大学生科研训练计划阶段性成果报告
“广告”是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是商品经济的产物。随着经济的繁荣，科学技术的不断进步，广告已深入到社会、经济、文化等各个领域，成为人们日常生活的组成部分。
“设计”指的是计划、构想、设立方案，也含意象、作图、制型的意思。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。“服装设计过程”即根据设计对象的要求进行构思，并绘制出效果图、平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的全过程。
现今，广告一直被人们排斥，得不到大众的喜爱。所以我们想通过生活最普遍的也是大众最关心的服饰来做广告宣传，使广告更容易被大众接受，以达到更好的广告宣传效果。同时，服装设计与广告设计所带来的双重美感享受能给大众一种新的视觉冲击。
“服装show 广告”即是将广告设计与服装设计巧妙地结合在一起。通过服装与广告的设计融合将广告的思想主题完美地体现出来。
广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。其实服装与广告也具有很深的渊源，它们的历史可以追溯到很早以前。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。早期的服装基本是通过这种方式做广告宣传，来表达广告创意与理念的。
而如今，服装与广告的设计融合比较少 ，只有一些产品促销服 ，简单的公益广告服装，而且只能在一些特定的场合进行广告宣传。这些仍是最简单的广告运用，并没有将服装的设计与广告很好地融合在一起，缺乏美感。
而我们的主题思想是用服装来代言广告，在色彩，风格，织物上与广告商品的特点相结合，用另一种表现形式把广告主题体现出来，使广告更容易被大众接受，以达到更好的广告宣传效果。
让我们先来看看近几年国内外有关服装与广告设计宣传方面的成功案例。
成功的设计，总是代表特定时期先进的思想和技术，折射出文化和艺术的精髓，物化主流群体的价值观，最重要的是，它直指未来的趋势，引领新的消费潮流。
服装所具有的实用功能与审美功能以及对于广告的宣传推广作用要求设计者首先要明确设计的目的，要根据穿着的对象、环境、场合、时间等等基本条件去进行创造性的设想，寻求人、环境、服装的高度谐合。这就是通常说的服装设计必须考虑的前提条件——T ．P ．O ．原则。
T ．P ．O ．三个字母分别代表Time （时间）、Place （场合、环境）、Object （主体、着装者）。
1．时间（Time ） 简单地说不同的气候条件对服装的设计提出不同的要求，服装的造型、面料的选择、装饰手法、对广告的宣传手段甚至艺术气氛的塑造都要受到时间的影响和限制。同时一些特别的时刻对服装设计提出了特别的要求，例如毕业典礼、结婚庆典等等。服装行业还是一个不断追求时尚和流行的行业，服装设计应具有超前的意识，把握流行的趋势，引导人们的消费倾向。
2．场合、环境（Place ） 人在生活中要经常处于不同的环境和场合，均需要有相应的服装来适合这不同的环境。服装设计要考虑到不同场所中人们着装的需求与爱好以及一定场合中礼仪和习俗的要求。一件夜礼服与一件运动服的设计是迥然不同的。夜礼服适合于华丽的交际场所，它符合这种环境的礼仪要求，对于广告宣传的应用也应着重于小巧精美的饰品上等，体现出其高贵和华丽；而运动服出现在运动场合，它的设计必然是轻巧合体而适合运动需求的，更加大众化、生活化以及低成本的广告宣传，其效果也更为突出。一项优秀的服装设计必然是服装与环境的完美结合，服装充分利用环境因素，在背景的衬托下更具魅力。
3．主体、着装者（Object ） 人是服装设计的中心，在进行宣传设计前我们要对人的各种因素进行分析、归类，才能使人们的设计具有针对性和定位性。服装设计应对不同地区、不同性别和年龄层的人体形态特征进行数据统计分析，并对人体工程学方面的基础知识加以了解，以便设计出科学、合体、美观的服装，提高服装广告宣传的效果。从人的个体来说，不同的文化背影、教育程度、个性与修养、艺术品位以及经济能力等因素都影响到个体对不同广告、服装的选择，设计中也应针对个体的特征确定设计的方案。
而广告对象的不同也让我们对服装的主题、风格和类型提出了不同的要求。
“设计”已不再是规划者或艺术家的特权，而是渗透于我们每一个人点点滴滴的日常生活之中。大家一起体验并享受到参与“设计”的快乐。服装的设计也基于不同的广告类型而体现出多样化的特点：
色彩方向
不同色相的近白色系营造简约、宁静的氛围
深浅变化的蓝色，延续了几季的玫紫系列，更加冷峻深沉，成为蓝色调的补充
绿色系在明度和纯度上有所提高
金色仍是重要的点缀，而银色成为简单设计不可或缺的色彩调节剂
精致的中性色构建沉静的基调
第一主题： 慢设计Slow design
关键词 舒适 平素 简洁 柔和 怀旧 自然
平和、放松、随性，对闲适生活的渴望影响设计风格走向，放慢生活节奏，舒缓竞争压力，更多关注生命本质，遵从内心最率真的生活态度，随时随地享受美好时光。
风格
强调设计为减轻生活压力而服务。对简洁、凝炼的苛求，体现智慧与效率。缓慢并不意味着浪费光阴，而是剔除不必要的繁杂，使人们有更多时间和精力享受真实的乐趣。 色彩
宁静舒缓的一组淡雅色调，仿佛香熏SPA ，给予身心彻底的放松。香兰黄、粉红、粉绿与灰调的冰蓝色搭配，对比微妙，色彩节奏缓慢。
织物
从自然中汲取设计灵感，织物外观平素、干净、柔和，具有良好的视觉和触觉亲和力。注重通过纱线、组织、整理的合理搭配提高织物品质，改善内在舒适度，旧质感的外观风格体现了对往昔美好时光的追忆。
第二主题： 混搭设计Mix design
关键词 融合 和谐 平衡 创造 装饰 新奇
在冲突中探寻和谐。跨越不同的地域文化与民族风情，集结历史精髓与现代思维，用勇气和诗意将时间和空间连接起来，创造新的奇迹。
风格
多元化的设计组合，但并非单纯的罗列，而是犹如发生化学反应般的奇特再造，强调不同元素碰撞后呈现出独特的惊艳效果。
色彩
高饱和度的多元化色彩系列，看似对比强烈的不同色相，在新的配色规则下呈现出和谐的艳丽感。暖红色和明黄色是本系列中令人注目的亮点，金色仍是重要的点缀。
织物
灵感来源于不同地域的文化和不同年代的风格，强调体现设计元素彼此之间内在的联系，通过技术与工艺，将平实与装饰，对比与和谐、经典与变革合而为一，表达出新的谐调与平衡，使织物在服用性能和视觉效果上极大丰富感官体验。
第三主题： 婉约设计Elegant design
关键词 简约 精致 优雅 浪漫 细腻 柔美
奢华不再外露，透过精美的细节处理和简洁的整体风格表现得更加含蓄，呈现耐人寻味的雅致，展现出世界唯美的一面。
风格
运用简练、自然、流畅的设计语言表达奢华和浪漫，简单而优雅。明媚的色彩点缀和华美的细节装饰丰富了设计的层次。
色彩
优雅是整组色彩的基调。清澈的水绿和松石蓝，妙曼的猩红与紫罗兰，悦目的浅色仿佛珠宝表面闪烁的光泽，在柔和的对比中，营造整体轻盈、柔美的感觉。
织物
织物注重表现局部的精致和整体的简约，展现出含蓄的奢华，优雅、高贵、内敛而富有浪漫气息。细腻的肌理、柔和适度的光泽、流畅的线条、华丽的古典纹样、甜美的花卉图案„„将细节的完美表现得淋漓尽致。
第四主题： 酷设计Cool design
关键词 科技 活力 独特 功能 力量
从不同角度关注大众文化和科学技术对生活的影响，以实用主义和极简风格体现超前的概念。强调借助科技的力量给身心更舒畅的体验，充满力量的造型以及标志性的装饰代表年轻和未来。
风格
一方面强调技术处理带来的外观效果和内在性能，简练的线条、合理的功能和限量版；另一方面，街头艺术和流行音乐，符号化的标志，印章式的图案等成为装饰与印花的灵感来源。 色彩
富有层次感的蓝色调成为该主题的主流，酸橙黄，荧光绿与胭脂红的对比增添精彩的跃动感，银色使整组色彩趋于平衡。
织物
极具活力的大众文化和人性化的科技感在这一主题均得到很好表现。一方面织物强调色彩、线条、结构之间的搭配组合，表现年轻、积极、活跃的特点。另一方面，注重通过技术创造实用的功能与前卫的风格。
应用实验部分：
目前，我们只是对现今的广告与服装的简单结合进行初步的分析，对服装show 广告只是进行了一些简单的设想。如：用服装给可口可乐做广告，首先先选择TNC 面料：
该面料采用高技术纤维，即超级纤维（锦纶、涤纶）与高支绵纱复合，即三合一复合纤维织的最新流行面料。该面料综合发挥了涤纶、锦纶、棉纱三种纤维的特色，集三种纤维的优点于一身，耐磨性好，弹性恢复率好，强度好，手感细腻滑爽，舒适透气，风格新颖，别致，是理想的服装面料。
这种布料的特点和可口可乐的宣传诉求点不谋而合。
其次颜色要选择红色，这不仅和可口可乐的包装颜色相同，也体现了可口可乐的广告诉求点，热情和张扬。
（应用试验部分还未完成，接下来的几个月中，我们科研小组将会继续对此产品进行创新研究，以及实验性的开发。）
大学生科研训练计划阶段性成果报告
“广告”是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是商品经济的产物。随着经济的繁荣，科学技术的不断进步，广告已深入到社会、经济、文化等各个领域，成为人们日常生活的组成部分。
“设计”指的是计划、构想、设立方案，也含意象、作图、制型的意思。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。“服装设计过程”即根据设计对象的要求进行构思，并绘制出效果图、平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的全过程。
现今，广告一直被人们排斥，得不到大众的喜爱。所以我们想通过生活最普遍的也是大众最关心的服饰来做广告宣传，使广告更容易被大众接受，以达到更好的广告宣传效果。同时，服装设计与广告设计所带来的双重美感享受能给大众一种新的视觉冲击。
“服装show 广告”即是将广告设计与服装设计巧妙地结合在一起。通过服装与广告的设计融合将广告的思想主题完美地体现出来。
广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。其实服装与广告也具有很深的渊源，它们的历史可以追溯到很早以前。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。早期的服装基本是通过这种方式做广告宣传，来表达广告创意与理念的。
而如今，服装与广告的设计融合比较少 ，只有一些产品促销服 ，简单的公益广告服装，而且只能在一些特定的场合进行广告宣传。这些仍是最简单的广告运用，并没有将服装的设计与广告很好地融合在一起，缺乏美感。
而我们的主题思想是用服装来代言广告，在色彩，风格，织物上与广告商品的特点相结合，用另一种表现形式把广告主题体现出来，使广告更容易被大众接受，以达到更好的广告宣传效果。
让我们先来看看近几年国内外有关服装与广告设计宣传方面的成功案例。
成功的设计，总是代表特定时期先进的思想和技术，折射出文化和艺术的精髓，物化主流群体的价值观，最重要的是，它直指未来的趋势，引领新的消费潮流。
服装所具有的实用功能与审美功能以及对于广告的宣传推广作用要求设计者首先要明确设计的目的，要根据穿着的对象、环境、场合、时间等等基本条件去进行创造性的设想，寻求人、环境、服装的高度谐合。这就是通常说的服装设计必须考虑的前提条件——T ．P ．O ．原则。
T ．P ．O ．三个字母分别代表Time （时间）、Place （场合、环境）、Object （主体、着装者）。
1．时间（Time ） 简单地说不同的气候条件对服装的设计提出不同的要求，服装的造型、面料的选择、装饰手法、对广告的宣传手段甚至艺术气氛的塑造都要受到时间的影响和限制。同时一些特别的时刻对服装设计提出了特别的要求，例如毕业典礼、结婚庆典等等。服装行业还是一个不断追求时尚和流行的行业，服装设计应具有超前的意识，把握流行的趋势，引导人们的消费倾向。
2．场合、环境（Place ） 人在生活中要经常处于不同的环境和场合，均需要有相应的服装来适合这不同的环境。服装设计要考虑到不同场所中人们着装的需求与爱好以及一定场合中礼仪和习俗的要求。一件夜礼服与一件运动服的设计是迥然不同的。夜礼服适合于华丽的交际场所，它符合这种环境的礼仪要求，对于广告宣传的应用也应着重于小巧精美的饰品上等，体现出其高贵和华丽；而运动服出现在运动场合，它的设计必然是轻巧合体而适合运动需求的，更加大众化、生活化以及低成本的广告宣传，其效果也更为突出。一项优秀的服装设计必然是服装与环境的完美结合，服装充分利用环境因素，在背景的衬托下更具魅力。
3．主体、着装者（Object ） 人是服装设计的中心，在进行宣传设计前我们要对人的各种因素进行分析、归类，才能使人们的设计具有针对性和定位性。服装设计应对不同地区、不同性别和年龄层的人体形态特征进行数据统计分析，并对人体工程学方面的基础知识加以了解，以便设计出科学、合体、美观的服装，提高服装广告宣传的效果。从人的个体来说，不同的文化背影、教育程度、个性与修养、艺术品位以及经济能力等因素都影响到个体对不同广告、服装的选择，设计中也应针对个体的特征确定设计的方案。
而广告对象的不同也让我们对服装的主题、风格和类型提出了不同的要求。
“设计”已不再是规划者或艺术家的特权，而是渗透于我们每一个人点点滴滴的日常生活之中。大家一起体验并享受到参与“设计”的快乐。服装的设计也基于不同的广告类型而体现出多样化的特点：
色彩方向
不同色相的近白色系营造简约、宁静的氛围
深浅变化的蓝色，延续了几季的玫紫系列，更加冷峻深沉，成为蓝色调的补充
绿色系在明度和纯度上有所提高
金色仍是重要的点缀，而银色成为简单设计不可或缺的色彩调节剂
精致的中性色构建沉静的基调
第一主题： 慢设计Slow design
关键词 舒适 平素 简洁 柔和 怀旧 自然
平和、放松、随性，对闲适生活的渴望影响设计风格走向，放慢生活节奏，舒缓竞争压力，更多关注生命本质，遵从内心最率真的生活态度，随时随地享受美好时光。
风格
强调设计为减轻生活压力而服务。对简洁、凝炼的苛求，体现智慧与效率。缓慢并不意味着浪费光阴，而是剔除不必要的繁杂，使人们有更多时间和精力享受真实的乐趣。 色彩
宁静舒缓的一组淡雅色调，仿佛香熏SPA ，给予身心彻底的放松。香兰黄、粉红、粉绿与灰调的冰蓝色搭配，对比微妙，色彩节奏缓慢。
织物
从自然中汲取设计灵感，织物外观平素、干净、柔和，具有良好的视觉和触觉亲和力。注重通过纱线、组织、整理的合理搭配提高织物品质，改善内在舒适度，旧质感的外观风格体现了对往昔美好时光的追忆。
第二主题： 混搭设计Mix design
关键词 融合 和谐 平衡 创造 装饰 新奇
在冲突中探寻和谐。跨越不同的地域文化与民族风情，集结历史精髓与现代思维，用勇气和诗意将时间和空间连接起来，创造新的奇迹。
风格
多元化的设计组合，但并非单纯的罗列，而是犹如发生化学反应般的奇特再造，强调不同元素碰撞后呈现出独特的惊艳效果。
色彩
高饱和度的多元化色彩系列，看似对比强烈的不同色相，在新的配色规则下呈现出和谐的艳丽感。暖红色和明黄色是本系列中令人注目的亮点，金色仍是重要的点缀。
织物
灵感来源于不同地域的文化和不同年代的风格，强调体现设计元素彼此之间内在的联系，通过技术与工艺，将平实与装饰，对比与和谐、经典与变革合而为一，表达出新的谐调与平衡，使织物在服用性能和视觉效果上极大丰富感官体验。
第三主题： 婉约设计Elegant design
关键词 简约 精致 优雅 浪漫 细腻 柔美
奢华不再外露，透过精美的细节处理和简洁的整体风格表现得更加含蓄，呈现耐人寻味的雅致，展现出世界唯美的一面。
风格
运用简练、自然、流畅的设计语言表达奢华和浪漫，简单而优雅。明媚的色彩点缀和华美的细节装饰丰富了设计的层次。
色彩
优雅是整组色彩的基调。清澈的水绿和松石蓝，妙曼的猩红与紫罗兰，悦目的浅色仿佛珠宝表面闪烁的光泽，在柔和的对比中，营造整体轻盈、柔美的感觉。
织物
织物注重表现局部的精致和整体的简约，展现出含蓄的奢华，优雅、高贵、内敛而富有浪漫气息。细腻的肌理、柔和适度的光泽、流畅的线条、华丽的古典纹样、甜美的花卉图案„„将细节的完美表现得淋漓尽致。
第四主题： 酷设计Cool design
关键词 科技 活力 独特 功能 力量
从不同角度关注大众文化和科学技术对生活的影响，以实用主义和极简风格体现超前的概念。强调借助科技的力量给身心更舒畅的体验，充满力量的造型以及标志性的装饰代表年轻和未来。
风格
一方面强调技术处理带来的外观效果和内在性能，简练的线条、合理的功能和限量版；另一方面，街头艺术和流行音乐，符号化的标志，印章式的图案等成为装饰与印花的灵感来源。 色彩
富有层次感的蓝色调成为该主题的主流，酸橙黄，荧光绿与胭脂红的对比增添精彩的跃动感，银色使整组色彩趋于平衡。
织物
极具活力的大众文化和人性化的科技感在这一主题均得到很好表现。一方面织物强调色彩、线条、结构之间的搭配组合，表现年轻、积极、活跃的特点。另一方面，注重通过技术创造实用的功能与前卫的风格。
应用实验部分：
目前，我们只是对现今的广告与服装的简单结合进行初步的分析，对服装show 广告只是进行了一些简单的设想。如：用服装给可口可乐做广告，首先先选择TNC 面料：
该面料采用高技术纤维，即超级纤维（锦纶、涤纶）与高支绵纱复合，即三合一复合纤维织的最新流行面料。该面料综合发挥了涤纶、锦纶、棉纱三种纤维的特色，集三种纤维的优点于一身，耐磨性好，弹性恢复率好，强度好，手感细腻滑爽，舒适透气，风格新颖，别致，是理想的服装面料。
这种布料的特点和可口可乐的宣传诉求点不谋而合。
其次颜色要选择红色，这不仅和可口可乐的包装颜色相同，也体现了可口可乐的广告诉求点，热情和张扬。
（应用试验部分还未完成，接下来的几个月中，我们科研小组将会继续对此产品进行创新研究，以及实验性的开发。）