C

解析:本题考查的知识点是“业务单位战略”。该制造商实施规模经济,属于成本领先战略;针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列,属于集中差异化战略,所以正确答案是AC。

8.某企业集团的下列业务单位中,适合选择成本领先战略的有()A.甲业务单位,生产顾客需求多样化的产品

B.乙业务单位,生产购买者不太关注品牌的产品

C.丙业务单位,生产消费者转换成本较低的产品

D.丁业务单位,生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品正确答案:B,C

解析:本题考核的知识点是“业务单位战略”。成本领先战略主要适用于以下一些情况:市场中存在大量的价格敏感用户;产品难以实现差异化;购买者不太关注品牌;消费者的转换成本较低。这时,企业应当力求成为产业中的低成本生产者,使产品价格低于竞争者,以提高市场份额。

9.某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势,取得良好的经济效益,这样形成的竞争战略优势属于()

A.技术优势

B.成本优势

C.资源优势

D.生产优势

正确答案:B

解析:成本领先主要可由以下一呰因素产生:(1)规模经济;(2)学习及经验曲线效应;(3)对供应商较强的议价能力,尤其是能有效降低关键要素的成本;(4)采取后向一体化或横向一体化;(5)较高的生产能力使用率。

10.下列各项中,不属于成本领先战略优于差异化战略的是()。

A.可以提高产品利润及顾客忠诚度

B.实现规模经济以增加进人壁垒

C.增加企业产品的竞争力

D.有弹性来应对成本增长

正确答案:A

解析:成本领先战略的优势有:(1)形成进入障碍;(2)增强讨价还价能力;(3)降低替代品的威胁;(4)保持领先的竞争地位。

11.成本领先战略主要适用于()。

A.市场中存在大量的价格敏感用户

B.产品难以实现差异化

C.购买者不太关注品牌D.消费者的转换成本较低

正确答案:A,B,C,D

解析:成本领先战略主要适用于以下一狴情况:(1)市场中存在大量的价格敏感用户;(2)产品难以实现差异化;(3)购买者不太关注品牌;(4)消费者的转换成本较低。

12.甲公司计划以低价应对市场竞争。下列选项中,甲公司可以用来降低成本的方法包括()。

A.建立生产设备来实现规模经济

B.降低资金成本

C.改进产品工艺设计

D.重点集聚

正确答案:A,B,C,D

解析:实现成本领先战略应具备的资源和能力包括:(1)在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。(2)降低各种要素成本。(3)提高生产率。(4)改进产品工艺设计。(5)提高生产能力利用程度。(6)选择适贫的交易组织形式。(7)重点集聚。

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公司战略与风险管理

第三章 战略选择

知识点:成本领先战略

● 详细描述:

企业通过在内部加强成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度,成为产业中的成本领先者的战略。  通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。

例题:

1.A公司是一家日用洗涤品生产企业。A公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,她们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,A公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合A公司选择的业务单位战略是()。A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.—体化战略

正确答案:A

解析:对品牌忠诚度不高,但对价格变动非常敏感,属于成本领先战略的条件。选项A符合题意。

2.一般而言,以下()产品比较适合采用成本领先战略。

A.钢琴

B.汽车

C.飞机

D.面包

正确答案:D

解析:成本领先战略适用于:①市场中存在大量的价格敏感用户;②产品难以实现差异化;③购买者不大关注品牌;④消费者的转换成本低。综合而言选项D最符合。

3.公司层面的战略选择不包括()。

A.发展型战略

B.稳定型战略

C.收缩型战略

D.成本领先战略

正确答案:D

解析:公司层面的战略选择包括发展型战略、稳定型战略和收缩型战略。业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和细分市场的集中化战略。

4.下列情况中,应该采取成本领先战略的有()。

A.市场中存在大量的价格敏感用户

B.目标市场具有较大的需求空间或增长潜力

C.企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点

D.购买者不太关注品牌

正确答案:A,D解析:选项B应该采取集中化战略;选项C应该采取差异化战略。

5.以下各项中,属于成本领先战略优势的有()。

A.形成进人障碍

B.增强讨价还价能力

C.降低替代品的威胁

D.保持领先的竞争地位

正确答案:A,B,C,D

解析:以上四项都属于成本领先战略的优势。

6.某大型外语培训机构拟实施包括实现规模经济、针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该外语培训机构上述业务层战略属于()。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中差异战略

D.集中成本领先战略

正确答案:A,C

解析:该外语培训机构实施规模经济,属于成本领先战略;针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目,属于集中差异战略,所以,选项A、C正确。

7.某玩具制造商拟实施包括实现规模经济、针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商上述业务层战略属于()

A.成本领先战略

B.多元化战略

C.集中差异化战略

D.集中成本领先战略

正确答案:A,C

解析:本题考查的知识点是“业务单位战略”。该制造商实施规模经济,属于成本领先战略;针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列,属于集中差异化战略,所以正确答案是AC。

8.某企业集团的下列业务单位中,适合选择成本领先战略的有()A.甲业务单位,生产顾客需求多样化的产品

B.乙业务单位,生产购买者不太关注品牌的产品

C.丙业务单位,生产消费者转换成本较低的产品

D.丁业务单位,生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品正确答案:B,C

解析:本题考核的知识点是“业务单位战略”。成本领先战略主要适用于以下一些情况:市场中存在大量的价格敏感用户;产品难以实现差异化;购买者不太关注品牌;消费者的转换成本较低。这时,企业应当力求成为产业中的低成本生产者,使产品价格低于竞争者,以提高市场份额。

9.某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势,取得良好的经济效益,这样形成的竞争战略优势属于()

A.技术优势

B.成本优势

C.资源优势

D.生产优势

正确答案:B

解析:成本领先主要可由以下一呰因素产生:(1)规模经济;(2)学习及经验曲线效应;(3)对供应商较强的议价能力,尤其是能有效降低关键要素的成本;(4)采取后向一体化或横向一体化;(5)较高的生产能力使用率。

10.下列各项中,不属于成本领先战略优于差异化战略的是()。

A.可以提高产品利润及顾客忠诚度

B.实现规模经济以增加进人壁垒

C.增加企业产品的竞争力

D.有弹性来应对成本增长

正确答案:A

解析:成本领先战略的优势有:(1)形成进入障碍;(2)增强讨价还价能力;(3)降低替代品的威胁;(4)保持领先的竞争地位。

11.成本领先战略主要适用于()。

A.市场中存在大量的价格敏感用户

B.产品难以实现差异化

C.购买者不太关注品牌D.消费者的转换成本较低

正确答案:A,B,C,D

解析:成本领先战略主要适用于以下一狴情况:(1)市场中存在大量的价格敏感用户;(2)产品难以实现差异化;(3)购买者不太关注品牌;(4)消费者的转换成本较低。

12.甲公司计划以低价应对市场竞争。下列选项中,甲公司可以用来降低成本的方法包括()。

A.建立生产设备来实现规模经济

B.降低资金成本

C.改进产品工艺设计

D.重点集聚

正确答案:A,B,C,D

解析:实现成本领先战略应具备的资源和能力包括:(1)在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。(2)降低各种要素成本。(3)提高生产率。(4)改进产品工艺设计。(5)提高生产能力利用程度。(6)选择适贫的交易组织形式。(7)重点集聚。


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