2015年注册会计师资格考试内部资料
公司战略与风险管理
第三章 战略选择
知识点:成本领先战略
● 详细描述:
企业通过在内部加强成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度,成为产业中的成本领先者的战略。 通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。
例题:
1.A公司是一家日用洗涤品生产企业。A公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,她们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,A公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合A公司选择的业务单位战略是()。A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.—体化战略
正确答案:A
解析:对品牌忠诚度不高,但对价格变动非常敏感,属于成本领先战略的条件。选项A符合题意。
2.一般而言,以下()产品比较适合采用成本领先战略。
A.钢琴
B.汽车
C.飞机
D.面包
正确答案:D
解析:成本领先战略适用于:①市场中存在大量的价格敏感用户;②产品难以实现差异化;③购买者不大关注品牌;④消费者的转换成本低。综合而言选项D最符合。
3.公司层面的战略选择不包括()。
A.发展型战略
B.稳定型战略
C.收缩型战略
D.成本领先战略
正确答案:D
解析:公司层面的战略选择包括发展型战略、稳定型战略和收缩型战略。业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和细分市场的集中化战略。
4.下列情况中,应该采取成本领先战略的有()。
A.市场中存在大量的价格敏感用户
B.目标市场具有较大的需求空间或增长潜力
C.企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点
D.购买者不太关注品牌
正确答案:A,D解析:选项B应该采取集中化战略;选项C应该采取差异化战略。
5.以下各项中,属于成本领先战略优势的有()。
A.形成进人障碍
B.增强讨价还价能力
C.降低替代品的威胁
D.保持领先的竞争地位
正确答案:A,B,C,D
解析:以上四项都属于成本领先战略的优势。
6.某大型外语培训机构拟实施包括实现规模经济、针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该外语培训机构上述业务层战略属于()。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中差异战略
D.集中成本领先战略
正确答案:A,C
解析:该外语培训机构实施规模经济,属于成本领先战略;针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目,属于集中差异战略,所以,选项A、C正确。
7.某玩具制造商拟实施包括实现规模经济、针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商上述业务层战略属于()
A.成本领先战略
B.多元化战略
C.集中差异化战略
D.集中成本领先战略
正确答案:A,C
解析:本题考查的知识点是“业务单位战略”。该制造商实施规模经济,属于成本领先战略;针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列,属于集中差异化战略,所以正确答案是AC。
8.某企业集团的下列业务单位中,适合选择成本领先战略的有()A.甲业务单位,生产顾客需求多样化的产品
B.乙业务单位,生产购买者不太关注品牌的产品
C.丙业务单位,生产消费者转换成本较低的产品
D.丁业务单位,生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品正确答案:B,C
解析:本题考核的知识点是“业务单位战略”。成本领先战略主要适用于以下一些情况:市场中存在大量的价格敏感用户;产品难以实现差异化;购买者不太关注品牌;消费者的转换成本较低。这时,企业应当力求成为产业中的低成本生产者,使产品价格低于竞争者,以提高市场份额。
9.某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势,取得良好的经济效益,这样形成的竞争战略优势属于()
A.技术优势
B.成本优势
C.资源优势
D.生产优势
正确答案:B
解析:成本领先主要可由以下一呰因素产生:(1)规模经济;(2)学习及经验曲线效应;(3)对供应商较强的议价能力,尤其是能有效降低关键要素的成本;(4)采取后向一体化或横向一体化;(5)较高的生产能力使用率。
10.下列各项中,不属于成本领先战略优于差异化战略的是()。
A.可以提高产品利润及顾客忠诚度
B.实现规模经济以增加进人壁垒
C.增加企业产品的竞争力
D.有弹性来应对成本增长
正确答案:A
解析:成本领先战略的优势有:(1)形成进入障碍;(2)增强讨价还价能力;(3)降低替代品的威胁;(4)保持领先的竞争地位。
11.成本领先战略主要适用于()。
A.市场中存在大量的价格敏感用户
B.产品难以实现差异化
C.购买者不太关注品牌D.消费者的转换成本较低
正确答案:A,B,C,D
解析:成本领先战略主要适用于以下一狴情况:(1)市场中存在大量的价格敏感用户;(2)产品难以实现差异化;(3)购买者不太关注品牌;(4)消费者的转换成本较低。
12.甲公司计划以低价应对市场竞争。下列选项中,甲公司可以用来降低成本的方法包括()。
A.建立生产设备来实现规模经济
B.降低资金成本
C.改进产品工艺设计
D.重点集聚
正确答案:A,B,C,D
解析:实现成本领先战略应具备的资源和能力包括:(1)在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。(2)降低各种要素成本。(3)提高生产率。(4)改进产品工艺设计。(5)提高生产能力利用程度。(6)选择适贫的交易组织形式。(7)重点集聚。
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公司战略与风险管理
第三章 战略选择
知识点:成本领先战略
● 详细描述:
企业通过在内部加强成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度,成为产业中的成本领先者的战略。 通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。
例题:
1.A公司是一家日用洗涤品生产企业。A公司在市场调研中发现,采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇,她们对品牌的忠诚度不高,但对价格变动非常敏感。目前,A公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下,最适合A公司选择的业务单位战略是()。A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.—体化战略
正确答案:A
解析:对品牌忠诚度不高,但对价格变动非常敏感,属于成本领先战略的条件。选项A符合题意。
2.一般而言,以下()产品比较适合采用成本领先战略。
A.钢琴
B.汽车
C.飞机
D.面包
正确答案:D
解析:成本领先战略适用于:①市场中存在大量的价格敏感用户;②产品难以实现差异化;③购买者不大关注品牌;④消费者的转换成本低。综合而言选项D最符合。
3.公司层面的战略选择不包括()。
A.发展型战略
B.稳定型战略
C.收缩型战略
D.成本领先战略
正确答案:D
解析:公司层面的战略选择包括发展型战略、稳定型战略和收缩型战略。业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和细分市场的集中化战略。
4.下列情况中,应该采取成本领先战略的有()。
A.市场中存在大量的价格敏感用户
B.目标市场具有较大的需求空间或增长潜力
C.企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点
D.购买者不太关注品牌
正确答案:A,D解析:选项B应该采取集中化战略;选项C应该采取差异化战略。
5.以下各项中,属于成本领先战略优势的有()。
A.形成进人障碍
B.增强讨价还价能力
C.降低替代品的威胁
D.保持领先的竞争地位
正确答案:A,B,C,D
解析:以上四项都属于成本领先战略的优势。
6.某大型外语培训机构拟实施包括实现规模经济、针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该外语培训机构上述业务层战略属于()。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中差异战略
D.集中成本领先战略
正确答案:A,C
解析:该外语培训机构实施规模经济,属于成本领先战略;针对12岁以下的幼童设计独有的“贝乐学科英语”培训项目,属于集中差异战略,所以,选项A、C正确。
7.某玩具制造商拟实施包括实现规模经济、针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列等在内的战略方案,以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商上述业务层战略属于()
A.成本领先战略
B.多元化战略
C.集中差异化战略
D.集中成本领先战略
正确答案:A,C
解析:本题考查的知识点是“业务单位战略”。该制造商实施规模经济,属于成本领先战略;针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列,属于集中差异化战略,所以正确答案是AC。
8.某企业集团的下列业务单位中,适合选择成本领先战略的有()A.甲业务单位,生产顾客需求多样化的产品
B.乙业务单位,生产购买者不太关注品牌的产品
C.丙业务单位,生产消费者转换成本较低的产品
D.丁业务单位,生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品正确答案:B,C
解析:本题考核的知识点是“业务单位战略”。成本领先战略主要适用于以下一些情况:市场中存在大量的价格敏感用户;产品难以实现差异化;购买者不太关注品牌;消费者的转换成本较低。这时,企业应当力求成为产业中的低成本生产者,使产品价格低于竞争者,以提高市场份额。
9.某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势,取得良好的经济效益,这样形成的竞争战略优势属于()
A.技术优势
B.成本优势
C.资源优势
D.生产优势
正确答案:B
解析:成本领先主要可由以下一呰因素产生:(1)规模经济;(2)学习及经验曲线效应;(3)对供应商较强的议价能力,尤其是能有效降低关键要素的成本;(4)采取后向一体化或横向一体化;(5)较高的生产能力使用率。
10.下列各项中,不属于成本领先战略优于差异化战略的是()。
A.可以提高产品利润及顾客忠诚度
B.实现规模经济以增加进人壁垒
C.增加企业产品的竞争力
D.有弹性来应对成本增长
正确答案:A
解析:成本领先战略的优势有:(1)形成进入障碍;(2)增强讨价还价能力;(3)降低替代品的威胁;(4)保持领先的竞争地位。
11.成本领先战略主要适用于()。
A.市场中存在大量的价格敏感用户
B.产品难以实现差异化
C.购买者不太关注品牌D.消费者的转换成本较低
正确答案:A,B,C,D
解析:成本领先战略主要适用于以下一狴情况:(1)市场中存在大量的价格敏感用户;(2)产品难以实现差异化;(3)购买者不太关注品牌;(4)消费者的转换成本较低。
12.甲公司计划以低价应对市场竞争。下列选项中,甲公司可以用来降低成本的方法包括()。
A.建立生产设备来实现规模经济
B.降低资金成本
C.改进产品工艺设计
D.重点集聚
正确答案:A,B,C,D
解析:实现成本领先战略应具备的资源和能力包括:(1)在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。(2)降低各种要素成本。(3)提高生产率。(4)改进产品工艺设计。(5)提高生产能力利用程度。(6)选择适贫的交易组织形式。(7)重点集聚。